Última atualização em 17/01/2022
Este é um guia completo para SEO on page em 2021.
Neste novo guia, você aprenderá:
- Como otimizar seu conteúdo
- Como criar URLs amigáveis para SEO
- Como escrever títulos e descrições
- Muito mais
Vamos começar.
O que é SEO On-Page?
SEO na página (também conhecido como “SEO no site”) é a prática de otimizar o conteúdo da página da web para mecanismos de pesquisa e usuários. As práticas comuns de SEO na página incluem a otimização de tags de título, conteúdo, links internos e URLs.
Isso é diferente do SEO fora da página, que otimiza os sinais que acontecem fora do seu site (por exemplo, backlinks).
Por que o SEO na página é importante?
O SEO tradicional na página ainda fará diferença em 2020?
Sim!
Na verdade, o próprio relatório “Como funciona a pesquisa” do Google afirma que:
Mesmo que o Google seja MUITO mais inteligente do que era antes, eles ainda usam coisas da velha escola (como procurar por uma palavra-chave específica em sua página).
E há dados para fazer backup disso.
Nossa análise dos resultados de pesquisa de 1 milhão do Google encontrou uma correlação entre as tags de título com muitas palavras-chave e as classificações da primeira página.
E se você pesquisar por qualquer palavra-chave competitiva, você notará que as páginas de classificação superior quase todas usam essa palavra-chave exata em sua tag de título.
Dito isto:
O SEO on-page é mais do que colocar palavras-chave no HTML da sua página.
Para classificar seu conteúdo em 2020, você também precisa otimizá-lo para:
- Experiência de usuário
- Taxa de rejeição e tempo de espera
- Intenção de Pesquisa
- Velocidade de carregamento da página
- Taxa de cliques
Otimize seu conteúdo para SEO
Agora que você viu por que o SEO na página ainda é importante, é hora de começar a otimizar seu conteúdo.
Especificamente, neste capítulo, mostrarei como otimizar por palavras-chave todas as páginas do seu site.
Portanto, se você já se perguntou “como realmente uso palavras-chave na minha página?”, Você vai adorar as dicas práticas neste capítulo.
Use sua palavra-chave alvo nas primeiras 100 palavras
Esta é uma tática de SEO da velha escola que ainda faz uma diferença.
Tudo que você precisa fazer é usar sua palavra-chave principal uma vez nas primeiras 100-150 palavras de seu artigo.
Por exemplo, em meu artigo otimizado em torno da palavra-chave “ marketing por e-mail ”, mencionei essa palavra-chave logo de cara.
Por que isso é importante?
O Google dá mais peso aos termos que aparecem no início de sua página.
O que faz sentido. Imagine que você acabou de publicar um artigo sobre a Dieta Keto. Se o seu artigo realmente fosse sobre a dieta ceto, faria sentido usar primeiro o termo “dieta ceto” no meio da página?
Claro que não.
É por isso que você deseja colocar sua palavra-chave em algum lugar entre as primeiras 100 palavras ou mais. Essa é uma daquelas pequenas coisas que ajuda o Google a entender do que se trata sua página.
Envolva o título da postagem do seu blog em uma tag H1
A tag H1 é como uma mini tag de título.
Na verdade, o Google afirmou que usar uma tag H1 “ ajuda o Google a entender a estrutura da página ”.
A maioria das plataformas (como o WordPress) adiciona automaticamente a tag H1 ao título da postagem do seu blog. Se for esse o caso, está tudo pronto.
Mas nem sempre é assim. Você deseja verificar o código do seu site para certificar-se de que o título está contido em um H1. E que sua palavra-chave está dentro dessa tag H1.
Quebrar subtítulos em tags H2
Inclua sua palavra-chave alvo em pelo menos um subtítulo. E envolva esse subtítulo em uma tag H2.
Uma tag H2 fará ou quebrará o seu SEO na página?
Não. Mas não pode doer. E meus próprios experimentos de SEO me mostraram que envolver sua palavra-chave-alvo em uma tag H2 pode fazer a diferença.
Aqui está um exemplo dessa estratégia em ação (palavra-chave alvo = ”ferramentas de marketing de conteúdo”):
Frequência de palavras-chave
A frequência da palavra-chave é exatamente o que parece: é quantas vezes a sua palavra-chave aparece no seu conteúdo.
O Google pode negar que usar a mesma palavra-chave várias vezes ajude. Mas os profissionais de SEO com experiência dirão que isso definitivamente funciona.
Pense nisso desta maneira:
Imagine que você tem uma página que o Google THINKS é sobre uma palavra-chave específica. Mas essa palavra-chave só aparece uma vez na página.
