Última atualização em 30/07/2023
A busca por voz é ENORME agora. E está ficando cada vez maior.
Como a pesquisa por voz afetará o marketing digital e o SEO
A crescente adoção da pesquisa por voz terá, sem dúvida, um grande impacto na maneira como conduzimos nossos esforços de marketing e SEO. Na verdade, apenas as palavras que usamos em nossas pesquisas por voz já estão alterando o conteúdo de marketing.
Quando realizamos uma pesquisa por voz, em vez de nos concentrarmos em um pequeno grupo de palavras, perguntamos ao nosso dispositivo da mesma forma como fazemos para um amigo. Assim, os mecanismos de busca estão se tornando mais específicos quando procuram respostas para as perguntas dos consumidores.
Em suma, a pesquisa de palavras-chave como a conhecemos está mudando. Agora, estamos sendo obrigados a criar duas estratégias para nosso marketing de conteúdo e SEO: uma para clientes que fazem pesquisas com base em texto e outra para aqueles que fazem pesquisas ativadas por voz.
As palavras-chave estão agora mudando de blocos de duas para três palavras para frases completas. O SEO agora precisa adotar uma abordagem mais conversacional, e isso significa que as empresas precisarão criar um novo conteúdo para atingir seu público.
Embora isso possa parecer assustador para muitos, as oportunidades de crescimento são animadoras.
Algumas barreiras que você poderia enfrentar como um comerciante
A proliferação de pesquisas por voz está acontecendo agora, enquanto a renovação de estratégias inteiras de conteúdo leva tempo.
Mesmo que seja potencialmente mais simples do que as estratégias de palavras-chave baseadas em pesquisa de texto, a pesquisa por palavra-chave de busca por voz significa que você ainda precisa conhecer os termos exatos usados por seu público-alvo para alcançá-los em seu conteúdo.
Além disso, as atuais limitações tecnológicas, combinadas com o fato de a tecnologia de busca por voz ainda estar evoluindo, bem como o baixo uso em comparação com pesquisas baseadas em texto, significa que quase não há dados suficientes para otimizar a busca por voz no momento .
Embora saibamos o suficiente para começar, provavelmente teremos que alterar regularmente nossas estratégias, o que nos custa mais em tempo e recursos.
Apesar desses obstáculos, a busca por voz não está aqui apenas para ficar, mas também está crescendo rapidamente. Para poder competir com outras empresas nos próximos anos, você precisará começar a planejar sua nova estratégia o mais rápido possível.
Como adaptar seu negócio B2B para pesquisa por voz
Preparando-se para o impacto da pesquisa por voz no SEO B2B não é tão diferente de preparar uma estratégia de SEO B2C. O primeiro foco deve estar na otimização para dispositivos móveis. Executivos que fazem buscas por voz para produtos ou serviços B2B serão adiados por plataformas que não são compatíveis com dispositivos móveis, e isso inclui a velocidade de carregamento e a experiência do usuário.
Além disso, se você ainda não tiver feito isso, precisará começar a otimizar todo o seu conteúdo para palavras-chave longtail e consultas em idioma natural. Usar a linguagem de conversação em títulos, subtítulos e títulos permitirá que você se torne mais detectável durante as pesquisas por voz.
Você também deve criar um novo conteúdo que responda diretamente às perguntas mais comuns do público-alvo. Postagens longas e informações informativas são ótimas maneiras de direcionar consultas conversacionais ativadas por voz.
Por fim, o Google agora está selecionando snippets em destaque para fornecer respostas a consultas de voz. O mecanismo de pesquisa lê o snippet e também destaca o nome da empresa relacionada, aumentando assim o reconhecimento da marca. Assim, com a pesquisa de palavras-chave certa, você pode se tornar o único resultado de pesquisa do Google.
A questão é:
Como você otimiza seu site para pesquisa por voz?
Bem, é exatamente isso que você vai aprender neste guia.
CAPÍTULO 1:A revolução da pesquisa por voz
Algumas pessoas dizem que estamos no meio de uma “Revolução da Pesquisa por Voz”.
Isso é verdade … ou um exagero?
Vamos ver algumas estatísticas recentes …
41% dos adultos (e 55% dos adolescentes) usam a pesquisa por voz diariamente ( Google ).
