Planos com até 30% de desconto

EnglishPortuguese

Publicidade: O que é Como fazer Benefícios Exemplos

Tempo de leitura estimado: 12 minutos

A Wikipedia define publicidade como o movimento de informações da mídia para o público sobre assuntos como pessoas, bens e serviços ou organizações.

A publicidade também pode ser definida como a arte de ganhar visibilidade ou conscientização do público para um produto, serviço ou sua empresa através da mídia. Uma estratégia de publicidade é a função de gerenciamento estratégico que ajuda uma organização a se comunicar, estabelecer e manter a comunicação com o público.

Os principais componentes de uma estratégia pública são:

  • Plano de campanha publicitária
  • Kit de mídia
  • Lista de contatos de mídia
  • Desenvolvimento e comunicado de imprensa
  • Desenvolvimento e propagação de histórias
  • conferências de imprensa

A publicidade é uma estratégia altamente econômica que pode:

  • Crie consciência sobre sua marca , produtos ou serviços, conhecimento e pessoas
  • Direcione clientes em potencial para seu site ou loja
  • Promova participação ou participação em um evento ou promoção
  • Eduque o mercado sobre os problemas que sua empresa pode resolver
  • Crie um diálogo contínuo com seu público-alvo

Definir metas de Publicidade

O primeiro passo é identificar suas metas de negócios e as metas de publicidade correspondentes. Por exemplo, se seu objetivo é criar conexão de marca no mercado, a publicidade por meio de histórias de sucesso de clientes seria a tática apropriada para implementar. Ou, se o objetivo é obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e, assim, obter mais tráfego, o marketing de conteúdo, os artigos de convidados, os comunicados de imprensa e as campanhas de publicidade nas mídias sociais permitirão o resultado.

Não identificar suas metas de negócios primárias, secundárias e terciárias é a principal razão pela qual a maioria das empresas não se beneficia de alavancar publicidade. O tipo errado de estratégia de publicidade para um objetivo errado nunca funcionará.

Segundo, a publicidade tem maior longevidade que a publicidade. Um artigo sobre sua empresa será lembrado por muito mais tempo que um anúncio. A publicidade também atinge um público muito mais amplo do que a publicidade em geral. Às vezes, sua história pode até ser divulgada pela mídia nacional, espalhando a notícia sobre seus negócios em todo o país.

O que é publicidade e por que é importante?

Para vender quaisquer produtos ou serviços, seus clientes precisam saber que sua empresa existe. Publicidade é o processo de conscientização pública de seus negócios, marca, produtos ou serviços por meio da cobertura da mídia e de outras formas de comunicação.

À medida que mais pessoas tomam conhecimento de seus negócios, o potencial de transformar essas pessoas em clientes também aumenta.

Qual é a diferença entre publicidade e marketing?

Embora a publicidade possa ser um componente da sua estratégia de marketing digital, ela é diferente da maioria do marketing, porque muitas vezes não há mensagem além de informar o público que o produto ou serviço em questão existe.

O marketing envolve a comunicação de benefícios e emoções específicas aos clientes em potencial, a fim de persuadi-los a fazer uma compra. A publicidade, por outro lado, é projetada para tornar um produto ou marca mais visível. Essa estratégia normalmente não compartilha nem descreve os benefícios específicos de um produto, mas coloca-o diante do maior número de olhos possível.

O marketing quase sempre é direcionado ao público-alvo de uma empresa . A publicidade pode ser direcionada geralmente ao público ou, mais especificamente, aos seus clientes ideais.

As campanhas publicitárias geralmente precedem as campanhas de marketing que compartilham informações mais detalhadas.

Como obter publicidade na mídia

Embora as campanhas de marketing geralmente sejam construídas com base nos meios tradicionais de publicidade, a melhor publicidade usa estratégias que não envolvem a compra de tempo ou espaço para publicidade. Uma das formas mais eficazes de publicidade gratuita está sendo mencionada na mídia.

Existem várias maneiras de gerar notícias sobre o seu negócio.

  1. Use comunicados de imprensa para alertar a mídia sobre eventos dignos de nota ou mudanças em relação aos seus negócios.
  2. Desenvolva contatos na mídia para aumentar a cobertura dos seus negócios.
  3. Envolva-se em campanhas de caridade, eventos locais ou marcos do setor para que seus negócios sejam mencionados na cobertura da imprensa sobre esses eventos.

