Última atualização em 27/04/2021
Um infográfico (gráfico de informações) é uma representação de informações em um formato gráfico projetado para tornar os dados facilmente compreensíveis em um relance. As pessoas usam os infográficos para comunicar rapidamente uma mensagem, simplificar a apresentação de grandes quantidades de dados, ver padrões e relações de dados e monitorar alterações nas variáveis ao longo do tempo.
Infográficos são abundantes em quase qualquer ambiente público – sinais de trânsito, mapas de metrô, nuvens de tags, partituras e mapas meteorológicos são apenas alguns exemplos, entre um grande número de possibilidades.
Na empresa, os infográficos são usados por todos os níveis de gerenciamento para visões de alto nível de dados. Infográficos incluem gráficos de barras , gráficos de pizza , histogramas , gráficos de linhas, diagramas de árvores, mapas mentais, gráficos de Gantt e diagramas de rede. Tais ferramentas são frequentemente componentes de software de business intelligence . À medida que a quantidade de dados acumulados na empresa e em outros lugares aumenta, os infográficos estão sendo usados cada vez com mais frequência para ajudar as pessoas a entender as informações contidas nesses dados.
A infografia precede a escrita como meio de disseminar informações – os desenhos nas cavernas são provavelmente o primeiro exemplo conhecido. As pessoas também estavam criando e usando mapas antes do advento da linguagem escrita.
O processo de criação de infográficos é por vezes referido como visualização de dados .
Gráfico de barras
Gráfico de pizza
A ilustração é um gráfico de pizza mostrando os resultados de uma pesquisa qualquer como exemplo. Cada grau é denotado por uma “fatia”. O total das porcentagens é igual a 100 (isso é importante; se não fosse, a precisão do gráfico seria suspeita). O total das medidas do arco é igual a 360 graus.
Histograma
Gráfico de Gantt
Variável independente
Em uma equação matemática simples, por exemplo:
a = b / c as variáveis independentes, b e c , determinam o valor de a .
Aqui está um exemplo simples:
Um professor deseja comparar o número de alunos atrasados vestindo preto com o número de alunos atrasados vestindo rosa. Neste cenário, a cor do vestuário é a variável independente e a diferença no número de alunos, categorizada pela cor do vestuário, é a variável dependente.
O melhor guia para marketing de infográfico
Quando devidamente elaborados, os infográficos, assim como outras formas de conteúdo visual, ainda são altamente eficazes para eliminar a desordem e engajar um público on-line.
1. Escolha o tema certo
Uma vez que você decidiu criar um infográfico, chegar a um bom tópico é o primeiro e mais importante passo.
Primeiro estilo
Pensar em todos os diferentes estilos de infográficos disponíveis e que pertencem mais ao seu setor pode ajudar a gerar algumas ideias. Infográficos da linha do tempo são ótimos para demonstrar a evolução das coisas (como tecnologias, filosofias e biografias). Infográficos instrucionais são úteis para quebrar as etapas envolvidas na conclusão de uma tarefa. Os gráficos de comparação colocam dois conceitos lado a lado e explicam as diferenças (pense em empreendedores versus empregados ou capitalismo versus comunismo). Passe algum tempo navegando em diretórios de infográficos, como Nerdgraph e Visual.ly , analise os estilos de infográficos em exibição e você certamente terá algumas idéias.
Tópicos de tendência
Você provavelmente é capaz de pensar em um trending topic em sua indústria, o que poderia ser elucidado com um poderoso infográfico. Se você não conseguir, confira o Google Trends e saiba mais sobre quais tópicos estão recebendo mais pesquisas agora. Ferramentas como Buzzsumo , Digg e Reddit também são úteis para gerar ideias para um tópico infográfico. Para conteúdo específico do setor, vale a pena conferir também o LinkedIn Pulse .
Adapte o conteúdo antigo
Percorra seus posts antigos , apresentações e white papers. O conteúdo que recebeu altos níveis de engajamento pode valer a pena revisitar e reaproveitar um infográfico. Listar posts sobre temas sempre verdes são sempre ótimos candidatos a serem reutilizados. Se você tiver dados de pesquisa de clientes que forneçam insights sobre seu setor, transmiti-los como um infográfico pode ser altamente eficaz.
