A melhor maneira de escrever um resumo criativo (SEO)

Tempo de leitura estimado: 6 minutos

Os projetos de marketing podem às vezes ser um desafio para decolar.

Todos têm uma visão diferente do que a campanha deve ser, como será o criativo e quais são os objetivos.

Não fazer o seu trabalho de preparação no front-end pode significar que você pode ir muito longe no caminho errado, o que significa…

Perda de tempo…

Dinheiro perdido…

E clientes insatisfeitos.

Então, o que é um profissional de marketing para fazer?

Crie um resumo claro e criativo antes do início do trabalho, é claro.

Se isso deixar você coçando a cabeça, não tenha medo.

Você encontrará tudo o que precisa neste post, incluindo como criar um resumo de criativo eficaz.

Por que você precisa de um resumo criativo?

Um resumo criativo ajuda a esclarecer as expectativas entre sua equipe e as partes interessadas do projeto. Não ter um aumenta a probabilidade de prazos perdidos e significa muito mais tempo desperdiçado em garantir que todos estejam no caminho certo.

O resumo criativo serve como documentação para os objetivos do projeto e como você alcançará o sucesso – o “o quê” e o “como”, essencialmente.

As equipes de marketing precisam se concentrar cuidadosamente no ROI para provar nosso valor.

A criatividade é frequentemente negligenciada nesta equação. Como evidenciado pelos resumos criativos juntos copiados e colados de campanhas antigas.

Não parece estranho que você esteja disposto a gastar muito dinheiro em um projeto, mas não gaste mais do que 5 minutos certificando-se de que seu projeto esteja pronto para o sucesso?

Razão 1: Defina o escopo e ajude a evitar o rastejamento de escopo

O resumo criativo diz muito sobre o que é o projeto, mas também fornece insights sobre o que o projeto não é.

Por exemplo, digamos que seu resumo criativo descreva um projeto para redesenhar o blog do seu site. O escopo deste projeto é claro – você não está planejando redesenhar qualquer outra área do site.

Isso evita o que chamamos de escorregamento de escopo. O scope-creep pode ser comparado ao “might as-wells”.

“Se estamos redesenhando o blog, também podemos redesenhar as páginas sobre nós também”.

Isso pode ser especialmente difícil se o seu projeto estiver em nome de um cliente.

Você, como Gerente de Projeto, precisa tomar decisões difíceis sobre se precisa ajustar o custo e arriscar o cliente ficar chateado, ou reduzir o custo e prejudicar sua lucratividade.

Seu resumo criativo pode ajudá-lo a evitar esse enigma.

Colaborar com o seu cliente ou equipe no início ajuda a evitar mal-entendidos sobre as entregas e fornece um documento para referência, caso surja um escorregamento de escopo.

Razão 2: esclarecer a linha do tempo do projeto

A maioria dos projetos tem uma data de entrega definitiva, por isso é uma boa ideia incluir uma linha do tempo no resumo da peça criativa.

As equipes de marketing fazem malabarismos com vários projetos de uma vez, o que significa que pode ser um desafio para os indivíduos gerenciarem tudo em suas mãos. É importante que os gerentes de marketing valorizem as opiniões de seus membros sobre cronogramas realistas e cargas de trabalho.

Use cronogramas realistas

Não há nada mais frustrante como Gerente de Marketing do que (sem sucesso) tentando ficar por dentro do que todos na sua equipe estão trabalhando.

Nosso Painel de Gerenciamento de Equipe substitui longas reuniões e cadeias de e-mail necessárias para perseguir as atualizações.

Use o painel ao delinear sua peça criativa para visualizar cronogramas realistas com base na carga de trabalho * real * de todos.

Precisa re-priorizar? Sem suor.

Simplesmente remonte as cargas de trabalho com a funcionalidade de arrastar e soltar. Todos poderão ver suas tarefas atualizadas em tempo real.

Sayonara, planilhas.

 

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O que o painel de gerenciamento de equipe pode fazer para sua equipe?

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Razão 3: Mitigar a confusão e responder a perguntas

Você já foi puxado para um projeto e se sentiu confuso sobre quem, o que, onde, quando e por quê?

Ou talvez essas questões tenham permanecido em sua mente durante toda a duração do projeto?

(Vamos ser honestos, todos nós fizemos parte de um projeto de marketing que se sentiu meio cozido).

O processo de escrever o resumo criativo ajuda você a trabalhar com questões estratégicas que, de outra forma, poderiam ficar sem resposta.

Da mesma forma, todos os envolvidos no projeto terão uma ideia clara do que está acontecendo e poderão entender o motivo da existência do projeto.

O que torna o seu trabalho como o Gerente de Projeto de fato muito mais fácil.

  • Perguntas sobre o cronograma? —-> Confira o resumo criativo.
  • Perguntas sobre o público-alvo? —-> resumo criativo.
  • Perguntas sobre o processo? —-> Você adivinhou … breve criativo.

ESTRONDO. Você acabou de economizar algum tempo por não ter que responder novamente as mesmas perguntas repetidas vezes.

