Tudo que você precisa saber sobre SEO (Search Engine Optimization)

Tempo de leitura estimado: 68 minutos

Fiz esse texto para desvendar todos os segredos sobre SEO no Marketing Digital. Trago aqui muitos conceitos, instruções e boas práticas de aplicação das principais técnicas de SEO e o que significa este termo no Marketing.

Aproveite esse conhecimento para melhorar o posicionamento do seu site, atrair mais clientes e gerar mais valor para sua empresa.

O Brasil precisa de empreendedores interessados como você!

Se ficar com dúvidas, deixe um comentário ao final do post.

Boa leitura!

O Que é SEO – Search Engine Optimization

SEO significa Search Engine Optimization. É um conjunto de técnicas que visam melhorar o posicionamento de um site ou blog na listagem de resultados da pesquisa orgânica, em motores de busca como Google e Bing, gerando aumento de tráfego, relevância e autoridade.

Vivenciamos uma completa mudança de comportamento do consumidor, que impacta diretamente na forma como fazemos negócio. A transformação digital faz com que empresas repensem as suas estratégias de comunicação, vendas, canais e distribuição.

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Mais de 90% das experiências online começam com uma pesquisa. É fácil entender que ter o seu site no topo da página dos resultados dos motores de busca pode ser um fator decisivo entre crescer ou estacionar.

Agora leve também em consideração o fato de que os 5 primeiros resultados no Google ganham 67% de todos os cliques, e você saberá o porquê do SEO ser tão importante.

Mas o que é SEO? Bom… Vamos começar pelo começo.

De acordo com o Wikipedia, SEO é “o processo de afetar a visibilidade de um site ou uma página nos resultados não pagos dos motores de busca“.

Certo, agora vamos traduzir isso para o português. Esta é a minha definição:

SEO é o processo de otimização do seu site e conteúdo para que os motores de busca tenham preferência por suas páginas, colocando-os no topo dos resultados para as buscas de uma certa palavra-chave.

Ou seja: o processo de SEO envolve três agentes: você, fazendo SEO no seu site e seus conteúdos; os motores de busca, sendo Google 90% das vezes; e o usuário, pesquisando.

Portanto, para fazer SEO temos que ter em mente estes públicos: o usuário e o Google. Fazer SEO pensando apenas em Google é um tiro no pé.

Isto porque o Google vai sempre optar pelos resultados que melhor respondam à necessidade do usuário. Sendo assim, pensar no usuário em primeiro lugar é ponto de partida para uma boa classificação.

Funciona assim: se você tem um artigo sobre como fazer pão caseiro, você quer que os motores de busca mostrem você como um dos melhores resultados para todos aqueles que buscarem pelo termo “pão caseiro”.

SEO é a mágica que você deve trabalhar para fazer com que o Google inclua seu artigo como um dos melhores resultados sempre que alguém buscar por aquela palavra-chave. Afinal, como fazer SEO?

A Origem do Termo SEO

Que Search Engine Optimization é um termo conhecido hoje em dia, não temos dúvidas. Mas você sabe como surgiu o termo que representa o que é SEO?

Não, não foi um termo inventado pelo Google. Na verdade, surgiu como quase todas as coisas da vida: a partir de um problema.

Em meados de 1996, uma banda costumava ficar na primeira posição da busca orgânica, quando pesquisava-se por “Jefferson Starship”.

Ao notar uma queda para o quarto lugar na lista, o empresário questionou os responsáveis pela comunicação, os designers Bob Heyman e Leland Harden.

Quando a dupla avaliou as alterações que haviam sido realizadas, perceberam que o número de vezes que o termo “Jefferson Starship” aparecia, havia diminuído.

Então, retornaram com o uso dessa palavra-chave nas páginas e em seguida o site voltou para a primeira posição!

A descoberta foi chamada pelos dois de Search Engine Optimization (SEO), e registrada em 1997 no livro Net Results.

Primeira Aparição Concreta do Termo SEO

Se, em teoria, os designers Bob e Leland criaram o termo SEO, para muitos profissionais e pesquisadores sobre o assunto, mais vale quem primeiro fez.

Falar é diferente de registrar, e por isso muita gente considera mais válido creditar aquele que primeiro utilizou o termo, efetivamente e por escrito.

A Wikipedia (EN) faz referência a um comentário de Danny Sullivan, em que ele aponta um post SPAM na Usenet como primeira aparição do termo na internet.

Adam Audette pesquisou profundamente o assunto e postou em seu blog uma história repleta de detalhes e imagens.

Nesta busca, Adam encontrou uma prova de que John Audette usou o termo Search Engine Optimization cerca de 5 meses antes da aparição do post SPAM, acabando com a teoria de Adam, embora ainda seja motivo de discussão (não é a toa que a Wikipedia ainda não atualizou sua referência).

Rankings na Web

Os rankings são formas de avaliar a relevância de um determinado site ou blog. Funciona mais ou menos assim: a partir de um cruzamento de critérios, os rankings vão pontuar a página de 0 a 10. Conheça os principais:

PageRank

Google PageRank é a métrica utilizada pelo Google para avaliar a importância que um site tem para ele ou para a internet. Foi criada por Larry Page, na Universidade de Stanford em 1995.

Atualmente, o Google ainda prioriza três fatores de maneira geral: a quantidade de links que a página recebe, a qualidade deles e o contexto em que estão inseridos. É preciso a combinação destes três para que sua página tenha um bom valor de PageRank.

TrustRank

Trustrank é um jeito do Google ver se o seu site é legítimo ou não. Se você parece com uma grande marca, o Google tende a acreditar em você, por exemplo.

BrowseRank

Diferente do PageRank, o BrowseRank não leva em consideração os links que apontam para uma página, mas sim o comportamento do usuário dentro daquela página.

Desenvolvida por um engenheiro da Microsoft, a métrica analisa as páginas acessadas, o momento em que foram acessadas e como o usuário chegou até elas.

Quanto maior o tempo de permanência e o maior número de páginas abertas do site, maior a sua importância.

Mas o BrowseRank não é um contador de páginas. O algoritmo utiliza um o modelo de tempo contínuo de Markov para impedir que as empresas burlem essa métrica. Você pode saber tudo sobre BrowseRank neste artigo da Microsoft.

Devo me preocupar com os Rankings?

A resposta para essa pergunta é simples: não.

O trabalho de SEO personalizado envolve muitos parâmetros e critérios, e são eles quem vão, definitivamente, ser capazes de posicionar o seu site como o primeiro no Google.

Um site com pagerank 1 pode aparecer à frente de um site com pagerank 4, por exemplo, se ele fizer um bom trabalho de otimização de conteúdo. Portanto, não se apegue aos rankings e foque nas melhorias do seu site.

SEO como Canal de Conversões

Uma pesquisa da Custora apontou o SEO como principal responsável pelas vendas em sites de e-commerce, com 26% da receita gerada, enquanto os links patrocinados representam apenas 15% do volume da receita, e ações de e-mail marketing, 16%.

A pesquisa também trouxe a informação que os usuários que chegaram a um site através do Google se mostraram mais abertos a compras e dispostos a gastar mais.

Sabe por quê? Porque quando um usuário se torna leitor do seu site e blog, ele passa a confiar mais em você como autoridade em sua área. Essa credibilidade significa mais dinheiro no seu bolso todo mês.

Você precisa desenvolver um trabalho pontual para cada momento da jornada de compra do usuário, aumentando a relevância e a confiança da marca até que ele se sinta, finalmente, decidido (pela sua empresa, claro!).

Mas afinal, o que é conversão?

Depende. Para um e-commerce, é a venda final. Para uma empresa de serviços, pode ser o recebimento de um formulário de solicitação de orçamento, ou simplesmente a captação de dados para um mailing.

Voltando para a pesquisa da Custora: se somarmos os resultados de SEO, E-mail Marketing e SEM, temos 57% de toda a receita gerada no e-commerce.

E esse número pode ser igualmente representativo para outros tipos de negócio, mesmo que a venda não se concretize no ambiente online.

A fórmula é simples: Conteúdo de qualidade e otimizado = Aumento no número de visitantes = Maior chance de conversão. E o melhor: a um custo muito menor do que mídias tradicionais.

Como o SEO funciona

Existe uma piada circulando pela internet que destaca a importância de se estar na primeira página do Google:

Se você alguma vez precisar esconder um corpo morto, você deve colocá-lo na segunda página de resultados do Google.

Seu post do blog, artigo ou produto aparecendo em outra página dos resultados de busca do Google sem ser a primeira é o mesmo que não aparecer.

Mas para entender como aparecer na primeira página de resultados, entenda como a busca funciona.

Enquanto o Google guarda seu algoritmo de busca sob 7 chaves e nem todos os mais de 200 fatores determinantes são divulgados e verificados, a Backlink o fez um ótimo trabalho reunindo o máximo possível de fatores conhecidos em uma única grande lista.

Esses inúmeros fatores podem ser divididos em 2 amplas categorias de SEO: SEO on-page e SEO off-page.

SEO on-page se refere a todos os fatores do ranking do Google que são determinados olhando diretamente para a página que você quer otimizar, como títulos, conteúdo, desempenho e estrutura da página.

SEO off-page se refere a todas as variáveis que o Google olha, mas que não estão exclusivamente em suas mãos, pois dependem de outros sites, como rede sociais, outros blogs no seu ramo e o histórico pessoal dos pesquisadores.

Eles são diferentes, mas não opcionais: você precisa ter os dois otimizados para ter sucesso no Google.

Fatores do SEO On-Page

SEO On Page é voltado para o usuário e engloba todas as atividades que afetam diretamente a sua experiência.

Design, usabilidade, performance, conteúdo: tudo faz parte do SEO On Page e precisa ser levado em conta.

Além do conteúdo, da semântica e do uso de meta tags – todos estes assuntos serão abordados na sequência –, a performance do site ou blog é essencial, bem como a preparação para uso em dispositivos móveis.

A velocidade de carregamento tem muito valor. Quase 50% dos usuários esperam que o seu site demore menos do que 2 segundos para carregar.

Você pode avaliar a performance do seu site, com o Pingdom ou o Pagespeed.

 Título da Página

O título da página, embora não seja uma meta tag (explicarei mais abaixo), é também um comando implementado na linha de código de um site, e é, eu diria, o principal deles!

Não é difícil entender o motivo, se novamente levarmos em conta que o objetivo do Google é oferecer a melhor opção de resposta para o termo pesquisado. O título é a primeira forma de avisar o usuário que aquele site possui o que ele precisa.

Além disso, de acordo com o Moz“as title tags são o segundo fator mais importante para o SEO em uma página, logo depois do conteúdo”.

Deve, portanto, ser atraente e falar claramente o assunto sobre o que aquela página se trata. E, claro: você precisa ter um título para cada página do seu site.

Procure criar páginas que atendam às necessidades de busca do seu público alvo. Dessa forma, você oferecerá sempre conteúdos de valor para ele (e para o Google!).

Viu? Se no título do seu site tem a expressão que o usuário buscou, naturalmente você será relevante para ele.

Palavras-chave e Nome do Site

Considerando o que vimos, me responda: qual o item principal para composição de um bom título?

Não precisa nem pensar, não é? Claro como o dia, a palavra-chave é elemento obrigatório de um bom título otimizado. Quanto mais no início ela estiver posicionada, melhor será para o SEO.

O nome da sua empresa pode também aparecer no título da página, mas tente mantê-lo ao final, deixando a palavra-chave como item de maior valor.

Por exemplo: se você tem uma confeitaria e quer divulgar a receita exclusiva do seu bolo de chocolate, poderia utilizar: Bolo de chocolate molhadinho: receita rápida da Nome da Empresa

Quantidade de Caracteres

Você notou, na imagem ilustrativa que mostrei acima, que o espaço para apresentação do título é limitado.

Por isso, procure escrever títulos que não ultrapassem 68 caracteres, mas tome cuidado para não fazer um título curto demais. Eu recomendo que tenha 50 caracteres no mínimo, assim garantimos que você vai pensar nele com carinho.

Sopa de Letrinhas ou Manchetes?

Não adianta colocar palavras-chave aleatoriamente. Isso pode até ajudar o SEO, mas não atrairá em nada o usuário. Lembre-se que é preciso agradar os dois públicos: usuário E Google.

Escreva títulos atraentes e clicáveis, que chamem a atenção do usuário, instigue, provoque. Não force a repetição da palavra-chave, ela precisa aparecer de forma natural. Criatividade, aqui, é tudo!

Você pode aprender mais sobre como criar bons títulos neste meu post sobre title tags.

Meta Tags

Meta tag é um comando na linha de código html de uma página web, que tem como objetivo passar instruções a programas externos, ou até mesmo trazer informações de autoria, por exemplo.

Para SEO, algumas meta tags são mais relevantes, pois ajudam a informar o motor de busca sobre o conteúdo daquela página, como o title (que já falamos), description, keywords e robots.

O Google tem um artigo em sua página de ajuda que pode ser útil para complementar essa informação.

Meta Description

A meta description é o texto que aparece no resultado da busca, como um “resumo” daquele página.

Quando não está definida, o Google apresenta algum texto da página, o que nem sempre é bom. Se o texto for muito longo, somente o começo irá aparecer, sendo finalizado com (…).

Um site com um bom trabalho de SEO jamais terá (…) ao final de sua descrição. Isto porque terá implementado uma boa meta description, utilizando a palavra-chave e respeitando o limite de 156 caracteres.

Meta Keywords

Anos atrás, os buscadores usavam a meta keywords para entenderem quais os termos abordados naquele site. Com isso, algumas empresas começaram a criar meta keywords com inúmeras variações, na tentativa de alavancar o seu posicionamento.

Funcionou, mas esse comportamento acabou prejudicando a experiência do usuário, que recebia como resultados páginas que, muitas vezes, não ofereciam realmente a solução para o seu problema.

Desde então, essa meta deixou de ser considerada pelo Google e a sua criação não faz mais sentido.

Mas olha a dica: você pode usá-la como forma de investigar as palavras dos seus concorrentes, já que muitos ainda mantêm essa tag presente no código.

Faça isso clicando com o botão direito do mouse, depois em “Inspecionar Página” ou “Exibir código fonte” (ou algum termo do gênero – pode variar conforme o seu navegador).

Ao abrir a aba com o código, pesquise por “meta” e veja quais estão especificadas. Anote e, se fizer sentido, tente usá-las a seu favor, incorporando aos seus conteúdos e campanhas.

Meta Robots

Essa meta tag foi criada a fim de passar instruções específicas para os robôs de busca, como parâmetros para indexação, exibição, utilização de cache, entre outros.

Parâmetros de indexação também podem ser feitos com o arquivo robots.txt, que deverá ser enviado ao Google através da ferramenta para web developers, Google Search Console.

