Última atualização em 29/07/2023
Aprenda como anunciar no Facebook ads, você provavelmente já sabe que o Facebook é uma das melhores maneiras de se conectar com sua audiência. Facebook é a maior rede social do mundo, com mais de 2 bilhões de usuários todos os meses.
E também já deve saber que anunciar no Facebook Ads, a ferramenta de publicidade paga da plataforma, é uma das estratégias com melhor custo-benefício para atrair atenção para sua marca. O custo dessa ferramenta não é apenas menor, mas também apresenta resultados incríveis.
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Neste artigo, vamos mostrar como anunciar no Facebook Ads da maneira certa, desde a configuração da campanha até sua publicação. Vamos nessa?
Veja só o que você aprenderá:
O que é o Facebook Ads?
O Facebook Ads é um serviço que permite criar anúncios dentro da rede social e promover uma marca ou produto para o público.
Mesmo que você não conheça esse serviço ainda, com certeza já topou com ou ou mais anúncios dentro da rede social.
Sabe aquelas publicações de páginas que você não curte e que aparecem com a tag “Promovido” abaixo do nome? Então, são anúncios feitos através do Facebook Ads.
Como o exemplo abaixo, da Amazon:
Além da tag indicando se tratar de um anúncio, essas publicações também contam com algum CTA, indicando ao usuário alguma ação, como:
- Saiba mais
- Comprar agora
- Fale conosco
- Reservar agora
- Assistir ao vídeo
- Cadastre-se
- Baixar
- Apply now
Além de publicações patrocinadas no feed de notícias do site e do aplicativo móvel, o Facebook Ads também permite divulgar anúncios na barra lateral direita do site, no audience network (rede de sites e apps parceiros) e no Instagram.
O Facebook Ads permite promover anúncios em diversos locais, como feed de notícias, barra lateral direita e Instagram.
E por meio de ferramentas de segmentação poderosas, você é capaz de direcionar esses anúncios para quem realmente tem interesse em sua oferta. Assim, aumentam as chances de conversão.
Mas, antes de aprender o passo a passo para colocar no ar seu primeiro anúncio, você deve estar se perguntando: será que vale a pena anunciar pelo Facebook Ads?
É o que veremos a seguir!
Por que anunciar no Facebook Ads?
A internet é um mundo de possibilidades, com um número gigantesco de canais pelos quais você pode divulgar seu negócio.
E entre eles, o Facebook Ads se destaca por oferecer vantagens que nenhum outro canal conta na hora de expandir sua estratégia de vendas. Veja só:
- Com dois bilhões de usuários ativos todos os meses no Facebook. você tem mais chance de alcançar clientes em potencial para seus produtos.
- Ao contrário de outras plataformas de publicidade online, o Facebook Ads é simples e intuitivo. Não importa se você é um anunciante experiente ou está começando agora a usar as ferramentas de publicidade, você não encontrará dificuldades em configurar seus anúncios.
- O Facebook oferece uma série de ferramentas para configurar as campanhas de anúncios. Assim, você pode escolher as opções mais adequadas para alcançar seu objetivo, seja ele aumentar o envolvimento com sua marca ou gerar mais cadastros.
- Não importa se seu público-alvo acessa a internet pelo smartphone ou notebook. Com os ads do Facebook, você tem a garantia de que seu conteúdo chegará até essas pessoas, onde quer que elas estejam.
- Ao contrário de outros canais de publicidade, com o Facebook Ads você tem mais controle e flexibilidade sobre o quanto quer investir nos anúncios. Além disso, é possível ajustar o orçamento, pausar ou parar anúncios a qualquer momento.
- Pode não parecer, mas os anúncios no Facebook possuem uma taxa de conversão bastante alta em comparação com outras mídias pagas. Segundo o site Spark Central, 26% dos usuários que clicam em ads no Facebook acabam fazendo uma compra.
- Você pode medir o desempenho de cada anúncio do Facebook Ads por meio de métricas e ferramentas avançadas e totalmente gratuitas. Assim, você consegue entender quais estratégias estão dando resultados e corrigir aquelas que não estão performando bem.
Tipos de anúncios do Facebook
O Facebook Ads é uma ferramenta bastante versátil e conta com uma série de variações que você pode usar para promover sua marca, conseguir mais seguidores ou gerar mais tráfego para seu site.
De acordo com a plataforma, existem 11 formatos básicos disponíveis na plataforma:
- Vídeo: anúncios em vídeo com som e movimento;
- Imagem: anúncios visuais simples, mas com alta qualidade visual;
- Coleção: ads que exibem produtos do catálogo de uma loja;
- Carrossel: exibe até 10 imagens ou vídeos em um mesmo anúncio, cada um com seu próprio link;
- Apresentação multimídia: anúncios que usam som, movimento e texto para contar uma história;
- Experiência instantânea: anteriormente chamada de Canvas, fornece uma experiência otimizada para mobile e em tela cheia;
- Geração de cadastro: ajudam a coletar dados de pessoas interessadas em seu negócio;
- Ofertas: são descontos que você pode compartilhar com seus clientes no Facebook;
- Envolvimento com a publicação: permite impulsionar um post para gerar mais curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações;
- Participações no evento: ajudam a promover eventos e atrair participantes;
- Curtidas na página: levam usuários a curtirem sua página.
