Última atualização em 29/07/2023
O recurso perfeito para profissionais de marketing digital do iniciante ao avançado que procuram aprender novas habilidades ou aprimorar as existentes, saber como funciona o marketing digital e aplicar suas estratégias de forma bem estruturada é essencial.
A planejadorWeb está repleta de ideias e estratégias para proprietários de empresas, profissionais de marketing, estudantes e qualquer pessoa que queira aprimorar suas habilidades atuais e se atualizar sobre as novidades em marketing digital.
Leia agora para construir ou refinar seu plano de marketing digital sem os falsos começos e passos em falso que vêm com fazer isso sozinho.
O que é marketing digital
O marketing digital é o ato de promover e vender produtos e serviços utilizando táticas de marketing online, como marketing de mídia social, marketing de busca e marketing por e-mail.
Nos últimos anos, o marketing digital explodiu na cena do marketing e seus efeitos têm sido tudo, menos pequenos.
Os comerciantes tradicionais e as empresas da velha escola têm lutado para acompanhar o mundo em constante mudança do marketing na Internet, enquanto os clientes, leads e clientes se tornaram mais adeptos desse novo cenário.
Mas as empresas não podem ignorar as mudanças na forma como as pessoas procuram comprar, e é por isso que adotaram a forma moderna de marketing.
No fundo, o marketing digital é simplesmente marketing.
É assim que as empresas de hoje estão transmitindo sua mensagem aos melhores clientes e clientes em potencial.
A regra nº 1 em marketing é fazer a oferta certa na hora certa e no lugar certo. Hoje, seus clientes estão online: navegando nas redes sociais, mantendo-se atualizado em sites de notícias e blogs e pesquisando online quando precisam.
O marketing digital coloca você nesses mesmos canais, para que seus melhores clientes em potencial possam vê-lo, aprender mais sobre você e até mesmo fazer perguntas para saber mais sobre você e seus produtos ou serviços.
Se você é novo no marketing digital, pode parecer opressor pensar em dominar todas as táticas de marketing online usadas no marketing digital.
Nós entendemos isso …
E sim, existem diferentes táticas que você precisa aprender. Mas todos eles trabalham juntos para criar uma base para o seu negócio: atrair clientes potenciais, cultivar relacionamentos e fazer ofertas que seu público irá apreciar e responder.
Vamos examinar mais de perto como isso acontece.
Como funciona o marketing digital?
Embora os benefícios do marketing digital sejam abundantes, entenda que cada forma de marketing na Internet funciona em seu caminho.
As empresas deveriam avaliar o panorama geral antes de determinar quais formas de marketing digital investir e quais plataformas usar.
Geralmente, é recomendável rastrear antes de caminhar – comece aos poucos com sua estratégia de marketing online e cresça conforme a empresa se acostuma com as diferentes áreas.
O marketing digital é extremamente útil para as empresas, pois permite que aumentem seu público-alvo tanto quanto seu orçamento permitir.
Do outro lado da moeda, o marketing na Internet oferece às empresas a chance de se concentrar claramente no marketing para o público certo.
Em outras palavras, uma empresa pode atingir a clientela-alvo perfeita em um cenário local, nacional ou internacional, tudo enquanto permanece dentro do orçamento.
Mas o marketing digital substituiu a maioria das táticas de marketing tradicionais porque foi projetado para atingir os consumidores de hoje.
Como um exemplo…
Pense na última compra importante que você fez. Talvez você tenha comprado uma casa, contratado alguém para consertar seu telhado ou mudado de fornecedor de papel em seu escritório.
Independentemente do que fosse, você provavelmente começou pesquisando na Internet para saber mais sobre as soluções disponíveis, quem as forneceu e quais foram suas melhores opções.
Sua decisão final de compra baseou-se nas análises que você leu, nos amigos e familiares que consultou e nas soluções, recursos e preços que pesquisou.
A maioria das decisões de compra começa online.
Sendo esse o caso, uma presença online é absolutamente necessária – independentemente do que você vende.
A chave é desenvolver uma estratégia de marketing digital que coloque você em todos os lugares onde seus seguidores já estão, usando uma variedade de canais digitais para se conectar com eles de várias maneiras:
Conteúdo para mantê-los atualizados com as notícias do setor, os problemas que estão enfrentando e como você os resolve.
