Última atualização em 29/04/2021
O que é publipost ou Guest Post? É um artigo escrito e postado no blog de outra pessoa.
Quando você escreve algo em seu próprio blog, é apenas um “post”, mas no blog de outra pessoa o escritor é um ‘convidado’.
Postagens de convidados são ferramentas valiosas para marketing de reputação por uma série de razões, como fazer com que sua marca seja mencionada ou ocupar resultados de consulta de pesquisa de marca.
Definição: Publipost é uma modalidade de post patrocinado onde uma empresa paga para ser divulgada em um determinado meio digital. Dessa forma, as redes sociais, portais de notícia e blogs são vias usadas para isso.
O real valor do publipost reside na transferência de autoridade de um site para outro. Na verdade, a palavra “transferência” não é muito adequada, pois seria mais como um “voto de confiança”.
Em resumo, se um blog de autoridade indicou que seu site também é de qualidade, o seu posicionamento no Google melhora.
O básico do publipost
Aqui estão algumas diretrizes sobre como escrever publipost que você deve saber.
Há muitas informações na Internet sobre esse assunto. Mas aqui estão os princípios básicos rápidos e simples.
Coisas importantes para lembrar sobre os publipost:
- Os publiposts devem ser bem escritos. Os motores de busca estão começando a ficar exigentes, as pessoas também.
- Eles precisam estar no assunto. As pessoas devem querer lê-los para obter o valor máximo.
- As pessoas devem querer compartilhá-los usando as redes sociais. Compartilhar aumenta o número de leitores.
- Os links externos devem ser úteis e relevantes para o artigo. Ancorar o texto sobre os links de forma precisa.
- Não poste em sites que claramente postam muito conteúdo de convidado porque os links são praticamente inúteis.
Princípios básicos do título da postagem do blog
Digamos que você atue no ramo de barbear de lhama e a frase de pesquisa que deseja proteger ou melhorar seja ‘Negócio de barbear de lhama Lloyds’. Nesse caso, você pode ter escrito artigos para postar no blog de outra pessoa e essas postagens podem ter títulos como estes:
- Melhor tesoura para barbear lhamas
- Dez principais perguntas sobre o barbear de lhama respondidas
- Os segredos do barbear da lama revelados!
- Máquinas de barbear lhama ao longo da história
- Restaurantes em Nova York que permitem lhamas raspadas
Se você é um barbeador de lhama, esses são títulos realmente precisos (e atraentes) para o seu nicho.
Lembre-se de que o objetivo de um título é ser clicado nos resultados da pesquisa.
Mas também tenha em mente que alguns títulos podem ser clickbait.
As manchetes clickbait destinam-se a induzi-lo a clicar (daí o nome), mas o conteúdo nem sempre corresponde ao que você esperava. Às vezes, no entanto. Aqui está um exemplo de título clickbait:
- Você não vai acreditar no que os médicos encontraram no abdômen dessa garota!
É uma manchete clickbait porque cria um vácuo de informação em sua mente, é sensacional!
Publipost constrói relacionamentos
Os blogueiros precisam de bom conteúdo.
Sendo um bom blogueiro convidado e agregando valor ao blog de outra pessoa, você vai construir relacionamentos com outros blogueiros.
Os blogueiros representam uma grande porcentagem das conversas que acontecem na Internet, especialmente em sites de mídia social como Facebook e Twitter. Eles podem ser tremendamente influentes. O que os torna bons amigos para se ter.
Ao fazer amizade com outros blogueiros por meio de guest posts, você vai aumentar sua influência no reino das mídias sociais, o que acabará por levar a mais assinantes de blogs.
O publipost é ótimo para mecanismos de pesquisa
A única exigência inegociável que você deve ter para publipost é esta:
O blogueiro host deve incluir um link para o seu blog na postagem em algum lugar (geralmente no início ou no final).
Com o tempo, esses backlinks aumentarão o valor do seu blog para os mecanismos de pesquisa, facilitando a localização do seu conteúdo no Google, Yahoo, Bing e outros.
O publipost apresenta você a novas pessoas
Talvez, a melhor parte do publipost é que ela permite que você entre em uma comunidade já estabelecida e compartilhe sua mensagem.
Ele permite que você se conecte com novas pessoas, o que pode beneficiá-lo, se você fizer isso direito.
Se você estiver agregando valor à discussão, verá que isso se converterá com o tempo em mais leitores, fãs e seguidores.
Por outro lado, se tudo o que você faz é pedir ou vender, pode acabar famoso, mas com uma reputação que não deseja.
