Última atualização em 29/07/2023
Boas praticas de SEO para ranquear no Google nos mecanismos de pesquisa estão sempre evoluindo. É por isso que é importante conhecer as últimas tendências na Otimização de mecanismos de pesquisa em 2020.
Este ano, é tudo sobre:
- Uma ótima experiência para o usuário
- Criando uma tonelada de conteúdo de alta qualidade
- Pronto para celular e velocidade rápida da página
- Adquirindo links naturais
- Quero mais? Leia o restante do artigo ou assista ao vídeo abaixo.
Conteúdo de qualidade
O conteúdo continuará a reinar em 2020.
Mas simplesmente exibir conteúdo para ter conteúdo não será suficiente.
Hoje em dia, seus leitores – e o Google – esperam que seu conteúdo seja profundo, perspicaz e, acima de tudo, atenda às necessidades de seus leitores.
Nas próprias palavras do Google , seu conteúdo precisa atender a estes princípios básicos para atender aos padrões de qualidade:
- Crie páginas principalmente para usuários, não para mecanismos de pesquisa.
- Não engane seus usuários.
- Evite truques destinados a melhorar a classificação dos mecanismos de pesquisa.
- Pense no que torna seu site único, valioso ou atraente. Faça seu site se destacar dos outros em seu campo.
Alguns deles são relativamente diretos: evite táticas de SEO de chapéu preto e não use iscas de clique ou títulos enganosos.
Mas, para atender aos padrões de qualidade do Google, seu conteúdo deve ser criado, acima de tudo, para seus leitores.
Aqui está o que seu conteúdo precisa:
Precisa ser aprofundado. Isso significa procurar por mensagens longas de 1.500-2.000 palavras, suficientemente completas para cobrir completamente um tópico.
Precisa ser um conteúdo que possa estabelecer você como um líder de pensamento. Isso significa incluir sua própria análise e abordar assuntos relevantes e fornecer recomendações e conselhos sólidos aos seus leitores.
E precisa ser diferente. Ele precisa diferenciá-lo de seus concorrentes. Isso significa que você precisa estar ciente do que a concorrência está lançando e encontrar uma maneira de superar a confusão – incluindo estratégias mais inovadoras ou informações de qualidade ainda mais fáceis de digerir.
Depois de encontrar a fórmula para criar um ótimo conteúdo, o próximo passo é dimensionar seu plano de conteúdo.
E, como sempre, esteja preparado para promover esse conteúdo por meio de anúncios pagos, automação de email e mídias sociais.
Outra observação sobre o conteúdo: embora as palavras-chave ainda sejam importantes, a correspondência do conteúdo com a intenção do usuário está se tornando mais importante do que nunca.
Por exemplo, se o Google determinar que uma consulta de pesquisa tem intenção de compra, a lista de resultados favorecerá fortemente os sites de comércio eletrônico. Isso porque o usuário está procurando comprar alguma coisa.
Por outro lado, se o Google determinar que a consulta de pesquisa faz parte de um esforço de pesquisa, a lista de resultados favorecerá sites com o melhor conteúdo.
Pense nisso ao otimizar seu site para palavras-chave. Não confie apenas na palavra-chave, mas pergunte que tipo de intenção o usuário teria ao digitar essa palavra-chave em uma barra de pesquisa. Em seguida, produza conteúdo que corresponda a essa intenção.
Otimize seu conteúdo para snippets em destaque
No passado, era o sonho de um SEO alcançar o primeiro lugar nas SERPs. Agora, você pode classificar # 0. Qual é o ponto # 0? Esse é o chamado “snippet em destaque” ou o resultado aprimorado no topo dos resultados orgânicos.
Por exemplo, as “melhores receitas de bolo” do Google. Na parte superior dos resultados da pesquisa, você verá um trecho em destaque do Huffington Post intitulado “Aqui estão as 50 melhores receitas de bolo de todos os tempos, vá em frente e faça uma fatia (ou quatro). ” Como você pode ver, o trecho possui mais do que apenas o título e a descrição. Também inclui marcadores, cada um dos quais é uma receita diferente. O snippet em destaque possibilita que as pessoas aprendam algo sobre suas consultas sem sair do Google. Como é o caso aqui, porém, o snippet geralmente é apenas um “teaser” que tenta as pessoas a clicar. Bônus adicional: os trechos em destaque também são frequentemente capturados nos resultados da pesquisa por voz. Aqui estão algumas maneiras de conseguir o cobiçado número 0:
- Vá direto ao ponto – evite escrever introduções longas e excessivamente prolixo antes de começar a abordar o tópico no título. Em vez disso, forneça aos leitores as informações que eles estão procurando imediatamente.