Meta Tags de Qualidade

Se você chegou até este ponto da leitura, já deve ter entendido uma premissa básica, que fiz questão de repetir muitas vezes (e já peço desculpas, mas ainda reforçarei ela em outros momentos): SEO se faz para os motores de busca e para as pessoas.

Os dois lados devem ser bem atendidos, e é isso que define a qualidade de uma meta tag.

De um lado, temos o usuário. Para ele, o texto da meta tag precisa ser atraente, chamativo, despertar o interesse e a curiosidade.

Com doses de criatividade, algum talento para redação e muito estudo, como a leitura do meu guia para escrever títulos poderosos, você consegue chegar lá!

De outro, temos o buscador. Para ele, você precisa escolher carinhosamente a palavra-chave principal, aquela que resume o conteúdo da página e pela qual você faz questão de ser encontrado.

Leve os dois lados em consideração, e pronto. Simples assim!

Meta Tags: Quantidade

Menos é mais, já dizia alguém do segmento da Moda ou Arquitetura (ou os dois!).

Nas meta tags a regra é a mesma, mas quando falamos de caracteres.

Respeitar o limite de caracteres é essencial para transmitir a mensagem completa na listagem de resultados e para evitar ter sua página compreendida como um spam.

Evite, também, o uso repetitivo da palavra-chave. Como o espaço para redação é curto, é muito improvável que você construa um texto de qualidade com uma repetição excessiva.

Tags de título ou cabeçalho – Html Tags: H1 – H6

Uma estrutura baseada no significado do conteúdo de cada seção auxilia na compreensão daquela página, na acessibilidade (para deficientes visuais, por exemplo) e no entendimento dos buscadores.

É uma forma de hierarquizar os conteúdos baseados na sua importância, e é requisito fundamental, principalmente em casos de textos muito extensos.

Se você já mexeu com Word alguma vez, talvez me entenda melhor: as tags h1, h2, h3…(elas vão até o h6), funcionam como “estilos” para títulos, subtítulos, etc. É exatamente o que você faz em um documento de texto antes de gerar um sumário automático.

Uso Correto de Heading Tags

Como existem 6 níveis de tag, e elas têm uma representação de hierarquia, podemos concluir que a tag h1 é a mais importante e a h6, a menos importante.

Para usar corretamente as tags, leve em consideração estas 6 dicas:

  1. Escreva somente uma tag h1 por página. Mais de uma tag h1 não confunde o buscador, mas vai diluir a força das palavras, que poderia ficar concentrada.
  2. A tag h2 tem tido uma relevância cada vez maior para os buscadores. Dê atenção para a qualidade dos subtítulos, trabalhando com palavras-chave e termos complementares.
  3. Respeite a hierarquia. Via de regra, a ordem deve ser sempre a partir da mais importante para a menos importante. Evite pular ou inverter.
  4. A tag h1 deve ficar sempre no mais alto da página. Por ser a principal, é natural que você utilize como uma abertura do conteúdo. Se você usa WordPress, essa tag será sempre o título.
  5. Formate a tag h1 de forma que fique com mais destaque visual que o restante. A Searchmetrics fez um estudo impressionante e descobriu que o maior impacto da tag h1 não era a tag, mas sim a maneira como estava formatada!
  6. E por último, mas não menos importante: leia o meu artigo Como criar a Tag H1 Perfeita para SEO.

Palavras-Chave – Conteúdo e URLs

Já falei muito, até aqui, sobre a utilização de palavras-chave para a otimização do seu site. Acredito que você já consegue imaginar do que se trata e qual a sua importância.

No marketing digital, a palavra-chave é o termo que o usuário vai utilizar durante a sua busca no Google (ou em qualquer outro buscador, claro).

Agora pense comigo: a pessoa busca alguma coisa com o objetivo de resolver um problema. Certo?

Se você entende esse problema e pode resolvê-lo, você precisa ser encontrado por essa pessoa.

É aí que a palavra-chave ganha vida. Quando você consegue utilizar as palavras e termos buscados pelo usuário, você se torna a resposta para aquele problema. O remédio daquela ferida.

Tem dois momentos que você precisa, obrigatoriamente, trabalhar bem a sua palavra-chave, além de meta tags e título, já citados anteriormente: as urls do seu site; e o conteúdo, em si.

É óbvio, mas este é um trabalho que exige um grande envolvimento e dedicação. No entanto, confie em mim: é recompensador!

Desenvolvimento do Conteúdo

Houve um tempo em que apenas um bom conteúdo era o suficiente para gerar negócios. Hoje, já existem muitos outros critérios, mas este ainda é um ponto de partida e prestar atenção nisso pode te render bons resultados.

A maioria dos usuários prefere encontrar empresas através de artigos relevantes, em vez de anúncios, segundo pesquisa do Hubspot. Por isso, conteúdo relevante e frequente é a melhor maneira de gerar tráfego para o seu site.

Mas criar um bom conteúdo não é fácil, exige muito esforço e pode até dar aquela preguiça inicial. Para ajudar evitar a procrastinação, o Okdork publicou um ótimo guia SEO sobre como criar um bom conteúdo com base no que outros fizeram.

Se você já tem algumas ideias e diretrizes, e um pouco de domínio nessa arte da escrita, vale a pena refletir por um tempo e então encontrar um título atraente para começar.

Mesmo que seja um campo novo a ser explorado por você, é possível chegar a textos de qualidade apenas se comprometendo a criar o hábito de escrever diariamente, e aos poucos ir incrementando.

Ao planejar o seu conteúdo, verifique se você incluiu todos os ingredientes importantes para um ótimo conteúdo no seu post.

A palavra-chave é item fundamental e deve ser bem planejada, para uma inserção natural e que faça sentido. Encher de palavra-chave não é mais o ideal nos dias de hoje.

O Google tem ficado mais esperto com o passar dos anos. Acumular sua palavra-chave o máximo possível no texto vai afetar negativamente seus rankings, ao invés de melhorá-los.

Com as atualizações e evoluções dos robôs de motores de busca, o uso de palavras-chave diz muito mais respeito sobre semântica. O Google ficou muito bom em interpretar o significado do uso de palavras-chave pelos perfis dos pesquisadores.

Ele não olha somente para sua palavra-chave, mas olha também os sinônimos dela, para entender o que você quis dizer quando digitou, por exemplo, “five guys nyc”.

O Google vai entender que você possivelmente não está procurando por 5 homens, mas sim pela cadeia de fast-food “Five Guys, Burgers & Fries”.

Ele entende isso pois é capaz de analisar buscas similares que talvez incluíam as palavras-chave “burgers” e “fries”. É assustador e maravilhoso ao mesmo tempo!

Contanto que você tenha certeza que sua palavra-chave aparece em lugares estratégicos (como títulos, URL e meta tags), mencioná-las milhares de vezes no seu texto é, além de redundante e chato, prejudicial.

Foque no leitor e integre sua palavra-chave algumas vezes, naturalmente, sem grandes esforços. Busque, também, usar termos relacionados, considerando esses cruzamentos de informações que, hoje, o Google é capaz de fazer.

A utilização de uma boa estratégia, pensando claramente em seu objetivo, é o primeiro passo para começar a obter ganhos reais com o marketing de conteúdo.

Otimização de URLs

Incluir suas palavras-chave específicas na URL do seu post é algo que não pode deixar de ser feito. Você não pode desperdiçar esse ponto de SEO.

Talvez seja preciso mudar a estrutura dos seus permalinks no WordPress, e você certamente deve manter seus usuários em mente, mas não deixe de criar URLs otimizadas!

Tenho uma lista de 5 passos que podem ajudar você a criar um checklist para direcionar o seu planejamento de URLs:

  1. Use URLs curtas para melhor assimilação.
  2. Utilize a palavra-chave na URL. Se possível, crie páginas individuais para todas as palavras-chaves que possam ser relevantes para o seu negócio.
  3. Quando precisar criar URLs mais longas, com mais de uma palavra, utilize o hífen para separação entre elas. O Google interpreta o hífen como um espaço em branco, e cada palavra garante o seu valor.
  4. Verifique se existem URLs parametrizadas que geram duplicação de conteúdo. Se for o caso, utilize a tag canonical para informar ao Google que ambas páginas tratam-se do mesmo assunto, e evite penalizações.
  5. Cuidado ao mudar suas URLs! Sempre faça redirecionamentos 301 ou 302, para não perder uma relevância já conquistada.

Atributo Alt de Tags de Imagem

Sabe quando você abre um site e, por algum motivo, as imagens não carregam?

Ou quando você busca um termo no Google, e algumas imagens aparecem relacionadas a este termo?

Já parou para pensar em como o Google faz para interpretar as imagens, se os robôs são incapazes de ler figuras? Bem, a resposta está no subtítulo desta seção: a tag alt.

A função principal da tag alt é ser, para a imagem, o que a meta description é para a página: um resumo descritivo sobre aquele objeto.

Para os buscadores, é eficiente na medida em que informa o conteúdo daquela figura; e para o usuário, é importante para que ele tenha conhecimento do teor da imagem, nos casos em que ela não renderizar.

O texto alternativo (alt) é também bastante útil para questões de acessibilidade, permitindo que deficientes visuais, por exemplo, possam saber que naquele local há uma figura que trata do assunto “x”.

Assim como as outras meta tags apresentadas, ela é um comando inserido no código html da página. Se você utiliza WordPress, é ainda mais fácil: basta completar o texto alternativo na hora que for inserir a imagem no seu conteúdo.

Linkagem Interna

linkagem interna é a prática de se criar textos âncoras que direcionam para outras páginas do seu próprio site ou blog.

Eu fiz isso diversas vezes no decorrer deste texto.

Essa técnica é importante para mostrar ao Google a profundidade do seu site, aumentando o seu PageRank e melhorando a relevância das páginas internas.

Um dos erros cometidos é o grande esforço em melhorar a classificação da página inicial, e esquecer de todas as outras.

Se o seu conteúdo tiver vários links internos, o rastreamento acontecerá mais rápido, e a indexação também. Com isso, você potencializa, ainda, a criação de backlinks para páginas variadas. Ter backlinks em excesso apontando para a home é ruim para SEO.

Ao melhorar a classificação de várias páginas do seu site, você vai melhorar o valor de SEO e subir seu posicionamento nas páginas de busca.

Eu explico tudo sobre links internos, textos âncoras e os potenciais ganhos com essa prática neste post: O Guia do Neil Patel para Links Internos.

Recomendo que você pesquise a fundo todos os assuntos abordados e comece o quanto antes a repensar a sua estratégia para SEO On Page.

Fatores Off-Page

O SEO Off Page é a forma principal de se conquistar autoridade, um dos critérios fundamentais para o bom posicionamento através da otimização para motores de busca.

Ele consiste no planejamento e criação de backlinks, ou seja, links em outros sites e plataformas que apontam para o seu, como referências.

É, provavelmente, o mais simples e o mais complicado ao mesmo tempo, pois depende de uma rede de parceiros, estratégias de relacionamento e grande dedicação em buscas e análises dos melhores sites para obtenção de links de entrada.

Importante reforçar que o Google, após diversas atualizações dos seus algoritmos, passou a avaliar também a qualidade dos sites de referência. Portanto, é preciso muita atenção para construir backlinks relevantes.

Se você quer ter uma visão geral, considere dar uma olhada no ótimo infográfico do Shane Barker.

Quantidade de Links de Entrada (Inbound Links)

Qualidade é melhor que quantidade, é verdade. Mas o número de links de referência que apontam para o seu site ainda é, sim, muito importante. Tanto que você precisa, ao longo do tempo, buscar construir backlinks de qualidade e em grande escala.

Popularidade Global dos Links para o Seu Site

Quando o seu site recebe links de apontamento de milhares de outros sites, o Google entende que, muito provavelmente, o seu site tem alguma relevância.

A popularidade é um critério importante, e aqui a quantidade de links em páginas variadas é o que vai ajudar a dizer se o seu site é ou não popular. Viu como quantidade importa?

É por isso que o trabalho de criação de links nunca pode ficar estagnado, você precisa investir tempo para ser popular e conseguir ampliar a sua variedade de backlinks.

Lembrando, claro, que como a qualidade é um fator crucial de SEO, esses links precisam aparecer em conteúdos que tenham a ver com o seu. Se for diferente disso, você estará fazendo spam, puro e simples.

Qualidade dos Links de Entrada

Você viu que eu disse, antes, que qualidade é melhor do que quantidade. Embora a quantidade ainda seja importante, qualidade, hoje, é tudo.

A qualidade dos seus links importa muito mais do que a quantidade que você tem. Isso porque o Google aprendeu a analisar a relevância dos sites onde estão presentes os backlinks, para estancar o mau uso da técnica e o número de “fraudes”.

Infelizmente, muitos profissionais utilizam-se de estratégias que visam burlar o algoritmo dos buscadores, ao invés de, realmente, trabalhar um SEO de valor.

Construir backlinks de qualidade diz respeito a contatar a fonte correta e oferecer algo em troca de uma conexão sólida, e eu vou te mostrar várias maneiras de fazer isto no nosso guia avançado de link building.

Relacionamento de Conteúdos

Muito se fala em qualidade de link, mas nem sempre fica claro. O que é qualidade?

Bem, sabemos que as páginas têm pontuações de PageRank, que são úteis para avaliar sua relevância. Também existem critérios de autoridade, popularidade e outros. Mas o que valida um link para sua página como “qualificado”, é a relação dos conteúdos.

Se o seu blog ou site fala de crianças, podem aparecer links para o seu conteúdo em sites sobre educação infantil, nutrição, roupas para bebês ou loja de brinquedos.

Mas não faria sentido uma página sobre cigarro, por exemplo, criar um link para o seu, pois não tem nenhuma relação de conteúdo.

Por isso vale a pena um trabalho de pesquisa e planejamento na hora de criar uma estratégia de backlinks.

Taxa de Aquisição de Links

Você precisa monitorar com uma certa frequência a quantidade de links que apontam para o seu site.

Sim, ter vários links é bom para o seu PageRank, mas se este número for absurdamente alto (e dependendo de onde estão vindo), pode ser um sinal de alerta para os crawlers dos motores de busca.

Link Spikes

Se você seguir o meu conselho acima, você irá observar que, eventualmente, acontecerão alguns picos na taxa de aquisição de link. O nome disso é link spike.

Veja um exemplo:

Nem sempre um link spike será passível de punição. Vai depender do tipo e do seu porquê.

Por exemplo, se a sua empresa oferece um serviço ou produto sazonal, é normal que os backlinks aumentem no período de maior procura. Então, tudo bem. Assim pode!

Mas o Google tem tomado muito cuidado com as más práticas, e tem evoluído muito seu algoritmo a fim de impedir esse tipo de estratégia. Se você tem muitos links em sites que nada tem a ver com o seu, cuidado!

