Última atualização em 15/04/2021
Neste artigo você entenderá tudo que deve saber sobre o que é sitemap e como usar essa ferramenta de forma eficaz.
Mesmo que você não tenha muita (ou nenhuma) experiência com desenvolvimento web, é provável que você já tenha ouvido falar em Search Engine Optimization (SEO).
Este é um termo amplo para uma lista enorme de técnicas que podem melhorar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa. Muitas das estratégias de SEO que você ouvirá se concentram em palavras-chave – mas há outras tarefas que são igualmente vitais.
Por exemplo, uma das melhores coisas que você pode fazer para aumentar seu tráfego orgânico é criar um sitemap. Esta é uma lista de todos os URLs do seu site com algumas informações sobre eles.
O que um mapa do site faz é tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa compreender e indexar o seu conteúdo. Felizmente, você não precisa ter nenhum conhecimento especial para montar um.
Nesta postagem, explicaremos o que é um sitemap com mais detalhes e como eles funcionam. Também mostraremos como criar um e informaremos ao Google sobre isso. Vamos ao trabalho!
O que é um sitemap: Introdução ao Sitemap
Você já se perguntou como o Google encontra sites e decide como eles serão classificados? A chave é o Googlebot – um programa ‘rastreador’ que tem duas funções básicas.
O Googlebot explora a web, indo de uma página para outra. Ao longo do caminho, ele registra informações sobre os vários links que visita e como eles estão relacionados. O Google então usa esses dados para criar resultados de pesquisa e determinar para quais pesquisas um determinado conteúdo é mais relevante.
Dada a enorme popularidade do Google e a importância do tráfego orgânico (mecanismo de pesquisa) em geral, você vai querer fazer tudo o que puder para ajudar este bot a entender seu site. É aí que entram os mapas de sites.
Um mapa do site (também chamado de “mapa do site XML”) é um arquivo que nenhum de seus visitantes humanos jamais verá. Está marcado para ‘apenas olhos do motor de pesquisa’ e lista todas as páginas do seu site. Acontece que esse arquivo simples é uma ferramenta extremamente valiosa.
Tipos de Sitemaps
Existem muitos tipos diferentes de mapas de sites. Vejamos aqueles de que você realmente precisa.
Índice de mapa de site XML
Sitemaps XML têm algumas limitações:
- No máximo 50.000 URLs.
- Um limite de tamanho de arquivo descompactado de 50 MB.
Sitemaps podem ser compactados usando gzip (o nome do arquivo se tornaria algo semelhante a sitemap.xml.gz) para economizar largura de banda para o seu servidor. Mas, uma vez descompactado, o mapa do site ainda não pode exceder nenhum dos limites.
Sempre que você exceder um dos limites, divida seus URLs em vários sitemaps XML.
Esses mapas de site podem então ser combinados em um único arquivo de índice de mapa de site XML, geralmente denominado sitemap-index.xml. Basicamente, um sitemap para sitemaps.
Para sites excepcionalmente grandes que desejam uma abordagem mais granular, você também pode criar vários arquivos de índice de mapa de site. Por exemplo:
- sitemap-index-articles.xml
- sitemap-index-products.xml
- sitemap-index-categories.xml
Mas esteja ciente de que você não pode aninhar arquivos de índice de mapa de site.
Para que os mecanismos de pesquisa encontrem facilmente cada um dos seus arquivos de mapa do site de uma vez, você desejará:
- Envie seu (s) índice (s) de sitemap para o Google Search Console e para as Ferramentas do Google para webmasters.
- Especifique o (s) URL (s) de índice do seu sitemap no arquivo robots.txt. Apontando os mecanismos de pesquisa diretamente para o seu sitemap, enquanto você deseja que eles façam o rastreamento
Você também pode enviar sitemaps fazendo ping para o Google.
Mas cuidado:
O Google não presta mais atenção às entradas hreflang em “mapas de sites não verificados”, que Tom Anthony acredita significar aqueles enviados por meio do URL de ping.
Mapa do site de imagem XML
Os sitemaps de imagens foram projetados para melhorar a indexação do conteúdo da imagem.
No SEO moderno, no entanto, as imagens são incorporadas ao conteúdo da página, portanto, serão rastreadas junto com o URL da página.
Além disso, é uma prática recomendada utilizar a marcação JSON-LD schema.org/ImageObject para chamar as propriedades da imagem para os mecanismos de pesquisa, pois ela fornece mais atributos do que um mapa de site XML de imagem.
