Última atualização em 15/04/2021
Saiba como utilizar o planejador de palavras chaves do Google Ads, fazer leituras e identificar palavras chaves mais relevantes para a sua empresa.
Hoje em dia toda empresa precisa anunciar no Google ou em criar conteúdo para aumentar o tráfego orgânico de seu site?
O primeiro passo é fazer a pesquisas de mercado com a melhor ferramenta que existe que é do próprio Google, ele armazena todas pesquisas feitas nos navegadores e celulares. Para oferecer a nós anunciantes dados relacionadas aos seus produtos ou serviços utilizando assim o Planejador de palavras-chave.
O Planejador de palavras-chave do Google Ads é a melhor ferramenta de pesquisa que ira lhe ajudar a encontrar as palavras chaves certas para alcançar os clientes certos.
Veja a seguir como utilizar o Planejador de palavras-chave de forma simples e entenda como analisar a escolha das melhores palavras para realizar suas campanhas de anúncios no Google ou ainda produzir conteúdo para aumentar o tráfego orgânico no blog de seu site.
Acessando o Planejador de palavras chaves
Para utilizar o Planejador de palavras-chave você precisa ter uma conta no Google Ads.
Crie uma conta ou iniciando uma sessão no Google Adds
Acesse o endereço https://Ads.google.com e, se ainda não tiver uma conta, clique no botão “Comece agora”:
Em seguida, preencha seus dados, iniciando por seu email e website:
Informe seu nome, senha (com confirmação), data de nascimento, celular e local:
Concorde com os termos de serviço:
Logo depois, será necessária a criação de uma campanha:
Google obriga aos usuários a fazer uma campanha antes de ter acesso ao planejador de palavras chaves. Infelizmente, ão há mais a possibilidade de acessar o Planejador de palavras-chave sem criar uma campanha, pulando a configuração guiada. Ou seja, você precisa criar um campanha antes de realizar o acesso.
Dica: apenas simule a criação de uma campanha, preencha os campos solicitados e no final selecione o pagamento por boleto bancário. Assim, não haverá o comprometimento com a criação de uma campanha e o pagamento sem antes realizar uma análise das palavras-chave.
Após finalizar e criar o anúncio, você receberá um email para confirmação do seu cadastro no Google Ads.
Se você já tem uma conta criada, basta acessar o Google Ads e fazer seu login no botão Acesse sua conta.
Acessando o Planejador de palavras-chave
Depois de acessar sua conta no Google Ads, clique no ícone 
, na coluna Planejamento, opção Planejador de palavras-chave.
Como realizar uma consulta no Planejador de palavras chaves
Para realizar uma consulta no Planejador de Palavras-chave, clique na primeira opção, que permite encontrar novas palavras-chave e ver dados de volume de pesquisas:
Novos campos serão aberto e você poderá utilizar os filtros disponíveis:
Pense em palavras que sua persona (hábitos do publico-alvo) poderia buscar caso quisesse encontrar o seu produto ou serviço nas pesquisas do Google.
Defina as localidades para as quais pretende realizar a consulta de palavras-chave para ter um resultado mais preciso com campo segmentação.
Você pode ainda incluir palavras-chave negativas para evitar que sejam apresentadas palavras que não tenham relação com sua oferta.
Depois, é só clicar em obter ideias para o Planejador apresentar as sugestões com base na média de pesquisas mensais dos últimos 12 meses.
Confira na tela a seguir como ficaria o resultado de uma consulta para as palavras “Marketing Digital”, “Inbound Marketing” e “ferramenta Marketing Digital”:
Repare que, além do resultado para as palavras sugeridas, o Planejador apresenta ideias de palavras-chave que tenham relação com os termos pesquisados.
Para saber mais sobre tipos de palavras-chave (cauda curta e cauda longa), sugiro a leitura do artigo: Palavras-chave: tudo o que você precisa saber.
Como analisar os resultados apresentados do Planejador de palavras chaves
Após realizar a pesquisa, é o momento de analisar os resultados apresentados pelo Planejador.
Primeiro, avalie o resultado para as palavras pesquisadas e sugeridas pelo Planejador.
Após, realize a seleção das palavras que irá utilizar para seu anúncio ou produção de conteúdo.
A ideia é que você consiga ter um bom posicionamento (pago ou orgânico) quando houver uma consulta no Google para as palavras-chave escolhidas.
Não há um número definido de palavras-chave a serem utilizadas. Você deve levar em consideração o seu orçamento e quais realmente são relevantes para a oferta de seu anúncio.
Se sua verba é limitada, talvez seja interessante optar por um número menor de palavras-chave para relacionar ao seu anúncio. O Google Adds recomenda o uso de 5 a 20 palavras por anúncio.
O Planejador de palavras-chave apresenta em seus resultados 3 informações relevantes sobre as palavras apresentadas:
a) Média de Pesquisas Mensais
É o número médio de pesquisas mensais para um determinada palavra-chave nos últimos 12 meses.
Veja se há um número relevante de consultas antes de realizar a seleção da palavra, afinal não adianta selecionar um termo que não tenha volume de buscas.
Atualmente o Planejador apresenta o volume com intervalos para as novas contas. Por exemplo: 100 – 1mil. Você só terá as informações precisas se for um usuário com campanhas ativas no Google Ads.
b) Concorrência
A concorrência irá apresentar o número de anunciantes que exibiram anúncios para cada palavra-chave em relação a todas as palavras-chave no Google.
Quanto mais alta a concorrência, geralmente mais caro é o CPC da palavra-chave, além de ser mais difícil conseguir as primeiras posições.
Se você está iniciando, procure palavras que tenham concorrência média ou baixa, ao menos que você disponha de um alto valor para investimento.
c) Lance sugerido
É calculado considerando os custos por clique (CPCs) que os anunciantes estão pagando pela palavra-chave, de acordo com as configurações da rede de pesquisa que você selecionou.
Lembrando que é apenas uma estimativa e seus valores podem variar.
Como selecionar as palavras-chave para seu anúncio no Planejador de palavras-chave
Após definir as palavras-chave que irá utilizar, você poderá incluí-las em seu plano no próprio Planejador de palavras-chave antes de criar sua primeira campanha.
Marque a caixa das palavras chaves que deseja adiciona no grupo de anúncios, após isso definao:
- Plano
- Grupo de anúncios
- Correspondência da palavra chave
Você poderá vincular as palavras selecionadas a uma nova campanha no Google Adds.
5. Como utilizar as pesquisas para criar conteúdo e melhorar o tráfego orgânico
Depois de realizar a consulta no Planejador e selecionar as palavras-chave que têm mais relevância para seu negócio, é hora de priorizar quais palavras-chave serão trabalhadas na estratégia de Marketing de Conteúdo.
Para os demais casos, veja o que fazer:
Conclusão
A análise e seleção adequada das palavras-chave para seu anúncio serão decisivas para o sucesso de suas campanhas de mídia paga.
Da mesma forma, se você quer posicionar seu site organicamente no Google, a criação dos conteúdos deve ser feita de forma estratégica, considerando os resultados identificados nas pesquisas.
Com uso do Planejador de palavras-chave você terá uma previsão de investimento versos retorno, o que é fundamental em campanhas de mídia paga, como anunciar no Google.
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