O Que é SEO Search Engine Optimization e Como Funciona

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Tempo de leitura estimado: 15 minutos

Se esta se perguntando “o que é seo?” significa otimização de mecanismo de busca (SEO) é a prática de obter tráfego direcionado para um site a partir das classificações orgânicas de um mecanismo de busca. As tarefas comuns associadas ao SEO incluem a criação de conteúdo de alta qualidade, a otimização de conteúdo em torno de palavras-chave específicas e a criação de backlinks.

O que é SEO?

O SEO visa melhorar a classificação de um site na seção orgânica (não paga) dos resultados da pesquisa.

O que é SEO

O principal benefício da classificação de uma palavra-chave específica é que você pode obter tráfego “gratuito” para o seu site, mês após mês.

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Como os mecanismos de pesquisa funcionam

Agora que respondemos à pergunta “o que é SEO?”, É hora de aprender como os mecanismos de pesquisa como o Google realmente funcionam.

Quando você pesquisa algo no Google (ou em qualquer outro mecanismo de pesquisa), um algoritmo funciona em tempo real para fornecer o que esse mecanismo de pesquisa considera o “melhor” resultado.

Especificamente, o Google varre seu índice de ” centenas de bilhões ” de páginas para encontrar um conjunto de resultados que melhor atendam à sua pesquisa.

Como o Google determina o “melhor” resultado?

Embora o Google não torne público o funcionamento interno de seu algoritmo, com base em patentes e declarações arquivadas do Google, sabemos que sites e páginas da Web são classificados com base em:

Relevância

Se você pesquisar “receitas de biscoitos com pepitas de chocolate”, não deseja ver páginas da web sobre pneus de caminhões.

É por isso que o Google procura, em primeiro lugar, páginas que estejam intimamente relacionadas à sua palavra-chave .

No entanto, o Google não classifica simplesmente “as páginas mais relevantes no topo”. Isso ocorre porque existem milhares (ou até milhões) de páginas relevantes para cada termo de pesquisa.

Por exemplo, a palavra-chave “receitas de cookies” gera 349 milhões de resultados no Google:

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Portanto, para colocar os resultados em uma ordem que borbulha da melhor maneira possível, eles se baseiam em três outros elementos de seu algoritmo:

Autoridade

A autoridade é como parece: é a maneira do Google determinar se o conteúdo é preciso e confiável.

A questão é: como o Google sabe se uma página é autorizada?

Eles analisam o número de outras páginas vinculadas a essa página:

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(Os links de outras páginas são conhecidos como ” backlinks “)

Em geral, quanto mais links uma página tiver, maior será sua classificação:

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(De fato, a capacidade do Google de medir a autoridade por meio de links é o que o separa dos mecanismos de pesquisa, como o Yahoo, que vieram antes dele).

Utilidade

O conteúdo pode ser relevante e autoritário. Mas, se não for útil , o Google não deseja posicionar esse conteúdo na parte superior dos resultados da pesquisa.

De fato, o Google disse publicamente que há uma distinção entre “conteúdo de maior qualidade” e conteúdo “útil”.

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Por exemplo, digamos que você pesquise “Dieta Paleo”.

O primeiro resultado em que você clica (“Resultado A”) é escrito pelo principal especialista do mundo em Paleo. E como a página tem muito conteúdo de qualidade, muitas pessoas vincularam a ela.

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No entanto, o conteúdo é completamente desorganizado. E é cheio de jargões que a maioria das pessoas não entende.

Compare isso com outro resultado (“Resultado B”).

Foi escrito por alguém relativamente novo na Dieta Paleo. E o site deles não tem tantos links apontando para ele.

No entanto, seu conteúdo é organizado em seções distintas. E está escrito de uma maneira que qualquer um pode entender:

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Bem, essa página vai ter uma classificação alta na “escala de utilidade”. Embora o Resultado B não tenha tanta confiança ou autoridade quanto o Resultado A, ele ainda terá um bom desempenho no Google.

