Como funciona o marketing digital e quais são os benefícios?

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Última atualização em 15/04/2021

O quão rápido e acessível a Internet é hoje, você acreditaria em mim se eu dissesse que o número de pessoas que acessam a Internet todos os dias ainda está aumentando?

Isto é. Na verdade, o uso “constante” da Internet entre os adultos aumentou 5% apenas nos últimos três anos, de acordo com a Pew Research. E embora falemos muito sobre isso, a maneira como as pessoas compram e compram realmente mudou junto com isso – o que significa que o marketing offline não é tão eficaz quanto costumava ser.

O marketing sempre foi uma questão de conectar-se com o seu público-alvo no lugar certo e na hora certa. Hoje, isso significa que você precisa conhecê-los onde eles já estão passando tempo: na internet.

Digite o marketing digital – em outras palavras, qualquer forma de marketing que existe online.

Nos últimos anos, o marketing digital explodiu na cena do marketing e seus efeitos têm sido tudo, menos pequenos. Os comerciantes tradicionais e as empresas da velha escola têm lutado para acompanhar o mundo em constante mudança do marketing na Internet, enquanto os clientes, leads e clientes se tornaram mais adeptos desse novo cenário. Mas as empresas não podem ignorar as mudanças na forma como as pessoas procuram comprar, e é por isso que adotaram a forma moderna de marketing.

Neste artigo, você aprenderá sobre os seguintes tópicos:

  • O que é marketing digital?
  • Tipos de marketing digital
  • Benefícios do marketing digital
  • Como funciona o marketing digital?
  • Carreira em Marketing Digital
  • Funções e responsabilidades em marketing digital
  • Diferença entre marketing de entrada e marketing digital

Como Funciona O Marketing Digital2

O que é marketing digital?

O marketing digital é a prática de promover produtos ou serviços com a ajuda de dispositivos e tecnologia digital.

Em palavras simples, marketing digital é qualquer forma de marketing que ocorre online com a ajuda de celular, laptop, internet, etc. Além de sinalização digital e tecnologia que pode não estar conectada à internet.

Pode variar de algo tão complexo como iniciativas automatizadas de marketing por e-mail até as opções de conteúdo no blog do seu site.

Agora que você já sabe o que é marketing digital, vamos prosseguir e conhecer os tipos de marketing digital.

Tipos de marketing digital

Se você tem um computador ou smartphone, como muitos de nós, você já experimentou o marketing digital.

Pode ser um e-mail em sua caixa de entrada, um resultado de pesquisa ao usar o Google, um anúncio no Facebook, uma mensagem de texto enviada para o seu telefone ou uma postagem de um influenciador no Instagram.

Como você pode ver, o marketing na Internet é um campo amplo, com muitas áreas de especialização. As principais formas de marketing digital, no entanto, são:

1. Otimização do mecanismo de pesquisa (SEO)

Em suma, o SEO consiste em estruturar e otimizar cuidadosamente as páginas do seu site para alcançar a melhor posição possível nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) quando os usuários da Internet realizam uma pesquisa em um mecanismo como o Google que está relacionado ao seu negócio.

2. Publicidade em redes sociais pagas e em pesquisa paga

Os anúncios que aparecem nas redes sociais são anúncios sociais pagos e tudo o que aparece nas SERPs quando você insere uma consulta são anúncios de busca pagos. Os anunciantes criam esses anúncios pagos e competem com outros por posições na plataforma social escolhida ou no SERP do mecanismo de pesquisa selecionado.

3. Marketing por e-mail

Qualquer marketing que ocorra por e-mail é conhecido como marketing por e-mail, e não é apenas para boletins informativos e cupons. Todas as interações relacionadas a marketing por e-mail se enquadram nessa categoria.

