Última atualização em 29/07/2023
O conceito de criação descreve a mensagem central de sua campanha, essa técnica atua como um pilar básico do marketing de produto. Geralmente ajuda a determinar o público-alvo principal. Portanto, é considerado um dos modos poderosos de transferir as respostas do público para a campanha do produto. De acordo com os pesquisadores de marketing, dados autênticos são necessários para o desenvolvimento do conceito criativo.
Um diretor de criação é uma pessoa que geralmente gerencia e lidera uma campanha criativa, e é tradicionalmente criado por um de dois motivos:
- Ou um cliente com o qual sua agência já está trabalhando pede por isso ou
- Você cria uma campanha criativa como parte da preparação para um discurso de vendas
Além de uma campanha criativa, para um argumento de venda completo, sua equipe precisará criar um cronograma elaborado, distribuição de orçamento e outras especificações técnicas. Mas, agora, quero apresentar a você várias dicas e truques. Isso ajudará a gerenciar campanhas criativas eficazes ou conceitos criativos, como alguns chamam.
Um conceito criativo é a principal “Grande Ideia” de uma marca. É um conjunto de valores e um tom claro que pode ser utilizado em todas as campanhas, canais de comunicação e públicos. Conceitos criativos de sucesso são peculiares e memoráveis e fazem a marca se destacar. Os conceitos criativos devem ser baseados na estratégia de comunicação.
Hoje, produzimos muitos conteúdos diferentes, provavelmente em diferentes plataformas. A chave é que todos eles devem estar ligados às experiências que seu conceito criativo exige.
Por que criar um conceito criativo?
O conceito criativo ajuda a definir o âmago da mensagem de sua campanha. Ele fornece as ferramentas para identificar uma ideia que une toda a campanha.
Durante o processo de criação, você pode testar qual benefício é mais atraente para o público e ver como a campanha funcionará em vários canais de mídia. Desta forma, você será capaz de atingir o público de forma mais eficaz, encontrando “grandes ideias” que ressoam com eles.
Por que um conceito criativo é importante?
Os conceitos criativos desempenham um papel crítico no processo de design e produção, pois servem como base para suas campanhas. Este conceito ajuda a informar os elementos-chave da direção criativa, como design físico, esquemas de cores, mensagens, emoções por trás de seu produto e até mesmo o público-alvo – em última análise, unindo todos os seus esforços desde o conceito até o mercado.
Essa ideia abrangente é traduzida por meio do produto e do design de sua embalagem em algo que seus clientes possam ver e, quando feito corretamente, com o qual se conectem emocionalmente. Produtos sem um forte conceito criativo podem não ter uma direção de design tão forte, potencialmente faltando coesão em sua marca e mensagem. Se você não estabelecer antecipadamente para quem está projetando o produto e por quê, seu produto pode ter recursos de design incompatíveis ou totalmente desprovidos de uma declaração.
Princípios de Design do criativo
Os princípios de design são um conjunto de diretrizes visuais comumente aceitas que você geralmente deve seguir para ter um anúncio esteticamente agradável. Embora a terminologia varie, os princípios incluem equilíbrio, hierarquia, proporção, ênfase e unidade. Equilíbrio significa que os itens visuais são ponderados uniformemente em todo o anúncio. A hierarquia está relacionada ao fluxo do anúncio e à maneira como os olhos do leitor ou do espectador devem se mover para descobrir a história. Proporção se refere ao tamanho e impacto de vários elementos no anúncio. A ênfase é usada para fazer certos elementos se destacarem. Unidade é a harmonia geral do anúncio, incluindo margens claras e uso de eixos verticais e horizontais.
# 1 Por onde começar?
A primeira coisa a se ter em mente ao criar uma campanha criativa é o mais importante. E isso é PORQUE você está fazendo isso? A resposta a esta pergunta não pode ser: “Porque alguém me perguntou / ordenou.” Deve ser algo como: “Quero aumentar o conhecimento da minha marca (ou da marca do meu cliente)”.
