Última atualização em 27/04/2021
A ferramenta Google Keyword Planner foi projetada para ajudar os profissionais de marketing a descobrir palavras-chave importantes e encontrar dados para certas palavras-chave, como números de pesquisa, concorrência e preços de anúncios.
Se você acabou de começar sua jornada de marketing de busca, um ótimo lugar para começar é com a pesquisa de palavras-chave.
Se você já usa o Google Ads (anteriormente chamado de AdWords) ou planeja começar a incorporar anúncios da rede de pesquisa em sua estratégia de marketing, o Google Keyword Planner é uma ótima ferramenta para começar.
Antes de mergulharmos no Google Keyword Planner e como ele funciona, daremos uma breve explicação sobre a pesquisa de palavras-chave e por que ela é importante para campanhas de marketing digital orgânico e pago.
O que é pesquisa de palavras-chave e por que ela é importante?
Se você é novo no marketing de busca, saiba que a pesquisa de palavras-chave é sem dúvida uma das etapas mais importantes na otimização de seu site para um melhor desempenho no SERP.
A pesquisa de palavras-chave é uma tarefa central em SEO que envolve a identificação de palavras ou frases populares relevantes para o seu negócio ou setor, a fim de descobrir em que classificação.
Muitas empresas começam fazendo uma lista de palavras-chave que são relevantes para seus negócios, mas assim que tiver essa lista, você deve começar a avaliar quais palavras-chave funcionarão melhor para suas campanhas individuais e páginas do site.
A pesquisa de palavras-chave ajuda você a entender melhor a demanda por palavras-chave individuais e como seria difícil competir por esses termos em resultados de pesquisa orgânica e paga.
Entender a concorrência ajudará você a ajustar melhor sua estratégia e esforços de otimização para se classificar melhor no SERP.
A pesquisa de palavras-chave adequada deve fornecer uma variedade de maneiras pelas quais os pesquisadores podem usar a linguagem para encontrar produtos ou informações no SERP.
Também pode ajudá-lo a encontrar novas ideias de conteúdo, aprender mais sobre seu público e mantê-lo atualizado sobre o jargão do setor.
Em última análise, ao fazer uma pesquisa de palavras-chave adequada, você deve ser capaz de criar conteúdo direcionado para ajudar a direcionar o tráfego e as conversões diretamente para o seu site.
Embora existam várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis, se você estiver usando o Google Ads, o Planejador de palavras-chave é uma ótima maneira de começar sua pesquisa e iniciar novas campanhas.
O que é o Google Keyword Planner?
O planejador de palavras-chave do Google foi projetado para ajudá-lo a pesquisar palavras-chave para usar em suas campanhas da rede de pesquisa.
É uma ferramenta gratuita útil que permite descobrir palavras-chave relacionadas ao seu negócio e ver as pesquisas mensais estimadas que elas recebem, bem como os custos para direcioná-las.
O Planejador de palavras-chave do Google Ads é usado para:
- Descobrir novas palavras-chave de pesquisa
- Ver os números médios de pesquisa mensal por palavras-chave
- Ajudando a determinar custos
- Criação de novas campanhas de anúncios da rede de pesquisa
Descobrindo novas palavras-chave
Quando você começa a pesquisar palavras-chave possíveis para usar em sua campanha, o Planejador de palavras-chave pode fornecer sugestões para palavras-chave relacionadas. Isso é ótimo se você realmente não sabe por onde começar, tanto quanto encontrar palavras-chave para suas páginas.
Por exemplo, você pode começar digitando termos de pesquisa mais abrangentes, como “camisetas masculinas” ou “camisetas masculinas”, e o Planejador de palavras-chave mostrará os insights sobre essas palavras-chave, bem como uma lista de palavras-chave relacionadas.
Quanto mais amplas forem as palavras-chave iniciais, mais sugestões você verá; no entanto, não é recomendado ser muito específico ou muito geral.
Por exemplo, em vez de começar com “camiseta masculina”, você pode começar com o estilo de camiseta que deseja vender, como “camiseta masculina com gola redonda”.
Veja a média de pesquisas mensais
Outro benefício de usar o Planejador de palavras-chave é que você pode visualizar as pesquisas mensais estimadas por palavras-chave. Saber com que frequência as palavras-chave em seu setor são pesquisadas é extremamente importante para sua campanha.
Você não deseja segmentar palavras-chave que ninguém está usando, mas também não deseja segmentar palavras-chave que têm um volume de pesquisa ridiculamente alto porque tendem a ser mais competitivas.
Também ajuda a entender quais palavras-chave ou frases as pessoas usam com mais frequência para descobrir determinados produtos ou informações. Entender o usuário e como ele procurará seus produtos é particularmente importante para sua campanha e estratégias.