20% de todas as consultas do Google para celular são pesquisas por voz ( Google ).
A busca por voz cresceu 35 vezes desde 2008 ( KCBP ).
As estatísticas pintam uma imagem clara:
A pesquisa por voz não é “a próxima grande coisa”. Já está aqui.
E quando você se aprofunda, as coisas ficam ainda mais interessantes …
25% de todas as pesquisas na área de trabalho do Windows 10 são feitas por voz ( Branded3 ).
Essa estatística me surpreendeu.
Ao contrário da crença popular, a pesquisa por voz não é apenas para dispositivos móveis.
Mais pessoas estão falando com seus computadores de mesa e alto-falantes inteligentes. Falando de…
65% dos donos de ecrãs do Google Home ou Amazon “não conseguem imaginar voltar” ( Geomarketing).
Alto-falantes inteligentes são a próxima geladeira – todos os lares terão um. E quanto mais pessoas pesquisarem com alto-falantes inteligentes, os SEOs precisarão se adaptar (mais sobre isso no Capítulo 3).
Até 2020, 50% de todas as pesquisas serão de voz ( Comscore ).
Quem sabe se essa previsão será verdadeira? De qualquer forma, fica claro que as pesquisas por voz estão se alimentando de pesquisas baseadas em teclado.
E, como você verá em breve, essa tendência afeta a maneira como otimizamos o conteúdo para SEO.
Agora você pode estar se perguntando:
Por que a pesquisa por voz está crescendo tão rapidamente?
Existem três principais impulsionadores por trás dessa tendência …
Primeiro, pesquisar com sua voz é 3,7 vezes mais rápido do que digitar ( Bing ).
Pesquisas mais rápidas = respostas mais rápidas.
Portanto, não é surpresa que mais pessoas estejam usando a voz em vez de um teclado.
Em segundo lugar, a voz é perfeita para pesquisas em dispositivos móveis. Na verdade, quase 60% dos usuários de pesquisa em dispositivos móveis usam a pesquisa por voz pelo menos “em parte do tempo” ( Stone Temple ).
Finalmente, a pesquisa por voz é mais conveniente. É provavelmente por isso que mais da metade dos entrevistados em uma pesquisa declararam que usam a pesquisa por voz para que “não precisem digitar” ( Templo de Pedra ).
Digitar “o quão alto é o edifício mais alto do mundo” em um iPhone é uma dor enorme. Mas dizer a mesma frase em voz alta é uma brisa absoluta.
Para resumir:
Está claro que a pesquisa por voz não é apenas um exagero. É uma tendência legítima.
E é uma tendência que já afeta o SEO .
CAPÍTULO 2: SEO em um mundo de pesquisa por voz
Acontece que pesquisar com a sua voz é muito diferente da digitação.
Especificamente, alterações na pesquisa por voz:
Como as pessoas pesquisam.
Quando as pessoas pesquisam.
E o que eles procuram.
Neste capítulo, vou detalhar essas mudanças … e como elas afetam o SEO.
# 1: Mudanças de voz como a pesquisa de pessoas
A pesquisa por voz altera a maneira como as pessoas pesquisam de duas maneiras importantes:
- As pesquisas são mais longas
- Pesquisas são mais conversacionais
Eu vou explicar…
Os engenheiros do Bing perceberam que as palavras-chave de pesquisa por voz são significativamente mais longas do que as pesquisas baseadas em texto.
E as pesquisas por voz não são apenas mais longas … elas são menos como “linguagem de computador”.
Em outras palavras: eles são mais conversacionais .
(Na verdade, o Google afirma que 70% das pesquisas no Google Assistente usam “linguagem natural”).
Por exemplo, digamos que você queira começar a fazer café gelado em casa.
Há alguns anos, você provavelmente digitaria uma palavra-chave curta como “fazer cerveja gelada” no Google.
Mas quando você procura a mesma coisa com sua voz, sua consulta será totalmente diferente .
Especificamente, seu termo de pesquisa será mais longo. Você também usará linguagem humana natural.
Escusado será dizer que isto tem um grande impacto na forma como fazemos pesquisa de palavras-chave e SEO na página.
