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Guia do iniciante para o volume de pesquisa de palavras-chave para comerciantes

Tempo de leitura estimado: 11 minutos

No PPC, ouvimos muito sobre o volume de pesquisa de palavras-chave, mas é prestada muito menos atenção a essa métrica crucial em comparação com, digamos, a taxa de cliques ou o custo por clique . Embora essas métricas sejam importantes, o volume de pesquisa pode ser igualmente importante – especialmente para SEOs.

Pesquisa Palavra ChaveNo post de hoje, vamos explorar tudo o que você precisa saber sobre o volume de pesquisas: o que é, por que é importante e como usá-lo em suas campanhas de marketing, todas com exemplos do mundo real para ilustrar os principais pontos. Estaremos nos concentrando nesses conceitos principalmente a partir de uma perspectiva de SEO, mas também estaremos mergulhando em alguns tópicos relacionados ao PPC.

O que é o volume de pesquisa por palavra-chave?

Como o termo implica, volume de pesquisa de palavra-chave refere-se ao volume (ou número) de pesquisas para uma determinada palavra-chave em um determinado período de tempo. Geralmente, o volume de pesquisa por palavra-chave é calculado em um período de tempo definido para fornecer aos profissionais de marketing uma ideia geral da competitividade e do volume geral de um termo de pesquisa. Esses dados costumam ser contextualizados em prazos específicos para permitir que SEOs e profissionais de marketing vejam como determinadas palavras-chave direcionam o tráfego ao longo do tempo.

A sazonalidade geralmente desempenha um papel significativo no volume de pesquisa de palavras-chave. Sim, os caçadores de pechinchas mais diligentes podem começar sua busca por “idéias de presentes de Natal” em julho, mas a maioria das pessoas espera até outubro ou novembro antes de realizar esse tipo de busca.

PpcSazonalidade de palavras-chave (imagem via círculo de energia)

Outros termos de pesquisa são “sempre-verdes”, o que significa que não há sazonalidade ou pontualidade associada a eles, e o volume de pesquisas permanece estável ao longo do tempo. É claro que vale a pena lembrar que uma palavra-chave perene em um país ou região pode ser sazonal em outro.

Por que o volume de pesquisa por palavra-chave é importante?

O volume de pesquisa é importante porque os mecanismos de pesquisa são uma das principais maneiras pelas quais os sites atraem novos visitantes e tráfego. Por exemplo, no WordStream, a busca orgânica gera cerca de 70% do tráfego total! Por isso, é essencial segmentar palavras-chave em seu conteúdo que realmente tenham volume real de pesquisa. Se ninguém estiver pesquisando as palavras-chave que você está segmentando, ninguém encontrará seu conteúdo. No entanto, se você estiver segmentando apenas palavras-chave com um volume de pesquisa extremamente alto, será difícil competir com sites maiores e obter sua classificação de conteúdo .

Dicas Palavras ChaveAcesse dados de origem de tráfego no Google Analytics selecionando
Aquisição> Origem / mídia no
menu principal de navegação

O volume de pesquisa também é importante para sua estratégia de lances de PPC, já que termos de alto volume tenderão a ser mais competitivos e mais caros se também forem comerciais em termos de intenção .

Como obter dados de volume de pesquisa por palavra-chave

Antes de começar a usar dados de volume de pesquisa de palavras-chave para informar sua estratégia de SEO ou PPC, você precisa realmente colocar as mãos nela. Aqui estão várias ferramentas que você pode usar para encontrar e examinar seus dados de volume de pesquisa de palavras-chave.

SEM Rush

O SEM Rush é uma ferramenta de inteligência competitiva que oferece aos usuários uma grande quantidade de dados úteis, incluindo o volume de pesquisa de palavras-chave.

SeoRastreando o volume de pesquisa de palavras-chave usando o SEM Rush

Como você pode ver na figura acima, o SEM Rush oferece uma visão geral geral do painel para palavras-chave específicas, neste caso “jaquetas de esqui”. Podemos ver o volume de pesquisa médio aproximado, bem como o CPC e a competitividade da consulta. Recebemos uma visão geral do gráfico de como as tendências das palavras-chave mudam com o tempo, bem como as palavras-chave relacionadas e de correspondência de frase que são relevantes para a nossa consulta original.

