Última atualização em 15/04/2021
O que é um mecanismo de busca?
Um mecanismo de pesquisa é uma ferramenta online projetada para pesquisar sites na Internet com base na consulta de pesquisa do usuário.
Ele procura os resultados em seu próprio banco de dados, os classifica e faz uma lista ordenada desses resultados usando algoritmos de pesquisa exclusivos.
Essa lista é chamada de página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Embora existam vários mecanismos de pesquisa no mundo (por exemplo, Google, Bing, Yahoo, etc.), os princípios gerais de pesquisa e fornecimento de respostas são os mesmos em todos eles.
O início dos motores de busca
- O primeiro mecanismo de busca na Internet foi o Archie Query Form, introduzido em 1990 – era uma ferramenta simples que pesquisava sites FTP e os fornecia na forma de uma lista. Não incluiu nenhum conteúdo adicional.
- O predecessor do Google – BackRub foi introduzido em 1996. Este mecanismo de busca trouxe o princípio básico de backlinks e lançou as bases para o algoritmo PageRank, que é usado até hoje.
- O Google foi lançado em 1998 como um sucessor do BackRub e ao longo dos anos se tornou o mecanismo de busca mais popular e dominante do mundo.
Como funcionam os motores de busca
Cada mecanismo de pesquisa usa diferentes fórmulas matemáticas complexas para gerar resultados de pesquisa.
Os resultados de uma consulta específica são exibidos no SERP.
Os algoritmos do mecanismo de pesquisa pegam os elementos-chave de uma página da web, incluindo o título da página, o conteúdo e a densidade das palavras-chave, e chegam a uma classificação de onde colocar os resultados nas páginas.
Cada algoritmo do mecanismo de pesquisa é único, portanto, uma classificação superior no Yahoo! não garante uma classificação de destaque no Google e vice-versa.
Para tornar as coisas mais complicadas, os algoritmos usados pelos motores de busca não são apenas segredos bem guardados, eles também estão em constante modificação e revisão.
Isso significa que os critérios para melhor otimizar um site devem ser presumidos por meio da observação, bem como por tentativa e erro – e não apenas uma vez, mas continuamente.
Os truques que as empresas de SEO menos conceituadas consideram a resposta para uma melhor classificação do site podem funcionar, na melhor das hipóteses, por apenas um curto período, antes que os desenvolvedores do mecanismo de pesquisa tomem conhecimento das táticas e mudem seu algoritmo.
O mais provável é que os sites que usam esses truques sejam rotulados como spam pelos mecanismos de pesquisa e suas classificações despencam.
Os mecanismos de busca funcionam rastreando centenas de bilhões de páginas usando seus próprios rastreadores da web.
Os mecanismos de pesquisa apenas “veem” o texto nas páginas da web e usam a estrutura HTML subjacente para determinar a relevância.
Fotos grandes ou animações em Flash dinâmicas não significam nada para os mecanismos de pesquisa, mas o texto real em suas páginas, sim.
É difícil construir um site em Flash que seja tão amigável para os mecanismos de pesquisa;
como resultado, os sites em Flash tendem a não ter uma classificação tão alta quanto os sites desenvolvidos com HTML e CSS bem codificados (Cascading Style Sheets – um mecanismo complexo para adicionar estilos às páginas do site acima e além do HTML normal).
Se os termos que você deseja ser encontrado não aparecem no texto do seu site, será muito difícil para o seu site obter uma boa colocação nas SERPs.
Esses rastreadores da web são comumente chamados de robôs de mecanismo de pesquisa ou spiders.
Um mecanismo de pesquisa navega na web baixando páginas da web e seguindo links nessas páginas para descobrir novas páginas que foram disponibilizadas.
As páginas da web descobertas pelo mecanismo de pesquisa são adicionadas a uma estrutura de dados chamada índice.
O índice inclui todos os URLs descobertos junto com uma série de sinais-chave relevantes sobre o conteúdo de cada URL, como:
- As palavras-chave descobertas no conteúdo da página – quais tópicos a página cobre?
- O tipo de conteúdo que está sendo rastreado (usando microdados chamados Esquema) – o que está incluído na página?
- O frescor da página – há quanto tempo ela foi atualizada?
- O envolvimento anterior do usuário com a página e / ou domínio – como as pessoas interagem com a página?
O que é o objetivo de um algoritmo de mecanismo de pesquisa?
O objetivo do algoritmo do mecanismo de pesquisa é apresentar um conjunto relevante de resultados de pesquisa de alta qualidade que atenderão à consulta / pergunta do usuário o mais rápido possível.
O usuário então seleciona uma opção da lista de resultados de pesquisa e esta ação, junto com a atividade subsequente, alimenta aprendizagens futuras que podem afetar as classificações do mecanismo de pesquisa no futuro.
Por exemplo, o algoritmo do Google usa dezenas de fatores (muitos deles são bem conhecidos, enquanto alguns deles são mantidos em segredo) em várias áreas, como:
- Significado da consulta; entender o que o usuário quer dizer com as palavras exatas que usou, qual é a intenção de pesquisa etc.
