Última atualização em 30/07/2023
Curioso sobre o lado sombrio do SEO? Nós o chamamos de Black Hat e, como você pode imaginar, não é recomendado pelo Google nem por comerciantes de rendas retas.
Neste post, abordarei 29 principais táticas do Black Hat, como identificá-las e, o mais importante, como evitá-las.
O que é o Black Hat SEO?
O Black Hat SEO refere-se ao uso de um conjunto de práticas que violam os termos de serviço de um mecanismo de pesquisa para aumentar a classificação de um site.
Não se destina a atender às expectativas do usuário; destina-se exclusivamente aos mecanismos de busca de jogos.
Francamente, engana o sistema.
Veja, se há uma coisa que sabemos sobre SEO, é que leva tempo. Não é uma história de sucesso da noite para o dia, e chegar à primeira página – e muito menos ao primeiro lugar na primeira página – pode levar meses e meses a aderir às boas práticas de SEO.
Usar as técnicas do Black Hat é uma maneira de contornar o tempo e subir rapidamente para a primeira página.
Parece legal, certo? Errado.
Assim como parece, o Black Hat SEO está trapaceando. E quando você for pego, terá que lidar com as consequências.
Essas consequências incluem penalidades dos mecanismos de pesquisa (ou serem completamente banidas deles), um tanque no ranking e um golpe geral na reputação do seu site.
A melhor maneira de garantir que você não seja pego se metendo no lado escuro? Familiarize-se com o maior número possível de práticas de chapéu preto e evite-as a todo custo.
Táticas de SEO da Black Hat: técnicas de construção de links
1. Esquemas de links
Links – internos e externos – são um dos aspectos mais importantes do SEO.
Então, naturalmente, as pessoas criaram uma infinidade de maneiras de manipular esses elos na esperança de aumentar o ranking.
Este é um grande não, e um grande sinal de SEO de chapéu preto.
O Google descreve os seguintes exemplos de esquemas de links:
- Compra ou venda de links que passam no PageRank . Isso inclui a troca de dinheiro por links ou postagens que contêm links; troca de bens ou serviços por links; ou enviar a alguém um produto “gratuito” em troca de escrever sobre o assunto e incluir um link
- Trocas excessivas de links (“Link para mim e eu irei ligar para você”) ou páginas de parceiros exclusivamente com o objetivo de criar links cruzados
- Campanhas de marketing de artigos em larga escala ou postagem de convidados com links de texto âncora ricos em palavras-chave
- Usando programas ou serviços automatizados para criar links para o seu site
- Exigir um link como parte dos Termos de Serviço, contrato ou acordo semelhante sem permitir que um proprietário de conteúdo de terceiros opte por usar o nofollow ou outro método de bloqueio do PageRank, caso desejem.
O Google também afirma que o uso de links “não naturais” – links que não foram editados ou validados pelo proprietário do site – também são proibidos.
Como manchar
Os links que parecem não naturais ou não relacionados ao conteúdo da página provavelmente fazem parte de um esquema de links.
E, claro, se alguém entrar em contato com uma oferta para trocar um link ou comprar um de você, basta dizer não.
Como evitá-lo
A melhor maneira de garantir que você fique do lado bom é simplesmente seguir as práticas recomendadas de criação de links de SEO white hat.
O foco na criação de conteúdo de alta qualidade e na construção de relacionamentos com o maior número de especialistas do setor e líderes de opinião naturalmente levará à aquisição de links mais respeitáveis.
2. Fazendas de Link
Um farm de links é um site ou uma série de sites criados com o único objetivo de criar um link.
Cada site nesse “farm” é vinculado a sites para aumentar o PageRank desse site.
Como você provavelmente sabe, o Google considera os links como um indicador da qualidade e autoridade gerais de um site sobre um determinado assunto. Cada link atua como um voto a favor desse site.
Exceto, é claro, se esses links são manipulados ou provêm de fontes de má reputação, o que geralmente acontece com os farms de links.
Os farms de links raramente passam despercebidos pelo Google e não devem fazer parte de nenhuma estratégia de SEO de chapéu branco. Em vez disso, concentre-se em criar o conteúdo da mais alta qualidade possível em seu nicho e promovê-lo para o seu público e líderes de pensamento semelhantes.
Como manchar
A melhor maneira de garantir que um site não faça parte do farm de links é verificar seu PageRank antes de vincular ou aceitar links desse site. Normalmente, um farm de links terá um grande número de links e um PageRank muito baixo.
Verificar isso exigirá o uso de uma ferramenta como o SEOQuake .
Você também pode identificar um farm de links observando o conteúdo do site.
Provavelmente parecerá um diretório online. A diferença é que os farms de link geralmente não têm categorias ou processo de triagem; está aberto a toda e qualquer empresa que envia um link.
Se você se deparar com um site de diretório que parece gratuito para todos os tipos de marcas, provavelmente é um farm de links.
Como evitá-lo
Incentive links de sites de alta qualidade e evite vir de sites que você considera antiéticos.