Eles podem ter certeza de que a página é sobre essa palavra-chave? Não muito.
Por outro lado, se a página menciona a palavra-chave 10 vezes, o Google pode ter mais confiança sobre o tópico dessa página.
Para ser claro:
Não se trata de preenchimento de palavras-chave ou algo parecido.
É simplesmente mencionar sua palavra-chave alvo algumas vezes para confirmar ao Google que sua página realmente é sobre esse tópico.
Por exemplo, um de nossos posts está entre os 3 primeiros no Google para a palavra-chave “ YouTube SEO ”.
Quantas vezes você acha que usei o termo exato “YouTube SEO” naquele post de 3.200 palavras?
6 vezes.
Então, sim, não há necessidade de exagerar aqui. Contanto que você use sua palavra-chave naturalmente algumas vezes, você é bom.
Use links externos (externos)
Links externos para páginas relacionadas ajudam o Google a descobrir o tópico de sua página. Também mostra ao Google que sua página é um centro de informações de qualidade.
E isso não é apenas uma teoria. O pessoal da Reboot Online fez uma experiência para ver se os links externos ajudavam a melhorar a classificação .
Eles criaram 10 novos sites. Metade dos sites vinculados a sites de autoridade (como a Universidade de Oxford). A outra metade não tinha links externos.
E os sites com links externos superaram os sites sem eles.
Otimize seus URLs para SEO
Sua estrutura de URL é uma parte subestimada do SEO na página.
Sim, o Google recentemente começou a usar versões estranhas de URLs nos resultados da pesquisa.
Mas, mesmo assim, os termos que você usa em seu URL aparecem aqui. Além disso, os URLs nas SERPs móveis e de desktop agora estão acima da tag de título.
Portanto, eu diria que seu URL é realmente mais importante agora do que antes.
Com isso, veja como criar URLs amigáveis para SEO :
- Faça seus URLs curtos
- Inclua uma palavra-chave em cada URL
Seriamente. É isso aí.
Por exemplo, meu guia para link building é otimizado em torno da palavra-chave “link building”. Usei essa palavra-chave no meu URL.
Isso não quer dizer que o seu URL deve conter APENAS a sua palavra-chave. É perfeitamente normal adicionar uma ou duas palavras extras ao seu URL …
… Ou para que sua palavra-chave venha após uma subpasta.
Otimize as tags de título e descrição
Neste capítulo, você aprenderá como otimizar seu título e meta descrições para SEO.
De acordo com o Google , as tags de título ainda “ajudam muito” na sua classificação.
Portanto, vale a pena otimizá-los.
E é a mesma história com sua descrição. O Google pode não usar sua descrição para entender o conteúdo da sua página, mas os pesquisadores a usam para descobrir em qual resultado clicar.
Portanto, se você deseja escrever tags de título e descrições amigáveis ao SEO, este capítulo é para você.
Antecipe sua tag de título
Na minha opinião, a tag de título é o fator de SEO mais importante na página.
Isso porque a tag de título oferece aos mecanismos de pesquisa uma visão geral de alto nível do que se trata a sua página.
Na minha experiência, quanto mais próxima a palavra-chave estiver do início da tag de título, mais peso ela terá nos mecanismos de pesquisa.
Aqui está um exemplo da minha grande lista de ferramentas de SEO .
Sua palavra-chave não precisa necessariamente estar no início do título. Nem sempre faz sentido fazer isso.
Mas quanto mais próximo o título estiver da frente da tag de título, melhor.
Use modificadores de tag de título
Usar modificadores como “melhor”, “guia”, “lista de verificação”, “rápido” e “revisão” pode ajudá-lo a classificar para versões de cauda longa de sua palavra-chave alvo .
Por exemplo, nosso guia para aprender SEO inclui os modificadores “Novo” e “guia”.
Dessa forma, podemos classificar para versões de cauda longa de “aprender SEO” como “guia aprender SEO”.
Você pode até ser mais estratégico do que isso.
Eu adicionei o modificador de tag de título “para SEO” nesta lista de ferramentas de pesquisa de palavras-chave .
Por quê? Portanto, minha página apareceria quando as pessoas usassem termos como “ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO”. E funcionou!
Use descrições exclusivas e ricas em palavras-chave
O Guia para iniciantes em otimização de mecanismos de pesquisa do Google afirma que:
E o Google recentemente recomendou que você escreva suas próprias meta descrições .
(Mesmo que o Google possa substituí-los por seu próprio snippet)
Isso ocorre porque uma boa meta descrição ajuda a destacar seu resultado, o que pode aumentar sua CTR orgânica .
Aqui está um modelo de descrição que uso e recomendo.
