Adicionar e Otimizar Site com Google Search Console: O Guia Completo

Tempo de leitura estimado: 15 minutos

Otimizar seu site para gerar conversões e leads é um dos melhores investimentos que você pode fazer no seu negócio.

Ter um site que flui bem e gera conversões pode salvar a vida de uma empresa.

O que é o Google Search Console?

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google para te ajudar a monitorar e manter a presença do seu site nos resultados de busca orgânica.

Bem Vindo Ao Google Search ConsoleÉ o melhor amigo de um profissional de SEO na hora de ficar bem na fita com o Google.

Usar o Google Search Console pode te ajudar a entender por que seu site está indo bem (ou mal) nos resultados de busca orgânica.

O Google Search Console garante que o Google tenha acesso ao seu conteúdo, te ajuda a monitorar problemas de spam para manter seu site limpo, pode te ajudar a submeter conteúdo novo para rastreamento e te permite remover conteúdo antigo.

Donos de empresas, especialistas em SEO, administradores de sites, desenvolvedores web e basicamente qualquer um que tenha ou gerencie um site pode encontrar utilidade para essa ferramenta.

Você pode encontrar um monte de dados detalhados sobre tráfego do site, rankings, resultados de busca, erros no site e de redirecionamento e mais.

O Google começa a rastrear dados de sua propriedade assim que você os adiciona , mesmo antes de confirmar que você é o proprietário do site.

Como verificar seu site no GSC

Como o GSC fornece acesso a informações confidenciais sobre o desempenho de um site ou aplicativo (mais a influência sobre a maneira como o Google rastreia esse site ou aplicativo!), Você precisa confirmar se é o proprietário desse site ou aplicativo primeiro.

A verificação fornece um controle de usuário específico sobre uma propriedade específica. Você deve ter pelo menos um proprietário verificado por propriedade do GSC.

Além disso, observe que verificar sua propriedade não afeta o PageRank nem seu desempenho na pesquisa do Google. É claro, quanto mais informações você tiver, mais fácil será classificar – mas simplesmente adicionar seu site ao GSC não fará com que seus rankings subam automaticamente.

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Métodos de verificação do GSC

  1. Upload de arquivo HTML: faça o upload de um arquivo HTML de verificação para um local específico de seu website.
  2. Provedor de nome de domínio: faça login no registrador de domínios (como GoDaddy, eNom ou networksolutions.com) e verifique seu site diretamente do GSC ou adicione um registro DNS TXT ou CNAME.
  3. Tag HTML: adicione uma tag <meta> à seção <HEAD> do código HTML de uma página específica.
  4. Código de acompanhamento do Google Analytics: copie o código de acompanhamento do GA que você usa em seu site. (Você precisa de permissão de “edição” no GA para essa opção.)
  5. Código do snippet de contêiner do Gerenciador de tags do Google: copie o código de snippet de contêiner do GTM associado ao seu site. Você precisa visualizar, editar e gerenciar permissões no nível do contêiner no GTM para essa opção.

Os sites hospedados pelo Google, incluindo as páginas do Blogger e do Google Sites, são verificados automaticamente.

Você precisa de um mapa do site?

Não é necessário um mapa do site para aparecer nos resultados de pesquisa do Google. Desde que seu site esteja organizado corretamente (ou seja, as páginas estejam logicamente vinculadas umas às outras), o Google diz que seus rastreadores da Web normalmente encontrarão a maioria de suas páginas.

Mas há quatro situações em que um mapa do site melhora a rastreabilidade do seu site:

  1. É muito grande. Quanto mais páginas você tiver, mais fácil será para o Googlebot perder quaisquer alterações ou adições.
  2. Tem muitas páginas “isoladas”. Qualquer página que tenha poucos links de entrada de outras páginas é mais difícil para um rastreador da Web descobrir.
  3. É novo. Os sites mais novos têm poucos backlinks (links de outros sites), tornando-os menos detectáveis.
  4. Ele usa conteúdo rich media e / ou aparece no Google Notícias. Nesses casos, o sitemap torna mais fácil para o Google formatar e exibir seu site na pesquisa.

