Última atualização em 29/07/2023
Eu sou um grande fã de pequenos links. Links internos são o subestimado laborioso de SEO, usabilidade e conversões. Eles são fáceis de fazer, fáceis de gerenciar… e frequentemente negligenciados. Mas não hoje.
Este post é um guia para uma estratégia de ligação interna da casa de força. Vamos analisar três tipos de links internos que fazem uma enorme diferença nos resultados. Cada um dos quais você pode adicionar facilmente ao seu site. Mas primeiro…
O que é um link interno?
Um link interno é um link de uma página para outra no mesmo domínio. Estamos falando de links de texto regulares de uma página do seu site para outra. Naturalmente, a navegação do seu site é um exemplo de vinculação interna, mas aqui estamos falando de links no conteúdo, nas páginas.
O que é um link externo?
Um link externo é um link de outro site para o seu site. Eles são importantes para o tráfego de referência e SEO, mas estão em outros sites. Você não pode controlá-los. Links internos são fáceis. Você pode fazê-los em minutos. Nota: links externos também se referem a links do seu site para outro site, mas estamos falando de outros sites com links para você .
3 Benefícios de uma Estrutura de Vinculação Interna
A ligação interna é importante por três razões, fortalecendo três partes do seu funil.
- Eles passam autoridade de uma página para outra (otimização de busca)
- Eles orientam os visitantes para páginas de alto valor e alta conversão (usabilidade)
- Eles solicitam aos visitantes que atuem como chamadas para ação ( otimização de conversão )
Então, vamos ver uma dica de ligação para cada um dos três tipos. Se você estiver interessado apenas na lista de dez melhores práticas de vinculação interna, role para baixo até as recomendações na parte inferior.
Link Interno # 1: Links que afetam os rankings dos mecanismos de busca (SEO)
Primeiro, vamos rever: a autoridade flui através da internet através de links.
Quando uma página é vinculada a outra página, ela passa um pouco de sua credibilidade para essa página, aumentando a probabilidade de classificação da segunda página. Essa credibilidade é às vezes chamada de “link juice”, mas a maioria dos otimizadores de pesquisa chama isso de “autoridade”.
Dica: Por que eu não me classifico?
Os links que vêm de outros sites passam por “Autoridade de domínio”, aumentando a autoridade (e a probabilidade de classificação) de todas as páginas do seu site. Links internos não fazem isso.
Eles não aumentam a quantidade de autoridade do seu site geral, mas passam autoridade entre as páginas do seu site. Eles passam “autoridade de página” de uma página para outra. Por meio de links, as páginas podem ajudar umas às outras nos mecanismos de busca.
Links Internos vs Links Externos
Aqui está uma rápida visão geral da diferença entre links internos e externos para SEO.
Veja como obter o maior valor de SEO dos links internos:
- Algumas de suas páginas têm mais autoridade do que outras. Estas são páginas que já possuem links apontando para elas. Sua home page é o melhor exemplo.
Links dessas páginas para outras páginas passarão mais autoridade e valor de SEO. - Algumas de suas páginas se beneficiarão da autoridade mais do que outras. Estas são páginas que podem ser classificadas, mas não tão altas. Talvez eles estejam no topo da página dois, então um pouco mais de autoridade pode ir longe.
Links para estas páginas podem ajudar muito o seu ranking.
Vincular desde o primeiro tipo de página até o segundo é fácil, gratuito e rápido. E isso pode fazer uma grande diferença na classificação e no tráfego. Veja como encontrar os dois tipos.
Qual das suas páginas tem mais autoridade?
Use o Open Site Explorer da Moz para verificar. Basta digitar seu domínio e clicar no relatório “Principais páginas”. Ele mostrará todas as suas páginas, classificadas em ordem de “Autoridade de Página”. Os links das páginas com maior autoridade passarão a maior parte do potencial de autoridade e classificação. Estas são as páginas que você deseja vincular.
