Última atualização em 29/07/2023
Com mais de 800 milhões de pessoas usando o Instagram todos os meses, ele se tornou uma plataforma obrigatória para as empresas comercializarem produtos e alcançarem públicos engajados …
Nesta era em constante mudança das mídias sociais, estamos ficando entediados com mais facilidade e queremos digerir as informações o mais rápido possível.
E assim, o trabalho do gerente de mídia social fica mais difícil a cada nova atualização e tendência.
É por isso que compilamos o guia definitivo para a produção de conteúdo para Instagram para sua empresa ou clientes e, mais importante, como isso pode ajudar no crescimento e impulsionar as vendas!
Produção de conteúdo para instagram
Tem dúvidas na hora da produção de conteúdo para Instagram? Neste artigo falaremos tudo sobre a produção de conteúdo no Insta, abordaremos até mesmo conteúdos para B2B, B2C, assim como para outros segmentos.
Está pronto para produzir conteúdos poderosos para o Insta? Leia com atenção.
1. Vamos conversar sobre estratégia 📈
Antes de chegarmos à parte empolgante sobre como criar conteúdo visualmente incrível para o Instagram, primeiro precisamos falar sobre o propósito disso.
Todo mundo gosta de um post bem elaborado, mas qual é o objetivo por trás dele?
- Se sua equipe de marketing passa horas por semana criando conteúdo do Instagram que recebe muitos curtidas, mas não gera conversões, não vale a pena seu tempo e recursos gastos.
Ao começar a difícil tarefa de escrever uma estratégia de marketing de conteúdo para o Instagram, pense sobre:
- Quais seriam os resultados de negócios ideais com as fotos;
- Vídeos;
- Stories e anúncios que você planeja postar.
Frequentemente, as pessoas têm ideias legais para o conteúdo do Instagram.
Eles se apegam à ideia e acabam indo em frente com ela, esperando que o público a ache tão legal quanto eles (parece familiar?).
Portanto, gosto de pensar sobre esse processo começando com o porquê, e não com o quê.
Vejamos uma padaria independente como exemplo:
Por que eles estão usando o Instagram para seus negócios?
- Para alcançar mais clientes em potencial;
- Aumentar o conhecimento da marca;
- Vender mais pães e bolos;
Portanto, qual conteúdo eles devem postar?
- Fotos / histórias / vídeos de seu processo de cozimento para compartilhar uma visão dos bastidores do negócio;
- Fotos de produtos finais impressionantes;
- Fotos / histórias de ofertas diárias;
- Conteúdo gerado pelos clientes ( como depoimento);
Passar por esse processo rápido garantirá que você coloque os objetivos de negócios no centro do conteúdo do Instagram que está postando.
2. Vamos começar o v-i-s-u-a-l 🎨
Depois de se organizar, você pode passar para o visual dos conteúdos.
A consistência é importante:
- com a frequência com que você está postando;
- e também com o que você está postando.
As contas empresariais do Instagram estão agindo cada vez mais como sites em vez de apenas um lugar para postar fotos – então, como você pode manter as pessoas em sua página?
Comece encontrando seu estilo e torne-se reconhecível!
De modo a criar um ótimo tema para o Instagram, você precisa pensar na aparência de todas as suas imagens no seu perfil, em vez de postagens únicas.
Aqui estão alguns ótimos exemplos de diferentes temas do Instagram…
Paleta de cores consistente
Uma ótima maneira de criar um tema atraente para o Instagram é usar uma paleta de cores consistente em todo o feed!
- Isso pode ser feito apenas escolhendo certos tipos de fotos;
- Ou editando-as usando o mesmo filtro.
O gigante hotel Trivago é ótimo nisso:
Os tons roxos em suas fotos fazem com que todo o feed pareça coeso e esteticamente agradável, encorajando naturalmente os novos visitantes a permanecer em seus perfis por mais tempo.
