Última atualização em 09/07/2023
No mundo do marketing de mídia social, os profissionais de marketing relembram os tempos em que podiam preencher o alcance orgânico muito como meus pais refletem sobre seus anos de faculdade – aqueles eram os bons velhos tempos.
O mundo real virou a vida da maioria das pessoas de cabeça para baixo quando elas se formaram na faculdade, mas a eliminação da mídia social do alcance orgânico lançou os profissionais de marketing em um passeio giratório.
Com quase 3 bilhões de usuários de mídia social hoje, milhões de marcas promoveram seu conteúdo nessas plataformas por anos.
Mas a popularidade das mídias sociais inundou cada plataforma com hordas de artigos, fotos e vídeos, disparando a oferta de conteúdo enquanto a demanda por ele se estabilizou. Isso dizimou a quantidade de oportunidades que as marcas podem aproveitar para interagir naturalmente com seus fãs.
Desnecessário dizer que o marketing de mídia social agora é uma estratégia paga para jogar. E uma das maneiras mais eficazes de alavancar a publicidade paga em mídia social é aumentar suas postagens.
O que significa impulsionar uma postagem?
Quando você impulsiona uma postagem na mídia social, você paga plataformas de mídia social para ampliar o alcance de uma das suas postagens existentes para seus seguidores, um público recomendado ou um público-alvo. Ele aparecerá como uma postagem patrocinada no feed do seu público.
Como impulsionar uma postagem nas mídias sociais
1. Escolha uma postagem existente em sua página comercial do Facebook que você deseja impulsionar.
2. Clique em “Boost Post” no canto inferior direito de sua postagem no Facebook.
3. Escolha seu público.
Antes de aumentar sua postagem no Facebook, você pode distribuir sua postagem para um público recomendado que o Facebook fará para você ou criar um novo público com base em um conjunto robusto de opções de segmentação e distribuir sua postagem para eles.
4. Defina o orçamento e a duração de sua postagem otimizada.
Seu orçamento é quanto dinheiro você gastará para impulsionar sua postagem. Sua duração é quanto tempo você impulsionará sua postagem. O Facebook estimará quantas pessoas sua postagem alcançará com base no seu orçamento e duração.
1. Clique no botão “Promover” na parte inferior de sua postagem.
2. Escolha uma meta.
Antes de impulsionar sua postagem, o Instagram irá perguntar se você deseja atrair mais visitas de perfil, tráfego do site ou visualizações de promoção. Qualquer que seja o seu objetivo para a postagem específica que deseja impulsionar, certifique-se de escolher a opção que melhor se alinha a ela.
3. Escolha um público.
Depois de escolher sua meta, você pode escolher entre três opções de segmentação diferentes: Automática, Local e Manual. Automático diz ao Instagram para direcionar pessoas que são como seus seguidores, Local permite que você direcione pessoas em um local específico e Manual permite direcionar pessoas, lugares ou interesses específicos.
4. Defina seu orçamento e duração.
O Instagram estimará o alcance esperado e os cliques que sua postagem atrairá depois de definir o orçamento da postagem e a duração do anúncio.
1. Clique em “Exibir atividade do Tweet” na parte inferior do seu Tweet.
2. Clique em “Promova seu tweet”.
3. Escolha seu alvo.
A segmentação do Twitter é menos sofisticada do que a do Facebook e Instagram. Você só pode segmentar com base fora de um local, como país, estado / província / região ou área metropolitana.
4. Defina seu orçamento.
Depois de definir seu orçamento, o Twitter irá estimar a quantidade de impressões e engajamentos que seu Tweet otimizado atrairá.
Como posso obter mais de minhas postagens nas redes sociais?
Muitos dos nossos clientes perguntam-nos sobre anúncios e incentivos sociais pagos. É útil? É caro? Como funciona?
Sim, o incentivo à mídia social é uma ótima ferramenta e comprovadamente funciona para alcançar novos públicos que muitas vezes podem ser difíceis de encontrar usando apenas meios “orgânicos” para encontrá-los.
Tudo o que você precisa fazer é obter o seu público-alvo correto para evitar gastar dinheiro desnecessariamente com pessoas que provavelmente não levarão a uma venda.
A publicidade no Facebook e no Instagram estão interligadas, e isso torna seus esforços de publicidade nessas duas plataformas mais fáceis e mais consistentes entre as duas.
Aumentar as postagens nas redes sociais não é especialmente caro e pode atingir uma ampla gama de pessoas de acordo com a demografia que você escolher.
Você pode anunciar no Instagram por meio do Facebook Ads Manager e Business Suite, optando por impulsionar uma postagem de dentro do Instagram que o levará para o Facebook Ads Manager para configurá-lo e pagar por ele, ou você aumenta uma postagem de dentro do Facebook e verifica a caixa ‘Executar promoção no Instagram’ para executar o mesmo criativo em ambas as plataformas.