O tipo de anúncio que você deve escolher dependerá de vários fatores, como o nicho de seu negócio e os objetivos que você espera alcançar.
Para saber mais sobre esse tema e como escolher o formato de anúncio mais adequado para o seu objetivo, não deixe de ler nosso post completo.
11 tipos de anúncio de Facebook
Para que você escolha o melhor anúncio de Facebook para o seu negócio, é necessário entender para que serve cada uma das opções disponíveis na plataforma.
Confira abaixo todas as possibilidades que podem te ajudar a aprender como vender no Facebook de maneira mais objetiva.
Vídeo
Os vídeos são um dos principais conteúdos do marketing digital atual, e utilizá-lo a favor do seu negócio é essencial para fazer bons anúncios no Facebook.
Fazer vídeos ajuda na estratégia de marketing para quem tem o objetivo de vender algo ou divulgar alguma informação de maneira mais simples. Afinal, os vídeos de venda costumam ter apelo mais comercial e atrair mais a atenção das pessoas.
Você pode usar vídeos para divulgar o lançamento de um novo produto ou divulgar um material físico, por exemplo. São muitas as possibilidades.
Abaixo, você confere um exemplo de um anúncio em vídeo que divulgamos no perfil do Facebook da Hotmart:
Imagem
Os anúncios feitos por imagem são um dos mais conhecidos e utilizados na rede social. Por serem mais simples de configurar, acabam sendo a opção de entrada para quem está começando a se familiarizar com a página do Gerenciador de Anúncios.
Para que seu anúncio no Facebook tenha sucesso, é necessário que você escolha algumas imagens para anúncios que estejam dentro dos parâmetros da rede social para não ser penalizado.
Para saber se sua imagem está dentro das exigências do Facebook, é só clicar aqui e fazer o teste.
Outra questão importante, é ter um texto persuasivo, técnica chamada de copywriting. Ele precisa ser capaz de despertar a atenção do usuário a ponto de tirar a pessoa da rede social e levar para sua página.
Inclusive, os anúncios em imagem costumam ser os mais democráticos. Servem para anúncios de produtos físicos, serviços e produtos digitais. Basta usar a criatividade!
veja só um exemplo que divulgamos em nosso Facebook:
Coleção
Os anúncios de coleção são formatos ideais para quem deseja anunciar produtos ou serviços especificamente para o mercado mobile.
Um anúncio de coleção proporciona a junção de imagens e vídeos em um mesmo local, criando uma experiência de tela cheia capaz de gerar mais engajamento e incentivando que o interesse e a atenção do consumidor fiquem na propaganda.
Pode ser usada tanto para negócios locais ou online. O importante neste caso, é ter uma estratégia específica para utilizar a coleção de maneira correta e não causar uma experiência negativa.
Carrossel
Esse talvez seja o anúncio favorito de empreendedores que possuem diversos produtos com o objetivo de vender online.
Esse formato permite que você divulgue até 10 produtos ou serviços em um único anúncio, modificando nome do anúncio e valor, por exemplo. Isso torna a experiência do usuário muito mais simples ao visualizar tudo o que você se dispõe a oferecer.
Inclusive, esse formato de anúncio de Facebook costuma ser extremamente popular entre alguns nichos do mercado, como os de vestuário e alimentação.
Outra possibilidade é usar o formato desse anúncio para exibir uma imagem panorâmica. Confira um exemplo de anúncio em formato carrossel aqui da Hotmart:
Apresentação multimídia
Os anúncios de Facebook com enfoque na apresentação multimídia costumam ser muito parecidos com os de vídeo. Utilizando som, imagens e textos, você pode contar uma história exclusiva para dispositivos mobile.
É o tipo de anúncio de Facebook pensado e estruturado para rodar melhor através de smartphones e tablets.
Experiência Instantânea
O anúncio de experiência instantânea é outro modelo de propaganda totalmente direcionada ao mercado mobile.
Com ele, você consegue criar propagandas utilizando o catálogo de fotos e detalhes dos seus produtos já existentes. A grande diferença é que, por ser otimizado, a experiência instantânea já direciona os seus anúncios para um público com mais chance de consumir aquilo.
Anúncios de geração de cadastros
Com a preocupação dos negócios em conseguirem cada vez mais leads qualificados para intensificar suas estratégias de marketing, o Facebook desenvolveu um tipo de anúncio específico para essa demanda do comerciante.