Adicionar valor. Ajude as pessoas. Seja paciente. E com o tempo, você vai ganhar.
E quanto às pessoas andam postando em seu site?
Também sou uma fã de permitir que outras pessoas façam postagens em meu próprio site de vez em quando. Você também deve considerar a possibilidade de fazer guest posts em seu blog (se ainda não o fez).
Se você está pedindo oportunidades para postar em blogs de outras pessoas, isso faz sentido. Ele permite que o relacionamento que você desenvolveu com o blogueiro hospedeiro seja mútuo.
Alguns blogueiros chegam a fazer um blog sobre seu guest post e criar um link para ele de seu próprio blog (dando a você um ótimo link). Pessoalmente, sou fã dessa prática.
A primeira regra para ser um bom hóspede
Quando faço um publipost para outra pessoa, eu faço o seguinte:
- Link para a postagem do meu blog
- Promova no Twitter (várias vezes)
- Compartilhe no Facebook
- Agradeça a pessoa
- Fique atento e responda aos comentários na postagem
Embora nem todo mundo faça isso, não é uma má ideia. No entanto, isso é importante: se você tiver que escolher entre fazer as pessoas fazerem guest post em seu site ou guest post em outro lugar, escolha o último.
É sempre melhor divulgar seu nome em novas comunidades.
Questões de publipost
Quando se trata de SEO, a postagem de visitantes em outros sites é cinco vezes mais valiosa do que a criação de um novo conteúdo em seu próprio site. (Contanto que você obtenha o backlink.)
Se isso é exatamente verdade ou não, eu não me importo. A questão é que essa é uma excelente estratégia para estender seu alcance e aumentar sua reputação online.
Além disso, se você é um escritor que deseja obter oportunidades de publicação mais “tradicionais”, este é um ótimo primeiro passo para, eventualmente, ter seu texto apresentado em sites de notícias, revistas e outras publicações.
Se você não está satisfeito com o tráfego do seu blog, mas não está postando nos blogs de outras pessoas, não tem muito do que reclamar. Comece a postar como convidado hoje e veja sua influência crescer.
Ideias de títulos para publiposts
As manchetes comuns de blogs / guest posts incluem as seguintes idéias. Eles devem ser a semente para a sua criatividade nos títulos:
- O que é…
- Como…
- Dicas para…
- Exemplos de…
- Melhores exemplos de …
- Benefícios de…
- Alternativas para …
- [Processo] modelo …
- [Produto] vs. [Produto] …
- Como consertar…
- Como usar…
- Como integrar …
- Como cancelar …
- prós e contras …
Incorporando links relevantes
Em cada um desses artigos, há uma oportunidade de incorporar um link para um dos.
Digamos que esses sejam os endereços da web de três resultados positivos da web que você deseja promover.
Um deles é o seu próprio site, os outros dois são artigos positivos existentes sobre sua empresa que já aparecem em uma posição elevada nos resultados de pesquisa, mas não suficientemente.
Portanto, esta é a sua própria lista de links que deseja promover.
- http://lloydsllamabarbeador.com/
- http://www.odia.com/2013/07/04/garden/o-llama-e-o-melhor.html?pagewanted=all
- http://barbeadorllamas.com/
Mas as pessoas não querem apenas fazer referência aos seus sites. Eles querem fazer referência a outra autoridade também.
Links externos para outros sites, como a melhor tesoura de lhama, a época certa do ano para tosquiar, onde comprar uma boa lhama, etc. são todos importantes para o leitor.
Portanto, no primeiro artigo, as melhores tesouras para barbear Llama, você desejará incorporar um link para lloydsllamabarbeador.com.
Seu artigo pode ter a seguinte aparência:
” Melhor tesoura para barbear lhamas
Uma das perguntas mais frequentes sobre o barbear de lhama é ‘quais são as melhores tesouras?’. Nós experimentamos todos os tipos de tesouras, desde o kit Heiniger Llama até a tesoura mágica. No Lloyds, encontramos as melhores para ser a Tesoura Mágica …”
O parágrafo acima tem a palavra ‘Lloyds’ como hiperlink. E se você clicar no link, ele o levará ao site lloydsllamabarbeador.com (se você clicar nele, ele o levará para a nossa página inicial).
Seu site ou blog provavelmente tornará isso muito fácil, de modo que você não precisa escrever nenhum HTML.
Mas quantos links?
Zero, se não forem relevantes. Mas se eles forem relevantes e úteis para o artigo, você precisa colocar o número certo de links, e não há um número definido.
A questão é “um link vai melhorar a peça?” Caso contrário, não o adicione – mesmo que seja um link para o seu próprio material. A qualidade é importante, como você verá no parágrafo final deste artigo.