(De fato, pode até ser mais alto que o resultado A)

O Google mede a utilidade em grande parte com base nos “Sinais de experiência do usuário”.

Em outras palavras: como os usuários interagem com os resultados da pesquisa. Se o Google perceber que as pessoas realmente gostam de um resultado de pesquisa específico, ele receberá um aumento significativo na classificação:

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Minha dica # 1 de SEO para classificações mais altas

Crie um site que as pessoas adoram! Os mecanismos de pesquisa são projetados para medir sinais diferentes na Web, para que eles possam encontrar sites que as pessoas mais gostam. Jogue direto nas mãos deles, tornando esses sinais reais e não artificiais.

E agora é hora de colocar essas coisas em prática com um tutorial passo a passo de SEO.

Como funciona o SEO

O SEO funciona otimizando seu site para o mecanismo de pesquisa que você deseja classificar, seja Google, Bing, Amazon ou YouTube.

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Especificamente, seu trabalho é garantir que um mecanismo de pesquisa veja seu site como o melhor resultado geral para a pesquisa de uma pessoa.

Como eles determinam o “melhor” resultado é baseado em um algoritmo que leva em conta a autoridade, a relevância dessa consulta, a velocidade de carregamento e muito mais.

(Por exemplo, o Google possui mais de 200 fatores de classificação em seu algoritmo).

Na maioria dos casos, quando as pessoas pensam em “otimização de mecanismo de pesquisa”, elas pensam em ” Google SEO “. É por isso que vamos nos concentrar na otimização do seu site para o Google neste guia.

Resultados orgânicos vs. pagos

As páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa são separadas em duas seções distintas: resultados orgânicos e pagos.

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Resultados de pesquisa orgânica

Os resultados de pesquisa orgânica (às vezes chamados de resultados “naturais”) são resultados naturais classificados com base em 100% no mérito.

Em outras palavras, não há como pagar ao Google ou a outros mecanismos de pesquisa para ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa orgânica.

O mecanismo de pesquisa classifica os resultados da pesquisa orgânica com base em centenas de diferentes fatores de classificação. Mas, em geral, os resultados orgânicos são considerados pelo Google como os sites ou páginas da Web mais relativos, confiáveis ​​e autoritativos sobre o assunto.

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Tenho mais detalhes de como os algoritmos dos mecanismos de pesquisa funcionam mais tarde. Mas, por enquanto, o importante é ter em mente:

Quando falamos sobre “SEO”, estamos falando sobre como classificar seu site mais nos resultados de pesquisa orgânica .

Resultados Pagos

Resultados de pesquisa paga são anúncios que aparecem por cima ou por baixo dos resultados orgânicos.

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Os anúncios pagos são completamente independentes das listagens orgânicas. Os anunciantes na seção de resultados pagos são “classificados” de acordo com o quanto estão dispostos a pagar por um único visitante de um conjunto específico de resultados de pesquisa (conhecido como ” publicidade paga por clique “).

Por que o SEO é importante?

Em resumo: a pesquisa é uma grande fonte de tráfego.

De fato, veja a seguir a origem do tráfego do site :

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Como você pode ver, quase 60% de todo o tráfego na Web começa com uma pesquisa no Google . E se você adicionar tráfego de outros mecanismos de pesquisa populares (como Bing, Yahoo e YouTube), 70,6% de todo o tráfego se origina de um mecanismo de pesquisa.

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Vamos ilustrar a importância do SEO com um exemplo …

Digamos que você gere uma empresa de suprimentos para festas. Segundo o Google Keyword Planner , 110.000 pessoas pesquisam “suprimentos para festas” todos os meses.

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Considerando que o primeiro resultado no Google recebe cerca de 20% de todos os cliques, são 22.000 visitantes no seu site todos os meses, se você aparecer no topo.

