Como identificar os influenciadores autênticos (e falsos) do Instagram

Tempo de leitura estimado: 5 minutos

Em um único dia de postagens que tenham patrocinado ou tags de anúncios no Instagram, cerca de 50% são falsos, de acordo com dados da empresa antifraude Sway Ops.

A fraude influenciadora é, infelizmente, uma parte real das mídias sociais. Inúmeros influenciadores usam práticas fraudulentas para fazer com que sua influência pareça mais difundida do que é. Se os fraudadores compram seguidores ou usam pods do Instagram, conteúdo falso ou roubado ou bots, evitar esses tipos de parceiros é um problema que muitas empresas e marcas enfrentam.

Então, como você vê uma conta no Instagram? O que você deve procurar ao pesquisar contas do Instagram para garantir que esteja trabalhando com um influenciador autêntico? Confira nossas dicas para identificar falsificações e garantir que você trabalhe com influenciadores reais.

Métodos que os Influenciadores Falsos Usam

Para discernir os influenciadores falsos dos autênticos, ajuda a examinar mais de perto os métodos que eles usam para obter seguidores e engajamento.

Comprando Seguidores

Se o seu influenciador tem uma infinidade de seguidores, isso pode significar que ele ou ela é bastante popular na comunidade Instagram. Mas observar mais de perto os seguidores e os tipos de envolvimento pode ajudá-lo a determinar a autenticidade desse influenciador.

Muitas vezes, as pessoas compram seguidores para aumentar seus números. Existem sites reais onde as pessoas podem comprar um certo número de influenciadores. Por um preço definido, você pode comprar seguidores de bot. Isso aumenta o número de seguidores do influenciador? Certo. Mas os seguidores não são autênticos e não se envolvem com o seu conteúdo.

Dê uma olhada nos seguidores individuais. Você percebe nomes de spam? Eles têm atividade mínima em suas páginas (sem fotos, sem posts, sem seguidores)? As contas deles ficaram inativas durante anos? Se algum deles for verdade, essas contas provavelmente são seguidores falsos – também chamados de contas mortas – pelos quais o influenciador pagou.

Roubar ou comprar conteúdo

Outro método que os influenciadores fraudulentos do Instagram usam envolve roubar conteúdo ou fotos de outras pessoas. Alguns influenciadores irão roubar diretamente o conteúdo e depois publicá-lo como se fossem deles, sem atribuir ao cartaz original.

Relacionados:  Como combinar posts de blogs em álbuns do Instagram

Além disso, existem sites onde os influenciadores podem comprar fotos. Frequentemente, os influenciadores falsos compram fotos de comida, lugares e outras imagens dignas do Instagram, e depois as publicam em suas próprias contas.

Taxa de engajamento e qualidade

Normalmente, os influenciadores falsos têm um alto número de seguidores, mas suas taxas de engajamento serão baixas. Isso geralmente ocorre porque a compra de seguidores é barata, mas o envolvimento com compras é muito mais caro.

Você pode identificar facilmente uma taxa desequilibrada de seguidor para engajamento comparando as taxas de engajamento com taxas de seguidor em pelo menos 10 das postagens do influenciador.

O engajamento limitado que eles têm pode não ser um engajamento de alta qualidade. Por exemplo, as respostas de engajamento do bot são inespecíficas e geralmente vagas ou gerais. Procure por comentários como “isso é incrível!” e “ótima foto!”

O engajamento real de usuários reais geralmente será específico para o conteúdo postado. Os comentários nos posts do influenciador parecem ser spam? Eles parecem sem sentido? Se assim for, provavelmente são comentários de spam de bots ou seguidores falsos.

Detalhes da conta que podem apontar para um usuário falso

Vários detalhes distintos em contas do Instagram podem ajudar a sugerir se um influenciador possui uma conta autêntica com um público legítimo ou uma conta falsa com seguidores comprados ou conteúdo roubado. Aqui estão algumas maneiras de ter uma ideia melhor sobre a legitimidade de um influenciador específico.

Emblema de verificação

Este é um dos sinais que você pode procurar. Um selo de verificação é um símbolo azul com uma marca de seleção branca ao lado do nome de uma influente ou da celebridade quando você as pesquisa. Os crachás verificam a autenticidade de celebridades, figuras públicas e empresas. Eles podem ajudá-lo com grandes influenciadores de macro e celebridades, mas podem não ser benéficos para micro-influenciadores ou outros.

