O que é SEO – O Guia Definitivo

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Muitos empresários perguntam o que é seo, neste artigo você vai aprender o que é seo e vamos ensinar você fazer para sua empresa.

O que é SEO

(Search Engine Optimization) é a prática de otimizar o conteúdo a ser descoberto através dos resultados de pesquisa orgânica de um mecanismo de pesquisa.
Os benefícios são óbvios: tráfego grátis e passivo para o seu site, mês após mês.

tráfego do blog ahrefs 1

Mas como você otimiza seu conteúdo para SEO e quais “fatores de classificação” realmente importam?

Os mecanismos de pesquisa são como bibliotecas para a era digital.

Em vez de armazenar cópias de livros, eles armazenam cópias de páginas da web.

Quando você digita uma consulta em um mecanismo de pesquisa, ela examina todas as páginas em seu índice e tenta retornar os resultados mais relevantes.

Para fazer isso, ele usa um programa de computador chamado algoritmo.

Ninguém sabe exatamente como esses algoritmos funcionam, mas temos pistas, pelo menos do Google.

Aqui está o que eles dizem na página ” Como a pesquisa funciona “:

Para fornecer as informações mais úteis, os algoritmos de pesquisa analisam vários fatores, incluindo as palavras da sua consulta, relevância e usabilidade das páginas, conhecimento das fontes e localização e configurações . O peso aplicado a cada fator varia de acordo com a natureza da sua consulta – por exemplo, a atualização do conteúdo desempenha um papel maior ao responder a consultas sobre tópicos de notícias atuais do que sobre definições de dicionário.

Falando no Google, esse é o mecanismo de pesquisa que a maioria de nós usa, pelo menos para pesquisas na web. Isso porque ele tem o algoritmo mais confiável de longe.

Dito isto, existem muitos outros mecanismos de pesquisa que você pode otimizar.

Saiba mais sobre isso em nosso guia sobre como os mecanismos de busca funcionam .

Em termos simples, o SEO funciona demonstrando aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é o melhor resultado para o tópico em questão.

Isso ocorre porque todos os mecanismos de pesquisa têm o mesmo objetivo: Mostrar os melhores e mais relevantes resultados para seus usuários.

O modo exato de fazer isso depende do mecanismo de pesquisa para o qual você está otimizando.

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Se você deseja mais tráfego orgânico para suas páginas da web, precisa entender e atender ao algoritmo do Google. Se você quiser mais visualizações de vídeo, é tudo sobre o algoritmo do YouTube.

Como cada mecanismo de pesquisa possui um algoritmo de classificação diferente, seria impossível abordá-los todos neste guia.

Então, daqui para frente, vamos nos concentrar em como classificar no maior mecanismo de pesquisa de todos eles: o Google.

FATO ENGRAÇADO

O Google tem uma participação de mercado de ~ 92% . É por isso que vale a pena otimizar seu site para o Google, em vez de Bing, DuckDuckGo ou qualquer outro mecanismo de pesquisa na web.

O Google usa famosos mais de 200 fatores de classificação.

Houve até rumores de  que em 2010 haveria até 10.000.

Ninguém sabe o que são todos esses fatores de classificação, mas nós sabemos alguns deles.

Quão? Porque o Google nos disse, e muitas pessoas, inclusive nós, estudaram as correlações entre vários fatores e as classificações no Google.

Discutiremos alguns deles em breve. Mas primeiro, um ponto importante:

O Google classifica páginas da Web, não sites.

Só porque sua empresa fabrica vitrais, não significa que todas as páginas do seu site devam ser classificadas para a consulta, “vitrais”.

Você pode classificar para diferentes palavras-chave e tópicos com páginas diferentes.

Agora vamos falar sobre algumas das coisas que afetam as classificações e a visibilidade dos mecanismos de pesquisa.

Rastreabilidade

Antes que o Google considere classificar seu conteúdo, primeiro é necessário saber que ele existe.

O Google usa várias maneiras de descobrir novo conteúdo na Web, mas o método principal é o rastreamento . Para simplificar, o rastreamento é onde o Google segue os links das páginas que eles já conhecem e os que nunca viram antes.

Para fazer isso, eles usam um programa de computador chamado aranha .

Digamos que sua página inicial tenha um backlink de um site que já esteja no índice do Google.

Na próxima vez em que rastrearem o site, eles seguirão o link para descobrir a página inicial do site e provavelmente o adicionarão ao índice.

A partir daí, eles rastrearão os links da sua página inicial para encontrar outras páginas em seu site.

