Última atualização em 29/07/2023
Um especialista em Search Engine Optimization (SEO), analisa e implementa alterações em sites para que sejam otimizados para os mecanismos de pesquisa.
Isso significa maximizar o tráfego de um site, melhorando a classificação da página nos motores de busca.
Resumindo, “é função do especialista em SEO encontrar as melhores oportunidades de no seu nicho.”
Dez anos atrás, esse trabalho parecia muito diferente do que é agora e requer um conjunto de habilidades totalmente novo do que era necessário naquela época.
O que faz um especialista SEO ser o diferencial numa empresa?
Um especialista moderno deve ser um solucionador de problemas e tomador de decisões, com a capacidade de priorizar e desenvolver conteúdo relevante e envolvente.
Você conhece o velho ditado: “O conteúdo é rei?” bem, os modernos especialistas em SEO sabem que os motores de busca estão valorizando cada vez mais o conteúdo de qualidade – que invariavelmente inclui palavras-chave ou frases que aumentam o tráfego para um site.
Eles também podem:
- testar e implementar testes de várias técnicas de marketing de mecanismo de pesquisa;
- layouts de site;
- publicidade para otimização de mecanismo de pesquisa;
Eles também sabem a importância dos links internos e a capacidade de resolver problemas é útil ao tentar encontrar os melhores locais e a melhor abordagem para links internos.
Um especialista em SEO analisará sites em busca de melhorias, terá um conhecimento profundo da pesquisa de palavras-chave, compreenderá a redação de SEO e servirá como elo entre vários departamentos.
Ao empregar táticas inteligentes na página – palavras-chave, links internos, URLs limpos, etc.
Um especialista em SEO é capaz de aumentar a visibilidade do site nos motores de busca, o que acaba resultando em aumento de tráfego e mais vendas.
Outras funções incluem:
- a implementação e manutenção de títulos e metatags;
- redirecionamentos de URL e erros 404;
- analisar a presença dos concorrentes na web;
- monitoramento do Google Search Console e ferramentas semelhantes para webmasters;
- identificar oportunidades de construção de links;
- e negociação de contratos com agências e fornecedores.
Alguns também trabalham em estreita colaboração com membros de equipes de marketing e criativos para desenvolver novas iniciativas e atualizar ou gerenciar contas de mídia social para aumentar o envolvimento do usuário.
Quais habilidades um especialista em SEO precisa?
As habilidades de comunicação são tudo.
Se um cliente contrata você para expandir seu site, você deve ser capaz de articular o melhor curso de ação e explicar por que é melhor para ele.
“Eles precisam conceituar o que você está fazendo para que possam ter o controle e se sentirem confiantes de que você está tomando decisões sábias para a empresa deles”, oferece Chris Horton, consultor-chefe da Dr. Rankwell, uma consultoria de SEO com sede em Lawrenceville, Geórgia.
Avaliar os riscos – “saber a diferença entre as mudanças que podem prejudicar muito o progresso de um site e as mudanças que podem fazer o ponteiro avançar” – e prever tendências e como elas afetarão o tráfego futuro também são importantes, diz Horton.
Você precisará conhecer o Google Analytics (ou outra ferramenta de análise da web), é claro, bem como ferramentas de SEO como SEMrush e Moz.
Quem é o supervisor de um especialista em SEO?
Depende da empresa e de sua estrutura.
Como proprietário e consultor-chefe, Horton se reporta diretamente a seus clientes.
Outros podem se reportar a um SEO ou diretor de marketing.
Existe algum trabalho semelhante a este?
Não, diz Horton. “É um conjunto de habilidades muito específico que requer muito foco detalhado.”
Como alguém pode entrar neste campo?
Um diploma em marketing é útil, mas como o SEO é tão específico, não há muitas aulas na faculdade que fornecerão as habilidades de que você precisa, explica Horton.
Ele recomenda estudar a abundância de material disponível online.
Para começar, experimente as certificações online do Google ou Bing ou recursos da comunidade e palestras do setor em sites como QuickSprout e AHrefs.
Quais são as responsabilidades de um especialista SEO?