Ao impulsionar, você pode escolher entre impulsionar uma postagem para “pessoas que gostaram da sua página e seus amigos” ou “pessoas que você escolheu por segmentação”.
Escolher quem segmentar é uma forma realmente eficaz de chegar às pessoas por meio de localização, interesses, dados demográficos, status de relacionamento, poder de compra etc.
Aqui estão três truques que você deve levar em consideração:
Use uma imagem atraente com pouco ou nenhum texto; as pessoas têm mais probabilidade de interagir se gostarem da sua postagem ou se interessarem pelo conteúdo. O Facebook também penaliza imagens com texto, ou não as mostrando ou cobra mais pelo privilégio!
Encontre postagens que já estão indo bem e impulsione-as. Se você tiver uma seleção de postagens que deseja testar, faça vários públicos e veja quais públicos respondem melhor às suas postagens pagas. Isso ajudará a definir as pessoas com maior probabilidade de conversão.
Aprenda mais em como criar conteúdo para suas redes sociais.
Seja flexível em sua abordagem. Se sua postagem não obtiver nenhum envolvimento, tente alterá-la ou apenas pause o gasto e passe para outra coisa. Colocar mais dinheiro em uma postagem que não está criando cliques, curtidas ou vendas não a tornará bem-sucedida. Esteja preparado para aprender por meio da experimentação e logo descobrirá que começará a entender melhor o seu público.
Uma diferença fundamental ao impulsionar como postagens no Facebook e Instagram
Parte do motivo para impulsionar as postagens é também aumentar o envolvimento do público de forma orgânica. O engajamento orgânico não é pago e, portanto, é mais valioso para uma marca.
Quando uma postagem está sendo impulsionada e atrai muitas curtidas e comentários, é melhor continuar respondendo aos comentários, convidando as pessoas a curtirem a página e, geralmente, manter a conversa. Dessa forma, há mais chance de que a postagem também alcance um público orgânico maior, ao mesmo tempo que aproveita ao máximo seus gastos com publicidade.
No entanto, há uma diferença fundamental entre postagens impulsionar no Facebook e uma postagem impulsionar no Instagram. Ao impulsionar no Instagram, a postagem não aparece em sua linha do tempo normal. Nesse sentido, isso significa que, uma vez que os gastos com publicidade terminam, a postagem desaparece para sempre.
Como você não consegue “manter” essa postagem em sua linha do tempo, isso também significa que seu público orgânico regular não consegue ver todos os gostos e comentários que a postagem recebeu, o que contribui para sua popularidade online.
Portanto, se os orçamentos estiverem apertados, pense bem sobre como gastar no Instagram. Pode ser que, com um pouco mais de esforço colocado em hashtagging no Instagram, você possa criar mais buzz nesta plataforma do que conseguiria pagando por ela.
Avalie seus resultados
Para saber se um anúncio online foi bem-sucedido, você precisa avaliar o seu sucesso. Isso é essencial.
- Veja se o tráfego em seu site aumentou
- Você conseguiu mais seguidores, curtidas e compartilhamentos desde o lançamento do anúncio?
- As vendas e consultas aumentaram?
No Facebook, você poderá ver como o seu impulso nesta plataforma teve um efeito na guia ‘Insights’ no topo da página (e irá incluir as estatísticas do Instagram também se você impulsionar lá ao mesmo tempo) .
Além de uma visão rápida de quantas pessoas foram alcançadas e quantos compromissos você obteve com seus gastos, você pode detalhar cada postagem individualmente para examinar o desempenho de determinadas postagens.
Se você tiver vários públicos que está testando, também poderá ver se um funciona melhor para sua marca do que outro, ajudando você a aprender a entender melhor seu público. Esse tipo de observação ajuda você em outras áreas do seu negócio, ao elaborar suas mensagens de vendas.
Por exemplo, se o seu público feminino responde melhor do que o masculino, mesmo que seu produto não seja específico de gênero (por exemplo, você pode ser um restaurante, mas são principalmente mulheres reservando mesas para elas e seus cônjuges), isso pode ajudá-lo a negociar com o tom da mensagem em seus esforços de marketing mais amplos
Além de uma visão rápida de quantas pessoas foram alcançadas e quantos compromissos você obteve com seus gastos, você pode detalhar cada postagem individualmente para examinar o desempenho de determinadas postagens.
Se você tiver vários públicos que está testando, também poderá ver se um funciona melhor para sua marca do que outro, ajudando você a aprender a entender melhor seu público. Esse tipo de observação ajuda você em outras áreas do seu negócio, ao elaborar suas mensagens de vendas.
