Google PageRank NÃO ESTÁ Morto: Por que ainda importa

Tempo de leitura estimado: 18 minutos

Última atualização em 23/09/2023

Aqui está o que parecia:

Mostrou o Google PageRank de todas as páginas que você visitou em uma escala logarítmica de 0 a 10.

Mas, mesmo antes de o Google remover oficialmente o suporte  para o Toolbar Pagerank em 2016, eles já haviam deixado de atualizá-lo por muitos anos. Por essa razão, alguns SEOs veem o PageRank como uma métrica desatualizada e irrelevante que não tem lugar na SEO moderna .

Aqui está um comentário que encontrei em outro artigo sobre o PageRank que resume este modo de pensar:

PageRank ainda desempenha um papel vital no algoritmo de classificação do Google.

Como eu sei disso? O Google disse isso .

(Gary Illyes trabalha para o Google. Então esse tweet é direto da boca do cavalo, por assim dizer.)

Mas esse tweet de um ano não é minha única evidência. Há apenas um mês, Gary Illyes falou em uma conferência que eu assisti em Cingapura. Em sua palestra, ele lembrou ao público que o PageRank ainda faz parte de seu algoritmo; é só que a pontuação pública (ou seja, Toolbar PageRank) não existe mais.

Com isso em mente, o objetivo deste post é triplo:

1. Para esclarecer a importância e relevância do PageRank em 2019;
2. Para explicar os fundamentos da fórmula do PageRank;
3. Discutir outras métricas semelhantes existentes hoje, que podem fazer substituições adequadas à “pontuação” do PageRank público obsoleto.

O que é o Google PageRank?

O PageRank ( PR ) é uma fórmula matemática que avalia o “valor de uma página” observando a quantidade e a qualidade de outras páginas vinculadas a ele. Sua finalidade é determinar a importância relativa de uma determinada página da Web em uma rede (ou seja, a World Wide Web).

Os co-fundadores do Google, Sergey Brin  e Larry Page,  criaram o PageRank em 1997 como parte de um projeto de pesquisa na Universidade de Stanford. Eles descreveram sua motivação da seguinte forma:

“ Nosso principal objetivo é melhorar a qualidade dos mecanismos de busca da web.”

Isso nos leva a um ponto importante: os mecanismos de pesquisa nem sempre foram tão eficientes quanto o Google atualmente. Os primeiros mecanismos de busca, como o Yahoo e o Altavista, não funcionaram muito bem. A relevância de seus resultados de pesquisa deixou muito a desejar.

Veja o que Sergey e Larry disseram sobre o estado dos mecanismos de pesquisa em seu artigo original :

“ Qualquer pessoa que tenha usado um mecanismo de pesquisa recentemente pode comprovar prontamente que a integridade do índice não é o único fator na qualidade dos resultados de pesquisa. “Resultados indesejados” geralmente eliminam quaisquer resultados que um usuário esteja interessado.

O PageRank pretendia resolver esse problema fazendo uso do “gráfico de citação (link) da web”, que a dupla descreveu como “um recurso importante que em grande parte não foi utilizado nos mecanismos de busca existentes na web”.

A ideia foi inspirada pela maneira como os cientistas medem a “importância” dos artigos científicos. Isto é, olhando para o número de outros artigos científicos referenciando-os. Sergey e Larry adotaram esse conceito e aplicaram-no na Web rastreando referências (links) entre páginas da web.

Foi tão eficaz que se tornou a base do mecanismo de busca que hoje conhecemos como Google, e ainda é.

Como funciona o Google PageRank?

Aqui está a fórmula completa do PageRank (e explicação) do artigo original publicado em 1997:

Assumimos que a página A tem páginas T1 … Tn que apontam para ela (ou seja, são citações). O parâmetro d é um fator de amortecimento que pode ser ajustado entre 0 e 1. Geralmente, ajustamos d para 0,85. Há mais detalhes sobre d na próxima seção. Também C (A) é definido como o número de links saindo da página A. O PageRank de uma página A é dado da seguinte forma:

PR (A) = (1d) + d ( PR ( T1 ) / C ( T1 ) +… + PR (Tn) / C (Tn))

Observe que as PageRanks formam uma distribuição de probabilidade em páginas da Web, portanto, a soma de PageRanks de todas as páginas da Web será uma só.