Dito isto, algumas coisas podem bloquear os rastreadores do Google:

  • Links ruins: O Google depende de links internos   para rastrear todas as páginas do seu site. Páginas sem links internos geralmente não são rastreadas.
  • Links internos não seguidos: os links  internos com tags nofollow  não serão rastreados pelo Google.
  • Páginas não indexadas:  você pode excluir páginas do índice do Google usando uma metatag noindex ou cabeçalho HTTP . Se outras páginas em seu site só tem links internos de páginas noindexed, há uma chance de  que o Google não vai encontrá-los.
  • Blocos no robots.txt:  Robots.txt é um arquivo de texto que informa ao Google onde ele pode e não pode ir no seu site. Se as páginas estiverem bloqueadas aqui, elas não serão rastreadas.

Se você estiver preocupado com algum desses problemas em seu site, considere executar uma auditoria de SEO  com uma ferramenta como o Ahrefs Site Audit .

Compatibilidade com dispositivos móveis

63% das pesquisas no Google  são provenientes de dispositivos móveis, e esse número está crescendo a cada ano.

Dada essa estatística, provavelmente não surpreende que, em 2016, o Google tenha anunciado  um aumento no ranking de sites otimizados para celular em seus resultados de pesquisa para celular.

O Google também mudou para a indexação para dispositivos móveis  em 2018, o que significa que agora eles usam a versão móvel da sua página para indexação e classificação.

Danny Sullivan

@dannysullivan

I think there’s some confusion. Some think we have two indexes, one for mobile pages & one for desktop pages. We have one. Most sites now, we do desktop-first indexing. Going forward, it’ll be mobile-first indexing https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html 

Mas aqui está uma estatística ainda mais crítica da Adobe :

Quase 8 em 10 dos consumidores parariam de se envolver com conteúdo que não é exibido corretamente em seus dispositivos

Em outras palavras, a maioria das pessoas provavelmente apertará o botão Voltar quando uma versão para computador de um site for carregada no celular.

Isso é importante porque o Google quer manter seus usuários satisfeitos. Páginas que não são otimizadas para dispositivos móveis levam à insatisfação. E mesmo que você classifique e ganhe o clique, a maioria das pessoas não ficará por perto para consumir seu conteúdo.

Você pode verificar se suas páginas da Web são compatíveis com dispositivos móveis com a ferramenta de teste compatível com dispositivos móveis do Google .

simpatia móvel 1

Se não estiverem, contrate um desenvolvedor para corrigi-los.

Velocidade da página

O Velocidade da página é a rapidez com que sua página é carregada. É um fator de classificação no computador  e no celular .

Por quê? Mais uma vez, o Google quer manter seus usuários satisfeitos. Se os usuários clicarem nos resultados de pesquisa que demoram muito para serem carregados, isso leva à insatisfação.

Para verificar a velocidade das suas páginas da web, use a ferramenta Pagespeed Insights do Google .

insights do pagespeed 1

Como alternativa, use o Ahrefs Site Audit  para verificar se há páginas de carregamento lento em seu site.

Basta ir ao relatório “Desempenho” e procurar o aviso “Página lenta”.

auditoria de site de páginas lentas 1

Intenção de pesquisa

É fácil encontrar uma palavra-chave ou palavras-chave nas quais você deseja classificar. Basta colar um tópico em uma ferramenta de pesquisa de palavras – chave  como o Ahrefs Keywords Explorer e procurar idéias de palavras-chave relevantes com o volume de pesquisa.

ideias de palavras-chave ahrefs 1

Dito isto, o que muitas pessoas deixam de considerar é se a página está alinhada com a intenção de pesquisa da palavra-chave escolhida.

Para demonstrar a intenção da pesquisa, vejamos um exemplo.

Aqui estão os resultados atuais da pesquisa do Google para a consulta “slow cooker recipes”:

receitas de fogão lento 1

Compare aqueles com os resultados da consulta “fogão lento”:

Apesar da semelhança entre as duas palavras-chave, o Google mostra dois conjuntos de resultados de pesquisa completamente diferentes. Para “receitas de panela lenta”, eles mostram páginas que listam muitas receitas. Para “panela lenta”, eles mostram listagens de produtos e páginas de categorias de comércio eletrônico.

O Google está interpretando o motivo por trás da consulta e mostrando os resultados que o usuário deseja ver.

Essa é a intenção de pesquisa em ação.

Como você otimiza isso?

Olhe para as principais páginas e faça a si mesmo perguntas para identificar os “3 Cs da intenção de pesquisa”.

