Última atualização em 15/04/2021
O Google Ads Express, anteriormente conhecido como AdWords Express, é uma tentativa do Google de simplificar sua plataforma de publicidade para anunciantes com orçamentos menores.
Em vez de passar horas conduzindo pesquisas de palavras-chave, criando textos de anúncios e otimizando sua estratégia de lances, tudo que você precisa fazer para começar é contar ao Google sobre sua empresa (o que você faz e onde faz) e eles cuidam do resto.
No Google Ads, você tem uma variedade de estratégias de orçamento à sua disposição, incluindo lance de CPC (onde você designa quanto deseja pagar por um clique) e lance de CPA (onde você cede algum controle sobre seus gastos com publicidade e permite que o Google use seus dados para alterar seus lances).
No entanto, no Google Ads Express, as coisas são muito mais interativas.
Em vez de dizer que você pagará X por um clique ou Y por uma conversão, basta dizer ao Google quanto você tem que gastar todos os meses e eles resolverão o resto.
Pesquisa paga sem palavras-chave para pequenas empresas!
A ideia geral é que você configure uma campanha incrivelmente simples que inclui nada além de:
- Sua categoria de negócios
- Cópia do anúncio (apenas três linhas sobre o seu negócio bastam!)
- Para onde enviar as pessoas (direcione-as para seu site ou para uma página especial do Google Meu Negócio)
- Um orçamento mensal máximo (não se preocupe: o Google até lhe dará uma recomendação em destaque, se você não tiver certeza. Está em verde, então você sabe que é o bom.)
Em comparação com o próprio Google Ads, isso não é nada. Na verdade, todo o processo leva apenas cerca de 15 minutos.
Falando de…
Como criar uma conta do Google Ads Express
O processo de inscrição é, na verdade, um pouco diferente do Google.
Mesmo que você precise de uma página do Google Meu Negócio para usar o Google Ads Express, na verdade é um processo bastante tranquilo para começar, quer você tenha uma ou não.
No entanto, os problemas de login padrão do Google persistem – se você for uma agência ou apenas usar alguma combinação de AdWords / Google Analytics / Gmail para vários sites com várias pessoas, você conhece o quão enlouquecedor e confuso as permissões da conta podem ser.
Depois de criar seu anúncio e definir quanto deseja gastar, é tudo.
Você pode monitorar a atividade em sua conta do Google Places no painel do Google Places e pode consultar o faturamento padrão do Google Ads configurado na guia de faturamento de sua conta do Google Places.
Se você deseja otimizar seu anúncio ou mergulhar fundo para descobrir para onde seu dinheiro está indo, é aí que as coisas ficam um pouco desajeitadas.
Embora você possa editar ou desativar seu único anúncio na interface do Google Ads Express, você não pode fazer muito mais.
Se você entrar no AdWords para visualizar o faturamento e atividades mais específicas em sua conta, ficará extremamente desapontado. Como você criou uma conta Express, essa IU é basicamente “somente leitura”.
Você pode ver as palavras-chave que estão sendo licitadas, mas não pode fazer nenhuma alteração (como uma agência PPC obscura que não permite que você veja sua conta real, mas lhe envia relatórios todos os meses).
Embora você tenha criado apenas um anúncio e não consiga controlar seus lances após atribuir um orçamento mensal, o Google garantirá que eles “criarão outras versões usando o conteúdo fornecido por você no Google Meu Negócio”. Claro, não está muito claro o que isso significa.
Google Ads x Google Ads Express
Para ser claro, embora as duas plataformas permitam que você anuncie no Google e nas propriedades do Google, o Google Ads e o Google Ads Express são muito diferentes. O Google Ads é uma plataforma robusta que oferece muito controle, mas com esse nível mais alto de controle vem uma grande complexidade, o que costuma ser intimidante para anunciantes e agências pequenos ou novos.
O Google Ads Express oferece uma IU simplificada com menos opções e menos controle sobre como exatamente o seu orçamento é gasto, mas você pode começar a jogar em minutos.
A criação da conta basicamente começa e termina aqui:
E o número do seu cartão de crédito, é claro!
Vantagens do AdWords Express:
- Configuração rápida – leva apenas cerca de 15 minutos para configurar sua conta e colocar uma campanha em funcionamento. No entanto, você precisará primeiro de uma página do Google Meu Negócio, então certifique-se de fazer isso antes de começar.
- Sem pesquisa de palavras-chave – possivelmente o aspecto mais demorado de uma campanha tradicional do AdWords, a pesquisa de palavras-chave não é apenas desnecessária com o Express – é impossível.
- Express faz todo o trabalho de palavra-chave para você. Nenhum conhecimento prévio de SEO ou PPC é necessário – Você não precisa de nenhum PPC ou conhecimento de publicidade existente. O Express foi projetado para fazer todo o trabalho pesado em seu nome.