Embora você não possa remover os links existentes ou impedir que alguém faça um link para você, se você encontrar algum que seja questionável, poderá pedir ao proprietário do site para remover o link.
3. Redirecionamentos furtivos
Como o nome indica, não existem redirecionamentos médios (que, para o registro, geralmente são usados por boas razões, como mudar para um novo endereço ).
Os sorrateiros, por outro lado, são usados para mais uma vez manipular os mecanismos de pesquisa. Eles geralmente contêm várias palavras-chave e são redirecionados rapidamente para a página real e de qualidade.
Essencialmente, os mecanismos de pesquisa exibem uma parte do conteúdo enquanto os usuários são redirecionados para algo totalmente diferente.
Assim como as páginas de entrada, elas destinam-se a mostrar uma página diferente para os rastreadores dos mecanismos de pesquisa do que o usuário veria quando visitassem seu site e viola diretamente as Diretrizes para webmasters do Google.
Como manchar
Por si só, redirecionamentos sorrateiros podem ser difíceis de detectar. (Eles são sorrateiros, lembra?)
Felizmente, o Google tem uma ferramenta útil chamada Buscar como Google .
Utilizá-lo permite visualizar o conteúdo do seu site como o Google. Se for diferente do que os usuários veem quando os visitam, você gosta de ter um problema de redirecionamento sorrateiro.
Como evitá-lo
Use seus redirecionamentos corretamente.
Isso significa usá-los durante uma transferência de site, migrar para HTTPS etc.
Se você suspeitar que alguém da sua equipe de marketing esteja usando redirecionamentos furtivos no site, siga as etapas acima para verificar e remover os redirecionamentos desnecessários.
4. Redes de blogs privados
Uma rede de blogs privados (PBN) é uma rede de sites criados principalmente para enviar o link juice de volta a um site.
Eles foram criados para criar uma quantidade enorme de links a partir de sites de alta qualidade. Muitas vezes, um site paga um PBN em troca desses links. Na superfície, parece ótimo.
Mas os sites que participam dos PBNs geralmente raramente são atualizados e não apresentam muitos links internos. Essas são bandeiras vermelhas para o Google.
E se o Google pegar seu site participando de um PBN, eles o atingirão com uma penalidade.
Como manchar
Novamente, esses nem sempre são os mais fáceis de detectar.
Para determinar se um site faz parte ou não do PBN, é melhor verificar todos os sites relacionados a perfis de backlink semelhantes, design do site, conteúdo duplicado etc.
Se houver muito crossover entre sites, eles podem muito bem ser um PBN.
Como evitá-lo
Certifique-se de saber de onde vêm os links e mantenha a comunicação aberta e atento a quaisquer consultores ou fontes externas com as quais você esteja trabalhando.
Como em todas as táticas desta lista, sempre verifique se as pessoas com quem você trabalha estão cientes e cumprem totalmente as Diretrizes para webmasters do Google.
5. Links excessivos no rodapé
Incluir muitos links com spam ou desnecessários no rodapé da sua página é outro não quando se trata de SEO.
Para obter melhores resultados, os links devem ser usados naturalmente em toda a página para fornecer recursos adicionais sobre um tópico relevante.
Os links de rodapé com spam existem apenas para preencher o maior número possível de links na página – geralmente aqueles não relacionados ao conteúdo dessa página em particular, ou “não natural”.
E, por serem colocados no rodapé, seu valor já é visto como baixo; a maioria das pessoas não está procurando no rodapé da página links relevantes e relacionados e raramente recebe muitos cliques.
Conforme apontado na Moz , muitos links no rodapé geralmente resultam em muitos links na página em geral.
Como manchar
Essa é bem fácil de entender.
Se você vir uma página com uma quantidade enorme de links e nenhuma razão aparente para eles, provavelmente eles cruzaram a linha de links excessivos.
Como evitá-lo
Ainda não há problema em incluir links no rodapé; portanto, não se assuste completamente.
Ao adicionar links, verifique se eles são relevantes para o conteúdo da página, úteis para o usuário e organizados de maneira limpa e clara.
6. Spam de comentários do blog
Se você administra um blog, é quase inevitável que você encontre algum tipo de spam de comentário.
Isso pode vir na forma de um comentário real, ou um Ping, gerado quando alguém cria um link para o seu blog.
Embora você deseje coletar o maior número possível de comentários em seu blog, certifique-se de que sejam comentários legítimos de usuários que estão lendo e interagindo com seu blog – e não de spammers que tentam gerar links.
O Google, como sabemos, não é fã de links ruins ou de baixa qualidade, e se o seu site estiver cheio deles na seção de comentários do blog, o Google achará que você os deixará morar lá.
Como manchar
Alguns comentários de spam são óbvios. Eles estarão gramaticalmente incorretos, não relacionados à postagem em questão ou empurrarão claramente outro link.
Outros não são tão fáceis de identificar, mas há algumas coisas para procurar.