Você também deseja incluir sua palavra-chave uma vez na descrição.
Por quê?
Porque o Google coloca em negrito os termos que correspondem à consulta da pessoa.
Novamente, isso pode dar a você um pequeno aumento de CTR.
Escreva conteúdo de SEO
Esse processo vai muito além do uso de palavras-chave em sua página.
Para classificar seu conteúdo em 2020, ele precisa ser:
- Único
- Super valioso
- Otimizado para intenção de pesquisa
E neste capítulo, mostrarei como ter certeza de que seu conteúdo de SEO marque todas essas 3 caixas.
Conteúdo único
Quando digo “único”, não estou falando apenas de conteúdo duplicado .
Quero dizer, publicar algo que não apenas regurgite as mesmas coisas que já estão lá fora.
Em outras palavras: conteúdo que traz algo novo para a mesa.
Que algo novo pode ser:
- Uma nova dica ou estratégia
- Uma lista melhor de recursos selecionados
- Design forte e UX
- Novo estudo de caso
- Processo passo a passo simplificado
Por exemplo, esta postagem da lista de verificação de SEO está em primeiro lugar no Google para a palavra-chave “lista de verificação de SEO”.
Você acha que estou classificado em primeiro lugar porque usei minha palavra-chave várias vezes?
Isso definitivamente ajudou. Mas para um termo competitivo como este, usar palavras-chave não é suficiente.
Minha página está em primeiro lugar porque é única.
Claro, ele tem dicas e estratégias que você pode encontrar em qualquer lugar:
Mas também tem muitas dicas e exemplos que você só encontra no meu post.
Conteúdo Valioso
Publicar algo único é um bom ponto de partida.
Mas não é o suficiente.
De acordo com a Hosting Facts, 4 milhões de postagens de blog são publicadas todos os dias.
Portanto, para que seu conteúdo se destaque e seja notado, ele precisa ser SUPER valioso.
Aqui estão algumas maneiras de tornar seu conteúdo de SEO extremamente valioso:
- Adicionar detalhes: imagens, capturas de tela e etapas tornam mais fácil para alguém colocar seu conteúdo em prática.
- Redação nítida: direitos autorais fortes tornarão seu conteúdo mais envolvente.
- Material atualizado: novas estratégias, etapas e exemplos são muito úteis.
- Autores especialistas: a maior parte do conteúdo é escrita por pessoas que nunca fizeram o que estão dizendo para você fazer. O conteúdo de alguém com experiência em primeira mão quase sempre é mais valioso do que algo escrito por um escritor freelance aleatório.
A principal coisa que torna minha postagem da lista de verificação de SEO tão valiosa é a própria lista de verificação.
Começa com coisas para iniciantes.
E fica mais avançado à medida que você avança.
Ao longo do caminho, você obtém muitos detalhes específicos:
Exemplos atualizados:
E conteúdo escrito por alguém que vive e respira SEO todos os dias:
Conteúdo que satisfaz a intenção de pesquisa
Um conteúdo exclusivo e valioso pode levar você à primeira página do Google.
Mas se você quiser permanecer lá, sua página deve satisfazer a intenção de pesquisa .
Em outras palavras:
Sua página tem que ser EXATAMENTE o que um pesquisador do Google deseja.
Caso contrário, sua página provavelmente ficará enterrada na terceira página.
Este é um erro que tive que aprender da maneira mais difícil.
Publiquei recentemente esta comparação dos melhores verificadores de backlink do mercado .
Meu objetivo era classificar a palavra-chave “verificador de backlink”.
Poucos dias depois de publicar aquele post, decidi dar uma olhada nas SERPs desse período.
E eu rapidamente percebi que 100% dos resultados da primeira página eram ferramentas .
Literalmente, 10 entre 10 resultados foram ferramentas de verificação de backlink. Não houve um único post de blog na primeira página.
O que significa que a chance de minha postagem chegar à primeira página era basicamente zero.
Opa!
Felizmente, eu classifico para uma versão de cauda longa dessa palavra-chave (“melhor verificador de backlink”).
Mas se eu passasse mais tempo olhando para a intenção de pesquisa desse termo, teria percebido que meu conteúdo tinha zero chance de ser classificado como “verificador de backlink”.
E agora é hora do próximo capítulo …
Otimize para CTR
Sua taxa de cliques orgânicos é importante por dois motivos:
Primeiro, o CTR é ( provavelmente ) um fator de classificação do Google.
Em segundo lugar, aumentar sua CTR pode direcionar mais tráfego para seu site .
Neste capítulo, mostrarei quatro maneiras páticas de melhorar seu CTR orgânico.
