Última atualização em 29/07/2023
O que é SEO / Search Engine Optimization?
SEO significa “otimização do mecanismo de pesquisa“.
Em termos simples, significa o processo de melhorar seu site para aumentar sua visibilidade para pesquisas relevantes.
Quanto melhor a visibilidade de suas páginas nos resultados de pesquisa, maior a probabilidade de você chamar a atenção e atrair clientes existentes e em potencial para sua empresa.
Neste artigo vou lhe mostrar o que é SEO e para que serve, o que fazer com SEO da sua empresa?
Como funciona o SEO?
Mecanismos de busca como Google e Bing usam bots para rastrear páginas na web, indo de um site para outro, coletando informações sobre essas páginas e colocando-as em um índice.
Em seguida, os algoritmos analisam as páginas do índice, levando em consideração centenas de fatores ou sinais de classificação, para determinar a ordem em que as páginas devem aparecer nos resultados da pesquisa para uma determinada consulta.
Os fatores de classificação de pesquisa podem ser considerados proxies para aspectos da experiência do usuário.
Nossa Tabela Periódica de Fatores de SEO organiza os fatores em seis categorias principais e pondera cada uma com base em sua importância geral para o SEO.
Por exemplo, a qualidade do conteúdo e a pesquisa de palavras-chave são fatores-chave para a otimização do conteúdo, e a capacidade de rastreamento e a compatibilidade com dispositivos móveis são fatores importantes da arquitetura do site.
Os algoritmos de pesquisa são projetados para exibir páginas relevantes e autorizadas e fornecer aos usuários uma experiência de pesquisa eficiente.
Otimizar seu site e conteúdo com esses fatores em mente pode ajudar suas páginas a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.
Ao contrário dos anúncios de pesquisa paga, você não pode pagar aos mecanismos de pesquisa para obter classificações de pesquisa orgânica mais altas.
Por que o SEO é importante para o marketing?
O SEO é uma parte fundamental do marketing digital porque as pessoas realizam trilhões de pesquisas todos os anos, geralmente com a intenção comercial de encontrar informações sobre produtos e serviços.
Muitas vezes, a pesquisa é a principal fonte de tráfego digital para marcas e complementa outros canais de marketing.
Maior visibilidade e classificação mais alta nos resultados de pesquisa do que a concorrência podem ter um impacto material em seus resultados financeiros.
No entanto, os resultados da pesquisa têm evoluído nos últimos anos para fornecer aos usuários respostas e informações mais diretas, com maior probabilidade de mantê-los na página de resultados em vez de direcioná-los a outros sites.
Observe também que recursos como pesquisa aprimorada e painéis de conhecimento nos resultados da pesquisa podem aumentar a visibilidade e fornecer aos usuários mais informações sobre sua empresa diretamente nos resultados.
Por que você deve se preocupar com SEO?
Muitas e muitas pessoas procuram coisas.
Esse tráfego pode ser extremamente poderoso para uma empresa, não apenas porque há muito tráfego, mas porque há muito tráfego muito específico e de alta intenção.
Se você vende widgets azuis, prefere comprar um outdoor para que qualquer pessoa com um carro na sua área veja seu anúncio (quer eles tenham algum interesse em widgets azuis ou não) ou apareça toda vez que alguém no mundo digitar “compre widgets azuis ”em um mecanismo de pesquisa?
Provavelmente o último, porque essas pessoas têm intenção comercial, o que significa que estão se levantando e dizendo que querem comprar algo que você oferece.
As pessoas estão pesquisando qualquer tipo de coisa diretamente relacionada ao seu negócio.
Além disso, seus clientes em potencial também estão procurando por todos os tipos de coisas que estão apenas vagamente relacionadas ao seu negócio.
Isso representa ainda mais oportunidades de se conectar com essas pessoas e ajudar a responder suas perguntas, resolver seus problemas e se tornar um recurso confiável para eles.
É mais provável que você obtenha seus widgets de um recurso confiável que ofereceu ótimas informações nas últimas quatro vezes em que você pediu ajuda ao Google para resolver um problema, ou de alguém de quem você nunca ouviu falar?