Você será responsável por gerenciar todas as atividades de SEO, como estratégia de conteúdo, link building e estratégia de palavras-chave para aumentar a classificação em todas as principais redes de pesquisa.
Ele também gerenciará todas as campanhas SEM no Google, Yahoo e Bing para maximizar o ROI.
- Execute testes, colete e analise dados e resultados, identifique tendências e insights para obter o máximo ROI em campanhas de pesquisa paga
- Rastrear, relatar e analisar análises de sites e iniciativas e campanhas de PPC
- Gerenciar despesas de campanha, mantendo-se dentro do orçamento, estimando custos mensais e reconciliando discrepâncias.
- Otimize a cópia e as páginas de destino para o marketing do mecanismo de pesquisa
- Realize descoberta, expansão e otimização contínuas de palavras-chave
- Pesquise e implemente recomendações de otimização de mecanismo de pesquisa
- Pesquise e analise links de publicidade da concorrência
- Desenvolver e implementar estratégia de link building
- Trabalhar com a equipe de desenvolvimento para garantir que as práticas recomendadas de SEO sejam implementadas de maneira adequada no código recém-desenvolvido
- Trabalhe com equipes editoriais e de marketing para conduzir SEO na criação e programação de conteúdo
- Recomendar mudanças na arquitetura, conteúdo, links e outros fatores do site para melhorar as posições de SEO para palavras-chave alvo.
Um especialista em SEO cuida de muitos tipos de tarefas em um dia
Pense em todos os diferentes componentes que fazem parte de uma estratégia sólida de SEO e ficará óbvio que seus dias podem ser muito variados. Um dia normal provavelmente incluirá alguma combinação das seguintes tarefas de SEO:
Pesquisa de palavras-chave
O Google está constantemente fazendo alterações nos algoritmos que determinam como os sites funcionam, mas isso não remove as palavras-chave da equação.
Palavras-chave ainda são o ponto de partida para a maioria das pesquisas.
Como um especialista em SEO, você fará uma pesquisa de palavras-chave para determinar a popularidade, competitividade e relevância, para que possa criar a melhor lista possível de palavras-chave nas quais se concentrar.
Otimização
Como já dissemos, o SEO exige mais do que apenas palavras-chave, e a otimização fará parte da sua função como especialista em SEO.
Isso inclui a otimização na página, para garantir que você esteja veiculando conteúdo de qualidade, bons metadados, uma estrutura HTML limpa, links internos e páginas que carregam rapidamente.
Também envolverá o teste de diferentes elementos para determinar como melhorar suas taxas de conversão em qualquer página da web.
Link Building
O Google não olha apenas para seus sites e conteúdo, mas também para o que os outros “dizem” sobre você.
Por “digamos”, queremos dizer um link para.
Quando outros sites possuem links para o seu, é um voto de confiança em seu conteúdo, que o Google leva em consideração ao classificá-lo.
Parte do seu trabalho como especialista em SEO será procurar oportunidades de fazer com que outros sites tenham links legítimos para o seu.
Construção de URL
Como um especialista em SEO, é provável que sua organização ou cliente tenha vários tipos de campanhas em execução ao mesmo tempo, direcionando o tráfego para suas páginas da web.
Você vai querer saber qual tráfego veio de qual origem.
Por exemplo, alguém pode clicar em um link em um boletim informativo ou em um tweet. Eles podem chegar ao seu site a partir de uma postagem no Facebook ou de um anúncio.
Você irá “construir” URLs exclusivos para essas fontes, de modo que possa identificar exatamente de onde vem o tráfego.
Análises
A única maneira de saber o que está funcionando é examinar as análises. Como um especialista em SEO, você verificará regularmente as análises para ver o desempenho de websites, páginas de destino e palavras-chave, bem como para ver de onde o tráfego está vindo.
Otimização para celular
O celular é mais importante do que nunca, agora que o Google diz que começará a usar o índice mobile-first em 2018.
Provavelmente não será uma tarefa contínua para você, mas inicialmente, pelo menos, você precisará garantir que todo o conteúdo da web é otimizado para dispositivos móveis.
Manter-se atualizado
Falando em mudanças no Google, parte do seu trabalho como especialista em SEO envolverá a leitura de artigos, blogs e fóruns para que você se mantenha atualizado com as mudanças e desenvolvimentos em SEO.