Outro lugar para procurar está no Search Console do Google em Search Traffic> Links para seu site> Seu relatório de conteúdo mais vinculado . Isso mostra as páginas que têm mais links externos e mais autoridade.
Classifique por “Domínios de origem”. Sua página inicial provavelmente estará no topo, mas vá até as páginas internas. Veja alguma postagem de blog mais antiga? Estas são as páginas das quais você deseja vincular.
Dica: o Google Search Console também tem um relatório mostrando quais de suas páginas já possuem os links mais internos que apontam para ele. Vá para Search Traffic> Internal Links e dê uma olhada.
Qual das suas páginas está quase no topo da classificação?
Use o Google Analytics para encontrar os “frutos mais baratos”. Faremos algumas análises de SEO e encontraremos as páginas que estão em destaque nos resultados de pesquisa, mas apenas após essa página dois pontos de inflexão.
PASSO 1:
Acesse o relatório Aquisição> Otimização de mecanismo de pesquisa> Consultas . Defina o período por três meses (esse relatório não inclui dados com mais de 90 dias).
PASSO 2:
Crie um filtro avançado para poder ver apenas as frases para as quais você classifica acima de 10 (como em “a posição média” é maior que dez, o que geralmente significa que você está no topo da página dois no Google). Veja como esse filtro deve ser.
ETAPA 3:
Ordenar por posição média. Há sua lista de frases para as quais você está quase no topo!
PASSO 4:
Vá para o Google e pesquise cada frase para confirmar a classificação e encontrar a página correspondente. Não se surpreenda se algumas das frases forem difíceis de encontrar. Se você tiver dificuldade em encontrar uma frase no relatório de consultas nos resultados da pesquisa, basta seguir para a próxima.
ProTip! A ferramenta SEMrush torna ainda mais fácil obter esses dados, mas você pode precisar de uma assinatura paga (vale a pena!) Acesse o relatório Análise de domínio> Pesquisa orgânica> Posições e adicione um filtro avançado, como descrito acima. Classifique por posição e você verá todos os rankings da sua página dois.
Esperamos que você encontre algumas ótimas páginas no topo da página, prontas para ter mais credibilidade e mais visibilidade. Estas são as páginas que você deseja vincular.
Link da primeira página para o segundo.
Na página de alta autoridade, basta criar um link em algum lugar dentro do texto do corpo da página, para a página de classificação quase alta. Algumas dicas:
- Se fizer sentido, use a frase-chave no texto âncora do link. Por exemplo, um link com texto âncora que diz “dicas de instalação de cabos” ajudaria a indicar relevância para essa página nesse tópico mais do que um link que diz apenas “leia mais” ou “clique aqui”.
- Não force. O link deve ser criado com o leitor em mente, não apenas rankings.
[Tweet “Qualquer coisa que você faz apenas por causa de SEO, sem consideração pelas pessoas, é spam. – @crestodina ”]
Link Interno # 2: Links que Guiam Visitantes para Páginas de Alta Conversão
Algumas páginas atraem muitos visitantes. Geralmente, isso acontece porque eles já estão em alta ou compartilham muito. Elas são suas estratégias para aumentar tráfego.
Outras páginas inspiram muitos visitantes a agir. No marketing de conteúdo, isso geralmente ocorre porque eles convertem uma alta porcentagem de visitantes em assinantes. Eles são seus campeões de conversão.
Vincular seus campeões de tráfego a seus campeões de conversão pode ter um impacto significativo em seu marketing. Um pequeno link pode ajudar a conectar seu melhor queijo às suas melhores armadilhas de mouse.
Veja como encontrar seu melhor queijo, suas melhores ratoeiras e conectá-las a um link interno.
Qual das suas páginas atrai mais tráfego?
