Última atualização em 15/04/2021
O que é Link building? Uma das principais estratégias de SEO. Ao construir uma estratégia de link building para o seu site, você está mostrando ao Google que é uma autoridade e merece estar nas primeiras posições da SERP. Neste artigo, trouxemos tudo o que você precisa saber sobre link building, estratégias e como avaliar links!
Vamos lá?!
O que é Link Building?
O link building é a prática de construir hiperlinks unilaterais (também conhecidos como “backlinks”) para um site com o objetivo de melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa.
As estratégias comuns de construção de links incluem marketing de conteúdo, construção de ferramentas úteis, alcance de email, construção de links quebrados e relações públicas.
Veja um exemplo do que é link building na prática:
O que é Link Juice?
Link Juice é o termo usado no mundo do SEO para se referir ao valor ou patrimônio passado de uma página ou site para outro.
Este valor é passado por meio de hiperlinks (link building), veja um exemplo abaixo.
Os mecanismos de pesquisa veem links como votos de outros sites que sua página é valiosa e vale a pena promover.
Link juice é a força que outro site de autoridade passa para o seu
Essa prática ajuda diversos sites na web a se manterem na primeira página.
Existem muitas maneiras de ganhar links da web por meio de esforços diretos e indiretos.
Esforço direto refere-se a estratégias de construção de links, como compartilhamento de documentos, postagem de convidados, marketing de mídia social, publicação de comunicados à imprensa e muito mais.
O esforço indireto é obtido ao apresentar um conteúdo excelente em seu site, que faz com que os leitores o compartilhem pela web, vinculando as páginas naturalmente.
O valor do link que passa desses sites para o seu é o link juice, e esse link juice pode aumentar ou diminuir sua autoridade dependendo dos sites que possuem links apontados para o seu.
Por que o link building é tão importante para SEO?
Para entender isso, leia com atenção a seguir.
Antigamente, motores de busca como o Yahoo! foram dominantes. E eles classificavam seus resultados de pesquisa 100% com base no conteúdo de uma página da web.
Digite: Google.
Agora famoso algoritmo PageRank mudou as regras do jogo.
Em vez de simplesmente analisar o conteúdo de uma página, o Google observou quantas pessoas linkaram para essa página.
E eles estavam certos.
Quase 20 anos depois, os links AINDA são a melhor maneira de determinar a qualidade de uma página da web.
É por isso que os backlinks continuam sendo o sinal de classificação do Google.
Dito isso, graças a atualizações como o Google Penguin, o Google agora se concentra na qualidade dos links (não apenas na quantidade de links).
Você pode estar se perguntando:
O que é um link de alta qualidade, exatamente? E como faço para construí-los?
Isso é o que vou falar no próximo tópico.
Continue lendo…
Como o Google avalia os links?
Como o Google avalia os links e como avaliar os backlinks que o seu site possui?
Abaixo vou deixar quais métricas e parâmetros o Google usa para avaliar os links e como você pode avaliar os seus.
Antes de mergulharmos nas estratégias de criação de links passo a passo, é importante saber o que torna um link bom (ou ruim).
Dessa forma, você pode se concentrar na construção de links que irão realmente melhorar sua classificação no Google.
Com isso, veja como avaliar os backlinks que o seu site possui e como o Google avalia os links:
1. Autoridade da Página
A página com links para você é uma potência do PageRank? Nesse caso, esse link terá um GRANDE impacto em seus rankings.
Na verdade, depois de anos de testes, fomos descobrindo que uma página de autoridade com links apontado para seu site é mais importante do que qualquer outro fator.
Isso ocorre porque os links de sites com boas métricas passam mais autoridade (também conhecido como PageRank) para o seu site.
(Observação: embora o Google não compartilhe informações do PageRank publicamente, eles ainda as usam como base de seu algoritmo).
Você pode facilmente verificar um indicador proxy do PageRank (“PageRating”) usando Ahrefs, também é possível ver através do Ubersuggest.
Basta inserir um URL no Ahrefs e verificar sua “URLRating”:
2. Autoridade do Site
A qualidade de um link também é determinada pela autoridade de todo o site de um domínio.
Em geral, um link de um site como o NYTimes.com terá um impacto MUITO maior do que um link de um blogueiro sem nome.
Embora esses links sejam difíceis de obter, vale a pena o esforço.
Mais uma vez, o Ahrefs ou Ubersuggest é útil aqui. Insira qualquer URL do site na ferramenta e verifique a “Classificação de Domínio” do site.
3. Relevância do Site
Quando se trata de links, a autoridade de um site é importante.
Mas a relevância desse site também importa.
Por exemplo, digamos que você tenha um site sobre a Dieta.
E você recebe um link de um site oficial … sobre maquiagem. Esse link ainda contará?
