Última atualização em 24/10/2021
Você conhece o ditado: uma imagem vale mais que mil palavras. Isso soa especialmente verdadeiro quando se trata de marketing visual.
A publicidade visual deve ser uma peça-chave das estratégias de marketing dos varejistas e pode vir em uma variedade de formas diferentes. Veja o que é, como funciona e por que é importante.
O que é marketing visual?
Basicamente, o marketing visual é o processo de usar fotos, gráficos, vídeos e outros conteúdos visuais para comercializar um produto ou serviço. Marcas de todos os setores podem se beneficiar do uso de conteúdo visual em seu marketing.
Por que o conteúdo visual é importante?
Os humanos são aprendizes visuais. O uso de branding visual – imagens, gráficos, vídeos, etc. – em seu marketing ajuda os consumidores a se lembrarem de informações sobre sua marca e mantém você na memória por muito tempo depois de terem desviado o olhar.
Aqui estão algumas estatísticas que mostram como o marketing visual pode ser poderoso:
- Quando os consumidores processam informações emparelhadas com imagens relevantes, eles retêm 65% dessas informações três dias depois.
- 93% da comunicação humana é visual.
- As pessoas têm 80% mais probabilidade de ler o conteúdo se ele for combinado com visuais coloridos.
- O conteúdo visual tem 40 vezes mais probabilidade de ser compartilhado nas redes sociais.
- Apresentações com recursos visuais são 43% mais persuasivas.
Tipos de publicidade visual e conteúdo de marketing
Aqui estão 5 tipos de conteúdo de marketing visual que todos os varejistas devem considerar incluir em sua próxima campanha.
1. Imagens
Vamos começar com o básico. As imagens podem ser ferramentas simples e eficazes para profissionais de marketing em todos os canais. Fotos e gráficos são uma ótima maneira de quebrar o conteúdo escrito, como postagens de blog, ou chamar a atenção de alguém que está navegando pelo feed do Facebook.
Postagens em mídias sociais com imagens têm melhor desempenho do que sem, e artigos com imagens tendem a obter mais visualizações.
Quer você tire suas próprias fotos ou use fotos de estoque, certifique-se de usar imagens que se alinham ao estilo, aos produtos e à mensagem da sua marca. Permanecer consistente com sua marca visual em todos os canais ajuda a solidificar a imagem de sua marca na mente dos consumidores.
“Analisamos como o criativo está ajudando o desempenho de toda a conta para que possamos fazer recomendações melhores aos clientes sobre os próximos criativos”, disse Sarah Sanchez Gerente, Performance Social.
“Por exemplo, se eles tiverem sessões de fotos de produtos no mês seguinte, podemos fornecer dados sobre se suas imagens de estilo de vida têm melhor desempenho no Facebook em comparação com as imagens de seus produtos. Talvez as imagens de seu estilo de vida funcionem bem organicamente, mas não se traduzam tão bem no lado do comércio eletrônico. ”
2. Vídeos
Não é segredo que o vídeo se tornou uma ferramenta de marketing visual cada vez mais poderosa nos últimos anos.
Segundo Wyzowl, 84% dos consumidores compraram algo após assistir a um vídeo sobre o produto.
O vídeo tem um alcance particularmente forte nas redes sociais: o Facebook tem 8 bilhões de visualizações de vídeo diariamente, enquanto o vídeo no Twitter tem 6 vezes mais probabilidade de ser retuitado do que fotos.
De explicadores de produto ou vídeos de unboxing a anúncios em vídeo mais tradicionais, criar e promover conteúdo de vídeo é uma ótima maneira de destacar sua marca e seus produtos – especialmente nas mídias sociais.
“O vídeo é normalmente o mais barato de todos os tipos de anúncio no Facebook. A maior parte da razão para isso é porque o Facebook é fortemente voltado para o vídeo e está tentando encorajar os anunciantes a usá-lo tanto quanto possível ”, disse Sanchez.
“Por causa disso, eles estão dispostos a comer um pouco o custo. Normalmente, os anúncios em vídeo resultam em CPMs muito mais baixos e têm o potencial de alcançar muito mais pessoas pelo mesmo preço de um anúncio estático. Para varejistas que têm um orçamento pequeno, o vídeo é a melhor maneira de apresentar sua marca às pessoas e chegar a um público maior por um custo menor do que outros tipos de campanha. ”
3. Infográficos
Infográficos são representações visuais de informações sobre um determinado assunto. Essa é uma ótima maneira de comunicar muitas informações de uma maneira fácil de entender.
