Marketing tradicional: O que é Como Funciona Benefícios

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Última atualização em 29/07/2023

O marketing é um método de atrair clientes em potencial para comprar seus produtos e serviços. O processo de marketing convencional consiste em vários processos, como planejamento, pesquisa, promoção e venda de produtos. Tradicionalmente, o marketing faz parte do negócio há muito tempo e, a cada ano, os gastos das empresas com marketing têm aumentado vertiginosamente.

O aumento da concorrência no mercado aumentou a importância do marketing como nunca antes. As empresas optam por vários métodos de marketing para promover seus produtos e obter uma vantagem sobre seus concorrentes. Esses métodos podem ser amplamente categorizados em duas categorias principais, como marketing digital e marketing tradicional.

O termo marketing digital refere-se a todos os métodos de marketing que fazem uso de plataformas digitais para promover produtos e o termo de marketing tradicional é referido a todos os métodos de marketing que são usados ​​para promover produtos usando plataformas tradicionais. Clique aqui  para saber mais sobre a diferença entre o marketing digital e o marketing tradicional.

Neste artigo, você aprenderá sobre o que é marketing tradicional, por que ele é chamado de marketing tradicional, as diferentes plataformas tradicionais usadas para promover produtos, vantagens e desvantagens do marketing tradicional.

O que é marketing tradicional?

 

O marketing tradicional é um tipo de marketing em que os profissionais de marketing usam plataformas tradicionais, como mídia impressa e de transmissão, etc. Antes da popularidade do marketing digital e do marketing de mídia social, o marketing tradicional era a escolha das empresas para promover seus produtos aos clientes.

No entanto, o marketing de mídia tradicional ainda é usado por empresas para promover seus produtos e elas ainda gastam muito dinheiro para promover seus produtos usando o marketing de mídia tradicional. Você encontrará marketing de mídia tradicional várias vezes ao dia.

Por exemplo, quando você assiste a uma transmissão ao vivo de uma partida de críquete, vê anúncios de vários produtos durante os intervalos.

Por que o profissional de marketing usa o marketing tradicional?

Existem vários motivos pelos quais os profissionais de marketing usam o marketing de mídia tradicional. vamos aprender sobre eles um por um.

1) A capacidade de alcançar um público amplo

O marketing digital e o marketing social são uma escolha adequada para promover produtos para a geração do milênio ou para as pessoas que usam tecnologia com frequência. Mas o marketing tradicional tem a capacidade de alcançar pessoas que vivem em áreas rurais e não usam a mídia digital com frequência.

Por exemplo, os idosos não entendem de tecnologia e ainda dependem da televisão, do rádio e dos jornais para aprender sobre os acontecimentos no mundo. Portanto, essas plataformas são o melhor meio de marketing para conscientizar essas pessoas sobre seus produtos.

2) Globos oculares grandes compartilham

A segunda razão para usar o marketing de mídia tradicional é que essas plataformas são colocadas em locais públicos e as pessoas veem os anúncios sem querer. Por exemplo, você verá a televisão instalada em todas as salas de espera, seja uma sala de espera em uma estação ferroviária ou uma sala de espera em um hospital.

Além disso, as empresas anunciam seus produtos em outdoors em tamanho real nas laterais das estradas, para que os produtos possam ser promovidos às pessoas mesmo quando elas estão viajando ou dirigindo para casa.

3) Atende pessoas com necessidades especiais

O marketing tradicional é um bom estilo de promoção de produtos para pessoas com necessidades especiais. Por exemplo, você pode promover um produto para pessoas cegas promovendo anúncios promocionais no rádio e, além disso, essas pessoas podem ser direcionadas ao encontrá-los pessoalmente e informá-los sobre os benefícios dos produtos aos quais você deseja vender eles.

8 tipos de marketing tradicional

Existem vários métodos de marketing tradicional. vamos aprender sobre eles um por um.

1) Televisão

 

A televisão é a plataforma de marketing mais popular e preferida. Isso ocorre porque a televisão se tornou parte integrante de todas as famílias. As pessoas passam a maior parte de seu tempo de lazer em frente à TV. Portanto, as empresas usam a televisão para anunciar seus produtos para as pessoas.

Geralmente, mulheres e crianças passam a maior parte do tempo assistindo TV. As mulheres assistem a novelas e filmes diários, as crianças passam o máximo de seu tempo assistindo a desenhos animados na televisão, enquanto os homens assistem a canais de esportes na televisão. Portanto, as empresas colocam seus produtos em pausa entre os programas de televisão com base na audiência dos programas.

Por exemplo, produtos infantis são anunciados em canais de desenhos animados e produtos relacionados ao uso doméstico e feminino são anunciados entre os intervalos das novelas. 

Além disso, as televisões também são instaladas em locais públicos como aeroportos, estações ferroviárias e salas de espera de hospitais e salões onde as pessoas não têm muito o que fazer e passam o tempo assistindo TV. Portanto, a televisão é uma das melhores plataformas para promover produtos para as pessoas.