Outros tipos de publicidade

Além de ser mencionado na imprensa, existem outros tipos de publicidade que sua empresa pode buscar.

  1. Mídia social. Plataformas como Facebook  e Instagram permitem que você se conecte com seus clientes em potencial. Uma forte presença na mídia social mantém sua marca na mente de seus seguidores. Em vez de tentar criar um único post que se torne viral, concentre-se em criar um público interessado de maneira lenta e constante.
  2. Relevância cultural. Um post inteligente de mídia social, vídeo viral, slogan cativante, comercial popular ou comentário público que chama a atenção pode colocar sua empresa em destaque cultural. Quando isso acontece, você recebe publicidade gratuita sempre que alguém faz referência ao seu momento cultural.
  3. Colocação do produto. Envie produtos gratuitos ou ofereça serviços gratuitos a figuras públicas, blogueiros ou outras personalidades da mídia. Seus produtos podem acabar sendo apresentados em blogs, postagens de mídia social ou outro conteúdo público.
  4. Parcerias. Trabalhar com outras marcas ou empresas que têm um público maior pode permitir que você coloque sua marca na frente de um público mais amplo e gere publicidade. Aborde os possíveis parceiros sobre colaborações, trocas de produtos ou a oferta de seus produtos e serviços como um bônus gratuito para alguns de seus clientes.
  5. Ganhos promocionais. Itens de marca, como calendários, canetas, blocos de notas, sacolas e capas de telefone, podem colocar sua marca e seu logotipo na frente de um grande público. No entanto, você não tem garantia de que seu público-alvo será o único a receber esse prêmio. Pense em ganhos como um bônus divertido para os clientes, em vez de uma maneira garantida de gerar publicidade e faça um orçamento em conformidade.

Não importa que tipo de publicidade você busque, lembre-se: é uma das muitas ferramentas que você deve usar para promover sua marca e atrair clientes. A geração de publicidade deve ser uma parte estratégica do seu mix de marketing, juntamente com publicidade e outras estratégias promocionais.

E por que pagamos por publicidade? Porque é muito mais eficaz que a publicidade. A validação implícita de terceiros por um editor ou apresentador de jornal é muito mais persuasiva do que um comercial unilateral. Além disso, enquanto a publicidade cria exposição, as Relações Públicas criam confiança.

Saiba mais sobre os planos e preços Clicando Aqui você pode estar personalizando seu plano dentro da "pagina de planos" em seguida você já pode gerar o boleto para pagamento e iniciaremos os trabalhos.

Primeiro, uma revisão rápida. A publicidade é mídia paga. Você gasta uma quantia especificada em dinheiro para um produto específico, por exemplo, um anúncio de página inteira no suplemento do jornal de domingo ou um comercial de um minuto nas notícias locais. Você determina e aprova o conteúdo do anúncio. Relações Públicas, ou publicidade, é ganho de mídia. Editores e repórteres estão convencidos a colocar sua história na mídia, por exemplo, recurso de revista, destaque no noticiário da noite ou uma postagem no blog que se tornou viral. Você não tem controle sobre a mensagem, por que é imperativo ter um profissional de relações públicas experiente trabalhando para você.

Leitura adicional:  Links Patrocinados: O que é Qual usar Como usar

A publicidade certamente tem seu lugar, e minha intenção não é exagerar. O objetivo deste post é destacar a eficácia das Relações Públicas.

No artigo “A diferença real entre relações públicas e publicidade” na Forbes.com , o colaborador Robert Wynne escreve: “Quase todos os artigos que você lê ou vê na mídia são ’embrulhados’ ou originários de uma agência de relações públicas. Pense nisso: um novo telefone inteligente. Um ataque de um congressista criticando o presidente. O último relatório sobre geleiras derretendo na Antártica. Nenhuma dessas histórias aparece do nada e acaba na sua frente e em milhões de outros consumidores. Todas essas histórias foram escritas, testadas, praticadas e formuladas por publicitários, funcionários, redatores ou especialistas corporativos antes de serem enviadas a repórteres que processaram as informações, rejeitaram algumas afirmações, aceitaram outras e decidiram produzir um produto de notícias. ”

Precisa convencer ainda mais os benefícios das Relações Públicas? Abaixo, explico meus três principais motivos para contratar um profissional de Relações Públicas.  

