Última atualização em 09/07/2023
Se você gasta muito tempo criando conteúdo para compartilhar no Facebook, e com o declínio do alcance orgânico, você não vê retorno suficiente aprenda como impulsionar publicação no Facebook.
É aqui que o recurso de impulsionar publicação no Facebook entra em jogo.
Disponível para qualquer pessoa com uma página comercial no Facebook, impulsionar uma publicação no Facebook significa pagar para que seu conteúdo seja visto por mais pessoas.
Neste guia, mostraremos como usar o recurso e como tirar o máximo proveito dele.
Benefícios de impulsionar uma publicação no Facebook
- Compensar o alcance orgânico em declínio . O Facebook registrou que o alcance orgânico de publicações de empresas está em declínio. Em outras palavras, o número de pessoas que suas postagens podem alcançar está caindo. O objetivo do Facebook aqui é preencher feeds de notícias com conteúdo de amigos e familiares , em vez de marcas. As publicações impulsionadas pelo Facebook são sua chance de superar essa mudança.
- Alcance um público-alvo mais amplo e direcionado . Com o impulso do Facebook, você poderá atingir um público muito maior, pois não está limitado a pessoas que já se inscrevem na sua página. E você poderá definir parâmetros para os tipos de pessoas que verão sua postagem. Por exemplo, você pode restringir sua postagem otimizada para atingir uma demografia muito específica, como mulheres de 30 a 35 anos nos Estados Unidos.
- Fácil de usar . Depois de clicar em “impulsionar publicação”, seu conteúdo será publicado quase instantaneamente. Assim que o Facebook analisar e aprovar, começará a atingir mais pessoas. E qualquer tipo de postagem pode ser aprimorada – mensagens curtas, imagens, vídeos, links para um site, etc.
- Control . Você terá a opção de gerenciar sua postagem assim que ela for publicada. Por exemplo, você pode interromper sua execução planejada ou optar por aumentar outra postagem.
- Acesso ao analytics . Graças ao Facebook Insights, você obterá um resumo detalhado do desempenho de suas postagens otimizadas. Vá para a guia Insights e clique em Postagens . A partir daí, você verá um detalhamento de todas as suas postagens, incluindo as otimizadas, em termos de alcance, cliques, reações, comentários e compartilhamentos. Você também terá a oportunidade de aumentar suas outras postagens (se ainda não o fez).
Recursos para impulsionar no Facebook
O que inclui uma postagem de impulso do Facebook?
Você decide o conteúdo: você pode aumentar quase tudo o que quiser, seja um anúncio, uma promoção ou um apelo à ação. A partir daí, você estará focado em três variáveis principais:
- Público . Defina os parâmetros para quem verá sua postagem otimizada, incluindo idade, sexo, local e interesses. Você também pode criar públicos-alvo personalizados com base em contatos existentes ou públicos semelhantes com base em pessoas que já demonstraram interesse em sua página comercial do Facebook.
- Orçamento . Você tem controle total sobre quanto gasta, com orçamentos tão baixos quanto R$ 10 por dia.
- Duração . Exiba seu anúncio por um período fixo, seja um único dia, semana ou até que você o desative manualmente.
Facebook aumenta o custo de postagem
Os posts promovidos pelo Facebook, como qualquer forma de publicidade em mídia social, custam dinheiro. Mas quanto, especificamente, isso vai te atrasar?
Em vez de pagar por canal do anúncio ou pagar por clique, você definirá seu próprio orçamento. Portanto, tecnicamente, você pode pagar o valor que desejar . O orçamento mínimo é de R$ 1 por dia. Então, hipoteticamente, você pode executar uma campanha por uma semana com apenas R$ 7. Obviamente, quanto mais você paga, mais alcance terá.
Para cada nível de orçamento e cada público-alvo, o Facebook fornecerá um alcance estimado. Por exemplo, se você segmenta pessoas que moram nos Estados Unidos com mais de 18 anos, US $ 2 atingem entre 163 e 872 pessoas. R$ 5 atingirão 432 a 2.070 pessoas e R$ 15 atingirão 1.506 a 6.834 pessoas.
Obviamente, esses números variam de acordo com quem você está segmentando. Se você está mirando homens com menos de 20 anos em São Francisco, por exemplo, R$ 2 atingem de 200 a 880 pessoas – semelhante à média nacional, mas ajustados com base nos novos parâmetros.
Se você está curioso sobre o quanto sua postagem no Facebook vai custar, a melhor maneira é experimentar essas variáveis e ver por si mesmo. Você pode obter as estimativas completas de preços muito antes de se comprometer a pagar por qualquer coisa.
