Última atualização em 24/10/2021
Se surgiu dúvidas como “tabola o que é” ou “como funciona o taboola” vou te ensinar tudo que precisa saber sobre o Taboola. Os anúncios do Taboola aparecem no final do conteúdos dos artigos como recomendações em grandes sites de conteúdo como R7, Globo, SBT entre outras.
Segundo o site da Taboola, ele tem 150 bilhões de cliques nessas recomendações mensais, 400 milhões de visitantes únicos e mais de um milhão de peças de conteúdo. E, de acordo com a ComScore Taboola alcança mais usuários de desktop nos EUA do que o Facebook, Inc.
Essa é a grande oportunidade para fazer marketing de conteúdo.
Objetivo de fazer marketing no Taboola
Você precisa definir o objetivo da sua campanha. Você pode escolher entre cinco opções:
- Geração de leads
- Compras on-line
- Reconhecimento da marca
- Engajamento na Web
- Instalações de aplicativos para dispositivos móveis
Exemplo
Taboola o que é
O Taboola é a plataforma de descoberta de conteúdo e publicidade nativa mais popular do mundo para editores e anunciantes. Seus anúncios nativos são exibidos em widgets personalizáveis no feed ou na parte inferior, superior ou lateral das postagens do blog.
Aqui estão algumas estatísticas interessantes sobre o Taboola:
- 56% dos sites que usam tecnologias de curadoria de conteúdo anunciam com a Taboola.
- 1.783 sites dos principais sites de 10 mil sites por tráfego são clientes da Taboola.
- A Taboola trabalha com mais de 10.000 editoras e marcas premium .
- Os anúncios nativos da Taboola alcançam 44,5% da população mundial da Internet.
Onde os anúncios da Taboola são exibidos?
Os anúncios do Taboola Ads são publicados nos principais sites editoriais, como:
- Análise estatística;
- Infomoney;
- Gazeta Esportiva;
- SBT;
- R7;
- O Globo;
- Gazeta Online;
- Terra;
- Zero hora.
No exterior, os principais sites onde os anúncios são publicados são os taboola: NBC, Time Warner Cable, Tribune, Mail Online, Atlantic, L’Express, Yahoo Japan e Business Insight.
A Perspectiva Futura de Taboola
A demanda por anúncios nativos não diminui mais cedo e a Taboola é um dos maiores players desse segmento. Considerando que eles estão presentes no setor de tecnologia de anúncios há mais de uma década, podemos dizer que eles permanecerão no mercado para ajudar os editores. A recente aquisição de seu maior concorrente, ‘Outbrain’, tornou a Taboola uma empresa de 2 bilhões de dólares, e também dará algumas vantagens tecnológicas. O Outbrain era bom em anúncios programáticos, enquanto o Taboola tem sua força na publicidade em vídeo, combinando os dois pode oferecer soluções de melhor
Como funciona o negócio de marketing de conteúdo
Os participantes do mercado de marketing de conteúdo:
- Os contribuidores de conteúdo (anunciantes) que desejam direcionar tráfego para seus sites e desejam pagar por isso no papel de anunciantes.
- Os editores (blogueiros / proprietários do site) que colocam um widget Taboola em seu site e são pagos pela exibição dos links.
- A interface (Taboola) que conecta os colaboradores e editores e facilita o funcionamento do mercado.
Como funciona
Nos anos desde que foi fundada em 2007, a Taboola se tornou um dos principais fornecedores de conteúdo patrocinado em sites populares.
O processo de publicidade nativa no Taboola é simples e direto:
- Os anunciantes criam conteúdo, especificam as quantias que estão dispostas a pagar por clique, definem o tipo de público que desejam alcançar e aguardam que seus anúncios nativos tragam tráfego para suas páginas de destino.
- Os editores colocam um widget Taboola em seu site e são pagos pela exibição de conteúdo pago.
- A interface da Taboola conecta anunciantes e editores, garante que os anúncios sejam bem criados e facilita o funcionamento do mercado.
Como anunciar no Taboola
Depois de inserir seus dados no formulário de inscrição da Taboola, você é automaticamente direcionado ao processo de criação da sua primeira campanha.
Selecione o conteúdo certo
Que tipo de conteúdo você promoverá? É informativo, divertido ou educacional? É uma postagem de blog, vídeo ou galeria de fotos? Por que você acha que isso pode ser atraente para o seu público-alvo?
Estas são as perguntas que você deve responder antes de começar. Como qualquer outro método de marketing, a publicidade nativa é efetiva somente quando o produto anunciado tem algum valor para o público.
Você também pode dar uma olhada no gráfico que exibe a diferença no desempenho dos tipos de conteúdo:
Você pode ver que o conteúdo visual resulta nas CTRs mais altas. O fato a considerar para sua próxima campanha, certo?