- Relevância da página; o mecanismo de pesquisa precisa descobrir se a página responde à consulta de pesquisa
- Qualidade do conteúdo; os algoritmos determinam se as páginas da web são uma excelente fonte de informações com base em fatores internos e externos; o número e a qualidade dos backlinks são fatores importantes aqui
- Usabilidade da página; considera a qualidade da página do ponto de vista técnico – capacidade de resposta, velocidade da página, segurança, etc.
Motor de Otimização de Busca
Além de fornecer informações úteis para seus usuários, os mecanismos de pesquisa também podem ajudar as marcas a promover seus sites.
Otimizar seu site para as consultas de pesquisa relevantes é uma parte importante de qualquer estratégia de marketing online, pois pode direcionar mais tráfego para suas páginas da web.
A soma de todas as práticas e técnicas que os proprietários de sites fazem para melhorar seus rankings de busca é chamada de Search Engine Optimization (SEO).
Se quiséssemos simplificar o SEO, poderíamos dizer que tudo gira em torno dos 3 fatores mais importantes:
- Otimização Técnica
- Ótimo conteúdo
- Backlinks de qualidade
Quais são os mecanismos de pesquisa mais populares?
Embora existam centenas de mecanismos de pesquisa no mundo, apenas alguns deles dominam o mercado geral de mecanismos de pesquisa e permanecem populares graças à sua qualidade, utilidade, etc.
Em termos de popularidade mundial, o Google é o número 1 há anos. Esta é a lista dos 5 mecanismos de pesquisa mais populares:
1. Google
O Google é o maior e mais popular mecanismo de busca do mundo.
Pertencente à sua controladora Alphabet, o Google domina o mercado de mecanismos de busca com mais de 90% de participação no mercado mundial.
Com todos os seus recursos que incluem algoritmos sofisticados, rastreamento eficaz, indexação e classificação, o Google fornece excelentes resultados de pesquisa não apenas em seu próprio mecanismo de pesquisa, mas também em alguns outros mecanismos de pesquisa (por exemplo, ask.com).
2. Microsoft Bing
Bing é o segundo maior mecanismo de busca. Foi lançado em 2009 e é propriedade da Microsoft.
Embora seja impossível comparar o Bing como um oponente real ao Google com apenas 2 – 3 por cento da participação de mercado geral dos mecanismos de pesquisa, ainda é uma ótima alternativa para quem gostaria de tentar algo diferente.
O Microsoft Bing é em muitos aspectos semelhante ao Google, fornecendo tipos de resultados de pesquisa como imagens, vídeos, lugares, mapas ou notícias.
Embora o Bing use os princípios fundamentais dos mecanismos de pesquisa (rastreamento, indexação, classificação), ele também usa um algoritmo especial denominado Space Partition Tree And Graph, que se baseia em vetores para categorizar as informações e responder às consultas de pesquisa.
3. Yahoo!
O Yahoo é um site popular, provedor de e-mail e o terceiro maior mecanismo de pesquisa do mundo, com quase 2% de participação no mercado geral de mecanismos de pesquisa.
Outrora um mecanismo de busca muito popular e dominante, o Yahoo foi perdendo valor com o passar dos anos e foi ofuscado pelo Google.
Hoje em dia, o Yahoo concorre com motores de busca menores, como Bing ou DuckDuckGo.
4. Yandex
Yandex (do termo “Yet Another iNDEXer”) é um mecanismo de busca popular principalmente nos países orientais.
Embora tenha menos de 1 por cento da quota de mercado geral dos motores de pesquisa, é um dos motores de pesquisa mais populares em países como a Rússia (com mais de 60 por cento de todas as pesquisas no país), Turquia, Ucrânia ou Bielorrússia.
Semelhante ao Google, Yandex oferece vários tipos de serviços, incluindo Mapas, Tradutor, Yandex Money ou até mesmo Yandex Music.
5. Baidu
O Baidu é o mecanismo de pesquisa mais dominante na China.
Embora sua participação no mercado global seja de apenas 1%, ele representa mais de 80% da participação no mercado na China, com bilhões de pesquisas todos os dias.
O Baidu é semelhante ao Google de várias maneiras.
Ele fornece links azuis clássicos com URLs verdes e mostra resultados avançados da mesma forma que o Google.
FAQs
Vamos responder a algumas perguntas frequentes sobre os mecanismos de pesquisa.
Por que o Google é o mecanismo de busca mais popular?
O Google, como mecanismo de busca, é líder em seu setor há anos e ainda domina o mercado de mecanismos de busca. Existem algumas razões pelas quais o Google é o mecanismo de pesquisa mais usado.
- Foi um dos primeiros motores de busca
- Oferece resultados relevantes
- O mais rápido
- É constantemente melhorado
- Ele está conectado a vários serviços gratuitos
Como os motores de busca ganham dinheiro?