- Livre para configurar – você precisará fazer um orçamento para que seus anúncios sejam exibidos, mas não há custo para usar a ferramenta em si.
Contras do AdWords Express:
- Sem controle sobre os anúncios ou como seu orçamento é gasto – os PPCers mais experientes desejam ajustar seus anúncios e estratégias com base em seus resultados, mas isso não é possível com o Express. Isso significa menos controle sobre suas conversões e seu ROI.
- Relatórios fracos – você tem acesso apenas a alguns detalhes selecionados sobre suas campanhas e, mesmo assim, não pode agir de acordo com o que vê. O Express otimiza sua campanha para você – do início ao fim.
- Não é ótimo para grandes orçamentos – você provavelmente não deveria adicionar um orçamento de US $ 3.000 e deixar o Express correr solto. Essa ferramenta é mais adequada para anunciantes de orçamento menor que estão começando.
Então… O Google Ads Express é uma má ideia para pequenas e médias empresas?
Obviamente, não estou tão otimista com a execução quanto o Google, mas acredite ou não, o Google Ads Express pode realmente fazer sentido para algumas pequenas empresas, especialmente as locais.
A economia do preço percentual do gasto, o preço PPC de pagamento por desempenho e a cobrança de uma taxa fixa justa por sua experiência tornam geralmente impossível para um especialista em PPC trabalhar em contas de pequeno porte.
Se você é uma pequena empresa local que não pode pagar mais do que algumas centenas de dólares por mês, você precisa avaliar o seguinte…
Você conhece o Google Ads o suficiente para “fazer você mesmo”?
Se não, você pode investir uma quantia em dinheiro para que alguém faça uma auditoria de PPC? Se isso é algo que você pode pagar, pode valer a pena investir um mês ou dois (ou até mais) para conseguir que um profissional analise profundamente sua conta, configure-a usando as práticas recomendadas e entregue a você alguns instruções para auto-manutenção ao longo do tempo.
Como alternativa, se você puder investir tempo no aprendizado do Google Ads e no gerenciamento da conta por conta própria (e depois avaliar seu desempenho com a ferramenta AdWords Grader gratuita), essa também pode ser uma opção.
Apenas tome cuidado para não investir demais com seu próprio patrimônio líquido, quando você poderia aproveitar melhor o seu tempo em outras áreas do seu negócio.
Você tem condições de executar o Google Ads Express como um teste?
Se sim e você está gastando apenas algumas centenas por mês, pode valer a pena.
Se você configurar a campanha e ela se sair melhor do que você estava fazendo ou se você configurá-la e, sem intervenção de sua parte, tiver um desempenho lucrativo para você e melhor do que outros canais de marketing, é melhor deixar o Google gerenciar seus pequenos gastos e se concentrar em outras responsabilidades.
Em última análise, usar ou não o Google Ads Express é uma decisão de negócios: a economia de tempo com o Google Ads Express, os resultados que ele gera e a economia em pagar alguém para gerenciar sua conta representam um ganho líquido para sua empresa?
Em gastos mensais na casa dos milhares, acho que raramente (ou nunca) será o caso. Mas se você gasta algumas centenas de dólares por mês e não tem tempo para criar e otimizar uma conta completa do AdWords, o Express pode ser o ideal para sua empresa!
Por que o AdWords Express é ruim?
Aqui estão alguns motivos para não usar o AdWords Express:
1. Ele usa palavras-chave de correspondência ampla.
A correspondência ampla é exatamente o que parece – seus anúncios serão exibidos com palavras-chave semelhantes às que você selecionar, como sinônimos e pesquisas relacionadas.
Isso dá ao Google mais liberdade para exibir seus anúncios quando quiserem e aumenta a probabilidade de seus anúncios serem exibidos em pesquisas irrelevantes.
Por exemplo, um de nossos clientes (um fornecedor) que usava o AdWords Express fez um lance para a palavra-chave empresas de catering edmonton.
Parece uma ótima palavra-chave para esse tipo de empresa, certo? Pense de novo.
Como o Express usa correspondência ampla, o anúncio acabou sendo exibido para pessoas em busca de empresas de assados de porco de Edmonton, o que elas absolutamente não oferecem.
O verdadeiro kicker? Você só conseguirá ver isso se visualizar a conta no AdWords real – o AdWords Express não mostra o termo de pesquisa real que o usuário pesquisou para chegar ao seu site. Um guardião de segredos tão bom, aquele Google sorrateiro, sorrateiro!
2. Você não pode especificar as palavras-chave que deseja usar ou o valor que deseja oferecer.
Em vez disso, você escolhe categorias.
Isso dá ao Google controle total sobre em quais palavras-chave sua conta dá lances – e se eles não tiverem uma palavra-chave em uma de suas listas para a qual você deseja dar um lance, você não poderá adicioná-la manualmente.