Causas de Link Spikes

O aumento repentino na taxa de aquisição de links pode se dar por:

  • Links Pagos
  • Link Bait
  • Notícias
  • Comportamento

Como eu já alertei, se você tem muitos links em sites com conteúdos irrelevantes para o seu negócio, ou mesmo pequenos sites com baixo PageRank, pode ser sinal de compra de links, e isso não é nada bom para o SEO Google.

Link bait é aquele link isca, focado no clique. É uma boa estratégia quando bem trabalhado, mas muitos sites mal intencionados utilizam link bait, e você pode ser confundido com eles se não ficar atento com o seu conteúdo.

Lembre-se que o usuário precisa vir em primeiro lugar. É por isso que links spikes causados por notícias ou pelo comportamento, não oferecem qualquer prejuízo a sua classificação.

Se o usuário compartilhar sua página é porque aquele assunto é relevante para ele, ele gostou. E isso é ótimo!

Links Recíprocos

Digamos que você tem uma empresa, e no site da empresa você decide colocar seus clientes, com a marca de cada e o link para o site deles. Alguns desses clientes podem querer também criar uma página de “parceiros”, e linkar para o seu site.

Este é o link recíproco e é um dos jeitos mais simples de se conseguir backlinks. Mas, como tudo em SEO, é preciso atenção.

O que são Links Recíprocos?

Acredito que o “recíproco” já explica bastante coisa. O link recíproco é quando eu aponto um link para o seu site, e você aponta um link para o meu.

Como no exemplo anterior, é natural acontecer entre parceiros comerciais, e se fizer sentido, tudo bem. Mas tem que fazer sentido.

Cuidado com Links Recíprocos

As search engines costumam desvalorizar os links recíprocos, porque podem entender como uma manipulação. As chamadas “link farms” são sites que linkam entre si, ou um conjunto de sites linkando todos para a mesma página.

Portanto, nunca tenha o link recíproco como estratégia única. Procure dividir entre recíprocos e links normais, de forma natural. Eles são úteis e podem complementar o conteúdo para o seu usuário, mas precisa ter um porquê.

Não tem uma quantidade limite para utilização. Matt Cutts, engenheiro de software do Google, alertou para o uso excessivo de links recíprocos, mas depende de você ter bom senso sobre o que seria “excessivo”.

Valide seus Links Recíprocos

Aos poucos estão reduzindo o número de alianças para troca de links, muito comuns anos atrás. Acredito que as empresas estão entendendo que de nada adianta, já que essa prática não oferece valor.

Lembre-se que o seu usuário é importante. Por isso, antes de negociar um link recíproco, pense se isso vai ser útil para o usuário. Faça uma autoavaliação: se você não precisasse de links para o SEO, você faria aquele link?

Se a resposta for não, você já sabe o que deve fazer, certo?

O link é uma recomendação. Se você não recomenda a página ou ela não vai agregar em nada, deixe de lado. Vale mais a pena focar seu tempo em algo que realmente traga algum valor para o seu usuário e, consequentemente, para o seu site.

Número de Links em uma Página

Links são importantes. Aprendemos isso. É bom para o usuário e é bom também para o Google. Mas tem um termo muito discutido que deixa dúvida sobre alguns entendimentos: vazamento de PageRank.

Na verdade, o PageRank de uma página tem uma parte distribuída entre os links dessa página. Por isso chamam de “vazamento”. É o fato de uma página “passar” PageRank para outra.

Se você utiliza muitos links externos, você está “mandando para fora” parte do PageRank. Mas isso não significa que o seu PageRank vai reduzir, apenas que você está retirando força das suas páginas internas.

Um link para uma página com poucos links é mais valioso do que um link para uma página que tem vários links, justamente por isso. A página pode ganhar um bom link de uma outra importante, mas de nada vai adiantar se ela distribuir isso com diversos links externos.

8. Endereços IP

Vou dar uma complicada na sua vida agora.

Eu sei que acabei de dizer que muitos links externos acabam fazendo as páginas internas perderam força. Mas veja bem, se as coisas em SEO fossem tão simples, não precisaríamos de tanto estudo, não é?

É preciso encontrar um bom equilíbrio entre links externos e internos.

Muitos links com o mesmo endereço de IP (ou semelhantes), são interpretados como projetos de um mesmo servidor e, portanto, do mesmo dono.

Imagine que seria você sempre linkando para você mesmo, sem trazer outras fontes, outros conteúdos complementares. Aos olhos do Google, isso significa que sua página não é relevante e não tem autoridade. Portanto, não precisa ficar bem posicionada.

Pesquisa de Palavras-Chave

Fazer, antes de tudo, uma pesquisa de palavra-chave é parte crucial para o bom conteúdo.

Como você vai precisar incluí-la no título e no decorrer do artigo, é preciso escolher qual será a palavra principal, antes de começar a escrever.

Fora todos os fatores de SEO on-page, esse é o que você deveria gastar mais tempo para aprender. E para isso é muito simples, o guia definitivo de busca de palavra-chave do Backlinko te ensina.

Tem uma razão para termos investido tempo juntando os 40 melhores posts de busca por palavra-chave no KISSmetrics, e assim que você entender a importância desta etapa, aposto que será incapaz de pensar em conteúdo sem pensar em palavra-chave.

Ferramentas para Pesquisa de Palavras-Chave

Geralmente o empreendedor ou o profissional de marketing sabem bem quais são as palavras relevantes para o negócio. Mas será que elas correspondem ao comportamento do usuário?

Com a abordagem correta, é possível focar em um público segmentado e com real potencial de conversão.

Para você começar, vou apresentar três principais ferramentas de SEO que vão ajudar a entender as tendências de busca, e onde você poderá aprender mais sobre as palavras dos seus concorrentes.

Google Keyword Planner ou o antigo Keyword External Tool

Essa ferramenta, vinculada ao Google Adwords, é um bom pontapé inicial. Fácil, simples e que vai fornecer os resultados que você precisa.

Com o Google Keyword Planner você pode pesquisar termos alternativos para a sua palavra-chave. Selecione as palavras-chave de cauda longa, pois são fundamentais para uma boa segmentação e ranqueamento.

Aproveite para espionar os concorrentes. Você pode fazer pesquisas utilizando as URLs dos sites deles. Fácil, né?

A ferramenta é gratuita e vai ser uma boa base para você começar a planejar suas palavras-chave para sua estratégia de SEO.

Google Trends

Google Trends é uma ferramenta do Google que traz os termos mais populares buscados.

É uma boa ferramenta para entender a tendência do consumidor, e pode ser muito útil na hora de decidir sobre qual assunto escrever.

Você pode pesquisar por termos específicos, filtrar por região e alterar o período de tempo da busca. Com isso, tem acesso a muitas informações que podem ser bastante estratégicas para o seu marketing de conteúdo.

Utilize essas informações para extrair títulos que respondam exatamente àquelas perguntas, por exemplo, e você já estará à frente de empresas que não se preocupam com o comportamento do usuário.

Google Suggest

Não é uma ferramenta, mas uma funcionalidade do próprio Google. Se tem algo simples de ser feito, é isso!

Sabe quando você digita no Google alguma coisa, e conforme você vai digitando abre uma lista de sugestões logo abaixo? Ou, ainda, lá no final da página dos resultados, aquela caixinha que diz “Pesquisas relacionadas a (…)”?

Então: são ideias de busca baseadas nos termos que estão sendo mais pesquisados no momento. Fatores como localização e idioma influenciam nas sugestões.

Link Building

Link Building é o processo de construção de links, tanto internos quanto externos, visando uma melhor classificação nos motores de busca.

A construção de links é uma das mais importantes estratégias de SEO, pois é uma forma que os buscadores utilizam para encontrar novos sites e conteúdos, além de avaliar a relevância dessas páginas.

O trabalho de Link Building não é, e nem deve ser, o único esforço para uma boa otimização. Mas é através dele que o Google mede a confiança, a popularidade e a autoridade de um site – e isso é de extrema importância se você quer obter bons resultados.

Link Building: Por Onde Começar?

Planejamento é essencial. Por isso, antes de mais nada, pare e reflita sobre sua estratégia:

Qual o seu objetivo? Quais são suas palavras-chave? Quais os sites que são referência no seu segmento, que poderiam ser parceiros? Quais são os backlinks dos seus concorrentes?

Faça uma pesquisa para avaliar os sites que poderiam ser do seu interesse e avalie a qualidade destes sites. Então, a partir daí, você pode começar a pensar em cada etapa da sua estratégia de Link Building.

Vou falar de cada uma delas a seguir, mas você pode ler este conteúdo completo sobre construção de links da Moz.

Linkagem Interna

Uma técnica de SEO On Page, a linkagem interna é a ligação entre páginas de um mesmo site através do link. Ao linkar uma página você fala pro Google como são relevantes as páginas do seu site, e como ele é profundo de conteúdo.

Mas é preciso fazer uma análise criteriosa. Links para páginas que não tem valor, não servem de nada, nem para o Google nem para o usuário.

Com um bom planejamento, você pode permitir que o usuário percorra um caminho lógico e repleto de conteúdo qualificado. Além de ajudar a impulsionar sua estratégia de link building, ainda aumenta a permanência do usuário no seu site e reduz a taxa de rejeição.

O Hubspot dá dicas excelentes sobre estratégia de links internos em seu e-bookque podem ajudar você a começar este trabalho.

Semântica de Links

Construir links tem tudo a ver com semântica. O Google quer ser capaz de mapear da melhor maneira as associações entre a busca e o conteúdo, para que ele possa entregar um resultado personalizado e eficaz.

Por isso, trabalhar bem os seus textos âncoras vai ajudar os crawlers dos motores de busca a fazer associações corretamente.

O texto âncora é o texto usado quando outros sites linkam para você e sim, isso importa. A diferenciação entre os tipos de texto âncora é a questão principal, mas uma boa regra de ouro é:

Quanto mais natural seu texto soar, melhor.

Aqui está um exemplo: Você poderia conectar a um guia de melhores práticas de texto âncora linkando a frase “clique aqui” ou mencionando isso durante sua escrita (como eu fiz na primeira parte desta frase).

A segunda opção não agrega valor semântico, enquanto a primeira já deixa claro sobre qual assunto aquele link se refere.

Outro ponto semântico a ser observado é a própria URL do link. Uma URL cheia de números e caracteres aleatórios não tem nada de semântico, e por isso não vai ter nenhum significado.

 Links Externos ou Backlinks

Os links externos, mais conhecidos como “backlinks” pelos profissionais de SEO marketing digital, são links recebidos por um determinado site ou uma página na web.

Quanto mais importante for o site que gera um link para o seu, melhor será para que o seu site consiga uma boa classificação no Google.

Analisar links já existentes

É muito importante que você examine os seus backlinks. Se você tem um site novo, talvez esta etapa não faça sentido, pois possivelmente não existam links apontando para ele.

Mas se você já vem trabalhando o seu conteúdo há um tempo, você já deve ter conquistado alguns backlinks, e precisa saber se eles são bons, ruins ou neutros.

Existem diversas ferramentas para ajudar você nessa busca, e neste post eu apresento 9 delas que podem realmente ser úteis para sua análise de links existentes.

Criar conteúdo que atraia links

Você sabia que mais de 2 milhões de posts de blog são publicados diariamente?

A construção de backlinks pode ser estressante, mas fica mais fácil quando você se concentra em criar conteúdos compartilháveis. As pessoas recomendam aquilo que elas adoram!

Tem dois tipos de conteúdo que atraem muitos compartilhamentos e eu sugiro que você experimente:

  • Infográficos: as pessoas adoram infográficos. Não é a coisa mais simples do mundo, porque demanda algum conhecimento de criação, mas aposte nisso que você não vai se arrepender.
  • Listas: o neuromarketing deve explicar isso, mas por algum motivo as listas e títulos com números têm uma taxa de clique e compartilhamento altíssimos!

 Técnicas de SEO Linkbait

Link Bait significa, em português, “isca para link”. Acho que já deu para pescar o que isso quer dizer, com o perdão do trocadilho.

A técnica consiste em criar atrativos para que as pessoas façam links para os seus sites. É a união de conhecimentos de SEO, que otimiza a página “isca”, com SEM, que agrega com títulos poderosos e sabe aproveitar os assuntos do momento.

Encontrar a isca nem sempre é tão fácil e você poderá ter milhares de tentativas frustradas. É importante estar atento ao que acontece no seu segmento de negócio, no perfil do seu público, e sempre – SEMPRE – aproveitar o timing.

É mais fácil ter sucesso se o assunto for algo fresco, recente. É preciso saber aproveitar as oportunidades, pois tudo na internet é efêmero.

Link Bait de Informação

É um link que oferece algo útil e informativo para o usuário, como um tutorial. Uma boa redação com uso de palavras como “dicas”, “tutorial” ou até mesmo a criação de listas podem lhe ajudar a atrair cliques para o seu conteúdo.

Link Bait de Novidades

Com a internet, novidades surgem e se espalham com rapidez. Ficar atento para aproveitar a oportunidade pode fazer com o que o seu conteúdo seja muito compartilhado. Incluir opiniões e comentários são importantes para chamar atenção e ajudar a diferenciar de outras publicações sobre o mesmo assunto.

Link Bait de Humor

Brasil é o País dos memes e muitas empresas aproveitam isso para divertir seu público (e às vezes rir de si mesma). Vídeos, gifs, imagens ou testes divertidos, além de ser muito compartilhado, pode gerar simpatia.

Link Bait por Controvérsia

Links polêmicos podem ser arriscados, mas dependendo de como são tratados (e do segmento do seu negócio), podem ser uma boa estratégia. Apenas tome cuidado para que o conteúdo esteja alinhado com o posicionamento da sua empresa.

Link Baits de Pessoas Famosas

As pessoas gostam de saber da vida de famosos. Criar conteúdos sobre personalidades, com títulos atrativos, são uma ótima forma de gerar tráfego, mas, de novo, tudo depende do seu negócio. Se não estiver alinhado com o seu posicionamento e marca, não faz sentido.

 Utilizar assessoria de imprensa

Guest posts é um tipo de conteúdo que costuma atrair muitos cliques e muitos compartilhamentos.

Produzir conteúdo relevante como convidado em sites com autoridade e portais famosos, ou convidar profissionais especializados para participar do seu (gerando links recíprocos), é uma estratégia bastante eficaz de link building.

Não esqueça de, também, incluir links para seu site nos releases de imprensa e matérias editoriais.

Link Building: Precauções

Tenha cuidado com as parcerias que você pretende fechar na busca pela aquisição de links. Diversos sites pequenos oferecem troca de links apenas como distribuidores, sem conteúdo de qualidade. Não adianta sair colando link em qualquer lugar, certo?

