Última atualização em 29/07/2023
Como escrever bem: 10 dicas para tornar seu conteúdo melhor.
Neste artigo vou lhe ajuda a entender melhor como escrever bem para ter um conteúdo de sucesso!
Escrever conteúdo é um trabalho dos sonhos para muitas pessoas. Alguns escrevem conteúdo de jornal ou artigos e outros tornam-se autores de sucesso como Jeffrey Archer.
Mas, não importa quanto esforço você coloque, alguns escritores são melhores do que outros. O que torna esses escritores bons em seu trabalho é a diferença de como eles pesquisam e funcionam.
Nesta era digital, onde existem vários sites de conteúdo online, apenas escrever o que está em sua mente não é suficiente. Combinar seu talento excepcional com a maneira correta de processá-lo é o que torna sua escrita extraordinariamente boa.
Sujan Patel explica lindamente a importância da pesquisa e da ideação em seu artigo. Ele acredita que 4 entre 5 peças de conteúdo falham porque há falta de ideação. Além disso, a falta de pesquisa leva a uma descrição instável da ideia central no conteúdo.
Escrever conteúdo nunca foi moleza, existem algumas coisas que os escritores de sucesso fazem de forma diferente. Vamos entrar no lugar deles e ver como começar a escrever conteúdo.
Mas, antes disso, deixe-nos saber o que é escrita de conteúdo?
A escrita de conteúdo é o esboço de conteúdo para comunicar uma mensagem ao público-alvo.
Em termos simples, quando você procura empregos de redator de conteúdo disponíveis, você terá que pesquisar e escrever blogs, conteúdo da web, scripts para vídeos e podcasts, postagens de texto, etc.
1. Como começar a escrever conteúdo?
Esteja você escrevendo postagens de blog, artigos de site da Web, conteúdo da web ou livros, as dicas a seguir o ajudarão a organizar seu trabalho para uma saída aprimorada.
Escrevendo
Você vai querer encontrar um escritor ou um grupo de escritores que possa se integrar de forma rápida e perfeita com sua equipe de marketing para desenvolver um conteúdo que esteja de acordo com sua marca e metas de marketing.
Escritores profissionais que trabalham na área de marketing sabem como incorporar ganchos eficazes, tom de voz consistente e linguagem orientada a objetivos, projetada para obter resultados (ou seja, aumento de vendas).
Aqui estão algumas dicas que podem ajudar a criar conteúdo que impressiona seu público e, o mais importante, convertê-los em leads:
- Certifique-se de que todo o conteúdo tenha um objetivo claro. A direção do seu conteúdo começa com o que você deseja realizar e quem você precisa alcançar para cumprir esses objetivos.
- Pense em títulos atraentes. Você precisa atrair seu público para a leitura de seu conteúdo; mantenha seus títulos curtos e agradáveis, mas indique o benefício de seu conteúdo.
- Prenda seus leitores desde a primeira linha. Comece sua cópia com alguns dados interessantes, uma história de uma frase ou uma pergunta. Deixe as pessoas famintas por detalhes depois de ler a primeira linha.
- Torne sua cópia digitalizável. A maioria das pessoas lê rapidamente, então use subtítulos descritivos, listas com marcadores e espaço em branco entre os parágrafos para garantir que o texto possa ser facilmente escaneado.
- Use recursos visuais. Vídeos, imagens, apresentações, gráficos, infográficos e histórias de mídia social são maneiras altamente eficazes de se comunicar com seu público. Por exemplo, durante nossa pesquisa recente, descobrimos que a maioria dos tweets que analisamos continha imagens, e 20% deles continham infográficos. “O que é marketing de conteúdo visual” também é a 11ª pergunta mais popular que as pessoas fazem sobre marketing de conteúdo no Google.
- Seja consistente. Uma voz de marca consistente e um conjunto de valores em todos os seus canais podem ajudar a alimentar a conexão do público e tornar sua marca reconhecível.
- Escolha um ângulo interessante. Milhões de partes de conteúdo vão ao ar todos os dias, então o que torna o seu diferente? Você precisa de uma nova perspectiva que prenda os leitores e faça de você a maior autoridade nesse tópico.
