[GUIA]Como fazer videos de propaganda

Última atualização em 30/07/2023

Porquê fazer vídeo de propaganda?

Como fazer videos de propaganda

Fazer vídeo de propaganda pode ser uma tarefa muito simples quando entendemos como funciona o público alvo e o passo a passo para montar um vídeo de divulgação.

Hoje, a minha missão é ajudar você a criar seu vídeo de propaganda para que sua empresa aumente o faturamento usando o poder da internet.

Leia com bastante atenção, a seguir deixarei o conhecimento básico que usamos na Planejador Web para divulgar nossos clientes, e olha que, eles estão super satisfeitos.

Então, vale a pena seguir cada passo deixado aqui.

Decida que tipo de vídeo você deseja criar

Toda boa campanha de marketing de vídeo começa com um propósito.

Você está prestes a investir muito tempo e esforço para criar uma experiência audiovisual atraente – e muito dinheiro para promovê-la on-line – o que você quer que as pessoas façam depois de ver seu vídeo?

Aqui estão algumas opções possíveis:

• Fazer uma compra
• Baixar algo
• Contatar você
• Lembrar-se do seu negócio
• Fazer uma associação entre sua empresa e um sentimento positivo
• Compartilhar seu vídeo com outras pessoas

A resposta que você está procurando terá um grande impacto no tipo de vídeo que você escolhe criar.

Por exemplo, Geico e Ford usam abordagens muito diferentes em seus comerciais de TV porque seus objetivos são muito diferentes.

A Geico quer que você ligue e se inscreva para um seguro, então seus comerciais geralmente se concentram em como é fácil obter seguro através da Geico e economizar dinheiro, veja o vídeo = https://youtu.be/Gl3l6Bq6bMo

A Ford, por outro lado, quer que você compre um veículo, então eles criam comerciais que são focados nas características de seus veículos e na experiência de possuir um Ford.

Embora esses dois anúncios funcionem muito bem para suas respectivas empresas, o conceito por trás do anúncio da Geico não funcionaria muito bem para a Ford (e vice-versa) porque o objetivo do anúncio é fundamentalmente errado para a Ford.

A boa notícia é que, depois que você descobre o que deseja que as pessoas façam após assistir o seu anúncio, geralmente é bastante fácil decidir que tipo de anúncio você precisa exibir.

Aqui estão alguns tipos diferentes de anúncios em vídeo a serem considerados, leia com atenção:

1) Vídeos de demonstração de produto

A melhor maneira de convencer alguém de que seu produto resolverá um problema na vida dela é mostrar como funciona.

É por isso que os infomerciais são tão eficazes, pois, são visualmente pesados ​​em mostrar como o produto é usado.

As demonstrações de produtos funcionam muito bem para produtos físicos e software devido à sua natureza.

O vídeo promocional de uma empresa mostra muito bem como sua vida fica mais fácil ao usá-la.

2) Depoimentos de consumidores ou vídeos de resenhas

Seu trabalho neste tipo de vídeo é permitir que seus consumidores falem por você.

Tudo o que você precisa fazer é apresentar o assunto brevemente, deixá-los falar e, em seguida, fazer uma chamada à ação no final.

Esse tipo de vídeo tem um desempenho muito bom porque mostra diretamente as pessoas que estão tendo experiências com seu produto ou serviço.

Existem poucas outras maneiras de mostrar esse tipo de experiência “real e autêntica” do consumidor.

Por exemplo, confira esta análise de vídeo postada por LifeLock:

Ao filmar vídeos de depoimentos, você precisará delinear a história que deseja que eles contem em formato de marcador e, em seguida, fazer perguntas que os levem a responder com a narrativa resumida.

Se você não fizer isso com frequência, você vai filmar por horas sem nenhuma direção.

A outra coisa que você precisa ter em mente ao receber depoimentos é que a maioria das pessoas nunca esteve diante das câmeras.

Os não atores ficam nervosos diante das câmeras e um porta-voz nervoso não inspira confiança no espectador.