Leitura adicional:  Como Rankear Site no Google: Estudo de 1 milhão de páginas
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Mas vamos quantificar isso – quanto valem esses visitantes?

O anunciante médio dessa frase de pesquisa gasta cerca de 1 dólar por clique. O que significa que o tráfego da Web de 22.000 visitantes vale aproximadamente US $ 22.000 por mês.

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E isso é apenas para essa frase de pesquisa. Se seu site é compatível com SEO, você pode classificar para centenas (e às vezes milhares) de palavras-chave diferentes.

Em outros setores, como imóveis ou seguros, o valor do tráfego dos mecanismos de pesquisa é significativamente maior.

Por exemplo, os anunciantes estão pagando mais de US $ 45 por clique na frase de pesquisa “cotações de preços de seguros de automóveis”.

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Clientes e palavras-chave

Antes de começar a mergulhar nos detalhes das tags de título e HTML, é importante não pular uma etapa importante:

Pesquisa de clientes e palavras-chave.

Aqui é onde você descobre o que seus clientes pesquisam … e as palavras e frases exatas que eles usam para pesquisar. Dessa forma, você pode classificar seu site por itens que seus clientes pesquisam todos os dias.

Parece bom? Aqui está exatamente como fazê-lo.

Pesquisa de Clientes

Se você já possui um negócio on-line, provavelmente tem uma boa idéia da aparência do seu cliente-alvo.

(Também conhecido como “Persona do cliente”).

Aqui está um exemplo:

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Esse tipo de pesquisa com clientes não serve apenas para ajudá-lo a criar produtos que as pessoas desejam. É também uma parte super importante de SEO e marketing de conteúdo.

Eu vou explicar…

Para ter sucesso com o SEO, você precisa criar conteúdo em torno dos tópicos pesquisados ​​por seus clientes.

E, a menos que você saiba quem é seu cliente, é quase impossível entender os tipos de coisas que ele procura (mais sobre isso mais tarde).

 

Agora que você tem um cliente pessoal, é hora do próximo passo: pesquisa de palavras chave.

Aqui é onde você detalha as palavras e frases exatas (consultas de pesquisa) que os clientes digitam na caixa de pesquisa.

Em geral, as palavras-chave tendem a se dividir em dois grupos principais: palavras-chave usadas pelas pessoas para encontrar o que você vende (palavras-chave do produto).

Você também tem palavras-chave usadas pelo seu público-alvo quando não estão procurando especificamente o que você vende (palavras-chave informativas).

Que tal um exemplo?

Digamos que você gere um site de comércio eletrônico que venda tênis.

Seu bloco de palavras-chave do produto seria:

  • Tênis frete grátis
  • Tênis Nike
  • Tênis para pés chatos

Por outro lado, as Palavras-chave informativas são coisas em que seu público está interessado quando não está necessariamente procurando sapatos:

  • Segundo tutorial de veiculação
  • Como parar erros não forçados
  • Forma adequada de backhand
  • Como acertar um saque no topspin

E para ter sucesso com o SEO, você deseja otimizar as páginas do seu site com base nos dois tipos de palavras-chave.

Dessa forma, quando seu cliente pesquisar seu produto, você aparecerá nos resultados do mecanismo de pesquisa.

E para palavras-chave que seus clientes usam quando NÃO estão procurando seu produto ou serviço, você também as aparece.

Dicas de pesquisa de palavras-chave

Aqui estão algumas dicas para ajudar você a encontrar palavras-chave.

Primeiro , use o preenchimento automático do Google .

Você provavelmente já percebeu esse recurso.

Sempre que você começa a digitar algo no Google, recebe várias sugestões de pesquisa:

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Eu recomendo digitar idéias de palavras-chave no Google e anotar todas as sugestões que surgirem.

As ferramentas de palavras-chave podem ajudar você a descobrir quantas pessoas pesquisam cada palavra-chave e quão difícil será a classificação na primeira página do Google para esse termo.

