Última atualização em 09/07/2023
Você sabe como funciona os tipos de anúncios no Facebook? Quando você cria uma campanha, o primeiro passo é definir o Objetivo. Esse ponto é importante porque, dependendo do objetivo da sua campanha, você pode ter (ou não) um determinado formato de anúncio no Facebook.
Por isso, é importante você estudar baseado no tipo de anúncio que você quer fazer e qual o formato pode utilizar.
Com base nessa escolha, os formatos de anúncio no Facebook surgem para você. Porém, não é todo mundo que conhece cada formato bem definido, principalmente quem está começando essa jornada de usar o Facebook para negócios.
Se você pensa nos anúncios do Facebook, provavelmente está pensando nos anúncios de clique em link.
Esse tipo de anúncio ajuda a promover seu site externo e a enviar pessoas para suas páginas de destino ou postagens no blog. Você pode usar os anúncios de clique em link com vários canais; isso permite que você entregue o mesmo anúncio em vários feeds de notícias e alcance um grande público.
Esses anúncios têm um desempenho muito bom e têm o benefício não intencional de gerar curtidas para sua página do Facebook. Lembre-se de verificar os comentários e responder a eles para aumentar o engajamento!
Especificações:
- Tamanho recomendado da imagem: 1.200 x 628 pixels
- Texto da cópia do anúncio: 90 caracteres
- Título: 25 caracteres
- Descrição do Link: 30 caracteres
Tipos de Anúncios em vídeo
Posicionamentos suportados: Feed de notícias para computador Desktop Newsfeed Mobile Network Instagram
Na verdade, os anúncios em vídeo do Facebook são outra forma dos anúncios de clique em link – apenas que, em vez de uma imagem parada, seu anúncio apresenta um vídeo.
Especificações:
- Texto da cópia do anúncio: 90 caracteres
- Proporções suportadas: 16: 9 a 9:16
- Tamanho do arquivo: até 4 GB no máximo
- Loop contínuo disponível
- O vídeo pode durar até 120 minutos, mas a maioria dos vídeos com melhor desempenho é de 15 a 30 segundos
Tipos de Anúncios em postagens de página
Posicionamentos suportados: Feed de notícias para computador Desktop Newsfeed Mobile Network Instagram
Toda vez que você publica algo em sua página do Facebook, o Facebook oferece a chance de ampliar o alcance da publicação com uma postagem otimizada.
Ao clicar em “Boost Post”, você pode configurar o público-alvo e os métodos de lance e promover sua postagem na página para mais pessoas na rede de publicidade do Facebook.
Especificações:
- Tamanho recomendado da imagem: 1.200 x 628 pixels
- Texto da cópia do anúncio: ilimitado
- Título: 25 caracteres
- Descrição do Link: 30 caracteres
A postagem de página otimizada será exatamente como uma postagem comum do Facebook, com uma nota “Patrocinado” na parte superior do anúncio.
Tipos de Anúncios para vendas e leads de produto ou serviço
Se você estiver executando uma loja de comércio eletrônico ou tiver várias ofertas que gostaria de promover, o Facebook permitirá que você mostre uma variedade de produtos e serviços em um único anúncio.O Facebook também desenvolveu tipos de anúncios que permitem aos usuários enviar seus emails ou interagir com sua marca sem sair da plataforma do Facebook. Ao não sair da plataforma, os tempos de carregamento são até 10 vezes mais rápidos! Isso contribui para uma ótima experiência do usuário e reduz o tempo (e muitas vezes dinheiro) necessário para adquirir novos leads.
Tipos de Anúncios para vários produtos (anúncios em carrossel)
Posicionamentos suportados: Feed de notícias para computador Desktop Newsfeed Mobile Network Instagram
O formato de anúncio de carrossel permite exibir até 10 imagens e / ou vídeos, títulos e links ou frases de chamariz em um único bloco de anúncios.
É extremamente útil para anunciantes de comércio eletrônico que desejam promover vários produtos de sua loja ou para profissionais de marketing que desejam promover postagens e ofertas diferentes para ver o que funciona e atrai leads com seu público.
Especificações:
- Tamanho de imagem recomendado: 1080 x 1080 ou 600 x 600 pixels
- Texto da cópia do anúncio: 90 caracteres
- Título: 25 caracteres
- Descrição do Link: 30 caracteres
Tipos de anúncios de produtos dinâmicos (DPA)
Canais com suporte: Feed de notícias para computador Feed de notícias para celular Coluna direita Audiência da rede Instagram
Os anúncios de produtos dinâmicos do Facebook são como re-marketing de anúncios em esteróides. Eles segmentam usuários com base em ações passadas (ou inações) no seu site ou aplicativo com um anúncio com tempo perfeito.