Agora, outra coisa a ter em mente é que as campanhas de conscientização da marca são as mais fáceis de conduzir. Se o seu público-alvo vir o conteúdo que você criou várias vezes, o reconhecimento da marca aumentará. Por outro lado, se você deseja aumentar as vendas, seu conceito deve ser muito mais astuto. Uma ideia divertida e empolgante simplesmente não será suficiente aqui.
Às vezes, é mais difícil saber por onde começar
Mas nessa última frase está também a resposta à pergunta deste subtítulo. Você deve começar com a ideia. Essa ideia pode ser uma de duas coisas:
- Uma ideia já preparada que precisa se ajustar à sua marca ou país
- Uma ideia completamente nova que você está desenvolvendo do zero.
O primeiro caso geralmente acontece quando se trata de uma grande marca com presença internacional. Se for esse o caso, seu trabalho será consideravelmente facilitado porque é muito mais difícil perder a essência da marca para a qual você está criando a campanha. Agora, chegamos à PROtip # 1: conheça a marca antes de começar a fazer algo semelhante a uma campanha criativa. Portanto, se você se encontra no primeiro caso, está com sorte. Tudo o que você precisa fazer é desenvolver um conceito criativo baseado no público para o qual você está preparando o conceito. E aqui temos um PROtip # 2: certifique-se de conhecer o público-alvo de sua marca. Embora seja um caso mais simples, não deve ser subestimado, de forma alguma.
# 2 Não existem dois exemplos iguais
Finalmente, chegamos ao segundo caso. Mas, o que este último caso requer é um “tópico” novo e fresco em que seu público estará interessado e engajado. Novamente, a grande ideia para o conceito criativo não deve ser desenvolvida se você (e sua equipe) não estiverem totalmente familiarizados com a marca que pretendem representar. Como já disse na dica PRO # 1.
Não existem dois exemplos idênticos
Já estive em uma situação em que estava trabalhando para uma empresa multinacional que tinha tudo estritamente regulamentado. Quer dizer, tudo. Eles nos enviaram cerca de sete livros de diretrizes diferentes, com cada detalhe definido com precisão. Nunca vi tal coisa antes. A razão pela qual eu disse este exemplo é porque algo semelhante pode acontecer com você e sua equipe também. Esta é a parte do trabalho criativo em que você precisa ser preciso e analítico . Como se você estivesse trabalhando nas contas da sua empresa. Nesses casos, seu potencial criativo será realmente desafiado. Por outro lado, se você tiver a oportunidade de fazer basicamente o que quiser, certifique-se de aproveitar e aproveitar.
# 3 Ideia é a chave
Antes de prosseguir, gostaria de afirmar que a campanha criativa (ou conceito) não é um produto final. Uma campanha criativa representa a ideia geral. Essa ideia deve ser única na medida em que você pode desenhar todos os tipos de peças diferentes dela. Portanto, tenha em mente meu próximo PROtip # 3: Ao formar a ideia, torne-a mais geral. Posso imaginar que essa dica precise de uma explicação prática.
Certifique-se de que sua ideia é versátil, não se limite desde o início
Então aqui está: se você está tentando criar um conceito criativo para, digamos, uma empresa de móveis. O objetivo dessa empresa pode ser, eles querem caracterizar sua marca como se fossem especializados para famílias. Eles podem produzir outros móveis também, mas perceberam uma oportunidade de mercado para móveis domésticos projetados para famílias novas e jovens, e foi assim que decidiram divulgar sua marca no próximo tempo. Agora, se sua ideia é algo que pode ser vinculado à palavra família, como “amor”, você terá muito menos problemas no futuro. Mas se você decidir que sua ideia seja algo muito mais específico, como, digamos, um bom artesanato (daquele mobiliário), tudo o que você comunicará por meio de sua campanha terá que estar conectado a essa ideia bastante restrita.