- Conte uma história. Contar histórias é uma forma de inspirar, motivar e, em última instância, encorajar seu público a agir, tornando-se uma ferramenta altamente valiosa para facilitar a interação entre seus consumidores e sua marca.
- Use dados. Esta é uma excelente forma de adicionar credibilidade às suas palavras.
- Adapte o conteúdo antigo. Você pode encontrar excelentes oportunidades de tópico ao redirecionar o conteúdo; por exemplo, um artigo baseado em lista pode funcionar bem como um infográfico, ou uma postagem de blog antiga pode ser transformada em um vídeo para a mídia social.
- Use frases de chamariz (CTAs). Adicione uma frase curta e voltada para a ação que convença seus consumidores a agir de determinada maneira. A ação deve ser de fácil realização para o público, como a compra do seu produto ou a assinatura de uma newsletter, por exemplo.
- Modifique o tipo de conteúdo de acordo com seus objetivos. Algumas formas de conteúdo são melhores para alcançar metas de engajamento e conversão do que outras. Por exemplo, em newsletters por e-mail, a linha de assunto é crucial. Enquanto isso, para páginas de produtos, coisas como recursos visuais, depoimentos e descrições detalhadas do produto são fundamentais.
- Fique de olho nas métricas. Certifique-se de monitorar e rastrear métricas importantes. A eficiência do conteúdo é medida principalmente por meio do tráfego orgânico (83%) e sessões / visualizações de página (70%). As próximas métricas mais populares são leads (66%) e taxa de conversão (53%).
- Evite erros de ortografia, gramática e pontuação. Não se esqueça da importância da gramática e ortografia para facilitar a leitura e criar confiança; isso é tão importante quando se trata de criar um ótimo conteúdo.
Aprenda a escrever conteúdo com um procedimento gradual!
2. A escrita de conteúdo envolve muita pesquisa
Para manter o fluxo de novas ideias de conteúdo, você precisa entrar na zona de pesquisa com frequência. A pesquisa não deve ser seguida diretamente por redação e planejamento. Na verdade, pare um pouco.
Assim que você encontrar a ideia sobre a qual vai escrever, pesquise mais. Mas agora, especificamente neste tópico.
Seu conteúdo deve refletir informações factuais baseadas em pesquisas. As empresas que espalham informações falsas ou enganosas são vulneráveis a reações de mecanismos de pesquisa e consumidores.
De acordo com a pesquisa de Hill Holliday, se uma marca gerasse conteúdo falso sobre seus serviços ou produtos, 59% dos consumidores parariam de comprar essa marca imediatamente.
Por outro lado, 64% disseram que teriam mais probabilidade de comprar com essa marca se soubessem que são verdadeiros sobre seus negócios.
O conteúdo enganoso acabará por levar a análises negativas da empresa e do produto e, uma vez que isso ocorra, uma redução nas vendas é um resultado provável.
O conteúdo factual, no entanto, ajuda a estabelecer sua empresa como uma autoridade em seu campo.
Uma pesquisa aprofundada pode orientar seu processo de criação de conteúdo, evitando que você desperdice seu dinheiro de marketing e perca a credibilidade de seu público.
Faça o Evernote ou qualquer outro bloco de notas de sua preferência e continue escrevendo dicas importantes sobre a ideia.
Você sempre terá páginas de referência para consultar, mas as idéias de como proceder com uma parte do conteúdo precisam ser anotadas.
Aqui está o que você deve pesquisar:
Metas de negócios
Pense nas metas de negócios que você deseja alcançar e como planeja usar o conteúdo para fazer isso.
Você deveria entender:
- Que tipo de formato de conteúdo você precisa.
- Em que estilo / tom você deseja que sua peça seja escrita.
- Quais são seus objetivos para cada peça.
Se, por exemplo, você deseja aumentar as visitas orgânicas, o redator provavelmente se concentrará em palavras-chave de alto volume para as quais seu site possa ser classificado.
Se você deseja converter leitores em leads, eles podem criar mais conteúdo de funil intermediário projetado para capturar usuários de alta intenção e, finalmente, enviá-los a um ímã de leads relevante, como um modelo para download ou um webinar.
Metas definidas que incluem resultados mensuráveis e planos detalhados para alcançar públicos específicos são essenciais.