Você só tem 24 horas por dia

Quanto tempo você consegue dedicar a realmente ganhar dinheiro com sua empresa? Você sabe, horas faturáveis? Folha de pagamento, gerenciamento de instalações, recursos humanos … tudo muito demorado. E você deseja adicionar Relações Públicas além de tudo isso? Lembre-se, os melhores profissionais de relações públicas têm relacionamentos (anos e anos de história) com a mídia. Isso faz parte do que você está pagando – a parte interna de colocar seu nome e o nome da sua empresa na frente de tantas pessoas quanto possível.

O fator de credibilidade (toda empresa precisa)

Ter uma equipe de marketing digital mostra que você leva a sério o seu negócio e sua reputação. Além disso, um profissional de relações públicas orientará e preparará você e sua empresa, o que aumenta a confiança, o que aumenta o sucesso.

É fácil ficar confuso sobre estes termos: publicidade, marketing, promoção, relações públicas e publicidade e vendas. Os termos são frequentemente usados ​​de forma intercambiável. No entanto, eles se referem a atividades diferentes – mas semelhantes. Algumas definições básicas são fornecidas abaixo. Um pequeno exemplo também é fornecido, esperançosamente, para ajudar a tornar os termos mais claros para o leitor.

Uma definição de publicidade

A publicidade está trazendo um produto (ou serviço) para a atenção de clientes atuais e potenciais. A publicidade é focada em um produto ou serviço específico. Assim, um plano de publicidade para um produto pode ser muito diferente do plano para outro produto. A publicidade geralmente é feita com letreiros, folhetos, comerciais, mala direta ou mensagens de email, contato pessoal etc.

Uma definição de promoção

A promoção mantém o produto na mente do cliente e ajuda a estimular a demanda pelo produto. A promoção envolve publicidade e publicidade contínuas (mencionadas na imprensa). As atividades contínuas de publicidade, vendas e relações públicas são frequentemente consideradas aspectos de promoções.

Uma definição de marketing

O marketing é a ampla gama de atividades envolvidas para garantir que você continue atendendo às necessidades de seus clientes e obtendo valor em troca. O marketing geralmente é focado em um produto ou serviço. Portanto, um plano de marketing para um produto pode ser muito diferente do plano para outro produto. As atividades de marketing incluem “marketing de entrada”, como pesquisa de mercado para descobrir, por exemplo, quais grupos de clientes em potencial existem, quais são suas necessidades, quais dessas necessidades você pode atender, como atender a elas, etc. O marketing de entrada também inclui analisar a concorrência, posicionar seu novo produto ou serviço (encontrar seu nicho de mercado) e precificar seus produtos e serviços. “Marketing de saída” inclui a promoção de um produto por meio de publicidade, promoções, relações públicas e vendas contínuas.

Uma definição de relações públicas

As relações públicas incluem atividades em andamento para garantir que a empresa em geral tenha uma imagem pública forte. As atividades de relações públicas incluem ajudar o público a entender a empresa e seus produtos. Freqüentemente, as relações públicas são realizadas pela mídia, isto é, jornais, televisão, revistas etc. Como mencionado acima, as relações públicas são frequentemente consideradas como uma das principais atividades incluídas nas promoções.

Uma definição de publicidade

Publicidade é mencionada na mídia. As organizações geralmente têm pouco controle sobre a mensagem na mídia, pelo menos, não como na publicidade. Com relação à publicidade, repórteres e escritores decidem o que será dito.

Uma definição de vendas

As vendas envolvem a maioria ou muitas das atividades a seguir, incluindo o cultivo de potenciais compradores (ou leads) em um segmento de mercado; transmitir os recursos, vantagens e benefícios de um produto ou serviço ao líder; e fechar a venda (ou chegar a acordo sobre preços e serviços). Um plano de vendas para um produto pode ser muito diferente do de outro produto.

Gerar conteúdo para Publicidade

Na base de toda publicidade está o conceito da história. Produzir artigos baratos sobre tópicos remotamente relacionados ao nosso produto ou serviço ou que visem apenas o preenchimento de palavras-chave para obter classificações de pesquisa ou liberar press releases sobre seus produtos ou serviços raramente funcionam.

Qualquer tipo de publicidade deve ser conduzida por elementos cuidadosamente pensados, nossos e criativos. A história da sua marca pode ser útil e se tornar a diretriz para o desenvolvimento da história.

Ao fazer um brainstorming para idéias de histórias, faça a si mesmo estas perguntas para validar uma história em potencial:

  • Quão única é essa ideia de história?
  • Ele pode se conectar emocionalmente com o público?
  • A história apresenta sua marca da melhor maneira possível?
  • A história reflete sua mensagem de marca?
  • Isso funcionaria bem nas mídias sociais ou no seu site?
  • Podemos transformar a ideia em uma série?

