Última atualização em 29/07/2023
A publicidade evoluiu para uma forma de comunicação extremamente complexa, com literalmente milhares de maneiras diferentes de uma empresa levar uma mensagem ao consumidor.
Tipos de propagandas publicitárias online, Leia os diversos tipos de propagandas online e off-line vistos frequentemente em todos os lugares.
Os anunciantes de hoje têm uma vasta gama de opções à sua disposição.
A internet por si só oferece muitos deles, com o advento de vídeos virais de marca, banners, publicitários, sites patrocinados, salas de bate-papo de marca e muito mais.
O que é propaganda publicitária?
A publicidade é um componente da estratégia de marketing de uma empresa.
As empresas usam a publicidade para compartilhar informações sobre seus produtos ou serviços por meio de várias mídias.
O cenário da publicidade mudou com a tecnologia, com a publicidade impressa e transmitida servindo como o formato tradicional e a publicidade digital servindo como uma opção mais moderna.
Com a tecnologia, as empresas ganham novas maneiras de direcionar os consumidores e monitorar a eficácia de suas campanhas publicitárias.
Posicionamento de Anúncio
A escritora Kim Gordon disse que você deve colocar seus anúncios onde seus clientes estão.
Isso permite que você alcance seus clientes ideais com a mensagem certa, no lugar certo, na hora certa.
Se você está pensando em sites de mídia social como Facebook, Twitter ou YouTube, você já tem uma ideia sobre os melhores lugares para colocar seus anúncios.
Na verdade, a mídia social é uma virada de jogo no mundo da publicidade digital. Vejamos mais de perto os diferentes tipos de publicidade online.
Tipos de propagandas publicitárias online (também conhecida como digital)
Se você vir um anúncio na Internet, ele será classificado como publicidade online.
Na verdade, existem anúncios nesta mesma página e na maioria dos outros sites que você visita, pois são o principal gerador de receita da Internet.
Outra forma de publicidade online é a publicidade nativa, que é a variação digital dos antigos impressos publicitários e conteúdo patrocinado.
Existem muitas estratégias de marketing digital, incluindo a colocação de anúncios em sites populares e sites de mídia social.
Google Ads
O Google Ads permite que as empresas licitem a colocação de um anúncio na página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google.
Usando palavras-chave ou termos de pesquisa comuns, as pesquisas relacionadas ao negócio e seus produtos e serviços aparecem nos resultados da pesquisa.
Por exemplo, uma empresa que anuncia seguro aparecerá em todas as consultas de pesquisa de produtos de seguro.
A empresa paga ao Google se o anúncio for clicado, por isso é chamado de custo por clique.
O Google AdSense permite que uma empresa hospede anúncios em seu site do Google para gerar receita para o site.
Para as empresas que desejam anunciar, elas podem se inscrever no Adsense e o Google, por meio de seus algoritmos, fará a correspondência do anúncio com vários sites com conteúdo relacionado ou parâmetros de pesquisa.
Como resultado, as empresas podem alcançar públicos maiores por meio da veiculação de anúncios do Google. O Google coloca anúncios em outros sites para produzir cliques e tráfego do site.
Telefone celular e publicidade móvel
Uma força dominante na publicidade digital é por meio de dispositivos móveis, como telefones celulares, iPads, Kindles e outros dispositivos eletrônicos portáteis com conectividade à Internet.
As tendências atuais em publicidade móvel envolvem grande uso de mídia social, como Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn e Facebook.
A publicidade móvel é semelhante à publicidade online e está cada vez mais ganhando importância como um método de alcançar novos clientes.
Publicidade em mídia social
As empresas usam publicidade de mídia social para promover seus produtos ou serviços em várias plataformas.
A publicidade em mídia social, como qualquer outra publicidade digital, permite que as empresas alcancem públicos específicos.
Eles podem se concentrar em alcançar clientes com base em sua localização geográfica, faixa etária ou hábitos de compra.
Eles podem pagar pelas plataformas para promover seus anúncios ou podem usar métodos mais orgânicos.
Por exemplo, uma pequena empresa pode usar publicidade de mídia social orgânica, pedindo a seus seguidores que curtam e compartilhem novamente uma de suas postagens.
Eles então podem escolher um participante aleatoriamente para receber um desconto ou presente.
As empresas de hoje também utilizam influenciadores online, blogueiros ou celebridades para criar postagens que promovam sua marca ou produtos.