De acordo com uma entrevista de um engenheiro que fazia parte do Google, não.
De acordo com ele:
“… Obter um link de uma página de autoridade costumava ser valioso, mas, hoje o que conta é a relevância do tema do site em relação ao seu, relevância é o novo PageRank.”
Em geral, você deve obter links de sites de autoridade, especificamente, de sites de autoridade intimamente relacionados ao seu site.
Ou seja, se seu site fala sobre dieta, faça links em sites de dieta e não sobre outro assunto.
4. Posição do link na página
O seu link está embutido em algum conteúdo?
Ou está no rodapé da página?
Acontece que a posição do seu link em uma página é importante.
Especificamente, os links escondidos em rodapés e barras laterais não valem tanto quanto os links encontrados bem no meio do conteúdo do corpo de uma página.
5. O link foi colocado editorialmente?
Não importa onde seu link apareça em uma página, você deve se perguntar:
“Este link foi colocado editorialmente?”.
Em outras palavras, alguém criou um link para você porque achou seu site incrível? Se sim, é um link editorial.
Ou você criou um perfil em um site aleatório e colocou um link? Isso não é um link editorial.
Como você pode esperar, o Google dá muito mais peso aos links colocados em editoriais.
Fala do Google:
“… a criação de links que não foram colocados editorialmente ou garantidos pelo proprietário do site em uma página, também conhecidos como links artificiais, pode ser considerada uma violação de nossas diretrizes.”
6. Texto âncora do link
O texto âncora é a seção de texto clicavel de um link.
Acontece que o Google usa texto âncora como um sinal de classificação.
Por exemplo, digamos que você receba um link para seu site com um texto âncora: “sobremesas”.
O Google vê aquele texto âncora e diz: “Hmmm. Esse site utilizava o texto âncora: “sobremesas”. A página para a qual eles estão criando um link deve ser sobre “sobremesas“.
É claro que, como tudo em SEO, o texto âncora rico em palavras-chave não é mais tão bem visto. Hoje, construir muitos links de texto âncora com uma palavra-chave é considerado spam.
Aqui está um exemplo de texto âncora:
Resumindo, eu não recomendo construir links com texto âncora com muitas palavras-chave.
Mas se você OBTER um link com sua palavra-chave no texto âncora, é hora de comemorar.
Agora que compreendeu como o Google avalia os links e como avaliar os backlinks que o seu site possui, vamos avançar e partir para as principais técnicas de link building.
Quais são as principais técnicas de link building?
Se você está cansado de usar as antigas técnicas de link building ou não sabe nada sobre esse assuntoe, está procurando estratégias eficientes o conhecimento que deixaremos aqui vai fazer seu site subir muitas posições na SERP do Google.
Nossa agência tem usado algumas dessas estratégias de link building para alcançar e manter as 10 primeiras classificações para milhares de palavras-chave!
Vou deixar passo a passo e conhecimentos que vão te colocar no caminho para dominar os motores de busca, hoje mesmo!
Leia atentamente cada parágrafo a seguir.
1. Links internos
Esses são links que vão de uma página para outra dentro do seu site, como na imagem acima.
Por exemplo, você tem a página “Serviços” e “Fale conosco”, criar um link interno seria colocar um link para o visitante clicar e ir da página “Serviços” para a página “Fale conosco” dentro do seu site.
Os links internos costumam ser ignorados e, na verdade, é uma ótima maneira de ajudar as pessoas a se aprofundarem em seu site.
Para links internos, sempre procure uma boa frase de palavra-chave em qualquer uma de suas páginas e vincule-a a uma página interna ou página inicial com mais informações para que o usuário permaneça mais tempo e explore mais o site.
Benefícios dos links internos:
- Ele melhora a autoridade da página e ajuda a passar o link juice para outras páginas.
- Diminuir a taxa de rejeição geral do site.
- A vinculação interna inteligente melhora a capacidade geral de rastreamento e indexação do site.
- Melhora as postagens de blog mais antigas, enviando algum tráfego e exposição.
- Ajuda na classificação de palavras-chave se sua página tiver conteúdo relevante e links internos estratégicos.
Coloque em prática agora!
Vá ao seu site agora mesmo e encontre boas palavras-chave dentro dos seus conteúdos nas quais pode vincular o a a algum outro conteúdo relevante.
Ação: pesquise a palavra chave do seu conteúdo no Google e verifique as outras palavras que ficam no rodapé do ou as perguntas que o próprio deixa, veja se você possui algum conteúdo com essas palavras e faça o link.
Caso não tenha conteúdo com uma dessas palavras: faça ou conte com um Redator SEO que vai realizar o conteúdo no formato que o Google lê.
2. Infográficos
Criar infográficos é outra ótima maneira de promover links.