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Observe que a captura de tela acima foi tirada de uma pesquisa totalmente gratuita. Os planos de assinatura estão disponíveis para usuários que precisam de funcionalidade mais robusta e dados detalhados, mas é um local sólido para começar a procurar dados de volume de pesquisa por palavra-chave.

Moz Keyword Explorer

A Moz não possui apenas um dos melhores blogs de SEO e busca do mercado – ela também faz uma série de ferramentas que facilitam a vida dos profissionais de marketing digital de todos os tipos. Uma das melhores ferramentas da Moz para SEOs é o seu Keyword Explorer .

Volume Palavra ChaveMoz Keyword Explorer

A figura acima mostra um exemplo de painel do Moz Keyword Explorer para o mesmo termo em que usamos o SEM Rush para avaliar “jaquetas de esqui”. Embora haja uma grande abrangência em termos do volume geral de pesquisa de palavras-chave – entre 11,5k e 30,3k – também recebemos vários outros pontos de dados valiosos, como uma indicação intuitiva da competitividade do termo (ou “Dificuldade”, como Moz coloca), sugeriu palavras-chave relevantes, bem como a análise SERP, que também mostra as pontuações de autoridade de domínio e página (mais sobre isso em breve).

Da mesma forma que o SEM Rush, o Moz Keyword Explorer pode ser usado gratuitamente, mas é fornecido com o conjunto de ferramentas Moz Pro para usuários avançados. No geral, uma das melhores maneiras de começar a examinar os dados do volume de pesquisa.

tendências do Google

Embora possa não ser tão completo como o SEM Rush ou o Moz Keyword Explorer, o Google Trends pode ser usado para avaliar dados de volume de pesquisa de palavras-chave.

O Google Trends oferece algumas perspectivas interessantes sobre esse tipo de dados, como popularidade geográfica, crescimento e declínio de dados para termos específicos e tópicos relacionados, que podem ser extremamente úteis para identificar termos de marca relacionados a palavras-chave mais genéricas. Dê uma olhada nos dados do Google Trends para o termo “jaquetas de esqui”:

Pesquisa Palavra Chave 1Use o Google Trends para rastrear dados de volume de pesquisa de palavras-chave

A figura acima mostra o interesse ao longo do tempo durante o período anterior de 12 meses para a consulta de pesquisa “jaquetas de esqui”. Esse gráfico específico mostra o interesse mundial nesse termo, mas isso pode ser refinado para exibir dados de regiões específicas, como esse gráfico faz os Estados Unidos:

Pesquisa De Palavra ChaveAcompanhar dados de volume de pesquisa de palavras-chave em regiões específicas usando o Google Trends

E aqui estão alguns dados interessantes para os tópicos relacionados e a popularidade comparativa das consultas de pesquisa relacionadas:

Seo MarketingAvaliar a popularidade de consultas de pesquisa relacionadas usando o Google Trends

Por mais útil e interessante que seja esse dado, ele ainda não nos diz qual é a competitividade dessa consulta de pesquisa. Não é um mau lugar para começar, mas isso não é inclusivo ou abrangente o suficiente para a maioria dos profissionais de SEO e marketing digital.

Google Keyword Planner

Você pode ter usado o Planejador de palavras-chave do Google, parte da interface do Google AdWords, para conduzir pesquisas de palavras-chave no passado. É uma ótima ferramenta e oferece uma variedade de dados úteis, especialmente se você estiver conduzindo uma pesquisa de palavras-chave como parte de uma campanha de PPC.

Google AdwordsInterface do Google Keyword Planner

A figura acima mostra como o Planejador de palavras-chave exibe dados de volume de pesquisa de palavras-chave. Podemos ver volumes de pesquisa médios mensais ao longo do tempo (com parâmetros de período de tempo específicos também disponíveis) e, abaixo desse gráfico, você encontrará as palavras-chave relacionadas e sugestões de grupo de anúncios que você espera desse tipo de ferramenta (não mostradas na imagem acima) . Você também pode passar o mouse sobre cada coluna nesses gráficos para ver figuras de dicas de ferramentas, o que é útil.

No entanto, é importante ressaltar que, após as alterações recentes na interface do Google AdWords, esses dados estão disponíveis apenas para os usuários que estão executando campanhas ativas do Google AdWords. Caso contrário, você verá uma versão simplificada e truncada dos dados e nenhum gráfico ou outras representações visuais dos dados.