Conteúdo do anúncio
Você deve adicionar ativos criativos no último estágio da criação da campanha, o Taboola oferece a inserção de texto de marca, título, URL de destino e imagens na primeira etapa.
Se a publicidade nativa será eficaz para você ou não, depende muito da aparência do seu anúncio. Se você conseguir chamar a atenção do público, estará no meio do caminho para o sucesso.
Título
Você tem no máximo 60 caracteres para comunicar a idéia principal do conteúdo que promove e convencer os usuários de que esse é o conteúdo que eles desejam conferir agora.
Use palavras poderosas. Há palavras que ajudam os escritores a impressionar seu público, empolgá-los ou incentivá-los a continuar lendo. Essas palavras podem incluir palavras-chave emocionais , como alegre, surpreendente, abusiva, ansiosa, alucinante etc.
Números e estatísticas. Essas não são exatamente palavras, mas definitivamente ajudarão você a aumentar sua capacidade de persuasão.
Seja preciso. Compare os dois títulos a seguir: ‘Como subir a escada corporativa’ e ‘Amazon CMO compartilha dicas para construir uma carreira de sucesso’, em qual você prefere clicar?
Miniatura
A imagem é a primeira coisa que os usuários veem. Use miniaturas de alta qualidade e atraentes para ser notado.
DICA PRO: O Taboola fornece informações sobre os elementos mais bem-sucedidos dos anúncios nativos, dependendo do seu produto ou categoria de serviço, seu idioma de destino, país e plataforma.
Para melhores resultados, recomendamos que você teste várias combinações diferentes de títulos e miniaturas em suas campanhas.
Anunciar no taboola
Enquanto você cria apenas sua primeira campanha, você tem duas opções de segmentação: por país e por tipo de dispositivo. Porém, depois de concluir o procedimento de inscrição (depois de inserir os detalhes de cobrança), você receberá opções de segmentação mais avançadas, incluindo a segmentação com base no sistema operacional ou a segmentação com base em vários tipos de público-alvo: cliques na campanha , Meus públicos-alvo , Públicos parecidos e Públicos-alvo do mercado .
Com a opção Cliques na campanha , você pode redirecionar as pessoas que clicaram nos seus anúncios de outras campanhas dentro de um período de tempo específico.
Minhas audiências – essa opção de segmentação permite redirecionar os visitantes do site depois de configurar o pixel Taboola.
A segmentação semelhante pode ser usada para expandir seu alcance e direcionar novas pessoas que provavelmente se interessarão por seus negócios, pois se parecem com seus clientes.
O público-alvo do Marketplace fornece opções de segmentação de público-alvo com base nos interesses, comportamento, dados demográficos e intenção de compra do seu público.
Algumas coisas a considerar:
- Mesmo que você ache que conhece o público de dentro para fora, prepare-se para continuar testando. Em uma semana, você poderá se surpreender com a demografia dos usuários que responderam aos seus anúncios.
- Divida suas campanhas por segmentos de público-alvo para ajustar as configurações da campanha (por exemplo, CPC, peças criativas etc.) para cada segmento.
- Lembre-se de que, quando você seleciona públicos-alvo de vários tipos de público-alvo ao mesmo tempo, limita seu alcance significativamente.
Programação de campanha
Como outras redes de anúncios nativos, o Taboola permite selecionar o período em que você deseja que sua campanha seja veiculada. Como alternativa, você pode especificar quando não deseja que seus anúncios sejam exibidos.
Obviamente, o horário de segmentação ideal depende principalmente da sua localização. Neste gráfico apresentado por Taboola, você vê como o comportamento dos usuários difere dependendo do dia da semana:
Estratégia e orçamento de lances
A Taboola oferece duas estratégias principais de lances: lance fixo e lance inteligente. Embora você provavelmente esteja familiarizado com a primeira estratégia, vejamos como a estratégia de lances inteligentes funciona.
Lance inteligente é a estratégia de lances que permite maximizar as conversões com base no seu objetivo de marketing. Depois de decidir sobre o lance de campanha da linha de base, o lance inteligente otimiza os lances usando dados históricos para avaliar a probabilidade de impressões específicas capturar conversões. Se você aproveitar a estratégia de lances inteligentes, a plataforma manterá os testes A / B e comparará a estratégia de lances automatizados com a estratégia de lances fixos em tempo real. O Lance inteligente somente será utilizado se superar o Lance fixo.
Você também deve definir o limite de gastos por mês ou definir o orçamento para toda a duração da sua campanha.
Mais um passo importante é decidir o ritmo de toda a campanha. Você pode optar por um ritmo equilibrado recomendado para a maioria dos anunciantes, o que significa que o Taboola executará sua campanha uniformemente ao longo do mês. Se você selecionar ritmo acelerado , sua campanha passará o ritmo para que seu orçamento seja gasto o mais rápido possível. Com o ritmo rigoroso , você precisará especificar a quantia mínima que está pronta para gastar por dia. Lembre-se de que o gasto diário real pode ser o dobro da soma digitada. Se você não deseja gastar todo o orçamento mensal em alguns dias, é altamente recomendável indicar seu orçamento diário.