Mostrarei a você como se adaptar a essa mudança nos capítulos 3 e 4.
Mas, por enquanto, vamos ver a segunda maneira pela qual a pesquisa por voz está mudando o SEO…
# 2: Alterações de voz, onde as pessoas pesquisam
Como a pesquisa por voz é muito conveniente, ela está sendo usada com mais frequência e em mais lugares do que nunca.
Na verdade, o Google informa que as pesquisas “____perto de mim agora” cresceram 150% nos últimos dois anos.
E essas buscas estão acontecendo em lugares que você não pode esperar…
Uma pesquisa descobriu que as pessoas são significativamente mais propensas a usar a pesquisa por voz em locais públicos (como um restaurante, na academia … e até mesmo em um banheiro público) em comparação ao ano passado.
Por exemplo…
Vamos dizer que você está visitando Boston para uma grande reunião. E no caminho para a sua reunião, você derramar café na sua camisa.
Há alguns anos, você se dirigia ao local mais próximo com Wi-Fi, ligava seu telefone e digitava “loja de roupas Boston” no Google.
Mas graças ao LTE, à tecnologia de localização e à pesquisa por voz, você fará uma pesquisa por voz onde quer que esteja.
(E como eu descrevi anteriormente, a palavra-chave que você usa será muito diferente da que você digitou).
# 3: alterações de voz como as pessoas obtêm resultados de pesquisa
O Google está mudando lentamente de um mecanismo de pesquisa para um ” mecanismo de resposta “.
De fato, graças aos recursos do SERP, como o Gráfico de conhecimento e os Snippets em destaque, o número de cliques orgânicos caiu 37% .
Por quê? Você não precisa visitar um site para obter sua resposta. Está bem nos resultados da pesquisa.
E o Google está usando essa mesma tecnologia focada em resposta para fornecer resultados de pesquisa por voz.
Por exemplo, digamos que você queria saber quantas calorias há em uma maçã.
De volta ao dia, você procuraria por algo como “calorias de maçã”… e seria forçado a analisar 10 resultados diferentes.
Mas, com a pesquisa por voz, você pode fazer com que sua resposta seja lida de volta em segundos.
Claro, muitas pesquisas por voz são feitas no aplicativo do Google (ou por “digitação” com sua voz em seu telefone).
O que significa que você ainda recebe um conjunto tradicional de 10 links azuis.
Mas isso está se tornando cada vez menos comum.
Na verdade, mesmo quando você recebe 10 links azuis de uma pesquisa por voz, o Google geralmente lê o snippet em destaque de volta para você.
Então, o que isso significa para SEO e criadores de conteúdo?
Nosso conteúdo precisa dar às pessoas respostas diretas às suas perguntas.
Caso contrário, será cada vez mais difícil colocar seu conteúdo na frente das pessoas.
Dito isso, não se estresse. Mostrarei exatamente como criar conteúdo otimizado por voz nos capítulos 4 e 5.
Mas primeiro, é hora de mostrar a você como fazer uma pesquisa de palavras-chave focada em pesquisa por voz.
CAPÍTULO 3:Pesquisa de palavras-chave de voz
Neste capítulo, vou mostrar como fazer pesquisa de palavras-chave em um mundo de pesquisa por voz.
Especificamente, darei três estratégias acionáveis que você pode usar para encontrar palavras-chave de pesquisa por voz.
Vamos mergulhar direto.
Procure por palavras-chave de “linguagem natural”
Como mencionei no capítulo 2 , as pesquisas por voz são mais naturais e conversacionais do que as pesquisas baseadas em texto.
Então, palavras-chave robóticas como essa…
… Estão sendo substituídos lentamente por palavras-chave como esta:
E quando você avalia palavras-chave em 2018, precisa manter esse fato em mente.
Por exemplo, vamos pegar este conjunto de resultados do Google Keyword Planner :
A maioria das pessoas dimensionaria essa lista de palavras-chave com base apenas em:
- Volume de pesquisa
- CPC
- Tendências sazonais
Mas, graças à pesquisa por voz, você TAMBÉM quer verificar se a palavra-chave é conversacional.
Em outras palavras:
As palavras-chave de som natural vão ter um grande impulso no volume de pesquisas, à medida que a pesquisa por voz cresce.