4. Marketing de conteúdo

Todo esforço para comercializar por meio de conteúdo online é considerado marketing de conteúdo (e muitas vezes emprega SEO, pesquisa paga e publicidade social paga). Por exemplo, todos esses tipos de conteúdo (e mais) são agrupados na categoria de marketing de conteúdo:

  • Postagens no blog
  • Infográficos
  • Vídeos
  • eBooks
  • Livros Brancos

Benefícios do marketing digital

O marketing digital se tornou extremamente popular em um período tão curto e por um bom motivo. Os clientes e clientes de hoje passam cada vez mais tempo online e esperam que suas empresas favoritas também estejam online.

O cenário da Internet pode parecer intimidante, mas o marketing digital eficaz pode ser uma grande vantagem para os negócios. Com estratégia e implementação cuidadosas, os benefícios do marketing digital nos negócios incluem a expansão do público, atender aos clientes-alvo onde eles estão gastando seu tempo e conseguir isso por um preço muito mais acessível do que os métodos tradicionais de marketing permitem.

Por essas e outras razões, mais de 60% dos profissionais de marketing mudaram seu foco do marketing tradicional para o digital.

Como funciona o marketing digital?

Embora os benefícios do marketing digital sejam abundantes, entenda que cada forma de marketing na Internet funciona em seu caminho.

As empresas deveriam avaliar o panorama geral antes de determinar quais formas de marketing digital investir e quais plataformas usar.

Geralmente, é recomendável rastrear antes de caminhar – comece aos poucos com sua estratégia de marketing online e cresça conforme a empresa se acostuma com as diferentes áreas.

O marketing digital é extremamente útil para as empresas, pois permite que aumentem seu público-alvo tanto quanto seu orçamento permitir. Do outro lado da moeda, o marketing na Internet oferece às empresas a chance de se concentrar claramente no marketing para o público certo.

Em outras palavras, uma empresa pode atingir a clientela-alvo perfeita em um cenário local, nacional ou internacional, tudo enquanto permanece dentro do orçamento.

O marketing digital usa várias estratégias para atingir um objetivo principal por meio de diferentes rotas.

Pense no marketing digital como uma empresa, as estratégias são os funcionários da empresa que atuam em diferentes departamentos. Todos os funcionários trabalham para a mesma organização com um motivo; para tornar o negócio bem-sucedido.

Da mesma forma, todas as estratégias de marketing digital trabalham juntas para gerar tráfego, criar consciência e transformar leads em clientes leais para o negócio.

Otimizacao Do Mecanismo De Pesquisa

1. Otimização do mecanismo de pesquisa

Sempre que você precisa saber ou comprar algo, a primeira coisa a fazer é pesquisar no mecanismo de busca Google. Quando os resultados são entregues, o consumidor geralmente encontra o que está procurando na primeira ou na segunda página de pesquisa do Google.

É aí que o SEO entra em jogo. Tornar o seu site SEO amigável é uma das etapas mais importantes do marketing digital. Sem otimizar seu site para ser amigável aos mecanismos de pesquisa, você ficará para trás nas pesquisas e perderá a oportunidade de obter leads em potencial e exposição para o seu negócio.

Leva tempo, esforço e paciência para gerar tráfego orgânico para o seu site, mas se você não quiser pagar para aparecer na primeira página do mecanismo de pesquisa do Google, o SEO é o caminho a percorrer. A implementação de SEO é gratuita e aumenta o tráfego do site gradualmente ao longo do tempo

2. Publicidade paga por clique

Em palavras simples, cada vez que um usuário clica em seu anúncio anunciado, você teria que pagar pelo número de cliques. É a maneira mais fácil e rápida de obter tráfego para seu site. O tráfego recebido por este método não é considerado orgânico.

No entanto, ainda é importante usar a publicidade PPC, pois o SEO leva tempo para funcionar para gerar tráfego orgânico.

3. Marketing de sites

Seu site é um dos maiores ativos de marketing que podem ajudar seus clientes em potencial a encontrar o que procuram e fazer a compra final.

Um comprador médio gasta uma quantidade significativa de tempo em um site antes de tomar a decisão final de compra. Sua responsabilidade é fornecer uma excelente experiência ao usuário que mantenha seu cliente em seu site por mais tempo. Eles devem encontrar facilmente informações sobre seus produtos e serviços desejados.

