Slogans: o que é slogan e como fazer em 5 etapas

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Neste artigo você vai aprender a criar e compartilhar de forma sucinta seu slogan. Vou te dar o passo-a-passo de como fazer e o que é slogan em 5 etapas para sua marca ser um verdadeiro sucesso.

“Mantenha simples, idiota.

Não quero ofendê-lo – este é apenas um exemplo de um grande slogan que também carrega a verdade sobre o poder da sucinta na publicidade.

É incrivelmente difícil ser sucinto, e é especialmente difícil expressar um conceito emocional complexo em apenas algumas palavras – que é exatamente o que slogans e taglines fazem.

Embora os slogans constituam uma parte importante da estratégia de marketing de uma empresa e do processo de branding, é importante cobrir alguns conceitos básicos do que são os slogans.

Portanto, antes de colocar seu chapéu criativo, leia adiante para descobrir mais sobre slogans, sua diferença com outras ferramentas de marketing, seus tipos e etapas finais em direção ao tesouro de um slogan atraente, criativo e recomendável.

 

O Que E Slogans E Como Fazer Exemplos

O que é Slogan?

Um slogan é uma frase breve e indelével que abrange o apelo de uma oferta. Slogans são uma série de palavras curtas e memoráveis para clientes em potencial com o objetivo de resumir o apelo de seu produto.

Os slogans podem fazer ou destruir a imagem da sua marca porque é a primeira e mais importante flecha atirada ao cliente junto com o logotipo da empresa.

Antes mesmo da experiência com qualquer produto ou serviço, um slogan atinge o consumidor.

Um slogan memorável ajuda no recall e na identificação de sua marca. E toda boa empresa se esforça para lembrar a marca.

Os slogans são sempre definidos como “curtos e breves”. Existe uma justificativa psicológica para isso – acredita-se que leva quase 7 segundos para formar uma primeira impressão. A memória de curto prazo é mais curta do que você pensa! Portanto, os slogans devem ser “curtos e breves”.

A próxima parte dos termos de definição slogans como uma “frase indelével”. Isso ocorre porque os slogans devem ser memoráveis e cativantes. O elemento indelével pode ser por meio de um esquema de rima ou referências de humor ou cultura pop, etc.

Qual elemento se adapta perfeitamente à sua marca será discutido mais adiante no artigo, mas ao lado é importante observar que slogans atraentes são os únicos que podem sobreviver. Certamente nenhuma marca gostaria de ter slogans desastrosos como:

 

  • “Sentado nos rostos desde 2001” por Sunglass Shack
  • “Boa sorte” das companhias aéreas do Uzbequistão
  • “Quanto mais você brinca com ele, mais difícil fica” por SEGA

Por último, os termos de definição slogans como uma frase “que abrange o apelo de uma oferta”. Um slogan é essencialmente um convite para sua oferta.

O convite, portanto, deve encapsular a visão do seu produto ou da sua marca ou os benefícios do seu serviço, etc. Deve ser uma frase independente, breve e holística.

 

Objetivo De Um Slogan

Objetivo de um slogan

Slogans não são apenas um grupo de palavras cativantes; são uma tentativa estratégica de criar uma imagem persuasiva nas mentes dos consumidores.

O objetivo básico de um slogan é vender um produto / serviço. O propósito de um slogan é atuar como uma identidade de sombra de uma marca e promover um produto / serviço específico.

Um slogan genuinamente bem-sucedido atuará não apenas como um benefício para sua marca, mas também como um compromisso de longo prazo.

É como o DNA da sua marca. Ele absorve os ideais do produto / serviço relacionado e retrata o mesmo para os clientes, bem como para os funcionários.

Tem como objetivo aumentar as vendas do seu produto. Os slogans têm como objetivo atingir os clientes em um nível emocional. Eles se relacionam com as situações do dia-a-dia do público-alvo.

