Última atualização em 29/07/2023
É normal ouvirmos vários termos para definir uma página na internet, como site, website e hotsite, como exemplo. Porém, hotsite tem um conceito e objetivo bem diferente dos sites comuns que vemos por aí. O hotsite é considerado mais uma estratégia de marketing digital, utilizado em promoções periódicas de produtos ou serviços.
O que é um Hotsite?
Com tradução livre, o hotsite é um “site quente”. É utilizado para promover ações e eventos especiais, como o lançamento de um produto ou a construção de uma nova lista de e-mails.
Os hotsites tem um tempo de vida limitado, e são especialmente criados para atingir um objetivo. Geralmente é apresentado como uma página única, sem outros links de navegação na plataforma.
Suponhamos que a sua empresa deseja promover um evento e tem a necessidade de divulgar todas as informações para atrair visitantes e clientes.
Nesse tipo de ação promocional, um hotsite é o ideal. Não só oferece uma área exclusiva aos visitantes interessados pelo evento, como também tem uma linha de comunicação agressiva e convidativa. Se você deseja que o público tome uma ação na internet, escolha utilizar os hotsites.
Nesse caso, são as melhores formas de entregar uma informação específica ao usuário, impedindo-o de se distrair com outras opções de navegação na página.
Como criar um hotsite
De modo geral, criar um hotsite não difere muito da criação de um site comum. Porém, é importante dizer que há sim algumas diferenças básicas.
Geralmente, um hotsite costuma ser uma página única, pois sua função pode ser cumprida sem dar trabalho ao usuário.
Outro fator que deve ser considerado é a escalabilidade, já que todo o processo é voltado à campanha. O que envolve design também deve ser definido no planejamento. Ademais, o domínio se difere daquele utilizado no site oficial.
Quando programa essas variáveis, você estará preparado para criar o seu primeiro hotsite. É válido lembrar que, sempre deve contar com uma boa equipe ou profissional da área para esse formato de ação.
Atributos de um hotsite
Para facilitar sua missão, listamos abaixo algumas configurações importantes na criação do hotsite.
Função objetiva do hotsite
O conteúdo de um hotsite é direto, pois visa à realização de seu objetivo sem muitos rodeios. Diferentemente de outras ações, ele foca e persegue o objetivo desde o primeiro instante de sua existência.
Função exclusiva do hosite
Um hotsite possui uma única função. No entanto, nada impede que você crie diferentes hotsites para outras campanhas do seu negócio.
Dessa forma, ele precisa ser voltado a uma única conversão. Portanto, não colete cadastros e realize vendas em um mesmo hotsite, por exemplo.
Prazo determinado
O prazo de validade é uma outra característica. Como é criado para campanhas específicas, acaba perdendo a sua utilidade após o período estabelecido.
Foco na conversão
Todo o conteúdo de um hotsite tem foco na conversão. Essa é a única forma de mensurar sua efetividade. Por isso, faça uma escolha de uma métrica calculável. Alguns exemplos disso são o número de cadastros, agendamentos, vendas, confirmações e visitas.
Chamada visual do hotsite
O coração de um hotsite é o conteúdo visual. Ou seja, as palavras ainda são importantes, mas perdem espaço. O objetivo aqui é o entendimento rápido, o que é conquistado por meio de imagens.
Seja Criativo
Os hotsites de maior sucesso são aqueles que trazem alguma inovação. Por isso, não hesite em explorar recursos criativos para o bom desempenho da campanha.
Domínio adicional
Como um site à parte do oficial, o hotsite possui seu próprio domínio. Assim, a verificação dos dados analíticos é feita de forma separada.
Exemplos de hotsite
Separamos alguns exemplos de hotsite para você entender melhor como as empresas trabalham conforme suas campanhas. Acompanhe abaixo:
Nesta página, podemos ver um exemplo claro de um hotsite voltado para solteiros de uma empresa do mercado. A página oferece eletrônicos e automóveis.
Nesse outro exemplo, foi desenvolvido o hotsite da Ruflles para oferecer prêmios aos consumidores.
Esse é um outro exemplo de hotsite promocional.
Quais as vantagens em desenvolver um hotsite?
Para iniciar com um marketing digital, um hotsite faz sentido para vários tipos de objetivos de negócio e, diante de outras ações semelhantes, apresenta algumas vantagens para o anunciante:
Agilidade e custo-benefício
Pelo fato de ser construído em cima de informações focadas, o hotsite geralmente se desenvolve muito mais rápido que um site normal. Inclusive existem ferramentas específicas para a criação desse tipo de site.