Existe um esforço muito grande do Google para evitar más práticas como essa, e se você acabar caindo na tentação, poderá ser punido. Assim como na vida, para o SEO também é válida a máxima “desconfie do que parece fácil”.

Black Hat SEO

O lado negro da força de SEO, que visa o ganho financeiro rápido ao invés da construção de um legado a longo prazo, é chamado de Black Hat SEO.

Esse tipo de foco visa otimizar conteúdo somente para os motores de busca, sem considerar os usuários de forma alguma – e você já deve estar cansado de ler o quanto o usuário é importante!

Com as constantes atualizações dos critérios de avaliação do Google, essa abordagem tem resultado, cada vez mais, em páginas de baixa qualidade, que na maioria das vezes são banidas rapidamente.

É possível ganhar algum dinheiro em pouco tempo, mas você será continuamente bloqueado pelas atualizações dos mecanismos de busca e terá que arrumar novos meios de burlar as regras.

Melhor seria investir esse tempo para aprender a fazer a coisa bem-feita, não é mesmo?

O que me leva a introduzir o conceito de White Hat SEO, que, ao contrário do Black Hat, é o jeito de construir um negócio online sustentável.

Se você faz SEO dessa maneira, você focará no seu público e buscará fornecer o melhor conteúdo possível, jogando de acordo com as regras do SEO otimização para motores de busca.

A Inbound Marketing Inc. fez um bom trabalho explicando a diferença.

Não é preciso dizer que eu vou, sempre, defender as estratégias para se fazer o White Hat SEO. Isto porque busco resultados a longo prazo, sustentáveis.

Mas acho importante que você conheça os dois lados, até para ser capaz de reconhecer as boas e más práticas.

Nesta etapa do post você vai aprender um pouco mais sobre a técnica de SEO Black Hat – que, é importante repetir, eu não recomendo!

Histórico Black Hat

O termo Black Hat começou a surgir em 2004, mas foi em 2006 que as buscas pelo assunto aumentaram muito.

Muitas empresas, ao entenderem a importância do SEO para os seus negócios, começaram a fazer spamdexing, na tentativa de melhorar rapidamente seu posicionamento nos motores de busca.

Spamdexing é a tentativa de promoção de uma página com conteúdo irrelevante através de técnicas que burlam as regras e abusam dos algoritmos dos buscadores.

Em Fevereiro de 2006, empresas como a BMW Germany foram punidas pelo uso desse tipo de prática. É possível que nessa época muitas empresas tenham sofrido punições, o que explica o aumento das buscas pelo termo Black Hat SEO.

Técnicas de SEO Black Hat

Vou contar para você algumas técnicas SEO utilizadas. Elas podem mudar com uma certa frequência, já que os algoritmos do Google sofrem constantes atualizações para impedir que empresas burlem as boas práticas de SEO.

Mas eu, mesmo, já cometi o erro de fazer coisas absurdas em busca de ganhos rápidos. Eu era jovem e muito criativo, e embora não trabalhe mais da mesma forma, aprendi muito com os feitos do passado.

Você pode ler as 7 táticas absurdas que utilizei e tentar extrair ideias para converter o black hat em white hat, e construir negócios sustentáveis.

Keyword Stuffing

Esta é uma técnica de SEO white hat mal implementada. É o uso abusivo de palavra-chave que, já falamos antes, é prejudicial para o Google e horrível para o usuário.

Já viu sites que usam, no título da página, uma porção de palavras aleatórias e, até, repetidas? Ou textos que a cada parágrafo repete a mesma palavra milhares de vezes?

Isso é o keywords stuffing e os motores de busca identificam a prática como spam. Ou seja: não tente.

Texto Escondido

Pensa comigo: queremos um conteúdo relevante para o Google e para o usuário, certo?

Assim, fica claro o motivo pelo qual o texto escondido é uma técnica considerada como black hat, porque ela é exatamente o que o nome diz: um texto que fica escondido. Se fica escondido, que valor teria para o usuário?

O desenvolvedor procura esconder textos em camadas de código usando CSS. Assim, o Google “lê” o conteúdo, mas ele não existe de verdade na página.

Esse conteúdo pode ser um texto com uso abusivo de palavras-chave que, por ficar escondido, não incomoda a leitura do usuário, mas influencia os motores de busca.

Links Escondidos

Os links são importantes para definir o posicionamento de uma página, e é por isso que algumas pessoas inserem no código links escondidos com âncoras exatas, simplesmente com o objetivo de passar PageRank.

 Doorway Pages

Esta estratégia funciona assim:

Você tem um site, que pode estar mal otimizado, ter uma performance ruim, enfim, oferecer uma péssima experiência. Então, ao invés de melhorar o seu site, cria-se uma página nova, com um domínio específico utilizando a palavra-chave.

Nesta página, estarão conteúdos e uma série de links otimizados para o site verdadeiro (o ruim). Assim, você garante uma boa posição das páginas que são portas de entrada, mas fará isso enganando o Google (e o usuário!).

Cloaked Pages

Cloaked Pages é a criação de duas versões da página: uma super otimizada, independente de usuário; e outra amigável para o usuário. Aplica-se no código uma validação, pode ser por IP, para identificar aquele visitante.

Se o visitante for uma search engine (um robô), a página que será renderizada é a super otimizada, para que a indexação daquele conteúdo leve o site ao topo do ranking.

Já se for um usuário normal, ele visitará o site amigável, com conteúdo pensado para ele e que, talvez, não seja suficientemente bom para o SEO.

Link Farming

Já falei sobre link farming antes, mas vou tentar explicar melhor esta técnica de SEO agora. É, em resumo, a técnica de Doorway Pages, mas com muitos conjuntos de páginas para a palavra-chave.

É uma criação em massa de links para o seu site através de conjuntos de sites que só estão ali para servir de “intermediador” entre a busca e a sua página verdadeira.

Não faz muito sentido, considerando que você pode investir o mesmo tempo para otimizar um único site – o seu -, gerando mais valor e trabalhando com conteúdo de qualidade.

Spam em Blogs e Fóruns

Esta é uma técnica que pode facilmente ser observada, porque acontece em grande volume ainda nos dias de hoje.

Visando a construção de backlinks, os black hats utilizam scripts para postar automaticamente mensagens com links para um determinado site, em comentários de fóruns, blogs e redes sociais.

Comprar Links

Outra estratégia para construção de backlinks é a compra de links, e essa é uma prática não recomendada pelo Google, a não ser que se use o atributo nofollow.

O nofollow significa que você não tem intenção de manipular o ranking com aquele link negociado. Somente este caso não é considerado black hat.

Troca de Links

Já falamos dos links recíprocos, e é exatamente sobre isso que vou tratar aqui.

Lembra que falei para ter cuidado com o uso excessivo dos links recíprocos? Bom, você faz black hat quando não tem bom senso sobre o que é “excesso”.

Embora não tenha um limite de uso de links recíprocos, é de conhecimento geral que essa não é uma prática recomendada e só deve ser feito quando fizer sentido – e sempre acompanhado de links “normais”.

Por que não aplicar Black Hat SEO?

Algumas técnicas de SEO black hat parecem úteis, e até podem ser. Eu mesmo já fui muito criativo na busca incessante por resultados, mas admito que vale a pena fazer isso da forma certa.

Por quê? Fácil: se você faz algo para agradar somente as search engines, você não está de acordo com o objetivo do Google, que é mostrar o melhor resultado para a pesquisa de um usuário.

E é por isso que todas as técnicas de SEO black hat são passíveis de punição. Você sabe o que acontece com o tráfego de um site punido? Sugiro que não tente descobrir…

Fora que as atualizações do Google estarão sempre voltadas a impedir esse tipo de prática. Por isso, toda vez que o algoritmo sofrer alterações que impactem nas suas fraudes, você perderá posição de qualquer forma.

Punições e Filtros

Práticas ilegais podem levar à remoção completa de um site do índice do Google, podendo deixar, inclusive, de aparecer nos resultados de sites parceiros.

O Google traz um material completo para orientar quanto às boas práticas SEO, e é muito importante que você leve isso em consideração se pretende continuar vivo no ambiente online.

Se aparecer na segunda página do Google é a mesma coisa que não existir, imagine não aparecer de forma nenhuma!

Diretrizes do Google

Seguir as diretrizes do Google é premissa para um bom resultado, considerando que o Google é responsável por 90% das buscas no Brasil. Ao descumprir alguma das diretrizes de qualidade, o seu site poderá ser punido.

Diretrizes de Conteúdo e Design

As diretrizes de conteúdo e design focam na experiência do usuário, visando um melhor desempenho, usabilidade e acessibilidade, itens importantes para SEO.

Você pode ler sobre tudo isso no suporte do Google para webmasters, que traz as informações separadas por assunto.

Diretrizes Técnicas

As diretrizes técnicas auxiliam a indexar e a classificar o seu site.

Em resumo, elas pedem que você:

  • Ajude o Google a encontrar o seu site (arquivos robots e sitemap ajudam nisso);
  • Ajude o Google a entender suas páginas (lembra das técnicas on page?);
  • Ajude os visitantes a usar suas páginas (foco no usuário!).

Diretrizes de Qualidade

São elas que inibem as fraudes, e você encontra uma lista de práticas consideradas enganosas pelo Google. Porém, mesmo que a lista não contemple algumas possíveis estratégias fraudulentas, não significa que sejam aprovadas ou estejam livres de punições.

Podemos resumir em: pense no usuário. Se você estiver pensando em adotar uma técnica visando apenas os robôs de pesquisa, já está errado.

Black Hat SEO Como Fonte de Problemas

As técnicas de SEO Black Hat são consideradas pelo Google como estratégias de burlar o algoritmo.

Por não considerarem o usuário, não vão de encontro ao objetivo do Google de oferecer o melhor resultado para uma determinada pesquisa. Por isso, é considerado como uma prática ilegal.

Os sites que aplicarem as técnicas de SEO black hat e forem identificados, poderão sofrer ações manuais do Google e punições. Você pode denunciar um site com práticas ilegais.

Mas Como Funcionam as Punições?

As punições ocorrem quando o seu site tem alguma situação contrária às diretrizes exigidas pelo Google, e estão divididas entre manuais e algorítmicas.

A punição manual é quando um funcionário do Google impõe uma penalidade ao seu site. Você receberá um alerta através do painel do seu Search Console e por e-mail.

A punição algorítmica acontecem quando o Google atualiza o seu algoritmo, e isso ocorre constantemente. Como os algoritmos estão trabalhando o tempo todo, os sites que violam alguma diretriz do Google serão sempre penalizados.

Penalidade -950

Neste tipo de punição, a busca pelo domínio continua aparecendo, mas a posição nos resultados cai dramaticamente. Neste caso, são 950 posições perdidas. Isso significa que o seu site vai parar no final dos resultados, provavelmente.

No entanto, esta penalidade é aplicada somente para um grupo de palavras-chave ou páginas individuais, não para o site inteiro.

Penalidade -30

Semelhante à anterior, exceto que neste caso a posição do site cai cerca de 3 páginas. São 30 posições no ranking que você perde, daí o “-30”. Todos os seus posicionamentos caem esse número de posições, mesmo que o usuário busque pelo nome da sua empresa.

Exclusão do Índice

Essa é drástica. O Google exclui mesmo do seu índice sites que descumprirem suas normas. Isso significa que nenhuma página do site será indexada. Se você usar o comando “site:nomedosite.com.br” e não retornar nenhum resultado, significa que ou o site foi excluído, ou é muito novo e ainda não foi indexado.

E Como Saber Se Eu Fui Punido?

Você provavelmente irá notar uma queda grande no seu tráfego. Se isso acontecer, é bom avaliar mais a fundo. Um primeiro passo é verificar o número de páginas indexadas:

Entre no Google, e no campo de busca digite: site:seusite.com.br (substitua o domínio pela URL do seu site, claro). Vai aparecer um número de resultados, ou seja, o número de páginas indexadas.

É normal que exista uma variação, e tudo pode ser explicado com algum erro dos robôs na leitura do seu site, na hora da indexação. Você pode verificar isso na sua conta do Search Console.

Mas se não tiverem erros e ainda assim você tem poucas páginas aparecendo na busca, reveja o que pode haver de errado com elas e considere corrigir.

Outra forma de identificar uma punição é com a sua posição no ranking de busca por uma palavra-chave do seu negócio. Se você acompanha a sua posição, perceberá muito rapidamente se foi punido ao notar uma queda brusca no ranqueamento.

Verifique, também, se o seu site não está inscrito numa lista de sites suspeitos. Você pode usar o Google Safebrowsing para isso. Além de mostrar os problemas pelos quais determinado site foi parar na lista, ele ainda dá dicas de como melhorar a situação.

Como Evitar Estas Penalidades?

Respeitando as diretrizes. É bastante simples.

Não use as palavras-chave ou links em excesso, para não ser classificado como spam. Cuidado com conteúdos duplicados e esqueça técnicas de black hat SEO. E o mais importante: pense no usuário!

Como Voltar ao Google? O Pedido de Reconsideração

O pedido de reconsideração é uma solicitação para que o Google reavalie o seu site após você corrigir os problemas que geraram a punição. Nem sempre é fácil identificar o motivo pelo qual você foi punido, então analise todos os seus itens de SEO relevantes:

Title, Meta Description e H1’s

Verifique os títulos, meta description e H1’s de todas as suas páginas. Estão condizentes com o conteúdo apresentado? Não têm palavras-chave repetidas em excesso?

Conteúdo

Reavalie seu conteúdo, o uso das palavras-chave relevantes, construção dos textos âncoras e, principalmente, verifique se não existem conteúdos duplicados. Procure otimizar novamente o seu conteúdo, focando no usuário.

Meta Keywords

Caso você ainda utilize a meta keywords, revise para que não tenha exageros. Procure focar nas palavras mais relevantes para cada página, ao invés de tentar todas as versões possíveis delas.

Links

Insira o atributo “nofollow” nos links recíprocos. Se você pagou para algum site colocar links para o seu, é melhor pedir a remoção. Caso não seja possível, peça a inclusão do “nofollow”.

Black Hat

Se você foi punido é porque algo estava fora dos padrões aceitos pelo Google. Isso significa que, se você estava aplicando alguma técnica de black hat, é melhor desfazê-la neste momento, e nunca mais repetir.

Pedido de Reconsideração

Após identificar e corrigir os problemas, você pode enviar o seu pedido de reconsideração através do Google Search Console.

Neste formulário você deverá descrever todos os problemas encontrados e como você os corrigiu, além de se comprometer em não mais violar as diretrizes de qualidade.

É muito importante que você admita o erro e envie todas as informações necessárias para explicar o que aconteceu e como você resolveu o problema. São profissionais que lerão o seu pedido, então procure ser claro e atento a possíveis esquecimentos.