Essa estratégia funciona como uma landing page, só que dentro da rede social. Por isso, estruture a campanha com o mesmo pensamento de uma página de captura. Pense em um texto chamativo, imagem estratégica e principalmente, faça as perguntas certas para atrair leads de valor.
Ofertas
Já os anúncios de oferta são destinados a empreendedores que desejam fazer vendas diretas.
Quando os usuários virem o seu anúncio no feed de notícia, poderão salvar, curtir ou comentar na publicação.
Envolvimento com a publicação
Os anúncios com o objetivo de envolvimento com a publicação fazem basicamente o que o nome sugere. Eles são indicados para quem busca aumentar o reconhecimento da marca e mais engajamento nos conteúdos publicados.
Essa opção é interessante para quem deseja fazer com que o Facebook ou o Instagram da marca ganhem visibilidade. Para quem deseja fazer uma venda direta, essa talvez não seja a opção mais recomendada.
Participações no evento
Esse anúncio de Facebook é ideal para você atrair o público-alvo para algum local específico, seja ele físico ou digital. É a maneira mais simples de engajar com pessoas e montar uma comunidade reunida em torno de um único objetivo.
Com esse tipo de anúncio, fica mais fácil conseguir mais participantes para o lançamento de um novo produto, um workshop ou um curso presencial.
Curtidas na Página
Os anúncios de Facebook com o objetivo de gerar curtidas na página são destinados a pessoas que desejam aumentar o alcance da fanpage.
Embora seja eficiente em um primeiro momento, é preciso filtrar o público que verá o conteúdo com bastante atenção. Dessa maneira, você garante que os novos fãs realmente se interessam pelas suas soluções e têm chances reais de se tornarem compradores.
Quanto custa anunciar pelo Facebook Ads?
O Facebook é uma ferramenta extremamente popular entre marcas e negócios. Dados do site WordStream indicam que, só nos EUA, 50 milhões de empresas usam a rede social para se conectar com o público e vender.
E tudo indica que esse número também seja expressivo aqui no Brasil.
Assim como acontece com o Google Ads, você indica o quanto quer investir em ações precisas em cada anúncio, como visualizações, conversão, cliques etc. Você pode ajustar isso manualmente ou deixar o Facebook fazer os cálculos por você de acordo com suas especificações.
Outros fatores que podem afetar os custos dos anúncios no Facebook Ads incluem:
- Duração e programação do anúncio (data e horário, além de períodos quando a competição é maior);
- Características da audiência;
- A relevância do anúncio;
- Posicionamento do ad;
- Método de lance (lance único ou médio).
Ou seja, os custos para anunciar no Facebook podem variar de campanha para campanha. Mas não se preocupe. Como dissemos, você sempre será capaz de alterar o valor investido e até pausar campanhas caso necessário.
Como anunciar no Facebook Ads de forma avançada
Agora que você já tem uma noção geral de como os anúncios do Facebook funcionam e sua importância, é hora de colocar a mão na massa e criar sua primeira campanha.
Para que você não tenha dificuldade no processo, reunimos abaixo um passo a passo completo (e com imagens) para você seguir.
Então, sem mais demora, confira como criar sua primeira campanha no Facebook Ads:
1. Crie uma conta de negócios para seu negócio
O primeiro passo para anunciar no Facebook é ter uma página comercial, já que não é possível anunciar por meio de uma conta pessoal.
Se você ainda não criou uma fanpage para sua marca, é bastante fácil de fazer!
Se você já tem um perfil pessoal, é só fazer login no Facebook e clicar em “Criar página” na barra superior, como na imagem abaixo:
Na próxima tela, você precisa escolher o tipo de página que quer criar: “Negócio ou marca” ou “Comunidade ou figura pública”.
Para este texto, vamos criar uma página de um ebook sobre vinhos chamado “¡Salud! – 11 Lições Para Conhecer Vinhos Como Um Profissional”. Então, vamos escolher a categoria “Negócio ou marca”.
Sem seguida, você precisa escrever o nome de sua página e a categoria em que seu negócio se encaixa.
Em nosso exemplo, escolhemos a categoria “Livro”, já que se trata de um ebook.
O próximo passo é alterar a aparência de sua página. Primeiro, clique em “Carregar uma foto do perfil” e escolha o arquivo em seu computador. Depois, clique em “Carregar uma foto de capa” e selecione a imagem desejada.
Se quiser, você pode pular essa etapa clicando em “Pular”. Mas não se esqueça de incluir essas imagens depois!
2. Escolha seu objetivo
Pronto, agora sua página já está criada e podemos criar nosso primeiro anúncio! Para isso, clique novamente em “Criar” na parte superior da tela e, depois, em “Criar anúncio”.
Uma nova aba com o Gerenciador de Anúncios do Facebook será aberta. É aqui que você poderá criar e acompanhar as campanhas de anúncios para sua página.