Dedique um tempo para aprender como entrevistar não atores.

3) Vídeos educacionais ou instrucionais

Encontre um problema que esteja ocorrendo em seu mercado-alvo e eduque-o sobre sua solução específica.

Faça isso em uma sinopse ou em formato carrossel.

Deve agregar valor à experiência dos espectadores, sem revelar tudo o que está em seu conteúdo.

A melhor maneira de saber que você vai deixar o seu público querendo mais é seguir a regra da minissaia: seu vídeo deve ser curto o suficiente para chamar a atenção, mas longo o suficiente para cobrir o assunto.

Quer se trate de uma entrevista com um especialista, um vídeo explicativo ou algum outro conteúdo instrucional, os vídeos educacionais podem ser uma ótima maneira de agregar valor sem parecer excessivamente focado em vendas.

Essa pode ser uma ótima maneira de construir relacionamentos positivos com seus clientes em potencial por meio do marketing de vídeo.

4) Vídeos de bastidores

Os vídeos de bastidores são extremamente eficazes se você tiver um produto premium ou uma grande base de fãs para o seu conteúdo já existente.

Faz com que o consumidor básico aprecie muito mais o que você faz.

Os vídeos de bastidores se saem muito bem por causa da narrativa visual que substitui a frase idiota: “é de alta qualidade”.

Todos ficam céticos quando ouvem essa frase.

No entanto, é difícil para as pessoas não darem essa opinião por conta própria se virem o processo detalhado necessário para fazer seu produto.

Quando você está montando o vídeo promocional de bastidores, é importante tentar montar uma história.

Deve girar em torno do motivo pelo qual seu produto foi feito da maneira que é e mostrar os detalhes de porquê isso o tornou melhor.

Dependendo do público alvo que você está fazendo marketing e de quais são suas metas de negócios, vale a pena tentar um ou mais dos tipos de vídeo que discutimos aqui.

O truque é descobrir no que seus clientes em potencial estarão mais interessados ​​e como você pode usar isso para levar as pessoas a fazerem o que você deseja.

Identifique o seu público-alvo

Para criar um vídeo de propaganda eficaz, você precisa entender quem você está direcionando com seu vídeo.

Ao contrário de alguns tipos de publicidade on-line, os anúncios em vídeo costumam ser direcionados a grandes grupos de pessoas, mas ainda é importante saber a quem seu anúncio se destina, especificamente.

Infelizmente, muitos anunciantes dizem: “Quero um anúncio que agrade a todos em meu mercado”.

Esse pensamento não vai te ajudar a alavancar o seu negócio, pois, seu anúncio precisa ser seletivo.

Visar atingir a todos é uma atitude preguiçosa e uma grande perda de dinheiro.

É muito melhor fazer cinco anúncios específicos para diferentes grupos demográficos, mesmo que todos eles estejam anunciando o mesmo produto. Você obterá muito mais conversões assim.

Portanto, mantenha as coisas simples, como este anúncio aqui: https://youtu.be/_HoPdhTUFjc

Todos podem comer Cheerios (marca de cereais), então por que este anúncio é direcionado aos pais se todos podem comê-los?

Porque, na maioria das famílias, são os pais que trazem a comida para casa (literalmente).

Mesmo que outra pessoa faça as compras, o pai tem sua  autoridade na lista de compras.

Além disso, um bom motivo para atingir os pais é que os ouvidos deles se animam quando ouvem as palavras “pai” sendo repetidas em uma tela.

Eles podem não se animar tanto quando vêem um anúncio de brinquedos infantis.

A segmentação específica é como acenar uma bandeira gigante na frente do rosto do seu mercado e gritar “veja isso!”

Quanto mais específico for sua mensagem e mercado-alvo, maiores serão as taxas de conversão, que é o que todos nós buscamos de qualquer maneira.