  1. Tipo de conteúdo: a  maioria dos resultados são postagens de blog, páginas de produtos, categorias, páginas de destino ou outra coisa?
  2. Formato do conteúdo: o Google está classificando principalmente guias de instruções, artigos em estilo de lista, tutoriais, comparações, artigos de opinião ou algo totalmente diferente? (Nota. Este se aplica principalmente a tópicos informativos.)
  3. Ângulo de conteúdo:  existe um tema comum ou um ponto de venda exclusivo nas páginas de topo? Nesse caso, isso fornece algumas dicas sobre o que pode ser importante para os pesquisadores.

Além disso, você também pode verificar a presença (ou não) dos recursos SERP para inferir a intenção.

Por exemplo, se houver um trecho  em destaque nos resultados, isso pode indicar que o pesquisador está procurando informações.

snippet em destaque 1

Se você estiver pesquisando palavras-chave , poderá filtrar palavras-chave com ou sem recursos SERP específicos no Ahrefs Keywords Explorer .

serp apresenta ke 1

Leitura recomendada: O que é intenção de pesquisa? Um guia completo para iniciantes

Backlinks

O algoritmo de classificação do Google é baseado em algo chamado PageRank .

Em termos simples, isso interpreta os backlinks como votos. De um modo geral, as páginas com mais votos tendem a ter uma classificação mais alta.

Como nós sabemos? No ano passado, estudamos  quase um bilhão de páginas da web e encontramos uma correlação clara entre domínios de referência (links de sites exclusivos) e tráfego de pesquisa orgânica.

domínios de referência vs tráfego de pesquisa orgânica ahrefs content explorer 1

Para encurtar a história, os backlinks são importantes se você deseja classificar algo que vale a pena.

O problema é que os links podem ser difíceis de criar, especialmente para determinados tipos de conteúdo, como páginas de produtos.

Existem inúmeras táticas de criação de links, mas se você é novo no jogo, tente criar links para o seu melhor conteúdo informativo (por exemplo, um post de blog ou uma ferramenta gratuita).

Aqui está uma maneira de fazer isso:

Pesquise sua palavra-chave alvo no Google. Procure páginas que não são tão boas quanto as suas. Cole o URL dessa página em nosso verificador de backlinks gratuito  para ver seus 100 principais links.

verificador de backlink 1 1

Considere entrar em contato com essas pessoas, explicar por que seu conteúdo é melhor e perguntar se elas trocariam o link pelo seu.

Essa tática é comumente conhecida como técnica de arranha – céu .

Saiba mais sobre essa técnica e outras táticas de construção de backlink nos artigos e vídeos abaixo.

Nem todos os backlinks são criados iguais. Alguns têm mais peso que outros.

Esse fato está embutido na maneira como o PageRank  funciona.

como o pagerank funciona 1

De um modo geral, os backlinks de páginas de alta autoridade são mais fortes do que os de páginas de baixa autoridade.

Infelizmente, o Google interrompeu  as pontuações públicas do PageRank em 2016. Isso significa que não há mais maneira de ver quanta “autoridade” uma página da Web tem aos olhos do Google.

Felizmente, existem métricas semelhantes, uma das quais é a Ahrefs URL Rating ( UR ) .

A Classificação de URL é executada em uma escala de 0 a 100 e leva em consideração a quantidade e a qualidade dos backlinks para uma página da web.

Quando estudamos a relação entre UR e tráfego de pesquisa orgânica, encontramos uma clara correlação positiva.

Ur vs tráfego de pesquisa 1

Por esse motivo, ao criar backlinks para seu conteúdo, você deve priorizar a criação de links de páginas fortes sobre páginas fracas.

Se você estiver analisando páginas concorrentes para obter oportunidades de backlink no Ahrefs Site Explorer , a melhor maneira de fazer isso é olhar a coluna UR no relatório “Backlinks”.

seus backlinks 1

Obviamente, os backlinks não são a única maneira de aumentar a “autoridade” de uma página da web.

A Classificação de URL ( UR ) também leva em consideração os links internos, o que significa que os links de outras páginas do seu site contribuem para a autoridade de uma página.

Se você deseja aumentar a “autoridade” de uma página específica e está lutando para criar backlinks para ela, considere adicionar alguns links internos relevantes de outras páginas de alta autoridade.

Para ver suas páginas mais autoritativas, consulte o relatório “Melhor por links” no Ahrefs Site Explorer.

melhor por links 1

A regra de ouro aqui não é os links de calçadeira onde eles não pertencem. Sempre vincule contextualmente.

Essa tática oferece uma boa maneira de aumentar a “autoridade” de páginas com valor comercial, como páginas de produtos. Você geralmente luta para criar backlinks para essas páginas diretamente.