O Que E PublicidadeCriar um agendamento de Publicidade

Toda a sua publicidade deve ser liderada por uma estratégia coesa. Você nunca deve simplesmente criar campanhas publicitárias (incluindo releases de relações públicas ou postagens de blog etc. – veja a lista completa de ferramentas de publicidade abaixo) isoladamente. Cada publicidade deve fazer parte do todo e o conjunto deve pintar uma imagem alinhada à sua marca e estratégia de posicionamento .

Seu agendador de publicidade é um calendário em que você lista nossas possíveis campanhas de publicidade em datas futuras. Essa linha do tempo dará a você a oportunidade de combinar e combinar as ferramentas de publicidade usadas, além de supervisionar o fluxo geral de lançamentos.

Publicidade Como Fazer

Kit de identidade visual

Embora você possa pensar que um kit de identidade visual impresso possa ser um pouco antiquado, você ficaria surpreso com quantos jornalistas ou revistas solicitariam um kit de impressora. Normalmente, este kit publicitário impresso deve conter os seguintes itens:

  • Uma pasta lindamente projetada para guardar os itens do kit
  • Folha de contato clara e concisa
  • Ficha clara e arrojada
  • História da marca e informações das partes interessadas
  • Comunicado de imprensa
  • Folhas de detalhes do produto ou serviço
  • Artigos de apoio ou artigos anteriores de jornais, revistas, etc.

ÁREA DE IMPRENSA DO SITE

Seu site deve ter uma seção de notícias / imprensa – separada do seu blog ou página de contato com a maioria dos itens acima, na forma de PDFs para download. Inclua também downloads do seu design de logotipo corporativo, juntamente com quaisquer gráficos de suporte.

Leitura adicional:  Personas: O que é e como Criar uma?

KIT DE IMPRENSA POR E-MAIL

Você deve fechar todos os itens mencionados na área de imprensa do site e colocar no servidor do site ou em um provedor de espaço na web de terceiros, como o Google Drive. Dessa forma, você pode incluir um link de download para o arquivo zip ao enviar e-mails a jornalistas ou blogueiros.

PublicidadePromova sua história

Depois de criar todas as suas ferramentas de publicidade, é hora de promover a história de publicidade que você criou na etapa 2. A melhor maneira de divulgar sua história – além de publicá-la em seu blog e site – é enviá-la a um jornalista.

Os jornalistas estão constantemente procurando histórias interessantes para aparecer em suas revistas (offline e online), jornais e até canais de vídeo. Portanto, comece compilando uma lista de revistas, jornais e canais em que você gostaria que sua história aparecesse. Esses canais devem ser onde seu público-alvo principal presta atenção.

Depois de identificar a lista de jornalistas para a qual lançar, siga estas etapas:

  1. Crie um script de argumento atraente para seu e-mail e / ou telefonema. Seja breve e use narrativas emocionais que despertariam o interesse do jornalista.
  2. Não envie uma cópia e cole um email para todas as pessoas na sua lista de contatos. Em vez disso, crie um documento do Google e liste pontos específicos e interessantes sobre cada jornalista e a publicação à qual ele está anexado. Pesquise no Google e confira seus perfis de mídia social para obter o máximo de informações possível sobre isso. Essas informações devem ser usadas para personalizar cada email e torná-lo pessoal.
  3. Depois de enviar um e-mail aos jornalistas, crie um documento do Google e documente a data, os detalhes do jornalista e o e-mail de apresentação. Defina lembretes para acompanhá-los em algumas semanas.
  4. Siga os jornalistas no Twitter e interaja com eles periodicamente.
  5. Envie e-mails de acompanhamento em algumas semanas e seja muito gentil com isso. Ofereça-se para deixá-los sozinhos se não estiverem interessados.
  6. Finalmente, libere sua história para o público em geral por meio de seu site e canais de mídia social.

Branding

A cobertura da mídia é um aspecto muito importante da sua estratégia de marca e deve ser tratada com cuidado. Como a publicidade continua a perder sua credibilidade entre os consumidores, sua empresa deve se esforçar muito para atrair a atenção da mídia.

