Última atualização em 18/10/2020
Para aparecer na primeira página do Google veja esse artigo para aprender como melhorar posicionamento no Google. Isso porque o tráfego de busca orgânica é um meio comprovado de crescimento nos negócios.
O único problema é, o SEO não para de mudar, e ninguém quer sofrer uma penalidade por fazer alguma coisa errada. O Google foi lançando atualizações, variando do Panda ao Penguin ao Google EMDs (exact match domain names) e recentemente, as atualizações de desindexação do (PBN) Private Blog Network.
Se você está preocupado em conseguir tráfego qualificado sem ser penalizado, então este artigo é para você.
7 Hacks do Google para melhorar Posicionamento no Google
O dinheiro por si só não pode comprar a classificação do Google, mas com um pouco de tempo e estratégia, você pode melhorar sua posição na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) sem gastar um centavo. Aqui estão 10 maneiras gratuitas de melhorar seu ranking de pesquisa no Google.
- Melhore a experiência do usuário do seu site. De acordo com um estudo sobre os fatores de classificação do SEMrush , os quatro principais fatores de classificação são visitas ao site, tempo no site, páginas por sessão e taxa de rejeição. Todos os quatro estão diretamente relacionados à experiência que seu site está fornecendo aos usuários . É bem simples: se o seu site é fácil e agradável de usar e oferece informações valiosas, você recebe mais visitantes, que ficam mais tempo no seu site e visitam mais páginas, o que melhorará sua classificação na pesquisa.
- Escreva um ótimo conteúdo otimizado para SEO. Ter conteúdo de alta qualidade no seu site é uma das melhores maneiras de aumentar o tráfego e melhorar sua classificação na pesquisa. De fato, em uma pesquisa recente de profissionais de marketing, 57% disseram que o desenvolvimento de conteúdo na página era a tática de SEO mais eficaz. Certifique-se de que seu conteúdo seja livre de erros, rico em palavras-chave, otimizado para celular, escrito para atender às necessidades específicas do seu público-alvo e inclua links valiosos para conteúdo interno e externo adicional.
- Obtenha mais backlinks. Backlinks – links de outros sites para o seu – são um dos fatores de classificação do Google com maior peso. Os links recebidos de domínios de alta autoridade para o conteúdo do seu site mostram a autoridade do seu site, trazem tráfego e melhoram sua classificação na pesquisa.
- Melhore a velocidade da sua página. O Google começou a usar a velocidade da página para celular como fator de classificação em julho e, embora tenha dito que a “atualização de velocidade” afetará apenas uma pequena porcentagem de sites, ainda é uma boa idéia garantir que seu site seja o mais rápido possível – para melhorar sua classificação de pesquisa e forneça uma boa experiência ao usuário.
- Corrija links quebrados. Ter links de qualidade no seu site é uma das melhores maneiras de aumentar o tráfego e estabelecer a autoridade do site, mas os links que apresentam um erro 404 prejudicam a experiência do usuário e a classificação da pesquisa. Use uma ferramenta como BrokenLinkCheck ou Dead Link Checker para encontrar links quebrados.
- Otimize suas imagens. A otimização de suas imagens é crucial para aumentar a velocidade do seu site e facilitar para o Google identificar as imagens nas suas páginas da web. Verifique se todas as imagens do seu site estão compactadas, têm nomes de arquivos descritivos e incluem texto alternativo.
- Use tags de cabeçalho H1 e H2. Não apenas os cabeçalhos tornam seu conteúdo mais legível e mais fácil de entender para humanos e mecanismos de pesquisa, como também existe uma forte correlação entre a classificação de pesquisa do Google e o uso de tags de cabeçalho no corpo do seu conteúdo. As tags de cabeçalho também são uma ótima maneira de mostrar a estrutura do seu conteúdo e enfatizar seus pontos principais.
Melhorar Posicionamento no Google
É importante saber que as mais recentes atualizações do Google são baseadas na declaração de missão da Google:
A missão do Google é organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis.