Em outras palavras, eles podem ajudar você a escolher as melhores palavras-chave da sua lista. Existem um milhão e uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave por aí.

Mas a melhor ferramenta de palavras-chave gratuita e abrangente é o Planejador de palavras-chave do Google.

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Embora o Keyword Planner tenha sido projetado para ajudar as pessoas com as campanhas do Google Ads , ele ainda pode ajudar a encontrar palavras-chave para SEO.

Tudo o que você precisa fazer é inserir uma palavra-chave do produto ou uma palavra-chave informativa.

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Você obterá dados sobre a frase exata (como um intervalo de volume de pesquisa) … e uma lista de palavras-chave relacionadas.

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O intervalo do volume de pesquisa é meio que um problema. Mas, pelo menos, você tem uma idéia de quantas vezes essa palavra-chave é pesquisada todos os meses.

Se você quiser dados mais exatos sobre o volume de pesquisas, precisará executar uma campanha do Google Ads .

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Você também pode usar uma ferramenta de terceiros (como Ahrefs, SEMRush etc.) que tenha informações mais precisas sobre o volume de pesquisa.

Em geral, eu não me preocuparia com os intervalos. Eles ainda são úteis para descobrir o volume de pesquisa relativo entre palavras-chave diferentes.

Em outras palavras:

Use os intervalos que você obtém no GKP para descobrir quais palavras-chave recebem toneladas de pesquisas … e quais não são muito pesquisadas.

Por fim , se você é novo no SEO, deseja se concentrar em palavras-chave de cauda longa .

Por quê?

Porque frases longas são menos competitivas.

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Depois de entender o SEO, você pode começar a segmentar palavras-chave mais competitivas. Mas quando você está apenas começando, siga os termos da cauda longa.

Por exemplo, quando iniciei meu blog, quase 100% do conteúdo que publiquei foi projetado para classificar palavras-chave informativas de cauda longa, como “Como obter backlinks de alta qualidade”:

À medida que a autoridade do meu site aumentava, procurei frases mais curtas e competitivas, como: “backlinks”:

Conteúdo amigável para SEO

Não é segredo que SEO e conteúdo estão intimamente ligados .

Em geral, quanto melhor o conteúdo que você publicar, maior será a sua classificação. (Obviamente) não é assim tão simples. Mas é uma boa regra a seguir ao escrever conteúdo para SEO.

Com isso, aqui estão mais detalhes sobre como criar conteúdo compatível com SEO.

Criando conteúdo para páginas de produtos e serviços

O conteúdo das páginas de produtos e serviços ainda deve ser de alta qualidade. Mas isso não significa que você deseja que suas páginas de produtos sejam lidas como postagens de blog.

De fato, o principal objetivo das páginas do seu produto deve ser converter navegadores em leads e clientes. É por isso que você deseja que suas páginas de produtos se concentrem nos recursos e benefícios que ele oferece.

Portanto, alguém que procure uma palavra-chave do produto como “software de restaurante” obterá muito valor nesta página … mesmo que o principal objetivo da página seja fazer um conteúdo da página do seu produto o mais útil possível. Mas não esqueça que as conversões devem ser seu objetivo nº 1.

Criando conteúdo de blog de alta qualidade

Quando a maioria das pessoas diz coisas como “o conteúdo é rei”, está falando sobre o tipo de conteúdo insanamente útil publicado em blogs.

(Em outras palavras: não o conteúdo encontrado na maioria das páginas de produtos e serviços).

E não há dúvida de que a produção de conteúdo incrível pode ajudar a melhorar sua classificação no Google.

De fato, a HubSpot descobriu que as empresas que publicam conteúdo regularmente recebem 350% mais tráfego do que aquelas que não colocam tanto esforço em seu marketing de conteúdo.

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Eu sou a prova viva de que essa abordagem funciona.