Você só pode ativar ou desativar as palavras-chave, mas, como são palavras-chave de correspondência ampla, não importa realmente se você desativar uma palavra-chave, porque uma pesquisa por outra palavra-chave de correspondência ampla poderia facilmente acionar um resultado de anúncio irrelevante semelhante.
Não ser capaz de especificar quanto dinheiro você deseja dar de lance em determinadas palavras-chave também é uma grande desvantagem do AdWords Express.
O controle que o Google exerce sobre sua conta com o Express pode facilmente levar a um custo por cliques mais alto e muito dinheiro sendo gasto em palavras-chave que não estão convertendo.
3. Você não pode adicionar palavras-chave negativas.
Palavras-chave negativas são aquelas para as quais você não deseja que seus anúncios sejam exibidos.
Isto é muito importante! Se você oferece um produto premium, pode colocar barato, baixo custo e barato como palavras-chave negativas no AdWords real para que seus anúncios não sejam exibidos para as pessoas que procuram opções de orçamento.
No Express, você pode desativar palavras-chave para as quais não deseja definir lances, mas isso não impedirá que o Google exiba seu anúncio para essa palavra-chave.
Seu anúncio ainda pode ser exibido para um usuário que usa uma de suas palavras-chave negativas por meio de outra palavra-chave de correspondência ampla.
4. Você não pode criar extensões de anúncio para aprimorar seu anúncio.
As extensões de anúncio incluem frases de destaque, sitelinks e snippets estruturados. Essas diferentes opções permitem que você mostre mais informações ao usuário e dê a ele mais incentivo para clicar em seu anúncio.
Em suma, a falta de controle sobre quais palavras-chave você está definindo – e quanto você está pagando por elas – é o motivo pelo qual o AdWords Express é terrível.
Se você está usando o AdWords Express agora, provavelmente está desperdiçando dinheiro com palavras-chave irrelevantes. A personalização e o controle que você obtém no AdWords real é o que o diferencia do AdWords Express.
Mas não acredite apenas na nossa palavra! Leia esta conversa no Twitter em que outros profissionais do setor expressam seu desgosto pelo AdWords Express. Ou simplesmente verifique os resultados da pesquisa para a consulta “AdWords Express Bad”.
Quem deve usar o AdWords Express?
O AdWords Express foi desenvolvido para tornar a publicidade no Google acessível a todos.
Mas isso significa que todos deveriam usá-lo? Definitivamente não.
Por não ter a flexibilidade e o controle do AdWords tradicional, o Express é mais adequado para empresas locais menores ou empresas com orçamentos menores. Organizações com poucos recursos de equipe (para gerenciar a conta e aprender os prós e contras do AdWords) também podem se beneficiar com a ferramenta.
Mesmo assim, as pequenas empresas devem proceder com cautela e você pode querer considerar a contratação de um consultor / agência de PPC para ajudá-lo com uma conta tradicional do AdWords mais robusta.
Eles podem fazer sua pesquisa de palavras-chave, configurar suas campanhas e fornecer ou executar instruções para gerenciamento e otimização. Você pode ter a ganhar mais com uma conta DIY mais personalizada do que a abordagem automática do Express no final das contas.
Você já usou o AdWords Express antes? Como você acha que ele se compara ao original?
Mini FAQ:
- Tenho anúncios em exibição no Google agora. Como posso saber se estou usando o AdWords Express ou o AdWords?
A maneira mais fácil de saber se você está usando o AdWords Express ou o AdWords é consultar a guia do navegador. Se você vir AdWords Express como o título, significa que está usando o Express, mas não entre em pânico! Você pode passar a usar o AdWords.
- Estou usando o AdWords Express, mas desejo usar o AdWords. Como faço a troca?
Se você vir três pontos no canto superior direito do AdWords Express, clique neles e escolha “Visualizar no AdWords”. Agora você está no AdWords!
Importante: Apenas mudar do AdWords Express para o AdWords não é suficiente! Quando você muda, as campanhas exatas que você tinha no AdWords Express são movidas para o AdWords – se você não alterá-las, elas continuarão desperdiçando seu dinheiro.
Agora que você está no Google AdWords, tem mais controle sobre quais palavras-chave está definindo e como seus anúncios são exibidos. Você pode editar suas campanhas do AdWords Express ou começar do zero e configurar novas campanhas.
Ao atualizar palavras-chave ou adicionar novas, lembre-se de não usar palavras-chave de correspondência ampla! Se você fizer isso, estará no mesmo barco que se estivesse usando o AdWords Express (mas não há problema em usar o modificador de correspondência ampla).
Conclusão.
Espero ter ajudado a você entender melhor o que é google adwords express. Agora fica a seu critério usa-lo o não.
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