A principal fonte de receita para mecanismos de pesquisa como o Google vem de várias fontes indiretas. Os mecanismos de pesquisa podem monetizar seus serviços por meio de:
- Publicidade – O Google usa seu próprio serviço de publicidade chamado Google Ads, graças ao qual pode ajudar as marcas a exibir seus produtos nos resultados de pesquisa e, em troca, cobra uma pequena comissão cada vez que um usuário clica no anúncio.
- Compras online – os mecanismos de pesquisa podem promover vários produtos em seus resultados de pesquisa aprimorados. Se um usuário clicar ou comprar um dos produtos, o mecanismo de busca receberá em troca uma pequena porcentagem da compra.
- Serviços – o Google incorpora seus serviços (por exemplo, Play Store, Google Cloud, Google Apps, etc.) com seu próprio mecanismo de pesquisa e, portanto, gera receita por meio dos clientes que os utilizam.
Qual é a diferença entre um navegador e um mecanismo de pesquisa?
O navegador da Web (por exemplo, Chrome, Firefox, Microsoft Edge, etc.) é um aplicativo de software instalado no computador ou smartphone. O objetivo do navegador é fornecer uma interface amigável para exibir as páginas da web.
O mecanismo de pesquisa (por exemplo, Google, Bing, Yahoo !, etc.) é uma ferramenta online disponível no site que pode ser acessada por meio de um navegador da web.
O objetivo de um mecanismo de pesquisa é fornecer respostas às consultas dos usuários na forma de páginas da web relevantes.
Classificação: como os mecanismos de pesquisa classificam os URLs?
Como os mecanismos de pesquisa garantem que, quando alguém digitar uma consulta na barra de pesquisa, obtenha resultados relevantes em troca?
Esse processo é conhecido como classificação ou ordenação dos resultados da pesquisa do mais relevante para o menos relevante para uma consulta específica.
Para determinar a relevância, os motores de busca usam algoritmos, um processo ou fórmula pelo qual as informações armazenadas são recuperadas e ordenadas de maneiras significativas – Como eu disse logo acima.
Esses algoritmos passaram por muitas mudanças ao longo dos anos para melhorar a qualidade dos resultados da pesquisa.
O Google, por exemplo, faz ajustes de algoritmo todos os dias – algumas dessas atualizações são pequenos ajustes de qualidade, enquanto outras são atualizações de algoritmos centrais / amplas implantadas para resolver um problema específico, como o Penguin para combater spam de link.
Por que o algoritmo muda com tanta frequência?
O Google está apenas tentando nos manter alerta?
Embora o Google nem sempre revele detalhes sobre por que eles fazem o que fazem, sabemos que o objetivo do Google ao fazer ajustes de algoritmo é melhorar a qualidade geral da pesquisa.
É por isso que, em resposta às perguntas sobre atualização de algoritmo, o Google responderá com algo parecido com: “Estamos fazendo atualizações de qualidade o tempo todo.
Isso indica que, se seu site sofreu após um ajuste de algoritmo, compare-o com as Diretrizes de qualidade do Google ou com as Diretrizes de avaliador de qualidade de pesquisa, ambas são muito reveladoras em termos do que os mecanismos de pesquisa desejam.
O que os motores de busca querem?
Os mecanismos de pesquisa sempre quiseram a mesma coisa: fornecer respostas úteis às perguntas dos usuários nos formatos mais úteis.
Se isso for verdade, então por que parece que o SEO é diferente agora do que nos anos anteriores?
Pense nisso como alguém que está aprendendo um novo idioma.
No início, seu entendimento da linguagem é muito rudimentar – “Ver Spot Run.” Com o tempo, sua compreensão começa a se aprofundar e eles aprendem a semântica – o significado por trás da linguagem e a relação entre palavras e frases.
Eventualmente, com bastante prática, o aluno conhece a língua bem o suficiente até mesmo para entender as nuances e é capaz de fornecer respostas até para perguntas vagas ou incompletas.
Quando os mecanismos de pesquisa estavam apenas começando a aprender nosso idioma, era muito mais fácil enganar o sistema usando truques e táticas que na verdade vão contra as diretrizes de qualidade.
Considere o enchimento de palavras-chave, por exemplo.
Se você quiser classificar uma determinada palavra-chave, como “piadas engraçadas“, poderá adicionar as palavras “piadas engraçadas” várias vezes em sua página e torná-la em negrito, na esperança de aumentar sua classificação para esse termo:
Bem-vindo a piadas engraçadas! Contamos as piadas mais engraçadas do mundo. Piadas engraçadas são divertidas e loucas. Sua piada engraçada o aguarda. Sente-se e leia piadas engraçadas porque elas podem fazer você feliz e mais engraçado. Algumas piadas engraçadas favoritas engraçadas.
Essa tática gerava experiências de usuário terríveis e, em vez de rir de piadas engraçadas, as pessoas eram bombardeadas por textos irritantes e difíceis de ler.
Pode ter funcionado no passado, mas nunca foi isso que os mecanismos de pesquisa desejaram.
Conclusão
Agora que já compreendeu o que é e o que fazem os motores de busca configure o site da sua empresa de acordo com o que aprendeu aqui e ganhe cada vez mais visibilidade nas SERPs.
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