Copywriting de SEO – Um Guia detalhado para classificar leitores elevados

Tempo de leitura estimado: 10 minutos

Afinal, não queremos apenas classificar bem e gerar tráfego, mas também transformar esse tráfego em compradores, clientes e assinantes, certo?

Estes dois objetivos costumavam ser da responsabilidade de especialistas em SEO e redatores e costumava ser o suficiente para ser ou. No entanto, a maneira como os mecanismos de busca funcionam hoje não é mais o caso.

Para ter sucesso no mercado on-line de hoje, os proprietários de sites e os profissionais de marketing on-line precisam dominar os dois lados da equação e adotar o que é conhecido como copywriting de SEO.

Se você não tem certeza do que se esconde por trás desse termo, este artigo não apenas explicará o que é, mas também mostrará as práticas recomendadas de copywriting de SEO para começar a usar imediatamente.

O que é SEO Copywriting e por que isso importa?

Para ter uma ideia mais clara do que estamos falando quando dizemos copywriting SEO, vamos dar uma rápida olhada no próprio termo. Para isso, vamos ver as duas partes que compõem a palavra: “SEO” e “copywriting”.

  • SEO  – SEO ou Search Engine Optimization é um método de otimizar o seu conteúdo na web, a fim de classificar melhor nos motores de busca do que outras páginas da web que visam as mesmas palavras-chave. Para isso, o SEO se esforça para aumentar a relevância e a autoridade do seu conteúdo.
  • Copywriting  – Copywriting, por outro lado, é a arte e a ciência de criar conteúdo que faz com que leitores ou clientes realizem uma ação. Isso pode ser comprar seu produto ou assinar um boletim informativo. Redatores precisam ter um insight sobre o que faz as pessoas que estão escrevendo para assinalar e ser capaz de criar manchetes, palavras e frases que os movam para a ação desejada.

Copywriting SEO é um híbrido de ambas as áreas. Ela evoluiu nos últimos anos como consequência de mudanças na forma como os mecanismos de pesquisa, particularmente o Google, classificam o conteúdo.

Hoje, não é mais suficiente inserir as palavras-chave em sua postagem para alcançar classificações elevadas de pesquisa. Em vez disso, o conteúdo de alta qualidade, geralmente de formato longo, tornou-se a chave para dominar as SERPs e conquistar os clientes.

Consequentemente, copywriting SEO é sobre a criação de conteúdo atraente, informativo e valioso que também visa palavras-chave específicas e será apreciado por pessoas e aranhas de pesquisa.

Claro até agora? Para entender ainda melhor, vamos quebrar os elementos de copywriting SEO.

Elementos de SEO Copywriting

Porque SEO copywriting é um híbrido, envolve uma série de disciplinas diferentes de marketing online. Mais importante:

  • SEO técnico  – A otimização técnica do site forma a base para o sucesso do seu conteúdo. Ele inclui tempo de carregamento rápido , marcação adequada, garantir que o site possa ser indexado (por exemplo, otimizando o arquivo robots.txt ) e ter um design responsivo no local. Felizmente, o WordPress cuida muito disso sozinho.
  • Audiência e pesquisa de palavras-chave  – copywriting SEO também inclui o trabalho clássico de SEO, como pesquisa de audiência e compreensão da intenção do usuário, encontrar frases-chave com bastante tráfego e otimizar seu conteúdo em torno deles.
  • Criação de conteúdo  – Criando conteúdo de alta qualidade direcionado ao seu público que seja bem escrito, fácil de ler e compreensível, gramaticalmente correto e livre de erros de digitação, bem como repleto de informações relevantes.
  • Otimização na página  – A peça final do quebra-cabeça de copywriting de SEO é garantir que seu conteúdo tenha um bom desempenho na Web. Isso significa posicionar estrategicamente palavras-chave, empregar boas práticas de vinculação e fornecer todas as informações necessárias para que o conteúdo seja compreensível para mecanismos de pesquisa e possa ser indexado corretamente.

Em suma, tudo se destina a garantir que os leitores possam encontrá-lo nos resultados da pesquisa e ficarão encantados quando o fizerem. No entanto, isso deixa a questão: como você faz isso em termos concretos? Para responder a essas perguntas, vamos analisar algumas técnicas de copywriting de SEO.