Use “Tags de título de pergunta”
No ano passado , analisamos 5 milhões de resultados de pesquisa do Google para descobrir por que certas páginas são clicadas em vez de outras.
E uma de nossas descobertas mais surpreendentes foi que as tags de título com base em perguntas têm uma CTR acima da média.
Portanto, sempre que fizer sentido, recomendo testar tags de títulos que tenham uma dúvida.
Por exemplo, meu guia de links nofollow usa uma pergunta na tag de título.
Isso porque qualquer pessoa que pesquisar “link nofollow” provavelmente só quer saber o que isso significa.
E minha tag de título mostra às pessoas que meu site lhes dará o que desejam.
Na verdade, essa página tem uma CTR de 27% para a palavra-chave “link nofollow”.
Preencha as descrições meta ausentes
Falei sobre meta descrições no Capítulo 1.
Especificamente, indiquei que você deseja que suas descrições sejam muito atraentes.
Mas você não precisa escrever uma descrição incrível 100% do tempo. Basta TER uma meta descrição pode ser o suficiente.
Na verdade, descobrimos que as páginas com uma meta descrição obtêm aproximadamente 6% mais cliques do que as páginas sem uma meta descrição.
Eu recomendo fazer uma auditoria de SEO em seu site para encontrar páginas que não possuem uma meta descrição. Em seguida, adicione descrições para as páginas que precisam delas.
Use Review ou FAQ Schema
O esquema não ajuda diretamente o seu SEO .
Mas o uso de certos tipos de Schema pode conectá-lo a Rich Snippets .
E Rich Snippets PODEM ajudá-lo a obter mais cliques.
Dois dos melhores tipos de Schema para obter Rich Snippets são o Schema de revisão :
E esquema de perguntas frequentes :
Você pode verificar se seu esquema está configurado corretamente usando a Ferramenta de teste de dados estruturados .
Adicione alguma emoção às suas tags de título
Nosso estudo CTR descobriu que títulos emocionais foram clicados 7% mais vezes do que títulos que não tinham um forte sentimento emocional.
Também descobrimos que “Palavras de poder” carregadas de emoção diminuíram a taxa de cliques em 12%.
O que da?
Bem, as pessoas são atraídas por títulos que têm um impacto emocional … até certo ponto.
Se um título ultrapassar os limites, parecerá indutor de cliques.
E eles clicarão em outro resultado que pareça menos spam.
Conclusão: Escreva tags de título com alguma emoção. Mas evite termos como “insano” e “poderoso”, que podem fazer seu título parecer um clickbait.
Adicione o ano atual ao título e à descrição
Aqui está um exemplo do que quero dizer.
Adicionar o ano ao título e à descrição não aumentará ou quebrará seu CTR.
Mas, na minha experiência, isso ajuda … especialmente para conteúdo que pode ficar desatualizado muito rapidamente.
Por exemplo, alguém que pesquisa “filosofia Sêneca” não precisa de algo que saiu no mês passado.
Mas, para uma palavra-chave como “melhores smartphones”, as pessoas querem ter certeza de que estão prestes a ler algo atual.
E adicionar o ano ao seu título e descrição deixa claro que o seu conteúdo está atualizado.
Sinais de experiência do usuário na página
Neste capítulo, mostrarei como otimizar seu conteúdo para “Sinais de UX”.
(Em outras palavras, como os pesquisadores do Google interagem com seu conteúdo).
O Google realmente presta atenção ao tempo de espera , taxa de rejeição e outros sinais de interação do usuário?
Sim.
Na verdade, o artigo “Como funciona a pesquisa” do Google afirma que, para ajudá-los a classificar os melhores resultados, eles “usam dados de interação agregados e anônimos para avaliar se os resultados da pesquisa são relevantes para as consultas”.
Agora é a hora de mostrar a você como garantir que seu conteúdo mantenha os usuários de pesquisa do Google em sua página.
Empurre o conteúdo acima da dobra
Quando alguém chega em seu site do Google, eles querem uma resposta RÁPIDA.
É por isso que você deseja evitar imagens enormes acima da dobra, como esta:
Em vez disso, coloque o título e a introdução na frente e no centro.
Para ser claro: não há problema em ter uma imagem no topo de sua postagem. Mas se isso empurra seu conteúdo para baixo na página, isso é ruim.
Divida seu conteúdo
Em um mundo perfeito, os visitantes leriam cada palavra da sua página.
Mas não vivemos em um mundo perfeito 🙂
É por isso que você quer tornar seu conteúdo super fácil de ler.
Isso é algo que eu passei muito tempo aqui na Backlinko.