Padrões de Posts
Ou você pode pensar em seu feed como uma galeria visual, com cada imagem com link para a imagem ao lado / acima / abaixo.
Quando um novo usuário visita sua página você deseja que ele fique impressionado com a estética geral para mantê-lo rolar e explorar postagens individuais.
Você pode ter ótimas legendas em todas as suas fotos
- Mas se ninguém estiver clicando, eles não ajudarão a converter novos usuários (lembre-se de seus objetivos!).
Existem muitas maneiras de usar um padrão de grade.
Adidas Originals usa 3 postagens para focar em um produto específico com um design contrastante, dando a sensação de ver diferentes outdoors conforme você rola.
Fazemos algo semelhante por conta própria no Hopper HQ, trabalhando em linhas horizontais da mesma paleta de cores e linhas verticais para o tipo de postagem…
Ou você pode seguir o exemplo de Zara e usar consistentemente bordas brancas em todo o conteúdo do Instagram.
Essas bordas podem ser:
- Uniformes em tamanho e forma;
- Ou alternadas, dependendo do conteúdo.
Existem muitos aplicativos de edição de fotos que podem adicionar bordas para você, principalmente Afterlight e Whitagram.
Essa técnica quebra o feed e dá a impressão de um catálogo, o que é perfeito para o perfil de marca de roupas!
Um tema quadriculado é outra maneira eficaz de separar imagens e chamar a atenção.
3. Conteúdo do Instagram 📸
“Mas o que deveríamos realmente postar ?!”.
Esta será uma discussão chave em suas sessões de estratégia e também será dependente de seu tema (se você tiver um, o que recomendamos que você faça).
Existem muitos ângulos diferentes para abordar o conteúdo do Instagram dependendo do seu negócio, e isso ajuda a considerar coisas como:
- Tom – quão engraçada é sua marca no Instagram?
- Influenciador – você trabalha com influenciadores que criarão conteúdo para você?
- Ilustrações e gráficos – ou apenas fotografia?
- Imagens de estoque – ou apenas conteúdo original?
Se você estiver filmando seu próprio conteúdo, invista em uma câmera de boa qualidade!
Conteúdo do Instagram para empresas B2C
Fotografar o produto ou serviço é uma ótima maneira de começar.
Todas as empresas B2C devem ter algum tipo de conteúdo no Instagram exibindo o que estão vendendo.
No entanto, muitas empresas vão além de seus produtos para criar um estilo de vida da marca em sua conta do Instagram.
Aqui estão algumas ideias e exemplos de conteúdo do Instagram para empresas B2C – e você não precisa se restringir a um tipo, mas misture e combine conforme sua marca e tema:
Imagens diretas de produtos:
O tipo original de conteúdo do Instagram para marcas!
Às vezes, a simplicidade é boa.
Esteja você lançando um novo produto ou mantendo o seu best-seller na vanguarda da mente do seu público, faça isso:
- Postar fotos de produtos bem definidas é ótimo no Instagram.
- Você também pode ser muito criativo com composição e fotografia aqui;
- Tire o máximo proveito de fotos planas ou fotografe o produto em vários cenários emocionantes;
- Você saberá o que melhor se adapta à sua marca!
Confira os óculos David Kind para aperfeiçoar a filmagem limpa e simples do produto:
Ética da Empresa:
Se seus objetivos de marketing no Instagram são aumentar o conhecimento da marca e a fidelidade do cliente, esta pode ser uma ótima estratégia para direcionar seu conteúdo do Instagram.
Para vender seu produto com sucesso, primeiro você precisa:
- vender o negócio;
- E o que ele representa.
Muitas empresas B2C usam o Instagram para promover sua ética e questões globais mais amplas com as quais se preocupam ou nas quais estão envolvidas.
- Quer se trate de mudança climática;
- Saúde mental ou igualdade de gênero;
- Seja divulgue a ética da sua empresa em seu conteúdo do Instagram.