O primeiro passo para criar um anúncio é definir seu objetivo com a campanha. Ou seja, o resultado que você espera alcançar com o ad.
O Facebook oferece uma série de opções de anúncio diferentes, de acordo com seu objetivo. Mas, neste artigo, vamos explicar apenas os objetivos mais interessantes para quem trabalha com produtos digitais.
Os objetivos são divididos em três áreas, de acordo com a etapa do funil de vendas em que o público se encontra: Reconhecimento, Consideração e Conversão.
Na etapa de Reconhecimento, temos duas opções que são vantajosas para produtos digitais.
O objetivo “Reconhecimento de marca” serve para aumentar a visibilidade de sua marca entre as pessoas com maior probabilidade de prestar atenção em seu anúncio.
Já a opção “Alcance” tem o mesmo objetivo, mas o anúncio será exibido para o maior número de pessoas possível.
Na etapa de Consideração, o anúncio de “Tráfego” serve para levar as pessoas para outra página, dentro ou fora do Facebook. É bastante útil para divulgar seu site, blog ou página de vendas, por exemplo.
Em “Envolvimento”, você pode criar anúncios para estimular a interação e engajamento do público com alguma publicação por meio de curtidas, comentários ou compartilhamentos.
O anúncio de “Visualização de vídeos” serve para aumentar o número de visualizações de um vídeo no Facebook.
Já a opção “Geração de cadastros” permite coletar dados de leads por meio de um formulário no próprio Facebook.
Para a etapa de Conversão, o objetivo mais interessante para quem tem produtos digitais é “Conversões”. Aqui, você consegue fazer as pessoas executarem alguma ação em sua página, site ou aplicativo.
Por exemplo, você pode criar uma campanha para que as pessoas comprem um produto ou instalem um aplicativo.
Voltando para nosso exemplo, queremos levar as pessoas até a página de vendas do ebook. Para isso, escolhemos o objetivo de “Tráfego”.
Depois disso, dê um nome para sua campanha. Sugerimos usar algum termo que facilite a identificação do anúncio para acompanhar os resultados com mais facilidade.
Quando terminar, clique em “Continuar”.
3. Configure seu anúncio
Agora precisamos definir para onde levaremos as pessoas que clicarem no anúncio. Em nosso exemplo, será para um site, ou seja, a página de vendas do ebook.
Mas, de acordo com seu objetivo, você pode direcionar os usuários para a página de instalação de um app, uma mensagem no Messenger ou uma conversa no WhatsApp.
4. Defina sua audiência
Feito isso, vamos segmentar o público dos anúncios. É nesta etapa que vamos definir o perfil do usuário para quem a campanha será exibida.
Você pode usar uma segmentação salva ou criar um novo público. Como este é o primeiro anúncio de nossa página, vamos escolher a opção “Criar novo público”.
Você vai notar que, conforme for preenchendo as informações do público, o Facebook exibirá uma estimativa do alcance da campanha, quantos cliques que o anúncio pode conseguir e se ele é amplo ou específico.
Em “Localizações”, podemos escolher em quais cidades, regiões ou países queremos que o anúncio seja exibido.
Além disso, podemos exibir o anúncio para todos os usuários de Facebook que estiverem nas localizações escolhidas, apenas residentes desta localização ou quem está visitando o lugar.
Como padrão, a ferramenta vem configurada para exibir os anúncios em todo o Brasil, mas você pode mudar isso facilmente.
Se quiser aumentar ou diminuir a área de alcance de seus ads, basta clicar em “Incluir” ou “Excluir” e escolher mais regiões.
Em nosso exemplo, vamos inserir Portugal, já que o ebook está em português e pode ser interesse atrair compradores desse país.
Depois, você pode definir a faixa etária do público, selecionando idades entre 13 anos até acima de 65. Como nosso ebook é sobre uma bebida alcoólica, definimos a idade mínima como 18 anos.
Em “Gênero”, você pode escolher mostrar o anúncio apenas para homens, mulheres ou ambos.
Agora, na sessão de “Direcionamento detalhado”, é preciso escrever os principais interesses de sua persona. Para nosso exemplo, adicionei algumas opções, como “vinho” e gastronomia”.
Depois de inserir algum termo, clique em “Sugestões” para exibir uma lista de interesses relacionados aos que você já selecionou e escolher as opções que achar melhor.
Observação: A segmentação é muito importante para o sucesso do anúncio. Caso sua campanha seja exibida para pessoas que não têm interesse em sua oferta, o desempenho será prejudicado.
Para não errar nessa hora, procure conhecer bem os hábitos, interesses e problemas que seu cliente enfrenta. Uma dica é investir na criação de uma persona, que representa o perfil de seu cliente ideal.
5. Escolha onde veicular o anúncio
Agora, vamos para “Posicionamentos”, onde definiremos os formatos de anúncio e em quais canais ele será veiculado. Pode ser no próprio Facebook, no Instagram, no Audience Network ou no Messenger.