Normalmente, quanto mais ampla uma palavra-chave, mais pesquisas mensais ela tem; quanto mais específico, menos pesquisas mensais ele tem. Dependendo da sua estratégia, você pode se concentrar mais nas consultas mais específicas para ajudá-lo a alcançar pessoas que estão prontas para comprar.
Descubra custos para palavras-chave
O custo das palavras-chave que você deseja segmentar é outro aspecto importante a ser considerado em sua campanha.
Felizmente, o Planejador de palavras-chave fornece o custo médio para que seu anúncio seja exibido em pesquisas por uma palavra-chave, portanto, é mais fácil escolher quais palavras-chave melhor se adaptam à sua estratégia e orçamento.
Normalmente, se a pesquisa média mensal for mais alta, os custos também serão mais altos porque há muita concorrência por essas palavras-chave. Se a pesquisa média mensal for menor, o resultado normalmente é o oposto, mas há exceções dependendo do setor em que você está.
Lembre-se, porém, de que o custo de seus anúncios será determinado por uma série de fatores, incluindo palavras-chave, configurações de orçamento e Índice de qualidade.
Criação de novas campanhas
Como o Planejador de palavras-chave foi criado para ser usado com o Google Ads, ele permite que você crie facilmente novas campanhas com base em pesquisas aprofundadas de palavras-chave.
A criação de uma campanha permite que você selecione um orçamento recomendado ou insira um orçamento diário personalizado com base em suas próprias necessidades.
Assim que sua campanha for implementada, você pode acessá-la no ícone “Ferramentas e configurações” no Planejador de palavras-chave, tornando mais fácil ver sua campanha do início ao fim em um só lugar.
Embora o Planejador de palavras-chave tenha sido desenvolvido para ser usado com o Google Ads, observe que ele ainda é uma ferramenta valiosa para a pesquisa e o planejamento de palavras-chave de SEO.
Muitos profissionais de marketing tentam se certificar de que sua campanha de anúncios pagos e sua campanha de SEO estão alinhadas para que possam otimizar o tráfego para suas melhores palavras-chave em ambas as estratégias de marketing.
Para usar o Planejador de palavras-chave, você precisa primeiro ter uma conta do Google Ads e ter iniciado o processo de configuração de suas campanhas de anúncios, grupos de anúncios e os próprios anúncios.
Em seguida, você pode procurar ideias de palavras-chave digitando-as diretamente no Planejador de palavras-chave ou adicionando um URL.
Depois de encontrar as palavras-chave que deseja usar, você pode anunciá-las em seu plano clicando no sinal “+” ao lado das palavras-chave e anunciando-as em seus grupos de anúncios.
Como usar o Google keyword planner
Um dos maiores benefícios de usar o Planejador de palavras-chave é que ele é gratuito, no entanto, quando você tenta acessar a ferramenta, ela pede que você configure primeiro uma campanha do Google Ads.
Se você já está planejando usar o Planejador de palavras-chave para seus anúncios da rede de pesquisa paga, configurar uma campanha não deve ser um grande negócio, no entanto, mesmo que você não planeje usá-la para anúncios, o Google ainda pede que você configure uma campanha.
Existem maneiras simples de contornar esse prompt de criação de campanha, mas vamos supor que você esteja usando o Planejador de palavras-chave para seus anúncios pagos, pois é para isso que a ferramenta se destina.
Assim que tiver acesso ao planejador de palavras-chave, você terá duas opções para começar:
- “Encontrar palavras-chave”
- “Obter volume de pesquisa e previsões”
Encontrar palavras-chave permite que você insira suas ideias de palavras-chave e descubra palavras-chave semelhantes que ajudam a alcançar pessoas interessadas em seus produtos ou serviços.
Obter volume de pesquisa e previsões permite que você veja o volume de pesquisa e métricas históricas para as palavras-chave desejadas, bem como previsões de desempenho futuro.
Em localizar palavras-chave, o Google instrui você a inserir palavras, frases ou URLs relacionados ao seu negócio e ele responde com as palavras-chave inseridas, bem como sugestões de palavras-chave.
Cada sugestão inclui informações sobre a média de pesquisas mensais, concorrência e os custos altos e baixos para o lance no topo da página que mencionamos antes.
Essa ferramenta também é ótima para definir o escopo de suas estratégias de palavras-chave de competições. Se você inserir um URL em vez de uma palavra-chave ou frase, poderá espionar seus concorrentes e roubar palavras-chave que eles usam com frequência em seus sites.
Tudo o que você precisa fazer é mudar para começar com um site e colar a URL para ver todas as palavras-chave que são direcionadas a esse site.