Leia mais: Objetivos de marketing O que é Como definir Exemplos

2) Rádio

 

Outra plataforma usada por profissionais de marketing para promover produtos para um grande público é o rádio. Mesmo que o rádio tenha se tornado a tecnologia do passado, quando as pessoas tinham apenas um modo de entretenimento para se entreter. 

Porém, a plataforma Rádio não perdeu sua popularidade na atualidade e ainda há uma grande parcela da população que ainda ouve rádio para se divertir.

Por exemplo, as pessoas tocam rádio em seus carros enquanto viajam para o trabalho. Portanto, o profissional de marketing considera o rádio uma plataforma importante para promover seus produtos e atingir uma ampla gama de público e um benefício de usar o rádio como um mercado tradicional é que ele é uma plataforma de marketing de baixo custo. Portanto, muitas empresas com orçamento pequeno usam essa plataforma para promover seus produtos.

3) Jornais

 

A publicidade em jornais também é conhecida como publicidade na mídia impressa. Publicidade impressa é um tipo de marketing tradicional em que as empresas promovem seus produtos imprimindo anúncios em jornais. Mesmo na era das mídias digitais, existem várias plataformas de mídia tradicional de grande audiência e o jornal é uma delas.

Como nos velhos tempos, ainda existem muitas famílias que compram um jornal todos os dias para aprender sobre os acontecimentos em todo o mundo. Portanto, as empresas veiculam um anúncio impresso de seus produtos em jornais para conscientizar as pessoas sobre seus produtos.

Esse tipo de marketing tradicional é utilizado pelos profissionais de marketing para promover as vendas e ofertas de seus produtos para atrair mais pessoas e, como parte de sua estratégia de marketing, imprimem cupons de desconto nos anúncios de jornal para que cada vez mais pessoas possam aproveitar sua oferta . Abra um jornal e você verá vários anúncios de diferentes tamanhos.

4) Marketing de revistas

 

Outro exemplo de marketing de mídia impressa é o marketing em revistas. Ao contrário dos jornais, as revistas são impressas mensalmente. Existem várias revistas populares como People, Vogue, Time Magazine, the new Yorkers, Reader’s Digest, US semanais, entretenimento semanal e Men’s health, Cosmopolitan, National Geographic, etc.

Essas revistas têm muitos leitores seguidores em todo o mundo. Portanto, as empresas gastam muito dinheiro para anunciar seus produtos em revistas e, geralmente, marcas caras e reais promovem seus produtos em revistas, pois normalmente os leitores dessas revistas são pessoas de alto status e as pessoas que podem pagar por essas marcas.

Portanto, você verá o anúncio de um perfume caro em uma revista e o anúncio de um desodorante barato no jornal.

5) Externo

A publicidade ao ar livre é outro exemplo de marketing tradicional. Nesse tipo de marketing, os profissionais de marketing promovem seus produtos imprimindo anúncios em painéis, anúncios em trânsito, anúncios de guerrilha, monitores de pontos de venda, painéis móveis etc. 

A razão de usar esse tipo de marketing tradicional é apresentar seu produto às pessoas quando elas menos espere usando táticas de marketing inteligentes .

Por exemplo, o melhor anúncio de mídia impressa ao ar livre é o anúncio do Burger King “Flame Grilled Burger King Ad”, em que o Burger King tirava as fotos de suas lojas em chamas e as usava como técnica de marketing para atrair a atenção das pessoas. Foi uma ideia tão inteligente que se tornou um anúncio premiado.

6) Ligações telefônicas

 

A chamada fria é um dos tipos de técnica de marketing preferidos há muito tempo e ainda, as empresas usam essa técnica para vender seus produtos às pessoas e para informá-las sobre as ofertas por elas prestadas.

Nessa técnica tradicional de marketing, um chamador liga para pessoas aleatórias e lhes conta sobre os produtos e ofertas. As empresas usam esse método para marketing por causa de sua eficácia e custo barato, pois não exige muito investimento do final da empresa.

7) Direct Mail

Mala direta significa enviar e-mails aos clientes contendo brochuras, modelos de ofertas, cupons de desconto ou convites para eventos. Esse tipo de marketing era bastante popular algumas décadas atrás, antes da introdução da tecnologia de e-mail. No entanto, atualmente, as empresas usam esse método de tecnologia tradicional para abordar seus clientes especiais ou fiéis.

Eles obtêm uma lista de endereços físicos de pessoas e organizam correspondências personalizadas de acordo com seu gosto, adicionando amostras de alguns produtos junto com os folhetos de produtos, cupons de desconto para compras futuras e outras coisas. 

Por exemplo, empresas que vendem produtos cosméticos enviam seus produtos a celebridades com cartas manuscritas e solicitam que experimentem seus produtos.

