O Que é SEM Search Engine Marketing Como Funciona

Sem Search Engine Marketing
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SEM é a sigla para Search Engine MarketingRefere-se principalmente ao processo de compra de anúncios em motores de busca.

Originalmente, o termo incluía as primeiras práticas de SEO ( Search Engine Optimization ) também, mas atualmente isso é tão especializado e amplo que “SEM” foi basicamente reduzido a anúncios como por clique.

Junto com uma boa estratégia orgânica, o SEM  é uma maneira bastante eficaz de aumentar o tráfego para seu site  muito rápido.

O que você precisa saber sobre o SEM?

Geralmente, os profissionais de marketing usam uma combinação de diferentes técnicas de marketing de busca paga e orgânica para direcionar o tráfego para seu site.

Anúncios pagos incluem:

  • Anúncios de pesquisa ( anúncios , Bing Ads)
  • Anúncios da lista de produtos ou anúncios do Shopping
  • Anúncios gráficos e de banner
  • Anúncios para celular
  • Anúncios de mídia social (Facebook, LinkedIn , Twitter, Instagram, Pinterest)
  • Retargeting e remarketing
  • Anúncios no aplicativo

SEO abrange:

  • SEO na página (otimização de palavras-chave, criação de conteúdo, arquitetura de informação, links internos, UX, prova social, integração de mídia social, etc.)
  • SEO fora da página (link building, sitemaps XML )
  • Violações

Todas as consultas de pesquisa podem ser classificadas em três tipos principais:

  • Informacional: tem baixíssima intenção comercial, o usuário está procurando mais informações sobre um determinado assunto;
  • Navegacional: o usuário está tentando localizar um site cujo URL ele não consegue mais se lembrar ou um objetivo de navegação semelhante;
  • Transacional: tem alta intenção comercial, o usuário está querendo fazer uma compra. SERPs transacionais são normalmente aqueles que apresentam anúncios pagos.

Os tipos de consulta de pesquisa também podem sugerir em que ponto da jornada do comprador o usuário está, permitindo que os profissionais de marketing apliquem as técnicas corretas de otimização do funil de conversão.

A pesquisa orgânica é extremamente importante para varejistas online, pois muitos estudos sugerem que ela direciona cerca de 50% do tráfego do site. Quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa para comércio eletrônico, os profissionais de marketing ficam obsessivos em testar todos os métodos disponíveis para tentar obter classificações mais altas. A lógica é muito simples: posições mais altas em SERPs resultam automaticamente em impressões mais altas e uma taxa de cliques significativamente melhor . Mais pessoas visitando sua loja devem se traduzir em melhores conversões e receitas mais altas.

A publicidade de pesquisa paga concentra-se em investir nos tipos certos de anúncios para alcançar posições de destaque nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e direcionar o tráfego para o site. Anúncios de pesquisa bem otimizados às vezes podem alcançar posições mais altas do que os resultados de pesquisa orgânica, enquanto outros podem ser exibidos no lado direito da página do navegador. O sucesso da campanha de pesquisa paga depende da segmentação das palavras chave certas e da seleção dos canais de publicidade ideais.

Existem muitas ferramentas de marketing de busca que podem ajudá-lo a otimizar as campanhas de pesquisa paga e orgânica.

Ferramentas primárias:

Google Analytics

Search Console do Google

Planejador de palavras-chave do Google

Qual é a diferença entre SEM e SEO?

Ao contrário do SEO ( Search Engine Optimization ), que tem excelentes resultados a médio e longo prazo, o SEM (search engine marketing) produz resultados imediatos  e tem um ROI quase instantâneo : você pode iniciar uma campanha de SEM pela manhã e ver os primeiros resultados logo à tarde.

Mas assim que você parar de pagar por publicidade, seus anúncios não serão mais exibidos. É por isso que  a coisa mais inteligente a fazer é usar SEM junto com SEO : combinar os resultados rápidos do primeiro com a viabilidade de longo prazo do último.

SEM pode ser muito conveniente devido à sua relação custo-efetividade. Dá a você a chance de direcionar seus anúncios para seus clientes potenciais no exato momento em que eles procuram informações sobre seu produto ou serviço e, na maioria dos casos, você só precisa pagar depois que um usuário clicar em seu anúncio.