Depois de criar seu mapa do site, envie-o usando a ferramenta GSC site maps .

Relatório de mapas do site GSC

Depois que o Google processar e indexar o mapa do site, ele aparecerá no relatório de mapas do site . Você poderá ver quando o Google leu o mapa do site pela última vez e quantos URLs ele indexou.

Dimensões e métricas do GSC

Existem alguns termos que você deve entender antes de usar o GSC.

O que é uma consulta do Google Search Console?

Este é um termo de pesquisa que gerou impressões da página do seu site em uma SERP do Google. Você só pode encontrar dados de consulta no Search Console, não no Google Analytics.

O que é uma impressão?

Sempre que um URL de link aparece em um resultado de pesquisa, ele gera uma impressão. O usuário não precisa rolar para baixo para ver o resultado da pesquisa para a impressão contar.

O que é um clique?

Quando o usuário seleciona um link que os leva para fora da Pesquisa do Google, isso conta como um clique. Se o usuário clicar em um link, o botão voltar e clicar no mesmo link novamente – ainda um clique. Se então, eles clicam em um link diferente – são dois cliques.

Quando um usuário clica em um link na Pesquisa do Google que executa uma nova consulta, isso não é contado como um clique.

Além disso, isso não inclui resultados pagos do Google

Qual é a posição média?

Esta é a classificação média de sua (s) página (s) para uma consulta ou consultas. Suponha que nosso guia de ferramentas de SEO esteja classificado em segundo lugar como “software de SEO” e número 4 em “ferramentas de palavras-chave”. A posição média desse URL seria 3 (supondo que estivéssemos classificando para mais nada).

O que é CTR?

CTR, ou taxa de cliques, é igual a cliques divididos por impressões, multiplicados por 100. Se a nossa postagem aparecer em 20 pesquisas e gerar 10 cliques, nossa CTR será de 50%.

Filtrando no Google Search Console

O GSC oferece várias maneiras diferentes de visualizar e analisar seus dados. Esses filtros são incrivelmente úteis, mas também podem ser confusos quando você está se familiarizando com a ferramenta.

Tipo de pesquisa

Existem três tipos de pesquisa: web, imagem e vídeo. Normalmente uso “web”, pois é de onde vem a maior parte do tráfego do Blog HubSpot, mas se você receber muitas visitas de pesquisa de imagens e / ou vídeos, ajuste esse filtro de acordo.

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Você também pode comparar dois tipos de tráfego. Basta clicar na guia “Comparar”, escolher as duas categorias de seu interesse e selecionar “Aplicar”.

Isso pode levar a algumas descobertas interessantes. Por exemplo, descobri que essa teoria das cores está recebendo mais impressões da pesquisa de imagens do que da web (embora a última ainda esteja gerando mais cliques!).

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Intervalo de datas

O GSC agora oferece 16 meses de dados (acima de 90 dias). Você pode escolher entre vários períodos de tempo predefinidos ou definir um intervalo personalizado.

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Assim como no tipo de pesquisa, você também pode comparar dois períodos na guia “Comparar”.

Consultas, página, país, dispositivo, aparência de pesquisa

Clique em “Novo” ao lado do filtro “Data” para adicionar até cinco outros tipos de filtro: consulta, página, país, dispositivo e aparência da pesquisa.

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Esses filtros podem ser colocados em camadas; Por exemplo, se eu quisesse ver dados de consultas relacionadas a SEO aparecendo na pesquisa para dispositivos móveis, adicionaria um filtro para consultas que contenham “SEO” em dispositivos móveis. Se eu quisesse limitar ainda mais os resultados às postagens no Blog de marketing, adicionaria outro filtro a Páginas contendo o URL “blog.hubspot.com/marketing”.

Você pode ser muito específico aqui – recomendo brincar com diferentes combinações de filtros para ver o que é possível.