Primeiro, verifique todos os links fornecidos para garantir que sejam relevantes para o tópico em questão.
Verifique também se o nome do autor é um nome real, não o nome de um site ou de algumas palavras-chave reunidas.
Por fim, se um link for fornecido, pergunte-se se é um que outros leitores considerem relevante. Caso contrário, é provável que seja spam.
Como evitá-lo
Existem muitas integrações de terceiros disponíveis para ajudar a controlar o spam de comentários.
Se você estiver usando o WordPress, o plug-in Askimet vem pré-instalado por padrão. Outros disponíveis incluem o Anti-Spam da CleanTalk e WangGuard.
Fora dos filtros de spam (e além de), você pode aprovar comentários manualmente.
7. Otimização excessiva de links internos
Otimização é uma coisa boa.
Super otimização, nem tanto.
A otimização excessiva do link ocorre quando você adiciona muitas palavras-chave ao texto âncora. Geralmente, envolve muitos links, todos otimizados com a mesma palavra-chave de destino, apontando para uma página específica.
Como manchar
Todos os seus links têm a mesma aparência? Eles incluem a mesma palavra-chave de destino?
Eles provavelmente estão super otimizados.
Como evitá-lo
A melhor maneira de evitar essa é diversificar seu texto âncora.
Certifique-se de ter mais de uma palavra-chave que você está tentando segmentar e variar a que você usa em cada link.
Além disso, verifique se não está vinculando muito às suas páginas de nível superior (página inicial, Sobre nós, Produtos etc.). Se a maioria dos seus links o fizer, isso poderá prejudicar seu ranking.
8. Linkbait e Switch
O próprio Linkbait não é necessariamente ruim.
O Linkbait é um conteúdo desenvolvido para atrair espectadores e criar links. Esse tipo de conteúdo, quando bem feito, geralmente é tão profundo ou único (pense em pesquisas do setor, novas ferramentas, conteúdo sempre verde) que cria links por mérito próprio.
Mas há um lado sombrio no linkbait, chamado isca e interruptor. Isso acontece quando você atrai usuários com um artigo de isca de links e ganha muitos links, mas depois alterna esse artigo com outra coisa.
Por exemplo, se você criar um conteúdo com base em algo polêmico (político, celebridade) do drama, ele provavelmente ganhará muitos links com base na atualidade.
Mas avance rapidamente algumas semanas e esse assunto pode não ser mais relevante. Como existem muitos links existentes, basta trocar o conteúdo antigo por um novo artigo para manter o tráfego.
Isso está errado por vários motivos, principalmente porque o novo artigo pode ser totalmente irrelevante para os usuários e suas consultas de pesquisa. E se há algo que o Google odeia, é uma má experiência do usuário.
Como manchar
Se um link no qual você clica leva a algo não relacionado, provavelmente você tem a velha isca e troca.
Como evitá-lo
Puro e simples, apenas não faça isso.
Mantenha seus links intactos e, se você decidir redirecionar um tópico, verifique se ele é semelhante ao seu site.
9. Comercializando produtos por links
Eu não preciso te dizer que esse é um pouco obscuro, certo?
É bem simples – você diz a alguém que lhe dará um produto em troca de um link para sua visão.
Meio antiético, e não o tipo de coisa que o Google faz.
Como manchar
Ao contrário de muitas táticas na lista, essa é bastante óbvia.
Se alguém lhe oferecer um produto em troca de um link, não faça isso.
E absolutamente não se ofereça.
Como evitá-lo
Mais uma vez, esta é uma situação de apenas não faça.
Se você deseja obter links, faça-o da maneira certa.
Se você tem um produto ao qual deseja revisar ou vincular novamente, tente participar do marketing de influenciadores. Escolha uma lista de influenciadores, envie amostras de produtos e, se eles gostarem, peça uma revisão ou menção em seu canal.
10. bombardeio do Google
O bombardeio do Google é uma técnica de chapéu preto que normalmente envolve uma campanha de vinculação organizada para manipular e aumentar a classificação de uma página da Web nos resultados da pesquisa.
Essencialmente, um grupo de sites com links pesados para determinadas páginas usando texto âncora semelhante.
O incidente mais famoso disso pode ser o “fracasso miserável”. Em 2006, se você digitasse ‘fracasso miserável’ na barra de pesquisa, seus resultados atrairiam páginas sobre George W. Bush.
Como manchar
Se você digitar uma consulta em um mecanismo de pesquisa e obter um resultado inesperado nos SERps, pode muito bem fazer parte de uma bomba do Google.
Observe que o Google reprimiu significativamente as bombas do Google e estamos vendo muito menos casos de bombardeio do Google.
Como evitá-lo
Novamente, este se resume a uma estratégia limpa de criação de links.
Nunca crie links para sites que não são relevantes para você e verifique se os links recebidos são de fontes respeitáveis - e, no mínimo, relacionadas ao seu nicho ou tópico em questão.