Seu site representa sua empresa, portanto, certifique-se de causar uma boa impressão nos visitantes.

Ao criar um site, lembre-se dos gráficos, do design e do layout geral do site. Certifique-se de que seja compatível com dispositivos móveis, pois é onde a maioria dos consumidores está.

4. Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo ocupa um lugar valioso no mundo do marketing digital. Qualquer que seja a estratégia de marketing online que você tenha, sem o marketing de conteúdo, você não será capaz de construir a base de clientes, marca e engajar seu público-alvo para ter interesse em seu negócio.

Basicamente, o marketing de conteúdo trata de promover seu negócio por meio da interação com seus clientes e convencê-los a fazer uma compra. Algumas formas de marketing de conteúdo são: Vídeos, Depoimentos, Ebooks, Podcasts, Infográficos, Postagens de Blogs, Postagens de Redes Sociais e a lista continua.

Tudo isso pode contribuir para fazer parte de sua campanha de marketing digital, o que ajuda a conscientizar os consumidores sobre o negócio.

5. Marketing de mídia social

Uma das formas mais populares e eficazes de marketing digital são as mídias sociais. A mudança revolucionária que a mídia social trouxe para a mesa do marketing empresarial é incomparável.

Com o número cada vez maior de usuários de mídia social em todo o mundo, é impressionante quanta exposição sua empresa pode obter. E com todos os dados comportamentais do consumidor, você não vai jogar dardos no escuro para um marketing de sucesso.

Leia nossa postagem no blog sobre como a mídia social mudou o marketing para entender e considerar o marketing de mídia social para o seu negócio.

A mídia social é o seu bilhete de ouro para pregar sobre seus produtos e serviços enquanto está em contato com seus clientes em potencial em uma plataforma na qual eles passam a maior parte do tempo. Além de fornecer atendimento ao cliente, você pode usar a mídia social para veicular campanhas publicitárias, concursos, criar conteúdo criativo e envolvente e pode até se tornar viral.

6. Marketing por e-mail

De acordo com a Forbes, uma pessoa média verifica sua correspondência 15 vezes por dia, mas o número poderia ser mais.

O marketing por email pode não ser a fonte primária para gerar novos leads para o seu negócio, mas é mais frequentemente usado como uma forma de comunicação com o seu cliente, que gostou dos seus serviços ou produtos e optou por se inscrever para receber as atualizações do seu negócio.

Suas chances de conseguir clientes leais que continuam comprando de você aumentam por meio do marketing por e-mail. A maioria das empresas usa o marketing por e-mail para enviar boletins informativos semanais, ofertas promocionais e atualizações sobre seus produtos e serviços.

7. Marketing de afiliados

Esta forma de marketing envolve ter um embaixador da marca para o seu negócio, que ajuda a se envolver com os consumidores em potencial e recomendar os serviços e produtos do seu negócio por uma comissão ou pagamento.

Você pode até alcançar influenciadores e indivíduos de sucesso no mundo do marketing digital e pagá-los para promover sua empresa para um grande número de público.

Ter um melhor entendimento de como cada segmento de marketing digital pode contribuir para o seu negócio ajudará você a determinar a estrutura de marketing digital que você deseja criar e executar.

Por Que Escolher Uma Carreira Em Marketing Digital

Por que escolher uma carreira em marketing digital?

Sem surpresa, a demanda por profissionais de marketing digital está crescendo. À medida que mais e mais empresas aprendem o valor do marketing na Internet, as oportunidades de emprego na área continuam a aumentar. As perspectivas de carreira para publicidade, em geral, são duráveis, com uma taxa de crescimento acima da média esperada de 9 por cento.

Como iniciar uma carreira em marketing digital?