Mudar Ângulos
Se já existe um infográfico popular sobre um assunto específico, não é aconselhável cobrir as mesmas faixas (a menos que todos os outros infográficos sobre o assunto sejam terríveis). Em vez disso, você pode querer abordar o tópico de um ângulo diferente, como tomar o contra-argumento. Embora seja melhor evitar deliberadamente ofender as pessoas, às vezes , um pouco de controvérsia é bom para o engajamento . Se um tópico tem dois argumentos polarizadores, escolher um lado pode resultar em uma resposta mais fervorosa.
Uma última palavra de aviso: você nunca deve criar um infográfico simplesmente para promover sua marca, produtos ou serviços. Esses tipos de infográficos nunca ganham engajamento e são um desperdício de recursos. Infográficos sempre devem ser criados com a intenção de dar valor ao invés de recebê-lo.
2. Pesquisa
Suas fontes são a força vital do seu infográfico. Sem fontes confiáveis, sua narrativa não tem pernas para ficar em pé e será imediatamente dispensada.
Fatos e Estatísticas
Procure na sua organização por dados que possam ser transmitidos visualmente. Dados de pesquisas com clientes, estatísticas de relatórios de vendas e informações sobre tendências do setor podem ser usados como fontes para corroborar seu infográfico. Se o seu orçamento permitir, você pode até mesmo encomendar um relatório de pesquisa de mercado para servir de base para o seu infográfico.
Dependendo do tópico do infográfico, existem muitos recursos on-line que podem fornecer dados úteis. Para estatísticas sobre pobreza no mundo em desenvolvimento, o Banco Mundial tem uma abundância de informações. Se você está procurando estatísticas sobre regiões ou cidades geográficas particulares, Geob.ase é o lugar para você ir. O Google Trends é ótimo para demonstrar o crescente interesse em um assunto específico, e o Censo tem alguns dados realmente interessantes sobre a população da América. Para encontrar evidências de periódicos revisados por pares e outras literaturas acadêmicas, o Google Scholar é altamente recomendado.
Ao citar fatos e estatísticas, sempre garanta que sejam recentes e de fontes confiáveis. Evidências de periódicos revisados por pares são sempre levadas mais a sério do que evidências de um artigo da Wikipedia. Sempre cite suas fontes no rodapé do infográfico para mostrar que você não está fabricando nada.
citações
Embora as citações sejam inerentemente subjetivas, desde que sejam creditadas a especialistas do setor e líderes de pensamento, elas podem realmente ajudar a aumentar a credibilidade do seu argumento. Nunca subestime o poder da prova social. Você pode querer espalhar algumas citações em todo o seu infográfico, especialmente se elas forem espirituosas e engraçadas. Embora os dados empíricos sejam a melhor base para infográficos, as citações são uma ótima maneira de inserir um elemento humano em seu argumento.
3. Escreva
Depois de reunir uma variedade de fatos e estatísticas convincentes, é hora de transformá-los em uma narrativa poderosa.
Pensando visualmente
A chave para uma ótima cópia de infográfico é pensar visualmente. O texto precisa ser sucinto o suficiente para apoiar os elementos visuais sem desviar a atenção. Por esse motivo, é melhor usar um copywriter com experiência em design ou com experiência em escrever conteúdo em infográfico. Este não é o momento de mostrar seu vocabulário chamativo ou intrincado jogo de palavras. Quando se trata de cópia de infográfico, “não diga isso; mostre “, soa verdadeiro.
Construindo uma narrativa
Sem uma narrativa poderosa, você vai acabar com um monte de pontos de dados desconectados e um público confuso. Uma narrativa permite que seus leitores façam uma jornada através do infográfico e deixem a sensação de melhora. O melhor lugar para começar é colocando-se no lugar do leitor alvo e, então, considerar o objetivo do infográfico (ou seja, educar ou entreter). Em seguida, faça engenharia reversa do conteúdo de acordo. Assegure-se de que sua narrativa se mova fluidamente de um ponto a outro, permitindo que seus leitores absorvam a informação antes de chegar, sem pressa, na sua conclusão.
O título do seu infográfico deve gerar impacto imediato, prometendo transmitir conhecimento valioso ou responder definitivamente a uma pergunta. A introdução é geralmente a parte mais pesada do texto de um infográfico e deve resumir o que deve ser seguido em duas ou três frases (se possível). Pela mesma razão, os posts de listas são tão eficazes que os subcabeçalhos ajudam a dividir o seu infográfico em partes mais digeríveis e a mover os leitores de uma seção para outra.