Os slogans da marca promovem um produto / serviço, bem como uma campanha para uma gama de produtos e serviços.

Os slogans visam revelar mais sobre sua empresa, especialmente por meio de mais informações sobre sua estratégia de preços, serviços ou o que os clientes podem esperar.

Em outros casos, o slogan pode revelar ainda mais, por exemplo – um slogan de uma empresa de tecnologia enfatizaria suas diferenças ou uma empresa de calçados pode encorajar os consumidores a alcançar seus objetivos.

O objetivo desses slogans é construir uma identidade de marca que diferencie a empresa, convidando os consumidores dispostos a experimentar os benefícios dessa marca.

Outra função importante de um slogan é posicionar a marca nas mentes dos clientes da maneira mais desejável e vantajosa. Por que esse posicionamento é importante?

O posicionamento diferencia uma marca das outras. Nos tempos de hoje, não são apenas as marcas que possuem o poder de mudar o mercado, mas também os consumidores.

Um slogan é a melhor forma de esclarecer ao consumidor: “isso é quem somos, é isso que vendemos e / ou é por isso que somos a escolha perfeita para você!” Seu slogan deve dar aos clientes um motivo para se preocupar em notar sua marca.

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Os objetivos básicos de um slogan são resumidos abaixo:

  • Cria imagens positivas sobre o seu produto
  • Promove uma campanha não apenas para um único produto, mas também para uma gama de produtos
  • Obriga o público a “parar e pensar”
  • Faz sua marca se destacar da desordem
  • Aumenta a demanda por seu produto

 

Tagline vs. Slogan

“Simplesmente faça” e “Não há linha de chegada” são frases usadas pela Nike. A Nike tinha dois slogans de empresa? Ou dois Tagline da empresa? Ou ambas as frases têm uso e propósito mais detalhados?

O marketing requer o uso de várias ferramentas. Da mesma forma, slogans e slogans são dois tipos diferentes de ferramentas de marketing.

Os slogans são uma forma mais permanente de lema de uma empresa, enquanto um slogan pode ser temporário / permanente e visa a promoção de uma campanha específica de uma empresa.

Slogans são parte de uma campanha de marketing. Por outro lado, os slogans tendem a ser o lema da empresa ou algo nesse reino.

Embora os slogans e tagline sejam ferramentas de marketing, eles são muito distintos. A diferença entre slogans e slogans é – slogans são para a promoção da campanha de produto de uma empresa, enquanto slogans são para a promoção da própria empresa. Por exemplo

  • Tagline da Apple: “Pense diferente”
  • Primeira geração Slogan do iPhone: “Isso muda tudo”
  • Slogan da Oreo USA: “Somente oreo”
  • Slogan da Oreo USA: “Cookie favorito do Mikey” / “Twist, lick, dunk”

Os slogans e slogans mencionados acima são os exemplos mais apropriados para entender a diferença entre slogans e tagline. Como é evidente, o slogan é mais como uma frase abrangente, enquanto o tagline é específico da campanha. Embora os slogans pretendam ser específicos da campanha, não é uma definição estanque.

 

Tipos de slogans

Em termos gerais, existem dois tipos de slogans:

1) Slogans de negócios

2) Slogans de publicidade

Slogans de negócios

Os slogans de negócios enfatizam as características que diferenciam sua empresa da concorrência. Eles também são informativos. Por exemplo:

  • Bayer – “Se é Bayer, é bom

 

  • Doril – “Tomou Doril, a dor sumiu

Eles mostram a proposta de valor distinta do negócio a fim de transmitir às pessoas a postura de sua marca, seja confiança, revolução, perfeição e etc. Por exemplo, os seguintes slogans retratam capacitação e confiança:

  • Abuse, use C&A” –  C&A

 

  • Energia que dá gosto” –  Nescau

 

Slogans De Publicidade

Slogans de Publicidade

Slogans publicitários enfatizam um determinado produto ou serviço que fez parte de uma campanha publicitária, em vez de enfocar o negócio como um todo.