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Práticas recomendadas de SEO Copywriting

Agora que entendemos melhor sobre o que é o copywriting de SEO, vamos ver que tipo de práticas o levarão até lá.

Pesquise seu público e palavras-chave com cuidado

Criar conteúdo sempre começa com a decisão de quem escrever e sobre o que escrever. Pesquisar e definir o seu público é o primeiro passo para o fazer.

Saber para quem você está escrevendo lhe dá ideias de tópicos que levarão a palavras-chave e frases de pesquisa concretas a serem segmentadas. Boas fontes para este tipo de informação são:

  • Personas de marketing  – Isso significa criar versões fictícias de seu público ideal. Isso permite criar um perfil de quem você está escrevendo e entendê-lo em um nível pessoal. Dessa forma, você é capaz de entender suas necessidades e interesses e criar conteúdo direcionado para eles.
  • Análise de sites  – O software de análise, como o Google Analytics, fornece informações importantes sobre seu público-alvo. Saiba o que os leva ao seu site, de onde eles são, as palavras-chave em que você encontrou e muito mais.
  • Análise de concorrentes  – Outras pessoas em seu nicho também são um tesouro de informações sobre o conteúdo e o tipo de informação que o público está procurando. Você também pode obter insights valiosos observando o que os leitores estão dizendo na seção de comentários.
  • Mídias sociais –  As redes sociais são uma ótima fonte de informações sobre o interesse do seu público. Descubra que tipo de conteúdo e tópicos funcionam melhor, monitorando a conversa em torno de seu tópico, seguindo hashtags e interagindo com outras pessoas.
  • Pesquisa de palavra  -chave – Pesquisa de palavra -chave é um grampo de trabalho de SEO e definitivamente deve ser uma parte do seu esforço. Não é apenas importante encontrar palavras-chave que valham a pena, mas também lhe dá uma visão direta dos corações e mentes de seu público. Além disso, você pode encontrar termos de pesquisa relacionados para polvilhar seu conteúdo.

Escolha o tema certo

Depois de reunir insights sobre seu público, é hora de criar tópicos sobre os quais escrever. No entanto, o que faz um bom tópico? Aqui estão os critérios:

  • Relevante  – O conteúdo é todo sobre o destinatário. Bons tópicos de blog são aqueles em que o público está realmente interessado, aborda problemas ou desafios que enfrenta e fornece informações de que precisam. Se não é relevante para eles, por que eles liam?
  • Objetivo orientado  – Ao decidir sobre um tópico do blog, pergunte-se o que você está tentando alcançar. O tópico se encaixa no objetivo maior do seu site? Pode ajudá-lo a alcançar esse objetivo? Tópicos que não podem responder a essas perguntas são uma perda de tempo.
  • Específico  – No marketing de conteúdo e blogs, é fácil usar a rede de forma muito ampla. Os iniciantes cometem especialmente o erro de tentar abordar tópicos muito amplos com palavras-chave curtas (por exemplo, “fitness”). Uma abordagem mais inteligente é escolher um ângulo específico, um problema específico para resolver e criar um conteúdo que atenda exatamente a isso.
  • Evergreen  – Grandes tópicos de posts em blogs devem ser tão relevantes em poucos anos como são agora. Conteúdo verde é o presente que continua dando, porque pode ser clicado repetidamente. Por exemplo, as pessoas ainda perguntarão “como ter mais confiança” daqui a alguns anos, mas há um limite de tempo na relevância das informações sobre as eleições deste ano.

Quando você escolhe um tópico que marca todas as caixas acima, você tem um verdadeiro vencedor. Depois disso, é hora de seguir em frente para preparar o artigo atual.

Criar um esboço claro

Muitas vezes, quando eu digo às pessoas que sou um blogueiro, muitos dizem “eu não poderia fazer isso, escrever é tão difícil”.

O engraçado é que escrever é na verdade a parte mais fácil e a parte em que a maioria dos blogueiros passa menos tempo. Muito mais esforço envolve outros elementos, principalmente pesquisa, estruturação e edição.

Afinal, você não pode simplesmente sentar e começar a escrever. Você precisa ter alguma ideia sobre o que escrever e em qual sequência. Caso contrário, você passará muito tempo iniciando e parando, repensando e reescrevendo.