Se você selecionar “Posicionamentos automáticos”, o Facebook vai exibir seu anúncio na plataforma que ele achar melhor para alcançar seu público.
Agora, se você preferir personalizar os formatos, basta clicar em “Editar posicionamentos’ e marcar as opções que você quer.
Para esta campanha, vou selecionar “Feed de notícias” e “Coluna da direita” do Facebook e “Feed” do Instagram.
Mais abaixo você pode escolher se quer exibir sua campanha só para dispositivos da Apple, só para aparelhos Android ou para ambos os tipos.
Lembrando que as configurações de posicionamento devem ser feitas levando em consideração o comportamento de sua persona, okay?
6. Defina o orçamento e programação
Chegamos a um dos pontos mais importantes de um anúncio: o orçamento da campanha, ou seja, o quanto vamos gastar com os anúncios.
O primeiro passo é definir um evento para otimizar o anúncio. Essa configuração afeta quem vê seu ad e como ele performa ao longo de todo o período da campanha.
O Facebook permite você escolher entre quatro opções:
- Visualizações de página destino: o anúncio é veiculado para pessoas com mais probabilidade de clicar no ad e carregar o site de destino;
- Cliques no link: o anúncio é veiculado para usuários com mais chance de clicar no ad;
- Impressões: o anúncio será veiculado para o maior número possível de pessoas;
- Alcance único diário: o anúncio será veiculado para os usuários no máximo uma vez por dia.
Em nosso exemplo, queremos levar mais pessoas para a página de vendas do ebook. Assim, vamos otimizar a campanha para “Visualizações de página de destino”.
Procure otimizar sua campanha de acordo com o objetivo que você espera alcançar para não ter erro.
Depois disso, vamos definir o valor do investimento diário para a campanha em “Orçamento”.
Para testar, vamos inserir R$ 20, mas você pode colocar o valor que achar mais interessante para sua campanha.
Em seguida, podemos escolher entre veicular a campanha continuamente a partir de hoje ou escolher uma data de início e término.
Para ter um melhor controle sobre os investimentos, vamos iniciar a campanha amanhã e interrompê-la quinze dias depois.
Depois de configurar o orçamento e duração da campanha, clique em “Continuar” no fim da página.
7. Personalize seu anúncio
Agora vamos montar o anúncio de fato, com título, texto e imagens.
Primeiro, precisamos escolher um nome para o anúncio e qual página irá aparecer no anúncio como anunciante.
Se sua marca tiver um perfil no Instagram, você pode adicionar essa conta para que ela apareça nos anúncios de Instagram. Caso contrário, os ads nessa rede social irão direcionar os usuários para a página do Facebook.
Já em formato, vamos definir a estrutura do anúncio. Para o anúncio do ebook de vinhos, vamos escolher “Imagem ou vídeo único”, que é o tipo de ad mais simples de montar.
Mas, se você quiser, o anúncio também pode ser em formato Carrossel ou Coleção, de acordo com seus objetivos..
Mais abaixo, podemos escolher a imagem ou vídeo que irá ilustrar o anúncio. Você pode subir uma imagem criada por você ou usar o banco de imagens gratuitas do Facebook.
Para este teste, vamos usar uma imagem do banco de imagens. Para isso, basta clicar em “Adicionar mídia” e depois em “Adicionar imagem”.
Na janela que será aberta, clique em “Fotos gratuitas” para poder selecionar arquivos de bancos de imagem.
Use o campo de pesquisa para escrever termos relacionados a seu negócio ou anúncio. Selecione a imagem que você achar mais interessante e clique em “Continuar”.
O próximo passo é adicionar o texto principal de seu anúncio, que será exibido na publicação. Essa descrição precisa resumir sua oferta e ser atraente para os usuários. Técnicas de copywriting podem ajudar nessa hora.
Defina também um título para seu anúncio, que será exibido logo abaixo da imagem ou vídeo que acompanha o ad.
Se quiser, você também pode acrescentar uma breve descrição a ser exibida abaixo do título, mas esse detalhe é totalmente opcional.
É possível criar variações de título e texto clicando em “adicionar outra opção”. Assim, o Facebook escolherá a melhor opção de anúncio de acordo como perfil de cada usuário.
No campo de URL, você pode inserir o link da página para a qual você quer direcionar as pessoas ou um evento do Facebook.
Em “Chamada para a ação” você deve escolher qual a ação que você deseja que as pessoas realizem ao clicarem em seu anúncio.
O Facebook oferece uma série de opções, como “Saiba mais”, “Fale conosco”, “Baixar”, “Obter oferta” e “Comprar agora”. Escolha a mais adequada para seu conteúdo.
Pronto! Depois de configurar os textos e links, você pode conferir no lado direito como seu ad será exibido para os usuários. Nos botões, você consegue mudar a visualização para os outros posicionamentos que você selecionou.
