Anúncios do Google vs anúncios do Facebook: Qual deles usar?

Tempo de leitura estimado: 8 minutos

Última atualização em 15/04/2021

Até recentemente, muitos anunciantes viam os anúncios do Google AdWords e do Facebook de forma adversa.

A rivalidade de longa data das duas empresas, muitas vezes dramatizada por veículos de mídia de tecnologia, foi tida como evidência irrefutável de que as duas plataformas estavam em competição direta uma com a outra e que era necessário que empresas de todos os tamanhos tomassem uma difícil decisão sobre qual plataforma era certa para suas necessidades;

uma falsa dicotomia que permanece confusa e enganosa para aqueles que são novos na publicidade online.

Embora as duas plataformas sejam frequentemente posicionadas como concorrentes, nada poderia estar mais longe da verdade em um sentido prático.

Muitas empresas estão aproveitando os pontos fortes da publicidade no Google e no Facebook Ads em conjunto para atingir o máximo de visibilidade, aumentar leads e vendas e encontrar novos clientes, adotando estratégias diferentes que se alinham com a funcionalidade de cada plataforma e vendo um retorno notável em seus gastos com publicidade.

Neste guia, examinaremos o que diferencia o Google AdWords e os anúncios do Facebook, como as duas plataformas de anúncios funcionam e por que você deve considerar o uso de ambas como parte de sua estratégia de marketing digital mais ampla.

 

Quais são as diferenças entre o Google AdWords e os anúncios do Facebook?

Antes de examinarmos os vários pontos fortes e recursos do Google AdWords e dos anúncios do Facebook, é crucial entender a principal diferença entre as duas plataformas de anúncios.

Google AdWords: Pesquisa Paga

O Google AdWords é a maior e mais popular plataforma de publicidade PPC do mundo.

O AdWords é tão amplamente usado que se tornou sinônimo do termo “pesquisa paga”. Os dois termos são usados alternadamente, embora outras plataformas, como o Bing Ads, funcionem de maneira semelhante.

Google Ads X Facebook Ads

Interface do usuário do Google AdWords

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A pesquisa paga se concentra na segmentação de palavras-chave e no uso de anúncios baseados em texto.

Os anunciantes que usam o AdWords dão lances em palavras-chave – palavras e frases específicas incluídas nas consultas de pesquisa inseridas pelos usuários do Google – na esperança de que seus anúncios sejam exibidos junto com os resultados da pesquisa para essas consultas.

Cada vez que um usuário clica em um anúncio, o anunciante paga uma certa quantia em dinheiro, daí o nome “publicidade paga por clique”.

O lance de PPC e a otimização de lances são tópicos complexos e estão além do escopo deste guia, mas essencialmente, os usuários estão pagando pelo potencial de encontrar novos clientes com base nas palavras-chave e nos termos de pesquisa que inserem no Google.

 

Anúncios do Facebook: Social pago

Os Anúncios do Facebook são um excelente exemplo do que é conhecido como “social pago” ou a prática de anunciar em redes sociais.

Com o maior número de usuários ativos mensais (ou MAUs) de qualquer rede social do mundo, o Facebook se tornou um elemento altamente competitivo e potencialmente lucrativo de muitas estratégias de publicidade digital de negócios.

Facebook Ads

Principais tipos de anúncio do Facebook

Embora a publicidade no Facebook possa ser considerada semelhante ao AdWords, na medida em que os anunciantes que usam ambas as plataformas estão essencialmente promovendo seus negócios através da Internet, é aí que as semelhanças terminam.

Ao contrário da pesquisa paga, que ajuda as empresas a encontrar novos clientes por meio de palavras-chave, as redes sociais pagas ajudam os usuários a encontrar empresas com base nas coisas em que estão interessados e na maneira como se comportam on-line.

Quando se trata da principal diferença entre o Google AdWords e os anúncios do Facebook, você pode pensar assim: o AdWords ajuda você a encontrar novos clientes, enquanto o Facebook ajuda os novos clientes a encontrar você.

Agora que cobrimos a diferença elementar entre o Google AdWords e os anúncios do Facebook (ou pesquisa paga e redes sociais pagas), vamos examinar os pontos fortes de cada plataforma e como essas ferramentas de marketing online podem ser aproveitadas de forma eficaz.

 

Os pontos fortes e as vantagens do Google AdWords

Como o mecanismo de pesquisa mais popular e amplamente usado do mundo, o Google é considerado o líder de fato em publicidade online.