É uma maneira legal e criativa de aumentar seu alcance.
Antes de começar a pensar em fazer um seu próprio, considere os seguintes pontos para criar infográficos de sucesso:
- Crie seu infográfico para seu público e mantenha-o simples e relevante.
- Limite o tamanho – tente limitar seu infográfico a 1.500 a 2.000 pixels para ajudá-lo a carregar rapidamente.
- Adicione fatos, números e dê crédito a outras fontes em seu infográfico.
- Crie uma história que mantenha a curiosidade até o fim.
- Sempre foque no fluxo, pois ele desempenha um papel importante no sucesso de qualquer infográfico.
- Limite-se a no máximo três cores e não use mais do que duas fontes.
- Impressione seu público com gráficos e tabelas.
- Crie um título matador para o seu infográfico e limite o número de caracteres a no máximo 70.
- Certifique-se de adicionar uma descrição única de 200-300 palavras e incluir algumas variações de suas palavras-chave específicas.
Assim que o infográfico estiver pronto, é hora de enviá-lo aos sites de infográficos para criar links.
Você deve conseguir encontrar os sites de infográficos mais recentes usando os seguintes comandos no Google:
- allintext: enviar infográfico
- inurl: enviar infográfico
- intitle: enviar infográfico
Como fazer o infográfico?
Você pode usar o Canva.com para modelos de infográficos fáceis de fazer ou contratar profissionais para criá-los para você.
Quais são as melhores ferramentas de link building?
Abaixo deixarei as melhores ferramentas de link building que podem ser usadas para avaliar os links que seu site já possuí e, até analisar a autoridade dos sites que pretende fazer link, confira.
1. Ahrefs
Preço inicial: $ 99 por mês
Funcionalidades: Oportunidades de link, análise de backlinks, alcance de link, análise em massa para verificação de link
O Ahrefs é mais comparável ao SEMrush porque também oferece toneladas de ferramentas de SEO e marketing.
Essa ferramenta não se limita apenas ao link building.
Ele também fornece recursos de criação de links ponta a ponta, incluindo análise em massa para links de veterinário.
Um de seus recursos mais úteis é a capacidade de classificar suas páginas por crescimento de link.
Isso ajuda a identificar quais páginas estão obtendo o maior número de backlinks, para que você possa replicar essa estratégia para outras páginas.
No entanto, não oferece um teste gratuito. Você pode pagar $ 7 para experimentá-lo por 7 dias.
2. Moz
Preço inicial: $ 99 por mês
Funcionalidades: Oportunidades de link, análise de backlink, alcance de link, verificação de link, etc.
Esta lista não estaria completa sem a menção de Moz.
Afinal, Moz, Ahrefs e SEMrush são as ferramentas de SEO mais versáteis com poderosos recursos de construção de links.
Para a construção de links, entretanto, nos concentraríamos especificamente em sua ferramenta Link Explorer.
Ajuda a analisar o perfil de backlink de qualquer site.
Você pode usá-lo para encontrar oportunidades de link, remover links inválidos e reparar links quebrados.
Ele também mostra quais textos âncora geralmente são usados para vincular ao seu site.
Isso ajuda você a selecionar as palavras-chave certas para o seu conteúdo futuro e obter mais backlinks.
Moz oferece um teste gratuito de 30 dias.
Portanto, você pode avaliar completamente sua interface e recursos antes de fazer upgrade para um plano pago.
3. Link Prospector da Citation Labs
Preço inicial: $ 47 por mês (opção pré-paga também disponível)
Funcionalidade: Prospecção de links
O Citation Labs oferece um conjunto de ferramentas, vendidas separadamente, que podem ajudá-lo no processo de criação de links.
A primeira é a ferramenta Link Prospector que, como o nome sugere, ajuda a encontrar oportunidades de construção de links.
Isso inclui oportunidades de patrocínio, oportunidades de adição de link, pessoas que podem avaliar seus produtos ou serviços e muito mais.
Basicamente, é uma das ferramentas de prospecção de links mais abrangentes.
A melhor parte é que você pode pagar conforme usa, sem uma mensalidade fixa.
Como montar a sua estratégia de Link Building?
Neste tópico, descreverei 6 etapas importantes para uma estratégia de link building de sucesso, a maneira holística de realizar SEO e atingir as primeiras posições do google.
O link building é uma parte da sua estratégia de crescimento
Os links ajudarão suas páginas a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa do Google, esta conteúdo já vem te explicando o porquê.
Isso é perfeitamente verdade. Entretanto, não é a única coisa que os links fazem.
Bons links também ajudarão a obter mais tráfego (referência) para seu site.
Ao determinar sua estratégia de criação de links, você deve ter em mente: o motivo pelo qual os links foram realizados.