Redes sociais para compartilhar esse conteúdo e interagir com eles como amigos e seguidores.
Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para otimizar seu conteúdo, de modo que aparecerá quando alguém estiver procurando as informações sobre as quais você escreveu.
Publicidade para direcionar tráfego pago para seu site, onde as pessoas podem ver suas ofertas …
E marketing por e-mail para acompanhar seu público para garantir que eles continuem a obter as soluções que procuram.
Ao juntar todas essas peças, você acabará com uma máquina de marketing digital eficiente e fácil de operar.
E embora pareça intimidante construir essa máquina do zero, é tão simples quanto aprender e integrar uma tática de marketing digital por vez.
Quais são os benefícios do marketing digital?
O marketing digital se tornou extremamente popular em um período tão curto e por um bom motivo. Os clientes e clientes de hoje passam cada vez mais tempo online e esperam que suas empresas favoritas também estejam online.
O cenário da Internet pode parecer intimidante, mas o marketing digital eficaz pode ser uma grande vantagem para os negócios.
Com estratégia e implementação cuidadosas, os benefícios do marketing digital nos negócios incluem a expansão do público, atender aos clientes-alvo onde eles estão gastando seu tempo e conseguir isso por um preço muito mais acessível do que os métodos tradicionais de marketing permitem.
Por essas e outras razões, mais de 60% dos profissionais de marketing mudaram seu foco do marketing tradicional para o digital.
Ter uma forte presença digital irá ajudá-lo de várias maneiras:
- Isso tornará mais fácil criar consciência e engajamento antes e depois da venda
- Isso o ajudará a converter novos compradores em fãs fanáticos que compram mais (e com mais frequência)
- Vai dar o pontapé inicial no boca a boca e no compartilhamento social – e todos os benefícios que vêm com eles
- Isso vai encurtar a jornada do comprador, apresentando as ofertas certas no momento certo.
Aprenda as estratégias que geram resultados reais
Esteja ciente de que o cenário do marketing digital está sempre mudando. Gurus, podcasts e blogueiros declaram uma ferramenta ou tática interessante em uma semana e morta na próxima.
A verdade é que o marketing digital tem menos a ver com “digital” e mais com “marketing”, principalmente porque o marketing digital atingiu a maioridade. Seus fundamentos já foram estabelecidos.
Nosso objetivo é limpar a confusão sobre as táticas que funcionam e como usá-las para expandir seus negócios.
Estamos firmemente contra os chamados “gurus” que promovem o próximo “objeto brilhante” ou “solução rápida” que supostamente eliminará o marketing por e-mail, a publicidade digital ou a otimização de mecanismos de pesquisa.
Aqui, tratamos dos fundamentos.
Como você verá neste guia, essas 8 disciplinas principais de marketing digital serão críticas para o crescimento de sua empresa hoje, amanhã e nos próximos anos.
1. Otimização do mecanismo de pesquisa (SEO)
Em suma, o SEO consiste em estruturar e otimizar cuidadosamente as páginas do seu site para alcançar a melhor posição possível nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) quando os usuários da Internet realizam uma pesquisa em um mecanismo como o Google que está relacionado ao seu negócio.
2. Publicidade em redes sociais pagas e em pesquisa paga
Os anúncios que aparecem nas redes sociais são anúncios sociais pagos e tudo o que aparece nas SERPs quando você insere uma consulta são anúncios de busca pagos. Os anunciantes criam esses anúncios pagos e competem com outros por posições na plataforma social escolhida ou no SERP do mecanismo de pesquisa selecionado.
3. Marketing por e-mail
Qualquer marketing que ocorra por e-mail é conhecido como marketing por e-mail, e não é apenas para boletins informativos e cupons. Todas as interações relacionadas a marketing por e-mail se enquadram nesta categoria.
4. Marketing de conteúdo
Todo esforço para comercializar por meio de conteúdo online é considerado marketing de conteúdo (e muitas vezes emprega SEO, pesquisa paga e publicidade social paga). Por exemplo, todos esses tipos de conteúdo (e mais) são agrupados na categoria de marketing de conteúdo:
- Postagens no blog
- Infográficos
- Vídeos
- eBooks
- Livros Brancos
Outros tipos de marketing digital incluem automação de marketing, design, aplicativos, marketing móvel e SMS, análise da web e growth hacking.