Se você estiver satisfeito com a aparência de seu ad, clique em “Continuar” no fim da página.
8. Publique seu anúncio
Antes de publicar seu anúncio, você precisa configurar uma forma de pagamento. O Facebook permite que você pague com cartão de crédito ou PayPal.
Selecione a opção que achar melhor e clique em “Continuar”.
Depois de preencher os dados de pagamento, seu anúncio será analisado pelo Facebook e, caso seja aprovado, será veiculado na data que você escolheu.
Inclusive, antes de colocar seu ad no ar, é bom ler as políticas e regras de publicidade do Facebook para saber o que é permitido ou não. Você pode conferi-las aqui.
9. Mensure e gerencie o anúncio
Quando seu anúncio começar a ser veiculado, você poderá rastrear o desempenho dele e editar a campanha usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook.
Essa ferramenta apresenta uma série de relatórios para você acompanhar se as campanhas estão dando os resultados esperados.
Entre as principais métricas que a plataforma oferece estão:
- Número de pessoas que veem seus anúncios;
- Alcance e detalhamento demográfico (gênero, idade e localização) da campanha;
- Quantidade de cliques em cada ad;
- Quanto você gasta em suas campanhas.
Com essas informações, fica fácil acompanhar se suas campanhas estão alcançando as pessoas certas e tendo os resultados esperados. E, se for o caso, corrigir alguma estratégia.
Comece agora a anunciar no Facebook Ads
Sabemos que leva tempo até você aprender a anunciar no Facebook e dominar todas as ferramentas do serviço. Afinal, são muitos detalhes que precisam ser considerados para criar campanhas eficientes.
Mas, como vimos neste artigo, não é tão difícil quanto parece. Você só precisa se certificar de seguir todos os passos que apresentamos para não deixar nada para trás.
Vamos relembrar o que é necessário para anunciar pelo Facebook?
- Crie uma conta de negócios para sua marca;
- Crie um anúncio e defina o objetivo que sua marca espera alcançar com a campanha;
- Indique para onde os usuários serão levados quando clicarem em seus ads;
- Segmente o público-alvo que você espera alcançar com os anúncios;
- Defina onde você quer que seu anúncio seja veiculado de acordo com o perfil de sua audiência e dos canais onde você atua;
- Defina o orçamento de sua campanha e por quanto tempo ela ficará no ar;
- Personalize as imagens e textos do anúncio de modo a deixar sua oferta clara e atraente para o público;
- Publique o anúncio e insira um método de pagamento;
- Mensure os resultados para saber se a campanha está surtindo os resultados esperados.
Aprenda como criar um anúncio no Facebook. O Facebook é o rei das redes sociais: Tem mais de 1.500 milhão de usuários, recebe 900 milhões de visitas por dia e há mais de 30 milhões de empresas com presença nesta rede social, o que a torna o principal motor da sua estratégia de social media.
E como os números não mentem, isso significa que os seus clientes estão no Facebook, então: já procurou por lá?
Você tem duas formas de usar o Facebook para atingir seu público e fazer com que as suas publicações cheguem ao maior número de pessoas:
1) através do alcance orgânico; isto é, o número de pessoas que veem seus posts porque aparecem nos seus feeds de notícias, porque são seus fãs ou seguidores ou mesmo contatos que interagiram de alguma maneira com a sua postagem.
2) Por meio de publicidade no Facebook; ou seja, a criação de anúncios específicos usando Facebook Ads para atingir o público desejado e de acordo com os requisitos que você especifique.
O alcance orgânico permite que você seja visto por apenas uma parte de seus seguidores. Já o Facebook Ads vai lhe conectar diretamente com todas as pessoas com quem você quer se conectar. É uma forma de ter certeza de que você vai atingir o público correto e na hora que você escolha.
É exatamente sobre este último ponto que vamos falar hoje.
Então, se você quer saber como usar Facebook Ads para ganhar mais clientes, continue lendo nosso artigo, porque vamos mostrar o passo-a-passo pra que você vire um especialista de anúncios no
Quais as vantagens de criar um anúncio no Facebook?
Desde o lançamento em 2004, o Facebook não parou de crescer e isso também se nota na sua plataforma publicitária, a Facebook Ads.
Para explicar de forma simples, Facebook Ads é o sistema pelo qual você pode promover sua página do Facebook, website, evento ou App. São criados anúncios de texto, gráficos e vídeo que aparecem no início da timeline, perfil e imagens dos usuários. Paga-se somente pelas visualizações ou pelos clics recebidos.
Você pode criar anúncios e segmentar de forma específica e adequada com a audiência que você queira atingir, e tudo em função do orçamento que você defina. Seus anúncios podem ser promocionais, comerciais, institucionais, jornalísticos ou de qualquer outro tipo, tudo depende do que você queira transmitir e comunicar.