Táticas de SEO da Black Hat: golpes de conteúdo
11. Recheio de palavras-chave
O preenchimento de palavras-chave refere-se ao preenchimento do maior número possível de palavras-chave em uma página, no conteúdo real ou no código da página.
Quando está no conteúdo da página, pode ser relativamente fácil de detectar e geralmente resulta em uma frase estranhamente longa e estranha.
Pode ser algo parecido com isto: Se você possui um computador MacBook, visite nossa loja de computadores MacBook para obter todos os acessórios para computadores MacBook que você precisará com os melhores preços encontrados para computadores Mackbook.
Não é bonito, certo? O Google também não pensa assim.
Então, as pessoas começam a ficar um pouco mais criativas com o preenchimento de palavras-chave.
Às vezes, eles colocavam no código. Às vezes, eles usavam variações da palavra-chave principal em texto branco sobre fundo branco. Às vezes, eles usavam texto repetitivo oculto com uma exibição CSS: nenhum atributo (também conhecido como texto invisível).
Tudo isso é considerado recheio, e tudo fica bem no lado negro do SEO.
Como manchar
Você provavelmente conhecerá esse quando o vir.
Grandes blocos de texto que listam cidades ou estados para os quais um site está tentando classificar são uma grande bandeira vermelha, além de uma palavra-chave ou frase repetida de maneira não natural em uma página.
Como evitá-lo
Em vez de tentar inserir sua palavra-chave no maior número possível de lugares, concentre-se em otimizá-la nos lugares certos .
Escolha uma palavra-chave de destino e algumas secundárias e use-a naturalmente em toda a sua página. Seu objetivo deve sempre estar na criação de conteúdo relevante e significativo, e suas palavras-chave nunca devem aparecer forçadas.
O Google ficou muito bom em decifrar a intenção da página, por isso não é mais necessário (e certamente não é recomendado) otimizar demais suas páginas para uma palavra-chave.
12. Camuflagem
A ocultação acontece quando um site exibe um conteúdo diferente para um mecanismo de pesquisa e um pesquisador
O objetivo é empacotar a versão mostrada no mecanismo de pesquisa cheia de palavras-chave relacionadas, na esperança de aumentar a classificação.
Isso não está bem. Não há problema em adequar o conteúdo a diferentes usuários com base no país (ou idioma), veicular anúncios de segmentação e dispositivo (usuários de dispositivos móveis versus usuários de computadores).
A diferença aqui é que, quando você está ocultando, está fazendo isso com a intenção de manipular um mecanismo de pesquisa, não com a intenção de atender melhor aos usuários, mostrando-lhes um conteúdo ligeiramente diferente.
Isso também acontece quando os webmasters disfarçam o uso de palavras-chave, escrevendo-as em tinta branca sobre fundo branco.
Como manchar
A camuflagem nem sempre é facilmente detectável e geralmente requer a ajuda de uma ferramenta.
Felizmente, há uma abundância dos que estão no mercado, como Dupli , SEOTools e WebConfs , entre outros.
Como evitá-lo
Mais uma vez, certifique-se de que você ou qualquer pessoa que trabalhe em seu site cumpra estritamente as Diretrizes para webmasters – a camuflagem é estritamente proibida.
O Google observa que, se seu site usa tecnologia, ele pode ter dificuldade em acessar (pense em JavaScript, Flash etc.), você deve seguir as recomendações deles para garantir que não seja confundido com camuflagem.
A camuflagem geralmente é uma técnica usada quando um site é invadido. Se você suspeitar que esse seja o caso, leia mais sobre como detectar um site invadido aqui .
13. Palavras-chave Irrelevantes
Assim como parecem, palavras-chave irrelevantes são aquelas não relacionadas ao seu site ou ao tópico em questão em páginas específicas.
Eles são usados, é claro, para aumentar as chances de classificação de uma página. Mas se essa página estiver classificada para uma palavra-chave não relacionada ao conteúdo, ela não será muito boa com o Google (ou leitores).
Como manchar
Você pode verificar quais palavras-chave o seu site está classificando nas Ferramentas do Google para webmasters ou usar uma ferramenta como o Verificador de palavras-chave da Moz.
Se você vir uma classificação para uma palavra-chave que não pretendia e que não é relevante para a página conectada, saberá investigar mais.
Como evitá-lo
Ao escolher suas palavras-chave, pense sempre na perspectiva do usuário. As que você deseja classificar devem sempre corresponder às que seus clientes estão realmente usando.
Lembre-se de que o foco mudou para a linguagem natural e frases-chave mais longas. Certifique-se de usar as ferramentas de palavras-chave disponíveis via SEMRush e sua Ferramenta mágica de palavras-chave para encontrar palavras-chave relevantes.
14. Conteúdo oculto
Conteúdo oculto refere-se a qualquer texto ou link em uma página que se destina a ser – você adivinhou – oculto aos visitantes.