Faça um script do seu anúncio em vídeo

Agora que você sabe qual é o objetivo do seu vídeo e quem você está direcionando, é hora de montar o script para o seu anúncio em vídeo.

Seu script será o coração e a alma de seu vídeo de propaganda, por isso vale a pena dedicar seu tempo e, realmente, pensar em seu script.

Vamos dar uma olhada no que faz parte de um ótimo script de propaganda em vídeo.

Ótimos scripts contam uma história

Bons anúncios contam uma história.

Isso é verdadeiro para qualquer anúncio, mas é especialmente importante para o marketing de vídeo, porque a história é o que leva os espectadores a assistir mais.

Eles querem ver como toda a aventura se desenrola.

Ao começar a escrever seu roteiro, tente criar personagens interessantes e um cenário no qual as pessoas possam se envolver. Faça algo que torne o vídeo memorável.

Combine mundos que não deveriam ser combinados, faça o inesperado ou pelo menos conte-nos uma história de amor.

Mesmo se você estiver fazendo um comercial do tipo infomercial, no qual tem um porta-voz que fala para a câmera, você ainda pode contar uma história.

Encontre uma boa metáfora para o produto da sua empresa e, em seguida, crie um comercial que seja executado com essa metáfora ou faça exatamente o oposto dessa metáfora.

Veja o comercial do Squatty Potty, por exemplo.

O Potty Squatty virou tudo de cabeça para baixo, usando cocô de unicórnio para ilustrar os benefícios de usar o produto deles.

O anúncio em vídeo conta uma história. Ele cria personagens sobre os quais você deseja saber mais e, em seguida, os desdobra, aos poucos.

Ótimos scripts abordam uma verdade central

Muitos anunciantes ficam tão focados em fazer um anúncio “engraçado” que criam um anúncio sem uma verdade central com a qual seu público-alvo possa se identificar.

Essa é parte da razão pela qual muitos comerciais do Skittles são tão estranhos. Eles descartam completamente qualquer ou todas as verdades universais.

Este tipo de comercial está simplesmente errado. Se suas imagens forem incompatíveis com os ideais de seu mercado-alvo, eles não terão um desejo maior de comprar seu produto.

Uma verdade universal convincente pode ser a diferença entre um vídeo viral e apenas um vídeo com bom desempenho.

Por exemplo, se você tem um anúncio que sugere que você está comprando um iPad para seu filho com objetivo de calá-lo, isso não venderá tantos iPads do que um que sugere que você deve comprar um iPad para seu filho porque ele merece o melhor.

O primeiro provoca ressentimento para com as crianças e o segundo provoca amor.

Pregar sua verdade universal é importante porque as pessoas pela internet são brutais.

Eles permitirão que você saiba imediatamente se a verdade que você está tentando usar para dizer que entende os sentimentos de seu público-alvo, está errada.

E eles não serão legais sobre isso.

Reserve um tempo para ter certeza de que você entendeu seu público-alvo antes de tentar identificar seu ponto ideal.

Vídeos de propaganda devem fazer as pessoas sentirem algo

O marketing de vídeo é tão eficaz porque é uma experiência multimídia.

Você tem imagens em movimento, sons, palavras e música – todos ótimos para evocar emoções em seu público-alvo.

Quer você os faça rir, chorar ou algo assim, um bom anúncio em vídeo fará as pessoas sentirem algo.

Se você conseguir evocar emoções em seu público, irá captar a atenção deles e aumentar a probabilidade de que eles se lembrem de sua empresa e, realmente, façam o que você deseja que façam.

Veja este anúncio, por exemplo: https://youtu.be/NRAhyl1fC4w

Este triste anúncio de lâmpada da IKEA faz um ótimo trabalho ao contar a história de uma lâmpada que está desatualizada e está sendo substituída.

Você se sente mal pelo abajur sentado na chuva, abandonado como um cachorrinho perdido em busca de um novo dono.

O que você não percebe é que todo este anúncio da IKEA foi criado para ajudar a mudar seus sentimentos em relação aos seus próprios móveis.