Por exemplo, se o seu público feminino responde melhor do que o masculino, mesmo que seu produto não seja específico de gênero (por exemplo, você pode ser um restaurante, mas são principalmente mulheres reservando mesas para elas e seus cônjuges), isso pode ajudá-lo a negociar com o tom da mensagem em seus esforços de marketing mais amplos.
Publicidade no Instagram ou Facebook?
Se pretende lançar uma campanha de sucesso utilizando apenas uma das redes sociais mais populares. Mas o problema é que você não sabe qual das plataformas seria a melhor para você. Facebook e Instagram estão entre os mais populares.
Portanto, convém examinar mais de perto os benefícios e as estatísticas de cada uma dessas plataformas. Esses insights o ajudarão a lançar uma campanha de marketing de mídia social bem-sucedida por meio do canal certo.
O que o Instagram tem a oferecer?
Vamos começar com uma análise completa do Instagram e seu papel na promoção de negócios. Aqui estão algumas estatísticas sobre a plataforma para que você possa entender melhor os benefícios:
Engajamento
A melhor parte do Instagram é que ele tem alguns dos usuários mais engajados. Em um dia normal, os usuários compartilham mais de 95 milhões de fotos e vídeos. E essas postagens geram um total de cerca de 4,2 bilhões de curtidas em um único dia.
A Locowise relatou em março de 2016 que a taxa de engajamento no Instagram era de 0,84% de todas as audiências em fevereiro.
Em comparação com a taxa de engajamento em janeiro, houve queda de 11,58%. Ao mesmo tempo, o Instagram ainda teve o maior engajamento do público em comparação com todas as outras plataformas de redes sociais.
Em 2015, a Forrester conduziu um estudo sobre como os usuários de mídia social se envolvem com as 50 principais marcas globais. Eles analisaram mais de 2.400 postagens e 11,8 milhões de interações de usuários para coletar dados úteis.
A partir desses dados, eles concluíram que as interações do usuário com as marcas são maiores no Instagram quando comparadas a todas as outras redes sociais.
Engajamento do tráfego
Além das altas taxas de engajamento na plataforma, o Instagram também atrai visitantes do site altamente engajados. Yotpo conduziu um estudo para descobrir quais canais trazem o tráfego mais engajado.
De acordo com este estudo, os visitantes do site do Instagram gastam em média 192 segundos.
Mais de 3 minutos, mais alto do que muitos outros canais de marketing. Na verdade, os visitantes do Instagram ficam 45% mais tempo do que os visitantes do Facebook e 40% mais do que os visitantes do Twitter.
Demográfico
A escolha da plataforma de rede social depende do seu público-alvo. Porque você precisa estar nas plataformas de sua preferência. Um estudo de 2015 conduzido pela Pew Research descobriu que há mais mulheres no Instagram do que homens.
De acordo com o estudo, 31% das mulheres online usam a plataforma regularmente. O mesmo se aplica a 24% dos homens online.
O Instagram é mais popular entre jovens adultos com idades entre 18 e 29 anos.
Na verdade, 55% dos usuários da Internet nessa faixa etária usam o Instagram. Essa base de usuários torna o Instagram ideal para atingir um público mais jovem. O Instagram também é uma ótima plataforma para marketing de influenciadores.
Esses anúncios também geraram 8.365 cliques no site da marca. Como resultado, a Harley-Davidson atingiu seu objetivo de atingir um público mais jovem. Aqui está um excelente exemplo de como o Instagram pode ajudar as marcas a redirecionar e envolver os jovens.
Facebook para distribuição de informações.
Se você está familiarizado com o Instagram, já sabe que existem limitações nos links. Você pode adicionar um link para sua biografia, mas é só isso. Os usuários não podem compartilhar links para seus blogs por meio de legendas de fotos. A outra opção envolve a criação de uma postagem patrocinada. Esta postagem levará os usuários a uma página de destino específica.
O Facebook dá a você a liberdade de compartilhar links ilimitados para seus blogs e páginas de produtos. Portanto, se o seu objetivo é distribuir postagens informativas e promover as postagens do seu blog, seria uma opção melhor do que o Instagram.
Resultado
A escolha da plataforma certa depende do que você está procurando. Você tem que pensar sobre seus objetivos e o que deseja alcançar com a campanha. Os benefícios do Facebook e Instagram são altamente subjetivos. Diferentes recursos e públicos-alvo significam que o que funciona melhor para você pode não funcionar tão bem para outra empresa. Mas os dados desta postagem sugerem que o Instagram pode ser a melhor escolha para promover seu negócio e envolver o público.
Conclusão.
Agora que você aprendeu o que significa e como impulsionar postagens nas redes sociais,
como obter mais trafego, truques para um melhor engajamento, as diferentes maneiras de impulsionar publicação entre instagram e facebook,
Aprenda também a fazer a conscientização da sua marca conosco! Clique aqui.