O tempo de avaliação pode ser de algumas semanas. Após enviar o pedido, tenha paciência e monitore o seu tráfego. Caso não volte ao normal, considere refazer o pedido, mas antes repasse novamente todos os itens, para garantir que você não deixou escapar nada.

Social Media Optimization (SMO)

Otimização para redes sociais é um assunto cada vez mais crescente e uma excelente fonte de tráfego para o seu site.

SMO vai muito além do que apenas criar links entre seu site e sua página em rede social.

Está relacionado com a interação dos usuários com o seu site, através de compartilhamentos, comentários e troca de conteúdos.

Eu fiz vários estudos de caso no Quicksprout, provando que vale a pena para o SEO investir tempo em mídia social.

Além dos indicadores sociais diretos do pesquisador, que contribuem para o ranking do site, existem outras maneiras que os bons resultados de SMO podem afetar o seu posicionamento. A popularidade é um deles.

Seja diretamente através de links, ou indiretamente por uma tentativa via RP, os indicadores sociais importam.

SEO e SMO estão cada vez mais próximos e podem ser planejados em conjunto, para objetivos em comum. As redes sociais têm grande influência na otimização para mecanismos de busca do seu site, e os dois principais fatores são:

Qualidade dos compartilhamentos

Assim como a qualidade dos backlinks, quem compartilha importa mais do que a frequência do compartilhamento. O Google reconhece pessoas influentes e quando elas compartilham seu conteúdo, este conteúdo transmitirá mais SEO do que outros concorrentes.

Você pode entrar em contato com influenciadores e convidá-los para participar da construção do seu conteúdo, com entrevistas ou publicações como convidado.

É claro que você pode ter várias celebridades virtuais que já estão interessados no seu assunto. Para descobrir quem são elas, você pode encontrar um artigo semelhante e inseri-lo em uma ferramenta chamada BuzzSumo.

Número de compartilhamentos

A medida social secundária é o número de compartilhamentos. Lançar um post viral é o sonho do profissional de marketing digital, mas é super valorizado.

O guia do Okdork sobre o que leva um artigo a ser viral te dá algumas ideias sobre o que otimizar, mas saiba que “viralizar” deve-se mais à publicação consistente de bom conteúdo.

Enquanto você não viraliza (e mesmo depois) promova seu blog como um louco.

Relacione-se

Se você vai estar presente em uma rede social, relacionamento não é dica, é obrigação. Participe de grupos, promova a participação do seu público em pesquisas, discussões, valorize as pessoas que trabalham com você e comemore datas especiais.

Saiba o Que Falam de Você e do Seu Produto

Acompanhar a presença online da sua marca é vital, estando você ou não presente na rede social. Existem muitas ferramentas que podem te ajudar a monitorar as menções de marca.

Sempre que observar pontos críticos, descubra o motivo da reclamação, demonstre preocupação e resolva o assunto.

 Reconheça a Propaganda Positiva

Assim como quem reclama precisa de um retorno seu, quem elogia também espera (e merece) um agradecimento. As pessoas gostam de participar, e saber que a sua opinião foi importante para empresa pode ajudar na fidelização.

Compartilhe Sempre

Incentive o compartilhamento dos seus conteúdos. Posts compartilháveis são importantes para aumentar a sua audiência.

Pense nos Outros

Assim como dito no primeiro item, relacionamento é tudo. É uma rede social, afinal! Por isso, não fique falando apenas de você.

Divulgue iniciativas de outras empresas e pessoas que você admira, fale de seus parceiros, clientes, promova conteúdos qualificados de terceiros, se fizerem sentido para a sua marca.

Interaja

Procure interagir com todos, de elogios à críticas, por mais absurdas que elas sejam. Empatia e saber ouvir são muito importantes para a construção de uma boa imagem, e até mesmo para o desenvolvimento da empresa, com melhorias e novas ideias.

Dê Exclusividade

Identifique os seus “fãs”, aquele público que adora a sua marca, e trate ele com exclusividade. Informe sobre lançamentos ou novidades de antemão, envie brindes, peça opinião, demonstre interesse. Traga essas pessoas cada vez mais pra perto de você.

Local Search SEO

Lembra qual o maior objetivo do Google?

Oferecer ao usuário o melhor resultado para a sua pesquisa.

Por isso, a atualização do algoritmo, em 2014, mudou radicalmente o SEO ao considerar mais os negócios locais para o ranking, após cruzamento das buscas com resultados do Google Maps.

Considerando que já é mais frequente a utilização de aparelhos móveis para pesquisa do que de computadores desktop, é natural que a busca por negócios locais (ou próximos de você) sejam mais relevantes para o usuário.

Qual a Importância de Aparecer nos Resultados Locais?

Depende, varia muito de acordo com o segmento. No caso de um restaurante, por exemplo, é crucial um bom posicionamento, mas para outros tipos de empresa isso talvez não faça sentido.

No entanto, um usuário que faz uma busca local tem mais tendência à conversão do que outro que procura genericamente.

Por exemplo, se alguém pesquisa por “macarons”, pode estar buscando receita, fotos, história ou o que é. Mas se pesquisa por “macarons em São Paulo”, é provável que esse usuário queira, de fato, comprar macarons. E que ele quer comprar em São Paulo.

Então vale avaliar se o seu modelo de negócio e tipo de produto exige ou não um bom posicionamento neste tipo de busca.

Como aparecer Nos Resultados Locais?

Para otimizar a sua página para a busca no resultados locais, a primeira informação que você deve passar para as search engines é a sua localização. Divulgue seu endereço e telefone comercial no seu site, em local visível.

Você também pode usar o Google Local Business Center, caso tenha uma empresa física. É isso que faz você aparecer no Maps quando um usuário pesquisar pelo nome da sua empresa ou por alguma palavra-chave relevante para o seu negócio.

Este é um recurso cada vez mais utilizado para encontrar locais, endereços e números de contato, por isso é muito importante que você realize o cadastro.

No mesmo local, as pessoas podem deixar comentários e pontuações sobre a sua empresa. Incentivar as avaliações pode ser de grande valia para aumentar sua credibilidade.

Se tem um região que é muito importante para você, considere criar uma landing page específica para ela, com conteúdo otimizado conforme todas as práticas de SEO já detalhadas neste post.

E Qual a Vantagem do SEO?

Depois de tudo que vimos até aqui, talvez você já seja capaz de responder essa pergunta, mas vou resumir:

Primeiro de tudo, melhor posicionamento da sua página nos resultados de busca. Com isso, você tem um aumento dos seus visitantes e um aumento de conversão (seja ela venda final ou não).

Além de ter a satisfação de ver seu conteúdo sendo mais visualizado e compartilhado, você ganha relevância e autoridade no seu segmento de atuação, tornando-se referência.

Seguindo todas as estratégias de SEO e levando em consideração as recomendações do Google, você ainda fica com um site de melhor desempenho, pois os critérios são rigorosos.

Com o SEO, você melhora a visibilidade, a credibilidade, e aumenta o seu resultado financeiro. Tudo isso com uma verba muito menor do que as mídias tradicionais exigiriam.

Não tem motivo algum para não mergulhar a fundo!

Consultoria de SEO

Você quer mais tráfego para o seu site, mas não tem certeza como fazer?

A verdade é que, mesmo lendo guias e tutoriais para entender sobre SEO, não tem como saber todos os mais de 200 fatores que o Google utiliza em seu algoritmo.

Eu mesmo não me concentro em tudo, porque é impossível! Ainda assim, consigo resultados surpreendentes porque descobri várias táticas que realmente dão resultado.

Em apenas 1 ano eu aumentei 193% do tráfego do meu site. No ranking do Google, eu não só estou em primeiro lugar para o termo “online marketing”, como também estou na segunda posição!

No Brasil também já consegui um bom posicionamento para os termos mais importantes do meu negócio, e eu nem falo português!

Se você acha os meus resultados de SEO surpreendentes, você deveria conhecer os resultados que consegui nas grandes empresas com quem já trabalhei.

O Brasil tem um grande potencial de mercado, com inúmeras oportunidades e técnicas incríveis que ainda não estão sendo utilizadas. Por isso, estou investimento meu tempo e conhecimento para ajudar empreendedores como você a gerar mais resultados.

Conclusão

Eu espero que este guia tenha ajudado você a perceber que o SEO não é opcional.

Embora não seja necessário muito esforço para conseguir aplicar alguns conceitos básicos corretamente, não executar nada pode acabar com sua presença online.

Se comprometa a começar hoje. Faça sua pesquisa de palavra-chave antes de escrever seu texto e otimize o básico, como as tags de título, o uso das palavras-chave e o ajuste da sua descrição.

Comece pelo começo e não pare de estudar.

Apesar de ser simples, o SEO tem um ponto de atenção muito importante: muda, e muda o tempo todo.

Isto porque o Google atualiza constantemente os seus algoritmos. Você pode saber mais sobre isso no Guia Definitivo das Atualizações no Algoritmo do Google.

Mas não precisa desanimar. Apesar das atualizações serem muitas e muito frequentes, nem sempre têm um impacto tão grande na estratégia de SEO.

O que não pode é ficar parado na zona de conforto. Tenha em mente que este é um trabalho dinâmico e desafiador. Com um pouco de estudo, pesquisa e muita boa vontade, é possível conseguir se manter sempre à frente.

Agora que você ja sabe tudo sobre o que é SEO, está na hora de colocar em prática todas as dicas para aproveitar cada vez mais o potencial da sua presença na web.

Depois de ler este guia, me conta: Aprendeu como ficar na primeira página do google?

Substituir algo genuíno, envelhecido e valioso por algo semelhante, mas, em última análise, uma cópia pobre do que já está disponível, não é isento de seus perigos.

SEO (Search Engine Optimization) foi, e ainda pode ser, um pouco como este e se você tentar forçar a mão do Google, onde está classificando sites organicamente, com base no “mérito”, o Google tem uma grande surpresa na loja para você.

Surpresa

Em resumo, há benefícios de longo prazo de baixo risco a serem alcançados com algumas estratégias em 2018, e benefícios de curto prazo de alto risco a serem obtidos com outros.

Se você gerencia um negócio respeitável e confia no seu site para administrar esse negócio, é melhor evitar confiar em técnicas de baixa qualidade para promovê-lo ao topo do Google.

Existem regras quando se trata de classificação nos motores de busca

Google diz:

CITAÇÃO : “A criação de conteúdo atraente e útil provavelmente influenciará seu website mais do que qualquer um dos outros fatores. Google, 2017

Os termos e condições que o Google estabelece em seus documentos de diretrizes para webmasters indicam claramente que, se você tentar manipular seus rankings de maneiras que o Google desaprova, eles vão penalizar seu site ou pior, removê-lo totalmente de seu “índice da web” (e às vezes muito tempo).

O Google desaprova MUITAS táticas de SEO, se não a MAIOR idade, em 2018 e é difícil quando detecta práticas “enganosas”.

CITAÇÕES : “Recomendamos vivamente que preste muita atenção às diretrizes de qualidade abaixo, que descrevem algumas das práticas ilícitas que podem levar a que um site seja totalmente removido do índice do Google ou seja afetado por uma ação de spam manual ou algorítmica. Se um site tiver sido afetado por uma ação de spam, ele não poderá mais aparecer nos resultados no Google.com.br ou em qualquer um dos sites parceiros do Google. ” GOOGLE 2017

Seus termos e condições cobrem muitas áreas diferentes (que eu cubro no meu serviço de auditoria de SEO ) e isso está no topo de uma exigência de excelência técnica em muitas áreas.

 Classificação Diretrizes do Google ou documentos de suporte Fonte
1
Orientação na construção de websites de alta qualidade Visão
2
Principais diretrizes para webmasters Visão
3
Guia do avaliador de qualidade 14 de março de 2017 (e anos anteriores!) Visão
4
Alerta de esquemas de ligação Visão
5
Devolver os Backlinks Aviso Visão
6
Aviso de Conteúdo Gerado Automaticamente Visão
7
Conselho para Programas de Afiliados Visão
8
Denunciar spam, links pagos ou malware Visão
9
Pedidos de reconsideração Visão
10
Lista de ações manuais comuns Visão
11
Use rel = ”nofollow” para links específicos Visão
12
Adicionando um site ao Google Visão
13
Conselho de Compatibilidade do Navegador Visão
14
Conselho de estrutura de URL Visão
15
Saiba mais sobre sitemaps Visão
16
Conteúdo duplicado Visão
17
Use URLs canônicos Visão
18
Indique o conteúdo paginado Visão
19
Alterar URLs da página com redirecionamentos 301 Visão
20
Como o Google lida com o AJAX Visão
21
Revise os títulos e snippets de sua página Visão
22
Meta tags que o Google entende Visão
23
Diretrizes para publicação de imagem Visão
24
Práticas recomendadas de vídeo Visão
25
Flash e outros arquivos de mídia avançada Visão
26
Saiba mais sobre os arquivos robots.txt Visão
27
Crie páginas 404 úteis Visão
28
Introdução aos dados estruturados Visão
29
Marque seus itens de conteúdo Visão
30
Guias de esquema Visão
31
Avisos de preenchimento de palavras-chave Visão
32
Aviso de camuflagem Visão
33
Aviso de Redirecionamentos Sneaky Visão
34
Texto oculto e avisos de links Visão
35
Avisos das Páginas de Entrada Visão
36
Avisos de conteúdo raspado Visão
37
Avisos de comportamento mal-intencionado Visão
38
Avisos de hackers Visão
39
Mudando para o Https Visão
40
Avisos de spam gerados pelo usuário Visão
41
Engenharia social Visão
42
Malware e software indesejado Visão
43
Desenvolvendo Sites Móveis Visão
44
Redirecionamentos sorrateiros para dispositivos móveis Visão
45
Desenvolvendo páginas otimizadas para celular Visão
46
Use o cabeçalho HTTP “Accept” para celular Visão
47
Sitemaps de telefone de recursos Visão
48
Sites multirregionais e multilíngues Visão
49
Use o hreflang para idiomas e URLs regionais Visão
50
Use um sitemap para indicar um idioma alternativo Visão
51
Rastreamento com reconhecimento de localidade pelo Googlebot Visão
52
Remover informações do Google Visão
53
Mova seu site (sem alterações de URL) Visão
54
Mova seu site (alterações de URL) Visão
55
Como o Google rastreia e veicula resultados Visão
56
Ranking no Google Visão
57
Search Engine Optimization Visão
58
Passos para um site amigável ao Google Visão
59
FAQ de webmaster Visão
60
Verifique o desempenho de pesquisa do seu site Visão

… E isso é apenas o que eu acho que é realmente importante saber.

