Psicologia das Cores: O que é e como usar no Marketing?

Tempo de leitura estimado: 9 minutos

A Psicologia das Cores é muito importante no Marketing e no dia-a-dia por ser fundamental para entendermos o significado das cores e como podemos usar uma determinada cor para nosso benefício.

Cores são poderosas e influenciam diretamente produtores e consumidores. Estudos apontam que:

  • 84,7% dos consumidores acreditam que as cores de um produto são muito mais importantes do que outros fatores;
  • 93% das pessoas avaliam as cores de um produto na hora de comprar;
  • Mais da metade dos consumidores desistem de comprar um produto porque ele não tem sua cor favorita.

Estudo sobre a representação dos arquétipos das cores

AMARELO

Positivo

Felicidade, Calor, Otimismo, Clareza, Competência, Brilhante, Ensolarado, Energia, Alegria, Entusiasmo, Iluminação

Negativo

Irresponsável, Instável, Ingênuo, Cuidado, Doença, Infantil

VERMELHO

Positivo

Amor, Poder, Emoção, Ousadia, Juventude, Paixão, Energia, Calor, Força, Desejo, Sensualidade, Intensidade, Velocidade

Negativo

Luxúria, raiva, perigo, aviso, imprudente, agressão

LARANJA

Positivo

Amigável, Corajoso, Confiança, Sucesso, Coragem, Estimulação, Fascinação, Felicidade, Criatividade, Entusiasmo

Negativo

Ignorância, Desconfiança

VERDE

Positivo

Segurança, Paz, Crescimento, Saúde, Frescura, Meio ambiente, Dinheiro, Fertilidade, Cicatrizante, Harmonia

Negativo

Inveja, inveja, culpa, ganância

TURQUESA

Positivo

Espiritual, Cura, Proteção, Serenidade, Introspecção

Negativo

Inveja, indiferença, egoísmo

AZUL

Positivo

Força, Competência, Alta Qualidade, Confiança, Confiança, Tranqüilidade, Paz, Integridade, Inteligência, Segurança, Equilíbrio, Calma, Segurança, Comprometida

Negativo

Corporativa, frieza, tristeza, seriedade

ROSA

Positivo

Feliz, saudável, feminino, doce, brincalhão, energia, apaixonado, romance

Negativo

Fraco, imaturo

ROXA

Positivo

Criativo, Sábio, Independente, Autoridade, Poder, Sofisticado, Realeza, Nobreza, Ambição, Riqueza, Dignidade, Mistério, Alta, Classe

Negativo

Moodiness, excêntrico

CASTANHO / CASTANHO

Positivo

Robusto, Terra, Exterior, Longevidade, Confiável, Conforto, Força, Modéstia, Independência

Negativo

Conservador, dogmático, aborrecido, preguiça, isolamento

OURO

Positivo

Riqueza, sabedoria, valiosa, tradicional

Negativo

Egoísta, auto-justa

PRATA / CINZA CLARO

Positivo

Glamourosa, Alta Tecnologia, Graciosa, Elegante, Sabedoria, Intelectual, Conhecimento, Refinada, Neutra

Negativo

Indeciso, Maçante, Desviantes, Pessimista

PRETO / CINZA ESCURO

Positivo

Classe, Elegância, Proteção, Segurança, Inteligência, Sólidos, Mistério, Dominância, Autoridade, Sofisticado

Negativo

Medo, Mágoa, Morte, Sombrio, Desconhecido, Vazio, Sobrecarregar

BRANCO

Positivo

Bondade, Sinceridade, Pureza, Equilíbrio, Calma, Fresca, Limpeza, Fácil, Inocência, Luz

Negativo

Isolamento, vazio

Esquema de cores

ESQUEMAS DE CORES COMPLEMENTARES

Cores complementares estão diretamente na frente uma da outra na roda de cores. Eles são “opostos” no sentido de que as cores complementares não contêm nenhum dos mesmos elementos de cor. As cores complementares criam um alto contraste e uma interessante tensão visual, e, portanto, um esquema de cores complementar pode ser uma boa opção quando você deseja ter uma cor primária dominante com um “toque” de uma cor secundária. (Uma mistura de 70/30 de cor Dominante / Accent é um bom lugar para começar).

