Última atualização em 20/04/2021
Sitelink o que é? e como você irá usa-lo para melhorar os resultados de pesquisa da sua empresa, aprenda tudo isso neste artigo.
Como profissional de marketing, você conhece a importância de classificações sólidas em mecanismos de pesquisa.
É assim que você obtém tráfego orgânico altamente segmentado por meses e até anos no piloto automático.
Embora as classificações sejam importantes, você também precisa de mais pessoas para clicar nos seus sites nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
Uma forma de aumentar sua CTR é com os Sitelinks do Google.
Mas o que exatamente são Google Sitelinks? Como eles podem ajudar seu site? E o mais importante, como você os consegue?
Neste guia, mostrarei as respostas a todas essas perguntas e muito mais.
Vamos começar:
O que são Sitelinks?
Os Sitelinks do Google são pequenas sublistagens que aparecem abaixo do primeiro resultado da pesquisa. Normalmente, ao pesquisar marcas.
Você deve ter se encontrado com eles em várias ocasiões. É assim que eles se parecem:
Os dois links em PlanejadorWeb.com.br junto com o link “Mais resultados de planejadorweb” são chamados de “Sitelinks”.
Nota: Abra a Pesquisa Google em uma nova guia e procure Assistente de Blog para ver um exemplo ao vivo.
O objetivo dos Sitelinks é ajudar os usuários a navegar em seu site. Um usuário pesquisando por “Assistente de blog” pode não querer necessariamente ver a página inicial.
Em vez disso, eles podem estar interessados em ir diretamente para a página do blog ou sobre a página.
Os sitelinks eliminam uma etapa desse processo de navegação, colocando links importantes diretamente nos resultados da pesquisa.
Em suma, eles direcionam os usuários aos melhores resultados no menor tempo possível.
E tornam seu site mais proeminente nos resultados de pesquisa, o que é importante para fins de branding.
Os sitelinks existem há quase uma década. Eles apareceram pela primeira vez por volta de 2005. Em 2007, eles eram um recurso regular nos resultados de pesquisa.
Desde então, eles passaram por várias iterações para chegar ao que você vê hoje.
E o Google também reduziu o número de Sitelinks de no máximo doze para seis.
A questão é que o número, o tipo e o design dos Sitelinks continuarão mudando com o tempo. Os métodos de otimização para obter Sitelinks, no entanto, permanecerão basicamente os mesmos.
Sitelinks não são exibidos para todos os sites
Se você pesquisar um site ligeiramente obscuro ou mal otimizado, há uma boa chance do Google não mostrar Sitelinks para ele.
E para alguns sites, pode até ir além do pacote normal de 2/4/6 de Sitelinks para mostrar uma caixa de pesquisa.
Nas próprias palavras do Google:
Só mostramos Sitelinks para resultados quando achamos que eles serão úteis para o usuário. Se a estrutura de seu site não permitir que nossos algoritmos encontrem bons Sitelinks ou se não acharmos que os Sitelinks do seu site são relevantes para a consulta do usuário, não os mostraremos.
Do exposto, podemos dizer que o Google pode não mostrar Sitelinks devido a dois motivos:
- A estrutura do site não permite que algoritmos encontrem bons Sitelinks
- Os Sitelinks não são relevantes para a consulta do usuário
Embora não seja possível controlar o que os usuários procuram, você pode projetar seu site de forma a melhorar a descoberta de Sitelink.
É nisso que nos concentraremos neste guia.
Mas primeiro: por que exatamente os Sitelinks são realmente importantes?
Vamos descobrir:
Por que os Sitelinks do Google são importantes?
Para os pesquisadores, os Sitelinks economizam tempo e fornecem resultados relevantes.
Mas que benefício eles trazem para você?
1. Sitelinks melhoram a CTR (taxas de cliques)
Além das classificações, seu CTR é um dos maiores fatores para gerar tráfego orgânico com sucesso.
Em média, os três primeiros resultados respondem por quase 55% de todos os cliques.
Esses números variam com o tempo. Mas, vamos usá-los como um exemplo:
Se uma palavra-chave obtém 10.000 pesquisas por mês, isso significa que o primeiro resultado obtém 3.124 cliques.
Agora imagine que o primeiro resultado também receba Sitelinks.
Como os Sitelinks agora dominam a metade superior da página (ou seja, acima da dobra), o primeiro resultado obtém 20% de cliques extras.
Isso se traduz em 2.000 cliques adicionais a cada mês – muito bom, certo ?!
Na verdade, um estudo de caso da PPC-Hero descobriu que os Sitelinks aumentaram a CTR em quase 64%.