Respondendo a mais de 3,5 bilhões de consultas de pesquisa todos os dias, o Google oferece aos anunciantes acesso a um público potencial sem precedentes e inigualável de usuários que estão procurando ativamente por produtos e serviços.

Facebook Ads X Google Ads

Consultas de pesquisa por plataforma (via Adobe)

 

As ofertas de publicidade do Google são divididas em duas redes principais – a Rede de Pesquisa e a Rede de Display. A rede de pesquisa abrange todo o Google como um mecanismo de pesquisa, e os anunciantes podem dar lances em milhões de palavras-chave e frases para atingir clientes em potencial.

A Rede de Display do Google, que oferece aos anunciantes anúncios mais visuais, como banners, abrange aproximadamente 98% da World Wide Web, sendo uma ótima opção para anunciantes que desejam atingir objetivos de marketing que não são necessariamente orientados por conversão como os de Anúncios PPC, como aumentar o conhecimento da marca em grande escala usando banners.

 

Um imenso público

Uma das principais vantagens de usar o Google como plataforma de publicidade é seu imenso alcance.

O Google lida com mais de 40.000 consultas de pesquisa a cada segundo, um total de mais de 1,2 trilhão de pesquisas na web a cada ano.

À medida que o Google se torna cada vez mais sofisticado – em parte devido à sua crescente dependência de sua inteligência artificial proprietária e tecnologia de aprendizado de máquina, RankBrain – esse incrível volume de pesquisas provavelmente aumentará, junto com o potencial para os anunciantes alcançarem novos clientes.

Simplificando, nenhum outro mecanismo de busca pode oferecer o público potencial que o Google oferece.

Essa vasta fonte potencial de clientes em potencial sozinha torna o Google uma excelente adição à sua estratégia de marketing digital, mas quando combinada com os resultados de pesquisa cada vez mais precisos do Google, é fácil ver por que o AdWords é a plataforma de PPC mais popular e amplamente usada no mundo.

Um campo de jogo nivelado

Um dos maiores equívocos entre os novos no PPC é que quem tem o maior orçamento de publicidade de alguma forma “ganha” automaticamente nos anúncios do Google.

Felizmente, nada poderia estar mais longe da verdade, já que o AdWords se concentra principalmente na qualidade e relevância dos anúncios, não em quanto os anunciantes gastam.

Quanto mais relevante for um anúncio para o usuário, melhor será a experiência que ele terá – e, portanto, será mais provável que ele continue usando o Google como seu mecanismo de busca preferido.

Por esse motivo, o Google AdWords premia a relevância e a qualidade acima de todos os outros fatores.

É por isso que anunciantes inteligentes com anúncios relevantes, otimizados e de alta qualidade raramente precisam dar lances tão altos quanto anunciantes com anúncios piores.

Certas palavras-chave podem custar mais do que outras – como as do setor financeiro, que são tradicionais entre as mais caras de qualquer setor profissional -, mas o valor do lance dos anunciantes dependerá em grande parte da qualidade e relevância de seus anúncios.

Algumas métricas são mais importantes para o Google em sua avaliação de qualidade e relevância do que outras, como a taxa de cliques, que é considerada uma indicação confiável da qualidade e atratividade geral de um anúncio.

Para saber mais sobre relevância e Índice de qualidade, o sistema do Google de avaliação da qualidade do anúncio, bem como uma visão geral de como o Google AdWords funciona, verifique nossos recursos de aprendizagem gratuitos na Universidade PPC.

 

Uma ampla variedade de formatos de anúncio

Quando o AdWords foi lançado pela primeira vez em 2000 (com um total geral de apenas 350 anunciantes), os anúncios baseados em texto que o Google veiculava junto com seus resultados de pesquisa eram rudimentares, para dizer o mínimo – mas eles continham muitos dos mesmos elementos que podem ser vistos nos anúncios de hoje.

Embora os anúncios PPC no AdWords permaneçam baseados em texto, os anunciantes podem tirar proveito de um número incrível de recursos para tornar seus anúncios mais atraentes e atraentes para clientes em potencial.

Extensões de anúncio, sitelinks, prova social, como avaliações de usuários, local de destino, anúncios do Shopping e uma série de outros recursos estão disponíveis para os anunciantes, oferecendo um nível incomparável de personalização e controle aos anunciantes.