Para começar sua carreira em marketing digital, você precisa de dois elementos principais em sua formação: educação e experiência. A boa notícia é que os empregadores não estão necessariamente procurando candidatos com diplomas de marketing ou anos de experiência, pois podem precisar de pessoas com habilidades que ainda não foram ensinadas na faculdade. Felizmente, existem muitos recursos on-line excelentes para aprender as ferramentas do comércio. Se você não tiver experiência, considere fazer o seguinte:

  • Voluntário para uma organização sem fins lucrativos que precisa de profissionais de marketing digital
  • Candidate-se a um estágio local
  • Comece seu blog e ofereça seus insights e opiniões sobre marketing digital
  • Inscreva-se em cursos e certificações online para aprimorar seu currículo

Salário e futuro dos profissionais de marketing digital

As perspectivas para o mercado de trabalho para profissionais de marketing digital são muito positivas. Com tantas áreas de especialização e muita demanda por criação e curadoria de conteúdo, estratégia de mídia social e análise, é um ótimo momento para entrar no campo.

Um aumento significativo na demanda por profissionais de marketing também é projetado. De acordo com o PayScale, o salário médio de um especialista em marketing digital na Índia é de Rs.348.928 e nos EUA é de $ 50.111. O salário de um gerente de marketing digital na Índia é de Rs.541.919 e nos EUA é de $ 66.808. Uma vez que o mercado de trabalho de hoje precisa de talentos, não importa o setor, você pode negociar por um salário mais alto e benefícios, dependendo do trabalho, habilidades e experiência que você traz para a mesa.

 

Funções e responsabilidades do marketing digital

As responsabilidades do trabalho para profissionais de marketing digital variam de acordo com a experiência e a especialização.

Por exemplo, um especialista em SEO compreenderá todos os aspectos de SEO, incluindo o know-how para direcionar o tráfego orgânico, identificar e avaliar conteúdo de alta qualidade e fazer análises de concorrentes.

Por outro lado, um gerente de mídia social elaborará uma estratégia de mídia social alinhada com a identidade da marca, definirá um estilo de comunicação e uma estratégia de conteúdo, criará e adaptará o conteúdo para cada rede de mídia social e ficará atualizado data sobre as últimas tendências de marketing digital.

Agora, como você já conhece bem o que é marketing digital, seu tipo, benefícios, funções e responsabilidades, vamos dar uma olhada na diferença entre marketing de entrada e marketing digital.

Qual é a diferença entre marketing de entrada e marketing digital?

 

Marketing de entrada: O marketing de entrada é uma forma de marketing que pode ser aplicada ao marketing digital ou tradicional. A entrada funciona como um ímã.

O profissional de marketing fornece conteúdo atraente para o público-alvo, e o público o encontra por conta própria. Em outras palavras, é uma forma de marketing que não é imposta ao seu alvo.

Marketing digital: O marketing digital pode ser inbound ou não. Se você cria um conteúdo incrível em seu site que atrai leitores e os transforma em clientes, está usando uma estratégia de marketing de entrada. Se, no entanto, você exibe anúncios em mídias sociais ou mecanismos de pesquisa, está forçando seu marketing para o visualizador, o que não é um método de entrada.

O Que Esta Acontecendo No Marketing Digital Hoje

O que está acontecendo no marketing digital hoje?

Já se passou mais de um quarto de século desde que os primeiros banners clicáveis apareceram online, e o Yahoo entrou no ar. Os tempos mudaram, porém, e hoje em dia são empresas como o Google e o Facebook que governam o cenário do marketing digital.

O marketing digital nunca para. É um campo que está sempre evoluindo, com novas tendências de marketing na internet, como inteligência artificial (IA) e marketing de vídeo crescendo em taxas rápidas. Ainda mais áreas estabelecidas, como o SEO, continuam mudando ano a ano, e os profissionais de marketing digital nunca devem parar de aprender.

 

Conclusão!

Acredito que você tenha entendido o que é marketing digital, como funciona, e o tipo de marketing digital. O marketing digital é uma das disciplinas que mais crescem no mundo,  Inicie sua carreira neste campo fascinante hoje!

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