Faz com que você experimente seus próprios sentimentos de apego e, em seguida, substitui esses sentimentos com uma lógica humorística.

Agora, você pode atualizar seus próprios móveis sem se sentir mal com isso.

O humor é uma opção fácil de usar em seu marketing de vídeo, mas você também pode usar a tristeza, o medo e o desconforto para tornar seus anúncios memoráveis ​​e compartilháveis.

Você pode usar qualquer emoção que quiser, mas certifique-se de que a emoção é a certa para sua marca.

De modo geral, uma boa diretriz quando você está escrevendo um anúncio é pensar como seria sua vida com ou sem seu produto e então explorar esse mundo.

As emoções devem ficar claras enquanto você as explora.

Se você não tem certeza de que será capaz de fazer um anúncio com uma emoção concreta, contrate um profissional.

Ótimos vídeos levam as pessoas a fazer algo

Já assistiu a um anúncio em vídeo e pensou: “Legal, mas e agora?”.

Você poderia gastar  R$ 100.000 criando um anúncio viral que obtém milhões de visualizações, mas se seu público não souber o que fazer no final de seu anúncio, você acabou de pagar por uma forma cara de confundir todos os visualizadores.

Seja claro e conciso, e certifique-se de que sua frase de chamariz esteja no final do anúncio, para que o espectador se lembre do que fazer.

Você deseja que seu público saiba especificamente o que deve fazer e como pode fazer isso logo após assistir ao seu anúncio?

É tão simples quanto dizer “compre agora em tal e tal site”.

No mínimo, você deve informar ao público qual é a marca que está compartilhando o comercial.

Dessa forma, mesmo que seu público não esteja no mercado em busca de seu produto ou oferta, quando estiver, ele se lembrará, primeiro, de sua empresa.

Este tipo de comercial é excelente para contar uma história, provocar emoção e entreter o público.

Não é necessário dizer “compre um Volkswagen” porque apenas o lembrete da marca já é o suficiente.

Seu apelo à ação é de longo prazo.

Precisa durar de 5 a 10 anos até a próxima vez que o espectador comprar um carro.

Ótimos scripts de vídeo começam assim

Quando se trata de marketing de vídeo, você não tem muito tempo para chamar a atenção do seu público.

O YouTube dá a você 5 segundos forçados para fazer uma propaganda de vídeo e nas mídias sociais, normalmente você tem ainda menos tempo para “prender” seu público.

Como resultado, um bom script precisa começar com algo que chame a atenção das pessoas e permita que isso as leve a pensar sobre seu produto ou serviço.

Um exemplo incrível disso é “Will It Blend?” Da BlendTech campanha publicitária.

A destruição, é algo que as pessoas adoram assistir. É fascinante observar objetos comuns que você nunca esperaria ver misturados serem destruídos em um liquidificador.

Isso aumenta ainda mais quando os objetos se tornam muito caros para você pensar em destruí-los, como um iPhone.

É de se admirar que o “Será que vai se misturar?” é uma das campanhas de anúncios em vídeo de maior sucesso de todos os tempos?

Se o seu público alvo não for descoberto desde o início, não poderão ver o resto do seu conteúdo, mesmo que seja muito bom.

Como exatamente você escolhe montar seu roteiro dependerá de seu público e de seus objetivos, mas um bom roteiro incluirá vários dos elementos que discutimos nesta seção.

Seu roteiro vai levar ao sucesso ou acabar com seu vídeo, então, certifique-se de reservar um tempo para criar um bom.

Como fazer vídeos de propaganda e vender mais?

Para aprender como fazer vídeos de propaganda e vender mais, a ultima dica que damos é coloque em prática tudo o que ensinamos aqui.

Neste artigo deixamos o conhecimento básico de como fazer vídeos de propaganda que usamos com nossos clientes, use todas as dicas que listamos e pratique (apenas a prática leva a perfeição)!

Se você precisar de ajuda conte com os nossos profissionais.