Relacionados:  Como conseguir parcerias no Instagram para divulgar negócio

Vida útil

O período de tempo que uma conta existe é um ótimo indicador da autenticidade de um influenciador. Nicho assunto contas de lado, a conta do influenciador deve ter consistente, conteúdo de qualidade que foi publicado por um período razoável de tempo na plataforma.

Você pode confiar em influenciadores que sabem como aumentar seus seguidores – e seu engajamento – ao longo do tempo. Eles muitas vezes podem fazer o mesmo pela sua marca. Na maioria dos casos, seu influenciador autêntico em questão deve ter um histórico longo e detalhado na plataforma.

Histórico de crescimento

Embora haja algumas exceções a essa regra, os influenciadores de Instagram mais populares e notáveis ​​tiveram um aumento gradual de influência, seguidores e engajamento. Se um influenciador do Instagram teve um salto repentino e significativo nos seguidores – seja recente ou em algum momento da história – é possível que eles tenham comprado seus seguidores durante esse período. Isso significa que eles não são autênticos, compraram sua influência e provavelmente são seguidos principalmente por bots. Sucesso viral acontece, mas muitas vezes pode levar anos de trabalho não remunerado e exigente para desenvolver seguidores leais e dedicados.

Marketing Digital 1Qualidade do Conteúdo

Veja a qualidade do conteúdo de um influenciador ou o número de postagens que o influenciador possui. Existe falta de fotos ou posts, mas ainda milhares de seguidores no Instagram? A probabilidade de um influenciador ter milhares de seguidores com poucas postagens e conteúdo não interessante é pequena, então, se esse for o caso, os seguidores provavelmente serão comprados.

O influenciador tem uma foto de perfil? Ele tem postagens, mas conteúdo não interessante? Você deve conhecer o conteúdo de qualidade quando o vir (sabemos que o que as pessoas gostam é subjetivo, mas, muitas vezes, a qualidade abaixo do padrão é simplesmente aparente). Se um influenciador tiver conteúdo ruim, mas um grande número de seguidores, trabalhar com ele ou ela provavelmente não ajudará sua marca. Se a qualidade é ruim, mas o público é vasto, é provável que os seguidores tenham sido comprados.

Relacionados:  5 Ferramentas gratuitas de análise de desempenho do Instagram

Campanhas anteriores

Esta área pode exigir um pouco de escavação, mas vale a pena ajudá-lo a determinar a autenticidade do seu influenciador. Depois que você determinar que seu influenciador tem seguidores reais, analise as campanhas anteriores, as parcerias anteriores e as postagens patrocinadas anteriores. Se o seu influenciador é autêntico e vale a pena trabalhar, exemplos deles serão bastante acessíveis.

Confira como o influenciador promoveu produtos antigos em sua conta e marcou essas postagens. Explore também como os seguidores reagiram a essas postagens e fotos, patrocinaram as postagens e como elas contribuíram para o sucesso da marca patrocinadora.

Influenciadores do Instagram: The Real Deal vs. Fake Accounts

Você conhece o ditado: se algo parece bom demais para ser verdade, provavelmente é. Isso certamente tem um lugar na esfera do influenciador do Instagram. Portanto, verifique a autenticidade, faça a devida diligência e saiba com quem está trabalhando antes de se associar para que um influenciador represente sua empresa ou marca.

Escolher seus influenciadores sabiamente é importante para sua presença nas mídias sociais e suas táticas de marketing digital. Mantenha-se atualizado com os influenciadores em ascensão, mantenha novos influenciadores em potencial em seu radar e mantenha seu olho crítico afiado para determinar os influenciadores falsos dos autênticos.

RECOMENDAÇÃO DE ESPECIALISTA:

Obtenha o máximo do seu orçamento de publicidade do Facebook com a agência de marketing digital Planejador Web. A poderosa agência que facilita a criação, o gerenciamento e a otimização de campanhas publicitárias do Intagram. Experimente por 1 mês sem compromisso de prazo de fidelidade, nossos planos são mensais, você sempre livre.

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado.