Última atualização em 21/04/2021
Quer saber como os rich snippets podem ajudá-lo a obter mais tráfego do Google?
Você está no lugar certo!
Neste guia, você descobrirá:
- como rich snippets ajudarão seu site a se destacar nos resultados de pesquisa lotados de hoje,
- como obtê-los e como essa visibilidade de pesquisa extra levará a cliques extras (e mais clientes em potencial)
- E para os geeks de dados, também temos um estudo de caso sobre um formato de rich snippet particularmente eficaz que descobrimos ser MASSIVAMENTE subutilizado em 2021.
Alerta de spoiler: 4 entre 5 sites com este tipo de conteúdo podem obter um aumento INSTANTÂNEO em seu tráfego de pesquisa.
O que são rich snippets?
Rich snippets são informações adicionais além do URL e da descrição que são exibidos nos resultados do mecanismo de pesquisa, como avaliações, imagens, gráficos de conhecimento, resultados locais e muito mais.
Em outras palavras; um método de pesquisa aprimorado que fornece informações adicionais aos pesquisadores sobre o conteúdo de uma página.
O Google e outros mecanismos de pesquisa usam dados estruturados, contidos no HTML ou Javascript de uma página da web, para formar esses snippets.
Para dar um exemplo: estava procurando uma boa receita de sorvete caseiro e pesquisei no Google.
Depois disso, o Google me mostrou uma lista de resultados com snippets normais e rich snippets – ou rich results, como são chamados agora.
Para se ter uma ideia da diferença, um snippet normal geralmente se parece com isto:
Se você pode ver, o Google mostra o título em azul, a URL em preto e uma descrição do assunto da página.
Isso é o que chamamos de snippet, o que Yoast SEO ajuda a otimizar com nossa visualização do Google / snippet.
Uma pesquisa aprimorada ou snippet mostra muitas informações extras entre o URL e a descrição. Pode ser assim:
Neste trecho, uma imagem do sorvete é adicionada, você pode ver a classificação da receita e o tempo de preparo deste tipo de sorvete.
Portanto, ele contém muito mais informações do que o snippet normal. E é por isso que o chamamos de rich snippet.
Existem muitos tipos diferentes de pesquisa aprimorada, dependendo de seu site e do conteúdo que você está fornecendo.
Alguns tópicos, como receitas, também vêm com outros tipos de pesquisa aprimorada, como o carrossel:
Um carrossel de receitas no desktop – você os verá com ainda mais frequência no celular
Como rich snippets podem aumentar seu tráfego do Google
Resumindo: visibilidade.
Lembra quando os mecanismos de pesquisa exibiam apenas títulos de texto, descrições e URLs para os resultados da pesquisa?
Os mecanismos de pesquisa evoluem com a forma como as pessoas procuram informações, e é por isso que ocorreram muitas mudanças nos resultados da pesquisa ao longo dos anos.
Hoje em dia, os resultados da pesquisa nos mostram imagens, resultados patrocinados, perguntas semelhantes, vídeos, extensões de sitelink, pacotes locais, respostas rápidas, comentários e muito mais.
Aqui está uma rápida olhada no que são rich snippets, os tipos de snippets que seu site pode exibir nos resultados de pesquisa e um exemplo de como você pode aumentar sua visibilidade orgânica criando snippets de revisão para seus produtos.
Se seu site pode classificar e exibir esses snippets, você pode aumentar significativamente sua visibilidade e tráfego orgânico.
“Rich snippets fornecem aos compradores a capacidade de não apenas ver produtos relevantes para suas consultas de pesquisa, mas também obter respostas rápidas para suas perguntas, ler avaliações e comparar preços, tudo diretamente na página de resultados do mecanismo de pesquisa.”
Por que os rich snippets são tão importantes?
Ao utilizar um rich snippet, você pode exibir mais informações do que em um snippet tradicional (o título básico, a descrição e o URL de um resultado).
Rich snippets permitem:
- que você mostre imagens de seu site,
- comentários de clientes cinco estrelas,
- fornecer a resposta perfeita a uma consulta de pesquisa pode aumentar seu espaço orgânico nos resultados de pesquisa, aumentando sua visibilidade e tráfego orgânico.
Em alguns casos, rich snippets tão simples quanto fornecer a resposta certa a uma consulta específica podem aumentar o tráfego em mais de 500% para uma página da web.
Como Vivino aumentou a visibilidade de seus principais produtos de vinho com trechos de classificações
Vivino, o maior mercado de vinhos online do mundo e o aplicativo de vinhos mais baixado, queria aumentar o desempenho e a visibilidade de suas páginas da web nos resultados de pesquisa.
Vinho é um tópico de pesquisa incrivelmente competitivo, o que significa que os resultados patrocinados e a competição de outras marcas com rich snippets ocupam grande parte do espaço orgânico.
Vivino fez parceria com a Tinuiti em 2018 para implementar uma estratégia de SEO que incluía melhorar a visibilidade da pesquisa por meio de otimizações técnicas e de conteúdo na página, especificamente para as páginas de produtos mais vendidos.
Eles não estavam ganhando classificações avançadas (classificações com estrelas visíveis na listagem orgânica no Google), embora tivessem a marcação de esquema no back-end.
“Implementamos um processo de teste no back-end para reescrever a marcação de dados estruturados para que o Google respeitasse e refletisse a marcação em SERPs.
Isso acabou ajudando Vivino a exibir avaliações ricas para algumas de suas principais páginas de produtos de vinho. ”
-Alexis Sanfiorenzo, analista de contas de SEO da Tinuiti
Rich snippets mais visíveis de hoje
De definições de termos a resultados locais, o Google está apresentando cada vez mais tipos diferentes de SERPs para ajudar os usuários a encontrar o que procuram de forma mais rápida e fácil.
Snippets em destaque
Também conhecido como “caixas de resposta”, os snippets em destaque são exibidos abaixo do espaço do anúncio e acima dos resultados orgânicos do Google.
Apresentados em uma caixa, eles são projetados para responder à pergunta de um usuário imediatamente – daí sua colocação no topo da SERP.
Os trechos apresentados são geralmente exibidos em um dos três formatos: parágrafos, listas e tabelas.
Gráfico de Conhecimento
Os gráficos de conhecimento são exibidos como uma caixa grande à direita ou como um carrossel de fotos acima dos resultados da pesquisa orgânica.
Frequentemente, as respostas em um gráfico de conhecimento são obtidas de várias fontes diferentes e são exibidas para pesquisas sobre marcas, pessoas ou organizações.
Pacotes Locais
Pacotes locais são seções dos resultados de pesquisa do Google que mostram resultados locais relacionados à consulta de pesquisa.
Vimos isso se tornar cada vez mais comum ao longo dos anos, especialmente com o aumento da pesquisa para celular.
Se você tem um local físico para sua loja ou escritório, essa pode ser uma ótima maneira de aumentar a visibilidade de seus produtos e serviços para aqueles que realizam pesquisas locais.
Trechos de resenhas (avaliações com estrelas)
Os snippets de resenhas permitem que você exiba uma avaliação com estrelas e o número de resenhas ao lado de um resultado orgânico, como uma página de produto.
Eles podem ser ótimos para mostrar a prova social do seu produto ou site diretamente no SERP, o que pode afetar o clique, especialmente se você tiver uma loja física ou escritório.
Snippets estruturados
Snippets estruturados são uma extensão de anúncio que permite destacar produtos ou serviços específicos em seu anúncio.
Usando snippets estruturados, você pode exibir um cabeçalho e uma lista de recursos destacados para dar aos leitores contexto adicional sobre sua oferta.
Como obter rich snippets
Rich snippets são criados com base em dados estruturados que estão disponíveis para certas partes do conteúdo. Os dados são formatados e organizados de forma que seja fácil para o Google entendê-los e usá-los para SERPs e outros fins.
Então, em vez de o Google ter que extrair informações importantes de algo assim …
… eles têm em um formato estruturado que se assemelha a este:
Você pode ver como o segundo exemplo seria mais fácil para uma máquina como o Google ler.
Agora, quando nos referimos a dados estruturados em SEO, geralmente nos referimos ao vocabulário do schema.org usado para marcar seu conteúdo.
O Google pode então decidir usar essa marcação para enriquecer seus resultados de pesquisa.
Então, como você implementa essa marcação e a quais tipos de conteúdo você pode aplicá-la?
Veja como obter o máximo dos rich snippets em quatro etapas simples
1. Verifique quais rich snippets são adequados para você
Em primeiro lugar, os snippets de resultado de pesquisa padrão já podem oferecer uma visão geral bastante boa do conteúdo. Por exemplo, no caso da maioria dos artigos, não há nada que possa agregar valor ao usuário.
Por exemplo, o que mais você precisaria além do título, descrição e URL para uma postagem de blog como esta?
O processo de obtenção de rich snippets é bem documentado pelo Google.