Revisão
Parece óbvio, mas os erros de ortografia e gramática podem realmente destruir um infográfico. Depois que sua cópia for finalizada, certifique-se de revisar cuidadosamente e convidar alguém para dar sua opinião. Se você trabalhou incansavelmente em sua cópia durante dias, fica cada vez mais difícil identificar seus próprios erros. É por isso que um segundo conjunto de olhos é de vital importância . Ao contrário de uma postagem de blog que pode ser editada imediatamente, você definitivamente não vai querer encontrar nenhum erro de ortografia no seu infográfico depois de ter sido publicado e divulgado!
4. Design
Design não é apenas sobre criar uma estética bonita – é também sobre funcionalidade. Por esse motivo, é melhor esboçar o conteúdo como um design de estrutura de arame para garantir que sua narrativa funcione em um contexto visual.
Clareza
Um infográfico repleto de imagens, texto e pontos de dados não é atraente para os olhos e mata o objetivo principal do infográfico (explicando um conceito ou transmitindo conhecimento usando dicas visuais). Não tenha medo de incorporar bastante espaço negativo em torno dos elementos do seu infográfico – isso melhorará sua legibilidade. Quando elementos visuais chegam muito perto das bordas do seu infográfico, as coisas podem começar a parecer desleixadas, então sempre deixe uma margem consistente de espaço livre ao redor das bordas.
Um infográfico tem tipicamente 800 a 1.000 pixels de largura e muito mais comprimento. Se você precisar adicionar mais conteúdo, expanda o infográfico verticalmente, em vez de horizontalmente, já que um infográfico incomumente amplo será mais problemático para compartilhar.
Cores e Fontes
As cores afetam nosso humor e alteram nossa percepção de uma obra de arte. É importante escolher um esquema de cores que se ajuste ao tema do infográfico. Se o seu infográfico é sobre um assunto sério, como doença mental ou pobreza, pule as cores brilhantes e extravagantes. Para infográficos sobre o meio ambiente, os tons terrosos são sempre uma boa escolha. Não tenha medo do contraste e escolha um esquema de cores de duas a quatro cores – mais do que isso, e seu infográfico pode rapidamente tornar-se uma monstruosidade. Colourlovers é um excelente recurso para determinar um esquema de cores para o seu infográfico.
A consistência também é importante para o texto, e você deve evitar usar mais de três fontes (idealmente duas). Não há necessidade de usar a fonte padrão associada à sua marca. O objetivo do infográfico deve ser fornecer valor ao seu público, e não promover sua empresa.
Dados de transporte
Desde que se ajustem ao estilo do infográfico (e não pareçam ter sido retirados diretamente do Microsoft Excel), gráficos de pizza e gráficos de barras são escolhas aceitáveis para transmitir dados em um infográfico. No entanto, existem maneiras mais exclusivas de fazer as coisas. Um designer habilidoso pode transformar um ícone que pertence ao seu tópico em uma visualização de dados (medidores de painel e relógios são uma escolha comum).
Por fim, a maneira como você escolhe representar dados pode ser estimulante e única, mas o objetivo principal deve ser sempre destacar as principais tendências da maneira mais rápida e eficaz possível. Se um gráfico de barras tradicional funcionar melhor do que um medidor de pressão chamativo, então que assim seja.
Ícones
Uma pesquisa rápida de termos relacionados a infográficos na Shutterstock trará uma enorme quantidade de arte vetorial que você pode incluir em seu infográfico. Enquanto alguns conjuntos de infográficos vêm com um preço significativo, você pode achar que é econômico a longo prazo, como você usa os mesmos elementos e outra vez para diferentes infográficos.
Embora a originalidade seja importante, não há nada de errado em usar os ícones de outra pessoa (a menos que eles não trabalhem simplesmente com o estilo de ilustração do infográfico). Apenas garanta que você não use ícones baratos, e sempre pague por licenças – não vale a pena colocar sua marca em uma posição legal precária para economizar alguns dólares.
Branding
Como o seu infográfico será direcionado para um público externo, você não precisa se preocupar em exibir claramente o infográfico . Em vez disso, basta incluir o logotipo da empresa e o endereço da Web no rodapé do infográfico ao lado das fontes. Isso permite que os leitores encontrem seu site mesmo que algumas pessoas repovem o infográfico sem vincular seu site.
5. Promoção
Uma vez que seu infográfico esteja completo, e você tiver algo que realmente vale a pena compartilhar, use as dicas a seguir para criar o máximo de engajamento possível.