Tudo o que você precisa fazer é carregar o catálogo de produtos no Facebook e verificar se o seu Pixel do Facebook está instalado corretamente nas páginas do seu site. O Facebook lida com a automação e o redirecionamento! Para saber mais sobre o DPA, leia o Guia para iniciantes .
Especificações:
- Tamanho de imagem recomendado: 1.200 x 628 pixels ou 600 x 600 pixels
- Texto da cópia do anúncio: 90 caracteres
- Título: 25 caracteres
- Descrição do Link: 30 caracteres
Tipos de anúncios principais do Facebook
Posicionamentos suportados: Feed de notícias para computador Desktop Newsfeed Mobile Network Instagram
Os anúncios de leads são a maneira perfeita de, você adivinhou, obter novos leads! Esse tipo de anúncio do Facebook permite que as pessoas baixem seu conteúdo ou se inscrevam na sua oferta sem sair da plataforma do Facebook.
Especificações:
- Tamanho recomendado da imagem: 1.200 x 628 pixels
- Texto da cópia do anúncio: 90 caracteres
- Título: 25 caracteres
- Descrição do Link: 30 caracteres
- O cartão de contexto pode estar no formato de parágrafo, que não tem limite de caracteres, ou no formato de 5 marcadores, que permite 80 caracteres por marcador
- Título do cartão de contexto: 60 caracteres
- Botão do cartão de contexto: 30 caracteres
- Política de Privacidade e links de URL do site são obrigatórios
Depois que uma pessoa preenche o formulário, seus endereços de email serão armazenados na sua conta de anúncios do Facebook.
Tipos de anúncios em tela
Canais suportados: Feed de notícias para celular
O Canvas é um anúncio interativo que permite que os usuários se envolvam com seu conteúdo no Facebook e, atualmente, está disponível apenas para celular devido à maneira como interagimos com dispositivos móveis.
Com o Canvas, os membros do público-alvo podem deslizar através de um carrossel de imagens, inclinar a imagem em diferentes direções e / ou aumentar ou diminuir o zoom movendo as pontas dos dedos. O Canvas também carrega 10 vezes mais rápido que os aplicativos da Web móveis padrão!
Especificações:
- Tamanho recomendado da imagem: 1.200 x 628 pixels
- Texto da cópia do anúncio: 90 caracteres
- Título: 45 caracteres
- O Canvas tem os seguintes componentes possíveis:
- Cabeçalho com logotipo
- Imagem em tela cheia
- Bloco de texto
- Botão para links externos
- Carrossel de imagens
- Reprodução automática de vídeo
- Imagem de inclinação para panorâmica em tela cheia
- Conjunto de produtos
Tipos de anúncios de coleção
Canais suportados: Feed de notícias para celular
Os anúncios de coleção do Facebook permitem exibir vários produtos que estão sendo vendidos no seu site.
Esse novo formato facilita a descoberta, a navegação e a compra de produtos de forma visual e envolvente!
Especificações:
- Tamanho da imagem: 1.200 x 628 pixels recomendados
- Proporção da imagem: 1.9: 1
- Sua imagem não pode incluir mais de 20% de texto. Verifique quanto texto há na sua imagem .
- Título: 25 caracteres recomendados
Tipos de anúncios em curtidas e engajamento para sua página
Sua escolha do tipo de anúncio no Facebook deve depender do objetivo da sua campanha – o que você deseja obter da campanha. Dois objetivos da campanha, em particular, ajudam a aumentar o número de curtidas na sua página do Facebook e / ou a aumentar o alcance do conteúdo que você publica no Facebook.Devido a atualizações recentes do Facebook, a postagem usual em sua página alcançará organicamente apenas uma média de 2-3% da sua base de fãs. Promover suas postagens é uma ótima maneira de garantir que todos os seus fãs vejam sua mensagem.
Tipos de anúncios com gosto de página
Canais compatíveis: Feed da coluna da direita no feed de notícias móvel
Os anúncios de página como são os principais anúncios para aumentar os gostos da sua página. Eles podem ser exibidos em todas as veiculações e incluem uma chamada à ação visível para que os usuários curtam sua página imediatamente.
Ao anunciar para curtidas, lembre-se de que não se trata de obter as curtidas mais baratas, mas de escolher o público certo que está interessado em sua página!