Isso ocorre de várias formas, incluindo :
- Usando texto em branco sobre fundo branco
- Localizando texto atrás de uma imagem
- Usando CSS para posicionar o texto fora da tela
- Definindo o tamanho da fonte como 0
- Ocultar um link vinculando apenas um caractere pequeno – por exemplo, um hífen no meio de um parágrafo
Como manchar
Ao procurar conteúdo oculto, o Google recomenda procurar qualquer conteúdo que não seja facilmente visível para seus visitantes.
No caso de texto em branco sobre fundo branco, você pode simplesmente destacar a página para revelar qualquer coisa oculta.
O texto realmente oculto exigirá uma pequena ajuda de uma ferramenta como o Spam Detector , que verifica uma página da Web em busca de qualquer atividade que possa ser considerada spam por um mecanismo de pesquisa.
Como evitá-lo
Em primeiro lugar, verifique se todo o texto e os links da página são exibidos claramente. Evite as cores que podem desbotar no fundo ou usar fontes excepcionalmente pequenas.
14. Conteúdo malicioso
O Google define conteúdo mal-intencionado como “Distribuir conteúdo ou software no seu site que se comporte de maneira diferente da esperada pelo usuário como uma violação das Diretrizes para webmasters do Google”.
O conteúdo mal-intencionado varia em gravidade, desde o ligeiro aborrecimento de pop-ups indesejados até o dano real por vírus. Exemplos de conteúdo malicioso incluem:
- Alterando ou manipulando o local do conteúdo em uma página, para que, quando um usuário pense que está clicando em um link ou botão específico, o clique seja realmente registrado por uma parte diferente da página
- Injetar novos anúncios ou pop-ups em páginas ou trocar anúncios existentes em uma página da web por anúncios diferentes; ou promover ou instalar o software que faz isso
- Incluindo arquivos indesejados em um download solicitado por um usuário
- Instalando malware, trojans, spyware, anúncios ou vírus no computador do usuário
- Alterando a página inicial do navegador de um usuário ou as preferências de pesquisa sem o consentimento informado do usuário
Como manchar
Infelizmente, o conteúdo malicioso nem sempre é óbvio.
Quando se trata de sites que coletam informações confidenciais (pense em serviços bancários ou em qualquer site que exija informações de pagamento), examine cuidadosamente o conteúdo em busca de ofertas ou informações incomuns em troca de um download etc. Se eles estão prometendo algo que parece bom demais para ser verdade, provavelmente é.
Também tenha cuidado com coisas como links encurtados (os hackers costumam usá-los para ocultar o destino real de uma URL), links que aparecem em emails não solicitados e quaisquer links com caracteres suspeitos.
No caso de conteúdo malicioso menos prejudicial, como solicitações de download indesejadas ou desembarque em uma página não relacionada, não há muito o que fazer para evitá-lo, mas você o conhecerá quando o vir.
Como evitá-lo
Supondo que você não seja um hacker, provavelmente não está usando seu site para enviar ataques de malware e vírus.
O que deve ser lembrado aqui é que você nunca deve incluir e enganar informações em sua página. Portanto, se você anunciar “hacks de SEO” na descrição dos resultados de pesquisa, não envie usuários para uma página sobre os serviços de mídia social que você oferece.
15. Artigo Spinning
A rotação de artigos é a prática de reescrever um conteúdo e distribuí-lo pela Web.
Geralmente, um profissional de marketing pega um tópico e o recria, ou “gira”, em várias versões diferentes.
Isso é feito para solucionar o problema de conteúdo duplicado. Mas isso não a torna uma prática de chapéu puramente branco.
É importante observar que isso pode fazer parte de uma estratégia de conteúdo de chapéu branco e é uma grande parte da organização de conteúdo (incentivada e aprovada).
Torna-se um problema quando essas novas versões são criadas com pouco valor ou relevância agregada e são produzidas simplesmente para espalhar links de volta ao seu site em vários outros sites.
Como manchar
A menos que você leia vários artigos da mesma pessoa ou site na Web, talvez não seja fácil localizar manualmente um artigo sobre fiação. Em alguns casos, as pessoas usam bots para girar artigos. Eles geralmente podem ser detectados pelo idioma usado; se não for compreensível ou contiver linguagem não natural, pode ser gerada.
Como evitá-lo
Siga as regras adequadas de organização de conteúdo. Embora a criação de postagens em torno do mesmo tópico seja aceitável, verifique se cada uma é única e oferece valor ao leitor.
Além disso, não poste sobre o mesmo tópico em vários sites; em vez disso, tente variar o conteúdo lançado.
17. Conteúdo Raspado
Conteúdo raspado é um termo mais sofisticado para plágio. E, como sempre, o plágio traz consequências.
Quando profissionais de marketing ou webmasters obtêm conteúdo de outro site, ele é considerado conteúdo copiado.
Pode significar copiar e republicar completamente o conteúdo de um site ou modificá-lo levemente para seu uso.
Uma parte importante do conteúdo copiado é que ele geralmente não fornece muito valor aos usuários, pois geralmente existe sem conteúdo ou recursos adicionais na página.