(E o oposto é verdadeiro: se uma palavra-chave parecer robótica, espere que menos pessoas pesquisem esse termo nos próximos anos).
Não evite palavras-chave insanamente longas
A maioria das pessoas evita completamente palavras-chave muito longas.
Por quê?
É simples: MUITAS pessoas pesquisam por eles.
No entanto, à medida que mais pessoas pesquisam com a voz, a duração normal das palavras-chave é cada vez maior :
Portanto, não tenha medo de otimizar seu conteúdo em termos de mais de cinco palavras.
Eu não acho que você deve otimizar uma página inteira em torno de termos realmente longos.
Em vez disso, você deseja polvilhar essas longas palavras-chave em seu conteúdo.
Como você verá no Capítulo 4, se o Google encontrar uma palavra-chave em qualquer parte de um conteúdo, ela será usada como um resultado de pesquisa por voz.
Segmentar “Palavras-chave de perguntas”
Graças em grande parte à pesquisa por voz, as palavras-chave com perguntas aumentaram 61% em relação ao ano anterior:
Há alguns anos, se você quisesse obter classificações mais altas no Google, poderia pesquisar algo assim:
Mas você provavelmente não vai sacar o seu iPhone e dizer: “Ei Google … SEO”.
Em vez disso, quando você pesquisa com sua voz, você fará uma pergunta .
Você já pode encontrar palavras-chave de pergunta em qualquer ferramenta de pesquisa de palavras-chave:
Mas é preciso muita escavação.
Se você quiser escalar esse processo, recomendo o Answer the Public …
… E o Analisador de Perguntas do BuzzSumo :
Agora que você encontrou um punhado de palavras-chave de pesquisa por voz, é hora de otimizar seu conteúdo em torno deles.
CAPÍTULO 4:otimizar conteúdo para pesquisa por voz
Neste capítulo, você aprenderá como otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz.
E eu tenho ótimas notícias:
Você não precisa reformular completamente o seu site.
Na verdade, você pode ter seu site pronto para SEO de busca por voz com alguns ajustes simples.
Inclua respostas curtas e concisas no seu conteúdo
Descobertas mais interessantes é que o Google tende a responder a consultas de pesquisa por voz com resultados curtos de 29 palavras:
Por exemplo, os resultados do Google Home para a consulta “são bons para você” são:
(Esse resultado é 28 palavras)
É por isso que é importante que seu conteúdo responda à pergunta de alguém em 30 palavras ou menos .
Dito é:
Não faz sentido escrever uma postagem no blog de 30 palavras.
É por isso que você quer…
E os anúncios patrocinados do Google funcionam? veja aqui
Criar páginas de perguntas frequentes sobre pesquisa por voz
As páginas de perguntas frequentes são PERFEITAS para pesquisa por voz.
Por quê?
Bem, como mencionei anteriormente, palavras-chave de pergunta estão em ascensão.
E você acabou de descobrir que o Google quer dar aos seus usuários respostas de 30 palavras.
As páginas de FAQs verificam ambas as caixas.
Provavelmente, é por isso que os resultados da pesquisa por voz têm 1,7 vezes mais chances de vir de uma página de perguntas frequentes em comparação com os resultados da área de trabalho.
Por exemplo, se você fizer uma pesquisa por voz sobre “como as reivindicações de seguro de carro funcionam”, aqui está o que você recebe:
Com certeza, o Google puxou essa resposta de uma página de perguntas frequentes:
E isso é apenas uma palavra-chave. As páginas de perguntas frequentes podem classificar por centenas de diferentes consultas de pesquisa por voz.
Por exemplo:
Se você fizer uma pesquisa por voz sobre “como funcionam as solicitações de seguro residencial”, o resultado virá da mesma página de perguntas frequentes.
Otimizar para trechos em destaque
Entrar no snippet em destaque é como um código de fraude da pesquisa por voz.
De fato, 40,7% das respostas de pesquisa por voz vêm do Snippet em destaque:
Por exemplo, se você fizer uma pesquisa por voz com “A água gelada é ruim para os cachorros?” Com o aplicativo do Google para iPhone, a resposta que você recebe é:
E se você observar os resultados da pesquisa, verá que o Google acabou de ler o resultado do snippet em destaque.