1. O que realmente funciona para direcionar o tráfego dos motores de busca?
Em primeiro lugar, é importante observar que o Google é responsável pela maior parte do tráfego do mecanismo de pesquisa no mundo (embora haja sempre algum fluxo nos números reais).
Isso pode variar de nicho para nicho, mas é provável que o Google seja o jogador dominante nos resultados de pesquisa em que sua empresa ou site gostaria de aparecer, e as práticas recomendadas descritas neste guia ajudarão a posicionar seu site e seu conteúdo para classificação em outros mecanismos de pesquisa também.
Independentemente do mecanismo de pesquisa que você usa, os resultados da pesquisa mudam constantemente.
O Google, em particular, atualizou várias coisas sobre como eles classificam os sites por meio de vários nomes de animais diferentes recentemente, e muitas das maneiras mais fáceis e baratas de fazer com que suas páginas sejam classificadas nos resultados de pesquisa tornaram-se extremamente arriscadas nos últimos anos.
Então, o que funciona? Como o Google determina quais páginas retornar em resposta ao que as pessoas pesquisam?
Como você obtém todo esse tráfego valioso para seu site?
O algoritmo do Google é extremamente complexo e compartilharei alguns links para quem deseja se aprofundar em como o Google classifica os sites no final desta seção, mas em um nível extremamente alto:
- O Google está procurando páginas que contenham informações relevantes de alta qualidade sobre a consulta do usuário.
- Eles determinam a relevância “rastreando” (ou lendo) o conteúdo do seu site e avaliando (algoritmicamente) se esse conteúdo é relevante para o que o pesquisador está procurando, principalmente com base nas palavras-chave que contém.
- Eles determinam a “qualidade” por vários meios, mas o mais proeminente entre eles ainda é o número e a qualidade de outros sites que possuem links para sua página e para o seu site como um todo.
- Para colocá-lo de forma extremamente simples: se os únicos sites com links para o seu site de widget azul fossem blogs aos quais ninguém mais na web vinculou, e meu site de widget azul obtivesse links de lugares confiáveis com links frequentes, como CNN.com , meu site será mais confiável (e considerado de melhor qualidade) do que o seu.
Cada vez mais, elementos adicionais são avaliados pelo algoritmo do Google para determinar onde seu site será classificado, como:
- Como as pessoas se envolvem com seu site (elas encontram as informações de que precisam e permanecem em seu site ou voltam para a página de pesquisa e clicam em outro link? Ou simplesmente ignoram sua listagem nos resultados de pesquisa e nunca clicam? )
- A velocidade de carregamento do seu site e “compatibilidade com dispositivos móveis”
- Quanto conteúdo exclusivo você tem (versus conteúdo muito “fino” de baixo valor ou conteúdo duplicado)
Existem centenas de fatores de classificação que o algoritmo do Google considera em resposta às pesquisas, e eles estão constantemente atualizando e refinando seu processo.
A boa notícia é que você não precisa ser um especialista em mecanismos de pesquisa para classificar termos valiosos nos resultados da pesquisa.
Percorreremos as práticas recomendadas comprovadas e repetíveis para otimizar sites para pesquisa que podem ajudá-lo a direcionar o tráfego direcionado por meio da pesquisa sem ter que fazer engenharia reversa da competência central de uma das empresas mais valiosas do mundo.
Se você estiver interessado em aprender mais sobre como funcionam os mecanismos de pesquisa, há vários artigos de ótimos recursos disponíveis, incluindo:
O Que é SEO Search Engine Optimization e Como Funciona
Guia: palavras de transição SEO e como usá-las
Agora, de volta ao básico do SEO! Vamos entrar nas táticas e estratégias reais de SEO que o ajudarão a obter mais tráfego dos mecanismos de pesquisa.
2. Práticas recomendadas de pesquisa de palavras-chave e segmentação por palavras-chave
A primeira etapa na otimização do mecanismo de pesquisa é realmente determinar para o que você está realmente otimizando.
Isso significa identificar os termos que as pessoas estão pesquisando (também conhecidos como “palavras-chave”) para os quais você deseja que seu site seja classificado em mecanismos de pesquisa como o Google.
