Última atualização em 15/04/2021
Aqui está uma pergunta que recebemos muito dos clientes: O que é um guest post? Em que é diferente de uma postagem normal no blog?
Dica: entender o que é guest post e o poder que este recurso oferece vai alavancar o seu negócio e melhorar a aquisição de novos clientes.
O que é guest Post?
Um Guest Post é um artigo escrito e postado no blog de outra pessoa.
Quando você escreve algo em seu próprio blog, é apenas um “post”, mas no blog de outra pessoa o escritor é um ‘convidado’.
Postagens de convidados são ferramentas valiosas para marketing de reputação por uma série de razões, como fazer com que sua marca seja mencionada ou ocupar resultados de consulta de pesquisa de marca.
Mas a maioria das pessoas os usa para incorporar backlinks.
No entanto, as postagens de convidados são abusadas e veremos isso mais adiante neste artigo.
Se você encontrou o blog de outra pessoa para blogar, então você é o ‘autor convidado’.
Assumiremos que você está fazendo isso para divulgar e esperar obter um link de volta para uma de suas propriedades da web.
O básico do guest post
Agora que entendeu o que é guest post, vamos deixar algumas regras básicas para você construir um.
Aqui estão algumas diretrizes sobre como escrever guest post que você deve saber.
Há muitas informações na Internet sobre esse assunto e incluímos links para uma série de bons recursos no final deste artigo.
Mas aqui estão os princípios básicos rápidos e simples.
Coisas importantes a lembrar sobre as postagens dos visitantes
- As postagens dos convidados devem ser bem escritas. Os motores de busca estão começando a ficar exigentes, as pessoas também.
- Eles precisam estar no assunto. As pessoas devem querer lê-los para obter o valor máximo.
- As pessoas devem querer compartilhá-los usando as redes sociais. Compartilhar aumenta o número de leitores.
- Os links externos devem ser úteis e relevantes para o artigo. Ancorar o texto sobre os links de forma precisa.
- Não poste em sites que claramente postam muito conteúdo de convidado porque os links são praticamente inúteis.
Quem pode escrever um guest post?
Quase qualquer pessoa pode escrever um guest post, mas poucos podem escrever um realmente bom que se torne viral.
Não precisa, exatamente, se tornar viral.
Ele só precisa ser útil, dentro do tópico e bem escrito para gerar tráfego e gerar links ao longo do tempo.
Um bom guest post pode ter vários comprimentos.
A maioria das postagens de convidados tem entre 500 e 1000 palavras, mas pessoas como Neil Patel dizem que deveriam ser muito mais longas, como 2500 palavras.
Os dados sugerem que mais conteúdo significa que sua página da web tem chances de uma posição elevada nos resultados do Google.
Para uma visão geral detalhada de como escrever uma postagem para pessoas e mecanismos de pesquisa, consulte esta postagem sobre artigos habilitados para SEO.
Às vezes vale a pena contratar um profissional para escrever posts de convidados, porque fazer isso de forma consistente é importante.
Uma vez por semana, pelo menos, e quem tem tempo para isso? Bem, nós fazemos.
Como fazer um guest post
Digamos que você atue no ramo de tosar lhama e a frase de pesquisa que deseja melhorar seja ‘Tosar lhama’.
Nesse caso, você pode ter escrito artigos para postar no blog de outra pessoa e essas postagens podem ter títulos como estes:
- Melhor tesoura para tosar lhamas
- Dez principais perguntas sobre tosar lhama respondidas
- Os segredos para tosar lhama revelados!
- Tosadores de lhamas lendários ao longo da história
- Restaurantes em Nova York que permitem lhamas tosadas
Se você é um tosador de lhama, esses títulos são realmente precisos (e atraentes) para o seu nicho.
Lembre-se de que o objetivo de um título é ser clicado nos resultados da pesquisa.
Mas também tenha em mente que alguns títulos podem ser clickbait.
As manchetes clickbait destinam-se a induzi-lo a clicar (daí o nome), mas o conteúdo nem sempre corresponde ao que você esperava.
Aqui está um exemplo de título clickbait: Você não vai acreditar no que os médicos encontraram no abdômen dessa garota!