O Google até introduziu formatos de anúncio adaptados às necessidades exclusivas de tipos específicos de negócios, como fabricantes de veículos e hotéis, que vão muito além da experiência típica de anúncios baseados em texto e incorporam elementos visuais ricos, como imagens de alta resolução e dados de mapas interativos .

Não importa o que você venda ou para quem, há boas chances de que haja um formato de anúncio ou recurso que tornará seus produtos ou serviços mais atraentes para o seu mercado-alvo.

O Google está continuamente implementando novos formatos de anúncios e recursos, capacitando ainda mais os anunciantes para alcançar novos públicos e impulsionar novos negócios.

 

Os pontos fortes e as vantagens dos anúncios do Facebook

O Facebook lançou sua plataforma de publicidade pela primeira vez em 2007, com uma longa lista de mudanças e atualizações desde então.

A principal vantagem dos Anúncios do Facebook é sua poderosa segmentação de público – mas existem algumas outras vantagens que vale a pena ler antes de tomar sua decisão.

Comparado ao Google AdWords, o Facebook Ads (como o conhecemos hoje) é o novato problemático, mas, na verdade, o Facebook vem refinando e melhorando sua solução de publicidade há vários anos.

Hoje, o Facebook Ads é um pioneiro na esfera das redes sociais pagas e se tornou uma parte central de muitas estratégias de marketing digital de negócios.

Google Ads Vs Facebook Ads

Granularidade incomparável do público

Semelhante ao Google AdWords, o Facebook possui um público global verdadeiramente vasto. Com mais de 1,55 BILHÃO de usuários ativos por mês – mais de um quinto da população mundial, sem contar contas inativas ou usadas com pouca frequência – o Facebook não tem rival no que diz respeito à enormidade de seu público.

No entanto, em vez de expor os anunciantes e suas mensagens a esse vasto público, a verdadeira força do imenso público do Facebook está na granularidade potencial com que os anunciantes podem atingir os usuários do Facebook.

As pessoas compartilham quase todos os detalhes imagináveis de suas vidas no Facebook.

De encontrar e casar com parceiros ao nascimento de filhos ou à celebração de novos movimentos de carreira, os usuários do Facebook compartilham as alegrias e conquistas dos marcos da vida com seus amigos e redes todos os dias.

Eles também procuram e consomem conteúdo que se alinhe a uma ampla gama de interesses pessoais, crenças, ideologias e valores, apresentando aos anunciantes uma oportunidade única de adaptar mensagens publicitárias para públicos-alvo de maneiras anteriormente consideradas impossíveis, ou mesmo inimagináveis.

Uma das aplicações mais poderosas dessa funcionalidade é a capacidade dos anunciantes de criar o que é conhecido como “públicos semelhantes”.

Os anunciantes podem fazer upload de informações de clientes de seus próprios bancos de dados para o Facebook, que então aplica a filtragem com base em seus próprios dados e informações fornecidas por corretores de dados terceirizados para combinar os usuários cujas informações o anunciante carrega.

Isso cria um público “parecido” com os usuários, permitindo que os anunciantes dobrem efetivamente o alcance potencial de seus anúncios, visando novos clientes que exibam os mesmos interesses e comportamento de consumidor de seus clientes existentes.

Muitos recém-chegados às redes sociais pagas fazem a mesma pergunta, ou seja, “A publicidade no Facebook funciona?”

Agora, a resposta deve ser clara – sim, está, e muito bem.

No entanto, em vez de ver o Facebook como o maior outdoor em potencial do mundo, os anunciantes devem considerar o Facebook como uma forma de se aproximar de seus clientes ideais do que eles jamais imaginaram ser possível.

 

Uma plataforma inerentemente visual

Ao contrário de seus primos PPC baseados em texto comparativamente secos, os anúncios do Facebook são poderosamente visuais. Os melhores anúncios do Facebook combinam perfeitamente com os vídeos, imagens e outros conteúdos visuais nos feeds de notícias dos usuários, e isso permite que os anunciantes aproveitem não apenas as qualidades fortemente persuasivas dos anúncios visuais, mas também de uma forma que transmita o que é aspiracional mensagens que tornam os anúncios de alta qualidade tão atraentes.

Conclusão

Tendo em vista o que aprendeu neste artigo amplie seus negócios online utilizando esses meios de publicidade e aumente o tráfego da sua empresa. Gostou do artigo? Deixe seu feedback!

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