Em vez de campanhas publicitárias completas, esses métodos podem servir como técnicas mais econômicas que permitem que a empresa espalhe o conhecimento de sua marca.
Publicidade impressa
Outrora um grande impulsionador de vendas, a impressão está em segundo plano em relação às muitas formas digitais de publicidade agora disponíveis para os profissionais de marketing.
No entanto, se há uma coisa certa sobre a publicidade, é que ser diferente é bom.
E quando os consumidores se cansam dos anúncios digitais, o retorno às peças impressas e à sensação tátil e permanente que elas proporcionam está definitivamente nos cartões.
Normalmente, a impressão pode ser dividida em três subcategorias:
- Publicidade Periódica
Se estiver em uma revista, jornal ou qualquer outra coisa que saia em intervalos regulares, então é publicidade periódica (também conhecida como anúncio impresso). Por décadas, os anúncios impressos foram o padrão ouro para anunciantes e seus clientes. Pegar a página central de uma grande revista ou a contracapa de um jornal significava que milhões de pessoas viram a mensagem.
- Folhetos, Folders, Papelotes e Publicidade no Ponto de Venda
Embora algumas dessas mídias possam ser colocadas nas páginas de jornais e revistas, elas são tratadas como uma entidade separada, geralmente porque têm menos chance de serem vistas. De algo que fica em um balcão ou balcão de atendimento ao cliente a uma brochura de carro brilhante, a mídia impressa pequena oferece uma forma mais íntima e longa de envolver o consumidor. Use essa abordagem quando você tiver mais informações do que pode enfiar em um anúncio impresso.
- Publicidade de mala direta
Qualquer uma das técnicas mencionadas acima pode ser incorporada à mala direta. Significa simplesmente que suas peças impressas são enviadas diretamente ao consumidor. Esta é uma técnica que foi e continua a ser abusada por agências de marketing inferiores que transformaram a arte em lixo eletrônico. Se for criativa e inteligentemente concebida e executada, a mala direta pode ser uma maneira fantástica de envolver o cliente. Não conte para fora.
Publicidade de Guerrilha
Também conhecida como mídia ambiente, a publicidade de guerrilha (ou marketing) ganhou destaque nos últimos 20 anos.
É um termo amplamente usado para qualquer coisa não convencional e geralmente convida o consumidor a participar ou interagir com a peça de alguma forma.
A localização é importante, assim como o tempo. As forças motrizes por trás da propaganda ou marketing de guerrilha são ideias criativas e inovação, e não um grande orçamento.
Frequentemente, você pedirá perdão em vez de permissão com essas campanhas, e elas se espalharão pelo boca a boca e pela mídia social.
Broadcast Advertising
Uma forma de comunicação do mercado de massa que inclui televisão e rádio, a publicidade radiodifundida tem sido, até recentemente, a forma mais dominante de atingir um grande número de consumidores.
A publicidade transmitida tem sofrido com a popularidade dos DVRs e da tecnologia de “salto de anúncio”.
No entanto, ainda é uma forma eficaz de alcançar milhões de pessoas, especialmente quando o Super Bowl chega.
Propaganda publicitária exterior e trânsito
Existem muitas maneiras de anunciar fora e em trânsito. Os outdoors ao ar livre podem ser sinais na estrada ou painéis em estádios esportivos.
A publicidade de trânsito pode ser cartazes em ônibus, táxis e bicicletas. Grandes outdoors podem transmitir sua mensagem com grande impacto.
Se os mesmos clientes passarem pelo seu outdoor todos os dias enquanto viajam para o trabalho, provavelmente você será a primeira empresa em que eles pensarão quando quiserem comprar um produto.
Mesmo o maior dos painéis geralmente contém uma quantidade limitada de informações; caso contrário, eles podem ser difíceis de ler.
Incluir o endereço do seu site torna mais fácil para os clientes acompanharem e descobrirem mais sobre sua empresa.
A publicidade ao ar livre pode ser muito cara, especialmente para locais privilegiados e outdoors supersite.
Publicidade de serviço público
Ao contrário dos comerciais tradicionais, os Anúncios de Serviço Público (PSA) são projetados principalmente para informar e educar, em vez de vender um produto ou serviço.
Os PSAs tradicionalmente aparecem na TV e no rádio, mas também são fortemente promovidos online.