- Pesquisa de palavras-chave – encontre palavras-chave que seus concorrentes não estão usando. Otimize um excelente conteúdo para essas palavras-chave. Você provavelmente receberá um snippet em destaque.
- Usar listas – como você pode ver no exemplo das “melhores receitas de bolos”, o Google gosta de incluir listas no snippet em destaque. Dê à sua página uma vantagem competitiva com uma lista que o Google pode analisar e incluir facilmente no snippet.
- Use as perguntas frequentes – geralmente são escolhidas para o snippet em destaque, pois estão em um formulário fácil de perguntas e respostas e tendem a ser rápidas e concisas o suficiente para serem capturadas na caixa de snippet.
Construção de links (e dimensionamento)
Os links andam de mãos dadas com seu plano de conteúdo.
De fato, o Google afirmou que o conteúdo e os links são os fatores de classificação 1 e 2, respectivamente.
Faz sentido, então, que a criação de um perfil de backlink de qualidade seja uma parte essencial da sua estratégia de SEO.
Existem alguns tipos de links nos quais você deseja se concentrar.
Links editoriais
Links editoriais são backlinks que você ganha porque seu conteúdo é incrível. Eles não são links que você recebe de posts de convidados ou porque você os solicitou de outro webmaster.
Essa é outra razão pela qual você precisa produzir conteúdo incrível, relacionável e compartilhável. Porque você receberá backlinks de outros sites.
De fato, os links editoriais são os tipos mais valiosos de backlinks. Você provavelmente notará que sua classificação aumenta quando outros autores começam a vincular seus artigos.
Links adquiridos por Whitehat
Quando você decide seguir uma estratégia de backlink , certifique-se de seguir as regras. Existem inúmeros sites online que venderão backlinks de redes de blogs privados (PBNs). Embora você possa ficar tentado a usar esse tipo de atalho, você estará brincando com fogo se o fizer. Por quê? Porque é uma técnica blackhat para pagar por backlinks. Você pode ter certeza de que o Google está em busca desses PBNs. Uma vez descobertos, os links não passarão em nenhum page rank, e você pagará por absolutamente nada. Pior ainda, você pode achar que seu site é penalizado pelo Google. Se isso acontecer, todos os seus esforços de SEO não significarão nada. Então faça um favor a si mesmo: busque apenas os links do whitehat.
RankBrain
O ranking entre os três principais fatores de classificação do Google é o RankBrain .
O RankBrain é o algoritmo de aprendizado de máquina do Google que o ajuda a processar consultas de pesquisa e a correspondê-las ao seu conteúdo. Como isso afeta sua estratégia de SEO? Você pode pensar no RankBrain como uma pessoa ativa avaliando seu conteúdo para determinar se é uma correspondência adequada para uma palavra-chave.
E, como uma pessoa viva, o RankBrain pode captar variações de palavras-chave e significado implícito. Isso significa que o RankBrain vai além da simples colocação de palavras-chave espalhadas por todo o artigo e incluídas no título. Ele analisará o próprio conteúdo para determinar se está relacionado ao termo de pesquisa. Em seguida, o RankBrain avaliará esse conteúdo em relação a outro conteúdo online para determinar onde ele deve ser classificado (daí o nome).
Da mesma forma, a correspondência neural focada na IA foi introduzida recentemente, que pode identificar sinônimos no seu conteúdo para entender melhor o quão bem esse conteúdo corresponde a uma consulta de pesquisa.
Para você, tudo isso significa que você não está confinado a uma única caixa de palavra-chave. Isso significa que você deseja incluir variações, sinônimos e temas relacionados para sinalizar ao Google que você realmente sabe do que está falando.
Conclusão: produza conteúdo de qualidade otimizado para sua palavra-chave, mas não otimizado demais . Concentre-se em incluir variações. O RankBrain notará e recompensará você com uma colocação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
Mas, naturalmente, o RankBrain não ajuda a determinar as classificações com base apenas no idioma do seu conteúdo.
