Última atualização em 15/04/2021
Uma análise de 1 milhão de URLs classificados na página 1 do Google para determinar como rankear site no Google, os fatores que contribuem para classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa.
Sempre que falo com as pessoas sobre SEO, a pergunta número um que é feita é: “Qual é o fator mais importante para classificar o número um no Google?”
Essa é uma pergunta difícil de responder, pois depende muito de várias variáveis relacionadas à sua marca, situação atual e os tipos de tópicos que você deseja obter visibilidade nos mecanismos de pesquisa.
Dito isto, há muitas informações interessantes a serem analisadas ao analisar um grande conjunto de dados de páginas da web com melhor desempenho. Para fornecer uma visão geral holística dos fatores que estão influenciando as classificações dos mecanismos de pesquisa, preciso de dados.
Felizmente, os dados são o que tenho.
Com a ajuda da incrível equipe da Accuranker e também da Ahrefs , reuni uma enorme variedade de pontos de dados em mais de 1 milhão de URLs diferentes que aparecem na página 1 do Google. Eu também tive a ajuda do incrível Dimitris Vlachos , que apoiou a coleta e organização de dados.
Agora, vou compartilhar as descobertas destiladas da pesquisa para que você possa entender as duas maneiras pelas quais o Google está avaliando as páginas da Web classificadas, bem como destacar as táticas que os principais sites estão usando para dominar a página de resultados dos mecanismos de pesquisa.
A agência Planejador Web além de ser especializado em criação de site e anúncios no Google, Facebook e Instagram. Também é uma agência de SEO que prestas serviços de SEO que geram resultados.
Principais conclusões dos dados
- Backlinks são importantes. Em média, os 2 principais resultados da página 1 do Google equivaleram a 38% de todos os backlinks das páginas da página 1.
- Em média, quanto mais alto for o resultado da página 1, maior será o número de domínios vinculados pela página da web. As páginas da Web classificadas no 1 tiveram uma média de 168% mais domínios vinculados que as classificadas no 5.
- As páginas da Web em HTTPS tiveram correlação positiva com classificações mais altas, com 33% de todo o URL da amostra que classificou # 1, # 2 ou # 3 usando HTTPS.
- O texto âncora ainda é um enorme sinal de classificação. As páginas da Web classificadas no 1 tiveram uma média de 5,42% do texto âncora, incluindo a palavra-chave de destino . Quanto mais a página 1 você olha, mais alta essa porcentagem.
- As principais páginas da web tendem a ter títulos de página mais curtos , com o ponto ideal se aproximando de 8 palavras.
- As páginas da Web com a palavra-chave alvo em seu URL tendem a ter uma classificação mais alta no Google do que as que não o fizeram.
- A inclusão da palavra-chave de destino no título da página correlacionou-se positivamente com classificações de pesquisa mais altas. Dos dados amostrados, mais de 15% de todas as classificações da página 1 incluíram a palavra-chave de destino no título da página .
- Nos resultados da página 1, a proporção média de backlinks para vincular domínios era de 37: 1 . Isso significa que, em média, cada site vinculado ao conteúdo da página 1 estava vinculado a 37 páginas diferentes em seu site.
- As páginas da Web de melhor classificação no Google têm URLs mais curtos , com URLs da posição 1 com média de 59 caracteres.
Quebrando as descobertas
Há muito o que aprender com as principais descobertas, por isso vou abordar cada uma delas com mais detalhes e explicar qual é o principal argumento. Antes de fazer isso, aqui está uma breve visão geral do conjunto de dados que examinei:
Mais backlinks = classificações mais altas
Se você é um leitor regular do meu blog, saberá que sou um grande defensor do edifício da ligação. Como os dados mostram, esse é um dos maiores fatores associados à obtenção de classificações mais altas no Google, e esse é definitivamente o que eu vi como o caso da minha experiência na execução de campanhas bem-sucedidas de SEO.
O gráfico mostra claramente um aumento gradual no número de backlinks que uma página da Web possui à medida que você sobe na página 1 do Google.
Uma das armadilhas em que geralmente vejo as pessoas se encaixam é a linha “crie um ótimo conteúdo e você classificará” que é lançada com muita frequência. Um ótimo conteúdo não é suficiente.
O longo e curto disso é: se você não possui backlinks, não está classificado .
Adquirir backlinks de vários domínios é importante
Sabemos que ganhar backlinks para o conteúdo é importante, mas qual é a importância de os backlinks serem provenientes de sites diferentes versus o mesmo?
Bem, os dados mostram claramente que é realmente importante ter uma quantidade substancial de diversidade nos domínios vinculados às suas páginas da web.