Como manchar
Para verificar se seu conteúdo foi raspado, recomendo usar uma ferramenta como o Copyscape .
Como evitá-lo
Não pegue o conteúdo de outras pessoas. Período.
Certifique-se de que tudo na sua página ofereça sua própria opinião sobre uma ideia ou tópico. Se você fizer referência fora do trabalho, sempre dê crédito.
Novamente, o melhor ataque é a melhor defesa aqui. Use ativamente as ferramentas listadas acima para verificar na web se há algum engano do seu próprio conteúdo. Se você suspeitar que alguém tenha copiado seu trabalho, contate-o diretamente.
18. Conteúdo duplicado
Semelhante ao conteúdo copiado, o conteúdo duplicado refere-se a várias páginas no site com a mesma cópia.
Essencialmente, é qualquer cópia que aparece em mais de um lugar na internet.
A forma mais maliciosa é, obviamente, o conteúdo copiado retirado de um site sem o conhecimento do proprietário do site.
Freqüentemente, o conteúdo duplicado acontece inadvertidamente quando os modelos de site são copiados (pense em grandes varejistas com categorias e subcategorias semelhantes). Felizmente, existem algumas maneiras de lidar com esses problemas.
Como manchar
O conteúdo duplicado também pode ser verificado através do uso de ferramentas como Siteliner e Copyscape.
Como evitá-lo
Quando se trata de cópia e plágio, basta dizer não – mesmo quando se trata de seu próprio conteúdo.
Se você estiver usando um modelo para o seu site ou desejar evitar pequenos problemas de conteúdo duplicado, tente usar a tag rel canonical para apontar os robôs de pesquisa para o URL correto.
19. Automação de conteúdo (conteúdo gerado automaticamente)
A automação de conteúdo usa ferramentas ou programas para gerar conteúdo automaticamente.
Isso nem sempre é ruim, e os avanços na IA tornaram a automação muito mais viável e confiável para determinadas tarefas. A automação de email, por exemplo, é um fator incrivelmente eficaz em uma estratégia de marketing por email.
O problema é quando a automação é usada apenas para manipular as classificações de pesquisa e fornece pouca ou nenhuma ajuda aos usuários.
O Google lista os seguintes exemplos de práticas de automação na lista negra, entre outros:
- Texto que não faz sentido para o leitor, mas que pode conter palavras-chave de pesquisa.
- Texto traduzido por uma ferramenta automatizada sem revisão humana ou curadoria antes da publicação
- Texto gerado por processos automatizados, como cadeias de Markov
- Costurando ou combinando conteúdo de diferentes páginas da web sem agregar valor suficiente
Como manchar
Você provavelmente saberá se encontrar conteúdo gerado automaticamente.
Provavelmente não terá nenhum formato ou estilo, sem imagens, cabeçalhos, etc. Também provavelmente não corresponderá à sua intenção de pesquisa e oferecerá poucas informações ou insights sobre um tópico.
Como evitá-lo
Lembre-se da regra de ouro do conteúdo: ela sempre deve ser escrita com o leitor em mente.
Qualquer tentativa de apelar apenas para os mecanismos de busca será mais do que provável, e isso certamente se aplica à automação de conteúdo.
Nesse sentido, nunca conte com uma ferramenta ou um bot para escrever seu conteúdo.
20. Clickbait
O Clickbait geralmente vem na forma de um título destinado a atrair visitantes e incentivá-los a clicar em um link – e é definitivamente uma área cinzenta.
Embora um título bem escrito e empolgante seja algo em que todos devemos nos esforçar para produzir mais, o problema com os títulos de clickbait é que eles geralmente enganam o usuário.
Aqui está o que geralmente acontece. Um leitor vê uma manchete como “George Clooney é visto no concurso de comer cachorro-quente – 200 libras. Ganharam! Eles clicam apenas para encontrar fotos de George Clooney no almoço em um moletom folgado.
São profissionais de marketing deliberadamente promissores e com resultados insuficientes, e o Google não tem nada disso.
Como manchar
O Clickbait é geralmente reconhecido por frases como “Você não vai acreditar” ou “Você nunca vai adivinhar o que aconteceu depois”.
É frequentemente associado a fontes de notícias menos do que respeitáveis, mas mesmo grandes marcas não são imunes a isso.
Como evitá-lo
Se o título não representa claramente – e exagera – do que trata o conteúdo da sua página, provavelmente é isca de cliques.
Não faça declarações falsas e não exagere no fornecimento; você deve ficar bem.
21. Isca e interruptor
Assim como isca de link e troca, esse método envolve mostrar um título ou link de clickbait e direcioná-los para uma página não relacionada.
Esse é geralmente feito por hackers que tentam usar a autoridade de outro site ou o PageRank para aumentar a sua própria.
Você também encontrará esse quando o proprietário do site escreve uma página em torno de determinadas palavras-chave, obtém a página para classificar e depois alterna o conteúdo com algo totalmente diferente.