Para ficar bem classificado, o seu conteúdo deve se alinhar à essa missão. É por isso que eu vou voltar ao básico do SEO para ajudá-lo a entender as novas regras de SEO, aprender como otimizar tanto para seres humanos quanto para robôs e dominar a otimização on-page e off-page.
E
Melhore a sua autoridade de domínio
A autoridade de domínio é uma métrica que o Google costumava usar há alguns anos para avaliar a reputação de um site. O Google parou de postar esse número e é uma contraparte específica da página – autoridade da página – há um tempo, mas de uma forma ou de outra, ainda faz parte do algoritmo deles.
Para preencher o vazio deixado pelo número oficial do Google, a Moz criou seu próprio algoritmo de autoridade de domínio . Esse algoritmo tenta fazer engenharia reversa do algoritmo do Google e determinar a reputação do Google como um determinado site.
Como o algoritmo do Google, o algoritmo de autoridade de domínio da Moz classifica os sites de 1 a 100 com base em vários fatores, como backlinks, domínios raiz e o histórico do seu site.
Como você provavelmente pode imaginar, é preciso muito tempo e esforço para aumentar sua autoridade de domínio. O Google – e, por extensão, a Moz – deseja ver conteúdo relevante e consistente que atenda às necessidades dos pesquisadores. A maioria das principais publicações existe há anos e possui centenas, senão milhares de páginas, artigos e visitantes da web.
A boa notícia é que, quanto menor a autoridade do seu domínio, mais fácil é aumentá-la.
Para um site grande como o Hootsuite, aumentar sua autoridade de domínio de 91 para 92 é uma conquista bastante monumental. Um novo site, por outro lado, pode obter sua autoridade de domínio de 1 a 2 quase sem tentar.
É um pouco como subir de nível em um videogame – os primeiros níveis são mais fáceis, enquanto fica cada vez mais difícil quanto mais alto você sobe.
Quase qualquer site que hospeda pelo menos algum conteúdo de qualidade geralmente pode atingir pelo menos uma autoridade de domínio de 10. No entanto, ultrapassar essa marca pode exigir um esforço real.
Porém, como a autoridade do seu domínio desempenha um papel importante na maneira como o Google exibe seu conteúdo, se você deseja chegar ao topo da SERP do Google para obter uma palavra-chave, é útil ficar de olho em onde você está e identificar onde deseja ser estar.
Em geral, para uma empresa local, uma autoridade de domínio de 20 a 30 é bastante boa. Isso geralmente leva você ao topo da maioria dos resultados de pesquisa local. Empresas nacionais ou internacionais, no entanto, geralmente precisam ter objetivos mais altos. Uma autoridade de domínio no intervalo de 40 a 60 o preparará para o sucesso aqui, embora maior seja sempre melhor.
Obtenha mais backlinks
Como mencionado acima, os backlinks são uma parte essencial de como o Google determina o valor do seu conteúdo. A idéia aqui é muito simples: quando um site ou página da web fornece conteúdo valioso, outros sites naturalmente desejam vincular a esse conteúdo.
O único problema é que a maioria das pessoas não procura muito para encontrar um bom conteúdo. Eles geralmente analisam os primeiros resultados de pesquisa em uma página, identificam uma boa fonte e vinculam a ela.
Como resultado, o conteúdo com boa classificação tende a obter mais backlinks. O conteúdo que não está bem classificado tende a cair cada vez mais na obscuridade.
Então, como você contorna esse problema?
Bem, uma das melhores maneiras de aumentar os backlinks para o seu site é através do marketing de conteúdo. Quanto mais conteúdo de alto valor você criar, maior a probabilidade de as pessoas encontrarem e vincularem a ele.
Isso faz parte da razão pela qual os blogs são tão populares para as empresas. Isso oferece a eles uma ótima plataforma para publicação de conteúdo e os ajuda a criar um público que ama seus negócios (e, com sorte, backlinks para seu site).
Outra maneira de usar o marketing de conteúdo é criar ímãs de chumbo. Geralmente, são conteúdos de alto valor, como estudos de caso ou white papers, que fornecem informações exclusivas. Como esses recursos são específicos da sua empresa, quando as pessoas desejam usar seus dados em seu próprio conteúdo, elas geralmente vinculam a ele.
