Última atualização em 09/07/2023
Você já ouviu falar do posicionamento do anúncio no Marketplace do Facebook?
Quer saber como anunciar no marketplace do Facebook?
Neste artigo, você aprenderá como anunciar seus produtos e serviços no Facebook Marketplace.
Por que considerar o Facebook Marketplace para colocação de anúncios?
Marketplace é o equivalente do Facebook ao eBay e ao Craigslist. A maior vantagem que tem sobre a concorrência é a base de usuários existente no Facebook. O Marketplace agora tem mais de 800 milhões de usuários mensais. Além disso, agora ocupa a guia central na barra de menus do aplicativo para dispositivos móveis.
Quando você anuncia usando o canal do Marketplace, não está promovendo um produto que deseja vender pelo Marketplace. Em vez disso, você está anunciando da mesma forma que faria no feed de notícias ou nas outras opções de canal.
Embora o Facebook ofereça várias opções de posicionamento de anúncios, o Marketplace é único, pois os usuários que navegam (pelo menos uma grande parte deles) têm a intenção do comprador. Eles estão procurando ativamente por produtos para comprar.
Plataformas de publicidade baseadas em intenções semelhantes, como o Google AdWords, receberam um prêmio on-line. Na maioria dos mercados, custa muito mais alcançar 1.000 pessoas por meio da rede de pesquisa do Google do que no Facebook, o que faz sentido. Segmentar pessoas que estão procurando ativamente por algo é mais eficaz do que segmentar pessoas que possam estar interessadas em algo.
A maioria dos produtos listados no Marketplace é comprada e vendida localmente. E para empresas que desejam ter sucesso com o posicionamento do anúncio do Marketplace, é provável que um foco local seja essencial.
Os usuários esperam ver determinados tipos de produtos listados para venda. As empresas que oferecem produtos semelhantes aos listados provavelmente verão os melhores resultados. Home & Garden, por exemplo, é uma das categorias mais populares e os móveis estão entre os itens mais oferecidos.
Há também muitos veículos listados para venda, e muitas pessoas oferecem propriedades para aluguel.
Se a sua empresa oferece produtos semelhantes aos normalmente listados, há uma boa chance de que o Marketplace funcione para você. Veja como começar.
Como Anunciar no marketplace do Facebook (Passo a Passo)
# 1: crie uma campanha publicitária no Facebook com um objetivo de campanha aplicável
O Marketplace está disponível como uma opção de posicionamento apenas para determinados objetivos da campanha. No momento, ele pode ser usado com os objetivos de alcance, tráfego, conversões, vendas de catálogo e exibições de vídeo.
Se você tiver uma campanha publicitária existente no Facebook que use um desses objetivos, poderá pular esta etapa. Caso contrário, dirija-se ao Gestor de Anúncios e clique em Criar .
Em seguida, selecione um dos objetivos de campanha aplicáveis .
Em seguida, nomeie sua nova campanha e clique em Continuar .
Agora você é direcionado para a página “Criação de conjunto de anúncios” e pode seguir para a próxima etapa.
# 2: escolha o posicionamento do anúncio no Marketplace
O Marketplace do Facebook está sendo lançado como um novo posicionamento de anúncio. Está agora disponível na maioria das contas de anúncios dos EUA, mas ainda não em todo o mundo. No entanto, essa funcionalidade provavelmente estará disponível para outros países muito em breve.
Para verificar se o Marketplace está disponível em sua conta de anúncios do Facebook e usá-lo nesta campanha, role para baixo até a seção “Canais” . A configuração padrão do Facebook é anunciar em todas as veiculações. Para verificar se o Marketplace está disponível, selecione Editar veiculações .
Atualmente, o Marketplace está disponível apenas como uma opção de canal para celular, mas é provável que se torne uma opção na área de trabalho também.
Para contas de anúncios com essa funcionalidade, o Marketplace é incluído quando os canais automáticos são selecionados. Isso significa que muitos anunciantes do Facebook estarão anunciando no Marketplace sem perceber.