Confuso? Vamos simplificar.

O Google leva em consideração três fatores ao calcular o PageRank de uma página da Web, que são:

• A quantidade e a qualidade das páginas de ligação de entrada;
• O número de links externos em cada página de vinculação;
• O PageRank de cada página de ligação.

Digamos que a página C  tem dois links: um da página A  e um da página B . A página A  é mais forte que a página B e também tem menos links de saída. Alimente esta informação no algoritmo PageRank, e você obterá o PageRank da página C .

A fórmula do PageRank também tem o chamado “fator de amortecimento”, que simula a probabilidade de um usuário aleatório continuar clicando nos links enquanto navegam na web. Isso é percebido para diminuir com cada clique do link.

Pense nisso assim: a probabilidade de você clicar em um link na primeira página que você visita é razoavelmente alta. Mas a probabilidade de você clicar em um link na próxima página é um pouco menor, e assim por diante.

Com isso em mente, o “voto” total de uma página é multiplicado pelo “fator de amortecimento” (geralmente assumido como sendo 0,85) a cada iteração do algoritmo PageRank.

Se a BBC se conecta a uma página através de quatro “links-hops”, o valor desse link seria “amortecido” de tal forma que a página final dificilmente sentiria o benefício. Mas se eles se conectarem à mesma página por meio de apenas dois links, esse link terá uma forte influência na página.

Por que o Google removeu a pontuação do PageRank público?

Veja o que um porta-voz do Google disse  em 2016:

À medida que a Internet e nossa compreensão da Internet cresceram em complexidade, a pontuação da PageRank da Barra de Ferramentas tornou-se menos útil para os usuários como uma única métrica isolada. Retirar a exibição do PageRank da Barra de Ferramentas ajuda a evitar que usuários e webmasters confusos sobre o significado da métrica.

Mas quase certamente havia outro fator que contribuiu para a decisão: vincular o spam .

É justo dizer que os SEOs têm sido obcecados com o PageRank como um fator de ranking, talvez porque o chamado “PageRank da barra de ferramentas” oferecesse um indicador visível, literalmente, quanto ao valor de uma página na Internet.

Nenhum desses indicadores visuais existia para quaisquer outros fatores de classificação, o que fez parecer que o PageRank era o único fator que importava. Como resultado, as pessoas logo começaram a comprar e vender “alto PR links”. Tornou-se uma indústria enorme e ainda é .

Se você está se perguntando como os vendedores de links constroem esses links de “alto PR ” em primeiro lugar, há muitas maneiras. Em meados dos anos 2000, uma das principais táticas de aquisição era deixar comentários no blog.

Para o Google, isso foi um grande problema. Inicialmente, os links eram bons julgadores de qualidade porque eram distribuídos naturalmente para páginas que mereciam. Links artificiais tornavam o algoritmo menos eficiente em discernir as páginas de alta qualidade das de baixa qualidade.

A introdução de “nofollow”

Em 2005, o Google fez parceria  com outros grandes mecanismos de pesquisa para introduzir o atributo “nofollow”. Isso resolveu o spam de comentários no blog, permitindo que os webmasters parassem a transferência do PageRank através de links específicos (por exemplo, comentários do blog).

Aqui está um trecho da declaração oficial do Google  sobre a introdução de “nofollow”:

Se você é um blogueiro (ou um leitor de blog), você está dolorosamente familiarizado com pessoas que tentam elevar os rankings dos mecanismos de busca de seus próprios sites enviando comentários de blogs vinculados como “Visite meu site de produtos farmacêuticos com desconto”. também não gostamos e testamos uma nova tag que a bloqueia. De agora em diante, quando o Google vê o atributo (rel = “nofollow”) em hiperlinks, esses links não receberão nenhum crédito quando classificarmos os sites em nossos resultados de pesquisa.

Hoje em dia, quase todos os sistemas CMS “nofollow” blog comentam links por padrão.