Ok, essa ideia é bastante direta, mas acho que você entendeu a essência dela, e isso é o mais importante por enquanto.
# 4 Campanha criativa por que é importante?
Com a chegada do marketing digital, todos tiveram a oportunidade de anunciar. Estou falando sobre publicidade nas redes sociais, é claro. Quanto custa isso? Você pode descobrir isso em um de nossos blogs anteriores. Embora os preços da publicidade nas redes sociais variem, o custo geral ainda é semelhante. A publicidade nas redes sociais ainda é bastante acessível.
Não importa o que você invente, contanto que traga resultados
Portanto, se levarmos em conta que todos podem anunciar, muitas empresas o farão. O que isso significa para você? Vai ser muito mais difícil nadar para fora da multidão. É aí que entra uma campanha criativa. Esses tipos de campanha são geralmente chamados de campanhas SBCC, que significa “Comunicação para Mudança Social e Comportamental. Eles são projetados precisamente para isso, para criar consistência de comunicação entre os canais que você planeja usar. Raramente nos esqueceremos de uma campanha que consideramos divertida e inteligente. E se você me perguntar, não importa o que você venha com, contanto que traga resultados.
# 5 Quem está no comando?
Agora, a característica essencial de qualquer campanha criativa sólida é ser organizada de forma adequada . Normalmente, quando você deseja hospedar uma campanha criativa mais elaborada, é aconselhável incluir o maior número possível de pessoas diferentes. E na situação em que você tem uma equipe trabalhando em um projeto, alguém deve organizá-la e liderá-la. Esse alguém geralmente é o que você chamaria de diretor de criação. É tarefa do diretor de criação gerenciar as pessoas e, talvez ainda mais importante, as etapas para alcançar a forma final de uma campanha criativa.
Tente desenvolver seu conceito criativo com o maior número possível de perfis de pessoas diferentes
Agora, como já mencionei as pessoas, vou lhe dar outra dica no. 4: tente formar sua equipe com o maior número possível de perfis de pessoas diferentes. Especialmente hoje, quando a maioria das campanhas de marketing é, pelo menos parcialmente digital, você deve, por exemplo, ter uma pessoa familiarizada com os detalhes, como os processos da web. Requisitos técnicos da sua ideia também. E assim, chegamos a outro PROtip # 5: Mesmo a melhor ideia é inutilizável se não for executável. Os obstáculos gerais são:
- excedendo o orçamento
- superestimar a capacidade de sua equipe
- conceito excessivamente complicado
- condições técnicas muito complicadas
- o cronograma apertado para a preparação da campanha
- não há tempo suficiente para exibir a ideia no tempo previsto para a campanha
# 6 Tempo, pré-requisitos, detalhes técnicos
O pré-requisito para qualquer conceito de campanha criativa é um briefing criativo . O resumo criativo é um documento escrito curto (geralmente não mais do que duas páginas). Um diretor de criação é a pessoa encarregada de desenvolver um brief de criação. Ou isso ou o cliente. Em ambos os casos, o cliente deve dar alguma opinião sobre o que ele tem em mente. O que eles querem? O briefing que um diretor de criação oferece é baseado nessa contribuição.
O pré-requisito para qualquer conceito de campanha criativa é um briefing criativo.
Quando se trata do prazo, o desenvolvimento de uma campanha criativa pode durar de alguns dias a dois meses. Essa parte depende do tamanho da campanha, de vários canais e plataformas e, claro, da eficiência do diretor de criação e de sua equipe. Se, por outro lado, você simplesmente não tem pessoas e recursos para conduzir tudo isso, você pode recorrer a profissionais.
Como fazer um conceito criativo passo a passo?