Toda empresa que pode ter uma presença na web deve, e isso significa que para que essa presença seja eficaz, elas precisam saber pelo menos um pouco sobre como tudo funciona. Agora, isso não significa que eles precisam saber como construir um site, ou mesmo como o SEO (search engine optimization ou traduzindo otimização de mecanismos de pesquisa). Mas para entender por que você pode precisar pagar uma agência para melhorar a visibilidade na web, é necessário saber pelo menos um pouco sobre a mecânica disso.

Quanto você deve investir em SEM?

Uma típica campanha de marketing digital aloca quase 50% de seu orçamento em estratégias focadas em mecanismos de busca, geralmente formadas por 31% para SEM e 18% para SEO. De qualquer forma, isso vai depender do setor e de cada empresa. O tempo e a experiência definirão a proporção que funciona melhor para o seu negócio.

As plataformas de SEM mais utilizadas são Google Adwords e Anúncios no Facebook, que permitem escolher as palavras-chave pelas quais você paga e controlar a quantia de dinheiro que você investe em cada campanha.

Leitura adicional:  12 Estratégias de Marketing de Conteúdo

Quem pode executar uma campanha SEM para você?

Executar uma campanha de marketing focada em SEM search engine marketing não é tão simples quanto dar dinheiro ao Google Ads. É necessário fazer uma pesquisa de mercado prévia, escolhendo as palavras-chave certas e escrevendo uma mensagem curta, precisa mas persuasiva. Tudo isso pode ser realizado pela agência de SEO Planejador Web.

Assim que a campanha for ativada, é essencial acompanhá-la e executar testes A / B para detectar imediatamente qualquer oportunidade de otimização ou qualquer problema que possa surgir. Isso também evita que você desperdice seu tempo e dinheiro.

As primeiras coisas primeiro: conheça as regras

Muitos sites de negócios falham porque os proprietários tentam realizar seu próprio SEO ou caem no golpe “podemos levá-lo ao topo do Google”. Vamos esclarecer o último; as únicas pessoas que podem colocar você no primeiro lugar no topo da página de pesquisa do Google é o Google , ninguém mais pode garantir isso, especialmente para as PME.

Outros motivos incluem o emprego de uma agência que usa táticas de black hat (técnicas proíbidas), que pode rapidamente fazer com que seu site saia do ranking e nunca mais volte, se você receber uma penalidade do Google. Portanto, vale a pena tomar cuidado, usar recursos e agências ou indivíduos que sejam profissionais e apenas pratiquem SEO de White Black (técnica regulares).

Comece na criação de site

O SEO não trata apenas de otimizar o conteúdo, ele começa quando você constrói um site pela primeira vez. A estrutura e o desempenho do site são essenciais para o SEO, assim como as informações Meta contidas no site. O site deve ter:

  • Arquitetura lógica, com boa navegação
  • Mapas do site para usuários e mecanismos de pesquisa
  • URLs compreensíveis (links)
  • Meta títulos e descrições que descrevem com precisão o conteúdo
  • Link interno
  • Um mecanismo de busca
  • Uma página 404 útil (página não encontrada) que direciona os usuários facilmente para onde eles desejam ir
  • Uma boa interface de usuário (IU)
  • Carregue rapidamente
  • Contém páginas de destino contendo frases de chamariz

Tudo isso pode ser feito com a contratação de um bom desenvolvedor, que será capaz de orientá-lo no que está fazendo e por quê. No entanto, entender por que isso é necessário é a chave para um bom relacionamento de trabalho com seu webmaster.

Dê uma olhada no vídeo da Ajuda do Google para webmasters abaixo do canal oficial do Google no YouTube sobre os erros mais comuns em SEO, junto com algumas ideias para ajudar seu webmaster a impulsionar seu site.

Pagar ou não pagar …

Antes de chegarmos ao conteúdo, link building e outras táticas de SEO, vamos dar uma olhada rápida no PPC (Pay Per Click), que é uma forma de publicidade paga. O modelo PPC mais usado é, obviamente, o Adwords do Google, mas não é o único. Você também pode usar o Bing, as mídias sociais e muitas outras plataformas, e também pode pagar para colocar anúncios em banners em sites de terceiros.