Mas como o Google resolveu um problema, outro problema foi acidentalmente pior.

Escultura de PageRank

A fórmula original do PageRank afirma que o PageRank é dividido igualmente entre os links de saída em uma página da web. Portanto, se o PageRank de uma página for y  e a página tiver dez links de saída, a quantidade de PageRank transferida por meio de cada link será y / 10 .

Mas o que acontece se você adicionar um atributo “nofollow” a 9 desses 10 links? Certamente, ele interrompe o fluxo de PageRank para nove dessas páginas, deixando o valor total do PageRank a ser transferido através de apenas um link na página, certo?

Inicialmente, sim, este foi o caso, e os webmasters logo começaram a adicionar seletivamente o atributo “nofollow” às páginas que consideravam menos importantes (por exemplo, links de saída, etc.). Isso permitiu que eles efetivamente “esculpiram” o fluxo de PageRank em torno de seu site.

Por exemplo, se eles tivessem uma página com uma pontuação de 7 no PageRank (de acordo com a pontuação pública do PR na barra de ferramentas), e eles quisessem aumentar o “poder” de uma página específica, eles simplesmente ligariam para ele do alto PR página e “nofollow” todos os outros links na página. Dessa forma, a quantidade máxima de PageRank seria enviada para sua página de escolha.

O Google fez alterações  em 2009. Veja um trecho da postagem do blog de Matt Cutts sobre o assunto:

Então o que acontece quando você tem uma página com “dez pontos de PageRank” e dez links de saída, e cinco desses links são nofollowed? […] Originalmente, os cinco links sem o nofollow teriam fluído dois pontos no PageRank cada […] Mais de um ano atrás, o Google mudou como o PageRank flui para que os cinco links sem o nofollow fluíssem um ponto do PageRank cada.

Aqui está uma ilustração da diferença:

Não sabemos se ainda é assim que funciona a matemática ‘nofollow’. O Google fez essa alteração há nove anos. As coisas podem ser diferentes agora. É possível que outros fatores (por exemplo, a posição de um link em uma página) agora também influenciem quanto valor um determinado link transfere.

Mas o que sabemos com certeza é que adicionar tags “nofollow” a alguns links não  ajudará a canalizar mais “links” para o restante dos links na página.

Google (lentamente) macha a pontuação do PageRank público

Logo após a introdução de alterações na forma como o PR é passado entre os chamados ‘dofollow’ e ‘nofollow’ em uma página, o Google removeu os dados do PageRank das Ferramentas do Google para webmasters .

Então, em 2014, o suporte para a métrica do PageRank público deu outro golpe quando o John Mueller do Google afirmou que as pessoas deveriam parar de usar o PageRank  já que ele não seria mais atualizado.

“ Eu não usaria o PageRank ou os links como uma métrica. Nós atualizamos o PageRank pela última vez há mais de um ano (até onde eu me lembro) e não tenho planos de fazer atualizações adicionais. Pense no que você deseja que os usuários façam em seu site e considere uma métrica apropriada para isso. ”

Em 2016, o Toolbar PageRank foi oficialmente eliminado .

Este movimento fez a compra e venda de “alto PR ligações” mais difícil, pois não havia nenhuma maneira de descobrir o “verdadeiro” PageRank de uma página web.

Existe um substituto adequado para a pontuação do PageRank público?

Nenhuma réplica do PageRank existe. Período.

Mas existem algumas métricas similares, uma das quais é a URL Rating ( Ahrefs ‘ URL Rating – UR ) .

O que é a classificação de URL ?

“ A classificação de URL do Ahrefs ( UR ) é uma métrica que mostra o quão forte é um perfil de backlink de um * URL de destino * em uma escala de 1 a 100.”

Como você vê a classificação de URL de uma página? Basta colá-lo no Site Explorer .

Ou use a barra de ferramentas SEO do Ahrefs .

Como a Classificação de URL ( UR ) é semelhante ao PageRank?

Queremos ser transparentes aqui, por isso é importante notar que, enquanto calculamos URL Avaliação ( UR )  de uma forma semelhante à versão original do Google PageRank, não é o mesmo. Ninguém fora do Google sabe como a fórmula do PageRank se desenvolveu ao longo dos anos.