Parece bastante simples, certo? Quero que minha empresa de widgets apareça quando as pessoas procurarem “widgets” e talvez quando digitarem coisas como “comprar widgets”. Passo três!
Infelizmente, não é tão simples.
Existem alguns fatores-chave que devem ser levados em consideração ao determinar as palavras-chave que você deseja segmentar em seu site:
- Volume de pesquisa – O primeiro fator a considerar é quantas pessoas (se houver) estão realmente procurando por uma determinada palavra-chave. Quanto mais pessoas estiverem procurando por uma palavra-chave, maior será o público-alvo que você pretende alcançar. Por outro lado, se ninguém estiver procurando por uma palavra-chave, não haverá público disponível para encontrar seu conteúdo por meio da pesquisa.
- Relevância – se um termo é pesquisado com frequência, isso é ótimo: mas e se ele não for totalmente relevante para seus clientes em potencial? A relevância parece simples no início: se você está vendendo um software de automação de marketing por e-mail empresarial, não quer aparecer em pesquisas que não têm nada a ver com seu negócio, como “suprimentos para animais de estimação”.
Mas e quanto a termos como “software de marketing por e-mail”? Isso pode parecer intuitivamente uma ótima descrição do que você faz, mas se você está vendendo para empresas Fortune 100, a maior parte do tráfego para este termo muito competitivo será de pesquisadores que não têm nenhum interesse em comprar seu software (e o as pessoas que você deseja alcançar podem nunca comprar sua solução cara e complexa com base em uma simples pesquisa no Google).
Por outro lado, você pode pensar que uma palavra-chave tangencial como “melhores soluções empresariais de marketing de PPC” é totalmente irrelevante para o seu negócio, uma vez que você não vende software de marketing de PPC. Mas se o seu cliente potencial for um CMO ou diretor de marketing, apresentá-lo com um recurso útil na avaliação de ferramentas de pagamento por clique pode ser um ótimo “primeiro toque” e uma excelente maneira de iniciar um relacionamento com um comprador em potencial.
- Concorrência – como em qualquer oportunidade de negócio, em SEO você deve considerar os custos potenciais e a probabilidade de sucesso. Para SEO, isso significa entender a competição relativa (e a probabilidade de classificação) para termos específicos.
Primeiro, você precisa entender quem são seus clientes em potencial e o que eles provavelmente pesquisarão.
Se você ainda não entende quem são seus clientes em potencial, pensar nisso é um bom lugar para começar, para o seu negócio em geral, mas também para o SEO.
A partir daí você quer entender:
- Em que tipo de coisas eles estão interessados?
- Que problemas eles têm?
- Que tipo de linguagem eles usam para descrever as coisas que fazem, as ferramentas que usam, etc.?
- De quem mais eles estão comprando (isso significa seus concorrentes, mas também pode significar ferramentas tangenciais relacionadas – para a empresa de marketing por e-mail, pense em outras ferramentas de marketing corporativo)?
Depois de responder a essas perguntas, você terá uma “lista inicial” de possíveis palavras-chave e domínios para ajudá-lo a obter ideias de palavras-chave adicionais e colocar algum volume de pesquisa e métricas de competição.
Pegue a lista das principais maneiras que seus clientes em potencial e clientes descrevem o que você faz e comece a inseri-las em ferramentas de palavras-chave, como a própria ferramenta de palavras-chave do Google ou ferramentas como Uber Suggest ou ferramenta de palavras-chave.
Você pode encontrar uma lista mais abrangente de ferramentas de palavras-chave abaixo, mas a ideia principal é que, nesta etapa inicial, você desejará fazer uma série de pesquisas com uma variedade de ferramentas de palavras-chave diferentes.
Você também pode usar ferramentas de palavras-chave competitivas, como SEM Rush, para ver em quais termos seus concorrentes estão se classificando.
Essas ferramentas analisam milhares de resultados de pesquisa diferentes e mostram cada termo de pesquisa que eles viram na classificação de seu concorrente no Google recentemente.