E tenha isso em mente:
Entrar no snippet em destaque é ainda mais importante para os resultados de pesquisa do Google Home e do Alexa.
Por quê?
Esses dispositivos só oferecem uma resposta.
Portanto, se você não classificar em trechos em destaque, ficará invisível nesses dispositivos.
Escreva conteúdo com linguagem natural
As pesquisas de voz são mais naturais e menos robóticas do que as pesquisas de teclado.
E você quer escrever seu conteúdo da mesma maneira.
Dessa forma, quando alguém pesquisa por…
… O Google encontrará uma “correspondência” em seu conteúdo:
(Um jogo que não aconteceria se você usasse uma frase robótica como: “como dm no Instagram”)
Incorporar palavras-chave de cauda longa em conteúdo longo
Sim, as pesquisas por voz são significativamente mais longas do que as pesquisas por teclado.
Mas isso não significa que você deseja criar 1000 páginas otimizadas em torno de 1000 termos diferentes de pesquisa por voz.
Na verdade, uma das descobertas mais surpreendentes de nosso estudo de fatores de classificação de pesquisa por voz foi que menos de 2% de todos os resultados de pesquisa por voz tinham a palavra-chave exata na tag de título:
Em vez disso, o Google vai puxar uma resposta de uma página …
… Mesmo se essa resposta for uma pequena parte do conteúdo.
Por exemplo, eu apenas fiz uma pesquisa por voz para “os correios aceitam cartões de crédito”.
E o resultado veio de uma página que respondia apenas a essa pergunta na metade da página:
Mas como a resposta foi curta e doce, o Google decidiu que era o melhor resultado para essa consulta.
Linha de fundo?
Incorporar muitas palavras-chave de cauda longa em seu conteúdo.
Quando você faz isso, sua única página pode ser classificada para várias consultas de pesquisa por voz.
CAPÍTULO 5:Dicas e Estratégias Avançadas
Este capítulo é todo sobre o ensino de dicas avançadas de SEO de pesquisa de voz e estratégias.
Então, se você está indo all-in em busca por voz, você vai adorar o conselho acionável neste capítulo.
Vamos começar.
Incluir palavras de “preenchimento” na pergunta
Você já aprendeu que as palavras-chave estão em ascensão.
(Principalmente impulsionado por um aumento na pesquisa por voz)
E quando otimizar as perguntas, inclua “palavras de preenchimento”.
Por quê?
Bem, Purna Virji do Bing afirma que :
Quanto mais jogos você tiver, maior será a probabilidade de seu anúncio ser exibido em uma pesquisa por voz que inclua palavras como “a” e “me” e “for”.
Muito legal.
Escreva para um nível de leitura do 9º ano (ou abaixo)
O resultado médio da pesquisa por voz é gravado em um nível de leitura do 9º ano .
O que significa que você quer evitar jargão e palavras extravagantes em seu conteúdo.
(Para ser honesto, você deve evitar essas coisas de qualquer maneira. Mas é bom saber que a redação clara também ajuda seus rankings de pesquisa por voz)
Melhore sua velocidade do site
A velocidade de carregamento de um resultado de pesquisa por voz é 3,8 vezes mais rápida que o site médio.
Mais uma vez, você quer ter um site de carregamento rápido de qualquer maneira.
(Especialmente considerando que a atualização de velocidade do Google está agora ao vivo)
O que nos leva a …
Aprimore sua autoridade de domínio
Você sabia que sites com muitos links se classificam com mais frequência na pesquisa por voz?
É verdade.
Na verdade, a média do Ahrefs Domain Rating de um resultado de pesquisa por voz é de quase 77 .
(Que é alta)
E, ao contrário do SEO tradicional, a autoridade da página não parece ser um importante sinal de classificação de pesquisa por voz.
Esses dados são do nosso estudo de correlação de pesquisa por voz. Portanto, é impossível saber exatamente o que está acontecendo usando nossos dados.
Mas minha teoria é esta:
Muitos resultados de pesquisa por voz são, na verdade, apenas um único resultado .
E o Google precisa saber que está lhe dando uma resposta de uma fonte confiável.
(Em outras palavras, um domínio com muita confiança e autoridade).