ESQUEMA DE CORES COMPLEMENTAR DIVIDIDO

Se o seu esquema de cores exigir três cores em vez de duas, um esquema de cores complementares pode ser um bom ajuste.

Os complementos divididos geralmente usam uma cor Primária como base e, em seguida, “dividem” o complemento usando cores adjacentes a ele em ambos os lados.

Um esquema de cores de complemento dividido pode ter um nível similar de contraste e interesse visual para um esquema Complementar padrão, mas com mais variedade.

ESQUEMA DE CORES ANÁLOGAS

As cores análogas sentam-se lado a lado na roda de cores. Como tal, esquemas de cores análogos visam mais a harmonia do que o contraste.

Esquemas de cores análogas podem ser bons quando você deseja que o material, o site ou o aplicativo da sua marca constitua o pano de fundo para um conteúdo mais proeminente, como uma imagem ou um vídeo.
Como as cores análogas não têm alto contraste uma da outra, talvez você precise introduzir outra cor na mixagem se quiser chamar a atenção com botões ou calls to action.

ESQUEMA DE CORES MONOCROMÁTICAS

Ainda mais sutis do que os esquemas de cores análogos, os esquemas de cores monocromáticos tendem a se basear em uma única cor primária, junto com um punhado de tons, sombras e tons.
Esquemas de cores monocromáticas podem formar uma boa base para o emparelhamento com uma única cor complementar para contraste.

ESQUEMAS DE CORES ADICIONAIS: TRIANGLE (TRIAD), RECTANGLE (TETRADIC) E SQUARE

É possível criar esquemas de cores adicionais selecionando cores em uma forma Triângulo, Retângulo ou Quadrado ao redor da roda de cores.

Como esses esquemas têm muita variedade, eles podem ser difíceis de serem realizados harmoniosamente.
No entanto, esses esquemas mais complexos podem ser bons se o seu negócio lida com várias categorias distintas de coisas – por exemplo, áreas de foco, tópicos independentes como notícias, finanças e esportes, ou oferece vários tipos de serviços distintos. Nessas situações, os esquemas de cores complexos fornecem uma maneira coerente de codificar por cores para identificar diferentes ofertas. Cada oferta pode então ter seu próprio esquema de cores “dentro da categoria”, analógico ou monocromático.

Pensando na importância do assunto, um rico infográfico com absolutamente tudo sobre a Psicologia das Cores, o Significado e a Simbologia das Cores.

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Infografico Psicologia Das CoresFatos e Estatísticas para Tweetar:

  1. A cor pode ser responsável por 60% da aceitação ou rejeição de um produto ou serviço.
  2. 84,7% dos consumidores acham que a cor é mais importante que muitos outros fatores ao escolher um produto.
  3. 93% das pessoas observam o aspecto visual para comprar, 6% olham a textura e 1% decide pelo som ou pelo cheiro.
  4. 80% das pessoas acreditam que as cores aumentam o reconhecimento de uma marca.
  5. As pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre um ambiente ou produto dentro de 90 segundos após a visualização inicial. Em torno de 62% e 90% dessa avaliação é baseada somente nas cores.
  6. Anúncios em cores são vistos 42% mais frequentemente que os mesmos anúncios em branco e preto.
  7.  Cores podem melhorar em 73% a compreensão, entre 55% e 68% o aprendizado e em 40% a leitura.
  8. 2 de 3 consumidores não comprarão um grande produto desejado se este não estiver em sua cor favorita.
  9. Azul é a cor favorita dos homens (57%) e das mulheres (35%).
  10. Mulheres conseguem diferenciar até 5x mais cores do que os homens.

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Você gostou desse Infográfico sobre a Psicologia das Cores?