O Google está constantemente fazendo ajustes e você precisa saber o que está fazendo para não ser pego de surpresa.
Coordenação com outras equipes de marketing digital
Embora você tenha muito trabalho como especialista em SEO, provavelmente também gastará uma quantidade significativa de tempo trabalhando com outras equipes que fazem parte do esforço de marketing digital, incluindo:
- A equipe de marketing de mídia social: O marketing de mídia social e o SEO funcionam muito bem juntos. Como especialista em SEO, você provavelmente trabalhará com a equipe de mídia social para ajudar a aumentar o conhecimento da marca e, portanto, a autoridade (algo que o Google considera ao classificar você).
- A equipe de marketing de busca paga: A equipe de pay-per-click (PPC) estará focada na busca paga e nos anúncios, mas você provavelmente trabalhará em conjunto com eles para encontrar palavras-chave promissoras.
- A equipe de RP: Comunicados à imprensa e outros materiais de publicidade são conteúdo, e o conteúdo é necessário para SEO. Você provavelmente trabalhará com a equipe de relações públicas para garantir que todo o conteúdo que eles produzem seja otimizado para SEO.
- A equipe de marketing de conteúdo: Assim como a equipe de RP, sua função como especialista em SEO será garantir que o conteúdo produzido seja otimizado para SEO. Como resultado, você provavelmente fará parte da equipe de estratégia de conteúdo.
- A equipe de desenvolvimento da web: SEO não acontece sem uma boa estrutura nos bastidores. Provavelmente, você trabalhará com a equipe que cria os sites e páginas de destino para garantir que as páginas estejam limpas e carreguem rapidamente, e quando você precisar fazer testes.
Um dia típico na vida de um especialista em SEO
A maioria dos especialistas em SEO descreve algum tipo de combinação das tarefas acima quando questionados sobre um dia de trabalho típico, afirmando que o tempo real gasto em cada uma depende do que está acontecendo no momento.
Por exemplo, quando uma nova campanha ou site está em fase de planejamento, você vai gastar mais tempo na pesquisa de palavras-chave, enquanto se mantém atualizado com as notícias do setor, pode ser algo que só acontece esporadicamente quando há tempo.
Emails e reuniões eram uma constante para todos, porém, ocupando grande parte do dia.
Os tipos de e-mails e reuniões dependem do tipo de trabalho de SEO que você tem.
Você pode trabalhar como especialista em SEO de duas maneiras:
Para um empregador ou para clientes.
Embora, em geral, as tarefas diárias sejam as mesmas em ambas as funções, existem algumas diferenças, especialmente quando se trata de e-mails e reuniões.
Reuniões voltadas para o cliente e reuniões internas tendem a ser feras muito diferentes, por exemplo, e parte do seu tempo gasto com e-mail pode muito bem ser focado em educar os clientes sobre as complexidades do SEO.
Independentemente de você estar fazendo SEO internamente ou para uma agência ou clientes, seu caminho para se tornar um especialista em SEO deve começar com o domínio das habilidades com a ajuda de um Curso de Treinamento em SEO.
SEO é muito importante para ser aprendido no trabalho, e os empregadores que precisam de um especialista vão procurar e contratar alguém com habilidades comprovadas, não treinar alguém com conhecimentos básicos.
Os empregadores (e empregos) estão lá fora, e tudo que você precisa fazer é decidir se tornar um especialista em SEO, receber treinamento e ser contratado.
Conclusão
Existem literalmente centenas de fatores que contribuem para a sua classificação final. Além disso, pode ser difícil determinar quais tipos de tendências o Google pode lançar e associar.
O trabalho de um especialista em SEO não para com alguns ajustes no site e alguns links espalhados pela internet.
Em vez disso, o especialista deve estar atento, procurando constantemente tendências como as mencionadas acima e encontrando novas maneiras de maximizar o tráfego do site.
Agora que já sabe o que faz e o que esperar de um especialista SEO saiba que que seu trabalho é essencial para qualquer que seja a profissão hoje em dia.
Se está em busca de uma agência SEO conte com a Planejador Web.
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