Por isso, um mapa de site de imagem XML é desnecessário para a maioria dos sites. Incluir um sitemap de imagem só desperdiçaria orçamento de rastreamento.
A exceção a isso é se as imagens ajudarem a impulsionar seus negócios, como um site de fotos de ações ou um site de comércio eletrônico que obtém sessões da página de produtos da pesquisa de imagens do Google.
Saiba que as imagens não precisam estar no mesmo domínio do seu site para serem enviadas em um sitemap. Você pode usar um CDN, desde que seja verificado no Search Console.
Mapa do site de vídeo XML
Semelhante a imagens, se os vídeos são essenciais para o seu negócio, envie um mapa do site de vídeo em XML. Caso contrário, um sitemap de vídeo é desnecessário.
Salve seu orçamento de rastreamento para a página em que o vídeo está incorporado, garantindo a marcação de todos os vídeos com JSON-LD como schema.org/VideoObject.
Mapa do site Google Notícias
Apenas sites registrados no Google Notícias devem usar este mapa do site.
Se estiver, inclua artigos publicados nos últimos dois dias, até um limite de 1.000 URLs por mapa do site, e atualize com novos artigos assim que forem publicados.
Ao contrário de alguns conselhos online, os mapas do site do Google Notícias não suportam URL de imagem.
O Google recomenda usar a imagem schema.org ou og: image para especificar a miniatura do seu artigo para o Google Notícias.
Mapa do site móvel
Isso não é necessário para a maioria dos sites.
Porque? Porque Mueller confirmou que os sitemaps móveis são apenas para páginas de feature phone. Não para compatibilidade com smartphone.
Portanto, a menos que você tenha URLs exclusivos projetados especificamente para telefones em destaque, um mapa do site móvel não terá nenhum benefício.
Sitemap HTML
Os sitemaps XML atendem às necessidades do mecanismo de pesquisa. Sitemaps HTML foram projetados para ajudar os usuários humanos a encontrar conteúdo.
A questão é: se você tem uma boa experiência do usuário e links internos bem elaborados, precisa de um mapa do site em HTML?
Verifique as visualizações de página do seu sitemap HTML no Google Analytics. Provavelmente, é muito baixo. Caso contrário, é uma boa indicação de que você precisa melhorar a navegação no seu site.
Os mapas de sites HTML geralmente são vinculados a rodapés de sites. Obter o valor do link de cada página do seu site.
Pergunte a si mesmo. Esse é o melhor uso desse link patrimonial? Ou você está incluindo um sitemap em HTML como uma referência às práticas recomendadas de sites legados?
Se poucos humanos o usarem. E os mecanismos de pesquisa não precisam disso, pois você tem links internos fortes e um mapa do site em XML. Esse sitemap HTML tem uma razão de existir? Eu diria que não.
Mapa do site XML dinâmico
Sitemaps estáticos são simples de criar usando uma ferramenta como o Screaming Frog.
O problema é que, assim que você cria ou remove uma página, o mapa do site fica desatualizado. Se você modificar o conteúdo de uma página, o mapa do site não atualizará automaticamente a tag lastmod.
Portanto, a menos que você adore criar e enviar mapas de sites manualmente para cada alteração, é melhor evitar mapas de sites estáticos.
Os sitemaps XML dinâmicos, por outro lado, são atualizados automaticamente pelo seu servidor para refletir as alterações relevantes do site à medida que ocorrem.
Para criar um sitemap XML dinâmico:
- Peça ao seu desenvolvedor para codificar um script personalizado, certificando-se de fornecer especificações claras
- Use uma ferramenta de gerador de sitemap dinâmico
- Instale um plugin para o seu CMS, por exemplo, o plugin Yoast SEO para WordPress
Principal vantagem
Sitemaps XML dinâmicos e um índice de mapa de site são as melhores práticas modernas. Sitemaps para celular e HTML, não.
Use imagem, vídeo e sitemaps do Google Notícias apenas se a indexação aprimorada desses tipos de conteúdo direcionar seus KPIs.
Os benefícios de usar um Sitemap
Tecnicamente, você não precisa de um mapa do site. Na taxa de trabalho do Googlebot (e de outros robôs de mecanismo de pesquisa), ele sem dúvida encontrará e indexará seu site por conta própria. No entanto, isso não garante que ele verá tudo o que você deseja saber.
Um mapa do site alivia essa preocupação, realizando duas tarefas principais:
- É composto de uma lista de todas as páginas do seu site para que o Googlebot encontre e explore tudo.