Atualmente, não é possível anunciar exclusivamente no Marketplace. Você também precisa ter Feeds do Facebook selecionados para usar o Marketplace como uma opção de posicionamento. Caso contrário, você verá esta mensagem de aviso.
Verifique se o Marketplace está selecionado e insira o restante dos detalhes da segmentação no nível do conjunto de anúncios .
# 3: criar um anúncio em vídeo do Facebook no Marketplace
Agora você está pronto para seguir para a seção “Criação de anúncios”. As especificações de anúncios recomendadas para o Marketplace são as mesmas que para os anúncios do feed de notícias e não é possível alterar o anúncio entre esses dois canais. O Facebook recomenda que as imagens individuais sejam 1.200 x 628 pixels e as imagens do carrossel sejam 600 x 600 pixels.
Embora os anúncios tenham a mesma aparência em ambos os canais, o contexto em que eles são é muito diferente, portanto, certas coisas provavelmente funcionarão bem no Marketplace e outras não.
Vídeos
Metade do desafio com publicidade de interrupção está chamando a atenção dos usuários. Ao contrário do feed de notícias, o Marketplace é dominado por imagens estáticas, portanto, vídeos (especialmente demonstrações de produtos) se destacarão muito mais. Os vídeos geralmente superam as imagens estáticas no Facebook e espero que isso seja exagerado no Marketplace.
Encontrar anúncios em vídeo no Marketplace é quase impossível no momento. Mas esse anúncio em vídeo retirado do feed de notícias é exatamente o tipo de anúncio que provavelmente fornecerá resultados fantásticos no Marketplace.
O anúncio está promovendo o tipo certo de produto para o público certo quando está na mentalidade certa. E a demonstração do produto em formato de vídeo chama a atenção dos usuários.
Não conteúdo
É cedo demais para tirar conclusões definitivas, mas não espero que os anúncios de conteúdo tenham um bom desempenho no Marketplace. Os anunciantes especialistas do Facebook geralmente defendem o uso de conteúdo para aquecer o público frio e com razão. Mas no Marketplace, os anúncios que promovem postagens de blog ou outras formas de conteúdo parecerão fora de lugar e provavelmente serão ignorados como resultado. Claro, isso é algo que você pode experimentar.
# 4: analise os resultados da veiculação de anúncios no Marketplace
Tal como acontece com todas as coisas publicitárias no Facebook, recomendo vivamente que teste a colocação no Marketplace. Sua exclusividade significa que é possível fornecer ótimos resultados para determinados negócios, produtos e formatos de anúncios.
Para ver o desempenho do Marketplace em comparação com outros canais, você pode filtrar seus relatórios de anúncios. Basta selecionar Por entrega> Posicionamento no menu suspenso Discriminação .
Se você estiver nos EUA e usar Canais automáticos com suas campanhas do Facebook, há uma boa chance de anunciar no Marketplace sem perceber. Isso significa que você já pode ter dados que você pode usar para avaliar a eficácia do Marketplace para suas ofertas.
Cuidado com os falsos positivos
Quando novos recursos de publicidade do Facebook são lançados, os anunciantes costumam ver falsos negativos ou falsos positivos. Um falso negativo se refere a algo que não funciona inicialmente, mas a longo prazo. Um falso positivo é o oposto.
Falsos negativos com publicidade no Facebook ocorrem mais frequentemente porque os usuários não estão familiarizados com algo novo e, portanto, evitam inicialmente. Os falsos positivos, por outro lado, são frequentemente o resultado de uma falta inicial de competição.
Com o Marketplace, você pode ver um pouco de falso positivo. Porque é muito novo, poucos anunciantes estão usando e a concorrência é um fator importante na determinação do custo dos anúncios no Facebook . A falta de concorrência dos anunciantes no início provavelmente levará a um custo menor do que outros canais inicialmente, tornando-se uma excelente oportunidade a curto prazo.
Mas, à medida que outros anunciantes do Facebook começarem a usar o canal, essa vantagem inicial provavelmente desaparecerá. Isso não significa que o Marketplace não fornecerá ótimos resultados a longo prazo. É importante estar ciente das forças do mercado em ação e não ficar muito empolgado desde o início.
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