Aqui está o que SEM Rush mostra para o provedor de automação de marketing Marketo:
Novamente: isso não precisa ser apenas algo que você olhe para os concorrentes.
Você pode olhar para ferramentas relacionadas que estão vendendo para o mesmo mercado de ideias de conteúdo e até mesmo olhar para os principais editores de nicho que falam sobre o seu tópico (e que seus clientes em potencial estão lendo) e ver para quais tipos de palavras-chave esses sites estão direcionando tráfego.
Além disso, se você já tem um site, provavelmente já está recebendo algum tráfego dos mecanismos de pesquisa.
Se for esse o caso, você pode usar alguns de seus próprios dados de palavras-chave para ajudá-lo a entender quais termos estão gerando tráfego (e para os quais você pode conseguir uma classificação um pouco melhor).
Infelizmente, o Google parou de fornecer muitas informações sobre o que as pessoas estão procurando aos provedores de análise, mas você pode usar o SEM Rush (ou ferramentas semelhantes, como o SpyFu) em seu próprio site para ter uma noção dos termos que está classificação e seu volume de pesquisa estimado.
O Google também disponibiliza um pouco mais desses dados em sua interface gratuita das Ferramentas do Google para webmasters (se você não configurou uma conta, esta é uma ferramenta de SEO muito valiosa para revelar dados de consulta de pesquisa e para diagnosticar vários problemas técnicos de SEO – mais sobre Ferramentas para webmasters configuradas aqui).
Depois que as Ferramentas do Google para webmasters estiverem configuradas, você poderá navegar até este link quando estiver conectado e ver as consultas de pesquisa que estão direcionando o tráfego para o seu site.
3. Arquitetura da informação e ligação interna
A arquitetura da informação se refere a como você organiza as páginas do seu site. A maneira como você organiza seu site e interliga suas páginas pode afetar a classificação de vários conteúdos em seu site em resposta às pesquisas.
A razão para isso é que os mecanismos de pesquisa geralmente percebem os links como “votos de confiança” e um meio de ajudar a entender do que se trata uma página e quão importante ela é (e quão confiável deve ser).
Os mecanismos de pesquisa também analisam o texto real que você usa para criar um link para as páginas, chamado de texto âncora – usar um texto descritivo para criar um link para uma página do seu site ajuda o Google a entender do que se trata aquela página (mas especialmente em um mundo pós-Penguin, certifique-se não ser excessivamente agressivo ao enfiar suas palavras-chave em textos de links).
Da mesma forma que um link da CNN é uma indicação de que o seu site pode ser importante, se você estiver criando um link agressivo para uma página específica de várias áreas do seu site, isso é uma indicação para os mecanismos de pesquisa de que essa página específica é muito importante para o seu local.
Além disso: as páginas do seu site com mais votos externos (links de outros sites confiáveis) têm mais poder para ajudar as outras páginas do seu site a se classificarem nos resultados de pesquisa.
Isso está relacionado a um conceito chamado “PageRank”.
O PageRank não é mais usado da mesma forma que era quando implementado inicialmente, mas se você deseja entender o tópico mais profundamente, aqui estão alguns bons recursos:
- Uma boa explicação sem matemática do PageRank
- Uma análise detalhada de como o PageRank funciona (de vários anos atrás) com uma série de recursos visuais úteis
- O artigo acadêmico original publicado pelos fundadores do Google
Vejamos um exemplo rápido para ajudá-lo a entender o conceito de como a equidade do link (ou o número e a qualidade dos links apontados para uma página) impacta a arquitetura do site e como você vincula internamente. Vamos imaginar que temos um local de remoção de neve:
1. Publicamos um estudo incrível sobre o impacto da neve na construção no inverno em climas frios. Obtém links de toda a web.
2.O estudo está publicado em nosso principal site de remoção de neve.
Todas as outras páginas são páginas orientadas para vendas simples que explicam vários aspectos das ofertas de remoção de neve de nossa empresa. Nenhum site externo tem link para qualquer uma dessas páginas.
3. O estudo em si pode estar bem posicionado para ter uma boa classificação nos resultados da pesquisa para várias frases. As páginas voltadas para vendas, muito menos.