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Então, antes de começar, pense na sua peça primeiro:

  1. Qual é o objetivo do artigo? O que você está tentando alcançar?
  2. Qual é a pergunta principal que você deseja responder ou a mensagem que deseja enviar?
  3. Quais informações você precisa para escrever? O que você quer incluir?
  4. Em que ordem você apresentará essa informação?

Uma boa estrutura é importante para que os leitores possam acompanhar. Se o seu texto flui logicamente, é muito mais fácil de reter e ler.

Sua estrutura de conteúdo também tem influência sobre SEO. Suas tags de cabeçalho fornecem aos mecanismos de pesquisa informações importantes sobre o assunto do texto. Eles também permitem que leitores humanos examinem o artigo.

Escreva para o volume

Uma vez que a pesquisa é feita e a estrutura do artigo permanece, é hora de escrever. Como mencionado, essa parte é geralmente a mais fácil, especialmente se você tiver fornecido um esboço claro. Nesse caso, pode apenas trabalhar o seu caminho ao longo do andaime e preencher as lacunas.

É importante ter em mente que essa fase é apenas sobre volume, não criando um post concluído. Muitas pessoas cometem o erro de pensar que precisam produzir um post quase perfeito na primeira tentativa.

O primeiro rascunho não é para ninguém além de você, e seu único objetivo é colocar palavras no papel (ou, neste caso, o editor do WordPress). Você pode ignorar completamente erros gramaticais ou ortográficos. Não há necessidade de voltar e corrigir nada, tudo isso é feito na edição.

Torne o texto legível

No entanto, isso não significa que você não pode fazer um esforço para tornar o conteúdo legível desde o início. Aqui estão algumas dicas para isso:

  • Escreva naturalmente  – lembre-se sempre de que você está escrevendo para as pessoas e que elas querem se relacionar com uma pessoa, não ler um trabalho acadêmico. É uma boa ideia transmitir alguma personalidade, fazer piadas e deixar a pessoa por trás da escrita brilhar. Se você escrever da maneira que fala com um amigo, isso tornará seu conteúdo muito mais compreensível.
  • Use parágrafos  – Os parágrafos dividem o texto em partes mais fáceis de digerir. Isso permite que os leitores sigam com mais facilidade. Também ajuda a estruturar seu texto. Use uma ideia por parágrafo com uma sentença central e mais algumas para elaborar. Além disso, use palavras de transição para mover os leitores de um parágrafo para o outro.
  • Use cabeçalhos  – Como os parágrafos, os títulos ajudam a dividir o texto em partes menores. Eles também permitem que os leitores digitalizem seus posts primeiro e obtenham uma visão geral antes de decidir se devem ler ou não.
  • Variar a duração da frase  – Para melhorar o ritmo do seu texto, é uma boa ideia misturar frases mais longas com as mais curtas. O mesmo vale para o tamanho do parágrafo. Isso mantém os leitores atentos e os impede de ficar entediado. Porque um leitor entediado é um leitor falecido.

Editar como se não houvesse amanhã

Depois de ter seu primeiro rascunho, é aí que começa grande parte do trabalho real.

Agora é hora de ler e reler sua postagem para aprimorá-la e aprimorá-la. Particularmente foco em:

  • Revisão
  • Estrutura de sentença
  • Estrutura de parágrafos
  • Estrutura geral do texto

Veja se suas idéias são apresentadas em uma ordem lógica e compreensível e se o conteúdo flui. Para um melhor entendimento, leia seu texto em voz alta. Ouvi-lo com seus próprios ouvidos irá ajudá-lo a identificar formulações estranhas e estrutura ruim.

Você também pode pedir feedback a outras pessoas. Perspectiva externa pode melhorar seu texto imensamente.

Otimize o título

Uma vez satisfeito com o artigo geral, é hora de mudar para um dos elementos mais importantes: o título. Por que isso importa tanto? Porque muito mais pessoas verão o título do que o resto do artigo. Acima de tudo, é a coisa mais importante nos resultados da pesquisa.

Copywriting SeoPor esse motivo, as manchetes são principalmente responsáveis ​​por fazer as pessoas clicarem. É importante gastar muito tempo criando, reescrevendo e otimizando-o.