Graças ao compromisso de publicar conteúdo de alta qualidade, meu site recebe 175.868 visitantes de mecanismos de pesquisa por mês:

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E eu não receberia quase tanto tráfego se bastasse colocar várias páginas de produtos e esperar que o Google as classificasse. Agora é assim que o SEO funciona em 2019.

Para ter sucesso com a otimização de mecanismos de pesquisa hoje, seu site precisa divulgar coisas INCRÍVEIS de maneira consistente. Qualquer coisa menos simplesmente não serve.

Leitura adicional:  Google Search Console: O que é, como adicionar e usar

De fato, as últimas estatísticas do WordPress revelam que 70 milhões de posts são publicados todos os meses :

E isso é apenas WordPress. As pessoas também publicam milhões de postagens no Medium , Shopify e outras plataformas.

Bottom line? Para que seu conteúdo se destaque (e classifique) em 2019, ele precisa ser excepcional. Caso contrário, será enterrado pelos milhões de posts que saem todos os dias.

Exemplos de conteúdo de alta qualidade

Agora, gostaria de compartilhar alguns exemplos do tipo de conteúdo de alta qualidade que está funcionando muito bem em 2019.

Listas completas

Lista Completa é onde você compila uma lista abrangente de dicas, itens, técnicas, receitas … ou qualquer outra coisa que você possa imaginar.

Estes são valiosos porque você seleciona itens de várias fontes diferentes. Portanto, em vez de ter que ler uma postagem com 20 dicas e outra com 15 dicas, seu conteúdo oferece às pessoas tudo o que elas precisam em uma única página.

E como meu conteúdo oferece tanto valor, 935 sites diferentes foram vinculados a ele.

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Este post também traz mais de 4.500 visitantes direcionados ao meu site todos os meses.

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Os guias passo a passo detalhados são tão antigos quanto a própria Internet. E eles ainda podem trabalhar ÓTIMO.

Noções básicas de SEO na página

O SEO na página garante que o Google encontre suas páginas da Web para que elas sejam exibidas nos resultados da pesquisa. Também envolve ter conteúdo relevante, detalhado e útil para as frases de pesquisa que você está tentando exibir.

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Especificamente, o Google verifica sua página em busca de palavras e frases específicas.

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E quando vê o mesmo termo repetidamente, o Google diz: “Esta página deve ser sobre essa palavra-chave!”.

É por isso que é importante usar a palavra-chave de destino na sua página … sem exagerar.

(Mais sobre isso mais tarde)

Por enquanto, vamos mostrar como otimizar o SEO na página do seu site.

Instale o Yoast

Se seu site é executado no WordPress, eu recomendo o uso do plugin Yoast SEO .

Não, o Yoast não é um botão mágico que otimizará automaticamente seu site.

Mas o Yoast facilita a configuração do título e da tag de descrição da sua página.

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Ele também possui vários outros recursos para otimizar seu site como um todo.

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Se o seu site for executado em outra plataforma (como Shopify ou Wix), ele será fornecido com os recursos de SEO que o Yoast possui.

Use sua palavra-chave em sua tag de título

A regra nº 1 do SEO na página é esta:

Use sua palavra-chave na sua tag title.

Por que isso é importante?

Bem, quando se trata de otimização na página, sua tag de título é a parte mais importante da sua página.

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Pense nisso desta maneira:

Sua tag de título resume o que é sua página. E quando você usa sua palavra-chave na tag de título, ele informa ao Google que sua página é sobre essa palavra-chave.

Arquitetura do site e link interno

Quando seu site é novo e possui apenas 5 páginas, a arquitetura do site não importa muito.

Mas quando seu site cresce para centenas ou até milhares de páginas, a configuração da arquitetura do site pode fazer uma grande diferença.

Primeiro, você deseja criar uma estrutura organizada (também conhecida como “hierarquia”) que organiza suas páginas em categorias.

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Em seguida, você deseja usar links internos de ponto para páginas de alta prioridade em seu site.