Mas, se você ainda precisa de uma diretriz, de um modo geral, coloque apenas um link de uma publipost a cada 500 palavras.
Portanto, um guest post de 1000 palavras provavelmente poderia lidar com até dois ou talvez três links. Mesmo que sua publispost seja incrível, muitos links podem fazer com que pareça spam, mesmo que não seja.
Lembre-se, é sobre o leitor – não sobre suas necessidades de link.
Abuso e o fim da publipost?
Em janeiro de 2014, Matt Cutts, do Google, disse: “Ok, estou chamando: se você está usando o guest blogging como uma forma de ganhar links em 2014, provavelmente deveria parar.
Por quê? Porque com o tempo isso se tornou algo mais e mais prática de spam, e se você faz muitos guest blogging, então está saindo com companhias realmente ruins. ” O publipost morreu desde então?
Não. Mas o spam na web tem um alto grau. Não achamos que a publipost por si só vai morrer. Imagine as principais publicações sem colaboradores.
Mas, à medida que Rank Brain e outras atualizações do Google continuam a acontecer, o abuso da prática deve diminuir.
O Google usa estilometria para identificar autores
Pode haver algo para o Google se distanciar dos profissionais de SEO no uso excessivo de posts convidados. Google usa uma forma de estilometria junto com muitos outros métodos, como perfis de link e conteúdo copiado para identificar blogs e autores usando postagens de visitantes para construir links.
Estilometria é a prática de identificar um autor com base em seu estilo de escrita.
Como isso pode funcionar? Existem milhares de sites que existem simplesmente para vender links.
Uma pessoa compra um artigo no site, coloca conteúdo, incorpora um link ao seu site e ele é postado.
A ideia é que o Google encontre o artigo, siga o link para o site de destino e conte o link como um sinal de autoridade – ajudando a classificar a página de destino em uma posição mais alta nos resultados de pesquisa.
Essa prática era comum até 2012, quando o Google fez uma atualização para derrotar as redes privadas de blogs (PBNs).
Toda uma indústria dedicada a publipost pagos
Existe toda uma indústria baseada na postagem de visitantes pagos. Um escritor de guest post de SEO pode gerar milhares de artigos sobre diferentes assuntos para serem colocados sob vários nomes em muitos sites.
Mas se o Google usa estilometria para identificar esse autor em muitos sites, eles podem identificar os sites que provavelmente estão vendendo links em postagens de visitantes.
Achamos que este é um dos métodos que a atualização Penguin do Google de 2012 usa.
Portanto, se você for usar guest posts para SEO, tome cuidado ao usar sites que fazem isso regularmente, ou pior – o tempo todo.
Você gastará dinheiro, mas os links não contarão porque a atualização do algoritmo Penguin do Google é executada em tempo real.
Ninguém vai dizer que o link não está passando autoridade, nem mesmo o Google, e certamente não a pessoa que pagou pelo link.
O Google deseja que as postagens de convidados incluam links nofollow
Em um tweet, John Muller do Google disse “se você está fornecendo o conteúdo / links, então esses links não deveriam estar transmitindo sinais e deveriam ter rel-sponsored / rel-nofollow anexado.”
O Google está essencialmente pedindo aos proprietários de blog que permitem que as postagens de visitantes marquem os links de seus blogs com NOFOLLOW ou uma diretiva semelhante para que o Google saiba que o link pode não ser confiável – mesmo se o link for de fato totalmente confiável.
Nofollow pode prejudicar o SEO
Será interessante ver quantos blogueiros adicionam o atributo nofollow aos links externos. Porque? Porque adicionar rel-nofollow a links externos remove muito do incentivo para as pessoas contribuírem com o conteúdo para um blog como um contribuidor convidado.
Algumas pessoas querem apenas divulgar, mas, a grande maioria das pessoas que contribuem para blogs espera um link.
Porque? Porque conteúdo novo e de alta qualidade é um grande sinal de SEO. Conclui-se que adicionar atributos NOFOLLOW a todos os links como uma coisa natural também pode prejudicar as classificações do blog do Google.
Tenho certeza disso? Não. Mas suspeito que isso pode acontecer em muitos casos.
Teremos apenas que esperar e ver o que acontece.
conclusão
Agora você sabe como a publipost pode apoiar suas iniciativas de marketing, RP e SEO.
Use essas informações e comece a construir um plano de publipost que aumentará o conhecimento de sua marca, gerará leads e direcionará mais tráfego orgânico para seu site.
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Leia também – O que é guestpost?
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