O Social Media Lab da Agorapulse é um ótimo exemplo. Eles executam testes e publicam os resultados em estudos de caso que estão disponíveis online gratuitamente.
Com qualquer estratégia de conteúdo, o importante é encontrar maneiras de maximizar a visibilidade. Seu conteúdo provavelmente não será classificado como o número 1 na SERP do Google da noite para o dia, então você precisa distribuir seu conteúdo mais diretamente para obter backlinks.
Por exemplo, você pode compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais, pedir aos influenciadores para dar uma olhada ou enviar um e-mail diretamente aos sites e pedir que eles vinculem ao seu conteúdo. Ou, se você realmente deseja garantir que seu artigo seja visto, sempre poderá executar campanhas publicitárias que promovam seu conteúdo .
Se você não tem certeza de quantos backlinks você possui ou deseja ver quantos está obtendo, pode usar uma ferramenta como a ferramenta Backlink Audit da SEMrush para rastrear seus backlinks:
Com ferramentas como essas, você pode rastrear backlinks, sinalizar backlinks “tóxicos” para remoção e geralmente permanecer no topo de sua estratégia de backlinking.
Crie seus próprios backlinks
Claro, se você realmente deseja garantir que seu conteúdo receba backlinks, por que não fazer isso sozinho? Se você escreve artigos para outros sites, é você quem decide (bem, com a entrada do editor desse site) em qual conteúdo de alta autoridade vincular!
Esse tipo de estratégia exige muito trabalho, mas é uma das maneiras mais confiáveis de obter backlinks de outros sites. A maioria dos editores, incluindo o seu de verdade, adora conteúdo gratuito e de alta qualidade. Por isso, se você deseja criar um bom conteúdo para o site deles, geralmente ele deseja publicá-lo.
No mínimo, você geralmente obtém pelo menos um backlink para o seu site no seu perfil de autor e, se você tiver um ótimo conteúdo, poderá conseguir alguns links extras no próprio artigo.
O truque aqui é garantir que você tenha conteúdo de primeira linha e não promocional em seu próprio site – conteúdo que as pessoas não podem obter em nenhum outro lugar.
Por exemplo, depois de concluir nossa auditoria de 2.000 contas do Google Ads , pudemos usar essas descobertas para obter toneladas de backlinks por meio de postagem de convidados. Era o conteúdo que as pessoas queriam conhecer, por isso os editores ficaram felizes em deixar um link para ele em nossos artigos.
Se você realmente deseja ser inteligente sobre as coisas, também pode vincular as postagens de convidados publicadas nas postagens de convidados mais recentes. Dessa forma, a autoridade de suas postagens mais antigas aumenta e torna os links para o seu conteúdo ainda mais valiosos.
Além da postagem de convidados, também é uma boa ideia vincular internamente seu conteúdo. Isso incentiva as pessoas a visitar mais páginas em seu site, o que faz com que seu site pareça bem aos olhos do Google, e mostra ao Google como seu conteúdo diferente está conectado.
Como regra geral, recomendo incluir pelo menos 3-5 links internos por 1.000 palavras de conteúdo. Os links no início e no final do seu conteúdo são vistos como os mais importantes aos olhos do Google. Portanto, certifique-se de colocar links para o seu próprio conteúdo nesses locais sempre que fizer sentido!
Otimize tudo para as palavras-chave certas
Sua estratégia de palavras-chave está no centro da classificação bem no SERP do Google. Classificar bem não significa muito se você está classificando para as palavras-chave erradas.
Por exemplo, em outubro de 2013, publicamos um post intitulado “ 6 táticas de marca do assassino PPC que até Freddy Krueger adora! ”
Naquela época, parecia uma boa idéia de marketing de conteúdo e – quando o tráfego de nosso blog subiu repentinamente – parecia que tínhamos atingido uma homerun!
De fato, durante o próximo ano, tivemos mais visitas ao site do que a qualquer outra página do site (incluindo a página inicial).