Fazer uma reivindicação por um lugar de destaque EM UM Setor COMPETITIVO sem links de qualidade e conteúdo relevante ao longo de um PERÍODO DE TEMPO SUFICIENTE, em uma posição vertical com classificações relativamente estáveis, pode levantar uma bandeira vermelha para o Google ou seus concorrentes. Nem é bom.

Eu vi sites promovidos usando técnicas de ‘baixa qualidade’ aumentando, subindo e subindo, e quando chegam ao topo, eles recebem mais de 40 lugares. Às vezes imediatamente – às vezes alguns meses depois. Às vezes, eles são excluídos, às vezes, recebem uma ação manual.

Se você está no topo dos resultados competitivos, pode apostar que o Google analisará mais de perto o seu site.

Isso pode significar uma análise algorítmica mais profunda do seu site ou mesmo uma revisão manual. O Google tem dezenas de milhares de revisores manuais que avaliam a qualidade de suas páginas de resultados e os sites neles contidos.

Mesmo hoje, sou cauteloso em aparecer de repente perto do topo dos resultados, especialmente com uma página de qualidade inferior.

Às vezes, é logo seguido por uma grande queda, se os métodos utilizados forem um pouco roliços.

Se eu conseguir um top ten ranking, eu não costumo empurrar para o número 1 no Google mais – não sem uma estratégia baseada inteiramente em tornar as coisas melhores – construção de links de baixa qualidade ou produção de conteúdo , por exemplo, não é apenas um longo plano de prazo eu quero investir minhas energias em mais .

Eu normalmente me concentro em outras palavras-chave quando entro no conjunto de resultados, e na criação de qualidade de domínio, e geralmente apenas foco no termo principal se eu tiver uma oportunidade de ligação de ouro sólido em um site com mega confiança.

Posso dizer que essa estratégia on-line se mostrou prudente, a longo prazo e ainda frutífera:

Melhor ranking de empresas do Reino Unido SEO para 2017 - Hobo Web ocupa o primeiro lugar

Evitei técnicas de baixa qualidade desde abril de 2012.

Como posso verificar meu site para conformidade com as recomendações do Google?

Você pode usar ferramentas como o  SEMRush  (especificamente a  Ferramenta de Auditoria SEMRush ), o  SiteBulb Crawler , o  DeepCrawl , o  Screaming Frog  ou o  SEO Powersuite Website Auditor  para verificar problemas técnicos em qualquer site, em todo o site.

Se você não está tecnicamente atento, podemos analisar e corrigir o seu site para você, se necessário, como parte do nosso  serviço de preço fixo de SEO .

Quais são as características de alta qualidade de uma página da Web?

A seguir, exemplos do que o Google chama de “características de alta qualidade” de uma página e devem ser lembrados:

  • “ Uma quantidade satisfatória ou abrangente de conteúdo principal (MC) de alta qualidade ”
  • Notificações de direitos autorais atualizadas
  • Design de página funcional
  • Autor da página tem autoridade tópica
  • Conteúdo principal de alta qualidade
  • Reputação positiva ou experiência de site ou autor (Google você mesmo)
  • Conteúdo SUPLEMENTAR muito útil “ que melhora a experiência do usuário. 
  • Fidedigno
  • O Google quer recompensar o ‘conhecimento’ e a ‘perícia cotidiana’ ou experiência, então deixe isso claro (Autor Box?)
  • Informação precisa
  • Os anúncios podem estar no topo da sua página, desde que não desviem a atenção do conteúdo principal da página.
  • Informações de contato do site altamente satisfatórias
  • Páginas de erro 404 personalizadas e muito úteis
  • Prêmios
  • Evidência de perícia
  • Atenção aos detalhes

Se o Google puder detectar investimentos em tempo e mão-de-obra em seu site, há indicações de que eles o recompensarão por isso (ou pelo menos você não será afetado quando os outros o fizerem, significando que você aumenta em Google SERPs quando outros caem).

Quais características as páginas de maior qualidade exibem?

Você obviamente quer a pontuação mais alta qualidade, mas olhando para o guia que é muito trabalho para alcançar.

O Google quer avaliá-lo sobre o esforço que você coloca em seu site e sobre como a visita é satisfatória para suas páginas.

  1. CITAÇÃO : “ MC de altíssima qualidade ou de alta qualidade, com experiência, talento e / ou habilidade comprovados. 
  2. CITAÇÃO : “Nível muito alto de especialização, autoridade e confiabilidade (página e website) no tópico da página.”
  3. CITAÇÃO : “Muito boa reputação (site ou autor) no tópico da página.”

Ao menos para nichos competitivos, o Google pretende policiar essa recomendação de qualidade, o Google quer recompensar páginas de alta qualidade e “ a classificação mais alta pode ser justificada para páginas com um conteúdo principal satisfatório ou abrangente de alta qualidade ”.

Se o seu conteúdo principal for muito ruim, com “ erros de gramática, ortografia, letras maiúsculas e pontuação ”, ou não for útil ou confiável – QUALQUER COISA que possa ser interpretada como uma má experiência do usuário – você pode esperar obter uma classificação baixa.

CITAÇÃO : “Consideraremos que o conteúdo seja de baixa qualidade se for criado sem tempo, esforço, experiência ou talento / habilidade adequados. Páginas com baixa qualidade (conteúdo principal) não atingem bem seu objetivo ”.

Nota – nem todas as páginas finas são de baixa qualidade.

Se você pode satisfazer o usuário com uma página fina no conteúdo – você está bem (mas provavelmente suscetível a alguém construindo uma página melhor que a sua, mais facilmente, eu diria).

O Google espera mais de grandes marcas do que de sua loja (mas isso não significa que você não deve ter o objetivo de atender a TODAS essas diretrizes de alta qualidade acima).

Se você violar as recomendações do Google para webmasters quanto ao desempenho em seus índices da web, receberá automaticamente uma classificação de baixa qualidade.

Design de página ruim e conteúdo principal ruim e muitos anúncios = você é brinde.

Se um avaliador estiver sujeito a um redirecionamento dissimulado, eles são instruídos a classificar seu site como baixo.

Quais são os sinais de baixa qualidade que o Google procura?

Estes incluem mas não estão limitados a:

  1. Muitos comentários com spam
  2. Conteúdo de baixa qualidade que não possui sinal EAT (Expertise + Authority + Trust)
  3. Nenhum valor adicionado para usuários
  4. Design de página ruim
  5. Práticas maliciosas prejudiciais ou enganosas detectadas
  6. Reputação negativa
  7. Conteúdo gerado automaticamente
  8. Nenhuma informação de contato do site
  9. Fakery ou informações imprecisas
  10. Não confiável
  11. Website não mantido
  12. Páginas criadas apenas para vincular outras pessoas
  13. Páginas carecem de propósito
  14. Recheio de palavras-chave
  15. Páginas inadequadas de atendimento ao cliente
  16. Sites que usam práticas do Google não querem que você use

As páginas também podem receber uma classificação neutra.

Páginas que têm “ Nada errado, mas nada de especial ” sobre elas não “ exibem características associadas a uma classificação Alta ” e colocam você no meio-termo – provavelmente não é um lugar sensato para passar um ano ou mais.

Há uma infinidade de classificações de qualidade de sites com classificação humana a serem atendidas  e centenas de sinais de classificação granular que conhecemos apenas de forma abstrata.

Por que um ranking superior no Google é tão valioso?

O tráfego orgânico ainda é o tráfego mais valioso do mundo, em 2018, com os mecanismos de pesquisa  ainda  classificados como a fonte mais confiável para encontrar notícias e informações:

Edelman Trust Barometer-2017-uk-resultados

Um ranking número 1 no Google ainda:

  • atrai a maior parte dos cliques dos visitantes e recebe
  • muito mais cliques do que no2, e
  • muito mais cliques do que as outras 8 listagens na SERP

É claro, presumindo que o snippet da página de resultados do seu mecanismo de pesquisa (SERP) seja tão “clicável” quanto “relevante” como os trechos das páginas concorrentes para essa consulta de pesquisa. Isso é realmente importante em 2018 – assim como a qualidade da página em que seu visitante não pago chega.

As listagens orgânicas obtêm mais cliques do que uma listagem de anúncios patrocinados, mas cabe ao Google equilibrar isso no futuro, como fizeram no passado (porque o Google lucra mais com publicidade).

Eu seria mais específico com os números, mas não confio na maioria das estatísticas hoje em dia sobre essas coisas.

Todo mundo quer saber:

Como chegar ao número 1 no Google?

… Mas a verdade é que o Google muda o que é o número 1 nas SERPs com bastante frequência.

Normalmente existem algumas maneiras óbvias de chegar ao número 1:

  • Listagens Livres / Naturais / Orgânicas
    • Listagens Orgânicas (incluindo trechos em destaque)
    • Listagens locais
    • Notícia
    • Vídeo
    • Mapas
    • Locais
    • Blogs
    • Imagens
    • Atualizações sociais
  • Patrocinado / Links de publicidade / Resultados de compras

Um ranking número 1 nas listagens naturais do Google ainda é mais valioso porque você não paga por clique, e conseguir isso por meio da otimização do mecanismo de pesquisa tem sido minha área de interesse desde 1999.

Sites com muitos números orgânicos recebem muito tráfego livre do Google. O tráfego gratuito do Google é o santo graal da maioria das empresas.

Em nichos competitivos, talvez seja necessário pagar ao Google o número 1 usando o Google Adwords, e isso continuará sendo o caso, conforme o Google se torna mais um mecanismo de pesquisa local (IMO).

O Google Adwords e o Google Shopping normalmente são a maneira mais rápida de chegar ao número um para palavras-chave comerciais e keyfrases comerciais valiosas e competitivas.

Foi projetado dessa maneira.

O que você o que classificar para cima?

Algumas empresas querem classificar para coisas diferentes e isso pode ser conseguido de muitas maneiras diferentes. O que você quer classificar no1 no Google?

Como classificar sua marca ou nome da empresa

Registrar seu site e configurá-lo com o Google Search Console e o Google Meu Negócio é um pré-requisito para os proprietários de sites em 2018. Dizer ao Google tudo o que você precisa para informar usando os canais que eles fornecem é um primeiro passo prudente para qualquer empresa.

O termo mais não específico que você deseja classificar e quanto maior a área geográfica que você deseja classificar irá determinar o nível de competição que você está enfrentando. Esta competição que você enfrenta é o que você será avaliado pelo Google.

  • Classificação para o nome da sua empresa – EASY. Escolher um nome de marca único ajudaria muito. Isso é muito fácil de conseguir com apenas a otimização da página e alguns links e citações de entrada (às vezes, nem mesmo). Isto é, a menos que você tenha uma má reputação on-line ou tenha uma marca que concorra on-line com uma organização mais conhecida com o mesmo nome na mesma região geográfica, o que está longe de ser ideal. Se você tiver autoridade de negócios on-line, será classificado no Google. Se você não fizer isso, você não precisará e, portanto, precisará legitimamente construir alguns.
  • Rank para o seu serviço, na sua área – normalmente fácil.  – de novo, bastante fácil. Feito com otimização on-page (menções geográficas no título e no texto, por exemplo).
  • Rank para o seu serviço em seu país – normalmente muito acessível. – um pouco mais difícil do que o anterior, mas pode ser manipulado mesmo com links de baixa qualidade, mesmo em sites não relacionados e de baixa qualidade em alguns casos. Concentrando-se na qualidade do conteúdo do seu site, você deve conseguir links de sites decentes que o ajudem a se classificar no seu país. Para mais informações sobre isso, leia o  link building para iniciantes  .
  • Rank para o seu serviço – HARD.  – difícil dependendo do nicho – você vai precisar de links decentes ou pelo menos a mesma quantidade de links que seus concorrentes têm. Ligações de texto de âncora porcarias ainda podem compensar os links de texto âncora desfavoráveis ​​e pobres até mesmo de sites relativamente autorizados. Há muita competição, então você enfrenta muita gente experiente.
  • Rank para seus produtos – muito duro.  – de um modo geral, muito difícil, especialmente se os seus produtos podem ser comprados em 1000 outros lugares. Você vai precisar de UNIQUE CONTENT, uma boa experiência de usuário e precisa de links que passam Pagerank, âncora de texto e confiança, ou seja, capacidade de classificação. Você precisará de alguns sites confiáveis ​​para vincular a você para classificar todos esses produtos. Quanto mais páginas em seu site, mais Pagerank você (historicamente) tinha que ter. Para obter o Pagerank, você precisa de backlinks de entrada. Você sempre obterá tráfego para suas páginas, mas a quantidade de tráfego que o Google enviará para suas páginas será baseada no número de usuários satisfeitos com o site e no que os outros usuários dizem on-line sobre seu site.

Black Hat SEO

CITAÇÃO : “ Blackhat SEO fads: como entrar em um beco escuro, cheio de vendedores de carros usados, que não mostram seus carros. Matt Cutts, Google 2014

Eu não discuto este tipo de SEO neste blog. Eu não sou mais experiente nisso.

Um peso de links porcaria construídos (por um experiente SEO de chapéu preto) ao longo do tempo ainda pode bater até mesmo um site relativamente confiável no Google em 2018. No entanto, é este tipo de ‘link-esquemas’ Google tem um monte de gente inteligente trabalhando em tentando anular.

Se você não é muito experiente em black-hat SEO, eu iria evitá-lo. É muito fácil para os concorrentes chamá-lo para mim para investir muito tempo e esforço nele, especialmente quando empregado por um cliente e considerando apenas alguns links de um site confiável pode transferir capacidade de classificação instantânea e confiar em outro site .

Encontrar tais sites pode ser uma ocupação em tempo integral, mas esse é o jogo que jogamos.

Decidir o que você quer classificar e como você quer fazer isso está no centro de qualquer estratégia. Se você optar por empregar técnicas de SEO black-hat, acho que você encontrará uma estratégia de curto prazo com consequências a longo prazo.

Search Engine Optimization

CITAÇÃO : “A otimização de mecanismos de pesquisa costuma fazer pequenas modificações em partes do seu site. Quando visualizadas individualmente, essas alterações podem parecer melhorias incrementais, mas, quando combinadas com outras otimizações, podem ter um impacto perceptível na experiência do usuário e no desempenho do seu site em resultados de pesquisa orgânica. “Google Starter Guide, 2008

A otimização de mecanismos de busca é o processo de tornar as páginas “tão relevantes quanto possível” para os mecanismos de pesquisa acreditarem que elas são valiosas o suficiente para serem consideradas para classificações superiores para o maior número possível de frases-chave em listagens orgânicas ou naturais.

Ninguém sabe ao certo como chegar ao número 1 no Google, não exatamente de qualquer forma, mas chegar ao número um no Google é a reputação do seu site e a relevância das páginas amigáveis ​​quando comparadas a consultas de palavras-chave. Isso, é claro, precisa ser manipulado para tirar o melhor proveito de um site, e é aí que empresas como a Hobo entram.