Lembre-se de que os Sitelinks também aparecem nos resultados da pesquisa paga.
Um estudo encontrou uma correlação direta entre a visibilidade do sitelink e o CTR.
Depois que o anunciante parou de exibir Sitelinks, a CTR caiu de mais de 20% para quase 10%.
O número de leads foi reduzido em conformidade.
A lição: se você deseja que mais pessoas cliquem em seu site nos resultados de pesquisa ou nos anúncios, obtenha Sitelinks.
2. Sitelinks geram mais confiança e credibilidade
Os sitelinks são uma métrica importante para determinar a confiabilidade de um site.
Quando você vê Sitelinks em um site, é um sinal de que o Google confia nesse site o suficiente para fornecer Sitelinks.
Se você fosse pesquisar um site obscuro e impopular com baixa classificação de confiança; é provável que você não veja Sitelinks.
Que tal um site com características opostas? Provavelmente, você verá Sitelinks.
Entenda que o Google sabe que os Sitelinks ocupam quase todo o espaço da tela acima da dobra. Isso empurra todos os resultados da pesquisa ainda mais para baixo na dobra.
Uma vez que o Google está empenhado em fornecer a seus usuários a melhor experiência possível, ele não gostaria de promover um link não confiável acima da dobra.
O algoritmo do Google não é perfeito, então ele comete erros. Mas fica cada vez melhor.
3. Sitelinks aumentam o conhecimento de sua marca e produto
Os sitelinks geralmente direcionam para as páginas mais importantes do seu site (da perspectiva do Google), levando em consideração o número de links internos / externos.
Na maioria das vezes, essas serão suas páginas “sobre” ou “produto”.
Isso torna os Sitelinks uma ótima maneira de educar as pessoas sobre seus produtos e melhorar o conhecimento da marca.
4. Sitelinks permitem que os usuários naveguem em páginas mais profundas
Quando um usuário visita seu site, é provável que ele navegue na página inicial, nas páginas de produtos e serviços.
No total, eles podem visitar 4 a 5 páginas do seu site antes de decidirem sair.
Deixe-me te perguntar:
Eles visitarão sua postagem mais popular no blog? Ou eles vasculharão para encontrar a página de recursos que oferece suas melhores conversões?
Provavelmente não.
Com os Sitelinks, no entanto, esses links populares aparecerão nos resultados de pesquisa, direcionando o tráfego para suas páginas mais importantes.
Isso ajuda a direcionar o tráfego para páginas que realmente fornecem resultados (leads / assinantes) em vez de simplesmente direcionar as pessoas para a página inicial.
Como gerar Sitelinks do Google para seu site
Não há uma maneira direta de obter Sitelinks para seu site. Você não pode simplesmente fazer login no Search Console do Google (anteriormente, Ferramentas do Google para webmasters), apertar um botão e obter Sitelinks.
Como as coisas estão agora:
- Sitelinks são automatizados
- Sitelinks são criados por meio de práticas recomendadas de sites
- O Google não ensina como criar Sitelinks ou controlar sua aparência diretamente
Infelizmente, não há etapas fixas que você possa seguir para obter Sitelinks em seu site, mas você pode seguir um processo para aumentar suas chances de obter Sitelinks.
Veja como começar:
1. Certifique-se de que o nome do seu site seja exclusivo
A primeira etapa para obter Sitelinks é certificar-se de que você usa um nome de marca exclusivo para o seu site.
Por exemplo, se seu site se chama ‘A empresa de sorvete’, é provável que nunca obtenha o primeiro resultado na primeira página porque o termo é muito genérico.
Pode haver milhares de empresas que fazem sorvete em todo o mundo. Como o Google pode descobrir qual é o seu?
Em vez disso, se você escolher um nome exclusivo, será muito mais fácil classificar e obter Sitelinks.
Por exemplo, veja o exemplo de QuickSprout. É um nome único e ninguém o está usando além de Neil Patel.
Portanto, o Google tem certeza de que, quando as pessoas pesquisam QuickSprout, elas se referem ao site de Neil:
E nenhum destes:
Em casos raros, nomes de marcas se qualificam para o resultado da primeira página, embora tenham nome genérico. A Apple é um ótimo exemplo disso.
Com base na intenção dos usuários, o Google conhece pessoas que estão pesquisando por ‘Apple’ querem saber sobre a empresa Apple e não a fruta.
Mas este exemplo só funciona porque é Apple – marcas menores geralmente não têm esse luxo quando nomes de marcas genéricas estão em causa.