Dica bônus: É muito importante escolher a imagem certa para obter ótimos desempenhos.
Tipos de anúncios de fotos na publicação na página
Canais compatíveis: Feed da coluna da direita no feed de notícias móvel
Deseja envolver os fãs da sua página? Esse tipo de anúncio do Facebook tem mais espaço para mostrar suas lindas fotos!
Escolha a imagem certa e você será inundado com comentários e curtidas.
Você também pode inserir um link na descrição de texto da postagem, mas não espere muito tráfego dela.
Tipos de anúncios em vídeo de postagem na página
Canais compatíveis: Feed da coluna da direita no feed de notícias móvel
A publicidade em vídeo gera alto envolvimento do público. Ele cria uma conexão forte e empresas ainda menores podem criar vídeos simples para entreter e se conectar com o público.
Com a capacidade de segmentar novamente subconjuntos de visitantes com base na quantidade de vídeos que eles assistiram, esse tipo de anúncio é perfeito para criar públicos-alvo personalizados estelares para segmentar novamente com outros tipos de anúncio!
Especificações:
- Texto da cópia do anúncio: 90 caracteres
- Proporções da imagem suportadas: 16: 9 (paisagem total) a 9:16 (retrato completo)
- Tamanho do arquivo: até 4 GB no máximo
- O vídeo pode durar até 120 minutos, mas a maioria dos vídeos com melhor desempenho dura de 15 a 30 segundos
- Áudio: Compactação de áudio AAC estéreo, 128kbps + preferido
Tipos de anúncio em texto da postagem da página
Canais compatíveis: Feed da coluna da direita no feed de notícias móvel
Este formato de anúncio está focado no envolvimento da página. No entanto, há muito pouco motivo para usá-lo em vez do anúncio de foto de postagem na página – as fotos simplesmente têm um desempenho melhor.
Se puder, evite esse tipo de formato, pois provavelmente resultará em menor envolvimento.
Tipos de anúncio de instalação de aplicativos para dispositivos móveis e computadores
Desde o lançamento de seu aplicativo móvel, o Facebook se tornou um dos maiores players no espaço de publicidade móvel. Os anúncios de instalação de aplicativos para dispositivos móveis apresentam uma oportunidade única de atrair novos usuários de aplicativos para dispositivos móveis no Android e no iOS.
Se você estiver tentando promover seu aplicativo para dispositivos móveis, preste atenção a esses blocos de anúncios, eles são projetados para essa finalidade específica.
Aplicativo móvel
Canais suportados: Feed de notícias para celular
Os anúncios para aplicativos para celular são a escolha perfeita para gerar mais instalações no seu aplicativo para celular. Este anúncio é exibido apenas no feed de notícias para celular. Quando os usuários clicarem na chamada à ação “Instalar”, a App Store aparecerá imediatamente. Isso proporciona uma ótima taxa de conversão.
Ao usar este formato de anúncio do Facebook, você terá muitas opções de segmentação adicionais para ajustar seu público. Por exemplo, você poderá escolher qual versão do iOS / Android você deseja que o usuário tenha, ou se você deseja apenas segmentar dispositivos móveis ou tablets, e se você deseja segmentar apenas usuários conectados a uma rede WiFi.
Especificações:
- Tamanho recomendado da imagem: 1.200 x 628 pixels
- Proporção da imagem: 1,9: 1
- Texto de cópia do anúncio: até 90 caracteres
- Sua imagem não pode incluir mais de 20% de texto. Veja quanto texto há na sua imagem
Aplicativo de desktop
Canais suportados: Feed de notícias dacoluna da direita
Este bloco de anúncios permite direcionar os usuários ao seu aplicativo do Facebook e envolver as pessoas.
Como os aplicativos do Facebook não são compatíveis com dispositivos móveis, você pode segmentar apenas o Feed de notícias da área de trabalho ou a coluna da direita.
Especificações:
- Tamanho recomendado da imagem: 1.200 x 628 pixels
- Proporção da imagem: 1,9: 1
- Texto de cópia do anúncio: até 90 caracteres
Tipos de anúncios de aplicativos para dispositivos móveis do Instagram
Canais compatíveis: Instagram
Por último, mas não menos importante (nada!), Você também pode anunciar seu aplicativo móvel no Instagram. Isso faz todo o sentido, pois os usuários do Instagram estão usando o aplicativo no celular, o que significa que eles podem estar mais interessados em baixar aplicativos móveis adicionais.
Você pode selecionar anúncios de foto e vídeo para seus anúncios de aplicativos para dispositivos móveis do Instagram.