Elementos de um grande resumo criativo

Resumos criativos podem variar um pouco no que eles realmente contêm. Alguns optam por mais informações; outros são mais condensados. Aqui está uma lista de itens que você pode considerar incluir no seu resumo.

Resumo do projeto

Descreva o projeto em uma ou duas frases. Ferva até o básico. Isso dá a todos que podem entrar no projeto (a qualquer momento) uma compreensão de alto nível do que é o projeto. Também facilita a interação no projeto no futuro.

“Projeto de pesquisa de comércio eletrônico destinado a atrair pequenos empresários que querem lançar seu próprio e-shop.”

Público-alvo

Descreva quem você está tentando alcançar com a campanha. Isso pode ser simplesmente uma certa persona do usuário ou pode ser um esboço demográfico. Isso é importante, pois dá ao membro do projeto uma ideia de com quem eles estão conversando / planejando.

“Pequenos empresários e ‘fabricantes’ que atualmente vendem no Etsy, mercados de agricultores, etc.”

Problema

Qual problema o projeto está tentando resolver? Por que você precisa fazer * este * projeto? Isso limita porque o projeto existe e por que a empresa precisa fazer esse projeto em particular.

“{nome da companhia} está achando difícil convencer designers, fabricantes, proprietários de pequenas empresas, etc. dos benefícios de criar suas próprias lojas virtuais em vez de vender via Etsy. Este relatório fornecerá à {empresa} dados originais para uso durante todo o ano e destacará os benefícios da criação de um site de comércio eletrônico. ”

Objetivo

Por que estamos fazendo esse projeto? Certifique-se de que seus objetivos sejam mensuráveis ​​e evite definir muitos. Atenha-se à sua métrica que importa.

“O principal objetivo é aumentar o interesse em usar como a plataforma de comércio eletrônico. Isso ajudará a posicionar {nome da empresa} como a melhor solução para a criação de um site de comércio eletrônico. Vamos criar um relatório de pesquisa abrangente que visa converter 5.000 novos usuários pagos até o final de 2019. ”

KPI

Como o sucesso será medido? Isso define o cenário de como você saberá se o seu projeto foi bem-sucedido ou não. Também ajuda a entender se o projeto deve ser repetido.

“Este relatório será medido com base no número de novas contas geradas a partir de downloads bloqueados.”

Processo

Quais são os passos gerais que devemos seguir para concluir o projeto? Esse é um bom esquema que pode se tornar um modelo de tarefa quando o projeto é iniciado. Também é uma boa maneira para cada membro da equipe visualizar onde eles se encaixam no projeto.

  • Escreva perguntas da pesquisa
  • Distribuir pesquisa
  • Analisar dados
  • Escreva conteúdo para o relatório
  • PDF Design
  • Prepare a estratégia de promoção
  • A medida

Indivíduos / Equipes Envolvidos

Quem você precisa para realizar este projeto? Isso serve como um lembrete para todos que precisam estar envolvidos para que o projeto decole.

“PR, Design Gráfico, Mídias Sociais, Analytics, Marketing de Conteúdo, Email Marketing”

Timeline

Qual é a data de vencimento deste projeto? Todo projeto precisa ter uma data inicial e final … eles não podem se arrastar perpetuamente. Isso torna mais fácil para as pessoas planejar suas cargas de trabalho e concluir as tarefas a tempo.

“Fim do 2º trimestre de 2019”

Despesas

Quanto você pode gastar com este projeto? Isso pode ser o orçamento de um cliente ou recursos internos dedicados. Você também pode pensar nisso em termos de horas dedicadas a este projeto.

US $ 25.000

Como escrever um ótimo resumo criativo

Além de incluir as informações corretas, há algumas coisas nas quais você também deve pensar ao compilar um resumo criativo.

Seja específico

Você quer que seu resumo criativo seja claro o suficiente para que qualquer pessoa possa entender o projeto.

Um resumo criativo vago geralmente produz resultados que ficam aquém das expectativas. Quando um resumo criativo perde as especificidades necessárias, muitas vezes surgem revisões significativas que tornam o processo frustrante para todos os envolvidos.

Definir metas SMART

Definir metas SMART ajuda a colocar seu projeto no caminho certo para o sucesso.

Um exemplo de uma meta SMART pode ser:

“Vamos criar um relatório de pesquisa abrangente que visa converter 5.000 novos usuários pagos até o final de 2019.”

O objetivo é específico ao identificar que você deseja ajudar a direcionar novos usuários pagos. 
É mensurável porque sua equipe poderá dizer se você atingiu ou não seus 5.000 usuários pagos.

É atingível com base em benchmarking anterior para campanhas semelhantes.

A tarefa é relevante porque está contribuindo para o resultado final da empresa.

Finalmente, a tarefa tem um limite de tempo para ver se o projeto foi bem-sucedido ou não.

A Palavra Operativa é Breve

O resumo criativo é exatamente o que diz… breve. Não precisa de tudo e da pia da cozinha.

Oferecer um resumo abreviado que pode ser facilmente digerido.

Não deveria ser TL; DR.

Você não precisa se vincular a uma dúzia de planilhas de planejamento, cadeias de e-mail e documentos relacionados. As chances são de que esses documentos não sejam vistos, então não perca tempo.

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