Isso é fácil de verificar no Google Analytics. Basta ir ao relatório Comportamento> Conteúdo do site> Todas as páginas . Escolha um bom período de três a seis meses. O relatório é classificado na ordem das páginas que foram mais visualizadas. Aqui está sua lista de campeões de tráfego.
Cuidado : ao verificar a lista, pense nas páginas que apresentaram picos de tráfego devido a hits de relações públicas ou campanhas de e-mail. Tenha em mente que esses eventos não se repetem.
Quais de suas páginas inspiram mais ação?
Isso também está no Google Analytics, mas é preciso mais trabalho para acessar os dados. Procuramos as páginas e posts que convertem os visitantes na maior taxa. Veja como encontrar as postagens do blog que recebem a porcentagem máxima de visitantes para se inscrever.
PASSO 1:
Vá para o relatório Conversões> Metas> Caminho inverso da meta .
PASSO 2:
Selecione “assinante de boletim informativo” como meta na lista suspensa no canto superior esquerdo. (você precisará configurar as metas do Google Analytics corretamente primeiro!)
ETAPA 3:
Crie uma planilha com a lista de páginas deste relatório. Na coluna da esquerda, liste as páginas. Na coluna da direita, liste o número total de conversões (inscritos). Se você tem muito conteúdo de blog, pode adicionar pelo menos 20 páginas a essa lista.
PASSO 4:
Vá para o relatório Comportamento> Conteúdo do site> Todas as páginas .
PASSO 5:
Encontre as páginas da sua planilha aqui e adicione uma terceira coluna mostrando as visualizações de página de cada página.
PASSO 6:
Divida as conversões pelas visualizações da página para visualizar a taxa de conversão do visitante para os inscritos de cada página e classifique pelas páginas com as taxas de conversão mais altas.
Observe como algumas páginas convertem mais visitantes em assinantes que outras. Aqui está sua lista de campeões de conversão!
Nota do autor: Desculpas para estas instruções excessivamente concisas. Estamos pensando em fazer um vídeo para explicar essa técnica. Interessado? Deixe-nos um comentário avisando-nos e vamos torná-lo uma prioridade.
Vincule os campeões de tráfego aos campeões de conversão.
Em algum lugar no texto das páginas de alto tráfego, faça um link para as páginas de alta conversão. Quanto mais pessoas clicarem nesse link, mais rápido sua lista de e-mails crescerá. Então, seja convincente.
Link Interno # 3: Links que Prometem os Visitantes a Agir (Chamadas para Ação)
Seu objetivo como profissional de marketing digital é atrair visitantes, apresentar, então, com poderosas alegações de marketing, dar suporte a essas alegações com evidências e, em seguida , orientá-las com cuidado para agir . Links internos são uma maneira fundamental de levar os visitantes a agir.
Olhe na parte inferior de qualquer uma das suas páginas de marketing.
- Qual é a última linha de texto?
- Isso sugere que o visitante aja?
- Ela oferece ajuda?
- Isso inicia uma conversa?
- Ou a página acaba?
Veja alguns exemplos de links internos que você pode colocar na parte inferior de suas páginas de marketing , que funcionam como frases de chamariz.
Você pode imaginar que esse pequeno link interno ajuda a gerar leads.
Dica Pro! Certifique-se de que nenhuma página do seu site seja um beco sem saída . Encontre e remova todos os becos sem saída do seu site e mantenha os visitantes fluindo.
10 Melhores Práticas de Vinculação Interna
Aqui estão dez melhores práticas para links internos. Como são esses links? Quantos você adiciona? E onde você os adiciona?
Como devem ser esses links?
1. Torne o texto âncora dentro dos links descritivos, usando a palavra-chave alvo da página à qual você está vinculando no texto âncora. Quando o texto do link inclui a frase-chave de destino, isso ajuda a indicar a relevância da página para o Google.
Você pode precisar ser criativo para encontrar maneiras de usar frases mais longas como links.