No entanto, vinculando nosso estudo às nossas páginas mais importantes voltadas para vendas, podemos transmitir um pouco da confiança e da autoridade de nosso guia a essas páginas.
Eles não estarão tão bem posicionados para classificar nos resultados de pesquisa quanto nosso estudo, mas estarão muito melhor posicionados do que quando não tinham nenhum documento oficial (em nosso site ou em outros sites) apontando para eles.
Uma observação adicional importante aqui: neste exemplo, nossa página com mais links é nosso estudo fictício.
Em muitos casos, sua página com mais links será a sua página inicial (a página à qual as pessoas ligam quando falam sobre você, quando você recebe a imprensa, etc.), portanto, certifique-se de vincular estrategicamente às páginas mais importantes do seu site a partir de sua página inicial é muito importante.
A arquitetura da informação pode ser um tópico extremamente complexo – especialmente para sites maiores – e há uma série de ótimos recursos adicionais abaixo com respostas mais específicas listadas no final desta seção, mas em um alto nível as coisas mais importantes a serem mantidas em mente são:
- Você deseja entender suas páginas mais vinculadas (use ferramentas como Ahrefs, Majestic SEO ou Moz e observe os relatórios das “páginas principais” para determiná-las).
- Mantenha suas páginas de pesquisa mais importantes (as páginas que você está usando para direcionar suas palavras-chave mais valiosas) “no alto” em sua arquitetura de informação: isso significa vincular a elas frequentemente em elementos de navegação e vinculá-las sempre que possível a partir de suas páginas mais vinculadas (por exemplo, certifique-se de que a sua página inicial e a versão do seu site do nosso estudo hit snow estejam vinculados às páginas mais valiosas do seu site do ponto de vista de pesquisa – suas “páginas de dinheiro”).
- Em geral, você deseja ter uma “arquitetura de informação plana” para o seu site – o que significa que você mantém todas as páginas que deseja que sejam classificadas nos mecanismos de pesquisa com o menor número de cliques possível em sua página inicial e na maioria das páginas vinculadas. Veja este vídeo mais antigo para uma explicação mais aprofundada de como nivelar a estrutura do seu site
Construindo um site otimizado para SEO
Quando você estiver pronto para começar a fazer essa caminhada de SEO, é hora de aplicar essas técnicas de SEO a um site, seja ele novo ou antigo que você está melhorando.
Essas páginas o ajudarão a começar com tudo, desde a seleção de um nome de domínio amigável para SEO até as melhores práticas para links internos.
Conteúdo e marcação relacionada
Um site não é realmente um site até que você tenha conteúdo. Mas o SEO para conteúdo tem variáveis específicas suficientes para que ele tenha sua própria seção.
Comece aqui se estiver curioso sobre a pesquisa de palavras-chave, como escrever uma cópia amigável para SEO e o tipo de marcação que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender do que realmente trata o seu conteúdo.
Tópicos no local
Você já aprendeu muito sobre tópicos no site investigando o conteúdo e a marcação relacionada. Agora é hora de obter informações técnicas sobre o robots.txt.
Tópicos relacionados a links
Aprofunde-se em tudo o que você sempre precisou saber sobre links, desde o texto âncora até o redirecionamento.
Leia esta série de páginas para entender como e quando usar o nofollow e se o guest blogging está realmente morto.
Se você gosta mais do link building (trabalhando para melhorar as classificações em seu site ganhando links), vá direto para o Guia do Iniciante para Link Building.
Outras otimizações
Parabéns! Você dominou os meandros do SEO diário e agora está pronto para alguns tópicos avançados. Certifique-se de que todo esse tráfego tenha o tempo mais fácil possível para converter com a otimização da taxa de conversão (CRO), então vá para o nível micro com o SEO local ou torne esse site global com o SEO internacional.
Conclusão
A evolução do SEO
Os algoritmos do mecanismo de pesquisa mudam com frequência e as táticas de SEO evoluem em resposta a essas mudanças.
Portanto, se alguém estiver lhe oferecendo conselhos sobre SEO que não pareçam adequados, verifique a página do tópico específico.
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