Otimização da página de destino
Certifique-se de que sua página de destino seja a mais amigável possível . Inclua botões de mídia social sob o infográfico para que as pessoas possam compartilhá-lo por meio de suas plataformas favoritas (como Twitter, Google+, Pinterest e Facebook). Você pode incluir algumas citações de tweets do infográfico na página de destino, para que as pessoas possam compartilhar os fatos mais interessantes. Forneça aos seus leitores um código HTML embaixo do infográfico, para que eles possam ser facilmente exibidos em seus próprios sites, caso desejem.
Diretórios de infográfico
Há vários diretórios de infográficos que podem orgulhar-se de exibir seu novo infográfico para seus públicos-alvo. Isso resultará em um novo backlink e, esperamos, um aumento no tráfego para seu site. Lembre-se sempre de seguir cuidadosamente as instruções de submissão de cada site e preparar uma introdução sucinta para acompanhar seu infográfico.
Blogger Outreach
Os blogueiros estão sempre à procura de conteúdo visual de alta qualidade e contextualmente relevante para mostrar ao público. Desde que o tema do infográfico seja realmente interessante para as pessoas, você deve ser capaz de encontrar uma lista de artigos sobre tópicos semelhantes com uma rápida pesquisa no Google. Basta entrar em contato com os proprietários do site de cada postagem do blog, informá-los de que você se deparou com o artigo enquanto fazia pesquisas, dissesse o que gostou sobre o artigo e pergunte se ele estaria interessado em ver um infográfico. assunto semelhante.
Esse não é um pedido agressivo para que eles repitam seu infográfico e forneçam um backlink. Em vez disso, você está simplesmente oferecendo a eles uma incrível parte do conteúdo visual que o público apreciará (é por isso que o seu infográfico precisa ser realmente incrível). Se eles pedirem para ver o infográfico, e eles gostarem, você pode fazer o discurso para que ele seja republicado . Ao oferecer a eles um guest post exclusivo para acompanhar o infográfico, eles estarão mais propensos a aprovar seu discurso.
O email
Se você achar que seu infográfico seria relevante para sua lista de e-mails, envie-lhes uma mensagem com uma miniatura do infográfico incluído e vincule-o de volta à sua página de destino. É melhor levar as pessoas ao seu site para visualizar o infográfico, já que isso as incentiva a compartilhá-lo através de seus botões de mídia social convenientemente posicionados. Se o seu infográfico se relacionar (não esperançosamente abertamente) com qualquer um dos seus produtos ou serviços, ajude os seus leitores a encontrar o caminho para as páginas relevantes.
Mídia social
Quando você postar o infográfico no Twitter e no Facebook, inclua sempre uma imagem em miniatura e um hiperlink de volta à sua página de destino. Diferentes plataformas de mídia social têm restrições de imagem diferentes , então personalize cada miniatura individualmente . Você pode postar o link para o infográfico várias vezes com diferentes imagens em miniatura de partes importantes do infográfico. Use sempre hashtags relevantes ao postar no Twitter para melhorar o envolvimento.
Para o Instagram, é melhor publicar o infográfico nas seções devido a restrições dimensionais. Você pode até criar seu próprio vídeo do YouTube, que rola por seções do infográfico, embora isso só deva ser tentado se suas habilidades de edição de vídeo estiverem no mesmo patamar.
O SlideShare é outra ótima plataforma para postar pedaços do seu infográfico na forma de uma apresentação compartilhável. Se você deseja transmitir seu infográfico como uma apresentação, é melhor informar seu projetista com antecedência, para que ele possa acomodar isso desde o início. Se você citou algum especialista dentro do infográfico, não se esqueça de informá-lo via Twitter – eles podem lhe dar um valioso retweet.
Embora as estratégias tradicionais de marketing direto envolvam ganhar o máximo de dinheiro das pessoas o mais rápido possível, a filosofia do marketing de conteúdo é que quanto mais conteúdo você produzir, mais as pessoas respeitarão seus conhecimentos e confiarão em sua marca, o que leva a conversões longo prazo.
Em outras palavras, a receita sustentada e a reputação da marca são uma maratona, não um sprint . Para ser bem sucedido na era digital, um conteúdo incrível é essencial. Pesquisas indicam que 73% dos criadores de conteúdo planejam priorizar a criação de conteúdo envolvente este ano e 55% planejam priorizar a criação de conteúdo visual.
Contanto que você esteja nisso a longo prazo e realmente queira agregar valor ao seu público, os infográficos podem ser um grande trunfo em sua busca pelo sucesso.
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