A Sloppy Tunas vende trajes de banho com material 100% reciclado, e seu Instagram não está apenas cheio de fotos de shorts de banho, mas a história por trás do motivo pelo qual os fazem:
Memes:
Dependendo da demografia do seu público os memes personalizados são uma forma brilhante de conteúdo do Instagram para o seu negócio.
- Quer sejam engraçados ou motivacionais;
- Os memes estimulam o envolvimento (“marque um amigo”);
- São de baixo custo e produção rápida.
Nem todos os temas do Instagram se prestam a postagens de texto misturadas com fotografia, o que é algo a se ter em mente ao considerar esse tipo de conteúdo do Instagram.
Dê uma olhada em Pretty Little Thing que está se saindo bem:
Estilo de vida:
O motivo pelo qual o marketing de influenciador funciona tão bem é:
- Porque não sentimos que “a marca” está vendendo para nós;
- Enxergamos como alguém acessível (que tem um feed adorável para percorrer).
Seguindo essa tendência, muitas empresas publicam conteúdo no Instagram que faz seu perfil parecer mais um blog de estilo de vida do que uma vitrine.
Usando imagens de banco de imagens, você pode publicar imagens com as quais seu público se relacionará e apreciará, sem se concentrar em vender nada.
Isso cria uma afiliação e um senso de lealdade com a sua marca, o que aumentará as vendas a longo prazo.
Veja como os fabricantes de velas Homesick fazem isso:
Usando uma imagem que provavelmente vai ressoar com seu público (móveis, decoração, animais de estimação), mas não apresenta seu produto ou uma venda na legenda:
Conteúdo do Instagram para empresas B2B
Embora o Instagram naturalmente se adapte ao mercado consumidor, isso não significa que as empresas B2B não possam ganhar muito valor com a plataforma…
Veja como pode ser feito:
- Compartilhar informações úteis na forma de texto e mensagens gráficas;
- Sejam dicas e truques da indústria;
- Estatísticas relevantes ou infográficos.
Esta é uma ideia básica de conteúdo do Instagram para empresas de SaaS.
Veja como os curadores de conteúdo B2B Quuu usam postagens de carrossel para compartilhar ideias e iniciar conversas com seu público:
Cultura da empresa:
Outro motivador importante do conteúdo do Instagram para empresas B2B é o recrutamento.
- Documentar o estilo de vida da empresa com percepções dos bastidores;
- Apresentar um lado humano e divertido de sua empresa pode ser ótimo para o reconhecimento da marca;
- E para atrair novos funcionários em potencial.
O Evernote compartilha fotos do escritório e eventos da empresa em seu perfil, usando a hashtag #LifeAtEvernote para mostrar às pessoas por trás de sua marca:
Apreciação do cliente:
Outra boa estratégia de conteúdo do Instagram para empresas B2B é iluminar seus clientes, promovendo ou compartilhando seu trabalho.
Isso nutre o relacionamento com o cliente existente ao mesmo tempo, em que retrata uma boa imagem para os clientes em potencial.
A Hopper HQ, apresenta os clientes para construir uma comunidade e mostrar nosso apoio:
Não importa o seu negócio ou setor, o principal para decidir qual conteúdo do Instagram postar é pensar primeiro no seu público-alvo e no que é importante para ele.
Não se limite a adivinhar, vá e descubra conversando com os clientes para que possa atender ao seu conteúdo do Instagram de forma eficaz.
4. Conteúdo gerado pelo usuário 📱
Seus clientes podem ser seus melhores profissionais de marketing.
- Fotos que outras pessoas postaram no Instagram de seu produto;
- Estabelecimento ou serviço tornam um conteúdo, realmente, valioso.
Fique de olho nas suas menções e tags para obter os melhores instantâneos que cabem no seu feed.
Lembre-se de pedir permissão para postar novamente a imagem de outro usuário – isso pode ser por meio de um comentário amigável ou uma mensagem direta.