Não estou sugerindo que você altere seu site / nome de marca apenas para obter Sitelinks. É muito trabalhoso ir e, à medida que sua marca cresce, a chance de obter Sitelinks também aumenta.
Mas, se você está na fase de escolher seu nome de domínio, ou decidir um nome para sua empresa – evite usar domínios de correspondência de palavras-chave. Escolha algo mais exclusivo.
2. Adicione dados estruturados ao seu site
Os dados estruturados ajudam o Google a entender seu site e sua organização de maneira mais eficaz.
Se você nunca ouviu falar disso, é mais comumente conhecido como rich snippets ou esquema.
E embora seja normalmente associado a coisas como snippets de avaliação e snippets de receita, você pode fazer muito mais com dados estruturados.
Basicamente, você pode adicionar algum código que diga ao Google qual menu considerar para Sitelinks. Você também pode especificar sua página sobre, página de contato, ativar breadcrumbs e uma caixa de pesquisa de Sitelinks.
Aqui estão algumas boas notícias:
Se você usa o WordPress, pode instalar um plugin chamado Schema Pro (aff) que fará tudo isso para você.
Você pode usá-lo para todos os tipos de dados estruturados e tem um assistente de configuração, por isso é extremamente fácil de configurar (mesmo se você não for um codificador).
Além disso, você também pode adicionar esquema de artigo automaticamente a todas as suas postagens de blog sem adicionar caixas estranhas no front end.
E para aqueles que trabalham com clientes, certifique-se de verificar o recurso de etiqueta em branco do Schema Pro.
3. Certifique-se de que a estrutura e a navegação do seu site sejam cristalinas
Os sites que possuem hierarquia e estrutura claras são fáceis de rastrear e navegar para o Google. Se o Google não conseguir encontrar todas as páginas do seu site e entender suas posições em relação às outras, não será capaz de mostrar Sitelinks.
O que isso significa é manter sua página inicial como a página “raiz”.
Esta é a página mais visitada e o ponto de partida da navegação dos seus visitantes. Nessa página, ajude os visitantes a encontrar outras páginas em seu site.
A estrutura do seu site precisa ser lógica, intuitiva e organizada.
Por exemplo, se você vende brinquedos, pode organizar sua navegação assim:
- Home page -> Brinquedos para meninos -> 12-14 anos> Bonecos de ação
Da mesma forma, se você está vendendo guias de marketing, pode fazer algo assim:
- Página inicial -> e-books -> e-books de marketing de conteúdo -> “Guia para iniciantes em marketing de conteúdo”
Ao mesmo tempo, certifique-se de que possui todas as páginas ‘padrão’ de um site – Fale conosco, Sobre, Produtos, Política de Privacidade, etc.
4. Classificação # 1 para o nome de sua marca nos resultados de pesquisa
Adivinha quem merece Sitelinks? O primeiro resultado da pesquisa, é claro.
Não há um segundo resultado de pesquisa que obtenha Sitelinks do Google. Se você pesquisar “New Yorker”, o site NewYorker.com (a revista) obtém Sitelinks, não NewYorker.de (uma marca de moda alemã) em virtude de sua classificação superior.
Depois de alcançar a primeira posição para o nome do seu site, será muito mais fácil obter Sitelinks.
5. Adicione um arquivo sitemap.xml à sua conta do Google Search Console
Um mapa do site ajuda o Google a rastrear melhor o seu site.
Ele não apenas aumenta a cobertura de suas páginas da web, mas também define as páginas mais importantes de seu site.
O Google responde com base na prioridade e no tráfego que você está recebendo em suas páginas.
Se você não tem uma conta ou não adicionou seu site à conta do Google Search Console, siga estas etapas.
Quando estiver pronto, eis o que fazer a seguir:
Para adicionar seu sitemap, faça login no Google Search Console e clique em seu site. No painel, clique no link “Sitemaps”.
Na próxima tela, clique em “Adicionar / Testar Mapa do Site” (no canto direito). Na caixa pop-up, adicione a localização do mapa do site (geralmente “sitename.com/sitemap.xml”).
Se você ainda não tem um mapa do site, veja como você pode fazer um:
Como alternativa, se você usar um plug-in WordPress, como All in One SEO ou Yoast SEO – ambos os plug-ins têm a funcionalidade de Sitemap integrada.
6. Crie links internos
O júri ainda não decidiu se os links internos são úteis para o SEO, mas eles dizem ao Google quais são as páginas mais importantes do seu site.