Este é provavelmente um dos fatores mais nítidos que equivale a altas classificações nos mecanismos de pesquisa. De fato, os dados mostraram que, em média, as páginas da web classificadas como número 1 tinham mais de 168% mais domínios vinculados do que as páginas da web classificadas como número 5.
Isso fica ainda mais claro quando você olha para o fato de as páginas da Web classificadas como número 1 receberem 23% de todos os domínios de vinculação que apontam para as páginas da página 1 do Google.
Sempre que mapeio uma estratégia de aquisição de backlink para uma campanha de SEO, uma das primeiras perguntas que tento responder é: “Como posso obter links de uma ampla gama de sites diferentes que são relevantes para mim?”
Grandes volumes de backlinks são ótimos, mas combinar isso com alta diversidade é o que realmente vai mudar a agulha.
Para ter uma idéia da proporção geral que você deseja buscar, observei a proporção média de backlinks para vincular domínios que tinham a classificação de resultados na página 1 do Google.com.
Como indica a linha de tendência no gráfico acima, a proporção média de backlinks para vincular domínios que as páginas da Web da classificação da página 1 tinham era de 37: 1.
Vale a pena notar aqui que isso não é necessariamente o que você precisa “buscar”, mas deve ser usado como uma referência para determinar se o seu perfil de backlink atual poderia ter um aumento na diversidade de domínios.
Ação: Use uma ferramenta como Ahrefs para analisar sua proporção de backlinks para vincular domínios. Se você achar que seus backlinks são provenientes principalmente de um pequeno pool de domínios, procure uma maneira de diversificar sua estratégia de backlink para obter links de uma variedade maior de domínios.
O texto âncora com foco em palavra-chave reina supremo
O texto âncora tem sido um grande ponto de discussão no SEO há muitos anos. A maioria das principais atualizações de algoritmos do Google se concentrou em enfraquecer o impacto de ter backlinks com texto âncora focado em palavras-chave, mas parece que ainda é um fator importante para a classificação.
Isso não é uma grande surpresa para mim. Vi esse fator mais do que qualquer outro para criar enormes movimentos ascendentes nos rankings dos mecanismos de pesquisa. Conversei um pouco sobre isso em um estudo que fiz do blog HubSpot , onde as 100 postagens com melhor desempenho tinham, em média, mais de 80% mais texto âncora focado em palavras-chave do que o resto.
O gráfico mostra que os resultados classificados no. 1 na página tinham uma média de mais de 5,4% de todo o texto âncora que continha a palavra-chave para a qual estavam classificados. De fato, mais de 1,2% de todos os URLs de classificação nº 1 que eu analisei tinham 100% de seu texto âncora contendo a palavra-chave para a qual eles estavam classificando.
Como o gráfico acima ilustra claramente, as páginas da web com classificação mais alta no Google tinham uma proporção muito maior do texto âncora que continha a palavra-chave de destino. Por fim, parece que o texto âncora focado em palavras-chave é um importante fator de classificação, e isso foi ainda mais evidente no quartil superior das palavras-chave do volume de pesquisa amostradas.
Títulos e URLs de páginas mais curtos funcionam melhor
O título da página e o URL são dois de apenas um pequeno número de elementos presentes para um usuário exibir na página de resultados do mecanismo de pesquisa. É justo dizer que eles têm um enorme impacto na taxa de cliques dos SERPs.
Realizei vários estudos ao longo do ano relacionados à taxa de cliques na página de resultados e vi uma correlação muito forte entre essa e as classificações de pesquisa mais altas, mesmo que a linha oficial do Google seja que esse não é o caso, em menos como um fator de classificação ‘direto’ (não acredite em tudo que você ouve lá).
Um estudo que realizei no início deste ano me permitiu pular do meio da página 2 para uma palavra-chave competitiva de alto volume para o topo da página 1 em 15 minutos . Agora me diga que não é um fator de classificação.
A razão pela qual estou falando da taxa de cliques é porque os snippets SERP desejáveis, como o mostrado acima, tendem a receber uma taxa de cliques muito mais alta, recebendo um aumento no ranking.
Compreender o que torna um fragmento de SERP ‘desejável’ é uma enorme vantagem. Para sites maiores, especialmente aqueles dentro das tendências do comércio eletrônico, existem enormes vitórias em SEO com a otimização de trechos. Um dos meus exemplos favoritos é do Etsy , onde eles realizaram um teste realmente interessante entre os títulos das páginas. Thumbtack também realizou um experimento semelhante .
O gráfico acima mostra que o comprimento do título e a classificação do Google estão interligados. Títulos mais curtos se correlacionam com classificações mais altas no Google.
Isso faz muito sentido para mim por duas razões principais:
- Títulos mais longos acabam sendo cortados nos resultados da pesquisa, o que significa que uma parte essencial da frase pode ser perdida, tornando-a menos desejável para o usuário.