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É isso mesmo. As únicas outras coisas a ter em mente é que você deseja que seus links internos tenham um texto âncora rico em palavras-chave .

Portanto, se você está acessando uma página em seu site sobre café frio, não use o texto âncora como “clique aqui”. Em vez disso, certifique-se de que o texto âncora contenha uma palavra-chave, como “este guia de café com café frio”.

Noções básicas de backlinks

O objetivo dos backlinks o é fazer com que outros sites mencionem e vinculem a seu site. Isso também é conhecido como “SEO fora da página”.

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Embora os backlinks tenham sido a espinha dorsal do algoritmo do Google desde o dia, eles ainda são SUPER importantes.

E eles descobriram que os links ainda estão fortemente correlacionados com os rankings do Google na primeira página.

Os links são uma parte extremamente importante da otimização de mecanismos de pesquisa. E não é provável que isso mude tão cedo.

Com isso, aqui está uma rápida cartilha sobre tudo o que é vinculado ao edifício.

Autoridade de Link

Nem todos os links são criados iguais.

Especificamente, links de sites confiáveis ​​e de autoridade transmitem mais PageRank ao seu site do que um link de um site pequeno e de baixa autoridade.

Existem duas maneiras principais de medir a autoridade: Autoridade de Domínio e Autoridade de Página.

Autoridade de Domínio é a autoridade do site como um todo. Portanto, mesmo que uma página específica não tenha muitos links apontando para ela, a Autoridade de Domínio significa que a página ainda tem alguma autoridade para se movimentar.

Autoridade da página é a autoridade de uma página da web específica.

Obviamente, você deseja links de páginas de autoridade em sites de alta autoridade. O único problema é que esses links são EXTREMAMENTE difíceis de obter.

Concentre-se em links de sites relevantes

Ao começar a criar links para seu site, lembre-se de uma regra fundamental:

“Obtenha links de sites relevantes”.

Isso ocorre porque os links de sites relacionados ao seu transmitem mais valor de SEO do que os links de sites de outros setores.

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Além disso, os links de sites relevantes mostram ao Google que seus links são legítimos. Afinal, parece MUITO antinatural se a maioria dos links que apontam para o seu site de panificação vier de blogs de videogame.

Observação: não há problema em obter alguns links de sites não relacionados. Mas se esses links formarem a maior parte do perfil do seu link, você terá um problema).

Por exemplo, aqui está um link para o meu site da Moz:

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Moz cobre SEO. Meu site também é sobre SEO. Para o Google, este é um link de um site super relevante.

Envio de guestpost

A postagem de convidados como uma estratégia de criação de links.

Mas, quando bem feitas, a postagem de visitantes é uma maneira incrível de obter alguns links e exposição antecipados para o seu site.

Com isso, aqui estão algumas dicas para você ter em mente ao começar a postar comentários:

  • Apenas guest post em sites relacionados. A publicação de muitas postagens de visitantes em sites não relacionados é uma enorme bandeira vermelha.
  • Evite o texto âncora rico em palavras-chave no seu link. Em vez disso, use um link com o nome da sua marca como o texto âncora.

Conclusão

Espero que você tenha gostado deste guia de SEO para iniciantes. Eu queria ir além de apenas responder “o que é SEO” e realmente dar algumas etapas concretas para começar.

Como você pode ver, há muito a aprender sobre otimização de mecanismos de pesquisa. Mas, considerando o quanto o tráfego direcionado que o SEO pode gerar, vale totalmente a pena o tempo e o esforço.

Portanto, recomendo que você inicie o básico: verifique se os mecanismos de pesquisa podem rastrear completamente seu site. Em seguida, comece a criar conteúdo otimizado para palavras-chave. Por fim, use o alcance para obter backlinks .

Esses três passos são a base do SEO.

E depois que você sentir que os dominou, comece a procurar coisas mais avançadas, como o YouTube e o SEO de pesquisa por voz.

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