De fato, a ferramenta de anúncios do Facebook Ads se tornou uma das vias publicitárias online mais utilizadas nos últimos anos. O recurso permite investir em publicidade e segmentar o público, o que otimiza o uso dos recursos investidos. E, o mais importante: é possível transformar o público objetivo em futuros clientes.
Se você está se perguntando por que deveria investir em Facebook Ads, na imagem abaixo mostramos 8 motivos para apostar em publicidade no Facebook, e olha que há muitas outras vantagens que você vai descobrir durante o caminho.
Se a estas alturas você já decidiu que quer começar a criar os seus próprios anúncios com Facebook Ads – e se quiser melhorar os números do seu negócio, esta é uma opção que você deveria considerar seriamente – siga lendo este artigo. Vamos ensinar como criar seus anúncios no Facebook em simples e rápidos 6 passos que você pode começar a implementar agora mesmo.
Como anunciar no facebook de forma simples
1. Entre no Facebook Ads
A primeira coisa a fazer para criar um anúncio no Facebook é clicar no link “criar o anúncio” na barra à esquerda da rede social; mas se você preferir, também pode acessar diretamente Facebook Business e apertar “Criar Anúncio”.
2. Escolha o objetivo da sua campanha
Uma vez feito isso, você deve definir o objetivo da sua campanha. Como você pode ver na imagem abaixo, há uma lista para escolher entre 11 objetivos, dependendo do que você quer conseguir com os seus anúncios:
Você tem muitas opções de escolha para que o seu anúncio seja o mais eficaz possível!
2. Defina o público
Esta é uma das partes mais importantes da campanha, porque aqui você vai especificar quem vai ver os seus anúncios.
É essencial saber quem é o seu Buyer Persona, ou o perfil do cliente ideal para saber a quem dirigir os seus anúncios.
Além disso, e principalmente se você está começando, é bem provável que seja necessário experimentar com várias opções diferentes até encontrar o público que se encaixe perfeitamente no seu anúncio.
Para ajudar você a atingir e aumentar a eficiência de seus esforços de divulgação, o Facebook permite segmentar a sua audiência de 3 formas diferentes:
* Segmentação por Interesse
Uma das formas que o Facebook oferece para definir a audiência do seu anúncio é a partir dos interesses que as pessoas indicam nas suas biografias.
Ou seja, você pode mostrar os seus anúncios segmentando com base a diferentes tipos de informações, tais como: idade, gênero, cidade e país em que vivem, aplicativos que usam no Facebook, páginas ou Fan Pages em que deram like, jogos dos que participaram, grupos dos quais fazem parte e muito mais. Além disso, as atividades fora da rede social também são consideradas.
Assim, na Segmentação por Interesse do Facebook, é possível criar uma audiência a partir de interesses específicos.
Por exemplo, se você tem uma loja de roupa feminina, pode refinar a segmentação na faixa etária entre 25 e 35 anos, que tenham dado likes nas Fan Pages das principais marcas que você vende e que morem na cidade onde se encontra o seu negócio.
* Custom Audience ou Público Personalizado
Um Público Personalizado ou Custom Audience é uma base de dados de usuários que você já conhece, para quem você quer mostrar anúncios específicos.
São clientes ou usuários já conhecidos, e sobre quem você tem algum tipo de informação útil. Ao mesmo tempo, há diferentes tipos de Custom Audiences, sempre de acordo com o tipo de fonte de onde você extraiu as informações sobre o seu público. Podem ser:
- Lista de Clientes: Pode ser uma lista de números de celular, IDs de Facebook ou endereços de email. Geralmente, tratam-se de clientes que você já conhece.
- Tráfego do Site: Neste caso, as informações do público são obtidas a partir das visitas à sua página web. Este tipo de fonte é ideal se o que se busca é exibir anúncios a usuários que entraram no seu site. Basta criar um pixel de seguimento (veja como criar um neste artigo)
- Atividade em Aplicativos : Parecido ao caso anterior, a informação é obtida a partir das visitas que os usuários fazem no seu app mobile. Por isso, é a forma recomendada quando o objetivo é mostrar anúncios aos usuários do seu aplicativo. Nesse caso, você precisa inserir o código que o Facebook fornece para começar a criar a sua Custom Audience.
* Público Semelhante ou Lookalike
Um Público Lookalike – ou Público Semelhante, se a sua conta no Facebook está configurada em português – é um público criado a partir de uma Custom Audience. Esta modalidade é muito interessante quando o objetivo é maximizar o alcance, já que permite criar um público “semelhante” ao que você carregou anteriormente como Público Personalizado. Dessa forma, para poder trabalhar com Público Lookalike, você precisa ter definido uma Custom Audience previamente.
A partir do seu Público Personalizado, você pode usar a opção Público Lookalike para conseguir identificar usuários com traços semelhantes aos dos usuários que interagiram previamente com sua marca ou página web.