3. Pesquisa Tópico
Reserve um tempo para realizar uma pesquisa completa do tópico, de modo que você possa ter ideias fortes e estratégicas para o seu conteúdo que irão repercutir no seu público e gerar resultados.
Ao fazer pesquisas de tópicos, considere o uso das seguintes táticas para geração de ideias:
- Encontre os maiores pontos fracos do seu público. Você pode fazer isso olhando as análises online, as “perguntas mais frequentes” do Google e os artigos do Quora relacionados a um tópico geral ou ao seu setor em geral.
- Faça uma pesquisa nas redes sociais. Pergunte a seus seguidores o que eles gostariam de ler ou que perguntas eles podem ter.
- Faça uma análise de lacunas de conteúdo. Isso analisa as palavras-chave que seus concorrentes estão classificando e você não está e as palavras-chave nas quais você está sendo superado por seus concorrentes.
4. Habilidades de um redator de conteúdo
Ficar no lugar de outra pessoa e querer escrever em um estilo exatamente semelhante não é como você começa a escrever conteúdo.
Durante seu período de trabalho, você encontrará muitos escritores que podem ter um estilo único. Você pode se inspirar no estilo deles, mas não precisa copiar esse estilo.
Uma vez que cada pessoa é diferente e tem uma personalidade única, elas devem ter um estilo de escrita variado.
Veja Neil Patel, por exemplo. Ele tem um estilo único de escrita e pode fazer até mesmo conceitos complexos parecerem mais fáceis.
Com isso dito, o estilo de escrita é a identidade de um escritor.
Muitas pessoas conhecem Neil Patel não pelo que ele escreve, mas como ele escreve. Todo escritor precisa dessa singularidade em seu trabalho para aprender como começar a escrever conteúdo online.
5. Vá direto ao ponto
Cada conteúdo é escrito para um único tópico. Atenha-se a este ponto e evite divagar em tópicos diferentes.
Claro, não há problema em discutir um pouco sobre coisas relacionadas, mas certifique-se de não misturar ideias diferentes em um único conteúdo. Isso interromperá o fluxo de leitura do usuário.
Por exemplo, se você está falando sobre como começar a escrever conteúdo para o seu negócio, então você pode dar algumas dicas de como compartilhá-lo no Facebook ou Instagram para maior alcance.
Mas, isso é tudo. Não mergulhe no marketing do Instagram.
Muitos autores acreditam que, quando você começa a editar seu conteúdo, uma rodada de edições deve ser dedicada a eliminar pontos que não se alinham com o tópico. Você deve remover todas as frases e palavras que não combinam com o tópico.
6. A perspectiva criativa da escrita de conteúdo
Se você está escrevendo um conteúdo, que já está na internet, que diferença você está fazendo? Não é assim que você começa a escrever conteúdo online.
Cada conteúdo tem três fatores principais envolvidos: Tópico, Ideia e Visualização.
Enquanto o tema e a ideia já estão decididos porque antes de começar o conteúdo, você sabe o que vai escrever. Mas, a visão é importante.
Renovar o seu conteúdo é o que torna o seu artigo ou blog diferente dos outros. Esse ângulo único é necessário para ganhar um público confiável.
7. Pesquisa de palavras-chave e SEO
Para uma empresa, é importante lembrar que, na era digital de hoje, a escrita de conteúdo está intimamente alinhada com o SEO.
O Google e outros mecanismos de pesquisa desempenham um papel vital no envio de tráfego orgânico para sites e valorizam conteúdo de qualidade.
A fim de “encorajar” o Google a classificar sua página comercial nos resultados de pesquisa, você precisa oferecer conteúdo otimizado e projetado para tornar seu negócio relevante para pesquisas de palavras-chave.
Se o site da sua empresa estiver carregado com conteúdo genérico ou fragmentado, ele pode ser penalizado pelo Google e enterrado três, quatro ou mais páginas nos resultados da pesquisa.
O SEO é importante não apenas para a classificação na pesquisa, mas também para a comunicação adequada com os clientes. Portanto, você deseja selecionar tópicos e palavras-chave com essas duas coisas em mente.
Nesse sentido, a escrita de conteúdo oferece suporte a SEO e ajuda as empresas a se comunicarem de forma otimizada com seus clientes para atingir seus objetivos de marketing.