Eu uso uma tonelada de subtítulos H2.
Marcadores:
E imagens:
Tenha uma comunidade ativa
Ter uma comunidade em seu blog é como um código de trapaça da taxa de rejeição.
Por quê?
Uma seção de comentários de alta qualidade oferece às pessoas algo para ler … depois que terminam de ler sua postagem.
Isso ocorre porque os comentários adicionam contexto à sua postagem:
Contribuir com novas abordagens e estratégias:
E, às vezes, apimentar as coisas com um pouco de controvérsia:
Todas as coisas que mantêm as pessoas coladas à sua página.
Dicas avançadas de SEO na página
Dicas avançadas de SEO na página
Assim, depois de otimizar o título da sua página e as tags H1, aqui estão algumas dicas que o ajudarão a levar o seu SEO na página para o próximo nível.
Vamos direto às estratégias.
Links Internos
Os links internos são ENORMES para o SEO.
Especificamente, você deseja criar links de páginas de alta autoridade em seu site para páginas que precisam de um impulso.
Ao fazer isso, certifique-se de usar um texto âncora rico em palavras-chave.
Escreva um conteúdo abrangente
O Google quer mostrar a seus usuários o conteúdo que oferece TUDO o que eles desejam em uma única página.
Em outras palavras: conteúdo abrangente.
E se sua postagem cobrir um tópico inteiro, ela terá uma chance maior de classificação.
E uma das maneiras mais fáceis de garantir que o Google veja seu conteúdo como completo?
Palavras-chave LSI
Palavras-chave LSI são sinônimos que o Google usa para determinar a relevância de uma página.
Eu não fico louco com palavras-chave LSI porque eu geralmente escrevo conteúdo REALMENTE longo.
(Conteúdo longo aumenta as chances de você usar naturalmente palavras-chave LSI).
Mas se você quiser ter 100% de certeza de que está usando palavras-chave LSI, pesquise sua palavra-chave no Google e role para baixo até a área “Pesquisas relacionadas a…” na parte inferior da página:
E coloque qualquer coisa que faça sentido em sua postagem.
Otimização de imagem
Você deseja dar a cada imagem do seu site um nome de arquivo descritivo e um texto alternativo .
Isso ajuda o Google (e os usuários com deficiência visual) a entender o que cada imagem está mostrando.
E se fizer sentido, faça uma imagem otimizada em torno de sua palavra-chave alvo. Portanto, use um nome de arquivo que inclua sua palavra-chave de destino (por exemplo, on-page-seo-chart.png). E use a mesma palavra-chave como parte de suas tags alt de imagem.
Outra razão para otimizar suas imagens para SEO: dá aos motores de busca outra pista do que trata sua página … o que pode ajudá-la a ter uma classificação mais elevada.
Dito de outra forma: quando o Google vê uma página com imagens de “widgets azuis” e “widgets verdes”, ele diz a eles: “esta página é sobre widgets”.
Classifique o seu conteúdo em snippets em destaque
A classificação em um snippet em destaque pode fazer uma grande diferença em seu CTR.
O único problema?
De acordo com este estudo do setor , você precisa já estar na primeira página para ter qualquer chance de obter um Snippet em destaque.
O que significa que você precisa encontrar os resultados da primeira página que tenham um Snippet em destaque E para o qual você se classificou.
Para encontrá-los, abra Ahrefs, SEMrush ou qualquer outro software de SEO que você use.
E encontre páginas do seu site que classificam na primeira página do Google.
Em seguida, filtre por palavras-chave que já tenham um Snippet em destaque.
Em seguida, observe o Snippet em destaque no Google para cada um desses termos.
Finalmente, você precisa otimizar seu conteúdo para se classificar no Snippet em destaque.
Portanto, se você vir um Snippet em destaque de “definição”, você deseja incluir uma definição curta em seu conteúdo.
Se for uma lista de etapas ou dicas, certifique-se de que a estrutura da página seja consistente.
SEO de pesquisa por voz
A pesquisa por voz está crescendo SUPER rápido.
E a melhor forma de otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz?
Crie páginas de FAQ.
Nosso estudo de SEO de pesquisa por voz descobriu que o Google adora extrair os resultados da pesquisa por voz das páginas de perguntas frequentes.
Agora eu gostaria de ouvir você
Espero que você tenha achado útil este novo guia de SEO na página.
Agora eu gostaria de ouvir o que você tem a dizer:
Qual dica do post de hoje você quer tentar primeiro?
Você vai carregar a sua palavra-chave na tag de título?
Ou talvez você queira se classificar no local Snippet em destaque.
De qualquer forma, deixe-me saber deixando um comentário abaixo agora.