Publicidade de posicionamento de produtos
A colocação de produto é a promoção de bens e serviços de marca dentro do contexto de um programa ou filme, e não como uma propaganda explícita.
Se você já viu um filme e se perguntou: “Uau, eles com certeza estão dirigindo muitos Fords nessa cena” ou “Todo mundo neste programa de TV bebe Pepsi?” então você está percebendo a colocação de produtos.
É uma maneira de esses filmes e programas obterem financiamento e é uma ótima maneira para os anunciantes atingirem um público-alvo.
Rádio
Anunciar no rádio é uma ótima maneira de atingir seu público-alvo. Se o seu mercado-alvo escuta uma estação específica, a publicidade regular pode atrair novos clientes.
No entanto, o som tem suas limitações. Os ouvintes podem achar difícil lembrar o que ouviram e, às vezes, o impacto da propaganda no rádio é perdido.
A melhor maneira de superar isso é repetir sua mensagem regularmente – o que aumenta seus custos significativamente.
Se você não puder bancar a exibição regular de seu anúncio, poderá descobrir que a propaganda no rádio não gera bons resultados.
Televisão
A televisão tem um alcance amplo e a publicidade dessa forma é ideal se você atender a um grande mercado em uma área extensa.
Anúncios de televisão têm a vantagem de visão, som, movimento e cor para persuadir o cliente a comprar de você.
Eles são particularmente úteis se você precisar demonstrar como seu produto ou serviço funciona.
Produzir um anúncio de televisão e depois comprar um espaço publicitário geralmente é caro. A publicidade é vendida em unidades (por exemplo, 20, 30, 60 segundos) e os custos variam de acordo com:
- o intervalo de tempo
- o programa de televisão
- seja metropolitano ou regional
- se você quiser comprar pontos em várias redes.
Diretórios
Os diretórios listam as empresas por nome ou categoria (por exemplo, listas telefônicas das Páginas Amarelas).
Os clientes que consultam os diretórios muitas vezes já decidiram comprar – eles só precisam decidir de quem comprar.
A principal vantagem dos diretórios online em relação aos diretórios impressos é que, se você alterar o nome, endereço ou número de telefone da sua empresa, poderá mantê-los atualizados facilmente no diretório.
Você também pode adicionar novos serviços ou informações sobre o seu negócio.
Se o seu mercado-alvo usa diretórios impressos e online, pode ser útil anunciar em ambos, embora os diretórios impressos sejam menos usados.
Publicidade de pesquisa paga
A pesquisa paga é um tipo de publicidade online, às vezes referida como publicidade paga por clique (PPC).
As empresas que usam publicidade PPC pagam apenas uma taxa quando os usuários clicam em seu anúncio.
Eles dão lances em palavras-chave específicas, geralmente relacionadas ao seu negócio, junto com a colocação de seu anúncio no mecanismo de pesquisa.
Por exemplo, uma empresa que vende bicicletas dobráveis inclui a palavra-chave “bicicletas dobráveis” em seu lance.
Quando os usuários pesquisam essa frase, os produtos da empresa aparecem como um anúncio nos resultados da pesquisa – normalmente no topo da página.
Publicidade nativa
A publicidade nativa é um tipo de publicidade digital em que os anúncios são semelhantes ao restante do conteúdo da página.
Anúncios pay-per-click podem servir como uma forma de publicidade nativa porque o produto anunciado muitas vezes se mistura com os outros resultados.
As empresas gostam de usar esse formato porque ele não interrompe a experiência do usuário, ao contrário da publicidade gráfica.
Por exemplo, um site que publica artigos sobre desenvolvimento profissional também pode incluir artigos patrocinados.
Eles se parecem com os artigos publicados pelos redatores e editores do site, mas são provenientes de uma empresa que busca promover seus produtos ou serviços.
Um leitor pode encontrar um artigo sobre dicas de gerenciamento de tempo e perceber mais tarde que é um post patrocinado de uma empresa que vende software de controle de tempo.
Nesse cenário, a empresa provavelmente também mencionaria ou anunciaria seu software no conteúdo do artigo.
Conclusão
Agora que aprendeu vários tipos de propagandas publicitárias escolha a que melhor se adequa a sua marca, sua empresa, seu conceito de venda para chegar aos seus clientes.
A Planejador Web está aqui para ajudar você com isso!
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