Você vai querer realizar uma pesquisa completa de palavras-chave para cada tópico sobre o qual deseja escrever. Idealmente, você deve criar uma lista das palavras-chave mais importantes e relevantes associadas ao tópico escolhido.
Em seguida, você deve priorizar as palavras-chave de maior valor pelo volume de pesquisa da palavra-chave, dificuldade da palavra-chave e CPC médio.
Você também pode optar por criar um núcleo semântico. Isso faz sentido se você não estiver trabalhando com um artigo, mas de uma forma complexa – com todo o site ou uma seção do site.
Construir um núcleo semântico significa coletar todas as palavras-chave relacionadas ao tópico do recurso, agrupá-las e otimizar todas as páginas para grupos de palavras-chave coletadas.
Opte por palavras-chave que sejam realisticamente atingíveis para sua marca, com base na autoridade de domínio de seu site em relação à dificuldade de palavras-chave.
Ferramentas como a Keyword Magic Tool da Semrush podem ajudá-lo a obter dados perspicazes, permitindo que você pesquise todo o mercado começando com uma palavra-chave semente.
A ferramenta gera grupos de tópicos, bem como listas de termos relacionados e pesquisas de pessoas de perguntas, o que é perfeito para criar um núcleo semântico.
Além disso, você pode contar com a métrica de “dificuldade de palavras-chave”; quanto mais baixo for para uma palavra-chave, mais fácil será para você ter uma classificação mais elevada.
8. Um redator de conteúdo deve criar um título e um primeiro parágrafo matadores
Formar um título matador é outra parte importante de como começar a escrever conteúdo.
Pense desta forma:
Você está rolando aleatoriamente seu perfil do Facebook. Você se depara com um artigo que diz Introdução sobre como começar a escrever conteúdo.
Então, você se depara com outro artigo que lê 7 dicas incríveis para começar a escrever conteúdo agora ou 6 dicas exclusivas para fazer uma carreira na escrita de conteúdo.
Ambos os artigos podem conter o mesmo tipo de conhecimento e conteúdo, mas o último parece mais interessante.
Da mesma forma, seus usuários decidirão se desejam ler o conteúdo completo ou não apenas pelo primeiro parágrafo.
Portanto, tanto o título quanto o primeiro parágrafo devem ser a melhor parte do seu conteúdo.
9. Um redator de conteúdo não deve exagerar e manter a simplicidade
Muitas coisas e aspectos importantes de como começar a escrever conteúdo estão ocultos sob este ponto. Vamos ver o que são:
A maioria das pessoas pode não ser capaz de entender sua complexa estrutura de frases e vocabulário.
Ao escrever, tenha em mente o seu público e mantenha o conteúdo simples em termos de palavras. Até uma criança deve ser capaz de entender o que você está tentando transmitir.
Quando você está entregando notícias sobre um tópico, não estenda a verdade e dê uma nova definição. Deixe a verdade permanecer assim.
Mudar e exagerar a verdade pode fazer você parecer pouco confiável.
Se você está escrevendo para iniciantes, comece seu conteúdo explicando tudo. Exatamente como você explicaria a um leigo.
Mas, se pessoas que já conhecem sobre o assunto estiverem envolvidas, mantenha-o mais informativo.
Escreva com clareza.
Isso significa manter os parágrafos curtos, as frases organizadas e as palavras legíveis.
10. Estratégia de Conteúdo
Para se envolver de forma eficaz com seu público e superar as iniciativas de marketing de seus concorrentes, é útil construir um plano de estratégia de conteúdo abrangente.
Este plano se refere a como você pretende gerenciar seu conteúdo de marketing (ou seja, onde e quando planeja publicar). Sua estratégia de conteúdo deve incluir:
- Seus formatos de conteúdo (ou seja, postagens em mídias sociais, artigos etc.)
- Os canais em que você publicará (ou seja, o site da sua empresa, redes de mídia social etc.)
- Como você gerenciará o conteúdo (quem fará a postagem e gerenciará os compromissos com o cliente)
- Construção de conteúdo (quem realmente fará a redação? Em caso de terceirização, que empresa você usará?)
- Desempenho do conteúdo (quem vai analisar o desempenho do seu conteúdo e relatar para você?)