No entanto, todo esse tráfego não se transformou em conversões. Até o momento, ainda precisamos obter uma única conversão dessa postagem no blog.
Aparentemente, o artigo deveria ter sido um grande sucesso. Nossa postagem estava aparecendo na primeira página do Google e gerando 50-200 cliques / dia.
Infelizmente, estava aparecendo quando as pessoas pesquisaram “Freddy Krueger”.
Como resultado, o público que estávamos direcionando para o nosso blog não era o tipo de público interessado no que tínhamos a oferecer e, não surpreendentemente, ninguém se converteu.
Não que nosso conteúdo fosse ruim ou que tínhamos um título enganoso. Nosso público estava simplesmente errado (e possivelmente homicida …).
Com tudo isso em mente, você deve otimizar cada página e conteúdo individualmente para palavras-chave selecionadas e bem pesquisadas. Além disso, cada página deve ter sua própria palavra-chave de destino principal para evitar a canibalização de palavras-chave .
A estratégia de palavras-chave que você usa, no entanto, é importante. Há algumas coisas a serem observadas ao escolher as palavras-chave que você deseja segmentar:
- Escolha suas palavras-chave com base na autoridade do seu domínio. Se você deseja visibilidade imediata nos SERPs, mas possui uma autoridade de domínio 16, procure as palavras-chave de menor concorrência que puder. Escolha entre as palavras-chave de baixo custo, procure as que têm o maior potencial de pesquisa do lote e comece por aí. Ainda é possível criar conteúdo e páginas para palavras-chave de concorrência mais alta e elas podem ser compartilhadas em outros lugares, mas lembre-se de que você pode acabar na página 6 dos resultados.
- Lembre-se da intenção da pesquisa. Como na história acima, se você deseja resultados, seu conteúdo deve corresponder à intenção de pesquisa por trás da palavra-chave. Alguém que esteja procurando por “agência de mídia social” provavelmente não vai querer “10 dicas para decidir se iniciar uma agência de mídia social é para você!” Eles querem encontrar alguém para contratar. Se o seu conteúdo não estiver alinhado com a intenção de pesquisa estimada, não importará a classificação.
- Use diversas palavras-chave. Agite as coisas. Escolha palavras-chave de cauda longa e cauda curta. Isso ajudará você a ampliar seu alcance e facilitará a segmentação de usuários em todas as etapas do processo de compra e funil, o que é importante para os profissionais de marketing.
Ao desenvolver sua estratégia de palavras-chave, você desejará fazer uma boa quantidade de pesquisa. Ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google são uma ótima maneira de identificar palavras-chave relevantes com bom volume de pesquisa. Pode ser um quebra-cabeça complicado, mas você precisará resolver para aproveitar ao máximo sua estratégia de palavras-chave.
E … se você encontrar palavras-chave que realmente, realmente, realmente deseja segmentar, mas sabe que ainda não possui a autoridade de domínio para classificar? Vá em frente e adicione-os a grupos de anúncios e crie uma campanha de anúncios do Google.
Assumindo o SERP do Google
A classificação nº 1 no SERP do Google é uma ótima meta para qualquer site. De fato, é por isso que o Google Ads existe – ele oferece às empresas uma maneira de pagar para jogar nas SERPs.
Portanto, se você não quiser esperar a estratégia de SEO render ou já tentou de tudo e parece que não consegue chegar ao topo da SERP do Google para obter as palavras-chave de destino, informe-nos aqui ou no comentários. Adoraríamos ajudá-lo a montar uma estratégia de publicidade que ajudará você a obter os resultados necessários.
Além disso, as estratégias descritas acima são realmente a chave para classificar bem no SERP do Google. Não existe uma ciência exata para a classificação nº 1, mas existem maneiras de melhorar bastante sua classificação e obter os resultados necessários.
O que você acha? Você já tentou melhorar sua classificação no Google? Em caso afirmativo, quais estratégias você achou mais eficazes? Compartilhe seus pensamentos e perguntas nos comentários abaixo!