Outra ótima maneira de gerar e encontrar conteúdo do cliente no Instagram é criando uma hashtag de marca, como #ImWearingRI de River Island.
No entanto, isso funciona melhor quando você já tem um público engajado.
Se você está apenas começando com a sua marca Instagram, é ótimo para já ir acostumando seu público, mas não espere muitos resultados imediatamente!
5. Marketing de influenciadores 🤳
Se você tem um orçamento decente alocado para o conteúdo do Instagram, também pode usar o marketing de influenciadores.
Os influenciadores do Instagram são pessoas com um grupo altamente engajado de seguidores, que percebem o que usam e recomendam.
Por exemplo:
Se você segue um blogueiro de viagens por suas ótimas fotos e legendas engraçadas, e eles postam sobre a melhor almofada de avião de todos os tempos, você está mais inclinado a se lembrar da marca porque gosta e confia nela.
É uma boa lógica, mas cada vez mais influenciadores estão achando desonesto recomendar autenticamente um produto sobre o qual estão sendo pagos para postar.
Você pode ter visto as seguintes hashtags em postagens de produtos:
‘#ad’, ‘#patrocinado’, ‘#pago’ e assim por diante, que permitem aos seguidores saber que foi financiado por uma marca.
Uma atualização no ano passado também permitiu que os influenciadores marcassem suas postagens como “Parcerias Pagas” com marcas.
Apesar disso, o marketing de influenciadores ainda é muito eficaz.
O espaço cresceu rapidamente nos últimos dois anos e, como resultado, esse tipo de campanha pode custar um pouco.
Se você tem um orçamento menor, vale a pena procurar micro influenciadores para promover sua marca.
São pessoas com menos seguidores (1.000 – 10.000), mas que têm um envolvimento muito bom em suas postagens.
Engajamento = curtidas e comentários ÷ número de seguidores
Essa porcentagem pode ser muito maior em uma conta menor do que em alguém com 100.000 seguidores e, com certeza, custará muito menos!
Entre em contato com eles diretamente ou através de uma agência de influência.
Para tudo o que você precisa saber sobre influenciadores do Instagram, confira:
6. Story do Instagram 📚
Como eu disse no início, queremos absorver o conteúdo do Instagram da forma mais rápida e visual possível, então não é de se admirar que o toque viciante do polegar nas Story do Instagram tenha tomado tanto do nosso tempo no aplicativo.
400 milhões de pessoas usam story todos os dias.
- É um ótimo lugar para divulgar o seu negócio de uma forma divertida e acessível.
Infelizmente, o recurso “deslize para cima para ver o link”:
- É restrito a contas comerciais com 10.000 seguidores ou mais;
- Se você estiver abaixo disso, terá que pensar em uma maneira mais criativa de fazer as pessoas converterem.
Devido à natureza temporária do Story (24 horas), é possível ser mais flexível com o que você publica.
- Pode ser uma saída para fotos e vídeos mais pessoais do seu negócio;
- Ou um ótimo lugar para oferecer promoções e competições diárias.
O Instagram tornou ainda mais fácil fazer isso ao adicionar uma opção de Story somente em texto, para que você possa compartilhar informações de forma rápida e fácil.
Sem ter que se preocupar com uma imagem de fundo ou vídeo para postar com ela.
Se você postar um story e não quer que desapareça
- Ele pode ser adicionado como um ‘Destaque’ em seu perfil.
Este é um recurso realmente útil para salvar o melhor de seus storys e oferece aos novos visitantes mais conteúdos para explorar em seu perfil:
Coloque em prática 👋
Pense bem como você pode aplicar as Dicas de Produção de conteúdo para Instagram que passei aqui e faça pesquisas!
- Encontre um concorrente que seja excelente em marketing digital;
- E avalie o tipo de conteúdo que eles postam no Instagram.
Veja também como eles se envolvem com as pessoas on-line e, mais importante, o que seu público está pedindo, já que serão as mesmas pessoas que você espera alcançar.
Boas postagens! 😍