Isso inclui os tipos de conteúdo qualificados para aprimoramentos de resultados de pesquisa.
Aqui está a lista dos casos de uso mais comuns para marcação de rich snippets:
- Marcação “Como fazer”
- Marcação de tipo de produto
- Marcação de resenhas
- Marcação de software
- Marcação de FAQ
Existem muito mais opções do que isso, mas se aplicam a categorias de sites bastante específicas, como as receitas que você viu no início. O resto são:
- Notícias, mídia e entretenimento
- Livros
- Educação
- Eventos
- Conjuntos de dados
- Conteúdo relacionado ao trabalho
Se alguma das categorias parecer relevante para você, vá para os documentos oficiais, verifique os possíveis aprimoramentos e recursos para o seu tipo de conteúdo e decida se vale a pena implementar isso.
Para o restante de nós, vamos pegar a marcação de perguntas frequentes como exemplo e passar pelo processo de implementação que pode resultar em algo assim:
Implementar rich snippets de FAQ é uma tática de SEO moderna bastante popular para obter mais propriedades SERP.
Mesmo que esteja listado no tipo de produto, ele pode ser usado em qualquer página que tenha uma seção de perguntas frequentes.
2. Implementar dados estruturados
É fácil criar a marcação e implantá-la, independentemente de como seu site foi construído.
Vamos começar apresentando o método mais direto de implantação do código na seção <head> do seu site.
Você vai querer usar um dos muitos geradores de marcação de esquema para isso. Eu escolhi este e selecionei a criação de marcação da página de perguntas frequentes:
Você também pode usar o Gerenciador de tags do Google para implantar este código.
Lembre-se de adicionar apenas o esquema para o conteúdo que é visível para os usuários e aderir às diretrizes do Google para o tipo de esquema selecionado.
Por exemplo, você não deve usar a marcação de perguntas frequentes para fins publicitários, e ela precisa ser escrita pelo próprio site.
Mas e se você usar um CMS em que a implantação de código personalizado é bastante problemática?
Se você estiver usando o WordPress, os plug-ins ajudam você.
Os dados estruturados são suportados em plug-ins de SEO multiuso, como Yoast ou Rank Math, ou até mesmo plug-ins feitos apenas para implementação de esquema.
Yoast é bom para o básico, como perguntas frequentes e esquema “como fazer”, mas você precisará de um plug-in mais especializado para o espectro mais amplo de tipos de esquema.
Depois de passar pelas versões gratuitas dos plug-ins mais populares, gostei mais da experiência do usuário e das opções de marcação do Rank Math.
Continuando com Yoast e nosso exemplo de FAQ, o processo é muito direto (e idêntico ao Rank Math, na verdade). Você apenas seleciona um bloco de FAQ ao criar uma página …
Os processos de implantação dependem do plug-in e do tipo de esquema, não há atalho mágico ou guia único para isso. Basta percorrer a documentação do plugin de sua escolha para ver como ele funciona com o tipo de esquema escolhido.
3. Valide a marcação
Usar geradores de marcação e plug-ins já torna o processo de implantação de marcação à prova de falhas.
Mas é uma boa prática executá-lo por meio da ferramenta de teste de resultados avançados do Google.
Isso informará imediatamente se o código ou a página está qualificado para pesquisa aprimorada.
Lembre-se da palavra “elegível” porque os rich snippets não são garantidos.
Você também pode usar uma entrada de URL se a marcação já estiver em produção. Isso é bom para verificações arbitrárias, mas inútil para monitoramento em todo o site.
4. Monitore as páginas marcadas para desempenho e erros
O Google não se detém nem nesse aspecto.
Tudo o que você precisa aqui está no Google Search Console.
Você pode filtrar seus relatórios de desempenho pelo tipo de pesquisa aprimorada
Se você já validou a marcação, não deverá encontrar problemas.
O bom disso é que você não precisa configurar nada.
Ele aparecerá no GSC depois que você implantar a marcação de pesquisa aprimorada e o Google o tiver rastreado essas páginas.
Conclusão
Obter mais atenção e cliques com rich snippets é ótimo, mas lembre-se de que os dados estruturados por trás deles fazem parte de algo muito maior.
O Google usa dados estruturados para ajudar a construir o Mapa do conhecimento.
É isso que ajuda o Google a fornecer resultados de pesquisa mais relevantes e também alimenta outros tipos de recursos SERP, como Painéis de conhecimento.
Compreender como funciona o Mapa de conhecimento e como usá-lo a seu favor é uma habilidade de SEO crucial para se ter agora e nos próximos anos.
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