Escrever um comunicado de imprensa é uma das táticas comuns e econômicas que você pode empregar imediatamente, depois de obter um ótimo design de logotipo. Promover o seu negócio usando o comunicado de imprensa traz várias vantagens. Ele pode direcionar tráfego direcionado a laser para o seu site e, consequentemente, ajudar a aumentar as vendas do produto. Do ponto de vista de SEO, ele ajuda a criar links de volta para o seu site e torna você a autoridade em seu nicho. Acima de tudo, o custo é mínimo comparado à publicidade. Os gigantes do mecanismo de busca Yahoo News e Google News adoram comunicados de imprensa. Se esses grandes jogadores os amam, aposto que o mundo inteiro da Internet também gosta de relações públicas.

Você pode escrever ou contratar empresas experientes de RP para fazer isso por você, a escolha depende do seu orçamento. No entanto, é importante entender como escrever um comunicado de imprensa eficaz.

Claro, você pode encontrar muitas informações sobre como escrever ótimos comunicados à imprensa, mas tudo se resume a uma coisa: digna de nota. Faça esta pergunta: “Como os leitores se relacionam com isso e eles poderão se conectar?”

Se você está lançando uma empresa de serviços de criação de links, por exemplo, o que você acha mais interessante entre os dois títulos?

Empresa A lança serviço inovador de criação de links

Ou

Melhora o desempenho dos negócios

Se você escolher o segundo, estará no caminho certo. É interessante, pois tem um valor real para os leitores. Os comunicados de imprensa não são anúncios de autoatendimento e sua abordagem é mais sutil. Encontre um ângulo que agrade ao seu cliente e construa suas notícias em torno dele. Em seguida, dê exemplos de como sua empresa pode ajudar a resolver esse problema. Sem hype, sem pontos de exclamação e sem exageros.

Objetivos da publicidade:

A publicidade é direcionada a vários objetivos.

Os objetivos mais comuns da publicidade foram discutidos resumidamente como abaixo:

1. Criando imagem corporativa:

Através da publicidade, uma empresa pode construir ou melhorar sua imagem corporativa. As pessoas confiam mais no que repórteres, colunistas ou leitores de notícias dizem através da mídia de forma independente do que a empresa diz. A publicidade destaca o nome e as operações da empresa. Populariza o nome da empresa.

2. Economia:

É um meio de economia de custos. Aqui, uma empresa não é obrigada a pagar pela preparação da mensagem, comprando espaço e tempo etc. O custo envolvido é muito menor do que outros meios de promoção do mercado. Empresas financeiramente pobres podem optar por publicidade.

3. Assistência a intermediários e vendedores:

A publicidade pode ajudar intermediários e vendedores a realizar as atividades relacionadas a vendas com sucesso. As informações veiculadas por meio da publicidade falam muitas coisas em nome dos vendedores. A publicidade facilita muito a tarefa de vender.

4. Informações com alta credibilidade:

Às vezes, a publicidade é direcionada para disseminar informações de maneira mais confiável. Os clientes não expressam dúvidas sobre o que a publicidade atrai. Os clientes atribuem mais valor às informações fornecidas pela mídia de massa por publicidade do que pelo anúncio.

5. Remoção de mal-entendidos ou má imagem:

A empresa pode defender o produto que encontrou problemas públicos. Em muitos casos, a publicidade visa remover mal-entendidos ou más impressões. Tudo o que uma publicidade transmite é mais provável que se acredite.

6. Criando interesse em categorias de produtos:

A publicidade atrai a atenção dos compradores. Devido a notícias mais confiáveis, as pessoas despertam interesse em vários produtos e atividades.

7. Informações sobre noticiabilidade:

A publicidade divulga o fato de maneiras interessantes. A publicidade é atraente por natureza. As pessoas não pulam as notícias apresentadas pela publicidade que mais provavelmente acontecem em caso de publicidade. Por exemplo, quando um novo produto é lançado por personalidades distintas como estrela de cinema, artista eminente ou jogador de críquete em uma grande função, o produto se torna popular em pouco tempo.

CONCLUSÃO

A publicidade é uma arte e é preciso muito cuidado para criar a estratégia de publicidade perfeita. Este artigo apenas arranha a superfície e dá uma idéia de onde começar. Trate cada campanha publicitária como uma oportunidade única de contar a história da sua marca.

Ao contratar a Planejador Web nós iremos divulgar a sua marca para atrair seu público-alvo e dominar seu espaço no mercado.

Artigos relacionados:

Esse artigo te ajudou? Vote 5 estrelas e apareça nos comentários! =)