Monitore sua campanha e otimize seu desempenho
Depois de iniciar sua primeira campanha, os relatórios da Taboola fornecerão vários tipos de relatórios de desempenho que você pode filtrar por critérios específicos. Cada um dos seguintes relatórios fornecerá uma visão diferente das informações da sua campanha:
- Visualizando dados por hora
- Visualizando dados por local
- Visualizando dados por plataforma
- Visualizando dados por item de campanha
- Visualizar dados por hora ou dia, etc.
Para qualquer relatório, você verá as seguintes métricas:
- Impressões
- Impressões visíveis (rastreadas sempre que seu anúncio estiver na tela por pelo menos 1 segundo)
- CTR
- CTR visível
- Cliques
- CPC médio
- CPM (custo por mil impressões)
- CPM visível
- Taxa de conversão
- Conversões
- CPA
- Visualizações
- Visualizações concluídas (para vídeos)
Para configurar o rastreamento de conversão preciso e configurar o Taboola Pixel, siga as instruções da Taboola . Se você optar por medir o desempenho da sua campanha com o Google Analytics, não se esqueça de criar e adicionar parâmetros UTM adequados.
Como Taboola ganha dinheiro
No negócio de marketing de conteúdo, o intermediário, como Taboola, é a autoridade de controle que:
- Envolve clientes (anunciantes criadores de conteúdo) que estão dispostos a pagar pela obtenção de tráfego para seus sites,
- Conecta editores que podem exibir links / widgets em seus sites para a promoção da página dos anunciantes e
- Oferece tecnologia que permite a integração perfeita de um mercado em que centenas de sites hospedam widgets / links / anúncios, enquanto outros obtêm o tráfego desejado com todas as atividades em termos de cliques, pagamentos, qualidade de conteúdo, engajamento do usuário e análises semelhantes sendo rastreadas em tempo real através de algoritmos complexos projetados para aumentar o envolvimento do cliente.
Para fornecer esse mercado, a Taboola cobra uma taxa de promoção dos criadores / anunciantes de conteúdo e compartilha parte do seu percentual com os editores. Não se sabe qual o percentual pago aos editores e as estimativas especulativas variam, mas considerando a alta penetração nos portais populares, presume-se que seja atraente o suficiente para manter esses editores envolvidos. Os ganhos de Taboola também são desconhecidos. No entanto, Taboola e empresas similares são consideradas uma ameaça às ofertas tradicionais baseadas em contexto, como anunciar no Google.
Os desafios do negócio de marketing de conteúdo:
Nem todos são um bom presságio para esse negócio de geração de receita publicitária. De preocupação são os seguintes:
- O marketing de conteúdo pode ser contra os desejos do usuário final e ser percebido como spam.
- Convencer os sites de editores de que transferir visitantes para outros sites não é uma tarefa fácil. A Taboola tem sido bem-sucedida até agora, com alguns grandes editores se inscrevendo e relacionando links de conteúdo às redes dos editores.
- Os links de conteúdo relacionados geralmente levam a alvos de spam e sites maliciosos, o que tem sido uma reclamação comum.
- Métodos, imagens e linguagem usados pelos profissionais de marketing são frequentemente vistos como spam enganoso, promovendo conteúdo desagradável de baixa qualidade, incluindo itens vendáveis que não são relevantes ou práticos.
Para contornar esses problemas e alegações, a Taboola se engajou em melhorias técnicas por meio de seus algoritmos e incluindo uma divulgação obrigatória que é prontamente exibida. Ele também defende o conteúdo com base nas escolhas do usuário.
Outro desafio é que o comportamento das pessoas difere na Internet e na vida real, com muitos que talvez não busquem esses tópicos off-line, interessados em clicar nos links para o guia “Reduzir peso rapidamente” ou “Fique rico rapidamente”.
Qual é o próximo passo?
Todo método de publicidade exige uma avaliação do desempenho para otimizar suas campanhas com um ROI mais alto. A publicidade nativa não é uma exceção. Para melhorar seu desempenho e criar uma campanha de publicidade nativa de sucesso, você precisará gastar tempo desenvolvendo seus criativos, ajustando seus controles de CPC, usando diferentes opções de segmentação e nunca pare de testar.
Na Planejador Web, queremos ajudá-lo a tornar esse caminho mais suave. Independentemente de você estar começando a explorar a publicidade nativa ou procurando uma maneira melhor de gerenciar e otimizar suas campanhas. A Planejador Web ajudará você a criar uma estratégia eficaz para atingir seus objetivos e mostrar como você pode continuar gerenciando e melhorando suas campanhas.
Leia mais sobre nossos serviços, nossa plataforma de gerenciamento de anúncios nativa ou entre em contato diretamente conosco.