Com isso fora do caminho, voltemos à tarefa em mãos, trabalhando com seus dados de volume de pesquisa de palavras-chave.

Quais volumes de pesquisa por palavra-chave você deve segmentar?

Seja você um SEO, um especialista em PPC ou um generalista em marketing digital, o volume de pesquisa por palavra-chave é uma métrica crucial que é frequentemente negligenciada em favor de outras métricas, como a taxa de cliques. No entanto, o volume de pesquisa de palavras-chave deve fazer parte do alicerce sobre o qual seus esforços devem ser construídos – mas como você sabe qual faixa de volumes deve ser segmentada?

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Balanceamento de Volume com Competição

Quando se trata de volume de pesquisa de palavras-chave, há dois fatores principais a serem levados em consideração: volume e competitividade. Palavras-chave com volumes maiores significam mais exposição potencial (ou parcela de impressões ), mas provavelmente serão muito mais competitivas. Isso, por sua vez, dificulta a classificação desses termos, pois você provavelmente vai se deparar com editores e sites bem estabelecidos, ou CPCs mais altos, se estiver oferecendo esses termos como parte de uma campanha de pesquisa paga.

Volume De Pesquisa De Palavras ChaveAvaliar o volume médio de pesquisas mensais de um grupo de anúncios em relação à concorrência
de suas palavras-chave

Saber quais tipos de termos segmentar depende muito da sua situação e objetivos. Se você for um website totalmente novo, convém começar segmentando palavras-chave de baixo volume e baixa concorrência como ponto de partida para estabelecer alguma autoridade de domínio. Alternativamente, se você é um site bem estabelecido com classificações orgânicas fortes, você pode querer se aprofundar em um território um pouco mais competitivo para manter sua vantagem.

Como a autoridade do site deve informar sua estratégia de segmentação

Quando se trata de SEO, existem potencialmente milhares de fatores que podem afetar seus rankings, incluindo o seu local, a natureza do seu site ou negócio e a qualidade do seu conteúdo (mais sobre isso em breve).

No entanto, entre os mais importantes desses fatores está sua autoridade de domínio. Antes de entrarmos nas ervas daninhas de como a autoridade do seu site deve informar sua estratégia de segmentação, vamos dar uma olhada rápida em alguns desses termos.

O que é autoridade de domínio?

Embora a autoridade de domínio seja um conceito geral de SEO, também é uma métrica definida criada por nossos amigos da Moz que avalia a força de um site (ou domínio) em uma escala logarítmica de 0 a 100. Quanto maior a pontuação, mais forte será o site.

Palavra Chave 1Dados de amostra para a autoridade de domínio do bbc.co.uk. Imagem via Moz.

A Moz usa cerca de 40 sinais de classificação, como o número total de links para um determinado domínio, para determinar a autoridade de domínio de um site.

Quais métricas afetam a autoridade do domínio?

Enquanto o Moz examina cerca de 40 sinais para determinar a autoridade do domínio, um dos mais importantes é o perfil de link de um site .

Volume De Palavras ChaveExaminando os perfis de links usando o Moz

Os dados da Moz (e pesquisas independentes conduzidas por SEOs ao redor do mundo) sugerem fortemente uma correlação direta entre perfis de links fortes e rankings orgânicos mais altos. O perfil de link do seu site é afetado pelo número de links externos para o seu site – links para o seu site de outros sites – e pela qualidade desses links.

Um link externo de um domínio conhecido e respeitado, como um domínio .gov ou um site como o da BBC News, vale muito mais do que um link de um pequeno blog iniciante hospedado no WordPress.com, por exemplo. Mais links de alta qualidade significam um perfil de link mais forte.

Quais palavras-chave devo segmentar?

Agora que sabemos um pouco mais sobre autoridade de domínio, é hora da pergunta de US $ 64 mil – quais palavras-chave você deve segmentar?

A resposta? Depende.

Eu sei que essa não é a resposta que você esperava, mas infelizmente, como praticamente tudo em marketing digital, não existe uma solução única para todos. Por fim, as palavras-chave que você escolhe segmentar serão afetadas pela autoridade do seu domínio, pelas suas metas e pelo volume de pesquisa e competitividade das palavras-chave que você está buscando.