É uma manchete clickbait porque cria um vácuo de informação em sua mente, e é sensacionalista, feito apenas para ser clicado.
Ideias de títulos para guest post
As manchetes comuns de blogs / guest posts incluem as seguintes idéias. Eles devem ser a semente para a sua criatividade nos títulos:
- O que é…
- Como…
- Dicas para…
- Exemplos de…
- Melhores exemplos de …
- Benefícios de…
- Alternativas para …
- [Processo] modelo …
- [Produto] vs. [Produto] …
- Como consertar…
- Como usar…
- Como integrar …
- Como cancelar …
Incorporando links relevantes
Em cada um desses artigos, há uma oportunidade de incorporar um link para um de seus sites.
Mas as pessoas não querem, apenas, fazer referência aos seus sites. Eles querem fazer referência a outra autoridade também.
Links externos para outros sites, como por exemplo: a melhor tesoura de lhama, a época certa do ano para tosar sua lhama, onde comprar uma boa lhama, etc.
São todos importantes para o leitor.
Portanto, no primeiro artigo ‘As melhores tesouras para tosar lhama’, você desejará incorporar um link para sua loja online ou artigo.
Seu artigo pode ter a seguinte aparência:
Melhor tesoura para tosar lhamas
Uma das perguntas mais frequentes sobre o barbear de lhama é ‘quais são as melhores tesouras?’.
Nós testamos todos os tipos de tesouras, desde o kit Heiniger Llama até a tesoura mágica.
Na Loja da Lhama, encontramos as melhores tesouras para tosar em minutos …
O parágrafo acima tem a palavra ‘ Loja da Lhama ‘ como hiperlink. Se o visitante clicar no link, ele o levará ao seu site ou loja online.
Quantos links devo inserir no guest post?
Zero, se não forem relevantes.
Mas se eles forem relevantes e úteis para o artigo, você precisa colocar o número certo de links, e não há um número definido.
A questão é “esse link vai acrescentar conhecimento ao seu visitante?” Caso contrário, não o adicione – mesmo que seja um link para seu próprio material.
A qualidade é importante, como você verá no parágrafo final deste artigo.
Mas, se você ainda precisa de uma diretriz, de um modo geral, coloque apenas um link de um guest post em cada 500 palavras.
Portanto, um guest post de 1000 palavras, provavelmente, poderia ter até dois, ou talvez três links.
Mesmo que sua postagem de convidado seja incrível, muitos links podem fazer com que pareça spam, mesmo que não seja.
Lembre-se, é sobre o leitor – não sobre suas necessidades de link.
Abuso e o fim do guest post?
Em janeiro de 2014, Matt Cutts, do Google, disse: ” Se você está usando o guest blogging como uma forma de ganhar links em 2014, provavelmente deveria parar”.
Por quê?
Porque com o tempo isso se tornou prática de spam, e se você faz muitos guest blogging, então está saindo com péssimas companhias.
” A postagem de convidado morreu desde então?” Não.
Mas o spam na web tem um alto grau.
Não achamos que o guest post por si só vai morrer. Imagine as principais publicações sem colaboradores.
Mas à medida que Rank Brain e outras atualizações do Google continuam a acontecer, o abuso da prática deve diminuir.
Achamos que o Google usa estilometria para identificar autores
Pode haver algo para o Google se distanciar dos profissionais de SEO no uso excessivo de posts de visitantes.
Acreditamos que o Google usa uma forma de estilometria junto com muitos outros métodos, como perfis de link e conteúdo copiado para identificar blogs e autores usando postagens de convidados para construir links.
Estilometria é a prática de identificar um autor com base em seu estilo de escrita.
Como isso pode funcionar?
Existem milhares de sites que simplesmente vendem links.
Uma pessoa compra um artigo no site, insere um link e o artigo é postado.
A ideia é que o Google encontre o artigo, siga o link para o site de destino e conte o link como um sinal de autoridade – ajudando a classificar a página de destino em uma posição superior nos resultados de pesquisa.
Essa prática era comum até 2012, quando o Google fez uma atualização para derrotar as redes privadas de blogs (PBNs).