Isso é especialmente útil quando você considera que 65% das pessoas são aprendizes visuais – por que compartilhar uma tonelada de informações em uma postagem de blog quando você poderia torná-la mais fácil de processar e reter colocando-a em um infográfico?
Os infográficos também são uma das peças de conteúdo mais compartilháveis: os infográficos são compartilhados nas redes sociais 3 vezes mais do que qualquer outro tipo de conteúdo.
Embora os infográficos possam ajudar a exibir estatísticas e dados complexos, eles também podem ser representações visuais de quase qualquer tópico, qualitativo e quantitativo.
Ao criar um infográfico, os profissionais de marketing devem mantê-lo visualmente fiel à marca e garantir que ele forneça informações valiosas aos consumidores, não apenas anunciando um produto.
4. Visualização de dados
Embora os termos infográfico e visualização de dados sejam freqüentemente usados de forma intercambiável, infográfico simplesmente se refere a qualquer representação visual de informações do tópico.
A visualização de dados, por outro lado, é uma representação visual de um ponto específico ou conjunto de dados.
Isso pode ser uma peça de marketing visual particularmente útil para marcas cujo produto produz resultados quantitativos, seja por meio de dinheiro economizado, libras perdidas ou qualquer outro resultado numérico.
Se você tiver os dados e pesquisas disponíveis sobre seu produto ou setor, a visualização de dados pode ser uma ferramenta poderosa para apresentar esses dados aos clientes em potencial de uma forma significativa e fácil de digerir.
5. Conteúdo gerado pelo usuário
A prova social é uma grande parte da maneira como os compradores escolhem onde e o que comprar, e os recursos visuais desempenham um papel fundamental nisso. 63% dos compradores dos EUA confiam mais em fotos geradas por usuários do que em postagens criadas pela própria marca.
Ao convidar clientes fiéis a compartilhar conteúdo visual, como fotos de produtos e vídeos de desembalagem, clientes em potencial podem ver como pessoas reais usam seus produtos.
Para coletar conteúdo gerado pelo usuário, considere adicionar a opção de incluir fotos como parte de análises de produtos em seu site ou encorajar os clientes a postar fotos de suas compras no Instagram e marcar a página de sua marca.
Os compradores também estão mais propensos a compartilhar o conteúdo de outros compradores nas redes sociais do que as postagens e anúncios das marcas.
Tornar seus clientes parte da estratégia de sua marca não apenas diminui o trabalho de criação de recursos visuais internamente, mas também cria uma comunidade de marca que mostra que você se preocupa com as preferências e personalidades de seus clientes.
“Nós, como consumidores de mídia, estamos acostumados a ver conteúdo sincero enquanto navegamos pelas mídias sociais. Isso faz com que o conteúdo de marca se destaque como um dedo machucado ”, disse Joanna Alter , gerente de marketing conjunto da Yotpo .
Há uma grande diferença de tom entre os anúncios encenados e as postagens ao redor, o que significa que esses anúncios são facilmente ignorados. ”
Incluir conteúdo gerado pelo usuário (também conhecido como comentários e fotos de clientes autênticos) nos anúncios do Facebook permite que seus anúncios se misturem ao conteúdo social nativo e aumentem a visibilidade.
“Com o conteúdo gerado pelo usuário em seus anúncios do Facebook, você não precisa dizer o quão grande é sua marca, porque seus clientes felizes dizem isso por você.”
“Os consumidores confiam na palavra de compradores anteriores em vez de conteúdo de marca porque é mais confiável e relacionável. Além de dar mais atenção aos seus anúncios do Facebook, o conteúdo gerado pelo usuário também fornece prova social que leva a mais cliques e aumenta o valor de cada anúncio para o seu negócio ”.
Conclusão
Embora as tendências do marketing visual, sem dúvida, mudem com o tempo conforme as preferências do consumidor mudam, o conteúdo visual continuará a ser uma parte importante de como as marcas se conectam com o público.
O conteúdo visual prova ser mais compartilhável, persuasivo e fácil de entender do que o conteúdo escrito, tornando-se uma peça-chave da estratégia de marketing de qualquer varejista.