Relatório de cobertura do índice

Cada página é atribuída a um dos quatro status:

  1. Erro: a página não pôde ser indexada.
  2. Aviso: a página está indexada, mas tem um problema.
  3. Excluído:

Sitemaps enviados

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Como usar o Google Search Console

  1. Identifique suas páginas de maior tráfego
  2. Identifique suas consultas de CTR mais altas
  3. Encontre sua CTR média
  4. Monitore sua CTR ao longo do tempo
  5. Monitore suas impressões ao longo do tempo
  6. Monitore sua posição média ao longo do tempo
  7. Identificar a classificação aumenta e diminui
  8. Identifique suas consultas de maior tráfego
  9. Compare o desempenho de pesquisa do seu site em computadores, dispositivos móveis e tablets
  10. Compare o desempenho de pesquisa do seu site em diferentes países
  11. Saiba quantas das suas páginas foram indexadas
  12. Saiba quais páginas não foram indexadas e por que
  13. Monitora o número total de páginas indexadas e erros de indexação
  14. Identifique problemas de usabilidade em dispositivos móveis
  15. Saiba quantos backlinks totais seu site tem
  16. Identifique quais URLs têm mais backlinks
  17. Identifique quais sites têm mais links para você
  18. Identifique o texto âncora mais popular para links externos
  19. Identifique quais páginas têm mais links internos
  20. Saiba quantos links internos totais seu site tem
  21. Encontrar e corrigir erros de AMP
  22. Veja o Google como o Google visualiza um URL
  23. Ir para a versão antiga do Search Console

Você pode ver porque eu amo GSC? Vamos nos aprofundar em cada caso de uso.

  1. Identifique suas páginas de maior tráfego
  2. Clique em desempenho.
  3. Clique na guia “Página” (ao lado de Consultas).
  4. Altere o período para “Últimos 12 meses”. (Um ano completo oferece uma visão abrangente do seu tráfego, mas fique à vontade para ajustar o período de tempo.)
  5. Certifique-se de que “Total de cliques” esteja selecionado.
  6. Clique na pequena seta para baixo ao lado de “Cliques” para classificar do maior para o menor.
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1. Identifique suas consultas de CTR mais altas

  1. Clique em desempenho.
  2. Clique na guia “Consultas”.
  3. Altere o período para “Últimos 12 meses”. (Um ano completo oferece uma visão abrangente do seu tráfego, mas fique à vontade para ajustar o período de tempo.)
  4. Certifique-se de que “Average CTR” esteja selecionado.
  5. Clique na pequena seta para baixo ao lado de “CTR” para classificar do maior para o menor.

Observação: é útil analisar isso em conjunto com “Impressões” (marque “Total de impressões” para ver essas informações lado a lado). Uma página pode ter CTR alta, mas impressões baixas ou vice-versa – você não obterá a imagem completa sem os dois pontos de dados.

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2. Veja a CTR média

  1. Clique em desempenho.
  2. Clique na data para ajustar o período de tempo. Escolha o intervalo que você está interessado. (Alternativamente, clique em “Comparar” para analisar dois intervalos de datas de uma vez.)
  3. Olhe para “Média CTR”.
  4. Clique em desempenho.
  5. Clique na data para ajustar o período de tempo. Escolha o intervalo que você está interessado. (Alternativamente, clique em “Comparar” para analisar dois intervalos de datas de uma vez.)
  6. Olhe para “Total de impressões”.
  7. Vá para Status> Desempenho.
  8. Clique na data para ajustar o período de tempo. Escolha o intervalo que você está interessado. (Alternativamente, clique em “Comparar” para analisar dois intervalos de datas de uma vez.)
  9. Olhe para “posição média”.
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3. Monitore sua CTR ao longo do tempo

Eu recomendo manter um olho na CTR. Qualquer movimento significativo é significativo: se ele é descartado, mas as impressões aumentaram, você está simplesmente classificando para mais palavras-chave, então a CTR média diminuiu. Se a CTR aumentou e as impressões diminuíram, você perdeu palavras-chave. Se a CTR e as impressões subiram, parabéns – você está fazendo algo certo!