Normalmente você chega ao número 1 por ter uma boa reputação online. Grandes marcas têm boa reputação. Grandes marcas também estão no topo do Google.

Sua reputação é aumentada pelo número de páginas da Web de qualidade que vinculam em qualquer lugar ao seu site. Páginas relevantes com o maior número de links, e às vezes os melhores, estão no topo das listagens orgânicas naturais do Google.

Como resultado de outra atividade de marketing, os usuários reconhecem sua marca e ativamente PROCURAM SEU SITE NO GOOGLE usando termos identificáveis ​​da marca.

Em vez de se concentrar no número 1 do Google, seu foco deve ser o de aparecer em quantas propriedades do Google for possível, para que sua empresa tenha o máximo de oportunidades possíveis de aparecer para o maior número possível de pesquisas relevantes para sua empresa.

Por exemplo, somos uma empresa de SEO, então classificar para ” como chegar ao número 1 em mecanismos de pesquisa como Google, Yahoo ou Bing ” pode ser valioso para nós.

Quão difícil é chegar ao número 1 do Google? Em última análise, isso depende da concorrência para a palavra-chave ou keyphrase e a reputação do seu site. Novos sites geralmente encontram bons rankings difíceis de encontrar no Google em verticais competitivos. Colocando o número 1 no Google e não recebendo tráfego? Você deve ser o número 1 para uma palavra-chave que não é amplamente pesquisada.

Você pesquisou “como chegar ao número 1 no Google” e espero que este artigo tenha lançado alguma luz sobre isso – pelo menos você deveria estar perguntando:

  • como chegar ao no1 nas listagens orgânicas do Google?
  • Como obtenho um snippet em destaque?
  • como chegar ao no1 em listagens patrocinadas no Google?
  • como obter o número 1 do seu site nas notícias do Google?
  • obter a listagem número 1 nos resultados do Google Maps?
  • como obter o número 1 nos resultados de vídeo do Google?
  • como chegar ao número 1 na pesquisa de imagens do Google?
  • como obter o número 1 na comparação de compras do Google?
  • como obter o site 1 na pesquisa de blogs do Google?
  • Como obter o número 1 nas empresas locais do Google (anteriormente Google Places e agora Google Meu Negócio)?

Você pode obter o número 1 no Google gratuitamente se souber o que está fazendo e, se não o fizer, poderá pagar o Google Adwords ou encontrar um otimizador de mecanismo de pesquisa como eu que possa consultá-lo para ajudá-lo a se classificar no Google , As listagens orgânicas dos mecanismos de busca Bing e Yahoo.

Cuidado com empresas de SEO que prometem no1 ranking garantido. Ninguém pode garantir nenhuma classificação no Google.

Quanto tráfego vou receber de um número 1 no Google?

Fui perguntado isso recentemente:

Quanto tráfego você pode garantir que receberei de um ponto número 1 nas listagens naturais (não pagas) do Google?

e esta parecia ser a resposta mais precisa que eu poderia dar …

… mais tráfego do que você conseguiria se estivesse na posição número 2

A maioria das ferramentas de dados de palavras-chave é imprecisa.

Sem realmente ser o número 1 para um termo, é impossível dizer com certeza. O Google Adwords, é claro, é muito útil (a melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave?), Mas você está pagando um centavo por toda essa informação e, muitas vezes, o cliente não tem dados para compartilhar.

Se você é um SEO com alguns termos número 1, pode ver o tráfego que você recebe e compará-lo com qualquer ferramenta de dados de palavras-chave para essa frase-chave e, em seguida, fazer algumas suposições a partir de qualquer dado normalizado. Você também pode explorar oportunidades em seu nicho comparando os volumes de palavras-chave com a concorrência de palavras-chave etc. – você pode até mesmo olhar para Alexa (!) E Compete e alguns outros lugares.

Eu uso ferramentas de palavras-chave do SEMRUSH e Google para me dar uma idéia dos keyterms mais populares, mas, novamente, eu sou um criador de links, não um macaco de palavra-chave ou um adivinho.

Eu só preciso fazer o bit fácil – alterar as classificações para o maior número possível de termos de palavras-chave – geralmente criando autoridade de domínio.

Eu odeio perder muito tempo em algo quando é pouco melhor do que uma suposição que foi calculada. Eu prefiro gastar esse tempo pensando em obter links reais de sites reais (quando possível). 6 meses atrás o Google me disse que uma palavra-chave enviava 20.000 visitantes por mês – hoje é 18.000 – local, são 9000 pesquisas.Eu sou no2 para esse termo plural e single word) depois da Wikipedia agora em google.com, e recebendo 200 visitantes por mês de ambos os termos.

Essa é uma discrepância muito grande, mesmo entre os números locais . Eu recebi 10 visitantes nesse prazo hoje. 10 × 30 é 300. Mesmo se eu triplicar isso para o primeiro lugar, ainda é uma pequena diferença!

Então, novamente, eu recebo 11.000 visitantes por mês para uma combinação de termos / palavras-chave que nem sequer se registram em qualquer ferramenta de palavras-chave lol!

Eu certamente nunca confio nos volumes reais que me dizem sobre essas ferramentas de palavras-chave. Frequentemente, eu ligo para o Google Analytics para identificar oportunidades mais prováveis ​​/ viáveis ​​no tráfego.

Mas como um SEO, eu deveria saber sobre pesquisa de palavras-chave, linkbuilding, respostas de servidor, Pagerank, fatores de relevância, classificação de benefícios ET AL.

Quando estou conversando com clientes em potencial, geralmente, logo depois de algum vendedor pretensioso de outra empresa de SEO, acertei a perspectiva com GARANTIAS e NÚMEROS. Acho que não estou nem mesmo tentando competir com isso, porque a maioria das reclamações como este em SEO são absurdos – um melhor palpite no melhor.

E eu não estou dizendo que a pesquisa de palavras-chave não é importante. Ele é uma parte fundamental de qualquer campanha – talvez a parte mais importante. Não é apenas o meu favorito SEO (obtendo links reais para páginas relevantes é), e eu odeio fazer qualquer tipo de previsões em qualquer mercado eu não tenho anos de experiência em – e há um monte de mercados lá fora.

Eu apontei para a perspectiva se se eu ganhar ou não este contrato é baseado em saber se posso ou não garantir qualquer coisa sobre os níveis de tráfego, eu vou desistir das negociações. O que quer que eu tenha é o melhor palpite.

Nós ganhamos o negócio… prova de que você nem sempre precisa falar sobre o SEO ou o marketing online.

Ranking número 1 no Google + Bing + Yahoo

Aqui está um segredo que algumas empresas de SEO podem não querer que você saiba. O motivo número 1 para muitos sites que ocupam lugares de número 1 nas listagens do Google é….

… Eles são bons o suficiente. É realmente muito simples.

Simples assim:

  • Boa prática básica nas diretrizes de SEO da página.
  • Polvilhe alguns links de alta qualidade de texto âncora no site, evitando como a peste qualquer esquema de “obter links rápidos”
  • ASSEGURE-se de navegação no site é google amigável e coerente.
  • Certifique-se de que o site seja fácil de atualizar

… Então, termine com algum conteúdo original matador que seja de qualidade pelo menos semelhante a outros sites e páginas que competem pelos termos desejados e você sabe o que, depois de enxaguar e repetir ad nauseum, você provavelmente irá classificar no Google pelos termos desejados .

Frequentemente fico confuso quando visito Webmasterworld e vejo os fracos Webmasters que foram banidos pelo Google (que eu suspeito que acontecem muito menos do que as pessoas pensam) ou que perderam completamente o ranking do Google anteriormente alto. Eu automaticamente penso comigo mesmo, se eu visitar esses sites, eu ficarei desapontado? Eles têm o conteúdo ou a posição deles é “link generated”? Se eles têm o conteúdo, eles estragaram tudo? Eles cometeram um grande erro, em algum lugar crítico?

O Google não deve classificações boas a ninguém. Só porque você foi o número 1 durante anos, não significa que a posição seja impossível.

E, de qualquer forma, existe algo como “Número 1 no Google” atualmente? O fluxo constante e a atualização constante asseguram uma atualização para os dez principais, de modo que, na realidade, nenhuma empresa de SEO pode garantir nenhuma listagem prolongada de número de empresa (número de inserção ou página) – embora muitos o façam.

Cada posição no Google está em disputa. Em vez de comprar links, mass-link de termos-chave, registro em massa de domínios falsos ou tentar “jogo” do Google, por que não apenas adicionar um bom conteúdo ao seu site e tornar seu site “melhor”? Não se preocupe – com a prática, fica mais fácil. Com o tempo, os rankings chegam – mas apenas com bom conteúdo.

Claro, alguns sites dobram as regras e obtêm bons rankings. Eles podem até manter esses rankings por algum tempo. Mas no final, eles geralmente são atingidos por mudanças na forma como o Google lida com as coisas.

É com isso que ajudamos os clientes. Consultamos com eles para tentar melhorar os sites. Para o Google e os visitantes. É uma estratégia de longo prazo, leva um monte de horas, mas certamente é o único método sustentável para o sucesso do Google para a maioria das empresas.

E sabe de uma coisa? Funciona.

Nós não sabemos como o Google funciona. Nenhuma empresa de SEO faz ou pode saber (e se o fizerem, acredite, eles estão muito ocupados fazendo dinheiro para si mesmos para ajudá-lo). Temos sucesso porque sabemos o tipo de sites que o Google gosta (isso é de  conhecimento geral ) e ajudamos os clientes a tentar desenvolvê-los.

Às vezes, é saber o  que não fazer  e não  o que fazer  que é listado no topo do Google.

Se você quer que façamos o seu SEO, você precisa entender isso. Se você tem um site de uma página, basicamente um anúncio para sua empresa, não estamos dispostos a enviar spam para os mecanismos de pesquisa, pois isso não é um negócio sustentável de senso comum para você ou para nós.

Há muitos clientes por aí dispostos a gastar o tempo necessário para melhorar a qualidade do site para os visitantes e o Google. Estamos muito ocupados ajudando-os.

Se você é um desses clientes que deseja melhorar o site,  entre em contato . Se não….

Quantos cliques o ranking No1 no Google é comparado ao número 2, 3, 4 e 5?

Muito mais, essa é a única coisa que pode ser apostada. Isso realmente depende de uma grande variedade de variações, desde o que o Google exibe em torno de sua listagem até a natureza da consulta em si.

Agora, as Ferramentas do Google para webmasters mostram a taxa de cliques e a posição nas SERPs. Assim, você pode trabalhar isso em seu próprio site. Não que seja preciso – mas o que mais você tem?

Eu escolhi um termo que eu sei que eu tive o top 5 posições em vários momentos, e é interessante ver a taxa de cliques em determinadas pesquisas de palavras-chave…. e quantos cliques a posição superior no Google é comparada à posição número 3, no4 e no5.

Posição 1 58 46 79%
Posição 2 91 46 51%
Posição 3 210 73 35%
Posição 4 260 46 18%
Posição 5 110 12 11%

Obviamente, este é apenas um exemplo – vai demorar um pouco para olhar para os novos dados e olhar para uma média – mas mostra um número 1 recebendo quase 30% a mais de cliques do que um ranking de no2 . Você pode encontrar algumas informações úteis nas Ferramentas do Google para webmasters para seu site… ..

É claro que a taxa de cliques pode ser distorcida por qualquer número de fatores – a natureza da consulta ou como sua chamada para ações é atraente em seu título e sua meta descrição, para citar apenas um casal.

Essas informações podem ser interessantes depois de agregadas.

Obter Top Ten Rankings no Google com SEO simples

SEO simples é apenas isso. Simples. Você pode obter  os dez melhores rankings nos SERPs em muitas indústrias apenas seguindo algumas dicas de SEO muito básicas (no todo, no local).

Vale a pena ressaltar que você * normalmente * tem três chances de informar ao Google o conteúdo de uma página e a importância da página.

  1. On Page  – O conteúdo real do texto da página
  2. No Site  – Em links internos para a página de destino
  3. Fora do site  – em links para a página de destino de outros sites

OK – Você tem o seu site… .. ele tem as coisas usuais – home page, página de contato, sobre nós, mapa, produtos – mas você tem um blog! Um blog permite que você adicione páginas facilmente. Isso é tudo que você realmente precisa, embora você possa fazer isso sem um blog, claro, mas então você precisa saber um pouco sobre o design do site.

Pode haver alguma evidência de que quanto mais você vincular a uma página na estrutura de navegação do seu  site , mais importante o Google parece pensar que a página é, em relação ao resto do seu site, pelo menos.

As páginas que não estão vinculadas com frequência podem não ter uma quantidade suficiente de links para serem incluídas nos principais SERPs do Google.

  1. Otimizar 1 página para 1 palavra-chave (várias palavras-chave relacionadas)
  2. Verifique se você tem um título de página rica com palavras –  chave , as  palavras e frases-chave na página  e no  nome do caminho real do arquivo,  se possível
  3. Link para esta página a partir do seu site com o texto âncora “palavra-chave” algumas vezes pelo menos
  4. Não vincule a partir dessa página com o texto âncora exato “palavra-chave”
  5. No futuro, tente incentivar outros sites a vincular a esta página com o texto âncora “palavra-chave”, em oposição à sua página inicial. Isso é chamado de vinculação profunda. Naturalmente, quanto mais exclusiva e melhor qualidade for a informação na sua página, mais fácil será alcançá-la. Fique longe de fontes de links de baixa qualidade.
  6. Às vezes, considero  vincular  (quando relevante nesta página) a outros sites de qualidade

Pensando : uma página bem otimizada seguida de alguns links externos de sites externos terá um bom desempenho no Google e será reforçada quando você informar ao Google “Ei – Esta página é importante”, vinculando-a a outras páginas do seu site. Não vincular a qualquer outra página (a partir da página de destino) com o termo exato que você está alvejando diz ao Google, no que diz respeito a esta página, é o documento de autoridade sobre o assunto (que é o objetivo do SEO). Você pensaria.

Aviso : Isso funciona bem para sites pequenos, com alguns produtos. Usar essa estratégia em um site com muitas páginas de destino terá resultados mistos e você corre o risco de fazer com que o site pareça com spam.

SEO simples  pode ser tudo o que seu site precisa para obter melhores classificações no Google.

Lembre-se sempre de que nem todos os links são iguais. Nada ajuda mais uma página individual do que links no tópico de websites respeitáveis, mas é claro que você não precisa de milhares de links para obter classificações superiores no Google.

Crie uma página relevante e bem otimizada que esteja bem vinculada à estrutura interna do seu site e faça backup com alguns links ricos em texto âncora de sites externos. Essa estratégia ajuda a alavancar a autoridade geral do seu domínio para classificar páginas específicas, ideal se você não tiver muita autoridade para começar.