Tempo de espera e classificação
Sua métrica de tempo de permanência é a quantidade de tempo que as pessoas passam no seu site. Isso também afetará sua classificação. Embora o Google não tenha declarado oficialmente que o tempo de permanência é um fator de classificação, ele joga no RankBrain . Se as pessoas clicarem em um link para o seu site nos resultados da pesquisa e voltarem em menos de 10 segundos, isso indica ao Google que você não estava oferecendo o que estava procurando. Sua classificação cairá. É por isso que você precisa se certificar de duas coisas:
- Seu conteúdo corresponde à sua palavra-chave e meta descrições
- Seu conteúdo oferece informações originais e valiosas
Quando você quebra uma ou ambas as regras, é quando os visitantes decidem voltar às SERPs e procurar algo que seja uma alternativa melhor. Portanto, esse é um tema recorrente: forneça aos usuários um conteúdo de qualidade e sua classificação melhorará.
Taxa de cliques e RankBrain
Na maioria das vezes, quando os profissionais de marketing on-line falam sobre taxas de cliques (CTRs), trata-se de publicidade.
Embora seja importante otimizar as CTRs para anúncios digitais, também é necessário otimizá-las para os links que aparecem nas SERPs. Cuide da otimização do seu site.
Por quê? Porque se o link aparecer no primeiro lugar e ninguém clicar nele, isso indica ao Google que o link não é relevante para esse termo de pesquisa. Você pode esperar que seja empurrado para baixo. Embora muitos SEOs prestem atenção aos fatores de classificação que colocam seu conteúdo no topo dos resultados de pesquisa, muitos não se concentram em manter seu conteúdo classificado como alto. Você precisa ser diferente. Isso está se tornando mais importante do que nunca, à medida que o Google passa continuamente da parte superior das SERPs para gráficos de conhecimento, caixas de respostas e snippets em destaque. Acesse suas análises de pesquisa no Search Console. Se você achar que está recebendo CTRs inferiores, otimize seus títulos. Torne-os mais relevantes para suas palavras-chave, coloque mais emoção nelas ou gere uma lacuna de curiosidade.
Dê às pessoas um motivo para clicar no seu link na lista de resultados, e você provavelmente obterá uma ótima classificação.
Índice Mobile-First
Você já ouviu? O Google está mudando para um primeiro índice para celular . De fato, o novo índice já está em processo de lançamento .
Isso significa que o Googlebot rastreará seu site como se estivesse usando um dispositivo móvel em vez de um dispositivo de desktop. O bot “verá” seu site através de uma tela móvel. Portanto, se seu site for hostil ao usuário para pessoas em um smartphone, tablet ou phablet, o Googlebot entenderá isso. Seu site provavelmente sofrerá uma classificação. A melhor maneira de preparar seu site para o índice mobile-first é equipá-lo com um design responsivo. Isso significa que ele ficará ótimo em uma tela de qualquer tamanho. No entanto, ele não precisa ser responsivo. Todos os sites AMP estão sendo criados, subdomínios móveis outros métodos que também funcionam . Além disso, use o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para garantir que seu site tenha uma ótima aparência para um público móvel.
Verifique se o site está 100% tecnicamente correto
O SEO técnico é reconhecidamente o lado menos glamouroso do SEO.
Mas ainda tem um impacto incrível em seus rankings.
Um elemento fora do local – qualquer problema de conteúdo duplicado a sitemaps desatualizados – pode ser a causa da queda nas classificações.
Ao entrar em 2019, é importante ter alguém especialista em SEO técnico para dar uma olhada no seu site e garantir que não haja nada por trás dos bastidores que possa prejudicar seus rankings de pesquisa.
Há muito o que abordar aqui, mas abordarei alguns dos maiores fatores técnicos de SEO que você precisa conhecer – e ainda mais – em 2019.
Mova seu site para HTTPS
Estamos chegando ao ponto em que é obrigatório ter um site que use o protocolo HTTPS seguro em vez do protocolo HTTP inseguro.
Para iniciantes, o Google dá um pouco de classificação aos sites que usam HTTPS.
Além disso, o Google Chrome começou a marcar todos os sites que não são HTTPS como “Não seguro” em julho de 2018.
Se você tem um site que está tentando posicionar como uma autoridade em um assunto, será difícil fazer isso quando os usuários do Google Chrome virem “Não seguro” na barra do navegador enquanto lêem seu conteúdo.
Usar marcação de esquema
Todos os melhores sites usam a marcação schema.org .
Por quê? Como a marcação fornece ao Google informações sobre o conteúdo que ele talvez não tenha aprendido com seu algoritmo de rastreamento padrão.
Se nenhum conteúdo estiver usando marcação, é provável que sua classificação sofra.
Otimização do mecanismo de pesquisa 2019: Usar marcação de esquema
Além disso, a marcação possibilita ao Google exibir informações relevantes sobre seu conteúdo, serviços ou produtos nos resultados da pesquisa. Por exemplo, se você pesquisar “misturadores de bolo” no Google, verá vários links nos resultados de pesquisa orgânica com resenhas de estrelas. O Google obtém essas avaliações avaliando o esquema de marcação na página.
Faça a si mesmo esta pergunta: em qual link você tem maior probabilidade de clicar nos resultados da pesquisa: aquele com uma classificação de estrelas alta ou aquele sem classificação? Você provavelmente escolheria aquele com a classificação mais alta.
Os dados estruturados, a propósito, também o ajudarão a classificar com a pesquisa por voz e a conseguir um lugar no snippet em destaque.
Faça um favor a si mesmo: entre em contato com sua equipe de desenvolvimento e aprenda sobre as várias opções de marcação relevantes para o seu site.
Estrutura do site
Você deseja facilitar ao máximo o Googlebot a percorrer seu site. É por isso que você precisa de uma estrutura de site sensata . Aqui estão algumas práticas recomendadas:
- Link para páginas importantes da página inicial
- Organize suas páginas em uma estrutura de árvore com base em categorias
- Somente vincule internamente onde for relevante
- Inclua trilhas de navegação em suas páginas para facilitar a navegação pelas pessoas (e bots)
Aqui estão alguns erros de estrutura do site a serem evitados:
- Listas de links enormes, como cem itens em um cabeçalho de menu
- Uma tentativa transparente de vincular a cada página interna
- Tornando difícil para os usuários voltarem sem usar o botão “Voltar”
Se você ainda não o fez, faça uma auditoria no site. Entenda sua estrutura. Isso faz sentido? É fácil se movimentar? Os usuários podem voltar sem usar o botão “Voltar”?
Após sua auditoria, entre em contato com sua equipe de desenvolvimento para fazer as alterações necessárias.
Sitemaps
Aqui está outro arquivo que você pode arquivar em: “Facilite o máximo possível para o Google percorrer seu site”. Adicione um mapa do site .
Se você não estiver familiarizado com um mapa do site, é um documento XML que é um “mapa” do seu site. O Google usa-o para encontrar todas as suas páginas.
Obviamente, é bem possível que, com uma ótima estrutura de site, o Google encontre todas as suas páginas de qualquer maneira, por que usar o mapa do site? Como um sitemap facilita para o Google encontrar páginas e indexá-las.
Em alguns casos, seu site pode ser tão grande que precisa de vários sitemaps para listar todas as páginas. Isso é perfeitamente normal. Nesse caso, tudo o que você precisa fazer é enviar o mapa do site “principal” e o Google encontrará o restante.
Se você estiver usando o WordPress, ficará feliz em saber que o plugin Yoast SEO cria automaticamente um mapa do site. Você não precisa fazer nada.
Velocidade da página
Este é um grande problema.
Tão grande que o próprio Google incorporou a velocidade de carregamento da página como um fator de classificação.
O que significa que sim, se o site estiver carregando um pouco demais, você perderá a classificação.
Você também perderá a classificação. Como resultado, seus esforços de marketing de conteúdo não alcançarão tantos clientes em potencial.
Faça um favor a si mesmo: execute seu site com a ferramenta PageSpeed Insights do Google para garantir que ele seja carregado rapidamente.
Traduções
Segundo o Google, é difícil determinar o idioma principal quando sua página está usando vários idiomas. É por isso que você precisa traduzir tudo ao mover uma página para um novo idioma.
Nesse caso, “tudo” inclui as tags alt nas imagens .
De acordo com John Mueller, do Google, o texto em uma tag alt é visto pelo Google como parte da página. Portanto, para manter a consistência, você precisará traduzir isso também.
Favicons
Outra falha surpreendente de muitos profissionais de marketing digital: eles não se preocupam em colocar favoritos em seus sites.
Favicons são aquelas pequenas imagens que você vê na guia do navegador quando está visualizando uma página da web. Eles aparecem logo à esquerda do título.
Para a maioria das empresas, o favicon deve ser o logotipo da empresa. Se isso não for prático, geralmente deve ser uma parte reconhecível do logotipo.
O Google começou recentemente a emitir avisos para sites que não possuem um favicon. Então você sabe que o gigante das buscas leva essas pequenas imagens a sério.
Felizmente, muitos temas do WordPress facilitam o upload de um favicon. Tudo o que você precisa fazer é criar a imagem 32 × 32 ou 16 × 16 e fornecê-la.
Se você não tiver certeza de como fazer isso, precisará consultar um web designer profissional.
Otimização do mecanismo de pesquisa em 2019: histórias de AMP e AMP
Você provavelmente já ouviu alguma coisa sobre AMP nos últimos anos.
Para quem não conhece, as páginas do site da AMP são rápidas . Isso oferece aos usuários móveis uma experiência melhor.
O Google tende a favorecer páginas amigáveis nos resultados de pesquisa para celular . Se o seu site demorar muito para carregar, você pode esperar que ele não seja bem classificado.
O AMP pode resolver esse problema para você.
Mas aqui está o problema do AMP: ele pode não estar por aí.
De fato, o Google pode estar se livrando completamente disso.
Ainda é uma boa prática a ser implementada a partir de agora, apenas tome cuidado para não interromper suas conversões e esteja ciente de que talvez você precise voltar no futuro próximo.
Mas para melhores notícias.
O Google lançou recentemente o AMP Stories.
O que são histórias AMP ? O Google os descreve como um ” formato focado no celular para fornecer notícias e informações”.
E sim, como você pode imaginar, eles são baseados no conceito de histórias do Snapchat.
Até o momento, apenas sites de notícias de alto nível podem participar do AMP Stories. É uma boa aposta que o Google abra o programa para outros sites mais tarde.
Quando isso acontece, bum! Você tem outra oportunidade de se classificar bem para usuários móveis.
Fique ligado.
Otimizar para pesquisa por voz
“OK Google.”
Essa frase de duas palavras pode definir a próxima geração na pesquisa. Segundo a comscore, 50% de todas as pesquisas serão feitas por voz até 2020.
Se seu site ainda não está otimizado para pesquisa por voz , agora é a hora de começar a implementar sua estratégia de voz. Aqui estão algumas idéias:
- Responda a perguntas – Muitas pesquisas por voz são colocadas como perguntas. Crie uma postagem de blog com uma pergunta popular relacionada ao seu nicho como título e responda-a no conteúdo.
- Use palavras – chave conversacionais – as pessoas tendem a ser mais “formais” quando digitam uma consulta. Mas quando as pessoas falam, elas usam um tom de conversa. Verifique se o seu conteúdo está em um idioma fácil de entender. Escreva no nível da quarta série, se possível.
- Torne seu conteúdo digitalizável – Quando o Google puder analisar seu conteúdo com facilidade, porque está dividido em seções distintas, é mais provável que você marque um link na parte superior das SERPs. Esse conteúdo também pode ser incluído como resposta a uma consulta por voz.
- Publicar conteúdo de formato longo – Escrever conteúdo de pelo menos 2400 palavras que incorpore o processamento de linguagem natural (PNL) ajudará a aumentar a visibilidade da pesquisa por voz.
- Mantenha o conteúdo atualizado – verifique se você mantém o conteúdo atualizado e consistente (incluindo fotos, vídeos e infográficos).
- Transforme seu site em uma adaptação otimizada para dispositivos móveis – Já abordamos a importância da compatibilidade com dispositivos móveis, vamos colocar o ponto de exclamação aqui. Muitas pesquisas por voz acontecem em um dispositivo móvel; portanto, você precisa do seu site otimizado para resultados de pesquisa em dispositivos móveis. Verifique se o site é carregado rapidamente em uma plataforma móvel e é fácil navegar em um smartphone, tablet ou phablet.
Em uma nota semelhante, a otimização para assistentes digitais será extremamente importante à medida que avançamos para 2019.
A adição (e extrema popularidade) de dispositivos como o Google Home e o Amazon Echo torna crucial a otimização do site para voz. Lembre-se, isso significa um foco em frases de perguntas e linguagem natural.
Prepare-se para a pesquisa visual
Outro desenvolvimento de ponta desenvolvido pela IA que você pode esperar para ganhar impulso é a capacidade de realizar pesquisas visualmente.
Mais urgente, provavelmente veremos as imagens ocuparem uma porção maior dos resultados da pesquisa.
O Google continua a mudar cada vez mais em direção a um mecanismo de pesquisa visual com o lançamento mais amplo de recursos como o Google Discover e a capacidade de entender e identificar melhor pessoas e locais específicos em imagens e vídeos.
A otimização do mecanismo de pesquisa incluirá uma mudança em direção a resultados mais visuais
A capacidade do Google de identificar com mais precisão o contexto provavelmente levará a melhores resultados de pesquisa de imagens. O mecanismo de pesquisa também aludiu a um algoritmo atualizado que classificará com mais precisão as páginas com ótimo conteúdo e ótimas imagens.
Para os profissionais de marketing, isso significa que o clima está propício para produzir visuais de qualidade, juntamente com seu conteúdo de qualidade, se eles quiserem permanecer relevantes nos rankings de pesquisa.
De fato, o CEO do Pinterest, Ben Silbermann , afirmou recentemente: “O futuro da pesquisa será sobre imagens e não palavras-chave”.
Incorpore o vídeo em sua estratégia
Uma melhor estratégia de vídeo anda de mãos dadas com a mudança para mais visual.
Por quê? Porque 55% dos usuários da Internet dizem que consomem completamente o conteúdo de vídeo, contra 32% que dizem que apenas o examinam.
Por outro lado, apenas 29% dos usuários disseram que consomem completamente blogs. Quase metade (43%) disse que eles vasculham o conteúdo do blog.
O conteúdo de vídeo é uma excelente maneira de aumentar o tempo de permanência de um visitante em uma página. Isso é especialmente verdade se o vídeo demorar alguns minutos para assistir.
Na próxima vez que você postar algum conteúdo, navegue pelo YouTube para ver se você pode incorporar alguns vídeos relevantes. Você pode achar que isso ajuda a sua classificação.
Avalie os SERPs para seu setor
Atualmente, as páginas de resultados de pesquisa estão um pouco diferentes.
Isso se deve à inclusão de recursos SERP .
Os recursos de SERP são o que chamamos de resultado no Google que não é um resultado orgânico tradicional. Isso inclui gráficos de conhecimento, pacotes de imagens, trechos em destaque etc.
E, como discutimos acima, eles geralmente superam o resultado orgânico nº 1 – tornando extremamente importante otimizar para eles, e não apenas o primeiro lugar.
Mas alguns desses recursos são feitos para setores específicos e é importante que você entenda quais se aplicam a você para incorporá-los à sua estratégia.
Por exemplo, para aqueles no espaço do hotel, os usuários podem conectar “hotéis em [local]” ao Google e obter resultados parecidos com o seguinte:
Otimização do mecanismo de busca: avalie o SERPS
Novamente, isso aparece acima dos resultados orgânicos, ou seja, se você deseja obter o máximo de atenção em sua listagem, precisa estar ciente e otimizar os recursos de SERP que melhor se aplicam ao seu setor.
Execute testes de SEO
Uma sólida estratégia de SEO não acontece da noite para o dia. Normalmente, são necessários vários ajustes para acertar.
É exatamente por isso que executar testes consistentes de SEO é tão importante. Testes bem executados podem ajudá-lo a determinar o que é eficaz, o que pode ser aprimorado e o que está custando dinheiro desnecessário.
Não faltam testes que você pode executar, incluindo:
- Alterando suas tags de título
- Testando o comprimento do conteúdo
- Adicionando marcação de esquema
- Alterando a meta descrição
- Dividir os testes com o Google Optimize
Contrate a planejador web para fazer SEO para o seu site.
Concluindo a otimização do mecanismo de pesquisa
Este ano, é tudo sobre qualidade, sendo tecnicamente correto e inovador!