- Títulos mais curtos tendem a chegar ao ponto mais rapidamente e permitem ao usuário determinar rapidamente se o resultado atenderá à sua necessidade inicial.
Além disso, verifiquei se o comprimento do URL tinha uma relação com a classificação do Google. É bem claro que existe uma relação semelhante com URLs curtos, assim como com os títulos das páginas.
Novamente, isso faz muito sentido para mim, mas desta vez por duas razões ligeiramente diferentes:
- URLs mais longos tendem a parecer um pouco mais com spam na página de resultados do mecanismo de pesquisa, e isso é amplificado se houver muitos números e símbolos neles.
- Se um URL é muito longo, perde o benefício de ter qualquer palavra-chave dentro dele em negrito, o que provavelmente chamará mais atenção para o usuário.
A presença de palavras-chave no título da página e no URL é crucial
Além do tamanho dos URLs e dos títulos das páginas, testei-os para verificar se a presença da palavra-chave na qual a página da Web estava tentando classificar teria impacto em classificações mais altas.
Os resultados foram igualmente conclusivos.
As suposições que eu faria para explicar por que esse é o caso têm menos a ver com a presença da palavra-chave no título da página ser um forte fator de SEO na página, mas ter uma influência relativamente grande na taxa de cliques do snippet de pesquisa.
Provavelmente, o raciocínio mais óbvio por trás disso seria que o pesquisador obteria afirmação imediata de que o que estava pesquisando apareceria na página da web exibida. Não posso enfatizar o suficiente a importância de prestar atenção a isso.
Uma ferramenta interessante (e gratuita) para medir o impacto das alterações feitas nos títulos das páginas é a ferramenta SERP Turkey de Tom Anthony . Se você estiver interessado em executar alguns testes, recomendo que verifique.
A história permanece a mesma para a presença de palavras-chave no URL. Se alguma coisa, isso é um pouco mais conclusivo, especialmente na posição # 1.
Há uma razão adicional pela qual acredito que isso pode ser mais influente, e esse é o fato de que qualquer menção de uma palavra-chave no URL será mostrada em negrito, o que chama mais a atenção do que aqueles que não mencionam a palavra-chave. Basta olhar para este exemplo quando procuro “Dicas de SEO”.
Você pode ver claramente a ênfase adicionada à frase “dicas de SEO”, tanto no URL quanto na meta descrição.
Ação: analise o conteúdo existente e verifique se a palavra-chave principal que você está segmentando está incluída. Para qualquer novo conteúdo que você produz, tente garantir que a palavra-chave seja usada no URL. Evite atualizar URLs de conteúdo existente, porque há mais riscos associados a isso do que a recompensa em potencial.
Mais de 33% de todas as páginas da classificação 1, 2 ou 3 usam HTTPS
O Google saiu e disse que o HTTPS é um fator de classificação confirmado . Dito isso, eles não confirmaram o quanto isso afeta os rankings de pesquisa. No conjunto de dados analisado, houve correlação visível entre HTTPS e classificação mais alta no Google.
Tudo isso por um lado, o HTTPS provavelmente só ficará mais importante. O Google está pressionando a mensagem de navegação segura de maneira particularmente difícil no momento, e em breve eles mostrarão mensagens de aviso muito mais óbvias para os usuários do Chrome quando visitarem sites HTTP – como você pode ver abaixo.
Supõe-se que essa mudança para o HTTPS se estenda muito além da segurança, mas abre a oportunidade de maiores velocidades de navegação através da implementação do HTTP / 2 .
Considerando que pelo menos 33% de todas as páginas da web classificadas nas posições 1, 2 e 3 estavam usando HTTPS , é relativamente claro que é assim que a web está caminhando e, mais importante, o padrão que está sendo definido para sites que procuram classificar bem no Google.
Amarrando tudo isso junto
Os resultados que vieram deste estudo devem ajudá-lo a priorizar suas campanhas de SEO. Dito isto, sempre há pequenas nuances de uma campanha para a próxima – meu conselho é sempre testar dentro de sua própria situação.
Use as descobertas que reuni para criar suas hipóteses iniciais, bem como usá-las como um guia de “melhores práticas”, mas assegure-se de que você e sua equipe estejam constantemente experimentando, para que você mantenha-se atualizado sobre quaisquer mudanças que ocorram dentro do motores de busca.
Também recomendo a leitura do meu guia de dicas de SEO, que deve lhe dar várias inspirações em experimentos para executar você mesmo.
Finalmente, gostaria de agradecer às equipes incríveis da Accuranker e Ahrefs por apoiarem este estudo. Se você não usou as ferramentas deles antes, recomendo que você as verifique.