Para nossa sorte, existem fórmulas de títulos comprovadas para nos ajudar a começar e recursos adicionais para aprender mais. Bons lugares para começar são Copyblogger , CoSchedule , e Neil Patel .

Otimize após o fato

Uma vez que você tenha um conteúdo de fácil leitura, é hora de passar por cima dele mais uma vez, desta vez, para agradar os mecanismos de busca.

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Anote o pedido. Você está criando primeiro um artigo que é completamente voltado para resolver um problema para o seu público, fácil de ler e obrigado a fazer o seu dia. Só então você vê como você pode melhorar isso para os mecanismos de busca.

Para isso, preste atenção nos seguintes elementos-chave:

  • Posicionamento por  palavra-chave – Sua principal palavra-chave deve aparecer em vários lugares importantes: o URL da postagem, o título, a introdução, o conteúdo principal, os cabeçalhos, os nomes dos arquivos de imagem e as tags ALT. Em todos os casos, tente colocá-lo no começo, não no final.
  • Densidade de palavras-chave  – Embora suas frases-chave devam aparecer em muitos lugares, evite o excesso de conteúdo, pois isso fará com que você seja penalizado. Você pode descobrir sua densidade com esta ferramenta . Yoast acha que deve estar em algum lugar entre 0,5% e 2,5%. Além disso, não se esqueça de usar sinônimos e palavras-chave relacionadas. O Google agora tem um dicionário de sinônimos e entende palavras alternativas.
  • Tag de título  – otimize sua tag de título, a que aparece no Google. Pode ser diferente do cabeçalho do seu artigo (embora não precise ser). Tente mantê-lo com menos de 55 caracteres para evitar que ele seja cortado nos resultados da pesquisa.
  • Meta description  – Da mesma forma, não se esqueça de definir uma meta descrição. Esta é a cópia que aparecerá abaixo dos títulos dos artigos nos resultados dos mecanismos de pesquisa. É importante clicar e, se você não definir um, o Google usará conteúdo aleatório.
  • Imagens e outras mídias visuais  – Usar mídia visual como imagens é sempre uma boa ideia. Eles aumentam o tempo no site, reduzem a taxa de rejeição e são um sinal para a qualidade do conteúdo. As imagens também podem adicionar palavras-chave extras e levar os leitores a sua postagem por meio da pesquisa de imagens do Google.
  • Vinculação  – Vincule generosamente a outros sites e páginas em seu próprio site. Isso não é apenas útil para os leitores, mas permite que o Google descubra melhor o tema do seu conteúdo e a importância relativa das páginas em seu site,

Note que usar plugins de SEO como o  All-in-One SEO Pack e o Yoast SEO  torna muitas dessas coisas muito mais fáceis. Ambos os plugins permitem que você defina um título de SEO e meta descrição. Além disso, o Yoast SEO tem um módulo de análise de conteúdo que verifica muitos dos marcadores de qualidade acima, além de legibilidade.

Conclusão

SEO copywriting é a arma secreta para proprietários de sites e profissionais de marketing para rankings e conversões de busca. O domínio permite criar conteúdo amado pelo Google e por seus leitores.

Felizmente, embora seja necessário algum esforço para criar conteúdo de alta qualidade, isso não é excessivamente complicado. Seguindo as melhores práticas de SEO copywriting acima estão bem no seu caminho.

Vamos recapitular rapidamente:

  • Invista muito tempo pesquisando seu público
  • Escolha um conteúdo relevante, específico e perene que se ajuste aos objetivos do seu site
  • Crie um esboço claro e estrutura antes de começar a escrever
  • Escreva por puro volume, não por perfeição
  • Invista tempo em tornar seu texto legível
  • Edite seu conteúdo completamente
  • Otimize o título – é uma parte central do seu conteúdo
  • Polonês SEO após o fato

Seguir as diretrizes acima ajudará você a melhorar muito seu conteúdo. Embora seja mais trabalho do que produzir conteúdo superficial e de baixa qualidade, você colherá as recompensas a tempo. Eu prometo.

Qual sua experiência com copywriting SEO? Qualquer coisa para adicionar ao acima? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo.

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