Pesquisa Palavra Chave 2Esta captura de tela, tirada de uma conta do Google AdWords na Rússia, mostra que a consulta
“jpg to pdf” tem um volume de pesquisa médio saudável e baixa concorrência

No entanto, isso não significa que não há diretrizes aproximadas que você possa usar quando se trata de SEO. Os sites mais novos ou com autoridade de domínio inferior podem ter como alvo palavras-chave menos volumosas e menos competitivas para atrair links externos e estabelecer mais autoridade em seu espaço. Com o tempo, você pode se tornar mais confiante e / ou agressivo na forma de segmentar palavras-chave, mas não se esqueça de garantir que as palavras-chave segmentadas sejam relevantes para sua empresa e para o website como um todo.

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Mas e se você definir sua meta em uma palavra-chave altamente competitiva com um enorme volume de pesquisa? Leia.

Como classificar para palavras-chave com altos volumes de pesquisa

Seja você um novato em SEO ou um veterano experiente, buscar palavras-chave com altos volumes de pesquisa é sempre um desafio. Por um lado, esses termos de pesquisa podem ser imensamente valiosos para o seu negócio, gerando toneladas de tráfego de referência e acumulando um número crescente de links externos. Por outro lado, esses termos são frequentemente muito procurados justamente por causa do valor que eles oferecem, o que significa que a competição para classificá-los é intensa.

Buscar Palavras ChaveA classificação de palavras-chave com altos volumes de pesquisa pode parecer um desafio gigantesco

Então, como você classifica palavras – chave difíceis com altos volumes de pesquisa? Criando conteúdo verdadeiramente excepcional .

Conteúdo de alta qualidade: o alfa e o ômega de classificações orgânicas

Embora seja vital otimizar seu conteúdo para obter a máxima descoberta, seu foco principal sempre que tentar classificar uma palavra-chave – independentemente do volume de pesquisa ou da competitividade – deve ser a criação do conteúdo mais excepcional possível. Toda vez, o tempo todo, agora e para sempre.

Não sabemos exatamente como funcionam os algoritmos do Google ou até mesmo os sinais de classificação precisos que ele usa ao avaliar um site ou uma parte do conteúdo. Sabemos, no entanto, que qualidade e relevância são dois dos elementos mais importantes quando se trata de classificações orgânicas.

Pense nisso nos mesmos termos que você faria para o PPC. Sabemos que pelo menos parte do algoritmo de leilão de anúncios do Google é baseado em anúncios que superam a CTR esperada de uma determinada palavra-chave:

Algoritmo GoogleO algoritmo de leilão de anúncios do Google  é baseado em anúncios que superam a CTR esperada para uma determinada palavra-chave [gráfico via WordStream]

Como você pode ver na figura acima, as contas do Google AdWords com Índices de qualidade mais altos normalmente excedem a CTR esperada para um determinado termo de pesquisa. Ao vencer a CTR esperada para uma consulta de pesquisa, o Google pode inferir que o anúncio em questão é forte, já que mais usuários clicam nesses anúncios do que em outros.

O mesmo princípio se aplica ao conteúdo e SEO. Superar seus concorrentes alcançando taxas de cliques acima da média informa ao Google que seu conteúdo é relevante, de alta qualidade e merece maior visibilidade.

Embora a figura acima tenha sido criada examinando os dados do cliente WordStream, essa teoria foi apoiada por outras fontes. Confira este gráfico que apareceu originalmente no Moz :

Dicas Palavras Chave 1O impacto de taxas de cliques mais altas do que a média, conforme corroborado pela Moz

Este gráfico demonstra que os resultados da pesquisa com as taxas de cliques mais altas também ocuparam posições mais altas na SERP. Isso reforça o conceito de que o conteúdo de maior qualidade será mais bem classificado do que o conteúdo com uma CTR mais baixa.

(Para saber mais sobre como melhorar seu “Índice de qualidade orgânica”, confira este post fascinante de Larry sobre o RankBrain do Google .)

Aumente o volume (Search)

O volume de pesquisa por palavra-chave é um tópico complexo e varia de um negócio para outro. Espero que este post tenha esclarecido algumas das perguntas que você pode ter sobre o volume de pesquisas e como aproveitar isso em suas campanhas de SEO e PPC. Como sempre, chegue a mim nos comentários com perguntas, opiniões ou dicas de sua preferência.

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