Use o link building como uma estratégia para o crescimento da audiência do seu site e coloque links em sites que irão realmente gerar tráfego para seu próprio site.
Um bom link, acima de tudo, direciona o tráfego para seu site.
As seis etapas principais de uma estratégia de link building de sucesso:
- Conheça seu público;
- Faça uma lista de sites que atraem o público-alvo desejado;
- Escreva conteúdo incrível;
- Associe conteúdo a sites;
- Entre em contato com proprietários de sites;
- Use a mídia social para amplificar seu conteúdo;
Etapa 1: Conheça seu público
Se você deseja que seu público cresça, você precisa descobrir como expandi-lo ou como encontrar um novo público.
Você deve, portanto, saber duas coisas: quem é meu público agora e como é meu público ideal.
A Yoast, por exemplo, começou com um público de desenvolvedores (web), mas eles pretendiam atingir um público mais geral de usuários do WordPress (mantendo o público inicial de desenvolvedores).
Adaptaram o conteúdo para esse novo grupo de pessoas, mas para atingir esses ‘novos’ públicos, links de outros sites para o novo conteúdo (menos nerd) também foram importantes.
Entende a lógica de como uma estratégia de link building funciona?
Você deve fazer algumas pesquisas para conhecer seu público.
Etapa 2: faça uma lista de sites que atraem o público-alvo desejado
Se você tem uma imagem clara de seu público atual e desejado, pode fazer uma lista de sites que podem ajudá-lo a alcançar seu novo público.
Encontre aqueles sites que já atraem o seu público desejado.
Os links desses sites podem ajudá-lo a alcançar seu novo público.
Etapa 3: escreva um conteúdo incrível
Para que outros sites tenham um link para o seu conteúdo, seu conteúdo simplesmente precisa ser incrível.
E o mais importante, deve atrair o público que você deseja que seja, seus leitores ou compradores.
Certifique-se de que suas peças e artigos estão bem estruturados e bem escritos.
Etapa 4: associe conteúdo a sites
Se você escreveu uma postagem incrível no blog, deve mergulhar na lista que fez como parte de sua estratégia de crescimento (etapa 2).
Escolha sites dessa lista que possam ter um link para o artigo que você escreveu.
Se você tiver uma abordagem de palavra-chave de cauda longa (escrevendo sobre assuntos pequenos e de nicho), o número de sites que serão adequados para criar um link para sua postagem no blog será pequeno.
Faça um esforço para encontrar os sites que realmente se encaixam no tópico específico de sua postagem ou artigo no blog.
Esses sites provavelmente estarão muito dispostos a criar links, já que a postagem do seu blog realmente se encaixa no conteúdo deles.
Mais importante ainda, os visitantes que chegarão ao seu site através desse link estarão realmente interessados no tópico do seu artigo (aumentando as chances de conversão e visitas recorrentes).
Etapa 5: alcance
Se você realmente se esforçou tanto para escrever o conteúdo quanto para encontrar sites que se encaixam no conteúdo do seu artigo, você deve entrar em contato com o site que deseja vincular o seu link.
Conte-lhes sobre o conteúdo ou produto e peça-lhes que escrevam sobre ele e façam um link para ele.
A maioria das pessoas ficará feliz em escrever sobre o seu produto se isso significar que eles irão recebê-lo gratuitamente!
Você pode usar o e-mail, mas, em muitos casos, o Twitter ou mesmo uma chamada telefônica também é uma ótima maneira de entrar em contato com as pessoas.
Certifique-se de entrar em contato de forma pessoal, nunca envie e-mails automatizados.
Etapa 6: Use a mídia social!
Se seu conteúdo for original e bem estruturado, você também poderá alcançar novos públicos (e obter links) usando as mídias sociais.
Certifique-se de tweetar sobre o seu blog, talvez envie alguns tweets para pessoas específicas de quem você acha que podem gostar do seu artigo.
O Facebook também é uma ótima maneira de obter exposição para seus artigos (talvez … até mesmo promovê-lo um pouco?).
E, como muitas pessoas gostam, tweetam e compartilham seus artigos, você também receberá mais links.
Link building é uma estratégia de crescimento
Uma estratégia de link building de sucesso deve sempre ter como objetivo trazer um novo e engajado público ao seu site.
O resultado será uma classificação mais alta no Google.
Contanto que você considere o link building como uma forma de chegar a outros sites a fim de atrair mais visitantes desse site, você está fazendo isso da maneira “certa”.
Agora que entendeu:
- O que é Link Building
- Como fazer estratégia de link building
- Ferramentas para link building
Coloque em prática! Caso tenha dificuldade em colocar a estratégia de link building em prática, conte com nossos profissionais para levar sua empresa as primeiras posições do Google.