Então, eles se baseiam na autoridade do domínio sobre a autoridade da página.
Por exemplo, aqui está uma pesquisa de voz do Google Home:
A resposta vem de um domínio autoritativo (speedtest.net).
Mas a própria página tem uma autoridade de página muito baixa (13).
A linha inferior é esta:
Se você quiser classificar em pesquisa por voz, concentre-se em criar sua autoridade de domínio.
Quando você fizer isso, o Google vai querer usar o seu site como fonte … mesmo a partir de páginas em seu site que não têm uma tonelada de links.
Mais conteúdo = mais tráfego de pesquisa por voz
Você pode ter ouvido que a contagem média de palavras de um resultado da primeira página no Google é de aproximadamente 1900 palavras :
Mas o que você pode não saber é que as páginas de resultados da pesquisa por voz tendem a ser ainda mais longas (2300 palavras).
Para ser claro:
Eu não acho que o algoritmo de voz do Google tenha um ótimo ponto para o conteúdo longo.
Em vez disso, isso é apenas um jogo de números:
É mais provável que uma página com muito conteúdo “corresponda” a uma consulta de pesquisa por voz.
Otimizar para pesquisas “___Perto de Mim”
No passado, buscas “locais” significavam cidade e estado .
Então, se você quisesse encontrar um produto de limpeza a seco em Nova York, o Google teria algo assim:
Nos últimos anos, as pesquisas locais passaram de “cidade”… para “bloquear”.
(Principalmente graças a uma explosão em pesquisas “___ Perto de mim”)
Portanto, se você administra uma empresa local, é NECESSÁRIO otimizar os termos que os pesquisadores de voz usam.
(O que significa mais clientes andando pela porta)
CAPÍTULO 6:Estudos de caso de SEO de pesquisa por voz
Neste capítulo, você verá exemplos reais de resultados de pesquisa por voz.
Eu também vou quebrar cada página para que você possa ver porque ela está bem classificada.
Dessa forma, você pode aplicar essas estratégias ao seu site.
Estudo de caso 1: “O que são palavras-chave de canal?”
Quando você faz uma pesquisa por voz sobre “O que é uma descrição do canal do YouTube?”, Recebe esta resposta do Google:
Vamos detalhar alguns dos fatores que contribuíram para esse resultado:
Primeiro , a resposta foi parte de uma mini seção de perguntas frequentes. Como mostrei anteriormente, o Google adora puxar as respostas de pesquisa por voz das páginas de perguntas frequentes.
Em seguida , o resultado aparece no ponto do snippet em destaque:
Terceiro , o nível de leitura da minha resposta é o 9º ano, o que está de acordo com a maioria dos outros resultados de pesquisa por voz.
Finalmente , a classificação de domínio do Backlinko é 85. Isso é mais alto que a média de pesquisa por voz de 77.
Mais uma vez, a autoridade da página não parece ser super importante para SEO de busca por voz.
(A autoridade dessa página é de apenas 12)
Vamos ver outro exemplo …
Estudo de caso 2: “Qual é a melhor maneira de descascar alho?”
A resposta para esta vem do Lifehacker:
Este é um dos casos em que o Google ainda oferece 10 links azuis.
Mas, ao contrário de um conjunto tradicional de resultados de pesquisa, o Google aponta para um resultado específico dizendo: “Veja as informações do Lifehacker:”
Então, o que ajudou esta classificação de página para essa palavra-chave de pesquisa por voz?
Em primeiro lugar, Lifehacker é um site super autoritário (Domain Rating of 91).
A página também é carregada rapidamente (ela tem uma pontuação de velocidade móvel de 97/100 do Google PageSpeed Insights ).
A resposta também é escrita de uma maneira fácil de entender (está escrita no nível de leitura do 7º ano).
Por último, a resposta está no ponto do snippet em destaque, que aumenta as chances de classificação na pesquisa por voz:
Agora é sua vez
Agora eu gostaria de ouvir de você:
Qual técnica do guia de hoje você vai tentar primeiro?
Você vai segmentar mais Palavras-chave de Pergunta?
Ou talvez você esteja pronto para começar a publicar páginas de perguntas frequentes.
De qualquer forma, deixe um comentário abaixo agora.