Mas nós sabemos que a URL Avaliação ( UR ) é comparável à fórmula original Google PageRank das seguintes formas:

• Contamos os links entre as páginas;
• Nós respeitamos o atributo “nofollow”;
• Nós temos um “fator de amortecimento”;
• Nós vasculha a web em toda parte  (que é um componente crítico no cálculo de um-link com base métrica exata)

Lembre-se: é assim que a Classificação da URL ( UR ) se compara à  fórmula original do PageRank. O Google quase certamente iterou e melhorou sua fórmula nos 21 anos desde sua criação.

Como nós sabemos disso? Bem, para começar, é uma suposição razoável de se fazer. Sabemos que o Google não ficou parado todo esse tempo porque os resultados de pesquisa deles são de longe os melhores de qualquer mecanismo de pesquisa.

Mas aqui está uma citação de Matt Cutts, que eu encontrei, mais uma vez, em seu post de 2009 no PageRank :

“ Mesmo quando entrei para a empresa em 2000, o Google estava fazendo uma computação de links mais sofisticada do que você observaria nos documentos clássicos do PageRank. Se você acredita que o Google parou de inovar na análise de links, essa é uma suposição equivocada. Embora ainda nos referimos a ele como o PageRank, a capacidade do Google de calcular a reputação com base em links avançou consideravelmente ao longo dos anos ”.

Como o URL Rating ( UR ) difere do Google PageRank?

O Google registrou muitas patentes ao longo dos anos, que são acessíveis ao público. Mas ninguém, nem mesmo Bill Slawski , sabe quais fatores fazem parte do algoritmo vivo ou quanto peso cada um deles recebe.

Esse fato, por si só, torna muito difícil saber como o URL Rating ( UR ) difere da iteração atual do Google PageRank porque não compreendemos totalmente como o Google julga o valor de um link em 2018.

Mesmo quando se trata de coisas aparentemente básicas, como a maneira como os links são contados, as coisas não são tão diretas quanto você pode imaginar. Para ilustrar, dê uma olhada nesta imagem:

Este é um ótimo teste ao entrevistar SEOs.

O rastreador do Ahrefs conta oito  links para a página B , mas nem todos os rastreadores funcionam da mesma maneira.

Não temos ideia de como o Google conta.

Além disso, a contagem real de links é apenas uma parte da equação. Quando você começa a calcular quanto valor cada um desses links passa, a complexidade atinge um nível totalmente novo.

Aqui estão algumas outras perguntas sobre as quais não sabemos as respostas:

1. A transferência do PageRank varia de acordo com a localização do link na página?

A patente de surf razoável do Google  indica que esse pode ser o caso.

Em particular, acredita-se que os links mais acima no documento podem transferir mais PageRank do que aqueles mais abaixo. O mesmo vale para links na barra lateral vs. links no conteúdo principal.

Bill Slawski lista alguns outros recursos que o Google pode usar para avaliar a importância de um link em sua análise aqui .

2. Os links internos transferem o PageRank da mesma maneira que os links externos?

A patente de surfista razoável do Google dá alguma indicação de que esse pode ser o caso.

Bill Slawski também fala sobre isso em sua análise  da patente.

No entanto, não há resposta definitiva para essa questão. Só porque existe em uma patente do Google não significa que seja parte do algoritmo ao vivo. O Google registrou muitas patentes ao longo dos anos.

3. O primeiro link de um site transfere mais valor do que qualquer link subsequente do mesmo site?

Bill Slawski afirma  que os links subsequentes do mesmo site “podem ser ignorados quando as pontuações das páginas são calculadas”.

Também encontramos uma correlação positiva clara entre o número de domínios de referência únicos e o tráfego orgânico quando analisamos quase 1 bilhão de páginas da Web .

4.…

Honestamente, poderíamos listar desconhecidos como este durante todo o dia. (Se você estiver interessado, este artigo  da Moz fala sobre mais razões pelas quais todos os links podem não ser criados iguais.)