Na opção de volume de pesquisa e previsões, não há sugestões de palavras-chave. Em vez disso, mostra quantos cliques e impressões você pode esperar se decidir exibir um anúncio para as palavras-chave escolhidas no Google Ads. Você também verá os custos estimados, a taxa de cliques e o custo por clique.
Esse recurso é muito útil se você tiver uma longa lista de palavras-chave e quiser verificar o volume de pesquisas. No entanto, não oferece ideias para palavras-chave. Tudo o que você precisa fazer é copiar e colar sua lista de palavras-chave no campo de pesquisa e selecionar “Primeiros passos”.
Ambas as ferramentas mostram a mesma página de resultados de palavras-chave, as informações nelas são ligeiramente diferentes dependendo de qual você escolher.
Utilizando a página de resultados de palavras-chave
Assim que chegar à Página de resultados de palavras-chave, você poderá filtrar e classificar os resultados para obter o máximo da ferramenta Planejador de palavras-chave.
Na parte superior da página de resultados de palavras-chave, há quatro opções de segmentação: locais, idioma, redes de pesquisa e intervalo de datas.
A localização permite que você selecione o país ou países para os quais deseja fazer o mercado. Na maioria das vezes, você pode deixar essas opções de lado, a menos que queira começar a segmentar usuários fora dos dados demográficos padrão.
Idioma é o idioma das palavras-chave sobre as quais você deseja obter informações. O padrão para os Estados Unidos é automaticamente o inglês, portanto, na maioria dos casos, você deixará essas opções de lado.
Redes de pesquisa referem-se a se você deseja anunciar apenas no Google ou em um de seus parceiros de pesquisa. O intervalo de datas é normalmente definido em 12 meses e normalmente é recomendado deixá-lo como está.
O próximo recurso mais importante é a opção Adicionar filtro que aparece acima das palavras-chave sugeridas.
Existem várias opções de filtragem disponíveis, incluindo texto de palavra-chave, excluir palavras-chave, excluir ideias adultas, pesquisas médias mensais, competição, parcela de impressões de anúncios e lance no topo da página.
A parcela de impressões orgânicas e a posição média orgânica também são dois recursos disponíveis no planejador de palavras-chave; no entanto, para usar esses recursos, você precisará conectar sua conta do Google Search Console à sua conta do Google Ads.
Entre os filtros mais importantes para sua pesquisa geral de palavras-chave estão o texto da palavra-chave (incluído ou excluído), pesquisas mensais médias, concorrência e filtros grandes no topo da página.
A opção de texto de palavra-chave pode ajudá-lo a pesquisar palavras-chave que contenham ou excluam exclusivamente palavras ou frases específicas. Isso é útil para encontrar palavras-chave ou frases mais específicas, como uma cor de camisa ou estilo específico.
Você também pode usar este filtro para excluir coisas como nomes de marcas para ajudá-lo a encontrar palavras-chave que sua concorrência está usando como o exemplo que mencionamos anteriormente ou usá-lo para filtrar por palavras de tipo de pergunta como (Quem, O quê, Quando, Onde, Por que).
A opção de pesquisa média mensal permite que você filtre palavras-chave com altos volumes de pesquisa ou baixos volumes de pesquisa. Novamente, se o volume de pesquisa for extremamente alto, normalmente há mais concorrência, então é improvável que você deseje direcioná-la.
Da mesma forma, se o volume de pesquisa for extremamente baixo, você pode achar que não vale a pena segmentar essas palavras-chave.
A competição geralmente é listada como baixa, média ou alta, e você também pode filtrar esses resultados.
É importante lembrar, porém, que o Planejador de palavras-chave foi desenvolvido exclusivamente para o Google Ads.
Portanto, se você o estiver usando para SEO, esses resultados não são precisos e é recomendável que você deixe esta opção em branco.
Por último, estão as opções de lance no topo da página. Para este filtro, você tem duas opções: faixa baixa e faixa alta.
Essencialmente, essas opções mostram quanto você pode esperar pagar para que seu anúncio seja exibido na parte superior da página para essa palavra-chave.
Se você tiver um orçamento de publicidade baixo, esses filtros o ajudarão a encontrar as palavras-chave que melhor se adaptam à sua estratégia.
Conclusão:
Agora que você sabe como filtrar e usar as várias ferramentas disponíveis no Planejador de palavras-chave, pode analisar melhor as palavras-chave na seção de ideias e encontrar as melhores opções para sua estratégia de campanha.
Esteja você usando o Planejador de palavras-chave para anúncios pagos ou SEO, é uma ferramenta realmente excelente para descobrir novas maneiras de alcançar usuários e clientes em potencial.
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