Especificações:
- Proporção da imagem: 1: 1
- Tamanho da imagem: 1080 x 1080 pixels
- Resolução mínima: 600 x 315 pixels (1,91: 1 paisagem) / 600 x 600 pixels (1: 1 quadrado) / 600 x 750 pixels (vertical 4: 5)
- Resolução máxima: 1936 x 1936 pixels
- Legenda: Somente texto, 125 caracteres recomendados
Visitantes da sua loja ou evento
Vamos encerrar nosso resumo dos tipos de anúncio do Facebook com duas unidades adequadas para atrair visitantes para o seu evento ou loja física. É sempre mais complexo avaliar os resultados de promoções off-line, mas se usados corretamente e segmentados corretamente, esses anúncios podem ter um desempenho muito bom.
Tipos de anúncios de Eventos
Canais compatíveis: Feed da coluna da direita no feed de notícias móvel
Os Eventos do Facebook são uma ótima maneira de os organizadores atrairem mais visitantes. Se você deseja aumentar o alcance do seu evento, use este bloco de anúncios com as opções de segmentação corretas.
De acordo com o tamanho e a relevância do evento que você está promovendo, convém limitar o alcance geográfico do anúncio a pessoas que moram na mesma cidade ou região que o evento.
Especificações:
- Tamanho de imagem recomendado: 1920 × 1080 pixels
- Proporção da imagem: 1,9: 1
- Texto de cópia do anúncio: até 90 caracteres
- Título: 25 caracteres
- Descrição do Link: 30 caracteres
Reivindicações da oferta
Canais compatíveis: Feed da coluna da direita no feed de notícias móvel
Esse tipo de anúncio é perfeito para proprietários de lojas físicas que desejam atrair mais pessoas para suas lojas.
Quando o anúncio da oferta estiver ativo, qualquer usuário que clicar no seu anúncio e resgatar a oferta receberá um email com os detalhes e os termos de uso.
Especificações:
- Tamanho recomendado da imagem: 1.200 x 628 pixels
- Proporção da imagem: 1,9: 1
- Título da oferta: até 25 caracteres
- Texto de cópia do anúncio: até 90 caracteres
Para poder criar uma oferta, sua página do Facebook precisa ter pelo menos 50 curtidas.
Anúncios de conscientização local
Canais compatíveis: Feed da coluna da direita no feed de notícias móvel
Outra maneira de chamar a atenção das pessoas para sua loja é usando os Anúncios de conscientização local. Esse tipo de anúncio funciona melhor com a segmentação baseada em localização do Facebook, ajudando você a alcançar pessoas que estão próximas à sua loja.
Você pode incluir diferentes chamadas para ações como “Ligar agora” e “Enviar mensagem” para permitir que as pessoas entrem em contato com você com mais facilidade.
Especificações:
- Tamanho recomendado da imagem: 1.200 x 628 pixels
- Proporção da imagem: 1,9: 1
- Texto: 90 caracteres
- Título: 25 caracteres
- Descrição do feed de notícias: 30 caracteres
Anúncios do Messenger
Canais suportados: Messenger Inbox Messenger Stories
Os anúncios do Messenger aparecem na guia principal do Facebook Messenger, onde as pessoas passam um tempo conversando com os amigos.
Um usuário verá seu anúncio na caixa de entrada entre as conversas e poderá clicar para iniciar uma conversa no Facebook com sua página.
Especificações:
- Tamanho recomendado da imagem: 1.200 x 628 pixels
- Largura mínima 254 x 133
- Proporção da imagem: 1,9: 1
- Texto: 125 caracteres
- Título: 25 caracteres
- Descrição: 30 caracteres
E agora vamos trabalhar
Como você viu, o Facebook tem uma oferta muito ampla de tipos de anúncios que atendem a todas as necessidades da sua empresa. Sempre que possível, sugerimos que você teste diferentes formatos de anúncio e veja quais apresentam melhor desempenho. Isso proporcionará os melhores resultados ao menor custo.
Para uma visão geral completa de todos os tipos e especificações de anúncios do Facebook, consulte este guia do Facebook .
FORMATOS DE ANÚNCIOS NO FACEBOOK: CONHEÇA CADA UM DELES
Esses são os formatos atualmente utilizados no Facebook, mas fique atento aqui no blog e nos meus materiais para se antenar nas atualizações e novidades.