Você deve usar o URL Rating ( UR ) como uma alternativa de PageRank?

O URL Rating ( UR ) é uma métrica de substituição decente para o PageRank porque tem muito em comum com a fórmula original do PageRank.

No entanto, não é uma panacéia. Sabemos que o URL Rating ( UR ) não leva em conta tantos fatores quanto a iteração moderna do Google PageRank.

Então, nosso conselho é usá-lo, mas não confiar inteiramente nele. Sempre revise os destinos de link manualmente (isso significa visitar a página real) antes de buscar um link.

Como preservar (e aumentar) seu PageRank

Antes de começar esta seção, quero enfatizar um ponto importante:

Não se  trata de otimizar o PageRank ou o URL Rating ( UR ). Essa maneira de pensar muitas vezes leva a uma tomada de decisão deficiente. A tarefa real é ter certeza de que você não está perdendo ou desperdiçando o PageRank no seu site.

Para isso, existem três áreas para se concentrar:

1. Links internos:  como você vincula as páginas em seu site afeta o fluxo de “autoridade” ou “link suco” em torno de seu site.
2. Ligações externas:  Ambos URL Avaliação ( UR ) e PageRank compartilhar efetivamente autoridade entre todos os links externos em uma página. Mas isso não significa que você deve excluir ou “nofollow” links externos. (Continue lendo.)
3. Backlinks:  Backlinks trazem o chamado “link juice” para o seu site, que você deve preservar com cuidado.

Vamos ver cada um deles individualmente.

Ligação interna

Backlinks não estão sempre sob seu controle. As pessoas podem criar um link para qualquer página do site que escolherem e podem usar o texto âncora  que quiserem.

Mas os links internos são diferentes. Você tem controle total sobre eles.

Sério: A vinculação interna é um tópico grande o suficiente para garantir um artigo próprio. Aqui estão algumas práticas recomendadas de vinculação interna para você começar:

1. Mantenha o conteúdo importante o mais próximo possível da sua página inicial

Sua página inicial é quase certamente a página mais forte do seu site.

Não acredita em mim? Faça isso:

Site Explorer  > insira seu domínio> Melhor por links

Aposto que sua página inicial está no topo da lista.

Isso é quase sempre o caso por dois motivos:

1. A maioria dos backlinks apontará para sua página inicial:  basta olhar para a coluna de domínios de referência no relatório. Você provavelmente verá que o número de links para sua página inicial é o mais alto de todas as páginas do seu site.
2. A maioria dos sites se conecta à página inicial de todas as outras páginas: veja o logotipo da Ahrefs no canto superior esquerdo desta página? Links para a nossa homepage . E existe em todas as páginas do nosso site. A maioria dos sites tem uma estrutura semelhante.

Portanto, quanto mais próxima estiver uma página da sua página inicial (em termos da estrutura de vinculação interna), mais “autoridade” ela receberá. É por isso que vale a pena colocar um conteúdo importante o mais próximo possível da página inicial.

Depois de fazer isso, vá para:

Auditoria do site  > selecione o projeto> selecione o rastreamento> Data Explorer

Observe a coluna “Profundidade”, que informa quantos cliques de distância cada página é da página inicial (supondo que você tenha iniciado o rastreamento).

Você pode até classificar a coluna “Profundidade” em ordem decrescente para ver as páginas que estão muito longe da página inicial.

Mas vamos encarar isso, você não pode linkar para todas as  páginas da sua página inicial, certo?

A boa notícia é que sua página inicial não é a única página de alto valor em um site capaz de transferir autoridade para outras páginas. Se você está desesperado para enviar mais “link juice” para uma página específica do seu site, faça o seguinte:

1. Use o  relatório Melhores por links para encontrar as páginas de maior autoridade em seu site.
2. Link para a página que você está tentando ‘boost’ de qualquer alto relevantes UR páginas

Por exemplo, olhando para o relatório Melhores por links vejo que nossa lista de dicas de SEO  tem um UR alto .

Eu também sei que mencionamos o PageRank neste artigo …

… Então esta é uma página totalmente relevante, de alta UR , a partir da qual poderíamos linkar para esta mesma página.