- Um mapa do site inclui ‘metadados’ – ou informação contextualizada sobre cada página.
Esses dados informam aos bots como as páginas estão organizadas e relacionadas entre si, quando foram atualizadas pela última vez e assim por diante.
Os Sitemaps são essenciais para garantir que o Googlebot veja todo o conteúdo que você oferece e entenda como ele é organizado. Por esses motivos, criar um para o seu site é crucial. Felizmente, isso não é difícil de fazer.
Criação de um Sitemap para o seu site
Como a maioria dos sites não vem preparada com um mapa do site, você precisará criar um. Existem várias maneiras de fazer isso, sendo as opções mais comuns:
- Construa um mapa do site manualmente. Isso tem a vantagem de permitir que você personalize o mapa do site, mas só é recomendado para desenvolvedores da web experientes.
- Use uma ferramenta fornecida pela plataforma do seu site. Muitos construtores de sites e sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMSs) oferecem ferramentas ou complementos que você pode usar para criar um mapa do site. Por exemplo, os usuários do WordPress podem baixar e instalar um plugin dedicado que fará o trabalho rapidamente.
- Use um gerador de sitemap online. Essas ferramentas são, em sua maioria, independentes de plataforma e geralmente são uma ótima opção.
- Você não precisará instalar nada extra em seu site, e o processo normalmente é rápido e simples.
Para ilustrar a última e mais flexível opção, vamos dar uma olhada no gerador XML-Sitemaps apropriadamente denominado:
Essa ferramenta é fácil de usar e gratuita, desde que seu site tenha menos de 500 páginas. Tudo que você precisa fazer é inserir o URL principal do seu site no campo na parte superior da página e clicar em Iniciar. O gerador rastreará seu site, o que levará alguns minutos (dependendo do tamanho do seu site):
Em seguida, você receberá uma página de resumo, como esta:
Você pode selecionar o botão View Full XML Sitemap para ver a aparência real do seu sitemap
Em seguida, escolha Baixar seu arquivo de mapa de site XML para salvá-lo em seu computador.
Depois disso, tudo que você precisa fazer é enviar o arquivo para o diretório raiz do seu site.
Como permitir que o Google saiba sobre o seu novo Sitemap
Esta última etapa é tecnicamente opcional. Se você criar um sitemap e carregá-lo em seu site, o Googlebot o encontrará eventualmente. No entanto, você pode acelerar o processo e solicitar que o bot dê uma olhada nessas novas informações mais cedo.
Para fazer isso, você precisará adicionar seu sitemap ao Google Search Console:
Este é um painel que fornece várias ferramentas úteis para gerenciar seu site. É totalmente gratuito e tudo que você precisa é de uma conta do Google. Se você nunca usou o Search Console, primeiro será necessário adicionar seu site como uma nova propriedade.
Em seguida, selecione seu site na página principal do Search Console:
Você será levado a um painel central, onde deseja navegar para Rastrear> Sitemaps:
Selecione o botão Adicionar / Testar Mapa do Site, insira o URL onde o seu mapa do site está localizado e clique em Enviar
Depois disso, se você atualizar a página, verá seu novo sitemap listado
É isso! O Google será informado sobre o seu novo mapa do site e deverá verificá-lo em breve. Enquanto isso, você pode explorar o resto do que o Search Console tem a oferecer. Por exemplo, você pode ver se o Googlebot encontra algum erro ao rastrear seu site em Erros de rastreamento e ver os detalhes de sua atividade em Estatísticas de rastreamento.
O que é uma conclusão de Sitemap
Um SEO eficaz envolve muito mais do que apenas usar palavras-chave em seu site. Também requer fornecer aos mecanismos de pesquisa como o Google todas as informações de que precisam para dar sentido ao seu conteúdo.
Criar um mapa do site é uma das maneiras mais simples e melhores de fazer isso. Esta lista de páginas dirá aos rastreadores do mecanismo de pesquisa tudo o que eles precisam saber sobre as páginas e a estrutura do seu site.
Como vimos, você pode construir facilmente um mapa do site usando um gerador online. Em seguida, você simplesmente precisa fazer o upload para o seu site e adicioná-lo ao Google Search Console para acelerar o processo de rastreamento.
Conclusão
Espero ter te ajudado até aqui, aplique o conhecimento obtido neste artigo em seu site ou no site da sua empresa e veja os resultados.
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