Última atualização em 15/04/2021
Se você está tentando dominar o CPC, especialmente o Google Ads, precisa de um sólido entendimento sobre o Índice de qualidade. Isso ocorre porque seus Índices de qualidade têm uma enorme influência sobre o custo e a eficácia de suas campanhas de pesquisa paga. Assim como sua pontuação de crédito pode afetar a qualificação ou não de um empréstimo e a sua taxa de juros, o Índice de qualidade do Google afeta o desempenho de seus anúncios CPC e o quanto você paga por cada clique.
O que é o Índice de qualidade? Índice de qualidade é a classificação do Google quanto à qualidade e relevância de suas palavras-chave e anúncios CPC. É usado para determinar o seu custo por clique (CPC) e multiplicado pelo seu lance máximo para determinar a classificação do seu anúncio no processo de leilão de anúncios. Seu Índice de qualidade depende de vários fatores, incluindo:
- Sua taxa de cliques (CTR).
- A relevância de cada palavra-chave para seu grupo de anúncios.
- Qualidade e relevância da página de destino.
- A relevância do texto do seu anúncio .
- O desempenho histórico da sua conta do Google Ads.
Esses são os principais componentes do Índice de qualidade. Ninguém fora do Google sabe exatamente quanto cada fator “pesa” no algoritmo do Índice de qualidade, mas sabemos que a taxa de cliques é o componente mais importante. Quando mais pessoas que veem seu anúncio clicam nele, isso é uma forte indicação para o Google de que seus anúncios são relevantes e úteis para os usuários. Assim, o Google recompensa você com:
- Classificação de anúncios mais alta
- Custos mais baixos
Benefícios da melhoria do Índice de qualidade do Google
Ao analisar milhares de contas CPC, sabemos que o Índice de qualidade tem uma correlação direta com seu sucesso no Google Ads e Bing Ads. Ao otimizar seus Índices de qualidade , você estará se preparando para um maior retorno do investimento (ROI). Isso ocorre porque os Índices de qualidade mais altos se correlacionam com o menor custo por conversão! O custo por conversão é diferente do custo por clique. Não é o valor pago por cada clique, mas o valor pago quando alguém executa a ação que você deseja que seja, seja para se inscrever para uma avaliação gratuita ou para comprar um produto. Como nem todo clique resulta em uma conversão, o custo por conversão geralmente é maior que o custo por clique.
Felizmente, os Índices de qualidade fortes diminuem o custo por clique e o custo por conversão.
De um modo geral, quanto maior o seu Índice de qualidade no Google Ads e no Bing Ads, menor será o custo por conversão. Lembre-se de que um alto Índice de qualidade é a maneira do Google dizer que seu anúncio CPC atende às necessidades de seus clientes em potencial. Quanto melhor você atender às necessidades do cliente em potencial, menos o Google cobrará pelo clique no anúncio.
- As economias e “penalidades” médias experimentadas com Índices de qualidade altos (8, 9 ou 10) ou Índices de qualidade baixos (6 ou inferiores), com 7 considerados como uma média neutra.
- O custo ou benefício econômico de seu Índice de qualidade subir ou descer 1 ponto.
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Como você aumenta seu Índice de qualidade dos anúncios do Google?
Como o Índice de qualidade no Google Ads e no Bing Ads determina onde e com que frequência seus anúncios são exibidos, é importante aumentar suas classificações trabalhando de forma consistente em sua conta. Isso pode ser alcançado concentrando seus esforços em várias áreas principais:
- Pesquisa de palavras-chave – descubra novas palavras – chave altamente relevantes para adicionar às suas campanhas, incluindo oportunidades de cauda longa que podem contribuir para a maior parte do seu tráfego geral.
- Organização de palavras-chave – divida suas palavras-chave em grupos organizados e restritos, que podem ser vinculados com mais eficácia a campanhas de anúncios individuais.
- Como refinar o texto do anúncio – Teste a cópia do anúncio CPC mais direcionada aos seus grupos de anúncios individuais. Anúncios mais eficazes obtêm CTR mais alta, uma das melhores maneiras de melhorar o Índice de qualidade.
- Otimizando páginas de destino – siga as práticas recomendadas da página de destino para criar páginas que se conectam diretamente aos seus grupos de anúncios e forneçam uma experiência coesa para os visitantes, da palavra-chave à conversão.
- Adicionando palavras – chave negativas – pesquise, identifique e exclua continuamente termos de pesquisa irrelevantes que estão desperdiçando seu orçamento.
Como você pode ver, o Índice de qualidade é principalmente uma medida de relevância , e melhorar o Índice de qualidade das palavras-chave é uma questão de estruturar suas campanhas de CPC em pequenos grupos de palavras-chave bem organizados e bem organizados. Uma melhor pesquisa e organização de palavras-chave também melhoram naturalmente a qualidade e a especificidade dos seus anúncios e conteúdo do site, permitindo que você segmente o público exato com maior probabilidade de procurar suas ofertas.
Os Índices de qualidade baixos dos anúncios do Google são principalmente o resultado da desconexão entre palavras-chave, grupos de anúncios, texto do anúncio e conteúdo da página de destino. Um alto Índice de qualidade ocorre naturalmente quando você vai anunciar no Google com uma conta do Google Ads contém palavras-chave organizadas em grupos de palavras-chave apropriados, texto do anúncio que corresponde a determinados grupos de anúncios e páginas de destino que se conectam à oferta do texto do anúncio. Embora não exista uma resposta fácil e infalível para melhorar sua fórmula do Índice de qualidade, prestar muita atenção à relevância melhorará bastante sua pontuação.