Descobertas e insights
Faça o possível para não assumir tudo. Deve-se garantir que o processo de desenvolvimento do conceito criativo seja baseado em pesquisas, apoiadas em um forte entendimento da situação, do público, dos canais de comunicação que serão utilizados, bem como dos objetivos e metas. Faça uma pesquisa sobre a campanha que você está prestes a fazer e tente encontrar vários insights de seu público-alvo. Ao fazer isso, seu conceito será verdadeiro e baseado em fatos reais. Você pode usar vários métodos de coleta de dados, como pesquisas, entrevistas em profundidade e discussão de grupo de foco para descobrir o problema principal e o benefício do produto ou serviço para o público. Você deve ter certeza de que, a partir dessa pesquisa, seus dados podem ajudá-lo a definir o objetivo da sua campanha.
Defina o problema
Depois de obter todos os dados do seu público-alvo, desenvolva uma declaração do problema. Reflita também sobre o brief criativo fornecido pelo seu cliente e a estratégia de comunicação. Uma declaração de problema deve consistir em algumas perguntas, como qual é o desafio de comunicação que precisa ser abordado? Por que essa campanha é necessária? Quem está tendo o problema? E o que o público fará como resultado da campanha? Mais tarde, o conceito e as ideias que formamos devem responder a todas essas perguntas.
Faça um brainstorm do conceito!
Agora chegamos à parte divertida! Ao fazer um brainstorming, convide membros de várias origens para gerar conceitos mais diversos. Declare claramente os objetivos e os resultados esperados antes de iniciar a sessão de brainstorming. Certifique-se de liderar a discussão de sua equipe para que as ideias não saiam do caminho. É importante ouvir cada ideia, não importa o quão estranha e maluca ela seja! Encontre o máximo de ideias possível e observe que nenhuma ideia é ruim nesta fase, desde que esteja de acordo com o briefing e possa atender aos objetivos da campanha.
Geração de ideias individuais
Após o brainstorming, dê a todos tempo para pensar por conta própria. Usando o grande conceito aprovado na sessão de brainstorming, cada pessoa da equipe deve apresentar seu próprio conceito único e mais específico. Cada pessoa pode desenhar, escrever e expressar suas ideias de uma forma divertida. Depois, cada pessoa deve apresentar suas idéias e discutir abertamente suas idéias na frente de todos.
Seleção de ideias
Reveja todas as ideias individuais e selecione as três melhores ideias. Ao fazer isso, certifique-se de que você e sua equipe avaliem alguns aspectos, como; a ideia é apropriada? Atende aos objetivos de comunicação? É fresco e fora da caixa? Como essa ideia pode funcionar durante a campanha?
Considere a viabilidade
Depois de avaliar as três idéias principais selecionadas, certifique-se de que as idéias são viáveis para execução. Você deve combinar suas ideias com seu orçamento e cronograma. Você deve fazer algumas perguntas aos membros da sua equipe, como; essa ideia funcionará para a campanha? Pode ser implementado em vários canais? Será interessante?
Execução de ideias
Agora, você está transformando o conceito em uma obra visível! Nesta fase, você e sua equipe começarão a desenvolver um quadro conceitual, as manchetes, slogans e aspectos visuais.
Conceitos de campanha
Tudo começa com uma ideia. Os melhores conceitos de campanha de todo o mundo têm uma coisa simples em comum: todos eles têm uma ideia de campanha simples que ressoa com seu público e pode ser transmitida por vários canais.
Criar ideias de campanha de marketing pode parecer simples, mas você ficaria surpreso com o quão difícil é acertar. Você precisa encontrar uma ideia que seja simples de entender, mas algo que funcione tão bem em um outdoor quanto online ou no rádio. Você também quer ter certeza de que o conceito de campanha coloca seu produto ou serviço na melhor luz: você está criando ideias de campanha de conscientização que geram interesse ou ideias de campanha digital que atraem a ação de seu público-alvo?
Ideias de campanha
Como você gera uma boa ideia de campanha? Aqui estão algumas estratégias para ter ótimas ideias de campanha.