FORMATO DE ANÚNCIO NO FACEBOOK: CARROSSEL
Imagem: Central de criativos do FacebookEsse formato de anúncio no Facebook cria uma sequência navegável de imagens ou vídeos. Você deve ter pelo menos duas mídias para usá-lo. Ou seja, ter pelo menos duas imagens, ou pelo menos dois vídeos ou pelo menos uma imagem e um vídeo. É permitido veicular no máximo 10 conteúdos em um único anúncio.
O formato carrossel é ideal para empresas que possuem muitos produtos ou serviços. Então, se você tem uma loja de roupas, é possível fazer um anúncio com um mix de itens: uma camiseta, que combina com uma bermuda, que combina com um cinto. Assim, você mostra vários produtos em um só lugar! Esses anúncios aparecem no feed de notícias do usuário.
DICA
Você já viu que comentamos sobre testes A/B aqui no blog? Os anúncios carrossel são bem interessantes para você fazer esses testes, promover produtos diferentes e monitorar o seu consumidor para detectar tendências e aprimorar seus anúncios.
O formato de anúncio Carrossel é indicado para:
- Apresentar produtos específicos do seu negócio. Se você tem uma loja de calçados, pode colocar diferentes modelos no anúncio;
- Detalhar um produto. Se você tem uma confeitaria, pode colocar diferentes fotos de um bolo (o bolo inteiro, o bolo com uma fatia cortada, o recheio do bolo etc.);
- Montar uma história para seu público. Se você tem uma loja de móveis, pode criar anúncios com fotos de um cômodo. Quando o usuário deslizar para a lateral, ele visualiza o cômodo inteiro e decorado;
- Cliques para seu site: cada item do carrossel tem um link ou um botão de ação que redireciona o usuário para seu site;
- Reconhecimento da sua marca: o fato de ser um formato interativo chama a atenção dos consumidores, que muitas vezes passam a te conhecer na internet após um bom anúncio.
Especificações recomendadas do formato de anúncio Carrossel
Use essas recomendações para que o visual do seu anúncio fique condizente com as políticas do Facebook:
- Tamanho recomendado para a imagem: 1080 x 1080 pixels;
- Proporção da imagem: 1:1;
- Texto: 90 caracteres;
- Título: 40 caracteres;
- Descrição do link: 20 caracteres;
- O texto do seu anúncio deve ser curto.
FORMATO DE ANÚNCIO NO FACEBOOK: IMAGEM ÚNICA
Esse formato de anúncio no Facebook é o mais popular. Imagem Única é um banner contendo uma imagem e um texto. Por ser um tipo bem comum, é imprescindível que você use fotos bonitas e textos cativantes.
O formato é perfeito para quem está começando a montar as primeiras campanhas e deseja se aventurar no Gerenciador de Anúncios do Facebook.
O formato de anúncio Imagem Única é indicado para:
- Por ser um formato muito popular, é indicado para todo o tipo de campanha;
- Chamar atenção para sua marca: fotos bonitas garantem isso;
- Divulgar produtos: se você tem um lançamento na sua loja, por exemplo, um anúncio de imagem única é uma maneira de mostrá-lo aos seus fãs;
- Clique para seu site: um anúncio com imagem sempre tem um link ou um botão de ação que pode redirecionar o usuário para seu site.
Especificações recomendadas do formato de anúncio Imagem Única
- Tamanho recomendado para a imagem: 1.200 x 628 pixels;
- Proporção da imagem: 1.9:1;
- Texto: 90 caracteres;
- Título: 25 caracteres;
- Descrição do link: 30 caracteres;
O texto do seu anúncio deve ser curto.
DICA
Para criar seu anúncio no Facebook, você pode selecionar fotografias salvas em seu computador. Essas fotos podem ser dos seus produtos, por exemplo, que você queira destacar na campanha.
Também é possível trabalhar com imagens que você já carregou em outros anúncios. Uma vez enviadas para a criação de campanhas, as fotos podem ser usadas em outros momentos.
Ou, a terceira opção, que é usar imagens de banco de imagens que o próprio Facebook oferece. A rede social tem uma parceria com a Shutterstock, um repositório com fotografias profissionais e de alta qualidade. Você tem acesso a essas imagens da Shutterstock gratuitamente, desde que você as utilize para fazer uma campanha de anúncios dentro do Facebook.
RECOMENDAÇÃO DE ESPECIALISTA:
Eu acredito que este conteúdo certamente vai te ajudar a chegar mais perto do que você deseja para você e seu negócio. Ele vai te guiar pelos passos iniciais que você precisa trilhar em direção ao RESULTADO.