Além disso, como fica no ar apenas por um período de tempo, o custo para sua criação e planejamento é bem menor.
Lançamento de um produto ou serviço
Hotsites são perfeitos para o lançamento de produtos ou serviços novos da empresa. A estrutura contribui no destaque à novidade, facilitando a divulgação de promoções vinculadas e ainda serve como meio para gerar expectativa no público e fornecer informações sobre aquilo que está por vir.
Foco em datas comemorativas e eventos
Com um hotsite é possível ter uma comunicação totalmente voltada para a data ou o evento e personalizada conforme o perfil do público que deve acessar a página. Ações voltadas para o seu público podem convencê-lo, e um hotsite é perfeito para garantir essa personalização.
Entender todas as funcionalidades do marketing digital é importante para decidir qual ação faz mais sentido para a sua empresa.
Qual a diferença entre site e hotsite
Há algumas diferenças simples entre um site e um hotsite.
Apesar de ambos terem objetivos corporativos, suas funções em estratégias de marketing são bem diferentes. Quando uma empresa cria um site, ela tem o objetivo de utilizá-lo permanentemente, certo?
Nele, as pessoas podem encontrar informações sobre a empresa, ler conteúdo, entrar em contato, fechar negócios, ou qualquer outra ação relacionada aos objetivos de negócios da organização.
Isto é, representa a identidade da marca na internet, a porta de entrada dos consumidores no ambiente online e dos produtos fornecidos.
Já um hotsite tem uma única função. Quando uma grande promoção é realizada por uma loja de roupas, por exemplo.
O objetivo, desse caso, é gerar uma grande quantidade de vendas durante o período de existência do hotsite e de que forma ele trará resultados para a empresa.
Assim como uma peça visual de campanha, ele cumpre sua função e deixa de ser essencial depois disso. Por causa disso, também pode ser confundido com landing pages.
A diferença entre site e landins page
Uma landing page é uma página de aterrissagem com apenas um objetivo.
Alguns exemplos são:
- Uma página do produto ou serviço;
- Uma página que recolhe leads;
- Uma página de promoção;
- A página principal de um site.
De todo modo, o foco é apenas a conversão. Assim, é inserida uma única chamada para a ação.
Nesse sentido, a atenção do público não pode ser dispersa. A função da landing page é óbvia: estimular o usuário a realizar uma ação requerida.
Já o hotsite é um material mais completo. Apesar de ter um objetivo específico, sua criação traz diferentes funcionamentos.
Uma página inicial de um site ONG, por exemplo, geralmente tem a função informativa.
Na página do hotsite, o objetivo é otimizar ao máximo as conversões durante sua existência, gerando resultados positivos enquanto a página é temporária.
Criei um hotsite, então não preciso de um site?
Pelo contrário. Embora sejam termos parecidos, a verdade é que o hotsite de forma definitiva não é um site.
Vale ressaltar que, o hotsite é um “site” temporário, ou seja, por um curto período – apenas durante o tempo em que aquele produto for lançado, enquanto aquela campanha não foi totalmente reconhecida. Lembre-se: sua função é apresentar algo a fim de promovê-lo, torná-lo famoso pela primeira vez.
Outrem, um hotsite possui poucas páginas e a sua comunicação tem a finalidade de ser mais persuasiva, isto é, o mais objetivo possível para induzir o seu público alvo a comprar o produto/serviço. Assim, o tema é sempre único e o seu design bem mais lacônico, feito exatamente para atrair.
Qual a diferença entre hotsite e blog
Para concluir, gostaria de deixar claro as principais diferenças entre hotsite e blog.
No caso do blog, sua principal função é posicionar as páginas de um site nos mecanismos de buscas. Seu objetivo é, portanto, contínuo. Em outras palavras, você quer que as páginas estejam sempre no topo do Google não é?
Sendo assim, um hotsite raramente recebe atualizações. Pelo fato da funcionalidade ter prazo de validade, não leva em conta os fatores de ranqueamento.
Já o blog gera um volume regular de tráfego constante e o hotsite gera alto tráfego momentaneamente, ou seja, somente quando aquela “promoção” estiver ativa.
Conclusão
Viu como não é nada misterioso? Agora você já sabe tudo para ter o seu próprio hotsite. No artigo de hoje, você aprendeu o que é essa ferramenta e como diferenciá-la de sites, landing pages e blogs.
Além disso, descobriu algumas oportunidades interessantes para aplicar essa estratégia e como criar um hotsite com exemplos incríveis.
Não perca mais tempo e crie seu próprio hotsite e se tiver dúvidas, não hesite em conversar com um dos nossos consultores da Planejador Web.