Compreenda totalmente o desafio. Algumas das idéias de campanha mais fortes vêm da declaração de um ‘problema’ ou desafio muito claro. Seja muito claro no que você está tentando dizer. Meu produto é melhor do que o do concorrente porque … ou meu serviço resolverá um problema específico para meu mercado-alvo ao …
Conheça o seu mercado-alvo. Freqüentemente, os profissionais de marketing têm uma ideia clara de seu mercado-alvo, mas não perdem tempo suficiente para descobrir o que os move. Você pode estar almejando um público da geração do milênio com uma boa quantidade de receita disponível. Em vez de simplesmente tentar atingir a geração do milênio criando um anúncio com alguém que parece uma geração do milênio, tente conhecer melhor o público-alvo: quais são as grandes questões importantes para eles, pelo que são apaixonados, quando estão mais relaxados, onde estão passar seu tempo livre. Esses insights podem levar a conceitos de campanha muito mais sólidos.
Vincule insights ao seu produto ou serviço. Depois de sentir que entende seu mercado-alvo e tem fortes insights sobre ele, vincule esse insight a seu produto. Por exemplo, se o seu insight sobre seu mercado-alvo é que eles estão muito preocupados com sua saúde e os ingredientes que entram em seus corpos, você poderia concentrar seu conceito de campanha para o cereal matinal em torno da pureza dos ingredientes que entram nele.
Encontre maneiras de ser mais autêntico. As pessoas não querem comprar de uma grande corporação sem nome. Eles querem uma conexão pessoal com uma marca e com as pessoas por trás dela. Como você pode alcançar de uma forma mais autêntica? A mídia social oferece muitas oportunidades interessantes para incorporar pessoas reais e interações reais em suas campanhas. As ideias de campanha de mídia social oferecem às marcas uma plataforma de comunicação rápida, enquanto uma ativação pode exigir tempos de execução mais longos, mas fornecem experiências profundas fora de sua marca.
Fique por dentro das novidades e eventos atuais. Às vezes, grandes ideias de campanha são provocadas por um evento atual ou algo na mídia. Por exemplo, se as eleições nacionais estão chegando, você pode considerar alavancar a ideia de uma ‘eleição’ em sua publicidade – talvez as pessoas possam ‘votar’ em seu produto favorito.
Levando sua campanha criativa em diferentes mídias. Uma boa ideia de campanha criativa funcionará em vários canais de mídia e plataformas. Por exemplo, se você conceituar ideias de campanha de mídia social, certifique-se de que o conceito também funcionará como uma ideia de mídia digital e em outros formatos, como outdoors, anúncios impressos e brochuras.
Como encontrar um parceiro para ajudá-lo a criar uma campanha criativa. Se você precisa de uma campanha criativa para seu produto ou serviço, o ideal é um parceiro com habilidades para conceituar uma ideia forte que conquistará mais clientes. Ao procurar uma agência de criação, considere o tamanho, a personalidade e o histórico da agência.
Se você for uma empresa relativamente pequena, provavelmente não vai querer fazer parceria com uma das maiores agências de publicidade, onde poderá descobrir que é apenas um número. Você também não quer uma agência muito pequena e que não consegue dar a volta por cima com a rapidez necessária.
Você também precisa considerar a personalidade da agência e se ela se encaixa bem na sua empresa: ela é muito descolada e pouco convencional ou particularmente reservada e calma?
Embora uma agência de publicidade descolada possa empurrá-lo para fora de sua zona de conforto, ela pode ir longe demais, criando ideias de campanha que não combinam com a personalidade de sua marca. Por outro lado, você não quer uma agência que tem muito medo de apresentar uma ideia um pouco nervosa e diferente.
Finalmente, você precisa considerar o histórico da agência. Eles já existem há muito tempo? Eles têm as habilidades necessárias para criar ideias de campanha de marketing que funcionarão para o seu negócio?
As ideias de campanhas de conscientização criativa precisam fazer duas coisas. A primeira é conectar-se com seu público por meio da relevância e a segunda, mover seu mercado emocionalmente para querer continuar a se conectar com sua marca.