O PPC não é para quem não está familiarizado com ele, pois é improvável que você consiga configurá-lo com eficácia.

Envolve:

  • Pesquisa de palavras-chave com base em seu setor e as palavras-chave em seu site
  • Estudar os concorrentes e quais palavras-chave eles estão usando para criar uma estratégia para obter uma posição acima deles nos resultados de pesquisa
  • Criação de grupos de anúncios para exibição ao lado e na parte superior dos resultados de pesquisa
  • Definir um orçamento para palavras-chave individuais para superar os concorrentes
  • Ajustes e relatórios constantes para determinar o ROI

A publicidade em mídias sociais é um pouco mais fácil, pois permite que você segmente de acordo com a localização, indústria, hobbies e assim por diante, mas não requer uma grande quantidade de trabalho como uma campanha de Adwords. No entanto, ainda recomendaria o uso de um especialista para ajudá-lo a fazer isso em primeiro lugar. Depois de ver como ele está configurado, você terá uma ideia muito melhor de como funciona

A importância do conteúdo

Conteúdo, seja o que está contido em seu site, ou fora (por exemplo, em outro blog) é a parte principal de todos os esforços de SEO. Deve ser bem escrito, conter palavras-chave naturalmente espalhadas pelo texto e não conter erros gramaticais ou ortográficos.

Embora ter um blog em seu site nunca tenha sido uma grande parte do SEO, agora é uma parte vital dele. Conteúdo novo, útil e relevante para o setor, que é atualizado regularmente, garantirá que seu site seja rastreado com mais frequência pelos mecanismos de pesquisa.

Se você postar um blog a cada dois meses, sempre que se lembrar, e nunca atualizar suas páginas estáticas, os bots de pesquisa reconhecerão isso e não retornarão com tanta frequência. Novo conteúdo colocado no mínimo uma vez por semana manterá seu site rastreado e, portanto, indexado regularmente.

Para obter os melhores resultados, o conteúdo deve incluir:

  • Uma variedade de conteúdo escrito
  • Vídeo
  • Imagens

Você também pode fornecer conteúdo para download para construir sua lista de mala direta. Isso pode ser qualquer coisa, desde vídeo e pod / webcasts a white papers ou eBooks e, ao fazer isso, você também poderá dar o pontapé inicial em suas campanhas de marketing por e-mail – que continuam sendo uma forma muito eficaz de obter novos negócios.

Mídia social

Um site sem mídia social não vai chamar muita atenção hoje em dia, tudo parece girar em torno do social e isso é algo que só vai se tornar mais atual. Os sinais sociais são importantes para o posicionamento do mecanismo de pesquisa e o social é ideal para a distribuição de conteúdo.

Leitura adicional:  Como Rankear Site no Google: Estudo de 1 milhão de páginas

Os sinais sociais incluem:

  • Curtir e compartilhar no Facebook
  • Gostos e compartilhamentos do LinkedIn
  • Retweets
  • Google + 1s

Existem muitas, muitas redes sociais na web, portanto, certifique-se de escolher aquelas que funcionarão melhor para o seu setor.

Link Building

Agência Planejador Web possui mais de 30 profissionais de marketing, está há 9 anos no mercado atendendo mais de 5 mil empresas. Montamos equipe de 3 a 7 profiisionais para executar mensalmente o marketing digital da sua empresa. agência de mídias sociais e anunciar no Google a partir de R$590/mês, Criação de sites a partir de R$990. Confira agora nossos Planos e preços clicando aqui.

(Fonte: Wikipedia)

Esta está se tornando uma ocupação muito mais precária do que costumava ser, em grande parte graças aos SEOs de black hat que abusaram do sistema. O edifício da ligação envolve a obtenção de links para seu site, o que faz com que ele pareça mais útil para os robôs de pesquisa. Estes podem ser obtidos através da realização de guest posts, nas redes sociais, em sistemas de comentários, etc., mas é mais seguro fazê-lo organicamente e deixar o seu conteúdo ser a isca de ligação. Conteúdo útil atrairá links, mas você também deve se certificar de que esses links sejam bons e não direcionem para sites:

  • Spammy
  • Foram colocados na lista negra
  • Não está em seu nicho de mercado

Compra de links, curtidas e seguidores

Este é um erro cometido por muitas empresas novas na web. Os links comprados resultarão em uma penalidade do Google e os seguidores comprados nas redes sociais não apenas terão sua conta banida, mas também serão completamente inúteis, na melhor das hipóteses.