Eles usam essa técnica de marketing para atrair os clientes que seguem essas celebridades. As empresas obtêm enormes lucros investindo pouco. Além disso, as empresas também enviam e-mails a seus clientes fiéis para mantê-los ligados ao negócio.

Eles enviam presentes para seus clientes fiéis em ocasiões especiais, como aniversários e datas comemorativas, a fim de lembrar que valorizam sua associação com eles.

8) Rede

Networking é um método antigo, mas bastante eficaz de marketing tradicional. no networking, as empresas abordam diretamente seus clientes em potencial e os atraem e convertem, dando-lhes uma demonstração dos produtos e ditando histórias de sucesso para eles. empresas organizam conferências onde as pessoas têm a chance de conhecer influenciadores, parceiros em potencial, clientes existentes, etc.

Este tipo de marketing tradicional é bastante eficaz porque as pessoas confiam mais num produto quando veem pessoas que conhecem e respeitam a promoção dos produtos. Existem várias empresas no mercado que administram seus negócios usando apenas a técnica de marketing de rede e agora estão entre as empresas com maior lucro.

Os exemplos de tais empresas são como Amway, Vestige, etc. Da mesma forma, existem vários exemplos de várias outras empresas que usam o networking como estratégia de marketing .

8 vantagens de usar o marketing tradicional

 

1. O marketing tradicional é a melhor forma de atingir um público local. Por exemplo, ao imprimir um anúncio em um jornal local ou ao veicular um canal de notícias de TV , você pode atrair cada vez mais clientes locais e multiplicar seus negócios.
2. Outro benefício de usar o marketing tradicional é que esses materiais podem ser reutilizados várias vezes e você gasta dinheiro uma vez e obtém benefícios várias vezes. por exemplo, panfletos e brochuras podem ser armazenados pelos clientes para referência futura.
3. Outro benefício do marketing tradicional sobre o marketing digital é que as informações em formato impresso são mais fáceis de processar e reter do que as informações em formato digital. Isso torna o marketing tradicional mais impactante do que o marketing digital, pois atende melhor ao propósito de marketing, que é fazer uma impressão positiva e duradoura na mente das pessoas.
4. As pessoas se sentem confortáveis ​​com os métodos tradicionais de marketing, ao contrário dos métodos digitais de marketing, nos quais as pessoas têm medo de abrir um e-mail ou clicar em um anúncio em um site por medo de se meter em problemas. Os métodos tradicionais de marketing parecem confiáveis ​​para eles porque precisam vigiá-los por um longo tempo e a forma de fornecer informações é menos prejudicial.
5. A taxa de sucesso do marketing tradicional é bastante alta, essa é a razão pela qual as empresas gastam milhões de dólares em marketing de mídia tradicional.
6. Usar empresas de marketing tradicionais pode atingir um grande público.
7. O marketing tradicional auxilia na construção da imagem da marca. Porque quando as pessoas veem a propaganda de marcas em grandes outdoors ou na televisão, elas pensam nisso como uma grande marca.
8. A repetição de anúncios ajuda as pessoas a se lembrarem do nome da marca . Isso ajuda as empresas a obter uma vantagem sobre as empresas concorrentes no mercado.

7 Desvantagens de usar o marketing de mídia tradicional

Uma das maiores desvantagens do marketing tradicional é que ele é muito caro. As empresas têm de gastar bilhões de dólares para veicular um anúncio de um minuto na televisão e pagar uma quantia enorme em outdoors.

1. O marketing de mídia tradicional é menos envolvente, pois esses anúncios funcionam em uma comunicação unilateral. Os anúncios de marketing tradicionais não são interativos como os métodos de marketing digital.
2. O retorno do investimento (ROI) é difícil de calcular no marketing tradicional. Pois as empresas não conseguem ter uma ideia clara de qual método de marketing é eficaz e inspirou o cliente a comprar um produto.
3. As informações distribuídas por meio de técnicas tradicionais de marketing não podem ser atualizadas depois de divulgadas.
4. O marketing customizado não é possível usando os métodos tradicionais de marketing, por exemplo, em marketing digital, os produtos são exibidos aos clientes com base em sua história e nos produtos pelos quais demonstraram interesse. Isso não é possível no marketing tradicional, pois todos veem a mesma propaganda, independentemente do que pensam sobre a marca.
5. Anúncios tradicionais são fáceis de ignorar, pois as pessoas mudam de canal na televisão quando um anúncio está sendo exibido e geralmente jogam os panfletos fora sem nem mesmo lê-los.
6. Outra desvantagem do marketing tradicional é que ele irrita as pessoas porque é forçado a elas. por exemplo, quando as pessoas desejam assistir ao seu programa favorito, são exibidos anúncios que não desejam assistir.
7. As informações fornecidas por meio do marketing tradicional são bastante limitadas, pois as empresas são obrigadas a pagar com base na duração do anúncio.