4. Monitore suas impressões ao longo do tempo

À medida que você cria mais conteúdo e otimiza suas páginas existentes, esse número deve aumentar. (Como sempre, há exceções – talvez você tenha decidido segmentar um pequeno número de palavras-chave com alta conversão, em vez de muitas conversões médias, se concentrar em outros canais etc.)

5. Monitorar a posição média ao longo do tempo

A posição média não é tão útil em um nível macro. A maioria das pessoas está preocupada quando sobe – mas isso é míope. Se uma página ou um conjunto de páginas começar a classificar para palavras-chave adicionais, a posição média geralmente aumenta; afinal de contas, a menos que você esteja na mesma posição ou melhor que suas palavras-chave existentes, sua “média” ficará maior.

Não preste muita atenção a essa métrica.

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6. Identifique suas páginas de classificação mais alta

  1. Clique em desempenho.
  2. Clique na guia “Página”.
  3. Altere o período para “Últimos 28 dias”. (Você deseja um instantâneo atualizado e preciso de suas páginas.)
  4. Certifique-se de que “Posição média” esteja selecionada.
  5. Clique na pequena seta para cima ao lado de “Posição” para classificar de menor (bom) a maior (ruim).
  6. Clique em desempenho.
  7. Clique na guia “Página”.
  8. Altere o período para “Últimos 28 dias”. (Você deseja um instantâneo atualizado e preciso de suas páginas.)
  9. Certifique-se de que “Posição média” esteja selecionada.
  10. Clique na pequena seta para baixo ao lado de “Posição” para classificar de mais alto (ruim) para menor (bom).

Como você está vendo a posição média por URL, esse número é a média de todos os rankings dessa página. Em outras palavras, se ele está classificado para duas palavras-chave, pode ser # 1 para uma consulta de alto volume e # 43 para uma de baixo volume – mas a média ainda será 22.

Com isso em mente, não julgue o sucesso ou o fracasso de uma página apenas pela “posição média”.

7. Identifique suas páginas de menor classificação

8. Identificar a classificação aumenta e diminui

  1. Clique em desempenho.
  2. Clique na guia “Consulta”.
  3. Clique em “Intervalo de datas” para alterar as datas e escolha a guia “Comparar”.
  4. Selecione dois períodos de tempo equivalentes e clique em “Aplicar”.

Neste ponto, você pode ver os dados no GSC ou exportá-los. Para uma análise profunda, eu recomendo o segundo – isso tornará sua vida muito mais fácil.

Para isso, clique na seta para baixo, abaixo de “Aspecto da pesquisa”, faça o download como um arquivo CSV ou exporte-o para o Planilhas Google.

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Depois de ter esses dados em forma de planilha, você pode adicionar uma coluna para as diferenças de posição (Últimos 28 dias Posição – Posição anterior de 28 dias) e, em seguida, classificar por tamanho.

Se a diferença for positiva, seu site subiu para essa consulta. Se é negativo, você caiu.

9. Identifique suas consultas de tráfego mais alto

  1. Clique em desempenho.
  2. Clique na guia “Consulta”.
  3. Clique em “Intervalo de datas” para escolher um período de tempo.
  4. Certifique-se de que “Total de cliques” esteja selecionado.
  5. Clique na pequena seta para baixo ao lado de “Cliques” para classificar do maior para o menor.

Saber quais consultas trazem o maior tráfego de pesquisa é definitivamente útil. Considere otimizar as páginas de classificação para conversão, atualizando-as periodicamente para que elas mantenham suas classificações, promovendo promoções pagas, usando-as para vincular a páginas relevantes com classificação mais baixa (mas como se não mais importante) e assim por diante.