Como manchar
Este é outro que não é tão difícil de detectar. Se o artigo em que você clicar acaba sendo relacionado, seja um conteúdo não relacionado ou um site não relacionado ao que foi pré-definido nas SERPs, é provável que seja um golpe de isca e troca.
Como evitá-lo
Como sempre, seja muito claro sobre o que você está representando nas SERPs. Não tente classificar palavras-chave não relacionadas ao seu conteúdo e não tente reduzir o tráfego de outra página desativando o conteúdo.
22. Spam de redes sociais
O spam de mídia social é, como o nome indica, o spam que acontece nos canais de mídia social – Facebook, Instagram, YouTube – o nome dele.
Às vezes, é na forma de bots que comentam e promovem automaticamente para você ou de autopromoção excessivamente zelosa.
Muitas vezes, você encontra spammers sociais usando táticas como mensagens em massa, compartilhando conteúdo excessivo e indesejado, deixando comentários falsos e até espalhando links maliciosos.
Como manchar
Embora haja certamente exceções, o spam social geralmente se revela através dos métodos mencionados acima – compartilhar demais, deixar comentários não relacionados ou autopromoção desavergonhada.
Você verá frequentemente spam que contém um link e uma mensagem ou comentário não relacionado. Faça o que fizer, não clique! Em vez disso, relate a atividade suspeita ao canal social em que a encontrou.
Como evitá-lo
A melhor maneira de evitar o spam social é entender como usar a mídia social corretamente. Freqüentemente, aqueles que não conhecem as campanhas sociais involuntariamente se vêem enviando spam simplesmente porque não têm uma estratégia clara ou objetivo final em mente.
A maioria dos algoritmos sociais eliminará postagens de contas com pouco envolvimento ou interação. Se você achar que suas postagens não estão ganhando força, convém reavaliar sua estratégia.
23. Postagem de convidado de baixa qualidade
Há alguns anos, o Google reprimiu o que chama de postagem de baixa qualidade, adicionando-o oficialmente à sua lista de conteúdo copiado.
Este tipo de vai junto com a rotação de artigos. A organização de conteúdo é boa, mas a criação de artigos intermináveis que oferecem pouco valor ao leitor por causa de um link de blog convidado não é.
Como manchar
Esses são facilmente reconhecíveis pela, como você provavelmente adivinhou, pela total falta de qualidade.
Eles podem ser apressados (ou até ininteligíveis) e oferecer pouca percepção ou valor ao assunto em questão.
Como evitá-lo
Não entre nas postagens de visitantes às cegas e sempre faça isso com conteúdo de alta qualidade disponível.
Lembre-se de pesquisar os blogs em que deseja exibir e exibi-los quanto à qualidade e, em seguida, crie conteúdo original adaptado ao seu público-alvo. Lembre-se, não há problema em pegar um tópico que você abordou e criar uma versão menor, apenas tenha cuidado onde e quanto você o distribui.
24. Páginas de entrada
As páginas de entrada são páginas criadas exclusivamente para mecanismos de pesquisa, com a intenção de classificar alto para consultas específicas.
Geralmente, essas páginas não têm valor real para o público em geral e geralmente são cheias de palavras-chave e sem substância real.
Alguns exemplos de páginas de entrada incluem:
- Ter vários nomes de domínio ou páginas segmentados para regiões ou cidades específicas que direcionam os usuários a uma página
- Páginas geradas para direcionar os visitantes para a parte útil ou relevante real do (s) seu (s) site (s)
- Páginas substancialmente semelhantes que estão mais próximas dos resultados de pesquisa do que uma hierarquia claramente navegável e claramente definida
Como manchar
As páginas de entrada geralmente são categorizadas como páginas de “hub”. Eles não agem de forma independente, mas servem como um funil para levar os usuários a outras páginas.
Você verá isso frequentemente em sites de comércio eletrônico, com páginas otimizadas para uma determinada categoria de produto que leva os usuários a outras páginas para obter informações mais específicas sobre o produto.
Isso adiciona mais uma etapa ao usuário, o que geralmente resulta em uma experiência menor do usuário. E se há uma coisa que o Google odeia, é uma má experiência do usuário.
Como evitá-lo
Como sempre, verifique se todas as páginas que você cria têm conteúdo exclusivo e valioso para o usuário.
Não crie páginas “descartáveis” destinadas a levar os usuários a páginas com dinheiro real que não têm valor próprio. Se você acha que possui algum desses em seu site, deve removê-los ou revisá-los para fornecer um valor claro.
Se você está focado na produção de conteúdo longo e de alta qualidade, não deve ter nenhum problema com as páginas de entrada.
Black Hat SEO: spam de SERP
25. Spam de marcação de rich snippet
O spam de rich snippet acontece quando as regras listadas nas Diretrizes de rich snippet do Google são violadas.
O Google não está aceitando o problema recentemente e, em 2017, começou a enviar violações manuais às pessoas que participam de spam.