O objetivo é criar associações entre as experiências de uso do produto e o benefício que o cliente pode receber após a compra. Por exemplo, os seguintes slogans retratam como sua experiência seria depois de comprar ou se envolver com o produto da empresa:

 

  • Emoção pra valer” – Coca-Cola  /  Agencia: McCann-Eriksson
  • Tem 1001 utilidades” – Bombril  /  Agencia: DPZ
  • A verdadeira Maionese Helmann’s” – Helmann’s  /  Agencia: MPM

No entanto, os slogans podem ser categorizados com base em suas características e recursos.

 

Slogans descritivos

Como o nome sugere, os slogans descritivos criam uma imagem do trabalho que sua empresa realmente faz. É uma excelente escolha se pretende distinguir a sua empresa de outros concorrentes. Exemplos populares incluem:

  • Você conhece, você confia”  – Volkswagen

 

  • Legítimas só Havaianas” –  Sandálias Havaianas

Slogans descritivos são especificamente mais úteis para marcas com nomes não descritivos. Mas, como discutido acima, os slogans devem ser curtos, precisos e claros. Portanto, mesmo que você opte por um slogan descritivo, não crie um genérico e chato.

 

Slogans de Comando

Slogans de comando, em poucas palavras, são poderosos. Eles têm peso suficiente para persuadir qualquer consumidor a agir. Se elaborados com sucesso, esses slogans podem convencer os consumidores a fazer compras. Exemplos populares incluem:

  • Nike – “Não há linha de chegada

 

  • SBP – “Terrível contra os insetos. Contra os insetos.

 

Slogans Persuasivos

Slogans persuasivos enfatizam por que um consumidor deve optar por seu produto / serviço específico. Você precisa apresentar seu caso perante seus consumidores por meio desse tipo de slogan. Transmita a eles por que SEU negócio é confiável e ajudará com seus problemas. Um slogan persuasivo atinge a cabeça na hora, mais como uma declaração de venda. Os exemplos fornecidos abaixo podem ajudá-lo a entender melhor:

  • L’Oreal – “Porque você vale a pena

 

  • Sache Whiskas – “A Marca que mais entende de gatos”

Slogans criativos

Marcas que desenvolvem um slogan criativo, essencialmente elevam a barra a um novo nível. Slogans criativos, na maioria das vezes, o uso masculino de um artifício literário para aumentar a lembrança e a resposta dos consumidores. Criar um tipo de slogan criativo pode ser mais difícil do que parece porque, além de pensar fora da caixa, você deve evitar sobrecarregar os consumidores com algo que pode passar por cima deles.

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Exemplos:

  • Kit-Kat – “Faça uma pausa, faça um kit-kat

 

  • Ypê – “Dúvida por que? qualidade é Ypê”

 

Slogans Emotivos

Agora, este é um com imenso apoio à pesquisa psicológica. Slogans emotivos são feitos com a intenção de despertar uma emoção. Portanto, vai além de apenas fornecer informações sobre seu produto / serviço. Talvez o exemplo mais popular inclua:

  • Disneyland – “Onde os sonhos se tornam realidade”

 

  • Arno – “Você imagina, click, a Arno faz”

 

como escrever um slogan

Como escrever um slogan?

Agora que você leu e se aclimatou com os detalhes técnicos de um slogan, vamos ver como você pode realmente começar a criar um slogan duradouro e impactante?

Etapa 1: Identifique seu objetivo

O passo 1 não é sobre identificar o seu propósito de vida, isso pode demorar um pouco. Esta etapa se refere à identificação do propósito do seu slogan. A grade de perguntas básicas abaixo pode ajudar:

1) O que você está vendendo? É um produto tangível, como artigos de toalete, produtos básicos de beleza, alimentos etc.? É um produto intangível, como software, serviço de táxi, dados, etc.?