Toda uma indústria dedicada a postagens de convidados pagos
Existe toda uma indústria baseada na postagem de visitantes pagos.
Um escritor de guest post orientado para SEO pode gerar milhares de artigos sobre diferentes assuntos,com intuito de serem colocados sob vários nomes em muitos sites.
Mas se o Google usa estilometria para identificar esse autor em muitos sites, eles podem identificar os sites que, provavelmente, estão vendendo links em postagens de visitantes.
Achamos que este é um dos métodos usados pela atualização Penguin do Google de 2012.
Portanto, se você for usar guest posts para SEO, tome cuidado ao usar sites que fazem isso regularmente, ou pior – o tempo todo.
Você gastará dinheiro, mas os links podem não contar porque a atualização do algoritmo Penguin do Google é executada em tempo real.
O Google deseja que as postagens de convidados incluam links nofollow
Neste tweet John Muller do Google disse que “se você está fornecendo o conteúdo / os links, então essas ligações não deve passar sinais sociais e devem ter o patrocínio-rel /-rel nofollow anexado.”
O Google está essencialmente pedindo aos proprietários de blog que permitam postagens de convidados, mas que marque os links de seus blogs com NOFOLLOW ou uma diretiva semelhante.
Para que o Google saiba que o link pode não ser confiável – mesmo se o link for de fato totalmente confiável.
Nofollow pode prejudicar o SEO
Será interessante ver quantos blogueiros adicionam o atributo nofollow nos links externos.
Por quê?
Porque adicionar rel-nofollow a links externos remove muito do incentivo para as pessoas contribuírem com conteúdo para um blog, como um guest post.
Algumas pessoas querem apenas divulgar, mas, em nossa experiência, a grande maioria das pessoas que contribuem para blogs espera um link.
Por quê? Porque conteúdo novo e de alta qualidade é um grande sinal de SEO.
Conclui-se que adicionar atributos NOFOLLOW a todos os links como uma coisa natural, também, pode prejudicar as classificações do blog do Google.
Temos certeza disso? Não.
Mas suspeitamos que isso possa acontecer em muitos casos. Teremos apenas que esperar e ver o que acontece.
Os guest post devem ser direcionados principalmente a iniciantes
Pode parecer um pouco contra-intuitivo, mas a maioria dos leitores que interagem com o conteúdo, assinam sua lista e, eventualmente, compram seus produtos, são novatos.
Pense nos caminhos de entrada para encontrar postagens.
Na maioria das vezes, as pessoas pesquisam no Google porque não sabem a resposta ou clicam em um link de indicação no Facebook / Twitter / Blog porque é algo com o qual não estão familiarizados.
Muitos dos leitores de qualquer blog são não sabem sobre o assunto difundido ali.
E isso tende a ser de onde vêm os novos leitores – novatos em busca de conhecimento sobre o tópico.
Depois de um tempo, o grupo intermediário geralmente desiste e se concentra em seus próprios projetos, em vez de ficar por perto para aprender mais habilidades.
Os guest posts mais bem-sucedidos são aqueles que focam em tópicos que são bem digeridos por iniciantes, especialmente se você tem como objetivo ter esse post bem indexado no Google.
Tente escrever listas de posts e artigos com um tom instrutivo, cheio de recursos e links.
Cada comentário deve ser respondido ou usado como material
Uma das coisas realmente importantes a fazer ao postar um guest post é ficar por perto e responder a todas as perguntas que você receber nos comentários.
É na seção de comentários que relacionamentos de longo prazo são construídos com os leitores que você está alcançando no novo blog.
É na seção de comentários que você valoriza sua marca como especialista, companheiro de viagem ou mentor.
Metade dos leitores leais que recebo de posts de visitantes deixaram comentários que respondi no dia da publicação.
Se um comentário ou pergunta for realmente bom, você pode pegar a ideia e usá-la como ideia de uma nova postagem em seu próprio blog.
O poder do guest post
Agora que você compreendeu o que é guest post e como ele é valioso para o seu negócio, use este poder ao seu favor colocando em prática as dicas que deixamos acima.
Esse conteúdo retirou suas dúvidas e está te ajudando a criar seus guest posts? Deixe seu comentário.