Dica para lembrar  – Dê ao Google o que ele quer – Otimize sua página e sempre faça um link generoso com suas páginas importantes na navegação e no conteúdo do seu site.

MAIOR DICA  – NÃO EXCEDER. Mantenha isso simples .

O tráfego nunca é garantido

No1 Ranking no Google perdeu 87,5% do valor no último mês e ainda é não 1.

Muitas pessoas se queixam de uma perda de tráfego em buscas especialmente longas. Meu pensamento inicial foi fazer com  links internos,  porque é como eu tradicionalmente “otimizo” a cauda longa e aumento da competição de SERPs, etc – mas muitas coisas diferentes podem estar em jogo.

Andei pesquisando sobre analítica para ver se conseguia identificar uma razão específica para isso (como eu vejo em alguns sites que monitora) e parece que não há nada em destaque e consistente em minhas análises, então verifiquei a fonte – Google SERPs.

Em um exemplo eu pensei que era interessante o suficiente para compartilhar  – eu estou olhando para um termo de quatro palavras-chave eu sou o número um para (o que fica um pouco de tráfego) queda de 87,50% no tráfego nas últimas semanas…. E ainda é o número um .

ri muito

O que devo agradecer por esta PESQUISA PARTICULAR?

  • O novo layout de SERPs de 3 colunas fez com que os LINKS PATROCINADOS aumentassem o tamanho da página e aumentassem ainda mais as listagens orgânicas
  • Novo esquema de SERPs encorajando cliques longe das listagens orgânicas de “centro” – quer dizer, vamos lá, WTF está usando aquela “roda de maravilha”? Totalmente distrai o usuário a clicar nos resultados do Google UK somente
  • Ah, alô * & ^% dos resultados do Google Shopping e resultados de negócios locais & &% ^ resultados de vídeos e resultados de imagens, provavelmente chamando a atenção das pessoas daquele slot cobiçado (?) No1
  • Ei, não vamos esquecer de atualizações e atualizações de personalização em tempo real – a lista é extensa

Ah, sim, sobre esse número 1 slot – pouco acima da dobra hoje à noite como eu verificar… Ainda assim, o número um é importante, mas quando você está empenhado em construir bons sites sólidos para os clientes e tem como objetivo aumentar o tráfego mês a mês, não é bom relatar:

Oh 87.50% DROP em um tráfego principal de keyterm – o Google tem f * & ^% $ £ você. Precisamos de vídeos, fotos e feed de compras para alimentar o monstro do Google nos dias de hoje

Agora, é claro, isso está em uma palavra-chave e é um pouco como um TÍTULO SENSACIONALISTA que estou usando, e todos terão diferentes razões para quedas no tráfego – e muitos estão reclamando sobre isso nos últimos meses. Eu apenas pensei que este era um exemplo único e granular de como eu perdi muito tráfego em um keyterm apenas por causa das mudanças na interface do usuário.

Não é apenas o que você faz – é o que o Google está fazendo com esses SERPs também.

Em alguns casos, a perda de tráfego provavelmente está relacionada a como o Google também está apresentando todos os seus produtos aos usuários.

É razoável supor que, conforme o Google refina seus produtos, eles vão se infiltrar cada vez mais em buscas de cauda mais longas, roubando cliques anteriormente, você os teria conseguido.

Qual é o objetivo de ser o número 1 de um período se estiver abaixo ou acima do Google estar apresentando distrações atraentes por meio do Google Video, imagens do Google, Google Notícias e  listagens de empresas locais do Google ?

Provavelmente, nunca foi tão importante garantir que você aproveite TODOS os canais do Google nos dias de hoje, porque o Google está – e está brincando com o local em que eles aparecem na página.

Em uma nota separada eu subscrevo muito da teoria da queda do tráfego de cauda longa no momento também – e provavelmente pensaria que o Google está ficando cada vez mais rápido, e  identificando links melhores , o que pode muito bem ser o razão, se você está enfrentando quedas de tráfego.

Por que os rankings do Google mudam o tempo todo?

Uma grande incompreensão do Google e de mecanismos de busca como o Yahoo e o MSN é vê-los como “um grande supercomputador”. Na verdade, são dezenas de milhares de máquinas, localizadas em diferentes “data-centers” (DCs) em todo o mundo. mundo.

E eles não são atualizados todos ao mesmo tempo! Em vez disso, as alterações são implementadas lentamente, alguns centros de dados de cada vez e algumas máquinas por datacenter de cada vez.

Como resultado do compartilhamento de carga baseado em DNS, o “Google” ao qual você se conecta agora não é o mesmo “Google” ao qual você se conectou há cinco minutos – É uma máquina diferente em um endereço IP diferente, com um conjunto diferente de resultados.

Então, você está simplesmente vendo resultados em diferentes máquinas do Google, dependendo de quando você se conecta (e de onde você se conecta).

Se você vir seu novo site aparecendo e desaparecendo, mas classificando bem com frequência cada vez maior, isso é potencialmente uma boa notícia.

Por outro lado, se você ver o seu site bem classificado cair com frequência crescente, então isso é uma má notícia. No entanto, é possível que você esteja se conectando apenas a servidores parcialmente atualizados (computadores) e seus dados ainda não estejam carregados. Não faz sentido entrar em pânico até que seu site desapareça completamente, porque ele pode cair, ou pode aparecer de volta – você simplesmente não sabe.

É por isso que nenhuma empresa de SEO na Escócia pode prometer-lhe o número 1 no Google. De minuto a minuto, até mesmo os engenheiros do Google não sabem quem será o melhor para um termo de pesquisa específico em um computador / datacenter específico.

Nosso objetivo é criar sites de boa qualidade com links de entrada de qualidade para garantir que pelo menos o seu site continue balançando na página 1 dos resultados.

O Google Play carrega dados com seus rankings?

O algoritmo do Google

O que você faria se isso acontecesse?

Recentemente, encontrei um domínio de correspondência exata para um pequeno projeto, com quatro extensões de domínio. Eu coloquei um pouco de texto em cada um para ser ‘único’. Um site de uma página para cada. Eu saí para o Google descobrir.

Algumas semanas mais tarde, todos os quatro domínios de correspondência exata estão no Google (.co.uk) e estão no mesmo período (com outros 168.000 resultados).

  • .com 5
  • .net 12
  • .org 21
  • .co.uk 23

Seus rankings, é claro, serão determinados pelo seu conteúdo e links de entrada, e os rankings vão flutuar, mas pareceu-me um pouco interessante ver a diferença na classificação entre os sites, já que muitas vezes me perguntei onde fatores aleatórios fazem parte do Google. se isso acontecer.

Nos sites de teste, os títulos são os mesmos, a palavra-chave é mencionada a mesma quantidade de vezes, etc etc … há apenas 50 palavras em cada página max. Realmente não há muita diferença entre as páginas – de forma alguma – além da extensão do domínio.

Se você tem um .com neste caso, você está rindo – imediatamente em uma posição no top 5. Mas se você escolher um .co.uk, você começa a partir da terceira página? Morto na agua. Pelo menos, você está começando de um ponto diferente.

Talvez tenha a ver com a extensão de domínio, mas perhpas é uma indicação de como o Google trabalha em um nível granular – a fase de descoberta – talvez nesse nível, suas  posições são atribuídas aleatoriamente com base em um conjunto particular de princípios  (que nunca conhecer).

Talvez essa aleatoriedade seja predominante no funcionamento interno do Google e é o que a protege de nós, sempre descobrindo exatamente como um determinado elemento funciona, e até mesmo os funcionários sabendo de tudo ou sendo capazes de “promover” –

Matt Cutts disse em seu blog:

alguém se aproximou de mim e fingiu que queria me subornar: US $ 500.000 por um ranking em primeiro lugar. Eu recusei, porque ninguém pode garantir um ranking # 1 – nem mesmo eu.

Eu realmente tentei isolar alguns elementos bastante simples uso no passado – alguns pensei que deve me dar uma resposta definitiva, mas infelizmente eles não o fizeram.

Se este foi o caso, significa  tentar realmente descobrir como o Google funciona é um não-iniciante – isso significaria que não havia  pontos bons , em qualquer lugar . Talvez seja diferente para todos os sites. Para todos os elementos. Junte-se a isso, juntamente com alguns elementos de classificação que estão desligados, ou tweaked, personalização, geolocalização etc etc e você tem algo que não pode ser jogado. Bem demais.

Talvez essa aleatoriedade seja mais diluída para os principais sites do que a rotatividade em que eles se sentam (tudo depois da página 2 ou 3)?

O que você faria?

Na verdade, é muito fácil obter bons retornos das listagens não pagas do Google,  se você der o que deseja.

Você pode empilhar as probabilidades a seu favor adicionando muito conteúdo e obtendo links confiáveis ​​para o seu site. Isso é o que SEO é para mim. Veja o que a competição está ganhando e tente descobrir como 1. competir e 2. vencê-los. Geralmente isso significa copiá-los para um ponto e, em seguida, tentar fazer algo melhor em algum momento, quando a inspiração chegar.

O Google tem um monte de verticais com spam que parece querer deixá-lo invadir o seu caminho, desde que seja um bom site relevante que seja pelo menos tão bom quanto a concorrência atual que já tem. Claro, algumas verticais parecem mais protegidas do que outras, mas isso pode ser apenas o nível de competição, ou uma coisa da “idade”.

Parece que o Google usa propositadamente marcas para limpar verticais com concorrência de menor qualidade. Se eu vejo um vertical com muitas grandes marcas poderosas como o top ten eu acho que ‘olá’ – aqui está um Google vertical precisa de alguma ajuda. Marcas (bem, especificamente as páginas internas, como um artigo da bbc, por exemplo, são boas, mas elas não vencem link building de texto âncora por conta própria). Ou até mesmo um ótimo domínio de correspondência exata que está em uma campanha de linkbuilding de baixa qualidade.

Para obter o máximo de qualquer elemento, você provavelmente precisa ser um jogador – uma entidade on-line – um site com confiança em qualquer tipo de vertical competitivo.

O que significa obter links MELHORES ou mais confiáveis ​​do que a concorrência se sua página for RELEVANTE.

O Google claramente usará sinais das marcas por muito tempo ainda. Links de marcas on-line farão do seu site uma marca até encontrar outra maneira de encontrar sites confiáveis.

Eu vejo uma ‘marca’ como um site real, com alguns links reais para ela (ou links reais falsos). É provavelmente por isso que as empresas de SEO que colocam links em seus sites de clientes estão no topo das SERPs . Eu não peço a nenhum cliente de SEO por links, mas eu peço para pessoas que criamos sites, pelo link estranho.

Assim que o Google puder acessar suas páginas, com navegação simples, com conteúdo original, com um bom título – é realmente sobre como obter links de sites reais.

Isto é tudo teoria pura – apenas uma mente vagueia se você estiver em nerd SEO . Não vá mudando seu nome de domínio ou qualquer coisa tola. talvez isso seja tudo apenas um caso de –  parece  que – às vezes.

O ponto do meu artigo, eu acho que é apontar, mesmo que você não tenha todas as respostas, obtendo links de qualidade é e será a coisa mais importante que você pode fazer para obter melhores classificações do Google. Se você quiser mais tráfego do Google, adicione conteúdo. Muitos disso.

Empresas de SEO que garantem rankings número 1 estão mentindo para você

Matt Cutts, do Google, explica um pouco porque as empresas de SEO estão mentindo para você quando afirmam que podem garantir rankings de número um no Google por termos competitivos….

O que Matt não mencionou foi a diversidade nos resultados de busca que o Google busca, ou diferenças de geolocalização, reclassificação da personalização ou o que a concorrência está fazendo, ou ajustes no algoritmo, etc etc etc…. mas é verdade que nenhuma empresa de SEO pode garantir rankings no1 no Google, por isso não seja enganado.

Tomando a analogia de uma Corrida de Cavalos, mesmo que você saiba onde está a linha de chegada, mesmo se você passou a maior parte do tempo examinando a competição, e mesmo que você tenha ‘consertado’ a corrida para que todos os outros jockey estejam envolvidos … se acontecer se o seu cavalo cair na segunda última barreira? O que acontece se quebrar uma perna? O que acontece se cair morto? O que acontece se outro cavalo mais rápido entrar na corrida no último minuto do campo esquerdo? Você é o No2.

E se você for pego trapaceando – você nem poderá correr.

O Google é como uma corrida de cavalos, com centenas de participantes em potencial. É uma corrida de cavalos onde;

  1. Você nem sabe onde é a linha de chegada!
  2. Você não consegue ver tudo o que a competição está planejando para ganhar a corrida, o que eles fizeram ontem ou o que farão amanhã, sejam eles assuntos de sites de endereços, consigam esses links de qualidade ou contrate um otimizador de mecanismo de busca melhor!
  3. É impossível saber quão saudável é o seu site em comparação com o site no2, supondo que o seu site seja o número 1.
  4. Se você for pego trapaceando, você não poderá competir no futuro.

É cansativo ouvir…

“Certeza de que posso garantir uma listagem no1, se você me der dinheiro suficiente”

Sim, jogue dinheiro nisso.

Estado de diretrizes do Google;

” Ninguém pode garantir um ranking número 1 no Google “

Para mim, esta é a única verdade absoluta que o Google nos diz. Matt Cutts do Google está no registro dizendo:

“Alguém se aproximou de mim e fingiu que queria me subornar: US $ 500.000 por um ranking de 1º lugar. Eu recusei, porque ninguém pode garantir um ranking # 1, nem mesmo eu. ” Matt Cutts

Mesmo a mais inteligente das brigadas SEO de chapéu preto não consegue capturar termos-chave muito competitivos por muito tempo. O Google eventualmente acompanhará o processo – o Google verifica manualmente alguns dos “termos monetários” mais competitivos quando o algoritmo falha e se eles não passarem em uma avaliação humana – o site será penalizado, juntamente com todos os outros sites dessa vizinhança ruim .

Se você está no negócio, obviamente não é idiota ou, se estiver, não estará no negócio por muito tempo.

Um SEO não pode garantir seus melhores resultados da mesma forma que uma agência de publicidade não pode garantir que o próximo anúncio na imprensa local lhe traga vendas. Se você está pagando um bom dinheiro para um SEO, você deve esperar boas posições, mas é isso. Para garantir qualquer coisa que você precisa saber todas as variáveis ​​- mesmo SEO que afirmam que você pode garantir nº1 listagens em menos que os termos competitivos estão se enganando. O Google pode tirar essas posições deles tão rapidamente quanto um SEO melhor, com um site melhor, com um perfil de back-link melhor. No1 no Google não é um absoluto, é um ponto flutuante.

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