Qualidade do conteúdo

O Google deseja classificar os resultados mais confiáveis ​​e úteis – sempre.

Para fazer isso, eles analisam sinais relacionados ao conteúdo, como experiência , autoridade e confiabilidade .

Coletivamente, eles são conhecidos como EAT .

Saiba mais sobre o EAT nas Diretrizes do Quality Quality Rater do Google .

Outras ações que você pode fazer para aumentar a qualidade percebida do seu conteúdo podem ser:

  • Atenha-se a um nível de leitura da 7ª ou 8ª série. A maioria dos  americanos lê nesse nível.
  • Use frases curtas e parágrafos.  Este é o conteúdo da web, não um ensaio.
  • Link para recursos úteis, quando apropriado . Não se preocupe em “acumular PageRank”. Procure tornar seu conteúdo o mais valioso possível para os visitantes.
  • Evite grandes paredes de texto.  Divida as coisas com imagens, citações, etc. Procure tornar seu conteúdo skimmable.

De um modo geral, quanto mais acessível o seu conteúdo for para a maioria dos pesquisadores, melhor.

O frescor é outro fator importante para algumas pesquisas.

Por exemplo, se você usar o “melhor roteador” do Google, verá que quase todos os resultados foram publicados ou republicados recentemente.

melhor roteador serp 1

Isso acontece porque a tecnologia se move rapidamente. Ninguém quer saber quais foram os melhores roteadores em 2016. Isso não seria útil.

Para outras consultas, a atualização é menos um fator decisivo.

Veja este resultado de alto escalão para “como amarrar uma gravata”:

como amarrar uma gravata 1

Ninguém atualiza a página há mais de seis anos, mas isso não importa, porque a maneira como você amarra uma gravata é a mesma agora.

Veja os resultados da pesquisa da palavra-chave de destino para ver se a atualização é um fator de classificação importante. Ajuste sua estratégia conforme apropriado.

O Google analisa fatores como localização, histórico de pesquisas anteriores e configurações de pesquisa para “adaptar seus resultados ao que é mais útil e relevante para você naquele momento”.

Isso significa que, mesmo que você veja a classificação nº 1 do seu site para a palavra-chave de destino, pode não ser o caso para todos o tempo todo.

Por exemplo, se você pesquisar “receita de flapjack” no Reino Unido versus nos EUA , os resultados serão diferentes.

receita flapjack nos 1

receita flapjack uk 1

Por quê? No Reino Unido , os flapjacks são barras de aveia. Nos EUA , são panquecas.

Para verificar as classificações “verdadeiras”, use uma guia anônima para compensar qualquer personalização do seu histórico de pesquisas. Para compensar os fatores de localização, use VPN .

Como alternativa, você pode usar uma ferramenta de rastreamento de classificação como o Ahrefs Rank Tracker  para rastrear palavras-chave em um local específico – até o código postal. Isso é especialmente útil para SEO local .

localização rastreador classificação 1

Dito isto, as classificações ainda flutuam.

Aqui estão as nossas classificações para ” auditoria de SEO ” no ano passado:

ahrefs auditoria seo 1

Por esse motivo, geralmente é melhor prestar mais atenção ao tráfego orgânico sobre as classificações.

Você pode fazer isso com ferramentas de análise como o Google Analytics ou obter uma estimativa aproximada no Ahrefs Site Explorer .

Basta colar um URL e , em seguida, vá para a guia “Tráfego orgânico” no relatório “Visão geral”.

Para páginas importantes do seu site, o que você deseja ver é um gráfico como este:

crescente tráfego orgânico 1

Ou isto:

tráfego orgânico consistente 1

Isso não:

tráfego orgânico em declínio 1

O motivo pelo qual faz mais sentido prestar atenção ao tráfego nas classificações de palavras-chave é que muitas páginas são classificadas para milhares de palavras-chave . E eles geralmente obtêm tráfego com muitas dessas palavras-chave – não apenas uma.

Pensamentos finais

Saber como os mecanismos de pesquisa funcionam e os atributos que eles procuram ao classificar o conteúdo são cruciais ao tentar criar um conteúdo classificado.

Dito isso, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa mudam o tempo todo e não há garantia de que o que é importante hoje ainda seja importante no próximo ano.

Não deixe que isso entre em pânico. De um modo geral, as coisas importantes permanecem consistentes ao longo do tempo.

Fatores como backlinks, “autoridade” e intenção de pesquisa correspondente são fatores críticos há muitos anos – e não há sinal disso mudar tão cedo.

Temos aqui um artigo complementar para expandir seu conhecimento em SEO: Tudo sobre SEO

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