2) É para fins de caridade ou lucro comercial?

3) Quem é o seu público-alvo?

4) Você é uma marca start-up ou uma marca bem estabelecida?

Depois de responder a essas perguntas, analise suas respostas e você deverá ser capaz de obter clareza sobre qual é a finalidade do seu produto / serviço?

Você pode ser uma marca bem estabelecida de suprimentos para animais de estimação procurando adotar um novo slogan para um novo produto ou pode ser uma marca iniciante de ajuda menstrual que está procurando criar um novo slogan para seus novos remédios para cólicas com sabor de chocolate.

 

Etapa 2: selecione um tipo de slogan

Vá até as seções anteriores sobre “tipos de slogans” e identifique qual tipo você deseja seguir? Você pode misturar alguns, mas é de vital importância restringir seu brainstorming. Algumas idéias estreitas para ajudá-lo:

  1. Humorístico
  2. Sério
  3. Comandante
  4. Maleável
  5. Descritivo e informativo
  6. Snarky
  7. Boa vontade opressora
  8. Triste
  9. Noivando
  10. Ficção

Etapa 3: frases assassinas estão a caminho

Depois de concluir com êxito as etapas 1 e 2, você terá uma boa idéia de um grupo de palavras que pode acabar sendo o seu slogan.

Por exemplo, se você identificou, seu produto como uma caneta. Seu produto tem fins lucrativos. Seu público-alvo são estudantes universitários. Você é uma nova marca de start-up.

Você identificou seu tipo como criativo, bem-humorado, sarcástico e envolvente.

Agora você pode pensar em maneiras de combinar seu tipo com seu produto. Indo pelo exemplo anterior, como torno o uso da caneta engraçado para estudantes universitários? Como faço para usar a caneta criativa para estudantes universitários?

 

Etapa 4: mantenha-o curto, original e confiável

Depois de começar a formar frases, é importante observar que seu slogan deve ser curto. Conforme explicado anteriormente, leva 7 segundos para criar uma primeira impressão. Frases curtas são fáceis de lembrar e fáceis de lembrar.

Em seguida, mude seu foco para mantê-lo original. É uma tendência natural ser influenciado pelas centenas de marcas e seus slogans ao seu redor.

Cuidado com essa influência e não a deixe entrar furtivamente em seu slogan. Um slogan antigo e tradicional não só puxará para baixo suas vendas, mas também levará a associações de “velho”, “chato” e “desonesto” com sua marca.

O céu é o limite ao criar um slogan. Mas isso não significa que, ao fazer isso, você tente fazer promessas que sua marca nunca poderá cumprir. O McDonald’s pode ter o slogan: “Porque você só tem US $ 4” porque é fiel à sua marca. Se a Starbucks optasse por adotar um slogan semelhante ao McDonald’s, enfrentaria uma reação imensa.

 

Etapa 5: não apresse o processo

Por mais importante e urgente que seja para você anunciar com seu slogan recém-criado, não perca horas trabalhando nele e fechando o último! A mistura perfeita de criatividade, humor e persuasão leva tempo.

Lembre-se de não bloquear o último slogan que você pensar. Certifique-se de que você não consegue pensar em nada melhor, porque sempre pode haver um melhor. O que te faz rir, fará seus clientes rirem. Ao ver / ouvir seu slogan, você deve querer comprar o produto, ou pelo menos navegar pelo que a empresa está oferecendo.

Faça pausas e observe seus slogans de progresso com um novo par de olhos. Depois de ter certeza de que seu slogan desperta uma emoção dentro de você, e não pode ficar melhor porque é o melhor, você criou com sucesso um SLOGAN ASSASSINO, meu amigo!

Conclusão!

Agora que aprendeu o que é e como criar um slogan, ponha o que aprendeu conosco em prática e crie o slogan pra sua marca.

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Aprenda também – O que é Brief ou Briefing

 

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