Vamos ser criativos em suas campanhas!
Conceito criativo exemplo
O processo de design é simplificado quando você tem um conceito criativo para trabalhar. Essa ideia orientadora informa muitas das decisões criativas que estão envolvidas em trazer um produto desde o conceito até o mercado. Vamos usar a embalagem de varejo que projetamos para o Controlador Smart Sprinkler da Rachio como um exemplo para referência enquanto examinamos algumas dessas decisões criativas.
Pense em como o design da embalagem se relaciona bem com o produto e o conceito por trás da campanha. A embalagem não deve ser considerada algo que você simplesmente joga fora; use o texto, as formas e as cores para reforçar o apelo visual e a mensagem do seu produto. Aproveite esse imóvel para educar o consumidor. Afinal, a embalagem costuma ser a primeira impressão à qual o consumidor reage ao ver seu produto na prateleira, e pode ter uma influência forte e determinante na decisão de compra quando o consumidor está escolhendo entre seu produto e seus concorrentes.
Considere as cores usadas no design. O elemento emocional por trás da mensagem de sua campanha pode ajudá-lo a restringir as cores que usará no produto, na embalagem e no marketing. Imagens e formas em seu design também combinam com o tom emocional, seja mais bloco, formas contrastantes ousadas ou gráficos suaves e fluidos.
Na embalagem projetada para Rachio, verdes e azuis brilhantes foram usados para apelar ao elemento sustentável da marca, combinados com imagens limpas e modernas para refletir a experiência intuitiva do usuário com o produto.
A seguir estão os recursos que você destaca. Cada recurso adiciona à sua mensagem geral ou tira alguma coisa dela? Observe que geralmente é melhor simplificar seus recursos para que o produto fale com uma pessoa específica. Não sinta a necessidade de mencionar todos os detalhes do seu produto. Pode ser mais confuso do que benéfico para o consumidor se o seu produto tiver muitos recursos e o valor principal não estiver claro. Como você pode ver no exemplo, a complexidade da tecnologia foi simplificada para atender às necessidades do consumidor.
Desenvolver um conceito criativo é importante porque a mesma mensagem, comunicada a diferentes tipos de público, precisará de diferentes tipos de abordagem. Digamos que a mensagem da sua campanha seja sobre os benefícios da economia e o objetivo da campanha seja incentivar as pessoas a economizar dinheiro. Você precisará de uma abordagem criativa diferente ao transmitir a mensagem a adultos, adolescentes e crianças. Um conceito criativo serve como ferramenta para transmitir a mensagem da campanha de forma eficaz, com base nos tipos de público.
O desenvolvimento de um conceito criativo também permite que os profissionais de RP vejam como a campanha funcionará ou não em diferentes canais de mídia, testem se o conceito criativo será atraente ou não para o público e sejam capazes de atingir o público-alvo de forma eficaz, encontrando ideias que são identificável e emocionalmente comovente.
Como você pode ver, há muitas coisas necessárias para desenvolver um conceito criativo eficaz e transformá-lo em uma campanha lucrativa. Pode ser benéfico fazer parceria com uma agência de marketing para ajudar a fazer o trabalho braçal para você. O processo de desenvolvimento fica um pouco mais fácil quando você começa a entender como essa ideia maior pode evoluir ao longo do design de um projeto. Não tenha medo de receber feedback sobre suas ideias de pessoas reais que possam dar uma visão sobre se entendem ou não sua direção criativa e o produto exclusivo que você está planejando trazer para a mesa.
A Planejador Web é uma agência de publicidade de serviço completo com experiência de 10 anos em campanhas estrategicamente fortes e taticamente inteligentes. Nós nos destacamos em conceitos criativos de campanha usando amplos canais de marketing e ideias, como mídia social, publicidade e campanhas de conscientização para atingir os objetivos da marca.
Fale com um especialista em branding hoje mesmo para ajudá-lo a desenvolver um conceito criativo para sua próxima campanha!