Exemplo: “ Dicas de segurança de instalação de cabos de aprendizagem são sempre importantes.” Observe como o texto dentro do link inclui a frase de destino da página à qual ele está vinculado.
2. Se você estiver criando links para uma página de várias páginas, use alguma variedade no texto de vinculação.
3. Se você não consegue encontrar formas de usar palavras-chave no corpo do texto, pode sempre adicioná-las como “Links Relacionados” na parte inferior da página ou postar.
4. Mesmo se você estiver pensando em SEO, faça todos os links com os visitantes e o clique em mente.
- Seja descritivo: deixe o visitante saber o benefício de clicar
- Use palavras de ação forte: “Leia mais” e “Clique aqui” não são muito atraentes
- Siga as práticas recomendadas de taxa de cliques: use voz em primeira pessoa, calls to action relevantes
Quantos links devo adicionar?
5. O número total de links em qualquer página, incluindo a navegação, nunca deve ser maior que 75-100. Qualquer coisa além disso é demais. Menos links significa que mais sumo de links será passado através de cada um dos links. Use uma calculadora de suco de link para mostrar rapidamente o número de links e botões em qualquer página.
Cuidado: Os grandes menus suspensos podem aumentar rapidamente o número de links em uma página muito além de 100. Isso dilui o valor de SEO passado da página. Lembre-se, cada página tem apenas uma quantidade finita de autoridade que pode passar, e essa autoridade é dividida pelo número de links na página. Use os menus suspensos com cautela e sempre siga as práticas recomendadas de navegação do website .
Onde devo colocar esses links?
6. Adicione links sempre que for útil para os leitores. Se as páginas não tiverem conteúdo relacionado, não vincule!
7. Link entre páginas e posts no corpo do artigo. O contexto de cada link é importante. Muitos SEOs acreditam que os links dentro da cópia do corpo são mais pesados do que os links dentro da navegação.
8. Link do novo para o antigo e do antigo para o novo. Tem uma nova postagem relacionada a uma postagem ou página mais antiga e de alto valor? Adicione um link. Tem uma postagem mais antiga que ainda recebe tráfego dos mecanismos de pesquisa ou compartilhamento social? Adicione um link.
Você não terminou de publicar uma nova página até ter vinculado a ela a partir de páginas mais antigas.
Dica: use o operador de pesquisa do Google para pesquisar em seu próprio site por páginas relacionadas: “site: www.seusite.com.br [palavra-chave]”. Essa é uma maneira de ver rapidamente todas as menções da frase de destino em todas as páginas do seu site . Cada uma dessas páginas é candidata a links internos.
Por exemplo, se eu escrevi um artigo neste site sobre a criação de conteúdo, posso pesquisar no site do Google: orbitmedia.com “criação de conteúdo” para ver cada menção dessa frase em nosso site. Cada uma dessas instâncias da frase pode ser um link para a nova página.
9. Link de páginas com muito suco de link para páginas que quase classificam alto, como descrito acima.
10. Encontre links quebrados! Links ruins são ruins para SEO. Use um verificador de link quebrado para encontrá-los e corrigi-los o mais rápido possível. Os links geralmente quebram porque o URL de uma página foi alterado, portanto, sempre tenha cuidado ao alterar o URL de qualquer página.
Melhor ainda, evite alterar um URL, a menos que você esteja relançando o seu site. Se for esse o caso, siga cuidadosamente cada passo da nossa lista de verificação de lançamento de sites de 55 pontos .
Pequenas conexões que fazem uma grande diferença
Você tem total controle sobre seu website, de modo que os links internos são os links mais fáceis de gerenciar. Basta fazer o login no WordPress, Drupal ou qualquer outro CMS que você usa e adicioná-los.
Então, dê uma olhada nos links internos e siga em frente. Não gaste dias pensando sobre isso. Dê um check-up ao seu site algumas vezes por ano e depois volte às outras atividades que melhoram o tráfego e as conversões!
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