Como iniciar uma carreira em marketing digital?
Para começar sua carreira em marketing digital, você precisa de dois elementos principais em sua formação: educação e experiência.
A boa notícia é que os empregadores não estão necessariamente procurando candidatos a empregos com graduação em marketing ou anos de experiência, pois podem precisar de pessoas com habilidades que ainda não foram ensinadas na faculdade.
Felizmente, existem muitos recursos on-line excelentes para aprender as ferramentas do comércio. Se você não tiver experiência, considere fazer o seguinte:
- Voluntário para uma organização sem fins lucrativos que precisa de profissionais de marketing digital
- Candidate-se a um estágio local
- Comece seu blog e ofereça seus insights e opiniões sobre marketing digital
- Inscreva-se em cursos e certificações online para aprimorar seu currículo
Salário e futuro dos profissionais de marketing digital
As perspectivas para o mercado de trabalho para profissionais de marketing digital são muito positivas. Com tantas áreas de especialização e muita demanda por criação e curadoria de conteúdo, estratégia de mídia social e análise, é um ótimo momento para entrar no campo.
Um aumento significativo na demanda por profissionais de marketing também é projetado. De acordo com o PayScale, o salário médio de um especialista em marketing digital no Brasil vária entre R$ 3.600 á 5.000 reais na Índia é de Rs.348.928 e nos EUA é de $ 50.111.
O salário de um gerente de marketing digital na Índia é de Rs.541.919 e nos EUA é de $ 66.808.
Uma vez que o mercado de trabalho de hoje precisa de talentos, não importa o setor, você pode negociar por um salário mais alto e benefícios, dependendo do trabalho, habilidades e experiência que você traz para a mesa.
Funções e responsabilidades do marketing digital
As responsabilidades do trabalho para profissionais de marketing digital variam de acordo com a experiência e a especialização.
Por exemplo, um especialista em SEO compreenderá todos os aspectos de SEO, incluindo o know-how para direcionar o tráfego orgânico, identificar e avaliar conteúdo de alta qualidade e fazer análises de concorrentes.
Por outro lado, um gerente de mídia social elaborará uma estratégia de mídia social alinhada com a identidade da marca, definirá um estilo de comunicação e uma estratégia de conteúdo, criará e adaptará o conteúdo para cada rede de mídia social e ficará atualizado data sobre as últimas tendências de marketing digital.
Agora, como você já conhece bem o que é marketing digital, seu tipo, benefícios, funções e responsabilidades, vamos dar uma olhada na diferença entre marketing de entrada e marketing digital.
Qual é a diferença entre marketing de entrada e marketing digital?
Marketing de entrada
O marketing de entrada é uma forma de marketing que pode ser aplicada ao marketing digital ou tradicional. A entrada funciona como um ímã.
O profissional de marketing fornece conteúdo atraente para o público-alvo, e o público o encontra por conta própria. Em outras palavras, é uma forma de marketing que não é imposta ao seu alvo.
Marketing digital
O marketing digital pode ser inbound ou não. Se você cria um conteúdo incrível em seu site que atrai leitores e os transforma em clientes, está usando uma estratégia de marketing de entrada.
Se, no entanto, você exibe anúncios em mídias sociais ou mecanismos de pesquisa, está forçando seu marketing para o visualizador, o que não é um método de entrada.
O que está acontecendo no marketing digital hoje?
Já se passou mais de um quarto de século desde que os primeiros banners clicáveis apareceram online, e o Yahoo entrou no ar. Os tempos mudaram, porém, e hoje em dia são empresas como o Google e o Facebook que governam o cenário do marketing digital.
O marketing digital nunca para. É um campo que está sempre evoluindo, com novas tendências de marketing na internet, como inteligência artificial (IA) e marketing de vídeo crescendo em taxas rápidas. Ainda mais áreas estabelecidas, como o SEO, continuam mudando ano a ano, e os profissionais de marketing digital nunca devem parar de aprender.
Conclusão!
Agora que aprendeu o que é o marketing digital, utilize o conhecimento adquirido neste artigo e ponha em prática o que aprendeu conosco e alavanque seus negócios.
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