Não editar bem o seu conteúdo pode ter um impacto negativo no seu público. Ninguém vai ler conteúdo que contenha erros.
Siga esta abordagem:
A primeira rodada de edição deve ser para eliminar e alterar frases que não correspondem ao fluxo do conteúdo. Além disso, remova as frases que não estão alinhadas com o tópico.
A segunda rodada de edição deve se concentrar na remoção de erros ortográficos, gramaticais e de pontuação.
A terceira rodada é para leitura. Finalmente, analise seu rascunho para garantir que tudo parece bom.
Pontos adicionais para lembrar
Se o seu talento para escrever for combinado com a abordagem correta, não há nada que possa impedi-lo de se tornar um escritor de sucesso. Aqui estão algumas dicas adicionais sobre como começar a escrever conteúdo.
Como um redator de conteúdo seleciona um nicho?
Sem dúvida, muitos escritores são multitarefas e podem escrever sobre qualquer coisa, desde saúde até marketing. Mas, quando você está apenas começando, escolher uma área de interesse específica é melhor.
Se você conhece totalmente o marketing digital, isso significa que já tem meio conhecimento de como começar a escrever conteúdo nessa área. É mais fácil começar dessa maneira e depois expandir sua arena.
Quais são os tipos de conteúdo escrito?
Imagine que você tem uma grande oportunidade, mas não pode aproveitá-la porque não sabe escrever nesse estilo. Cada estilo de escrita é um pouco diferente dos outros, mas um escritor precisa saber sobre todos esses estilos.
Claro, muitos escritores não fazem certo tipo de trabalho de boa vontade porque não têm interesse nessa área. Mas, conhecer estilos diferentes é necessário. É importante saber como escrever uma cópia do anúncio, postagem de blog, artigo, cópia de site, postagem de convidado, cópia de jornal ou e-book.
Planejamento
Assim que estiver claro sobre seus objetivos, tópicos, formatos de conteúdo, respectivos estágios de funil e canais de marketing, você pode elaborar seu calendário de conteúdo.
Um calendário editorial é algo que os especialistas em conteúdo, profissionais de marketing e gurus de SEO não podem prescindir, pois fornece a eles uma visão clara de suas tarefas.
Dicas de redação de conteúdo para iniciantes
Se você nunca tentou escrever nada antes, mas está disposto a saber como escrever conteúdo ou como se tornar um escritor freelance, aqui estão algumas dicas de escrita de conteúdo específico para iniciantes.
1. O título é importante
Conforme já discutido, o título do conteúdo deve receber extrema importância. Os iniciantes devem cuidar especificamente de como enquadram o título. A maneira mais fácil é verificar artigos relacionados e ver como o título foi selecionado.
2. Agregue valor por meio do seu conteúdo
O conteúdo deve ser valioso. Seu público deve ser capaz de tirar algo do conteúdo. Torne-se um contador de histórias e torne tudo o mais interessante possível.
Mas você deve manter o seu público em mente. Se você está escrevendo para jovens, escreva um conteúdo mais envolvente e cativante. Para profissionais de negócios e CEOs, o conteúdo deve ser formal e direto ao ponto.
3. Uma conclusão para lembrar
Conclua com uma nota poderosa. Deixe que o pensamento final permaneça na mente de seus usuários. O segredo é cobrir o que você explicou no artigo, mas ainda assim deixar uma impressão no leitor.
Reflita sobre o feedback
Poucas pessoas vão dizer para você levar o feedback a sério. No entanto, não há melhor maneira de melhorar sua redação do que prestar atenção aos críticos para começar sua jornada de saber como começar a escrever conteúdo online.
Às vezes, as pessoas exageram apenas para derrubá-lo. Mas, quando seu cliente der um feedback negativo, verifique o que você está fazendo de errado. Peça a ajuda de outros escritores para saber como escrever conteúdo e chegar ao cerne da questão.
Se você realmente deseja aprender como começar a escrever conteúdo e como se tornar um escritor freelance, comece a prestar atenção ao que seus usuários e clientes têm a dizer sobre seu trabalho. Além disso, dê uma olhada em – Estratégia de Conteúdo: tudo para fazer a sua hoje mesmo!
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