A violação tem a seguinte redação:
“A marcação em algumas páginas deste site parece usar técnicas como marcar conteúdo invisível para os usuários, marcar conteúdo irrelevante ou enganoso e / ou outro comportamento manipulador que viole as Diretrizes de qualidade de rich snippets do Google”.
Como manchar
Como o Google observa em sua mensagem, o spam de marcação de trechos é mais perceptível pelo uso de conteúdo irrelevante que engana os trechos.
Como evitá-lo
Em primeiro lugar, siga as diretrizes fornecidas pelo Google ao marcar seus dados. Se você não souber como implementar, consulte uma fonte ou desenvolvedor externo para obter orientação.
Se você for atingido com uma penalidade, o Google recomenda atualizar ou remover a marcação existente e enviar uma solicitação de reconsideração.
26. Consultas automatizadas para o Google
Como absoluto, o Google não permite o envio de consultas automáticas ao seu sistema, sem a sua aprovação prévia.
Isso é feito principalmente através do uso de ferramentas de terceiros como o WebPosition .
Diretamente do Google , eles dizem: “O envio de consultas automatizadas consome recursos e inclui o uso de qualquer software (como o WebPosition Gold) para enviar consultas automatizadas ao Google para determinar como um site ou página é classificado nos resultados de pesquisa do Google para várias consultas”.
Como manchar
Muitas ferramentas são abertas sobre o uso de consultas automatizadas, e você pode pensar duas vezes sobre o uso delas.
Como evitá-lo
Verifique suas ferramentas com cuidado.
Embora muitos afirmem que são puramente brancos e procurem apenas ajudar o Google a rastrear sites com mais eficiência (veja o exemplo de Greenlane abaixo), eles ainda podem estar sob o fogo do Google.
Black Hat SEO: Táticas Cruel
27. SEO negativo
SEO negativo é a prática de usar técnicas de SEO black hat contra outros sites, com o objetivo de diminuir sua classificação.
E no mundo do SEO, é o mais baixo possível.
Os ataques de SEO negativos geralmente incluem:
- Construindo links com spam para o seu site
- Pirataria no site
- Duplicar e distribuir seu conteúdo
- Deixando comentários negativos e falsos
Como manchar
Algumas maneiras de detectar um ataque de SEO negativo incluem:
- Links de sites com uma penalidade
- Links de redes privadas de blogs (PBNs)
- Palavras-chave otimizadas demais no texto âncora do link
- Links fora do tópico
- Google Search Console invadido
- Conteúdo copiado na Web
Como evitá-lo
A melhor coisa que você pode evitar para um ataque de SEO negativo é ser proativo e monitorar seu conteúdo e backlinks.
Também é uma boa ideia configurar alertas por email para que as Ferramentas do Google para webmasters sejam alertadas quando você recebe uma penalidade, quando suas páginas não são indexadas, quando ocorre um ataque de malware etc.
Sempre fique de olho no seu perfil de backlink e execute verificações periódicas para conteúdo duplicado no Copyscape.
28. Spam de injeção de URL
Uma injeção de URL significa que alguém invadiu seu site e criou novas páginas, geralmente com links ruins ou palavras-chave com spam.
Além disso, essas páginas às vezes contêm redirecionamentos que enviam usuários para páginas não relacionadas.
Como manchar
As injeções de URL são notoriamente difíceis de detectar e, muitas vezes, seu primeiro sinal de invasão de site pode ser um alerta do Google ou um alerta no seu console de pesquisa.
Se você usa o WordPress, pode tentar executar uma verificação de segurança do WordPress para procurar código malicioso.
Como evitá-lo
Infelizmente, não existe uma maneira segura de evitar uma injeção de URL.
29. Ocupação de domínio
Ocupar domínio significa comprar e registrar semelhante a outra empresa ou marca comercial para impedir que outra pessoa o registre.
Geralmente, o objetivo é ganho financeiro. Se você possui o nome de domínio que outra pessoa deseja, provavelmente pagará mais por isso do que você pagou inicialmente.
Como manchar
Se você preencheu a papelada adequada e reivindicou o nome de uma empresa, mas alguém é o proprietário do domínio, provavelmente é o domínio.
Como evitá-lo
Existem algumas coisas que você pode fazer para impedir que alguém roube seu domínio de nome. O primeiro é simplesmente agir; se você acha que deseja um nome específico, mesmo que não precise dele no momento, compre-o de qualquer maneira.
E enquanto faz isso, vá em frente e adquira nomes semelhantes que possam ser facilmente confundidos com os seus.
Você também tem a opção de adquirir o Registro protegido do GoDaddy, que ajuda a manter seu nome de domínio.
Finalizando o Black Hat SEO
Não há escassez de táticas de chapéu preto por aí, e a melhor maneira de garantir que você esteja claro é educar-se no que é considerado chapéu preto – e como evitá-lo completamente.
Fique longe das táticas acima, e você deve estar firmemente no lado do bom do SEO.