Não faça isso; por mais tentador que seja comprar 10.000 seguidores no instagram, não adianta nada, pois as contas estarão inativas ou o spam será controlado por bots. Há até mesmo o risco de que esses tipos de contas apontem seus seguidores para sites contendo malware. Embora possa parecer bom na superfície, é só isso – brilhante – não tem valor, é trapaça e é muito fácil perceber quando alguém fez isso. Não é bom para a reputação.

Link interno

Os links internos são altamente úteis e têm valor de SEO, portanto, crie conteúdo que possa vincular internamente a outro conteúdo em seu site. Se estamos falando de blogs e artigos aqui, pense no que é conhecido como conteúdo perene, que é um conteúdo que permanece útil por muito tempo.

Também pode ser o conteúdo que você atualiza, como guias e dicas que você atualiza para tornar mais relevante e vincula posteriormente. Não fique tentado a seguir o caminho do uso de links afiliados no conteúdo, pois geralmente é irritante para o visitante e reduz a experiência do usuário.

Links para outros sites

Isso é útil, mas é importante lembrar que você fornece links para informações úteis que são relevantes para o setor. Por exemplo, se escrevêssemos um blog sobre SEO e, no corpo do texto, incluíssemos um link para um site de venda de mangueiras de jardim, não pareceria bom pesquisar bots.

Usar links em seus blogs para fontes confiáveis ​​não apenas garante que seu conteúdo seja ainda mais útil, mas também atrai leituras desses blogs que rastreiam de onde seus próprios backlinks vieram e ajuda a construir relacionamentos.

Você também pode usar códigos de incorporação de vídeo e imagem para criar backlinks, portanto, se você os criar, é definitivamente algo que você deve fazer, garantindo que o conteúdo tenha as palavras-chave, descrições, títulos e tags ALT necessários para tornar o conteúdo detectável.

Ferramentas para webmasters e Google Analytics

Para o iniciante, essas ferramentas podem parecer extremamente assustadoras à primeira vista, mas devem ser utilizadas tanto quanto possível. Com essas ferramentas, você pode verificar a quantidade de visitantes do seu site, verificar backlinks e de onde está vindo seu tráfego, entre muito mais.

O Google Analytics permite que você visualize os dados demográficos de seus visitantes, o dispositivo em que seu site está sendo visualizado e defina metas para rastrear conversões. Não precisam ser monetários, podem ser quando as pessoas preenchem um formulário de inscrição ou de contato em sua forma mais básica. Embora isso possa soar como uma informação inútil (afinal, você sabe se eles entraram em contato com você certo?), Não é porque mostra a porcentagem de visitantes que seguiram o caminho que você deseja. Ele também permite que você veja o caminho que os visitantes seguiram e a taxa de rejeição, que mostra o quão “pegajoso” seu site é.

Uma taxa de rejeição baixa é boa, pois mostra que, quando as pessoas chegam ao site, elas ficam por perto para dar uma olhada.

As Ferramentas do Google para webmasters não têm tantos recursos quanto o Analytics, mas vale a pena usá-las de maneira adequada, pois é aqui que os erros do site podem ser detectados e corrigidos. Por exemplo, se você moveu as páginas ou renomeou os URLs, eles deverão ser endereçados com redirecionamentos 301.

Eles aparecerão aqui se precisarem ser resolvidos, assim como quaisquer avisos do Google, como malware ou penalidades. Aqui, você também pode enviar mapas de site xml, embora possa obter outro software para automatizar isso para você.

Qualquer empresário que queira começar a trabalhar com SEO deve perceber que não é uma tarefa particularmente fácil, especialmente se você não tiver conhecimentos de tecnologia. Para aqueles que desejam aprender SEO, espero que isso tenha sido um bom ponto de partida para o que você precisa saber.

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