Como impulsionar uma publicação no Facebook
Agora, vamos nos aprofundar nas etapas necessárias para impulsionar uma postagem no Facebook:
1. Escolha uma postagem para impulsionar
Se você estiver criando uma postagem que deseja impulsionar diretamente, clique no botão cinza Patrocinar Post no canto inferior direito da caixa de postagem.
Se você deseja aprimorar um conteúdo existente, clique no botão azul Reforçar postagem no canto inferior direito da postagem que deseja aprimorar. Ou você pode navegar até a guia Insights e ver uma lista de todas as suas postagens. Cada um terá um botão impulsionar publicação ao lado.
2. Segmente seu público
Depois de clicar no botão impulsionar publicação, você será direcionado para um menu onde poderá começar a escolher as opções de segmentação. Por padrão, você pode optar por incluir apenas pessoas que atualmente gostem da sua página ou todos os seguidores atuais e seus amigos. No entanto, a maioria das empresas acha melhor segmentar um grupo demográfico específico, com base na idade, local, sexo ou interesses. Se você deseja criar um público personalizado (ou mais de um) para sua postagem otimizada, clique na opção Criar novo público .
A partir daí, você poderá definir seu público da maneira que desejar. Você pode adicionar ou remover locais, definir a faixa etária e até incluir pessoas interessadas em tópicos ou páginas específicos.
3. Defina seu orçamento
Depois de definir seu público-alvo, você precisará selecionar um orçamento para sua campanha. Como seu público-alvo está definido, você terá um medidor realista do alcance da postagem em cada nível de orçamento. Novamente, o mínimo é de R$ 10 por dia; esse orçamento será o orçamento total da campanha, distribuído por quantos dias você deseja executá-lo.
4. Defina a duração do impulso
Em seguida, decida quando você deseja que sua postagem seja executada. Por padrão, você pode escolher um dia, sete dias ou 14 dias. Ou você pode optar por exibir o anúncio até uma data especificada no futuro.
5. Visualize a postagem
Reserve um tempo para revisar a cópia do anúncio e o criativo. Verifique se está livre de erros, se todos os links funcionam e se todos os elementos visuais ficam bem. Esta é sua última chance de fazer alterações antes que ele seja publicado.
6. Selecione uma opção de pagamento
O Facebook aceita todos os tipos de pagamento que você pode esperar. Tudo que você precisa fazer é preencher seus dados (se eles ainda não estiverem salvos no Facebook).
7. Reforço
Agora, você está pronto para aumentar! O Facebook analisa todas as postagens otimizadas, por isso pode demorar um pouco antes de você ver a sua publicada. Você pode verificar o status de suas postagens otimizadas a qualquer momento, observando a coluna Entrega do seu Gerenciador de anúncios.
Dicas para postagens no Facebook
Então, o que você pode fazer para garantir que você aproveite ao máximo sua postagem de impulso do Facebook?
- Tenha um objetivo claro para sua postagem promovida . Você está tentando obter mais tráfego para seu site? Você está tentando obter mais curtidas na página? Ou você está apenas aumentando o conhecimento da marca? Conhecer seu objetivo pode ajudá-lo a elaborar uma chamada à ação (CTA) que faça sentido e medir a real eficácia do seu trabalho.
- Experimente com diferentes informações demográficas . Aumente sua postagem para diferentes informações demográficas para ver o desempenho diferenciado. Por exemplo, você pode segmentar seu público-alvo com base na localização ou na idade, para ver quais parâmetros parecem ser mais eficazes para sua marca.
- Limite seu público o máximo possível . Para todos os públicos e segmentos de público, trabalhe na redução de seus parâmetros, tanto quanto possível. Quanto mais específicas forem suas postagens, mais relevantes elas serão para as pessoas que as veem.
- Evite exibir o mesmo anúncio por muito tempo . Segundo o Facebook, mesmo os posts promovidos inicialmente bem-sucedidos tendem a ver um declínio nos resultados após uma semana de exibição. Tente evitar deixar suas postagens otimizadas por mais tempo do que isso.
- Experimente e compare diferentes anúncios . Isto é crucial. Experimente várias postagens promovidas diferentes, incluindo diferentes tipos de conteúdo, diferentes públicos e diferentes durações. Você terá acesso a todos os seus dados históricos; portanto, quanto mais postagens você estudar, mais aprenderá sobre o que funciona (e o que não funciona) para sua marca. Com essas informações, você poderá criar postagens muito mais eficazes no futuro.
Uma publicação de otimização do Facebook tem o poder de ajudá-lo a alcançar milhares de pessoas que de outra forma nunca ouviriam falar da sua marca – e por apenas alguns dólares. Se você deseja aproveitar ao máximo sua campanha no Facebook, seja atraindo novos seguidores ou ganhando mais tráfego para o seu site, é uma das melhores ferramentas a serem utilizadas.
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