Espero que você tenha gostado das informações dele. Entender o significado das cores é muito importante para todos nós. Veja os exemplos:

  • Designers podem aplicar o conceito da roda de cores para criar paletas bem diversificadas para seus projetos.
  • Professores podem fazer o bom uso das cores em suas lições para melhorar o aprendizado de seus alunos.
  • O pessoal do marketing pode explorar as cores para transparecer os principais valores de um determinado produto.
  • Empresas podem utilizar o significado das cores para se comunicar melhor com seus clientes.
  • E todos nós podemos entender melhor a psicologia das cores no nosso dia-a-dia.
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O significado das Cores – Emoções e Sentimentos

Significado das Cores primárias:

Significado da Cor Vermelho

significado das cores e suas emoçõessignificado das cores vermelho

Significado da Cor Amarelo

  • significado das cores amarelo

Significado da Cor Azul

significado das cores azul

Significado da Cor Laranja

significado das cores laranja

Significado da Cor Verde

significado das cores verde

Significado da Cor Roxo

significado das cores

Simbologia das Cores: A Roda de Cores e a aplicação dos 6 estilos de cores

roda de cores

Você sabia? O primeiro diagrama circular de cores foi desenhado por Sir Isaac Newton, em 1666.

A Roda de Cores pode ser dividida em cores frias e quentes. Uma combinação excessiva dessas cores pode confundir o espectador.

As cores quentes são utilizadas para refletir paixão, felicidade, entusiasmo e energia.

As cores frias dão a sensação de calma e profissionalismo.

No modelo de cores RYB, as cores primárias são vermelho, amarelo e azul. De acordo com a tradicional teoria das cores, elas não podem ser formadas misturando nenhuma outra cor.

As cores secundárias (verde, laranja e roxo) são criadas pela combinação de duas cores primárias.

As cores terciárias são seis e são obtidas pela combinação de cores primárias e secundárias.

Certas combinações de cores parecem muito agradáveis, enquanto outras são dolorosas aos olhos de quem vê.

A razão disso é a harmonia entre elas na Roda de Cores. Essa harmonia (ou esquema de cores) consiste em duas ou mais cores com uma relação fixa nessa roda. Entre os esquemas mais comuns estão:

Cores complementares: diretamente opostas na Roda de Cores. Uma delas é escolhida como dominante.

Cores análogas: São três cores que estão lado a lado em uma parte da roda de cores. Normalmente, uma das três predomina.

Cores triádicas: utiliza três cores, igualmente espaçadas (120º uma da outra), em torno da roda de cores. É muito popular porque oferece um forte contraste visual e é considerado por muitos como o melhor dos esquemas.

Cores complementares divididas: é uma variação do esquema de cores complementares. Utiliza duas cores adjacentes à sua complementar, o que fornece alto grau de contraste, mas não tão extremo quanto o primeiro.

Cores tetraédricas: utiliza dois pares de cores complementares, oferecendo grandes possibilidades de variação. É difícil harmonizar, pois se todas as quatro cores forem utilizadas em quantidades iguais, o esquema pode parecer desequilibrado, por isso a necessidade de escolher uma cor para ser a dominante.

Cores em quadrado: similares às cores tetraédricas, mas com todas as quatro cores espaçadas igualmente na Roda de Cores. É o esquema que oferece o maior número possível de combinações, o que pode ser um problema para a boa harmonia entre elas.

Como elas influenciam pessoas e como grandes empresas as exploram

como as cores influenciam pessoas

Simbologia da Cor Vermelho

  • Usado em restaurantes para estimular o apetite.
  • Cria um senso de urgência.
  • Frequentemente utilizada em liquidações.
  • Usado para atrair compradores impulsivos

Simbologia da Cor Amarelo

  • Usado para prender a atenção nas vitrines das lojas.
  • Mostra clareza.
  • Boa cor para detalhes importantes ou Call to Actions.
  • Lembra parada/cuidado (ou cautela).

Simbologia da Cor Azul

  • Frequentemente utilizado em negócios corporativos porque é produtivo e não invasivo.
  • Cria um senso de segurança e promove confiança na marca.
  • Diminui o apetite e estimula produtividade.
  • Associado com água e paz.

Simbologia da Cor Laranja

  • Usado para chamar a atenção.
  • Bom para criar Call to Actions como: Compre Agora! Acesso Imediato!
  • Encontrada como sendo a preferida por compradores impulsivos.
  • Representa uma marca amigável, alegre e confiante.

Simbologia da Cor Verde

  • Associado com saúde, tranquilidade, natureza, dinheiro e marcas ricas.
  • Usado nas lojas para relaxar os clientes.
  • Frequentemente usado para promover a questão ambiental.