Esse tipo de público aumenta consideravelmente as suas possibilidades de criar clientes em potencial. Além disso, esta estratégia é muito eficaz para aumentar o número de fãs da sua Fan Page e para transmitir uma mensagem para as pessoas certas (por exemplo, jornalistas, se o que você quer é apresentar um anúncio para a imprensa).
Importante! Independente do tipo de público escolhido, lembre-se de criar anúncios atraentes e relevantes para que a sua campanha seja eficiente e desperte interesse no público objetivo.
4. Defina o seu orçamento
Agora que você já segmentou o seu público e sabe a quem se destina o seu anúncio, é hora de definir o orçamento diário e duração da campanha, isto é, se você quiser que a campanha comece imediatamente ou se prefere indicar uma data de início e de término.
O melhor de tudo é que não é necessário investir um orçamento mínimo, você pode escolher entre dois tipos de pagamento: Pagar por Impressões (CMP) ou Pagar por Cliques (CPC).
Se você escolher a opção CMP, vai pagar a cada mil vezes que alguém veja o seu anúncio, mesmo que o anúncio não tenha nenhum clic ou ação. De fato, esta é uma boa opção quando o objetivo é aumentar a visibilidade da marca.
Por outro lado, se você escolher CPC, vai pagar somente por cada clic dado no anúncio, o que garante que um usuário não só viu como também clicou no mesmo. Embora seja um pouco mais caro e ‘menos massivo’, fornece estatísticas mais precisas, assim como ajusta seu orçamento de forma mais eficaz, portanto, é uma excelente escolha para pequenas e médias empresas que estão apenas começando.
Além disso, também existe a opção alcance único diário para que o seu anúncio seja mostrado somente um vez ao dia a um mesmo usuário. Não é o mais recomendado para públicos de pequenas proporções ou para anúncios localizados na lateral direita do Facebook.
5. Crie o seu anúncio
Quando você já tenha configurado todas as exigências técnicas das campanhas e também tenha decidido o público alvo dos seus anúncios, chega a hora de impulsar a publicação .
Leve em conta alguns requisitos, por exemplo:
- Dedique o tempo necessário à tarefa de criar um bom título;
- O título não deve exceder 25 caracteres;
- Você deve criar uma descrição coerente com o objetivo do anúncio;
- A descrição tem um limite de 90 caracteres;
- Use boas imagens, compre uma, caso seja necessário, e adeque a gráfica às medidas corretas;
- Se houver textos na sua imagem, certifique-se de que a área que ele ocupa não exceda 20% do espaço total (Facebook Ads fornece ferramentas de controle, como uma grade);
- Antes de publicar o seu anúncio, use a opção de “preview” para ver como ficou;
- Certifique-se de que o anúncio é bem exibido em todos os dispositivos;
- Não se esqueça de incluir uma chamada para ação irresistível.
Precisa de ideias? Estes três exemplos podem ajudá-lo a ter uma melhor noção de como publicar os seus anúncios:
Monitore e meça os resultados da campanha
Uma vez que a sua campanha esteja ativa, você precisa fazer o seguimento para para ver ela está funcionando corretamente e dando resultados positivos.
Por isso, é essencial medir os resultados de seus anúncios pagos e realizar as alterações necessárias para saber o que ajustar nas seguintes campanhas, onde melhorar ou o que eliminar.
Dependendo do objetivo do seu anúncio, você deve considerar métricas diferentes. Algumas das mais importantes são as ações ou conversões, a taxa de conversão, a pontuação de relevância (para saber que importância o Facebook dá para os seus anúncios e se os considera interessantes para o público), a frequência ou a quantidade de vezes que um anúncio é visto e as vendas.
Se você considerar essas métricas, analisar os resultados e tiver um bom conteúdo por trás do anúncio, é provável que acabe comemorando um caso de sucesso
Como você viu, criar anúncios no Facebook Ads é uma coisa que está ao alcance qualquer pessoa. Com alguns passos, você já pode começar a sua campanha no Facebook e atingir grandes resultados com um orçamento muito pequeno.
E não se esqueça do velho ditado: “a prática leva à perfeição”, então não tenha medo de experimentar e provar; inove e tente sempre criar anúncios de impacto com orçamentos reduzidos, mas sempre pensando grande. Nunca se sabe até onde as suas campanhas podem chegar!
Esperamos que este guia tenha sido útil pra você! E se gostou, não deixe de compartilhar o artigo com seus contatos das redes sociais para que eles também possam aproveitar o potencial dos recursos do Facebook Ads.
E, antes de ‘fechar a conta’, a gente queria te perguntar o que você pensa sobre publicidade no Facebook? Você acha que é uma forma interessante de promover o seu negócio? Já criou alguma campanha ou está pensando em fazer a primeira? Aguardamos os seus comentários!
Confira 28 exemplos de anúncios do Facebook.