10. Compare o desempenho de pesquisa do seu site em computadores, dispositivos móveis e tablets

  1. Clique em desempenho.
  2. Vá para a guia “Dispositivos”.
  3. Certifique-se de que “Total de cliques”, “Total de impressões”, “Média de CTR” e “Posição média” estão selecionados.
  4. Compare seu desempenho em computadores, dispositivos móveis e tablets.

11. Compare o desempenho de pesquisa do seu site em diferentes países

  1. Clique em desempenho.
  2. Vá para a guia “Países”.
  3. Certifique-se de que “Total de cliques”, “Total de impressões”, “Média de CTR” e “Posição média” estão selecionados.
  4. Compare seu desempenho entre as nações.

12. Saiba quantas das suas páginas foram indexadas

  1. Comece em “Visão geral”.
  2. Role para baixo até o resumo da cobertura do índice.
  3. Veja a contagem de “Páginas válidas”.
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13. Saiba quais páginas não foram indexadas e por que

  1. Vá para Visão geral> Cobertura do índice.
  2. Role para baixo até a caixa Detalhes para saber quais Erros estão causando problemas de indexação e com que frequência eles estão.
  3. Clique duas vezes em qualquer tipo de erro para ver os URLs das páginas afetadas.

14. Monitorar o número total de páginas indexadas e erros de indexação

  1. Vá para Visão geral> Cobertura do índice.
  2. Certifique-se de que “Erro”, “Válido com avisos”, “Válido” e “Excluído” estejam selecionados.
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O número total de páginas indexadas no seu site normalmente deve aumentar ao longo do tempo conforme você:

  • Publique novas postagens no blog, crie novas páginas de destino, adicione páginas do site adicionais, etc.
  • Corrigir erros de indexação

Se os erros de indexação aumentarem significativamente, uma mudança no modelo do seu site pode ser a culpa (porque um grande conjunto de páginas foi impactado de uma só vez). Como alternativa, você pode ter enviado um sitemap com URLs que o Google não pode rastrear (por causa de diretivas noindex, robots.txt, páginas protegidas por senha, etc.).

Se o número total de páginas indexadas no seu site cair sem um aumento proporcional nos erros, é possível que você esteja bloqueando o acesso a URLs existentes.

Em qualquer caso, tente diagnosticar o problema olhando suas páginas excluídas e procurando pistas.

15. Identifique problemas de usabilidade em dispositivos móveis

  1. Clique em Mobile Usability.
  2. Certifique-se de que “Erro” esteja selecionado.
  3. Role para baixo até a caixa Detalhes para saber quais Erros estão causando problemas de usabilidade em dispositivos móveis e como eles são frequentes.
  4. Clique duas vezes em qualquer tipo de erro para ver os URLs das páginas afetadas.
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16. Saiba quantos backlinks totais seu site tem

  1. Clique em Links.
  2. Abra o relatório Principais páginas vinculadas.
  3. Olhe para a caixa com o nome “Total de links externos”.
  4. Clique na seta para baixo ao lado de “Links recebidos” para classificar os backlinks mais altos para os mais baixos.
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Cada backlink é um sinal para o Google de que seu conteúdo é confiável e útil. Em geral, quanto mais backlinks, melhor! Naturalmente, a qualidade é importante – um link de um site de alta autoridade é muito mais valioso do que dois links de sites de baixa autoridade. Para ver quais sites estão vinculados a uma página específica, basta clicar duas vezes nesse URL no relatório.

17. Identifique quais URLs têm mais backlinks

  1. Clique em Links.
  2. Abra o relatório Principais páginas vinculadas.
  3. Clique na seta para baixo ao lado de “Links recebidos” para classificar os backlinks mais altos para os mais baixos.

Se você quiser ajudar um page rank mais alto, adicionar um link de uma página com uma tonelada de backlinks é uma boa aposta. Esses backlinks conferem a essa URL muita autoridade de página – que ela pode passar para outra página em seu site com um link.