Simbologia da Cor Roxo

  • Associado com realeza, sabedoria e respeito.
  • Frequentemente utilizado em produtos de beleza ou anti-idade.
  • Representa uma marca, serviço ou produto criativo, inteligente e imaginativo.

Simbologia das Cores e as Grandes Empresas

as cores e as grandes empresas

McDonald’s

Vermelho: usado para criar apetite e um senso de urgência, conseguindo clientes para comer e sair dali rapidamente.

Amarelo: associado ao otimismo. A marca registrada “M” é usada para criar uma atmosfera positiva para o McDonald’s, como pode ser visto pelo slogan “amo muito tudo isso”

Mascote: o Ronald McDonald é um palhaço vestido de amarelo e vermelho, estimulando ânimo, energia, além de ser uma grande atração visual para crianças.

Starbucks

Verde: Associado a saúde, tranquilidade e natureza, estimulando harmonia e equilíbrio entre o corpo e as emoções.

Sereia: A imagem da sereia estimula os consumidores a associarem a marca a natureza.

Relaxante: O uso de verde promove um senso de relaxamento, chamando consumidores para um parada no Starbucks para retirar o stress do dia-a-dia.

Fanta Laranja

Laranja: retrata ânimo e atrai consumidores pela sua cor forte.

Fanta: utiliza diversos sabores e cores específicas para segmentar o mercado e conseguir desse modo mais consumidores. Fanta laranja, Fanta limão, Fanta uva…

Preferida do Consumidor: apesar da Fanta possuir vários sabores e cores, a Fanta laranja é a responsável por 70% das vendas da Fanta.

A Diferença de Cores para Homens e Mulheres

diferença de cores homens e mulheresCores favoritas dos Homens:

  • Azul: 57%
  • Verde: 14%
  • Preto: 9%
  • Vermelho: 7%
  • Laranja: 5%
  • Cinza: 3%
  • Marrom: 2%
  • Branco: 2%
  • Amarelo: 1%

Cores favoritas das Mulheres:

  • Azul: 35%
  • Roxo: 23%
  • Verde: 14%
  • Vermelho: 9%
  • Preto: 6%
  • Laranja: 5%
  • Marrom: 3%
  • Amarelo: 3%
  • Cinza: 1%
  • Branco: 1%

57% dos homens e 35% das mulheres disseram que sua cor favorita é o azul.

O azul é tão popular porque é universalmente associado com água limpa, céu claro, autoridade, verdade e tranquilidade, fazendo com que seja um eterno favorito entre todas as faixas etárias e sexos.

Cores menos favoritas dos Homens:

  • Marrom: 27%
  • Roxo: 22%
  • Laranja: 22%
  • Amarelo: 13%
  • Cinza: 5%
  • Branco: 5%
  • Verde: 2%
  • Vermelho: 2%
  • Preto: 1%
  • Azul: 1%

Cores menos favoritas das Mulheres:

  • Laranja: 33%
  • Marrom: 20%
  • Cinza: 17%
  • Amarelo: 13%
  • Roxo: 8%
  • Verde: 6%
  • Branco: 3%
  • Preto: 0%
  • Azul: 0%
  • Vermelho: 0%

27% dos homes disseram que sua cor menos favorita é marrom.

33% das mulheres disseram que sua cor menos favorita é laranja.

Nomeação de cores: para os homens, isto é muito simples!

cores entre homens e mulheresO que pode ser um simples roxo para os homens, pode ser ameixa, berinjela, uva, orquídea, púrpura ou outra variação para as mulheres.

  • Vermelho: coral, carmim, cereja, terracota, castanho, bordô
  • Roxo: ameixa, berinjela, uva, orquídea, púrpura.
  • Rosa: fúcsia, chiclete, magenta, salmon, rubi
  • Laranja: cenoura, ouro, tangerina, chama, pêssego.
  • Amarelo: âmbar, mostarda, creme, citrino, ouro.
  • Verde: verde-mar, abacate, esmeralda, musgo, menta, verde-bandeira
  • Azul: turquesa, azul-bebê, ciano, azul da Prússia, safira, azul-celeste

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