Por exemplo, se você conectar repetidamente a uma página de produto, o Google pode interpretar isso como um sinal para julgar a importância dessa página.
Adicionar links internos às páginas que você deseja exibir nos Sitelinks é uma boa ideia.
Você pode rastrear links internos nas Ferramentas do Google para webmasters. Para fazer isso, faça login em seu painel e clique em “Pesquisar tráfego -> Links internos”.
7. Verifique os títulos das suas páginas
O título da página é um dos elementos SEO mais importantes da página em seu site.
Ter o título de página correto é extremamente crucial. O Google analisa esses títulos para fornecer Sitelinks.
Certifique-se de que os títulos das páginas sejam uma breve descrição das próprias páginas. Isso deve ser lógico e alinhado com as expectativas do visitante.
Isso significa que você não deve nomear sua página “Sobre nós” com algo como “Conheça-nos melhor”. Isso pode confundir o Google e você pode obter Sitelinks ausentes ou duplicados.
Por exemplo, o site de Derek Halpern, Social Triggers, tem uma página sobre, bem como uma página sobre Social Triggers, o blog.
Estes são os títulos das páginas, respectivamente:
- Sobre – Social Triggers
- É disso que se trata o Social Triggers – Social Triggers
Eles são muito semelhantes. Isso pode confundir o Google, e é provavelmente por isso que o sitelink do Social Triggers apresenta essas duas páginas muito semelhantes:
Isso efetivamente significa que ele está “desperdiçando” um link de site ao apontá-lo para uma página semelhante.
Dito isso, do ponto de vista dos direitos autorais, gosto do som de “Aqui está o que o Social Triggers tem a ver”.
8. Aumentar o conhecimento da marca
Aumentar o conhecimento da sua marca é um processo sem fim. Mas quanto é o reconhecimento é suficiente para obter os Sitelinks?
Aqui está o que Matt Cutts (ex-chefe de spam na web do Google) disse sobre isso:
Certifique-se de que um número suficiente de pessoas conheça seu site. Você quer ser um site confiável e quer que as pessoas descubram o seu site, porque não fazemos isso para cada consulta.
Você precisa divulgar sua marca e torná-la confiável. Existem muitas maneiras de fazer isso.
Por exemplo, você pode começar a fazer guest blogging em sites populares em seu nicho, ficar disponível para entrevistas, lançar uma ferramenta gratuita que dá crédito ao seu site – e muito mais.
Torne seu site popular para que as pessoas conheçam sua marca pelo nome. Isso aumentará o número de pesquisas de marca que você obtém, melhorando ainda mais suas chances de obter Sitelinks.
Importante: você não pode mais rebaixar Sitelinks
Por quase 9 anos, o Google permitiu que os webmasters “rebaixassem” Sitelinks de suas contas do Google Search Console. Esses eram os links que você não queria na sua lista de Sitelinks.
Tudo o que você precisa fazer é inserir o link que deseja remover – e pronto.
Isso mudou agora.
Em 13 de outubro de 2016, o Google anunciou que estava removendo esse recurso para “simplificar as coisas”.
O Google também acrescentou que seu algoritmo ficou muito melhor em encontrar, criar e mostrar Sitelinks relevantes.
Aqui está a citação exata:
Só mostramos Sitelinks para resultados quando achamos que eles serão úteis para o usuário. Se a estrutura de seu site não permitir que nossos algoritmos encontrem bons Sitelinks ou se não acharmos que os Sitelinks de seu site são relevantes para a consulta do usuário, não os mostraremos. Este processo é totalmente automatizado. Os sitelinks evoluíram para serem baseados na classificação tradicional da web, então a forma de influenciá-los é a mesma que outras páginas da web.
E o Google também compartilhou três práticas recomendadas para melhorar a descoberta de Sitelinks:
- Forneça uma estrutura clara para o seu site, usando links internos relevantes e texto âncora que seja informativo, compacto e evite repetições.
- Permita que o Google rastreie e indexe páginas importantes em seu site. Use Fetch and Render para verificar se eles podem ser renderizados corretamente.
- Se você precisar remover uma página da pesquisa completamente, use uma metatag de robôs “noindex” nessa página.
Em outras palavras, em vez de controlar os Sitelinks por conta própria, você sabe que deve deixar isso para o Google e esperar que seu algoritmo faça a escolha certa.
Conclusão
Não é obrigatório que todos os sites tenham Sitelinks, mas eles são úteis se você puder obtê-los.
Mas não é o fim da terra se você não entendê-los.
Siga os conselhos listados acima e deixe o Google por conta própria – eventualmente você obterá Sitelinks.
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