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18. Identifique quais sites têm mais links para você

  1. Clique em Links.
  2. Role para baixo até “Principais sites de links”> “Mais”.

Conhecer seus principais domínios de referência é incrivelmente útil para a promoção. Recomendo começar com esses sites sempre que você fizer uma campanha de criação de links. (Apenas certifique-se de usar uma ferramenta como Moz, SEMrush ou Ahrefs para filtrar os de baixa autoridade primeiro.)

Estes também podem ser bons candidatos para campanhas de comarketing ou parcerias de mídia social.

19. Identifique o texto âncora mais popular para links externos

  1. Clique em Links.
  2. Role para baixo até “Top linking text”> “More”.

O texto âncora deve ser o mais descritivo e específico possível – e, na melhor das hipóteses, incluir sua palavra-chave. Se você encontrar sites com links para suas páginas, mas usando o texto âncora como “Clique aqui” “Saiba mais”, “Check it out”, etc., considere enviar um e-mail pedindo-lhes para atualizar o hiperlink.

20. Identifique quais páginas têm mais links internos

  1. Clique em Links.
  2. Role para baixo até “Principais páginas vinculadas”> “Mais”.

É normal que alguns URLs tenham mais links de entrada. Por exemplo, se você executar um site de comércio eletrônico, todas as páginas do produto na categoria “Saias” serão vinculadas à página de visão geral “Saias”. Isso é uma coisa boa: diz ao Google que seus URLs de nível superior são os mais importantes (o que os ajuda a ter uma classificação mais alta).

No entanto, uma taxa de distribuição de links fortemente distorcida não é ideal. Se uma pequena porcentagem de seus URLs estiver recebendo muito mais links do que o restante, será difícil para os 95% receberem tráfego de pesquisa. Você não está transmitindo autoridade suficiente para eles.

Veja como é uma distribuição muito distorcida:

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A propagação ideal é assim:

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Use os dados de link do GSC para saber como seus links são distribuídos e se você precisa se concentrar em tornar sua distribuição de links mais fácil.

21. Saiba quantos links internos totais seu site tem

  1. Clique em Links.
  2. Role para baixo até “Principais páginas vinculadas”> “Mais”.
  3. Olhe para a caixa com o nome “Total de links internos”.

22. Localizar e corrigir erros de AMP

  1. Clique em AMP.
  2. Certifique-se de que “Erro” esteja selecionado.
  3. Role para baixo até a caixa “Detalhes” para ver quais tipos de problemas você tem e com que frequência eles são.

O Google recomenda corrigir os erros antes de olhar para as páginas da categoria “Válido com avisos”. Por padrão, os erros são classificados por gravidade, frequência e se você os endereçou.

23. Veja o Google como o Google visualiza um URL

  1. Clique na lupa branca na parte superior da página.
  2. Digite o URL da página. (Certifique-se de que pertence à propriedade que você está visualizando no momento.)
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Veja como interpretar os resultados. Se o URL estiver no Google, isso significa que ele está indexado e pode aparecer na pesquisa.

Isso não significa que isso acontecerá – se ele foi marcado como spam ou se você removeu ou bloqueou temporariamente o conteúdo , ele não será exibido. Google o URL; se aparecer, os pesquisadores poderão encontrá-lo.

Abra o cartão de cobertura do Índice para saber mais sobre a presença do URL no Google, incluindo quais sitemaps apontam para esse URL, a página de referência que levou o Googlebot a este URL, da última vez que o Googlebot rastreou esse URL, se você permitiu que o Googlebot rastreasse URL, se o Googlebot realmente pode buscar esse URL, se essa página não permite a indexação, o URL canônico que você definiu para esta página e o URL que o Google selecionou como o canônico para essa página.

A seção Aprimoramentos fornece informações sobre:

  • A versão de AMP desta página, se existir, e quaisquer problemas específicos de AMP
  • Status para postagem de trabalho e / ou dados estruturados da receita

24. Ir para a versão antiga do Search Console

O novo GSC, embora intuitivo e bem projetado, não possui todos os recursos da versão antiga. Se você quiser usar o último, clique em “Ir para a versão antiga” no menu da barra lateral esquerda.

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